好莱客衣柜PPT课件
好莱客产品培训资料
好莱客整体衣柜产品培训资料※好莱客整体衣柜的特性:量身订制、个性化设计、标准化及规模化生产的环保衣柜!※好莱客的核心产品:衣柜、书柜。
其他产品配套产品无标准配置,需自行设计。
※好莱客的产品优势:环保、专业※专业术语:宽侧板、中侧板、左右侧板、活层、固层、背板、顶柜宽侧板、顶柜中侧板、脚线、顶线、拉条、裤架、格子架、抽屉(全抽、半抽、时尚抽)、L架(老款L架、拉篮L架、衣通L架)、推拉镜、衣通、※衣柜分为三类:轻轨门到顶衣柜、下柜轻轨门上柜掩门式衣柜、衣帽间。
※好莱客所用材料★板材分为国产板和进口板两类国产板尺寸:2440*1220*18mm(5mm、9mm、25mm、36mm)基层主推中密度板,也有刨花板产品。
进口板尺寸:2800*2070*18mm(9mm)基层为刨花板★各规格(厚度)板材的主要用途:5 mm:衣柜背板、书柜背板。
9 mm:轻轨门门板、背板(进口板系列)。
18mm:衣柜侧板、层板、掩门门板,书柜侧板及层板。
25mm:主要用于侧板(用于层板会增加购买成本,可有针对性的推荐给适当的客户),书柜侧板及层板。
36mm:目前主要适于衣帽间用板。
★板材环保指数:国产板达到E1级标准(E1标准:甲醛释放量≤1.5mg/L)进口板达到E0级标准(E0标准:甲醛释放量≤0.5mg/L)欧洲标准★板面:主要为浮雕面,还有麻面、光面和实木面。
其中浮雕面的优点是凹凸感强(仿实木质感)、不易刮花,兼具了耐看性和实用性。
一、衣柜※衣柜设计用板分为标准板和非标板两种(材质无区别,只是尺寸的区别)国产标准板的高度:2100mm、2430mm进口标准板的高度:2780mm宽侧板标准宽度(深度):605 mm左右侧板标准宽度(深度):512 mm中侧板标准宽度(深度):490 mm★好莱客设计有8个标准柜体,尺寸(内空宽度)分别是:一号柜:480 mm二号柜:800mm--1200 mm(调节衣柜尺寸作用,主要设计为挂衣服,配置可较全)三号柜:580 mm(主要设计为挂长衣服,也可并排叠放两件衣服)四号柜:328 mm(主要配置为层板和抽屉)五号柜:转角柜六号柜:800 mm(主要配置为衣通和抽屉)七号柜:700 mm八号柜:1000mm定单中的标注:H代表高度;W代表宽度;D代表深度。
好莱客品牌诠释 好莱客设计资料
贯彻大师级的环保理念,率先引入国家保护级专利“MDI无醛科技”,采用“基材甲醛零添加”原 态环保板材、生态胶,从基材到覆膜、辅料和五金均达至环保高标准,全方位保护你和家人的健康。
09 好莱客品牌广告语
家,是一生的作品
我们认为,每一个家都独一无二。我们坚持原创设计,为你和家人定 制专属你们的家居空间。我们用大师级的设计理念,让每一件出品都 独具匠心,更贴合人性;为每一个家庭创造更舒适、健康、多元化的 高品质生活方式。每一处精益求精的背后,都源于你对家的热爱和梦 想。因为我们始终相信,家,是一生的作品。
06 好莱客消费人群
新中产阶级
核心人群: 品质型、体面型
年龄特征 ● 沟通人群:25-35岁
社会特征 ●一、 二、三线城市 ● 高学历 ● 中高收入
生活观 ● 追求生活品质 ● 追求产品质感 ●注重设计
家居消费观 ● 购买知名品牌 ● 较高的价格承受度 ● 有主见、希望主导设计 ● 要求好材质与安全健康
目录
CONTENTS
01 HOLIKE 品牌初心
02 HOLIKE 品牌愿景
03 HOLIKE 品牌介绍
04 HOLIKE 发展历程
05 HOLIKE 产品理念
06 HOLIKE 消费人群
07 HOLIKE 品牌定位
08 HOLIKE 核心理念
09 HOLIKE 品牌广告语
10 HOLIKE 品牌形象
认证 荣誉
05 好莱客产品理念
Ø 风格多样设计美观
“以原创定义设计”,汇聚世界设计师资源,坚 持产品开发原创的一种精神理念,为消费者提供 高品味的家居产品。
1、签约国家大剧院总设计师保罗·安德鲁为好 莱客产品设计总顾问;
定制衣柜竞品研究分析 好莱客索菲亚ppt课件
定制家居大师
全屋家具定制
A股主板上市 股票代码:603898
未上市,排队中
欧派衣柜
高端全屋定制 未上市,排队中
时间轴
其他品牌
诗尼曼、百得胜、 亚丹、劳卡、莫干 山、客来福、维意 等
行业情况
定制家居行业市场总规模 亿
商业模式:经销商+直营
1
2
3
4
索菲亚
经销商:1000家 直营店:60家 专卖店:1700家
录
Contents
1、竞品概述 2、品牌层面分析 3、客户层面分析 4、产品层面分析
5、如何PK取胜
1
竞品概况
竞争品牌是什么?
在满足 消费者 某种愿望的同种产品
中不同品牌之间的竞争。 竞争的目的在于追求富有吸引力的目标
分析竞品的目的?
✓ 发觉竞品劣势,巩固自身优势,提升说服力; ✓ 了解竞品优势,加以借鉴升华,强化专业性 ✓ 充分知己知彼,立于商海战役的不败之地!
好莱客
主打环保品质,原态系列产品
是其核心卖点
70-80S
索菲亚
主推799/899/999价格策略,进 行上拉下打。
60-70S
欧派
大家居,全屋定制 MALL,一站 式购物体验。通过欧派橱柜名 气,迅速抢占渠道和客源。
年龄段
90-00S
80-90S
尚品宅配
通过设计软件,提供多种设计方 案和效果图,解决客户省时省钱 的痛点
门店 1st Qtr,
3.6,
4.2,
27% Sales,
31%
家装3nd
Qtr,
2.5,
联盟/以老带S2anleds, 新/其他 Qtr,
衣柜设计课件PPT(68张)
功能件
功能五金
组成它绝大部分 是由公司生产。 尺寸在范围内可 调整。 如:抽屉、鞋抽、 时尚抽、多宝阁、 裤抽等
组成它绝大部 分是由公司外 购。尺寸是几 个固定值。 如:衣物篮、 密码箱、穿衣 镜、多宝阁等
设计基础知识-功能件
功能件
抽屉
抽屉由抽盒、抽面、拉手及轨道组成。
加工范围:300≤W≤900 80≤H
该区域很高,一般存放长期不用物品等。
加工范围:300 ≤W ≤600; 层板:默认标准18mm,一般内进5mm,特殊根据具体情况内进。 门扇宽度设置需避让功能件。
加工范围:350 ≤W ≤1100;
第二部分 设计基础知识 抽面需单独备注下单,柜体抽面/吸塑抽面切忌花色标注明确,纹路方向,是否有造型。
抽面
抽屉由抽盒、抽面、隔片、轨 道组成。
抽斗
加工范围:300≤W≤964 80≤H
注意:避让平开门铰链。
抽面
隔片 轨道 裤条 轨道
设计基础知识-功能件
抽盒 规格
抽屉盒设计参考: 标准宽: W=564mm W=764mm 非标宽度: 564<W<764mm 764mm<W≤964mm
抽盒 设计
由18mm柜体板通过三 合一链接而成,隔片为9mm 板开槽互插工艺。
地)) 落地) 地)
双双 压 1188 板 结结 结 构构 构
设计基础知识-侧板结构
左右侧 板
中侧落地
放置在柜子外 侧的侧包顶板 件
放置在柜子 中间隔断上 下板件的板 件
中侧不 落地
放置在柜子中 间不隔断上下 板件的板件
中竖板
放置在柜子 中间不隔断 上下板件不 隔断背板的 板件
设计基础知识-装饰侧板结构
《衣柜新解说词》PPT课件
1、环保; 刨花板施胶量少于中纤板,刨花板比中纤板更环保。
2、握螺钉力: 刨花板的握螺钉力强于中纤板
3、变形度: 因刨花板具有部分原木的性质,其变形程度小于中纤板。
4、加工性能: 两者都具有良好的加工性能。两者各有所长。在某些方面中纤板机械加工 性能优于刨花板,如镂铣,雕刻,弯曲成型等。但在做柜类等无须异型、 镂铣等加工的产品中,刨花板优于中纤板。
讲解词
先生,板材对于衣柜来讲的话可以说是最重要的,就相当于人的骨骼。 欧派整套衣柜有80%的投资都是用在衣柜门板和侧面板的板材上,所以 不难看的出它的重要性,现在市面上的板材用的也是五花八门,很多的 消费者也比较难选择,那么到底什么板材更适合做柜身呢?首先我们要知 道市面上都有什么板材?一般是刨花板和中纤板。我给你做个试验,口说 无凭,眼见为实。市面上大局部的品牌是只会和你说不会做给你看的。 而欧派倡导的就是明明白白消费。首先我们看下两者的握钉力〔做钉钉 子试验〕先生通过以上不难看出,哪个更适合与做柜身,其次是防水, 因为对于衣柜来说,防潮是非常重要的,不然的话你的衣柜的使用寿命 会大大减短〔教给顾客做两个板材泡水试验〕,这个呢就需要先生您自 己到市面上去买两个板材,回到家里你自己做下试验就可以了。那么为 什么会出现以上两个情况呢〔给顾客看我们的基材).看事物就要看事物的 内在的东西,而不是外表。市面上有那么一些品牌,拿着两个板材的侧 面给您看,并且告诉您好看的就一定是好用的。这个不用我说您也明白 ,好看的不一定好用。
既然说到板材,还有一块板材也是至关重要,使用率比较高的。那是什 么呢?
好莱客实木柜体篇——【好莱客内部培训】
4.腰线
材质:红橡木 规格:50*50 使用方式:用于上下柜装饰,盖下柜顶板,需安装标配 连接木安装。 注意项:下方门板需内嵌安装,注意减尺。
5.实木二号罗马柱
材质:红橡木 规格:75*22 使用方式:侧板前安装, 安装在脚线上方。 注意项:背部开槽,单独订购 时采用免钉胶或定位件安装
楣板A
6.楣板
如:柜身深度605+罗马柱22+芭蕉叶柱头厚度15+顶线尺寸100=侧面顶线长度742
(柜身深度+137)
③有罗马柱与葡萄纹柱头时,侧面顶线深度=柜身深度+罗马柱厚度22mm+葡萄纹柱头 厚度65+顶线自身外飘尺寸100mm。
如:柜身深度605+罗马柱22+葡萄纹柱头厚度65+顶线尺寸100=侧面顶线长度792 (柜身深度+187)
如图练习:
2.抽屉拆单公式
• 面板标高200,抽盒高度减50.。 • 抽侧厚度16mm、抽底板厚度9mm。 • 抽前板、左右抽侧板均内进15mm开槽,槽宽10mm,槽深6。 • 抽底板进抽前板、抽侧板进槽深5mm,盖抽后板。 • 抽屉为榫卯结构拼接,榫卯规格10mm。 • 阻尼轨道占内空8mm,三节走珠导轨占27mm。
实木一号脚线
2.脚线
实木二号脚线
材质:红橡木 规格:H78*D34 使用方式:安装至柜体踢脚线前 和左右侧板下方 注意项:如采用底座发货时,脚线与底座组装发货,无需开槽。 如独立发货即开槽利用脚线卡件安装。
葡萄纹装饰线条
3.装饰线条
实木卷叶纹装饰线条
材质:红橡木 规格:50*18 使用方式:用于层板装饰,安装至18/25层板前,后方需加固板固定。 注意项:下方安装门板或抽屉时,需内嵌安装,注意减尺。
2015年衣柜定制行业好莱客简析
2015年衣柜定制行业好莱客简析
一、具有差异化竞争优势和渠道优势的整体衣柜领导品牌 (2)
1、整体衣柜和配套家具是公司的主营业务 (2)
2、整体衣柜行业是家具行业的新兴行业 (3)
3、城镇化进程加快、可支配收入提高和市场需求增加推动整体衣柜行业发
展 (3)
(1)家具行业空间巨大 (3)
(2)持续推进的城市化进程 (4)
(3)可支配收入提高 (5)
4、消费人群年轻化、个性化 (6)
5、行业进入壁垒:精确制造和渠道体系 (7)
二、竞争优势:“世纪之作•设计家”,差异化市场定位 (8)
1、差异化战略:市场定位+产品技术创新 (8)
2 、品牌优势和渠道优势 (9)
三、风险主要来自房地产市场调控风险和原材料价格波动 (11)
一、具有差异化竞争优势和渠道优势的整体衣柜领导品牌
公司以开发、生产、销售整体衣柜及配套家具为主营业务,主要定位于中高端消费人群,具有经销商600 多家,销售网络遍及全国各地,销售强势地区为华东和华中,而在西北及东北一些地区尚存在一定空白区域。
1、整体衣柜和配套家具是公司的主营业务
公司以开发、生产、销售整体衣柜及配套家具为主营业务。
公司产品主要包括整体衣柜及配套家具柜体和整体衣柜及配套家具组件。
其中,整体衣柜及配套家具柜体占营业收入的近60%。
公司主营业务收入占营业收入的比例超过98%。
衣柜橱柜销售类优秀培训课件:衣柜知识篇
衣柜各区域常用尺寸
3、挂衣杆
挂衣杆高度不超过2000mm
4、穿衣镜
一般离地600~ 800mm,上限高度比 头顶高100mm左右
(我乐伸缩铝框镜固 定高度为1000mm)
衣柜各区域常用尺寸
5、抽屉
高度设置在800~900mm,使用比较方便
6、裤架
高度上,到底板即净 空最少600mm,一般 650mm左右。
5mm 9mm 18mm 25mm
仅工程单背板 常规背板厚度 常规板件厚度 多用于书架、隔断架或特殊要求
结构连接
背板
插入式
侧板与顶底板 三合一加圆棒榫
侧板与隔板
二合一连接件
结构连接
背板
9mm:插入式固定连接 18mm:三合一固定连接
门板:铰链活动连接
基础知识
真百叶 实木
假百叶 实木纤维板
基础知识
衣柜知识篇
目录
衣柜分类 衣柜功能分区 衣柜柜体组成 衣柜设计 衣柜各区域常用尺寸 衣柜计价方式
衣柜分类
1、按布局分类 2、按使用方式分类 3、按风格分类
按布局分类——一 字型
按布局分类——L 型
按布局分类——U 型
按使用方式分类——移门衣柜
按使用方式分类——开门衣柜
按使用方式分类——开放式衣柜
整体移门
Hale Waihona Puke 同年龄衣柜设计成人四大区正常分布
老年人
挂衣区减少,叠放区增加
儿童
叠放区增加,不考虑长挂 衣区,在短挂衣区增加一 层300mm活动隔板
抽屉与床头柜位置关系
注意抽屉是否能拉得开
衣柜各区域常用尺寸
1、短挂衣区
高度一般不低于850mm,不超过1000mm
好莱客创意家居中海许锦灿北欧pptx
xx年xx月xx日
目录
• 背景介绍 • 产品展示 • 设计理念与风格 • 市场分析 • 营销策略与推广渠道 • 未来展望与合作机会
01
背景介绍
关于好莱客创意家居
公司简介
好莱客创意家居是一家专注于整体家居定制及配套家居产品的研发、生产和销售的公司, 自成立以来一直致力于为消费者提供整体家居解决方案。
05
营销策略与推广渠道
好莱客创意家居的营销策略
目标市场定位
01
好莱客创意家居的市场定位为年轻消费者,强调个性化和时尚
的家居设计。
产品差异化
02
好莱客创意家居注重产品研发和设计创新,推出不同风格和材
质的家居产品,满足消费者多样化的需求。
价格策略
03
好莱客创意家居的价格定位适中,既保持了品牌形象,又能吸
北欧风格家居的市场现状
北欧风格简介
北欧风格是一种以简约、自然、舒适为特 点的家居风格,强调与自然和谐共生,追 求极简主义和实用功能。北欧风格家居在 市场上受到越来越多消费者的青睐。
VS
市场现状
随着消费者对高品质生活的追求和对个性 化、舒适度需求的增加,北欧风格家居在 市场上越来越受到关注。越来越多的消费 者开始注重家居产品的设计、品质和舒适 度,而非仅仅关注价格和实用性。因此, 北欧风格家居的市场需求持续增长,市场 前景广阔。
与其他家居品牌的营销差异化
品牌形象
好莱客创意家居和中海许锦灿北欧系列都注重品牌形象的塑造, 区别于其他家居品牌。
产品设计
好莱客创意家居和中海许锦灿北欧系列的产品设计具有独特性和 时尚感,与其他家居品牌相比有所区别。
营销手段
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
好莱客衣柜的板材 板材是整体衣柜的主要的组
成材料,它的好坏直接决定了 产品品质的高低。市面上的衣 柜板材主要采用人造板,而采 用实木的很少。人造板又分为 夹板,微粒板(刨花板),纤 维板。其中纤维板又有高密度, 中密度,低密度之分。
9
板材:
1、刨花板(微粒板):中间长质木纤维+两边细 密木纤维,压制成板。刨花板:取人工林、天然林 的树干、树枝削片加工或刨花,高温高压形成。优 点是膨胀率小,稳定性强。缺点是握钉力小,视觉 毛糙,胶合量大。只有优质进口刨花板才符合欧洲 E1级最高标准,甲醛含量低于0.9mg/100m。
2、密度板(纤维板):粉末状的木纤维 经高温压制成型,表面平整度好,具有抗变 形,稳定性好,承重力高,握钉力强等优点。 在强度和硬度上是比起刨花板要更胜一筹, 成本也更高一些。
10
板材:
11
边框的材料
所有衣柜的边框材料主要有铝合金、铝钛合 金、镁钛合金和优质彩钢四大类,一般来说 镁钛合金、铝钛合金强度高,经久耐用,质 量坚固能确保柜门高达2.8米不变形,滑动 平稳。而碳钢边框质量轻薄,外观经喷漆处 理,时间长会脱漆或氧化生锈。 衣柜的滑轮 分上轮、下轮。上轮是护门轮,作用是使门 在平行推动时能平稳的滑动。下轮又分隐轮, 采用纯尼龙来承重,半圆渐进式滚动通过轮 子起重心,所以推拉时行水平线。承重量可 达200公斤,耐磨强度高,推拉寿命可达30 万次以上。
22
谢谢欣赏!
23
12
边框的材料
13
好莱客衣柜的构成材料:
板页:合成纤维,稳定性好 后背板:利用插槽式安装 中纤板 厚 度6mm 侧板:18mm
14
好莱客的防伪标识
15
防伪标识
16
好莱客衣柜的部件:
17
好莱客衣柜的卖点:
18
好莱客衣杆:
19
好莱客衣柜的空间可调:
20
好莱客专利产品:
21
滑轮安装方式:
7
好莱客品牌发展历程
2009年10月,“好莱客”商标行业首家获工商行政管理机关 认定为“广州市著名商标”。 2010年4月,拥有13项设计和研发专利、具有行业创新标杆意 义的好莱客欧陆精品系列产品在全国成功上市,独立的欧陆精 品专卖店陆续涌现。 2010年6月,好莱客品牌荣膺中国整体衣柜“行业标志性品牌” 称号。 2010年7月,好莱客作为领导品牌参与和组织了全国工商联家 具装饰商会衣柜专委会的筹备和组建,并当选为专委会首席执 行会长和中国衣柜品牌联盟主席。 2010年7月,好莱客一并获得2010中国衣柜行业 “环保示范 品牌奖”“卓越品质奖”“设计金奖”等。 2010年12月,“好莱客”商标获省工商行政管理局授予“广 东省著名商标”。 2011年1月,好莱客企业受到科技部、财政部、国家税务总局 与地方税务局联合表彰,并颁发“高新技术企业”荣誉称号。
的风向标。
4
好莱客的理念:
专业、专注,做整体衣柜领跑者;用 心、诚心,为顾客创最大价值!
5
好莱客品牌发展历程
2002年,好莱客首次提出“整体衣柜”行业品类新 名词。 2003年,好莱客成功研制“航天铝合金边框”、 “滑轮减震专利技术”及“三指弹簧顶轮技术”。 2004年,好莱客先后获得“消费者最喜爱品牌”、 “最受消费者推崇品牌”、“华南杰出家居建材品 牌”、“华南最具影响力家居品牌”等荣誉。 2005年,好莱客行业首家推出《产品保修卡》和 《产品使用说明书》,并提前在国家规定颁布前将 有害限量物质首次进行明确标示。 2006年,好莱客北京运营中心成立。
不断融入中国市场ห้องสมุดไป่ตู้是引领中国整体衣柜发
展的领军品牌之一。定位于做“整体衣柜领
跑者”,好莱客不断通过技术研发和创新,
获得了多项技术专利,产品的滑轮等核心五
金部件品质达到国际领先水平;每年推出的
数十款代表行业最新风尚和潮流的新品,以
独特的高雅品味和艺术魅力,为消费者打造
一个舒适满意家居空间的同时,更成为行业
回顾昨天的知识点?
厨房和卫生间主材这块已购买, 那么按照咱们的装修流程紧接
着要对哪方面有所了解?
1
好莱客衣柜
主讲者:郭彬
2
好莱客衣柜:
3
好莱客的知识:
广州好莱客创意家居股份有限公司(以下简
称好莱客)一直致力于整体衣柜领域发展,
行业中率先提出“整体衣柜”概念,秉承专
业专注精神理念,将欧洲时尚家居潮流源源
6
好莱客品牌发展历程
2007年,好莱客提出“店面建设年”,再树 品牌形象和引领整体衣柜新方向。 2008年,具有跨时代意义、属板式家具行业 原创开发成功的好莱客“仿古雕”系列产品 首度推出,整体衣柜进入“立体化”时代, 随后一年左右仿冒的山寨品纷纷涌现。 2009年,好莱客率先在央视启动行业性品牌 宣传, 树立“整体衣柜”概念并广泛传播。 2009年8月,好莱客顺利通过“中国环境标 志”产品认证。