舜风传播——完美世界2013电视投放建议

15
20
30
35
40
45
25
0
5
中央级频道
从35城市组的收视份额来看，央视的优势更多集中于新闻资源，卫视的优势集 中在电视剧及综艺栏目，与目标人群偏好吻合
数据来源：CSM 2012年1月-10月 15-35岁 35城市组
省级上星频道 省级非上星频道 市(县)级频道
各级媒体收视份额
06:00 - 06:15 06:30 - 06:45 07:00 - 07:15 07:30 - 07:45 08:00 - 08:15 08:30 - 08:45 09:00 - 09:15 09:30 - 09:45 10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45 12:00 - 12:15 12:30 - 12:45 13:00 - 13:15 13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15 15:30 - 15:45 16:00 - 16:15 16:30 - 16:45 17:00 - 17:15 17:30 - 17:45 18:00 - 18:15 18:30 - 18:45 19:00 - 19:15 19:30 - 19:45 20:00 - 20:15 20:30 - 20:45 21:00 - 21:15 21:30 - 21:45 22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45 24:00 - 24:15 24:30 - 24:45
核心竞争市场
湖南省 江苏省 广东省 黑龙江 四川省 山东省 上海市 安徽省 特区 新疆 福建省 湖北省 河南省 北京市
次级市场
边缘市场
辽宁省 宁夏 重庆 河北省
数据来源：CTR 电视媒体 2012.01.01-2012.10.15
分析三：网游行业各省卫视投放情况
单位：千元
80,000 70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0
数据说明：新生代 2012年
理由三
电视媒体到底有多贵？ 电视媒体
CPM=2-3元
网络媒体
CPM=20-30元
数据说明：新生代 2012年
千人成本－一则广告每送达一千所花费的成本。
千人成本（CPM）＝
段位 时间
广告成本 总接触人次
周一到周日节目名称
×1000
15秒刊例价 采购价
湖 南 卫 视 千 人 成 本 表
收视率 千人成本 0.07 4.3 0.14 0.35 0.52 0.36 0.36 0.05 0.34 0.38 0.31 0.29 0.52 0.50 0.23 0.18 0.37 0.84 1.73 1.68 1.90 1.90 1.20 1.06 2.16 2.16 2.8 1.2 0.9 1.7 1.7 9.2 1.8 1.7 2.1 2.1 1.5 1.5 9.5 12.1 9.8 6.0 3.2 3.4 2.9 3.0 4.6 4.7 5.4 6.6
2012年网游行业投放分析汇总
2012年省级卫视媒体收视份额上升到46%，且仍然呈现增长趋势！省级地面媒体 区域稳定，占比为28%。2013年卫
45.6 41.1 40.0
2009年1-10月 2010年1-10月 2011年1-10月 2012年1-10月
理由四
中国互联网现状
在网络覆盖媒体中，门户网站覆盖人群最为广泛，但门户网站中搜狐、QQ、网易均 拥有自己“视界”
数据来源：中国互联网信息中心 2012年6月30日统计
理由五
接触度
目标群媒体消费习惯-媒体接触度
电视(昨天) 户外(上周) 报纸(昨天) 杂志(上月) 因特网(昨 天) 广播(昨天) 电影院(上 月)
天 津 卫 视 浙 江 卫 视
费用
频次
2500 2000 1500 1000 500
湖 南 卫 视
江 黑 四 山 安 苏 龙 川 东 徽 卫 江 卫 卫 卫 视 视 视 视
东 方 卫 视
新 疆 卫 视
东 南 卫 视
3,950 5,075 5,600 6,250 7,800 7,800 5,750 7,750 8,500 8,500 7,800 9,850 9,600 28,400 28,400 47,200 65,600 71,000 75,000 71,000 75,000 71,000 65,000 151,000 185,000
安徽卫视连续三年十大战略合作伙伴 山东有线综艺频道广告代理协议公司
山东少儿频道协议公司
陕西卫视优秀合作伙伴
媒体优势
依托山东教育卫视优势资源，舜 风传播是唯一一个可以进入校园 进行整合营销传播的广告公司， 使品牌零距离接触核心目标群体
客户优势
12年来，舜风服务过的客户多达上百家，目前服务的网络游戏客户有游戏蜗牛，负责 其媒介策略及部分区域购买
数据说明：新生代 2012年
92 79 56 54 45 15-35 21 6
理由六
搜索比例
腾讯
网易 盛大 完美… 世纪… 10.70% 8.40% 3.60% 2.30%
56.20%
搜狐… 2.10% 巨人… 1.20% 网龙 金山 1.10% 1.10%
光宇… 1.00%
舜风传播的优势
成功案例
新疆卫视优秀合作伙伴 宁夏卫视优秀合作伙伴 北京交通FM103.9优秀合作伙伴 辽宁交通FM97.5优秀合作伙伴 辽宁音乐FM98.6优秀合作伙伴 郑州都市广播FM91.2优秀合作伙伴 大连交通FM100.8优秀合作伙伴 南京交通FM102.4优秀合作伙伴 杭州交通广播FM91.8优秀合作伙伴 西湖之声FM105.4优秀合作伙伴 武汉交通广播FM89.6优秀合作伙伴 长沙交通音乐广播106.1优秀合作伙伴 成都交通广播FM91.4优秀合作伙伴 福州电台交通之声FM87.6优秀合作伙伴 南宁交通FM107.4优秀合作伙伴
份额
2% 13% 12% 11% 11% 9% 8% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 3% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 0%
品牌数
2 8 11 11 9 58 2 4 5 6 5 36 1 4 2 2 2 2 3 2 1
主要品牌
送小羊回家2、征途2 征途2、帝国文明、若亚传说ONLINE 帝国文明、梦幻西游、九阴真经 魔兽世界、梦幻西游、龙之谷 九阴真经、征途2、龙之谷、，魔兽世界 征途2、梦幻西游、九阴真经 诺亚传说ONLINE、征途2 帝国文明、征途2 魔兽世界、九阴真经、天子 九阴真经 火器时代、天子 伟大航道跑ONLINE、晴空物语 征途2 征途2 魔力莫尼、九阴真经 成吉思汗3 星果 坦克世界 穿越火线、地下城与勇士 送小羊回家2 霸者天下
分析一：媒体类型投放分布
单位：千元
120,000 100,000 80,000
1月 4月 7月 10月
2月 5月 8月
3月 6月 9月
60,000
40,000 20,000 -
地市频 道 省级地3% 面 8%
央视频 道 2%
省级卫 视 87%
省级卫视 省级地面 地市频道 央视频道
数据来源：CTR 电视媒体 2012.01.01-2012.10.15
分析二：主要地区投放统计
市场划分
全国性
省份
全国 天津市 浙江省
刊例
12,187,098 74,955,520 69,993,600 64,364,660 61,909,800 49,054,608 42,173,100 28,778,400 26,388,660 26,034,200 25,445,900 21,145,000 20,254,700 19,443,830 5,283,300 4,894,200 4,280,040 1,623,000 1,046,000 815,400 54,600
爱玛电动车
从2008到2012年，爱玛携手舜风传播，创造 了“从2亿到60亿”营销奇迹，一举成为电动 车行业毫无争议的第一品牌。
市场调研：每年定期市场调研，为爱玛决策提供必要的市场依据。 品牌策略：成立专门品牌服务小组并通过组织专家研讨会等各种形式，
廓清爱玛品牌发展之路。
广告创意制作：全程参与爱玛广告片的创意与制作。 媒体策略及投放：全面代理爱玛媒体投放，系统整合各类优势媒体资 源。 终端促销：协助策划与执行终端促销活动。 渠道推广：全程跟进招商会与经销商年会等渠道推广活动。
新的乐章 新的启程
—完美世界2013年媒介投资思路汇报
舜风传播 敬呈
目录
为什么选择电视媒体投放
舜风传播的优势
2012年网游行业投放分析汇总
2013年完美世界电视媒体投放建议
为什么选择电视媒体投放
理由一
理由二
电视媒体覆盖面有多广泛？ 电视人口
13亿
网络人口
5.38亿
目前我国人均每日看电视的时间已经超过了3小时！
专业领袖
舜风传播独立董事
舜风传播独立董事
舜风传播董事
大陆媒介研究的开拓者 —陈俊良先生
首席整合营销顾问
整合营销之父 —唐-舒尔茨教授
首席整合营销顾问
世界品牌大师 —博比-卡尔德教授
媒体优势
央视授权广告代理公司 山东卫视连续三年投播量第一 天津卫视一级广告代理公司 东方卫视核心大盘代理公司 江苏卫视优秀合作伙伴 河南卫视优秀合作伙伴 浙江卫视优秀合作伙伴 河北卫视优秀战略合作伙伴 深圳卫视优秀合作伙伴 天津地面频道优秀代理公司 广东珠江频道优秀合作伙伴 深圳地面频道优秀合作伙伴 山东齐鲁频道广告代理协议公司 山东公共频道广告代理协议公司
40
收视份额%
30
26.8 19.6
28.4 28.08 27.1
20
16.2 12.59 13.6
13.1 12.2 12.0 11.21
1.6
10
0
1.3
1.51.23
中央级频道
数据说明：CSM 2009年-2012年
省级上星频道
35城市组
省级非上星频道
市(县)级频道
其他频道
15-35 全天
10
7：00之前栏目插播 《开心独播剧场一》 《开心独播剧场二》 《开心独播剧场三》 《青春独播剧场二》 《青春独播剧场三》 22点档栏目早间重播插播 《开心独播剧场四》 《娱乐无极限》插播 周间午间栏目插播 《青春独播剧场一》 周末黄金档栏目午间重播插播 大型节目或周播剧场午间重播插播 18点档栏目插播 A段 黄金时刻 《金鹰独播剧场》第一集片头 《金鹰独播剧场》第一集片尾 《金鹰独播剧场》第二集片头 《金鹰独播剧场》第二集片尾 《金鹰独播剧场》第三集片头 《金鹰独播剧场》第三集片尾 22点档栏目插播 《天天向上》插播 《快乐大本营》插播
07:00之前 约08:00-09:10 通周 约09:10-10:20 白天 约10:20-11:20 约16:00-17:00 约17:00-18:00 周一至周五07:30-8:00 周一至周五11:20-12:20 周间 周一至周五12:50-13:10 白天 周一至周五13:10-15:10 周一至周五15:10-16:05 周末 周六周日11:30-13:30 白天 周六周日13:30-15:45 周一至周五18:00-18:29 18:29 18:59 19:30-20:15 晚间 周日至周四20:15-21:10 周日至周四21:10-22:00 周一至周五22:00-24:00 周五20:10-22:00 周六20:10-22:00
15,800 20,300 22,400 25,000 31,200 31,200 23,000 31,000 34,000 34,000 31,200 39,400 38,400 28,400 28,400 47,200 65,600 71,000 75,000 71,000 75,000 71,000 65,000 151,000 185,000
山东有线影视频道广告代理协议公司 山东有线生活频道广告代理协议公司 河北经济生活频道协议公司 河北都市频道协议公司 河北影视频道协议公司 河北少儿科教频道协议公司 河北公共频道协议公司 河北农民频道战略合作伙伴 齐鲁晚报十大战略合作伙伴 扬子晚报优势代理公司 大河报优势代理公司 新安晚报优势代理公司 湖南卫视代理公司 山西卫视优秀合作伙伴