动漫产业基地及动漫产业发展案例
杭州高新区国家动画产业基地
简介：
十几年前，这里还是一片荒凉的滩涂田野，然而，高新技术的烈烈劲风使这片神奇的土地发生了天翻地覆的变化，一个个梦幻般的企业纷纷在此诞生，一个个国内外高科技巨子相继于此落脚。
《天眼》、《魔幻仙踪》、《虹猫蓝兔光明剑》、《秦时明月》、《洛宝贝》、“数码精灵”、“边锋棋牌”……他们都产自杭州高新区国家动画产业基地。
杭州高新区国家动画产业基地位于钱塘江畔，是杭州高新技术开发区建设杭州“天堂硅谷”，打造中国“动漫之都”的重点项目之一，是首批“国家级动画产业基地”之一，也是全国9个产业基地中唯一以科技园区命名的动画基地。
目前，基地已经有中南卡通、宏梦卡通、边锋网络、漫齐妙、时空影视、玄机科技、渡口网络等多家民营动漫和游戏企业加盟基地，“动漫之都”的魅力将在这里热情绽放。
点评：
《魔幻仙踪》、《虹猫蓝兔》、《秦时明月》……“杭产动漫”已经成为当今中国乃至世界动漫行业中的响亮品牌。
我们有COSPLAY 超级盛典这样的大型活动，有中南卡通这样的优秀知名企业，有动漫一条街这样的城市配套，现在，我们又有了一方孕育动漫产业的摇篮——杭州高新区国家动画产业基地。
在这里，原创动漫正在扬帆起航，创意文化产业发展得如火如荼，教育培训和技术研发也正在迅猛发展。
在这里，将改写中国动漫的历史，带来翻天覆地的数字革命，带领我们走进国产阿凡达的新天地。
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动漫产业跨界合作案例实践
动漫产业跨界合作案例实践动漫产业跨界合作案例实践随着互联网技术的飞速发展和人们生活水平的提高，动漫产业作为文化产业的代表之一，逐渐成为经济社会发展中的重要力量。
然而，单纯依靠一个行业的力量难以推动其全面发展，跨界合作成为许多行业实现多赢的必由之路。
本文将以“日本动漫与游戏产业”的跨界合作为例，探讨其成功实践和启示。
一、背景介绍日本动漫产业是世界上最具有影响力和竞争力的文化产业之一，创造出了许多受欢迎的动画、漫画和游戏等作品。
然而，在这个信息时代，单凭传统模式已经无法满足市场需求，需要不断创新和变革。
因此，在日本动漫产业中，与游戏、玩具、音乐等行业进行跨界合作已成为一种常见现象，并取得了巨大成功。
二、案例分析1.《LoveLive!》《LoveLive!》是一款由株式会社SUNRISE公司制作并推出的音乐类游戏，在2010年首次亮相，在2013年推出了动画版，成为当时日本一大热门动画作品。
但是，这个作品的成功并不是单纯依靠游戏和动画产业，而是与音乐、漫画、小说等多个行业进行跨界合作，形成了一个庞大的产业链条。
首先，在游戏中，《LoveLive!》的音乐非常出色，吸引了许多粉丝。
根据粉丝需求，制作方推出了《LoveLive!》相关CD、演唱会等周边产品。
同时，在动画中，也通过宣传等手段吸引更多人关注，《LoveLive!》的原著漫画、小说也因此得到更高的关注度。
这样的跨界合作带来了一个良性循环：每种形式的产品都可以促进其他形式产品的销售和宣传。
2.《Fate系列》《Fate系列》是由TYPE-MOON公司推出的一款角色扮演游戏，在游戏发行后逐渐发展成为一个庞大的IP。
而其成功之处也在于与其他行业进行跨界合作。
首先，在游戏中，《Fate系列》通过剧情和角色设定吸引粉丝。
因此，制作方推出了许多同人志和小说等衍生作品，通过宣传和销售衍生作品进一步扩大了粉丝群体。
同时，制作方也与动画、漫画、小说等行业进行合作，将游戏中的故事和角色推向更广泛的受众。
中国文化产业概论论文 中国的动漫发展与借鉴--以迪士尼为例
迪士尼的动漫王国[内容摘要] 从一个动画影片小作坊到巨无霸式的跨媒体集团,迪斯尼一路走来颇具童话色彩。
作为全球首屈一指的动漫品牌,迪斯尼在主题创意、快乐体验和服务、产业链延伸和本土化策略等方面有着一整套的经营模式,以米老鼠、维尼、唐老鸭等动漫形象为起点,迪斯尼公司不断延伸产业链,将迪斯尼文化彻头彻尾地商业化,造就了一个强大的文化娱乐帝国。
本文分析了迪士尼品牌取得巨大成功的原因并由此挖掘中国动漫产业的不足及发展对策。
[关键词] 迪士尼；动漫产业；营销；启示全球闻名遐迩的迪士尼，全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特.迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司。
经过近百年的发展，成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的知名品牌，并衍生出一个涵盖音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等多种领域的蕴藏巨大财富的行业。
旗下包括皮克斯动画工作室、惊奇漫画公司、试金石电影公司、米拉麦克斯电影公司、博伟影视公司、好莱坞电影公司、ESPN体育，美国广播公司（ABC）。
当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。
都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。
一、品牌概述（一）品牌起源华特迪士尼公司成立于1923年10月16日，由华特迪士尼（Walt D. Disney）及其哥哥罗伊迪士尼（Roy O. Disney）创建，当时叫做迪士尼兄弟工作室（Disney Brothers Studio），后来更名为华特迪士尼制作公司（Walt Disney Productions），在1986年2月6日，正式更名为现在的华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）。
现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一，不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验，并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。
动漫产业发展路径探讨——以合肥动漫产业为例
合肥师范学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＨｅｅ ｒ ａ ｉｅｓｔ ｏ ｒ ａ ｆｉ ｏ Ｎｏｍ ｌ Ｕｎｖ ｒｉｙ
Ｍ ａ ．２ ０ ｒ ０１
第２ ８卷 第 ２期
Ｖ０． ８ Ｎｏ ２ Ｉ２ ．
动 漫 产业 发展 路 径探 讨
— —
以合 肥 动 漫产 业 为例
供平等竞争 的条件 。建议政府给予动漫产业税 收优 惠 政策 ， 为整个动漫 产业健康 起 步和长远 发展起 到最 为
面， 由于人才 、 资金 的匮乏 以及 产业链 环境 的断裂 ， 中
有力 的支撑 ， 以此 帮助 动漫产业 尽快 完成其 原始积 并
［ 收稿 日期］２１—ｏ—１ ｏｏ １ ３ ［ 基金项 目］合肥学院 ２ １ 年度科研发展资助项 目（０ Ｙ ２ Ｗ） ００ １Ｋ ０Ｒ ［ 作者简介］王永军（ ９ ７ ， 安徽全椒人 ， １ ７ 一） 男， 合肥学院艺术设计 系讲 师， 硕士 。
牌 尚未形成 ， 才资金短缺 ， 人 产业发展模式 与链条 尚未
形成 ， 产业所 占经济 比重太低 ， 市场环境有 待进一步培 育， 等等 。本 文针对合 肥动漫 发展 ， 出 自己的建议 ， 提
潜力的行 业” 。英 国将 广告 、 建筑 、 术和文物交易 、 艺 工
以期对 产业 的发展有 所裨 益 ， 使合肥 市乃 至安徽 省 的 动漫产业走 出一条 自主创新 的发展道路 。
的重要 板块 ， 在近 年更是 得到 了蓬勃发 展 。在 安徽 省
合肥市承办的第 四届 中博 会和第 五届徽 商 大会 上 ， 国 际动漫 展、 动漫产业高峰论坛独具特 色 ， 尽显新兴业态 魅力 。这些 展览 既 是 安徽 省 动漫 企业 的一 次精 彩亮 相， 也是其动漫创作实力 的一 次集 中展示 。动画片《 十 二生 肖》 《 、 黑脸 大包 公 》 《 仙李 白》 中 国原创 漫 画 、诗 ，
三亚动漫产业基地建设情况
地理位置：海南省三亚市 占地面积：XX平方公里
基地定位与目标
定位
面向国际，打造具有国际影响力的动 漫产业基地。
目标
成为国内外知名的动漫产业聚集地， 推动三亚市乃至海南省的经济发展和 文化产业升级。
基地发展历程
01
02
03
起步阶段
XXXX年-XXXX年，基地 开始筹建，基础设施建设 逐步完善。
产业。
知识产权保护政策
加强知识产权保护，建立 健全知识产权保护体系。
鼓励企业加强自主创新， 提高知识产权创造、运用 和保护能力。
对侵犯知识产权的行为进 行严厉打击，维护市场秩 序和公平竞争。
加强知识产权宣传教育， 提高全社会的知识产权保 护意识和素养。
04
三亚动漫产业基地发展前景
与挑战
市场前景分析
04
加强政策宣传和落实，确保政策落地生根， 为企业提供实实在在的政策红利。
税收优惠政策
01
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对动漫企业实行税收减 免政策，降低企业税负， 提高企业盈利能力。
对动漫产业相关产品和 服务实行增值税、所得 税等税收优惠政策。
03
制定针对动漫产业的税 收征管措施，简化纳税 流程，提高纳税数字技术的运用
三亚动漫产业基地应积极运用数字技术，提高制作效率和作品质 量，推动产业升级。
跨界融合创新
鼓励动漫企业与其他产业领域进行跨界合作，开发出更多具有创 意和商业价值的动漫产品。
人才培养与引进
加强动漫人才的培养和引进，为技术创新提供人才支撑。
国际合作与交流
01
合作项目
积极寻求与国际知名动漫企业、 机构合作，共同开发项目，提升 国际影响力。
国内动漫形象应用商业案例
国内动漫形象应用商业案例中国的动漫产业已经逐渐成为商业应用的热门领域之一。
国内动漫形象在商业中的应用越来越广泛，不仅仅局限于动漫产业本身，还延伸到了文化创意产品、广告推广、营销活动等领域。
以下我们将围绕国内动漫形象在商业应用中的案例展开讨论。
一、国内动漫形象在文化创意产品中的商业应用以中国知名IP《小鬼当家》为例，其形象被广泛应用于各种文化创意产品中，如公仔、T恤、文具等。
《小鬼当家》的形象以其可爱、有趣的特点，吸引了大批粉丝，这使得相关文化创意产品在市场上获得了极大的成功。
消费者愿意购买这些产品，并将其带向更广泛的社交圈子，从而扩大了《小鬼当家》的影响力。
这个案例表明，国内动漫形象在文化创意产品中的商业应用已经成为了一种非常有效的商业模式。
二、国内动漫形象在广告推广中的商业应用国内动漫形象在广告推广领域中的商业应用也日益显著。
在食品行业，有一些企业选择使用可爱的动漫形象来进行产品推广。
这种形象通常可以增加产品的亲和力，塑造产品形象，吸引更多消费者的关注。
在电子产品推广领域，一些公司也选择使用动漫形象来进行品牌推广，吸引年轻人的目光。
这些案例表明，在广告推广中使用国内动漫形象已经成为了一种具有吸引力和影响力的方式。
三、国内动漫形象在营销活动中的商业应用在营销活动中，国内动漫形象也有着广泛的应用。
一些儿童乐园和主题公园会邀请知名动漫形象来进行主题活动，吸引更多的家庭和儿童前来参观。
一些餐饮企业也选择将动漫形象作为营销活动的元素，吸引更多年轻人前来消费。
这些案例都表明，国内动漫形象在营销活动中的商业应用已经成为了一种受欢迎的策略。
四、国内动漫形象在游戏领域中的商业应用随着游戏产业的迅猛发展，国内动漫形象在游戏领域中的应用也成为了一种热门模式。
一些知名的动漫形象被引入到游戏中，成为了游戏的主角或者角色之一。
这些游戏通常可以通过动漫形象本身的影响力吸引更多的玩家，从而获得更高的人气和盈利。
这些案例表明，在游戏领域中利用国内动漫形象已经成为了一种非常成功的商业模式。
走入长沙动漫产业基地感受原创的力量
自主 制作 能力 超 过 １ 部 、 １ 分钟 的， 目 Ｏ 万 前 只有 宏梦 卡 通和 三辰 卡通 两 家， 可达 到 ２ ０分 钟 以上 的企 业只 有 １家 。绝 大部 分 ００ １
制作 机 构 的生 产数 量 只能 以个位 计 算 ，时 长 只有 一两 千 ，甚至几 百 、几十 分钟 。
维普资讯
“ 资本和技 术主宰一切的时代 过去了，创意经济的时代 已经来临 ”成为２ 世纪的新 １ 口号 。如今 ，创意经济每天为全世界创 造着２ Ｏ 美元的价值 ，并以。 ２亿 晾人的速度递增 。 动漫产业作为新兴 的文化创意产业 ，近年来受到我国政府明确的政策扶持及鼓励 ，
微 笑 着说 ： “ 辰卡 通创 办于 ２ ０ 年 ， 已 三 ００
现 。淅 生产 品包 括玩 具 、文 具 、童 装等 所 创造 的 价值 迅速 膨胀 ， “ 猫 ”身价 一度 蓝 达２ 亿 元人 民 币， 被业 内戏称 为 “ 贵 的 Ｏ 最 中 国猫 ”。 ２０ 年， ０４ “ 猫 ”被 国 家工 蓝
３ ｏ ／ 。 该片 以 “ ｏｏ 司 知识 卡 通 ”为创 作核 心 ，强调 寓教 于 乐 、寓 乐于教 ， 面世 后获
蓝猫 第 一家特 许专 卖 店于２ ０年开 张 ，仅 ０２
１ 便 迅速 增 至 ２ ０ 多 家 ， 网点 覆 盖全 国 年 ８０ 各 省 市 自 治 区 ， 并 输 出 海 外 市 场 。 “当 时 ，市场 又优 秀 卡通 品牌 的需 求实 在 是太 寸 强 烈 了 ！在 蓝 猫 的 授 权 洽 谈 会 上 ， 许 多 客 户提 着 一箱 箱现 金到 现场 排 队抢 授 权。
三 辰 卡 通 集 团 动画 制 作 基 地 ， 是 记 者 此
行 的 第 一 站 。初 春 暖 暖 的 阳 光 下 ， “ 蓝 猫 一一中 国卡通 第一 品牌 ” 几个 大字 骄傲
动漫产业发展策略
某游戏公司因经营管理不善、市场竞争力不足等原因导 致破产。
• 经营管理：某游戏公司在经营管理上存在问题，包 括财务不规范、管理混乱等，导致企业运营效率低 下。
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动漫产业特点
动漫产业具有高创意、高市场、高融合、高 附加值等特点，是一个极具潜力的新兴产业
。
动漫产业的发展现状
国内外动漫产业发展现状
全球动漫产业规模巨大，发展迅速。其中，美国、日本和韩国等国家的动漫产 业较为发达。中国的动漫产业起步较晚，但发展迅速，拥有庞大的消费群体和 广阔的市场前景。
中国动漫产业的发展现状
• 独特风格：中国动漫 在创作上注重与中华 文化的结合，形成了 独特的艺术风格和表 现手法，具有很高的 辨识度。
• 国内外市场：中国动 漫产业在国内外市场 表现出色，一些优秀 作品在国际上获得了 广泛的认可和赞誉。
失败案例一：某动漫品牌的衰落
某动漫品牌在市场变化中未能及时调整 策略，失去了竞争优势，导致品牌的衰 落。
• 全球化：美国动画产业积极拓 展海外市场，通过跨国合作和 发行渠道的拓展，实现了全球 化的发展。
成功案例三：中国动漫产业的发展
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中国动漫产业在近年来 • · 逐渐崛起，以深厚的文 化底蕴和独特的风格为 特点，受到国内外观众 的关注和喜爱。
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• 文化底蕴：中国动漫 产业植根于中华文化 的深厚土壤中，传承 了中华民族的文化基 因和价值观，具有独 特的文化魅力。
• 营销策略：某动漫品牌在营销策略上 缺乏有效手段，未能与消费者建立紧 密的联系和互动。
甘肃动漫产业基地——彬原国际数学影视动漫培训基地
育 管 理 模 式 。培 训 课 程 包 括 对 ３ ｓｍａ 、 Ｍａ ａ Ａ ｔ ｒ Ｅｆ ｃｓ ｄ ｘ ｙ 、 ｆ — ｆ ｔ 、Ｐ ｅ ｅ ｅ Ｐ ｏｏ ｈ ｐ ｅ ｅ ｒ ｍｉｒ 、 ｈ ｔ ｓ ｏ 、 Ｉｕ ｔ ｔ ｒ 软 件 的 应 用 ，以及 平 面 美 术 设 计 、影 视 广告 制作 、 电视 栏 目包 装 、影视 特 效 剪 辑 ｌ ｓｒ ｏ等 ｌ ａ
“ 画 赢 未 来 ＂ 西 部 动 漫 人 才 培荠 风 暴 正 式抢 滩 登 陆 动
彬 原 国 ｌ 是兰州大学艺术学院、上海彬原 、甘肃艺百文化、兰州高新技术产业开发区 坏
共 同 打 造 的 国 际 化 动 漫 培 训 基 地 。 公 司 拥 有 强 大 的 国 际 师 资 队 伍 和 国 内先 进 而 成 熟 的 动 漫 人 才
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２ １ 上 海世 博 会 甘 肃 展 馆 动 画 ０Ｏ
合 成 、 角 色动 画 、建 筑 室 内外 表 现 、建 筑 动 画 、虚 拟现 实 、 工业 设 计 等行 业 专修 课 程 。教 学模 式 上 采 用 因人 施教 、注 重 实践 、着重 培 养 学 员 的创 意 思维 与 独立 设 计 能 力。 授课 方 式 采用 案例
式 教 学 ，结 合项 目实 践 ，让 学 生 由被 动学 习变 为主 动 学 习 ，真 正做 到 了学 以致 用 。
动漫衍生品成功案例
动漫衍生品成功案例动画角色形象展现出现实一样的感人故事情节，同时又体现出深厚的民族文化精神内涵，从而凭借其巨大的号召力与品牌价值成为商业市场中的各种形象代言明星。
一个动画角色形象的成功推出，不仅体现出一部动画片的获胜，更加会带给企业不可想象的动漫品牌价值和巨大的商业利润空间。
美国动漫企业在动漫衍生产品开发与运营方面有着丰富的经验，今年来这些成功的典范里面就不得提《变形金刚》。
赫赫有名的它属于美国孩之宝公司下的经典品牌形象，由它里面的动画角色形象开发出来的衍生产品一直持续风靡全球。
在我国，动画版的《变形金刚》随着我国改革开放初期进入了我们国人的视线，这部98集的动画片曾经不知道震撼了多少中国年轻人的心灵，有多少人为之痴迷。
美国孩之宝公司在动漫产业运营方面并没有在常规路线，是至今为数不多先开发动漫衍生产品再出动画片的风向标。
这样颠覆动漫产业常规发展模式的企业行为，不仅取得了巨大的成功，还给我们国内动漫企业在项目策划与管理上提供了宝贵的经验，为品牌推广与运营指明了一条新的发展之路。
1983 年在日本东京国际动漫玩具展览交易博览会上，变形金刚开发出来玩具就一度引起金刚迷的疯狂追捧。
孩之宝公司大胆地坚持了这种先开发动漫衍生产品再创作出动画影片的特色商业运营模式，并在次年初就将动画片版的《变形金刚》推向了屏幕，并且多年来一直在出续集。
正是由于不断地出续集，所以各种变形的形象从未离开过观众的视线，以至于变形金刚的衍生产品持续多年的热卖、一度风靡整个世界。
最近几年来电影版的《变形金刚》的推出，逼真、震撼的视觉盛宴更加秒杀了很多观众的心灵，使得变形金刚形象的品牌影响力越来越大。
正是由于动画形象品牌如此之大的影响力，导致变形金刚衍生产品的销售推向了一个新的巅峰，其销售价格也不断被炒作，特别是类似于大黄蜂、擎天柱等形象的新版玩具更是炙手可热。
也许有不少金刚迷会认为这么受观众喜爱的动画片被引入到中国的时候肯定花了巨资，事实上结果会令很多人大跌眼镜，但是由于当时中国刚开始打开国门进行市场经济的改革开放，变形金刚这样商业性极强的动漫作品如果需要高额的转播费用肯定是进不来中国市场的，所以孩之宝公司就又一次大胆尝试免费转播权，就在这样的情况下变形金刚的形象进入到了我们的生活中。
河北省动漫基地建设与动漫产业发展
高新技 术产业 开发 区 、 北软件 职业技术 学院 、 定 河 保 市信息 产业局 、 河北 建新 建 筑集 团股 份 有 限公 司 共
重点 引进 一批动 漫创 意 企业 及 相关 产 业 ， 有关 动 漫 产业发展 的政 策 正 在 制 定 。其 他 各 市 也 都计 划 在
同投资建设。园区总投 资 ｌ 元， Ｏ亿 拟建成包 括动
单位 已达 两 千 余 家 ， 盖 了从 漫 画 、 画 、 刊 、 涵 插 报 图
文 化创意研 发为核 心 ， 以高 校动漫专业 为支撑 ， 以企 业 为依托 ， 国际 顶级动漫研 究所 和传媒紧 密联 系 ， 与 将形 成集政 府引导 、 高校支撑 、 产业拉 动 、 国际合 作 、 传媒 联姻 于一 体 的 动漫 产业 “ 政产 学 研 播 ” 展 模 发
动漫 艺术 自产生 之 时就 是 和产 业 紧密 相 连 的。 经验表 明 ， 术家 的 创作 是 通 过 出版 、 作 、 行 与 艺 制 发 市场 营销等 一系列 的产 业化 过 程 才得 以实 现 的 ， 而 动 漫产业 的发展链 条 则 应 为 ： 原创 漫 画作 品在 杂 志 上连 载—— 选择读 者反馈 好 的作 品发 行单行 本—— 制 作 人 制 作 动 画 片—— 代 理 商 销 售— —影 视 播
一
、
河北省动漫产业现状
体 验 中心 （ 动漫 主题 公 园 ） 动漫 社 区。 园区预期 到 、
２ １ 入驻 企 业 ５ ００年 ０家 ， 制 作 动 画 作 品 时 间 １ ５ 年 ． 万 分钟 ， 计动漫及 相关产 业年产 值达到 １０亿元 ， 预 ０
实 现利税 ｌ 元 。 ５亿 ２ 后 起之 秀 唐 山 国 际 动漫 谷 。该 项 目是 唐 山 ． 的重要文 化项 目之 一 ， 总投 资 １ ． ６ ８亿元 。该项 目以
动漫数字化的案例
动漫数字化的案例
动漫数字化是近年来娱乐行业的一大趋势，许多动漫作品都将传统的媒体形式转化为数字化产品，以适应现代观众的需求。
一种成功的动漫数字化案例是《海贼王》。
该动漫作品首先通过传统的漫画出版形式推出，获得了广大粉丝的支持和喜爱。
随着科技的发展，动漫制作公司决定将其数字化，推出动画电视剧版。
这个决策大大提高了作品的传播力和观众群体的覆盖范围。
同时，通过视频流媒体平台，观众可以随时随地观看到这部动画，不再受时间和地点的限制。
另一个案例是《火影忍者》。
这部动漫作品在数字化方面也取得了巨大成功。
它不仅有传统的漫画和动画电视剧版本，还推出了一系列数字化衍生产品。
例如，通过手机游戏，观众可以亲身体验到成为忍者的感觉；通过网络小说，观众可以进一步了解作品中的背景故事和角色发展；还有各种周边产品，如玩具、服装等，在数字化平台上销售。
这些数字化产品为观众提供了更多的参与和互动的机会，增强了观众对作品的情感共鸣。
总之，动漫数字化已经成为推动动漫产业发展的重要力量。
通过数字化，不仅可以实现作品的更广泛传播和观众群体的拓展，还可以通过衍生产品等形式创造更多的商业价值。
未来，随着技术的不断进步，动漫数字化将会变得更加多样化和精细化，给观众带来更多的惊喜和快乐。
高新“智造”领跑全国动漫业——杭州国家动画基地创新纪实
2 009 / 03 中 国高 新 区
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ห้องสมุดไป่ตู้
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园 区视 窗
U AN Q U S H I CH U AN G
国家级基地 提升产业 " 集聚度 "
金津， 一位刚迈出大 学校门的毕 业生� 他放弃了 家族从 事的传 统行 业， 毅然进入了 动漫游戏领 域， 创办 了 渡口 网 络 公 司� 当 国 际 知 名的 风 险 基金对 渡口公司 进行战 略性风 险投 资 时， 公司 的 估 值 达到 了 1 0 亿 元 � 与 此 同 时 ， 一 栋 高 达 30 多 层 的 属 于 自 己的网 游大厦也 即将在 杭州高 新区 破 土动 工 � 中南集团， 一家在浙 江省工程建 设 行 业颇 具 声 名 的 传 统 企 业， 积极调 整 产 业结 构 ， 毅 然投 资 动 漫 产 业 � 经 过 近五 年 的 不 懈努 力 ， 这家 "农民" 出 身 的 动漫 企 业 ， 已经 发 展 成 为 国 内 最 大 的原 创 动 画 公司 之 一 � 这两家在文化创意领域颇具 "传 奇" 色 彩的 企 业 ， 都 来 自 杭州 高 新 区 � 为什 么 要 选 择动 漫 游 戏 产业 ？为 什 么会 选 在 杭 州高 新 区 创业 ？ 中南 集团董 事长 吴 建荣 的回 答 很直接： "动漫产业 的经济发展 方式 是 绿 色的 ， 符 合 科学 发 展 观 � 如 果 是 传统制造业，赚回 1 0 万美元需要耗 费 多少 资 源 ？ 文化 产 业 对 资源 的 耗 费 非 常 有限 ， 主 要 是电 脑 加 人 脑 � 几 套 磁 带能 消 耗 多 少能 源 ？ "
� T e S e Cha
Y e J i Di 特 色 产 业基 地
宜春动漫文化产业发展模式
生从教 ，但大多没有 实战工作经验 ，离动 漫产业学 研一体
化要求还有一定的差距。而当今众多 院校 ， 了顺应社会 的 为 大量需要 ， 开办 了动漫专业 ， 但是 教师 队伍 严重不足 ， 大多都 是相关专业 的老师， 兼顾 动漫课程 ， 使动 漫专业 的培 养方 向 有所偏差 ， 导致学生学到的知识和社会需求脱节 。而社会需 要 的是 ，已进入工作 岗位 ，就能立 即上手 的人 才 ，没有更
中国 有 广 阔 的 动 漫 市 场 空 间 ，各 地 动 漫 产 业 如 春 笋 破 土 ，纷 纷 打造 国 际 一 流 的 动 漫 产 业 中 心 。 上 海 、 广 州 、福
１ 师资问题。动漫属于新兴专 业 ，目前我 国动 漫专业 ． 在校生本专科近 加 多万 ，研究 生也在增 加 ，但 相应 的专职 动漫教师却 比较少 ，一方 面 ，专业 院校培 养的研究 生不足
Ｂ ｕ ＡＩ Ｊ
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国内动漫形象应用商业案例
国内动漫形象应用商业案例在当今数字化时代，动漫形象已经成为了一种非常受欢迎的文化产物，不仅在娱乐领域得到了广泛的应用，也在商业领域展现出了巨大的潜力。
国内动漫形象应用商业案例就具有了极大的广阔发展空间，下面将以一些典型的案例为例，展现出在商业领域中如何有效地应用动漫形象。
一、《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童降世》是由中国著名动画导演饶宗颐执导的一部大型动画电影，该电影中的形象哪吒成为了一个极具商业价值的形象。
哪吒形象的可爱和个性鲜明，受到了大众的热烈喜爱，也在商业应用领域取得了巨大成功。
在商业领域中，“哪吒”形象被广泛应用于各种周边产品的设计和销售。
在衣服、餐具、文具等方面都可以见到哪吒形象的产品。
特别是在儿童用品领域，哪吒形象更是受到了巨大的追捧。
这些产品的销售不仅为影片本身带来了额外的经济效益，更为周边产业带来了新的商机。
影片上映期间甚至催生了一波名为“哪吒经济”的热潮，各类周边产品大卖，市场表现非常抢眼。
在电影上映之后，许多企业也通过代言、合作等方式进行了与《哪吒之魔童降世》的合作推广，例如在广告营销领域、品牌合作领域等多个领域都出现了哪吒的形象，使得影片在商业领域取得了不俗的成绩。
二、《猫和老鼠》《猫和老鼠》是由华纳兄弟出品的一部经典动画，其中的猫和老鼠形象成为了动画史上最受欢迎并且最具商业价值的形象之一。
近年来，该形象在国内市场的商业应用也越来越受到关注。
在国内，猫和老鼠的形象可以在各种商品上见到，如玩具、衣物、文具等。
特别是在儿童用品市场，猫和老鼠的形象成为了许多产品的卖点之一。
一些企业也通过授权合作的方式，让猫和老鼠形象成为了他们产品的代言人，这不仅提升了产品的知名度，也为动画片本身带来了新的商业机会。
而在营销活动方面，许多品牌也选择猫和老鼠形象作为他们产品的代言人，通过与猫和老鼠形象的结合，来完成一些广告合作，通过这种方式为品牌带来新的商业机会。
三、《海贼王》《海贼王》是一部极具影响力的动漫作品，该动漫中的形象极具商业价值，成为了国内市场上最受欢迎的动漫形象之一。
文化创意产业案例分析
文化创意产业案例分析文化创意产业是指以文化为核心，融合创意和科技元素，通过创新的方式创造和传播文化产品和服务的产业。
在当今社会，文化创意产业已经成为推动经济发展和文化交流的重要力量。
本文将通过分析两个成功的文化创意产业案例，探讨其成功的原因和启示。
案例一：中国动漫产业的崛起中国动漫产业在近年来取得了巨大的发展，成为文化创意产业的重要组成部分。
《哆啦A梦》、《猫和老鼠》等一系列优秀的动漫作品在国内外取得了巨大的成功。
这些作品的成功并非偶然，而是通过深入挖掘中国传统文化元素，结合当代社会需求，创造出独具特色的动漫形象和故事情节。
首先，中国动漫产业在创作过程中注重融合传统文化元素。
比如，《哆啦A梦》中的时间机器、《猫和老鼠》中的传统中国建筑等，都是将中国传统文化与现代科技相结合的典型例子。
这种融合不仅增加了作品的独特性，也使得观众在欣赏动漫作品时能够感受到浓厚的中国文化氛围。
其次，中国动漫产业注重满足当代社会需求。
随着社会的发展，人们对于娱乐产品的需求也在不断变化。
中国动漫产业能够紧跟潮流，创作出与时俱进的作品，满足观众的需求。
比如，《哆啦A梦》中的科技元素、《猫和老鼠》中的幽默情节等，都是根据当代社会的特点而创作的。
这种与时俱进的创作理念使得中国动漫产业在市场竞争中脱颖而出。
案例二：韩国流行音乐产业的全球影响力韩国流行音乐产业，即K-pop，已经成为全球范围内备受瞩目的文化创意产业。
韩国的音乐人才培养体系和创作理念在全球范围内产生了巨大的影响。
韩国的音乐制作公司通过培养偶像团体，打造出一批又一批备受欢迎的音乐偶像，将韩国流行音乐推向了全球舞台。
首先，韩国流行音乐产业注重培养人才。
韩国的音乐制作公司通过严格的培训和选拔，挖掘出具有音乐才华和舞台表演能力的年轻人才，并组成偶像团体进行宣传和演出。
这种人才培养体系的成功，使得韩国流行音乐产业具备了持续发展的动力。
其次，韩国流行音乐产业注重创作理念。
韩国的音乐制作公司注重创作出与众不同的音乐作品，通过多样化的音乐风格和精心设计的形象，吸引了全球范围内的粉丝。
国内动漫形象应用商业案例
国内动漫形象应用商业案例动漫作为一种独特的艺术形式，拥有广泛的受众群体和深远的影响力。
在商业领域中，许多国内企业通过运用动漫形象成功地推广自己的品牌和产品。
本文将介绍几个国内动漫形象应用的商业案例，探讨其成功之处和对企业的积极影响。
1. 腾讯动漫形象应用腾讯是国内最大的互联网公司之一，旗下拥有众多的互动娱乐平台。
腾讯动漫是其运营的在线漫画平台，致力于推广国内的动漫文化。
腾讯动漫通过推出自家动漫IP，如《猫和老鼠》等，将动漫形象应用于游戏、周边产品和营销活动中，吸引了大量的用户和粉丝。
这种动漫形象的应用为腾讯带来了可观的经济效益。
首先，动漫形象的知名度和影响力吸引了更多的用户使用腾讯动漫平台，增加了用户的粘性。
其次，腾讯动漫的周边产品和游戏销量也得到了显著提升，为腾讯带来了额外的收入来源。
最后，动漫形象的应用还为腾讯提供了更多的合作和推广机会，进一步扩大了企业的影响力和市场份额。
2. 中国电信动漫形象应用中国电信是国内领先的电信运营商之一，为了吸引更多的年轻用户，中国电信选择了运用动漫形象进行品牌推广。
他们推出了一款名为“天翼小动漫”的手机应用，提供了丰富的动漫内容和社交功能，吸引了大量的年轻用户。
通过运用动漫形象，中国电信成功地实现了品牌形象的年轻化和个性化，吸引了更多的年轻用户选择中国电信的服务。
此外，中国电信还与一些知名的动漫品牌进行合作，推出了定制的手机套餐和周边产品，进一步扩大了品牌的影响力和市场份额。
3. 网易漫画形象应用网易是国内知名的互联网公司，旗下的网易漫画是国内最大的在线漫画平台之一。
网易漫画通过推出自家的漫画作品，如《大圣传》等，将动漫形象应用于游戏、影视改编、周边产品等领域，成功地推广了自己的品牌和产品。
通过运用动漫形象，网易漫画吸引了大量的用户和粉丝，增加了平台的用户粘性和用户活跃度。
同时，网易漫画还通过漫画作品的影视改编和周边产品的推出，进一步扩大了品牌的影响力和市场份额，为企业带来了可观的经济效益。
国内动漫形象应用商业案例
国内动漫形象应用商业案例随着中国动漫产业的快速发展和成熟，动漫形象已经成为了商业中的一大利器。
从儿童产品到成人用品，从娱乐活动到科技应用，动漫形象无处不在，给商业带来了丰厚的利润。
本文将通过两个国内动漫形象应用商业案例来探讨动漫形象在商业中的应用。
案例一：《熊出没》形象在产品衍生上的应用《熊出没》作为国内知名的动漫IP，成功地将形象应用于各类产品上。
首先是玩具市场，各种《熊出没》主题的玩具层出不穷，包括公仔、益智玩具、模型等，能够迅速吸引孩子们的注意力，成为了父母们购买给孩子们的首选商品。
在服装领域，《熊出没》联名款的服饰也备受追捧，印有主要角色形象的T恤、帽子等成为了时尚潮流。
在餐饮领域，《熊出没》主题餐厅也相继开业，以形象的吸引力吸引了大量的顾客。
而且，还可以看到影视衍生品、图书出版等多方面的应用，形象不仅局限于动漫本身，还可以延伸到其他相关产业。
在商业营销领域，《熊出没》形象的应用也是极为成功的。
大型超市推出的主题商品尤其受欢迎，成为了父母们购物时的首选，还有一些品牌将《熊出没》形象应用于广告宣传中，增加了产品的知名度和吸引力。
一些主题活动的举办也吸引了大批粉丝前来参与，为商家带来了巨大的收益。
《熊出没》形象在商业上的应用十分广泛和成功。
它的成功经验告诉我们，动漫形象可以通过产品衍生、商业营销等方式，为商家带来增长的利润和更强的品牌影响力。
案例二：《镇魂街》形象在游戏应用上的成功《镇魂街》是一部备受欢迎的国产动漫，其形象成功地应用于游戏开发中，取得了巨大的商业成功。
手机游戏《镇魂街-归途》在上线后迅速成为了热门游戏，大量的玩家投入带来了巨大的收益。
在游戏中，《镇魂街》中的主要角色形象被完整地保留了下来，吸引了大批粉丝。
在游戏周边产品上，《镇魂街》也推出了大量的周边产品，包括卡牌、手办、T恤等，这些产品的销量也非常可观，为动漫制作方带来了不小的收入。
在线下的主题活动中，《镇魂街》形象也成功地吸引了大批粉丝参与，为商家带来了丰厚的收益。
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50年代，以大型制片公司 为核心，投资、制作和发 行独立完成的“大制片厂” 模式。 60年代末兴起的电视动画， 这种模式却并不适用。 日本现代动画之父手冢治 虫提出了重视动画产品二 次利用和加工外包的商业 模式，成功解决了原有模 式制作费用高，制作周期 长的问题，即为“手冢模 式”。
经验与启示二
新影动漫城可以推动国内动漫公司及相 关企业形成类似日本制作委员会这样的 临时商业组织
背后有央视强大媒体力量的支持 国内动漫企业多为中小企业的客观条件 日本制片委员会模式的成功经验
12
案例分析总结
产 品 版 权 交 易 的 定 位
经验与启示三
新影动漫城可以设置行政服务大厅，为 入驻的动漫公司提供一站式行政服务， 包括为动画片审查、版权出售、转让等
日本是动漫世界的主力军
日本动漫产业是日本经济的支柱之一。日本动漫产业已经在动画、漫画、电 子游戏等多个方面具备国际级的竞争优势。 2007年日本动漫产业基本数据 年营业额 230万亿日元
GDP占比
动画节目全球占比 从美国获得总收入10%以上源自60% 43.59亿美元1
日本商业模式的演变大致经历了从探索到发展再到改良三个 大的阶段。
日本贸易振兴机构(JETRO)认为，这种多方参与又不失灵活性的 制作委员会模式在日本动画的不断成功中扮演着重要的角色。
3
制作委员会模式作为目前日本动画产业最成熟的商业模式， 具有投资分散、制作分业、窗口运作三大特点
商业模式特点 具体运行过程
制作委员会成员共同承担动画制作所
优点
投资分散化
需要的全部成本，减轻了单个投资者 的负担。 电视台和广告代理是投资的中坚力量。 制作委员会在筹集资金并确定制作方
专业化
4
韩国动漫行业近十年来拾级而上，步入振兴之路
90年代末开始，韩国动画业步入高速增长期。据统计，近十年韩国动画片 出口增长率年均超过10%，韩国一跃成为继美国和日本之后世界第三大动 画片制作和出口国。
近几年韩国动漫产业规模变化情况
百万美元 1000
800 600 400 200 0
2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年
制作逐步专 业化
在强调规模经济的动画产业，日本的中小企业正是凭借其商业模式中 所确立的分工合作机制，与美国的同行相抗衡并取得全球6成以上的 市场份额。
16
10
案例分析总结
人 才 聚 集 和 培 养 的 定 位
经验与启示一
新影动漫城可以尝试与周围的高校院所 合作，让动漫专业的学生参与到实际创 作的各个环节，建立联合培养人才机制
充分利用周围的高校教育资源 美国高校和动画公司的联合人才培养机制 韩国的各环节人才培养体系
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案例分析总结
助 推 动 漫 企 业 发 展 的 定 位
1985~2003 商业模式发展时期 制作委员会模式
“手冢模式”中制作公司 承担很高的风险，经营不 善很容易倒闭。 70年代由SUNRISE制作、 名古屋电视台播出、创通 负责商业开发， 按照各 方认可的方式分配利润， 为制作委员会模式的前身。 1984年宫崎骏动画影片 《风之谷》的商业模式运 作成功，制作委员会模式 开始受到关注。之后逐渐 在日本动画产业的商业模 式中占据主流位置
7
韩国振兴动漫产业举措三：发展漫画租赁业，让更多的读者 以更少的支出获得大量动漫文化消费，培育动漫消费市场
数 据：
近两年，韩国约75%的漫画作品被销售给图书租赁商店，剩余 漫画图书直接销售给读者。 2000年韩国漫画专业书店只有18家,目前已发展120多家
培植漫画租赁业意在促进动漫原创的发展
漫画爱好者阅读漫画 的成本仅为少量租金 需求决定供给
构筑国内外市场推广网络
•大力支持本国企业举办或出国参加国际漫画 节、博览会、研讨会 •为扩大本国产品销售比重，修订《放送法》 采用本国动画片义务播放制，规定各电视台要 保证用1%~1.5%的时间播放本国动画片
韩国政府对动漫产业的这种支持力度是美、日政府不 能比拟的，在当今世界各国中也是独一无二的
6
韩国振兴动漫产业举措二：实行“编辑终身雇佣制”，强调 编辑对动漫产业的重要性，留住动漫产业发展的关键性人才
程序提供便利服务
利用身处首都和央视背景所都拥有的行政资源 韩国动漫专业机构的职能
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案例分析总结
知 识 产 权 保 护 的 定 位
经验与启示四
新影动漫城可以与毗邻的国家知识产权
局合作，专门为动漫企业知识产权的保 障提供服务
紧邻国家知识产权局的地理优势 美国的知识产权保护机制
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成功经验一：不断降低参与企业的经营风险
能否有效地降低参与企业的经营风险是决定商业模式是否能获得成 功的首要问题。 日本在不同时期的商业模式下，都在尝试从不同商业环节降低企业 的经营风险。
早期手冢模式
拓展版权商务和海外发行
销售环节降低风险
“分业化”制作
制作环节分摊风险
制作委员会模式 有限责任合伙
多元化投资主体
降低投资风险
降低商业计划的风险
9
完善的知识产权保护机制和联合人才机制是技术创新的两个 重要机制支撑
电脑数码技术提高动画质 量的技术创新手段和机制
知识产权保护机制
《专利法》等完备的知 识产权法律体系，复杂有 效的管理体系和机制又使 其法律保护措施得以实现 除专利商标局、著作权 局外，诸多政府机构拥有 各自的专利管理部门 设有“国际知识产权执 法协调员办公室”和专利 商标局的国际司执法办公 室，以保护国际范围的美 国知识产权利益。
15
成功经验二：不断让更多的中小企业进入动漫行业，强化它 们之间的分工合作
分工合作机制的演变过程
分业化让更多小的动画 企业进入动画行业并生存 下来。
“授权窗口”形式使得 商业推广、策划类公司进 入动画市场，使得整个产 业链都有了分工，而不是 局限于创作过程。
“授权窗 口”形式 的专业化 分工
制作“分 形成与美国大 业化” 型企业集团相 抗衡的实力
2003 ~ 目前 商业模式改良时期
有限责任合伙
制作委员会模式最为业界 所诟病的问题就是动画制 作公司收益太低。 为建立起更完善的利润回 流机制，日本政府也鼓励 企业积极尝试新的商业模 式。有限责任合伙就是新 的一种商业模式，目前还 在起步阶段。
2
制作委员会是由多家企业根据具体动画项目组建负责项目投 资、策划和管理的临时商业合作组织。
漫画阅读人群发展壮 大，漫画需求激增
原创漫画数量猛增 好的创意不断涌现
8
美国从上世纪80年代到今天动漫业霸主地位的巩固，很大程 度依托于电脑数码技术提高动画质量的技术创新手段和机制
上世纪八十年代，面对日本动漫业快速发展的冲击，美国动画产业将国内遥遥领 先的电脑技术引进动画业。九十年代，以3D技术见长的皮克斯、梦工厂等企业 运用电脑技术使动画业从二维的劳动密集型产业升级到技术密集型产业，开创了 动画产业的新时代。
美国动漫产业界十分重视开发和应用电脑数码技术 近些年他们把3D制作技术铺展到影视作品的各个部 分,发展出独特的动画制作技术，领世界动画制作之先锋 其制作以大量的原画为基础，动画常常只是辅助性
的,这使得其动画动作连贯性强，画面流畅真实
赋予电脑动画人物情感的系统工具EMO,动画业生产管 理系统NILE等数码高技术方法的采用，使得美国的动画画 面越来越精美、越来越逼真，文化影响力越来越大
编辑对韩国动漫行业的重要性
韩国动漫行业实施的模式是:从选题到发行都是编
辑一手经办的,其角色地位类似电影行业的制片人。 目前,韩国动漫行业庞大的市场及其表现的多样性 和深度性，都与韩国漫画编辑的不懈努力分不开，甚 至可以说,没有漫画编辑的工作,韩国漫画市场不会有
今日之发展。
如何强调这种重要性 韩国采用了“编辑终身雇佣制度” 漫画编辑的命运和漫画事业的兴旺紧密联系在一起 形成一种“共荣共生、捆绑发展”的机制，有力推动了韩国动漫产业的兴 盛与发展
产业规模
在高速发展传统的动漫产品的同时，他们把动漫与网络技术结合，创 造了网络游戏，这一“青出于蓝胜于蓝” 的产业创新，为韩国动漫产 业带来了美、日两国所不具有的发展后劲。
5
韩国振兴动漫产业举措一：政府政策从资本、人才、专门机 构、市场推广四方面系统推动原创动漫游戏产业的发展
扩大资金支持
•2002年~2005年，动漫产业预算由8.8亿韩元 增至62亿韩元，增加近6倍 •动漫产业给予减免20%所得税和法人税优惠 •03年-07年期间动用国库、民间和地方财政资 金1180亿韩元，支持动漫产业发展。
建立各环节人才培养体系
•建立漫画创作、策划、制作、营销和流通等 各个环节的人才培养体系 •至07年，韩国大学已设立114个动画学科， 每年培养5000多名专业人才，为动漫产业不 断地注入新的活力
设置健全的专门机构
•建立了漫画形象信息中心、漫画博物馆、动画 片制作者协会等机构，从信息收集、研究开发 、人才培训、市场营销等方面给予业界支持 •计划投资80亿建立韩国动画制片厂，完善对 国产动画片策划、创作等支援体制。
联合人才培养机制
各大学都对动画专业教 育有浓厚的兴趣，专业教 育已成系统，业余类全日 制的短期培训也是层出不 穷，如纽约技术学院等。 梦工厂、皮克斯等大型 的动画制作公司也有相关 的职业培训机制。 在官方院校和动画企业 的共同努力下，培养了众 多动画人才。
美国动画制作水平和产业竞争力一直保持在世界领先，动画王国的地位岿 然不动。
降低了投资风险
制作分业化
向后，将后续工作委托给动画公司负 责，为原请。动画公司再外包为下请、 二次下请。
从而形成高低层次清晰的梯层结构。