《中国奢侈品消费行为的经济分析》

HENAN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY

河南工业大学

Bachelor of Business Administration

Assignment Cover

工商管理学士学位课程

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科目代码及名称

Module Code 科目代码：_____B2_________

Module Name科目名称：____经济学_______

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一、论文题目：《中国奢侈品消费行为的经济分析》

二、论文基本思路：

1、分析分析中国奢侈品市场的需求变化的趋势和特征；

2、通过探讨中国奢侈品消费增加的原因及后果，对发展中国奢侈品消费市

场提出了对策与建议；

三、论文结构：

（一）、论文摘要

通过分析中国奢侈品市场的发展历史和现状，并以中国大陆旅游者购物量及宾利为例，分析中国奢侈品市场的需求变化的趋势和特征，探讨中国奢侈品消费增加的原因及后果，并就这些原因和后果提出有利于中国奢侈品市场健康发展的对策和措施。

关键词：奢侈品消费；问题；对策。

（二）、引言部分：

根据世界奢侈品协会官方全球年度报告的显示，并以中国大陆旅游者购物量及宾利为例进行简要分析，说明中国的奢侈品市场消费呈现出逐年增加的态势。

（三）、奢侈品的定义。

（四）、我国奢侈品消费市场现状及存在的问题。

1、消费群体结构不合理，过于年轻化。

2、奢侈品消费过于盲目，存在非理性消费现象。

3、奢侈品礼品化。

4、国内外奢侈品消费失衡，消费严重外溢。

5、奢侈品消费以国外商品为主，本土奢侈品牌发展缓慢。

（五）、发展我国奢侈品消费市场的对策建议。

1、发展本土奢侈品产业，改变国外奢侈品独占中国消费市场的格局。充分利用中华民族传统文化，创造有中华民族特色的奢侈品牌；加强技术创新。

2、健全奢侈品牌管理措施，加强法律监管力度。

3、调整我国奢侈品进口关税税率，解决消费外溢现象。

4、引导消费者建立正确的奢侈品消费观念。

中国奢侈品消费行为的经济分析

摘要：随着中国经济的高速发展，人民生活水平的日益提高，国人对奢侈品的消费需求也急剧增加，2009年中国已成为世界第二大奢侈品消费大国。据有关机构预测，2012年，中国的奢侈品消费将超过日本成为全球奢侈品消费第一大国。如何发展我国奢侈品消费市场也成为当前重要议题。通过分析中国奢侈品消费市场的现状及存在的问题对发展中国奢侈品消费市场提出了对策建议。

关键词：奢侈品消费；问题；对策。

一、引言。

世界奢侈品协会官方 2009 至 2011 全球年度报告显示： 2009 年，中国首次超过美国，成为世界奢侈品消费第二大国。2011 年世界奢侈品协会发布的最新报告显示： 2010 年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到107 亿美元，占全球份额的 1 /4。世界奢侈品协会称，2012年，“中国将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国”。

胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览（ ILTM Asia）共同发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》称： 2010 年中国大陆旅游者的购物花费首次成为全球第一，占据全球消费的 17%，购物花费比 2009 年大幅上涨 91%。随着中国经济的高速增长，奢侈品消费需求的日益增长，越来越多的全球奢侈品企业已经开始抢占中国市场，中国势必成为全球最大的奢侈品市场。

据报道，2012年12月6日至2012年12月9日，第13届成都国际珠宝首饰展览会，来自国内外的时尚品牌纷纷进驻西武、美美力诚、美嘉森&bull奥特莱斯、仁和春天、茂业百货、家乐福、伊藤洋华堂百货商场，时尚消费名列西部城市榜首。在这些众多的时尚消费类别中，珠宝首饰的消费尤为突出，年销售额

已经突破40亿元，被商家誉为“西部珠宝第一展”。

据报道，2012年11月22日，第十届广州国际汽车展览会在广州琶洲中国进出口商品交易会展馆正式开幕，本届广州车展以“引领方向，驾驭未来”为主题，参展车辆中售价高达1.5亿人民币，豪车厂商已经将中国作为其最重要的销售市场。2012广州车展参展的阿斯顿•马丁Vanquish售526.88万元起，法拉利F12Berlinetta售价530.8万，巴博斯BITURBO售价588万，卡尔森C25LE 售价688万，劳斯莱斯幻影（加长版）售价超过800万，巴博斯ROCKET800售价888万，宾利慕尚Mulliner售价1000万，劳斯莱斯幻影飞行家（典藏版）售价900万以上，星客特加长版售价高达1.5亿。

根据统计，宾利2002年进入中国，不到3年的时间已经在中国售出了133辆轿车，其中19辆车的单价超过100万美元。2003年上海汽车博览会期间，一辆价值1188万元的宾利被订购。2004年宾利在中国销售了56台，销售额约为2.24亿元。宾利在中国创造了三项纪录：总销售量亚太地区第一，销售增幅全球第一，旗舰版728的销售量全球第一。中国内地市场上宾利的销售额已超过德国，成为继美国、日本之后的第三大市场。

二、奢侈品的定义。

奢侈品（ Luxury），在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。奢侈品是指非生活所必需的高级消费品。奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的服务质量。