网络团购行为的经济学分析
社区团购的经济效益分析及影响因素
社区团购的经济效益分析及影响因素社区团购是指一种通过线上平台或线下社区组织的形式，集中采购商品并以团购方式进行销售的模式。
近年来，社区团购逐渐兴起并受到广大消费者的欢迎，其经济效益也逐渐显现。
本文将对社区团购的经济效益进行分析，并探讨影响其效益的因素。
一、社区团购的经济效益社区团购对经济的效益主要体现在以下几个方面：1. 降低消费成本：社区团购利用规模效应降低成本并享受更多优惠，通过批量采购商品可以获得更低的价格，进而降低消费者的生活成本。
2. 促进就业和创业：社区团购的兴起为就业创造了机会。
团购平台及相关的配送、客服、仓储等岗位需求增加，为社区提供了更多的就业机会，促进了就业市场的发展。
3. 优化供应链：社区团购通过整合社区内的消费需求，提供一个集中采购和分发的平台，可以帮助供应商更好地规划生产和配送，优化供应链，并降低物流成本。
4. 促进农村经济发展：社区团购的模式在农村地区尤为适用。
农产品直接面对消费者，省去中间环节，促使农民获得更多收入，同时带动农村经济发展。
5. 增加消费者选择：社区团购平台上销售的商品品类丰富，能满足消费者的多样化需求。
消费者可以更便捷地购买到自己需要的商品，提高了购物的便利性和效率。
二、影响社区团购经济效益的因素社区团购的经济效益受到多种因素的影响，主要包括以下几个方面：1. 社区规模与需求：社区规模越大，需求越多样化，社区团购的经济效益就越大。
在大规模社区中，消费者需求集中，供应商可以更容易提供丰富的商品，并以规模优势降低成本。
2. 商品质量与价格：商品质量与价格直接影响消费者的购买决策。
社区团购平台需要确保所销售商品的质量可靠，价格具有竞争力，以吸引消费者的购买。
3. 供应链管理：供应链管理对社区团购的效益至关重要。
供应链管理的效率和灵活性直接影响商品的采购和配送，高效的供应链可以降低成本，提高服务质量。
4. 电子商务技术与平台支持：社区团购离不开电子商务技术的支持。
团购现象的经济学分析
团购现象的经济学分析作者：李倩倩来源：《财税月刊》2015年第08期摘要近年来越来越多的团购网站出现，越来越多的商家喜欢参与团购活动，越来越多的消费者喜欢上团购。
低至一二折的商品时常在团购网站上出现，消费者对团购钟爱是不难理解的，但厂商和团购网站的参与动机是什么？他们在参与中如何追求最大化利益？本文主要分析以上这些问题以及在团购过程中消费者剩余和社会福利的变化。
关键词团购；消费者选择；消费者剩余；社会福利一、团购的运营模式厂商：参与团购的厂商大多以提供服务类居多，例如餐馆，电影院等，它们的沉淀成本较大，边际成本固定或趋于0。
参与团购的成本是将一定比例的交易收入作为佣金交给团购网站。
二级价格歧视指通过对相同货物或服务的不同消费量索取不同的价格来实施。
虽然价格普遍下降了，但是通过扩大产量和实现较大的规模经济，更低的单位成本仍能增加商家的利润。
团购网：虽然起步成本低，但对于无资源优势的团购网站要拓展线下优质的商家必须有强大的业务人员的匹配这需要耗费大量资金，沉淀成本较大，边际成本趋于0，收益是商家的佣金。
消费者：购买量达到一定的标准后以低于市场价格的价格购买商品，获得消费者剩余。
二、团购的经济学分析1、构建模型假设市场中有n个厂商，其中一个厂商A，1个团购网B。
厂商A加入团购网B之前的边际成本为C0。
团购网B的沉淀成本较大，边际成本为0.厂商销售同一种商品给消费者，而且厂商有2种方式销售商品，一种是自己直接销售给消费者，另一种是通过团购网销售给消费者。
市场的总需求曲线P=a-bQ。
2、厂商A和团购网的决策过程厂商A想扩大自己的市场销量，即抢占其他（n-1）家的消费者，因团购网B的出现，厂商A可采取的2种方法，一是通过自己增加宣传力度，吸引其他厂家的消费者购买自己的商品，每增加一个消费者的搜寻成本为c1.另一种方法是加入团购网B。
因为团购网只有一家，构成垄断，B推出垄断合约（F，P1，q1），即要求A按照低价P1（P1第一步：由于B的边际成本为0，所以利润即为F。
团购网络经济学分析
团购网络经济学分析网络团购的兴起有一定的经济学原理根据。
消费者方面受价格优惠、网络外部性效应和抱团消费等的驱使。
供应商受成本结构优势、规模经济和两个市场差异性的价格歧视，使得网络团购具有获益可行性。
从起步阶段的短期来看，网络团购由于能够形成正反馈机制、符合供求双方的利益而发展迅速。
但从后期长远发展而言，由于网络团购的市场条件逐渐消失，网络团购的市场份额将不再能够轻易占据，因此需要应形势采取相应措施来获得立足之地。
标签：网络团购；经济学分析；未来预测；建议团购即为一个团队向商家采购，国际通称B2T（Business To Team），是继B2B，B2C，C2C后的又一电子商务模式。
所谓网络团购，是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以折扣购买同一种商品。
这种电子商务模式可以称为C2B（Consumer to Business），和传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同，需要将消费者聚合才能形成交易，所以需要有即时通讯（Instant Messaging）和社交网络（SNS）作支持。
本文从网络经济学的角度对网络团购的发展进行原因分析，对其未来发展趋势进行预测，进而提出部分问题的解决对策。
不仅有助于理解网络市场中团购兴起的经济学动因，也为对网络经济学感兴趣的人关于网络团购的边缘性问题研究提供思路。
1网络团购发展探析网络团购发展从兴起到蔓延的原因，从网络经济学角度分析主要体现在正反馈机制、网络外部性和特殊的成本结构上，尤其以服务类行业为典型代表，充分反映了网络经济环境对团购发展的助推力。
1.1网络团购具有正反馈机制所谓正反馈，是指在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部正反馈的自增强机制。
网络团购改变了传统消费规则，实现了从供求方规模经济到需求方规模经济的转变，使得正反馈的产生具有两方面的推动力。
（1）从消费者角度来说，参与团购最大的核心优势在于商品价格更为优惠，根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到从5%到40%不等的优惠幅度，这体现了网络经济学中的正的网络外部性和规模效益。
对于网络团购的经济学分析
对于网络团购的经济学分析摘要：团购作为一种新兴的购物模式，以其低于产品市场最低零售价、交易不受时间和空间约束、品种齐全等优点在近两年发展迅猛。
一方面，商家在成本上占足了优势，没有任何实质性风险，不需要租赁店面和人员；另一方面，团购依托互联网进行买卖，与各行业的商家进行合作，提供的折扣产品包罗万象。
本文将分别从团购商家和消费者的角度来研究团购盈利的方式。
其中，商家主要通过价格歧视的手段，而消费者则是由于效用和信息不对称“促成”商家盈利。
关键词：团购；价格歧视；社会整体福利；效用；信息不对称abstract: group purchase as a new mode of shopping, with its product market trading below minimum retail price, not limited by time and space constraints, the variety is complete, has the advantages of rapid development in the past two years. this will be from a group purchase of businessman and consumer point of view to study the group purchase profitable way. among them, the main business by price discrimination means, while the consumer utility and information asymmetry is due to “ facilitate” business profit.key words: group purchase; price discrimination; the welfare of society as a whole; effectiveness; information asymmetry中图分类号：tn915.08文献标识码：a 文章编号：2095-2104（2013）引言团购就是团体购物，指的是认识的或者不认识的消费者联合起来，来加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。
网络团购的经济学研究
追求
一
成本
图 １ 网 络 团 购 的 “ 位 一 体 ” 型 四 模
下面将结合网络团购的“ 四位一体” 型， 模 从 团购网站 、 产品、 商家和消费者四个方面进行经济
学分 析 。
一
络团购有着同质化 、 产品质量服务得不到保障等 缺陷。阴秀文 （０ ０ 则认为， ２１ ） 网络 团购的成长喜 忧参半 ， 能够让消费者体验低价 ， 也能让产品的质 量及服务大打折扣。 肖红 （００ 认 为网络 团购 ２１ ） 有其必然 的趋势 ： 品多样化 、 产 区域本土化 、 市场 细分化。刘 同山（０ １ 认为 ， ２１） 网络团购是追 求利
头与 同时具备 “ 市场条件” 产 品条件 ” 和“ 的厂 商的强势联合 。 关键词 ： 网络 团购 ； 规模经济 ； 息不对称 ； 信 价格歧视 中图分类号 ：７ ３３ 文献标 识码 ： 文章编号 ：０ ８— ２７ ２ １ ） ６— ０ ８— ４ 收稿 日期 ：０ １ ９— １ Ｆ １ ．６ Ａ １０ ４ ０ （０ １ ０ ０ ５ ０ ２ １ —０ ０
大
络团购就是互不认识 的消费者借助网络 的“ 网聚 人 的力量” 来聚集资金 ， 加大同商家的谈判力度 ， 以获得 深 度 折 扣 。３本 文 认 为 ， 络 团 购 是 指 不 ＿ 网
同地 区的 消 费 者 借 助 互 联 网形 成 强 大 的 购 物 团 体， 以最优 的价格 获得 商 品的 网上 购物 行为 。 对于 网络 团购存 在 的原 因及 作用 以及未 来 的 发展 趋 势 ， 者 们 进 行 了 深 入 的 研 究 。姚 丹 学 （０ ９ 认 为 网络 团购 的产 品具 有 很强 的地域 性 。 ２０ ） 肖坤 梅 （０９） 为 网络 团 购 能 够促 进 消 费 者 的 ２０ 认 消 费 ， 来 网络 消 费 的升 级 。 曲燕 （０９ 认 为 网 带 ２０ ）
消费者网络团购行为分析
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参考内容
基本内容
网络团购作为一种新兴的电子商务模式，越来越受到消费者的欢迎。然而， 在团购活动中，消费者的购买行为仍存在许多问题。本次演示旨在探讨网络团购 中消费者购买行为的影响因素，以期为团购网站和商家提供参考，同时帮助消费 者更好地参与团购活动。
在文献综述中，我们发现以前的研究主要集中在以下几个方面：团购网站的 信息质量、商家的信誉度、价格、便利性等对消费者购买行为的影响。这些研究 成果为我们进一步了解消费者在网络团购中的购买行为提供了重要的理论依据。
在研究方法部分，我们采用问卷调查的方式收集数据。问卷包括团购网站的 使用体验、商家的信誉度、价格、便利性等信息，以及消费者的购买行为。我们 通过网上发放问卷，共收集了500份有效问卷。采用SPSS软件对数据进行统计分 析，包括描述性统计和回归分析等方法。
通过分析，我们发现团购网站的使用体验、商家的信誉度、价格、便利性等 因素对消费者购买行为具有显著影响。具体来说，团购网站的信息质量、设计友 好程度、服务质量等因素都会影响消费者对团购活动的信任度和参与度。此外， 商家的信誉度也是消费者购买时的重要考虑因素。价格和便利性也是消费者购买 行为的重要影响因素，但相对于前两个因素来说，影响程度略低。
2、注重口碑与评价消费者在选择团购商品或服务时，往往更倾向于选择有 良好口碑和评价的商家。团购平台的评价系统和口碑体系为消费者提供了参考依 据，帮助消费者做出更明智的购买决策。
3、偏好个性化与定制化产品随着消费者需求的多样化，越来越多的消费者 开始偏好个性化与定制化产品。团购平台为商家和消费者提供了丰富的互动功能， 使得消费者可以提出个性化需求，商家可以根据需求进行定制化服务。
三、相关建议
1、加强监管力度政府应当加强对网络团购行业的监管力度，确保商家的信 息披露真实、全面，保障消费者的知情权。此外，政府还应当建立健全的网络团 购投诉处理机制，及时处理消费者的投诉，保护消费者的合法权益。
我国网络团购发展的经济学思考
国消 费市 场 呈 现 出爆 炸 式 发 展 的 态势 ， 伴 随着其快速扩张与激烈竞争的格局 ，
网 络 团 购 也 出 现 诚 信 缺 失 、服 务 质 量
下， 有的甚至仅 １ ，而商家给 网站的折扣 折 会比团购折扣更低 ， 团购 网站可从 中获得价 差。 第二种是活动佣金。产品在 网站上团购 成功后 ， 团购网站将从 团购总金额中抽取一
的青睐 ，成 为众多消费者追求的一种现代、
时 尚的购物方式。 但相伴而生的， 是对团购 网站诚信 、 服务、商品质量等 多方面的质疑
登陆团购网站 ，“ １元抢购、２元特 负 价疯抢 、２折 还有 １小 时 ２ ５分 １ ９秒结 束……”诸如此类的广告比比皆是 ，但是 这些营销手段里暗藏陷阱 ，消费者一不 留
我 国 网络 团购 发展 现 状 及 存 在 问 题
早在 ２ ０ 年 ，我国已经出现少数团购 ０２
差 等 一 系列 问 题 。 本 文 从 经 济 学 的视 角 ，分 析 了 网 络 团购 的 盈 利 来 源 及 其
经 营 特 征 ，并 基 于 对 我 国 团 购 市 场 现 状 的 分 析 ，重 点探 讨 了 当前 存 在 的 突
定比例的服务费 ， ｏ ｐ ｎ Ｇｒｕ ｏ 每次抽成的比例
在３ ％一 ０ ０ ５ ％之 间， 而我国大多数知名团购 网抽取的比例在 １ ％左右。因此， Ｏ 以上两种
网站 ， 但是由于 当时互联网用户基础较为薄
弱，电子商务也处于初始 的发展阶段，网络 团购并未发展为一定规模。 根据购团网的数 据显示 ，截至 ２ １ 年 ６月底 ，全国团购网 ０１ 站数量已经达到５ ５ ２ １家， ０ １ ６ 仅２ １ 年 月份 平均每天新诞生团购网站６７ 家 ， ．６ 当时预计
从经济学的角度看基于GROUPON模式的网络团购
ＮＯ ５ ＶＯＩ ２ １
Ｓ ｐ ２ １ ｅ ０ １
（ ） 团 购 网 站 二
Ｐ
盈利＝ 收入． 成本
图 １ 基于 ＧＲＯＵＰ ＯＮ 模 式 的 “四位 一体 ” 模 型
＾ Ｒ Ｃ ：
基 于 Ｇ ＵＰ Ｎ 模 式 的第 三 方 网络 团购 具 有 以 下 特 ＲＯ Ｏ
点： 一是该类型的团购 网站每 Ｅ只发一 次超低折 扣的产品 １ 来 吸引消费者 ，然后 抽 取一 定 的佣金 报酬 ；二是 消费 者 只能查看 网站才 能 知 晓今 日之 “ 优惠 ” 最 ，餐 饮 、美食 、 娱乐等 ，并通过 即时通讯 、Ｓ 、交友 网站等介绍给 亲朋 ＮＳ
关键 词 ： （ ＯＮ 模 式 ； 网络 团购 ；规 模 经 济 ；信 息 不 对 称 ＧＲ ） ＵＰ
中图分 类号 ： ７ ３ Ｆ １
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ：１３ —２ ｘ ２）１ ） ０ ００ ６ ７３ ４ （（ ）（ ６１－５ ｌ ５
一
、
网 络 团 购
以何种折扣进行 销售 ，团购 网站作 为第 三方机 构 ，起 着 中介人的角色 ，从中抽取佣金和提成 。
Ｃ
要有两个 。一是 该 团购 网站 为消 费者提 供 的便捷 性 。消
费者无须从 汪 洋大 海般 的 网络 中搜 寻 自己需 要 的产 品 ，
也无需货 比三家 、奔 走 于各 大商 场之 间 ，每 天仅需 要点
击特定 的团购网站 ，就可 以选 择物 美价 廉 的产 品 ，大大 节约 了消费者 的时间跟精 力 。二是基 于 Ｇ ＯＵＰ Ｒ ＯＮ模式 的 网络 团购带 来 了三方共赢 的局 面 ，参与 的三 方都 不 同 程度地实现 了 自己的 目标 。消费 者节 约时 间 与成本 选购 了 自己满意 的产 品，商家 大大 缩减 了 营销广 告成 本 ，扩 大 了市场 ，带来 了利 润 ，第三 方 团购 网站 从收 入与 成本 的角度 出发 ，也为 自己带来较 大的收益 。
团购中的网络经济学分析
课程作业（2013 — 2014 学年第1学期）课程名称：网络经济学所在班级：电子商务111 作业题目：团购中的网络经济学分析小组成员：汪忠平（2011211049）小组成员：黑惹五沙（2011211047）提交时间： 2013.12.19目录1概述 (3)1.1团购的定义 (3)1.2团购的分类 (3)1.3团购的特征 (4)2团购中的网络经济学分析 (4)2.1网络外部性分析 (4)2.1.1网络外部性概述 (4)2.1.2团购中各主体间的外部性 (5)2.1.3其他网络外部性特点 (5)3团购网站中的产品及定价 (6)3.1团购网中的网络产品 (6)3.2团购网中的产品定价 (6)4团购发展现状及完善建议 (6)4.1团购发展优势 (6)4.2团购中存在的问题 (7)4.3团购网完善建议及措施 (8)结论 (9)小组分工 (9)参考文献： (10)团购中的网络经济学分析摘要团购自2010 年在我国兴起以来迅猛发展，本文结合网络经济学的知识对团购行为及中国目前团购网的现状进行分析，并总结了团购网发展现状及存在的问题，提出相应对策。
.关键词：团购行为，网络外部性，定价策略，发展现状，完善建议1概述1.1团购的定义团购指的是通过某种方式将消费者联合起来，来加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。
与以往的传统团购不同，现在团购的主要方式是网络团购，指消费者通过互联网渠道组团购买商品的行为。
从消费者(Consumer)的角度分析，网络团购是一种网络购物方式；从商家（Business）的角度分析，网络团购是一种营销方式。
1.2团购的分类根据团购商品种类，团购可分为“服务类”和“实物类”。
服务类团购网站的特点是消费有地域性，产品无法批量生产，比如“美团网”，以餐厅、娱乐服务为消费的主要内容。
实物类团购网站得特点是产品消费无地域性，而且产品可以批量生产，此类网站典型的代表是淘宝“聚划算”。
根据网站与商户之间的关系，团购网站又分为“第三方独立的团购网站”和“商家自办的团购网站”。
网络团购的经济学分析
网络团购的经济学分析一、前言网络团购，是指通过网络平台，将有相同购买需求和购买意愿的消费者组织起来，形成较大数量的购买订单，并借此优势从厂商处以相对优惠的价格采购商品进行交易的一种消费模式。
网络团购是一个三级价格歧视市场，厂商通过网络团购的方式，以不同的价格对价格敏感和价格不敏感的不同消费者群体出售自己的产品或服务。
相对于传统交易方式，在以网络团购的方式交易的过程中，厂商的利润和消费者的效用都得到了提高。
其中从厂商方面来看，主要有价格歧视带来的利润的增加，以及边际成本优势、规模经济效应和广告效应带来的经济效益的增加；从消费者方面来看，主要有团购价格相对较低带来的收入效应、替代效应的作用，对传统交易方式中信息不对称、交易成本较高等问题的解决，以及由于节省时间和精力带来的闲暇效应等。
二、网络团购中厂商的经济效益分析从厂商方面来看，网络团购实际上是一种用供给创造需求的“诱导消费”即通过超低价格将竞争对手的客户或原本没有消费欲望的客户吸引过来，在不影响传统市场销量的情况下，提供大幅优惠的网络团购商品，增加商品的市场占有率，为厂商带来更多的利润，也带来一定的广告效应。
而且，提供网络团购商品的厂商或者具有较小的边际生产成本，或者规模经济显著，因此厂商扩大产量将会降低其平均生产成本，从而获得更多收益。
1.价格歧视带来的利润的增加价格歧视，指厂商以不同的价格向不同的顾客出售同一种商品，具体来说又分为一级、二级和三级价格歧视。
其中三级价格歧视指垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费群收取不同的价格。
网络团购就属于三级价格歧视。
由于品牌等因素的存在，现实中厂商都有一定的垄断势力，可以进行价格歧视。
随着网络团购市场的发展成熟，消费者群体可以分为网络团购消费群体与传统消费群体。
网络团购消费者群体主要由学生或刚参加工作不久的年轻人构成，一般收入较低，因而对商品需求的价格弹性也较大。
通常来说，厂商推出团购商品多是进一步掠取消费者剩余，实现利润的最大化。
网络团购经济学与财务知识分析概述(PPT35张)
团购发展趋势及建议
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二、团购网站分析
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影响因素
1 社会因素
网民规模庞大 网购市场发展 社区发展迅速
2 经济因素
经济复苏
3 技术因素
电子支付 安全认证技术
4
政治因素
公司登记、网站备案 手续简单、网购网站 上线容易
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实例
2010年3月4日成立的团购网站。 成立时间： 2010年3月4日 经营范围： 网络购物 公司口号： 每天团购一次 创办人： 王兴（人人网、 海内网、 饭否网 创始人） 市场份额： 排名第一（来源团 800数据）
双视角分析
网络团购
从消费者 (Consumer) 的角度分析， 网络团购是一 种网络购物方 式。
从商家 （Business） 的角度分析， 网络团购是一 种营销方式。
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团购特征
价格折 扣低 成交数 量限制 团购特征 小额 支付
时间 限制
商品 毛利高
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网络团购分类
对团购成功案 例和参团人数 进行强化宣传 ，将客户购买 体会和评价进 行集中展示也 是一种吸引顾 客的好方法；
对商家提供 的产品进行 整合，成套 销售，加强 商家间的合 作，同时为 顾客提供一 条龙式服务；
引入客户忠诚 激励机制，对 老客户给予一 定优惠；对引 入有效新客户 给予一次性回 报，以提升客 户对服务商的 忠诚。
美团网运营策略
产品策略 每天多单精品消费，涵盖餐厅、酒吧、 KTV、SPA、美发、瑜伽…… 与商户合作推广产品，美团券 低折扣，吸引用户参与，做大用户规模 邀请好友首次购买，立获10元返利 稳步扩展，一线城市起家，拓展向二三线 城市
团购网络经济学分析
Ａ， 年 业 务 招 待 费 为 Ｂ， 则 年 允 许 税 前 扣 除 的 业 务 招 待 费 满 足 Ｂ ×６ Ｏ ≤ Ａ×５ ‰， 只 有 在 Ｂ× ６ Ｏ 一Ａ× ５ ‰ 的情 况下 ，
Ａ×８ ． ３ ‰， 业务招 待费在营业 收入的 ８ ． ３ ％ ０ 的 临 界 点 企业 所得税 的征收是按季 申报 ， 年 终汇 算 清缴 ， 多 退 少 即 Ｂ 补 。企 业 在 销 售 方 式 上 的 选 择 和 收 入 确 认 时 点 的 不 同 ， 对 以 内 时 ， 企 业 发 生 的 业 务 招 待 费 才 能 充 分 扣 除 。根 据 这 一 企 业 资 金 的 流入 和 企 业 收 益 的实 现 有 着 不 同 的 影 响 。
文章编号 ： １ ６ ７ ２ — ３ １ ９ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ １ ５ ２ — ０ ３
团购 即为 一个 团 队 向商家 采 购 ， 国 际通 称 Ｂ ２ Ｔ（ Ｂ ｕ ｓ ｉ — 所 以需要 有 即时 通讯 （ Ｉ ｎ ｓ ｔ ａ ｎ ｔ Ｍｅ ｓ ｓ ａ ｇ ｉ ｎ ｇ ）和 社 交 网 络
摘 要 ： 网络 团购 的 兴起 有 一 定 的 经 济 学 原 理 根 据 。 消 费 者 方 面 受 价 格 优 惠 、 网络 外 部 性 效 应 和 抱 团 消 费等 的 驱 使 。
供应 商受成本 结构优势 、 规 模 经 济和 两 个 市 场 差 异 性 的 价 格 歧 视 ， 使 得 网 络 团 购 具 有 获 益 可 行 性 。 从 起 步 阶 段 的 短 期 来 看， 网 络 团 购 由于 能 够 形成 正 反 馈 机 制 、 符 合 供 求 双 方 的 利 益 而 发 展 迅 速 。但 从 后 期 长 远 发 展 而 言 ， 由 于 网 络 团 购 的 市 场
谈团购现象的现状及其分析
谈团购现象的现状及其分析摘要：最近几年来，各类团购网站如雨后春笋版增长，不仅团购网站的数量在增长，并且网站上的团购内容也在不断丰富。
网站的点击量也成指数式的增长，团购成为了网络购物行业的新亮点。
就我个人而言，也参与过很多团购活动，如我参加了原价288的苏州一日游，现价是88，团购了看电影，原价68，现价28等等活动。
下面用微观经济学的一些理论分析一下团购这一现象的形成和特点。
关键词：规模效应，消费者，厂商，未来发展一、与团购相关文献综述团购，简单说来，就是许多人组织起来购买同一商品，由于购买量大，对商家有较强的议价能力，同时商家也明白薄利多销的道理，同时还可以降低库存，兼具宣传效益，也愿意适当降低价格。
团购的通常组织形式有两种，一种是自发的，即同学，同事，亲朋好友购买同一商品，往往规模小，议价能力也不高。
另一种就是现在的团购网站，他们与商家定下协议，以某一价格在自己的网站上出售某一商品，而民众根据自己需要在网站上购买，团购活动往往有一定的时限，过期活动结束就不能再以团购价格购买这一商品。
通过网站的形式组织团购，可以打破第一种组织形式的限制，规模大，网站对商家的议价能力也较强，商家也愿意作更大的价格让步。
二、团购分析（一）从提供团购的厂商角度分析1、从提供团购商品商家的成本角度分析通过对众多团购网站所提供的团购商品的观察，首先可以发现，并不是所有种类的商品都可以团购，团购商品中理发，电影票，摄影，滑雪，餐饮，足疗，ktv 等具有服务性质的活动居多，而且其团购价的折扣也大。
一般这类企业的特征是固定成本高，可变成本低。
如电影院，理发店，游乐场等，初始投资很大，而且大多数都是沉没成本，很难收回。
另外，从边际成本角度分析，边际成本是由生产额外的一单位产出而引起的成本的增加，因此边际成本就是每增加额外的单位产出所引起的可变成本的增加量。
而在服务类产品的团购中，这类商品的边际成本很低，比如电影院，多增加一个客人基本不多产生任何成本，制约这类厂商盈利的关键是消费者数量，而网络团购可以让消费者数量在团购期内快速增长。
经济学论文——大学生网购行为的经济学分析
引言随着网络的普及和广泛应用，网络购物行为越来越普遍，关于网络购物的研究国内外已有不少。
在大学生网络消费研究这一块，国内学者的研究主要集中在大学生网购的消费习惯和心理，企业网络营销战略制定的指导，以及当前大学生网络购物的发展和前景预测。
大学生是一个较为特殊的群体，他们对新事物的接受能力，学习能力强，能较为熟练地掌握计算机技术，他们预期收入高，是未来网络消费的主要人群。
研究他们的网购行为特征，对网络购物的发展有一个导向作用，同时也有助于对大学生网购行为加以正确的规范和引导。
本文以大学生网购消费现状为出发点，从经济学角度分析大学生网上购物行为，找出大学生网购中存在的问题，最后提出完善其购物行为的建议。
一、大学生购物现状分析（一）网上购物情况分析来自中国互联网络信息中心的数据显示，中国网民的数量在2013年6月就已经突破了5.91亿，互联网普及率为44.1%，是全球第二网络消费大国，仅次于美国[1]。
网络购物被越来越多的人群了解接受，用户规模增长迅速，网络购物业在中国有着很大的发展前景，同时，新的模式在网络市场上出现。
首先，手机端应用兴起，发展势头强劲，购物网站在手机平台大受欢迎。
其二，团购的兴起使得区域性的电子商务有所发展。
其三，物流业发展迅速，购物网站自建物流或合作物流使得物流质量进一步提高。
其四，网购更发展为满足用户个性化要求、注重用户体验、保障购物完全性。
1．网络市场规模发展迅速2012年中国网购金额高达人民币12594元，年增长率为66.5%。
网购交易量一直保持较高速度的增长，五年的增长超过十倍。
按照目前的发展情况，预计到2020年中国网购金额将达人民币300000-40000元。
网上市场巨大的规模和快速的增长表明中国网络市场有着巨大的发展潜力和空间。
图1.1 2006-2012年中国网上交易金额及年增长率（数据来源于中商情报网）2．手机网民规模增长迅速中国3G、移动设备的大众化普及，手机智能化和无线网络的发展使得手机网民数量大幅度提升。
网络团购的法律经济学分析
2013年第2期(总第101期)黑龙江省政法管理干部学院学报Jour nal of H e i l ongj i ang A dm i ni s t r at i ve C adr e C ol l ege of Pol i t i cs A nd L awN o．22013(S um N o．101)网络团购的法律经济学分析巩霞(天津工业大学人文与法学院，天津300387)摘要：随着经济的发展，基于G r oupon模式的网络团购这种电子商务模式在我国得到了蓬勃的发展。
然而，通过对网络团购的法经济学分析，可以厘清网络团购中商家、团购网站、消费者的三方法律关系及其各方利益所在。
尽管网络团购各方在博弈过程中会存在诸多的问题，但是，通过调整发展模式、完善相关法律法规、建立合理的电子商务诚信机制等措施，网络团购就会得到良性的发展。
关键词：网络团购；G r oupon模式；法经济学；有限理性；博弈中图分类号：D F414文献标志码：A文章编号：1008—7966(2013)02—0079—04一、网络团购的现状近年来，随着经济的发展，各种消费方式层出不穷，网络团购也随之悄然兴起。
通常所说传统意义上的团购是指企业代表员工的需求与实体商家所进行的交易行为。
而新兴的网络团购，亦称“基于G r oupon模式的网络团购”，属于电子商务模式的一种，则是指借助互联网这一信息交换平台，将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向商家大批量购买产品和服务，以求得更优惠的价格。
网络团购须有第三方网站参与，网站向消费者提供同城商家的优惠产品和服务并从中收取佣金，消费者得到更优惠的价格，而商家也从中赚取利润。
这种多方共赢的电子商务模式即为网络团购。
网络团购模式实质上属于“舶来品”。
追溯到2008年11月美国G r oupon网站的成立为团购网站开创了先河。
本着“一城一13一团”的理念，这种电子商务模式在短短一年半达到盈亏平衡，估值直升13．5亿美元，影响力遍及全球。
关于团购的经济学分析
关于团购的经济学分析-企业管理论文关于团购的经济学分析林震闽随着电子商务的迅猛发展，诞生了一系列的团购网站。
通过网站，人们可以以较低的价格，选取自己所需要的东西。
例如，人们旅游需要订购酒店房间时，可以通过团购网站，以较低的价格满足自己的需要。
也就是，同样是订一间房间，在酒店里现场订购和通过网上团购价格不同（在两个房间没有区别的情况下），这种现象在经济学中就称作价格歧视。
一、价格歧视的定义及分类价格歧视就是以不同的价格销售同一产品。
应该注意的是，价格的不同并不是由于成本的差异。
当然,并不是所有的商品只要厂商愿意都可以实行价格歧视，来增加厂商利润。
只有不完全竞争厂商在满足以下两个条件时才有可能实行价格歧视：一是，市场上的消费者具有不同偏好，且可被区分，这样厂商才有可能对不同的消费群体实行不同的价格。
二是，不同的消费群体或不同的销售市场之间是相互隔离的，这样保证了产品不会被二次销售。
价格歧视产生的原因可从以下角度进行分析：商品价格包括商品的实际使用价值和购买商品时所花费的时间、精力、掌握的信息等。
其中购买商品所花费的时间、精力、掌握的信息越多，消费者愿意购买的价格就越低，成负相关关系。
就拿时间来说，消费者如果愿意消耗时间成本询价，那么他就可以获得较低的价格。
相反，就要支付较高的价格，就是平常所说的“花钱买时间”。
这是造成同种商品价格不同的主要原因。
价格歧视一般可分为一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。
一级价格歧视是指厂商对每一单位产品都按照消费者愿意支付的最高价格出售。
这种做法将所有的消费者剩余都转化为厂商利润，尽管如此，一级价格歧视下的资源配置却是有效率的。
但在实际生活中，一级价格歧视难以实现，不具有普遍性。
二级价格歧视是对不同的消费数量段制定不同的价格。
例如，商家在销售时会采取第二件8折，第三件5折等销售手段，以吸引消费者。
三级价格歧视是垄断厂商对同一产品在不同市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。
针对美团运用政治经济学理论分析
针对美团运用政治经济学理论分析一、导论1.研究背景近年来，随着网络平台的持续发展，团购类网站如雨后春笋般不知不觉中融入了我们的生活。
一方面，团购类网站看似有着极为良好的发展前景；另一方面，也有人认为团购网站未来的发展趋势是进行行业洗牌，形成行业寡头垄断。
本文以美团网为例，探究团购网站的经营方式与营销手段，为团购类网站的发展提供借鉴。
2.研究目的及意义（1）美团网作为团购类平网站巨头之一，对美团网经营方式的研究分析可以促进对整个团购类电子商务市场的进一步了解。
（2）通过对美团网消费者特征的研究，可以准确定位团购类网站的消费者的特征，帮助团购类网站在制定经营策略时定位准确。
（3）美团网多样的促销手段也值得分析，通过对促销手段有效性的研究，筛选出更为有效手段，适合在团购类网站中进行推广的促销手段。
3.研究方法（1）文献综述法：通过对相关文献资料的大量阅读分析，总结国内外学者关于团购类网站的研究成果。
（2）SWOT法：通过分析团购类网站的竞争优势、劣势、机会和威胁，从而对研究对象进行系统分析的方法。
（3）案例分析法：通过对美团网案例的具体分析，总结团购类网站的普遍存在的特点及未来发展趋势。
4.文献综述（1）国外团购类网站研究现状“团购”的概念最早由Webster和Wind（1972）提出，认为团购的关键是购买主体，该主体拥有共同的购买目标，并且共同承担决策带来的风险。
R.Blackwell（1974）认为对于团购网站来说，购买群体和购买时间显得尤为重要。
消费者消费的全过程涉及到产品信息收集、产品评价、进行购买决策、完成购买过程等行为。
他认为消费者对于产品的型号、名称、质量、颜色、品牌等有着明确要求。
Robert J.Kauffman（2000）通过实证分析的方法证明影响团购类网站的发展的三要素，即周期、价格和需求外部效应，为团购网站的未来发展谋求新的出路。
（2）国内团购类网站研究现状目前国内关于团购类网站的文献较为有限，其中大多数都局限于对团购网站现象的描述，而缺乏深入分析。
消费者网络团购行为分析
消费者网络团购行为分析，不少于1000字随着互联网时代的来临，网络团购已成为一种非常流行的消费方式。
消费者在购物时，通过网络团购可以在一定程度上享受到更加优惠的价格，而且还可以通过团购来获取一些独特的服务和产品。
在这篇文章中，将对消费者网络团购行为进行分析。
一、消费者网络团购的定义团购是一种集体行为，消费者通过团购来享受到更便宜的价格，而商家通过大量销售来获得销售收益。
而消费者网络团购则是指利用网络平台，以集体购买的方式来获取特别优惠的商品或服务。
消费者可以在特定时间内，以更低的价格购买到商品或服务，并且还可以获得其他一些优惠服务，例如免费配送等。
二、网络团购行为的特点1.便宜的价格。
相比较传统的购物方式，网络团购具有价格优惠的特点。
消费者可以以较低的价格购买到优质的商品或服务。
2.集体行为。
网络团购行为是依赖于消费者集体行动的，只有在集体行为达到一定程度时，商家才会给出优惠的价格。
3. 有社交化的元素。
在网络团购中，消费者可以通过各种社交网络平台，将这种购物体验分享给更多的人，从而增加团购的人数，获得优惠的力度。
4. 时间上的限制。
网络团购行为是以时间为基础的，消费者必须在规定时间内完成购物行为，并支付货款，否则将会失去所获得的优惠。
三、网络团购的优点1. 开销更少。
网络团购的优惠价格比大部分线下店铺都要便宜，因此消费者可以通过网络团购购买更多的商品，而且不用担心价格过高的问题。
2. 更加便捷。
消费者可以通过网络随时随地完成购物行为，不受时间和地域的限制，即可购买所需的商品或服务。
3. 社会化体验。
网络团购行为具有社交性，因此可以在购物的同时结交更多的朋友，实现社交化体验。
4. 积累忠实用户。
网络团购行为为消费者提供了更多的优惠，因此追求利益最大化的消费者更容易通过网络团购购买商品或服务，并且会长时间地保持这种购物方式。
四、网络团购的缺点1. 存在质量问题。
部分商家为了降低成本，可能会在产品或服务质量上做出妥协，从而导致消费者获取的商品或服务质量较差。
关于网络团购的SWOT分析
东莞理工学院城市学院《微观经济学》学年论文题目：关于网络团购的SWOT分析系别：专业：学号：姓名：指导老师：关于网络团购的SWOT分析一·前言我们所处的是什么时代呢？就我而言，最深刻的体验就是我们处于一个充满着经济现象的社会之中。
现在，我选取网络团购现象作为案例，分析其中的经济学现象。
网络团购作为一种新兴的电子商务模式，其因方便、快捷、低价等优势已成为目前最流行的一种购物形式。
然而，电子商务高速发展的繁荣背后网络团购行业存在隐忧，越来越多的潜在问题暴露出来，阻碍着行业的健康发展。
二·网络团购风潮的兴起随着美国团购网站上线，网络团购风潮迅速席卷全球，足不出户、价格便宜、种类丰富，极大地迎合了时代宅男宅女们的生活方式和购物需求。
1.追求利润的厂商（1）提供网络团购商品具有较小的边际成本最初，团购产品主要包括四大类：美食、娱乐休闲、美容美发和其他一些精品团购。
这类商品都是以服务为主的商品，具有一个共同点：房租和员工薪水占营业成本的绝大部分，产品的边际成本非常小。
这类商品的边际收益(MR)也就是其商品的售出价格（P），会远大于产品的边际成本（MC），即有P>MC。
当P>MC 时，追求利润最大化的厂商会降低销售价格，以实现MR=P=MC这一利润最大化条件。
对提供这类商品的厂商而言，制约其盈利的关键是消费者数量，而网络团购可以让厂商的消费者数量在团购期内明显增加，对消费者数量的渴求，使得边际生产成本较低的厂商有提供网络团购商品的动力。
（2）商品生产的规模经济显著随着团购的升温，团购产品已经不仅限于服务类商品，近期一些实物类商品如汽车的网络团购受到广泛关注。
在2010年9月9日，淘宝网仅3个半小时就把205辆单价十余万元的奔驰轿车团购完毕，创造了网络团购中最高单价、最快成交的纪录，成为我国的“最牛团购”。
对于汽车这类商品而言，其生产的标准化程度较高，厂商扩大生产规模带来的规模经济效益也非常显著。
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山东财经大学本科毕业论文(设计)题目：大学生网络团购行为的经济学分析学院XXXXXXXX专业XXXXXXXX班级XXXXXXXX学号XXX姓名XXX指导教师XXX山东财经大学教务处制二Ｏ年月山东财经大学学士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名：年月日山东财经大学关于论文使用授权的说明本人完全了解山东财经大学有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。
指导教师签名：论文作者签名：年月日年月日大学生网络团购行为的经济学分析摘要随着互联网时代的到来，网络团购的兴起对传统的消费模式起到了大量的冲击，以大学生为主要消费群体的网络团购行为受到了社会各界的关注。
因此本文对当前的大学生网络团购现状进行了合理的分析，考虑到大学生群体特殊的身份特征，本文建立了影响大学生网络团购行为的因素模型，设计了包含内、外在因素的调查问卷，并采取问卷调查的方式进行数据采集，最终确定相关因素对实际网络团购行为的影响效力。
希望能对大学生的网络团购行为进行合理的指导，并对网络团购市场给予一定的完善性建议。
关键词：网络团购；大学生群体；消费行为；经济学分析Economic analysis of College Students' online group buying behaviorABSTRACTWith the advent of the Internet era, the rise of online group buying has received a great deal of impact on the traditional mode of consumption, college students as the main consumer groups online group buying behavior has received the attention of the community. This paper analyzes the current situation of College Students' network group buying, taking into account the special identity of College students, in this paper, the factor model of College Students' online group buying behavior is established, the questionnaire including internal and external factors was designed, and take a questionnaire survey for data collection, and determine the impact of the relevant factors on the actual network group buying behavior. Through the economic analysis of the group buying, selling and purchasing behavior, to guide college students' online group buying behavior, and give some suggestions to improve the network group buying market. Keywords: Online group buying; College students; Consumption behavior; Economic analysis目录一、引言 (1)二、大学生网络团购行为研究 (3)（一）有关网络团购的国内外研究现状分析 (3)1.国外研究现状 (3)2.国内研究现状 (3)（二）大学生网络团购现状分析 (4)1.求新好奇心理较强 (4)2.时间精力限制条件较多 (4)3.从众攀比意识较强 (4)4.买卖双方互惠互利明显 (5)三、大学生网络团购消费行为影响因素分析 (12)（一）网络团购行为的构成 (12)（二）影响大学生网络团购行为的主要因素 (13)（三）大学生网络团购行为调查问卷设计 (14)四、对调查问卷的实证分析 (16)（一）问卷的描述性统计分析 (16)（二）问卷数据分析 (16)五、对大学生及商家进行网络团购的建议 (18)（一）根据自身实际需求进行理性购买 (18)（二）建立警觉的维权意识 (18)（三）提供优质的商家 (18)（四）网站与商家切实提升服务水平 (18)参考文献 (19)致谢 ............................................................ 错误！未定义书签。
一、引言中国互联网以其明显的高速、方便、快捷特性逐渐被网民所接受，并发挥出了越来越来越重要的作用，主要表现在：可以进行快速的信息获取、便捷的商务交易、有效的交流沟通和全方位的网络娱乐，其中最鲜明的用途便是进行良好的商务交易[1-2]。
在如图1-1所示的网民发展规模和普及率中我们可以到：截止到2016年12月，中国的网民人数已经高达7.31亿人，相当于整个欧洲的人数总数，这个规模相当壮观[3]。
20062007200820092010201120122013人口/5000075000250002014网民数普及率图1-1 中国网民规模发展情况网络团购作为全世界各地各个商家所竞相追逐和使用的利器，导致了新一轮以“网络团购”为主角的消费狂潮。
然而随着中国“团购元年”的到来，各种服务于团购活动的网站也大规模兴起，进一步促进了网络团购的快速发展。
然而，由于网络团购其中主要的一个缺点便是不可见性，不像我们日常可以在大型超市或者百货商场中可以亲眼交到、实际触摸到商品的价值，因此，用户也常常会因为通过网络团购的方式买到了质量不过关的产品而产生较大的落差感。
此外，还有各个商家之间存在的竞争利益关系，有的时候由于几元钱甚至是一两元钱的差距就会给商家带来严重的亏损。
另外，又由于网站之间存在的恶性竞争会导致商品的真正质量受到不正确的舆论导向作用，会影响网民正常的判断。
虽然大规模发展起来的网络团购良莠不齐，甚至有的时候会受到恶意的点评，但是我们不得不承认网络团购这种消费模式已经成功地颠覆了传统的消费理念，较大程度上满足了网民对物美价廉的商品的需求，填补了现有大型超市和百货商场上的不足[4]。
其中，如图1-2所示的中国网民年龄结构图中可以看出：20~29岁所占据的人口比例最大，而这一部分大多为的大学生。
因此通过对大学生的网络团购行为进行经济学分析，有利于把握当前团购市场发展行情，并对其今后的发展和改进给出指导性的建议。
10%20%30%40%30-39岁40-49岁50-59岁图1-2 中国网民年龄构成二、大学生网络团购行为研究（一）有关网络团购的国内外研究现状分析1.国外研究现状网络团购是顺应新时代潮流而发展出来的产物，作为“互联网时代”下促进消费模式转变的主要对象之一，团购最初的模型是从2008年美国的“Groupon”模式慢慢发展演变而来的。
“Groupon”虽然最初的规模较小，经营理念没有现在这么明确和发达，但是它在短短的数个月内就实现了公司的收支平衡，且在一年的时间内便使公司获得了较高的利润。
在此之后，世界各国陆陆续续看到了“Groupon”的销售业绩并纷纷投资和效仿，网络团购模式便开始大规模兴起易[2]。
网络团购最早兴起于国外发达国家，并陆陆续续地影响到世界其他国家的竞相效仿和追逐。
在网络团购带来了火爆场面与高额利润的实际市场行情下，众多学者对其进行了深度的理论研究与创新，其中国外学者将对网络团购的研究重点放在：如何高效地设计团购模式以满足对利润的需求、如何制定合理的价位及折扣程度、如何确定影响消费者购买行为的主要决定性因素以及如何满足消费者所体现出来的众多消费行为。
因此，Webster等人从政治角度出发，将所有的购买者看成一个整体的团体，共同负责承担风险，如果想要使团购得到顺利的实现，就会面临可能会使其中某一个成员的利益受到损害的风险[5]；Kuaffman等人提出了“three elements theory”理论，其中通过对购买过程中的决策和执行关联因素进行分析，得到了以“购买者预设的基本价格条件，需求量大小，购买时间”为核心的理论原理[6]；相关学者也分别从合作机制、研究消费者的消费偏好、议价机制以及较为创新性的集体议价形式进行了深度的研究和思考7-9]。
2.国内研究现状与国外学者相比，我国在网络团购的研究上主要侧重于网络团购现象的成因、对相关热点现象的评论、购买行为成功或者失败的原因、网络团购存在的优点和弊端、研究发展潜力与发展趋势上。
其中，从商家也就是销售者的角度出发来看，为了获得最大的利润就需要跳过中间的若干个其他消费分支的经销分商，直接采用团购消费的模式可以直接将利润全部控制在商家手中[10]。
但是网络团购成功的前提条件是能够达到经过数次精确计算后的人数限制之后才能够成功，否则就不会带来比分销商更大的利润，所以短时间内团购的市场规模没有扩大到很快；从买家也就是消费者的角度出发来看，所有参与消费的买家共同构成了一个合作关系[11]，在与商家之间的博弈模型中来看可能会存在利益的严重不配不均，最终可能会导致购买失败。
（二）大学生网络团购现状分析近几年，由互联网高速发展所带来的团购效应日趋明显，与传统意义上的销售不同，在团购中的主要原理是：每天只推出很少量的甚至是一种产品，利用其超低价的折扣来吸引顾客购买，这种价格有的是比平时的促销活动甚至还能降低很多折扣。
与在传统意义上的超市不同，主要当在线网络人数达到一定的数目以后，商品自动降价，满足了人们足不出户便可以以超低价的价格享受物美价廉的商品。
1.求新好奇心理较强不管是世界各个国家，其主要的新生力量便是大学生。
作为大学生的主要特点就是具有比其他类型的人较高的文化程度，在计算机及网络技术较为普及的今天，在对新鲜网络产物的接受、应用上具有较强的能力。