Lecture 10. 创意广告鉴赏(二)-15页精选文档
经典创意广告赏析(高级课件)
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Louis Vuitton NO.1
Sometimes, home is just a feeling.有些时候，家是种感觉。
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6
Louis Vuitton NO.2
Is there any greater journey than love? 还有更好的旅途多过爱的旅途吗？
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1
这是大众Polo Blue Motion的广告。这 个广告第一眼看上 去就像是一张海景 照片，你也许会发 出“多美的海景啊 ！”这样的赞叹，会 遐想着月亮里有美 丽的嫦娥……
但仔细一看，不是嫦娥姐姐？居然是杆加油枪，原来这只是大众Polo BlueMotion的油箱内景，“月亮”是加油口，油耗仅3.3升/百公 里的大众Polo，使得油箱貌似大海一般。
林与车身的对 比可以看出。甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。
整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也 不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。
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〔赏析〕
作品通过丛林人与爱斯基莫人 具有的适应性、爱斯基摩狗与 骆驼具有的耐久力、山羊与鳄 鱼具有的强劲力������
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2
NO.1
这是个视觉上很震撼的WWF的平面环保广告。它表达了现在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一样严重。它用了夸大化的手法，
让人们在视觉上感到忧虑，情感上感到恐惧。
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NO.2
这套系列作品传递的都是这样的信息，看了之后让人感觉到心里很不是滋味。而且也会让人联想到，其实世界各地都在一点点的倒，你可
优秀广告作品赏析
优秀广告作品赏析这是一个既有创意又搞笑的广告，让人在不经意间感受到了“可口可乐无国界”的主题。
该广告以两国交界处为背景，人物仅有两名守卫边境的士兵。
两名士兵在祖国的边界线上来回巡视，而他们之间的“屏障”不过是一个相当简陋的铁栏杆和一条在沙地上划出的界限。
两名士兵不停来回走动，不时以带有警惕和警告意味的眼光瞥对方。
看起来两人真是势不两立，甚至不允许一张小纸片从对方那头飘到自己这边。
然而，当士兵甲畅饮可口可乐时，士兵乙不由得向他投去了“温柔”的目光。
但是由于两人的本职工作，他不敢接过士兵甲向他递过来的可口可乐……最终，士兵甲将那瓶可口可乐放在沙地上的那条界线边。
他拔出剑，绕过可口可乐瓶身，重新划定了一条“暂定界线”。
这时，士兵乙才拿到了他渴望的可口可乐，两人一起畅饮冰爽的可口可乐。
但当两人放下可口可乐之后，又恢复了原来的样子，那条暂定界线也被抹去了。
该广告并没有像可口可乐之前的一些广告那样，出现大批的人群或生物，或者是展现出恢弘的场面。
仅仅是两个边防士兵，广告场景仅仅是一片荒凉的沙漠。
但以这样的“不起眼”的人或物，却更突出了可口可乐的知名度：在如此偏僻的地方都有可口可乐的身影，它的影响力还不够大吗？同时，该广告融入了“边界”的元素，又是在说明可口可乐是一个全球性的品牌，的确是人尽皆知的品牌。
有人说，两名士兵因为可口可乐从相互敌视变成了相互友好。
虽然只是暂时的，但表现出了大爱的主题。
个人认为把可口可乐边界篇的广告提升到了这样一个高度未免有些夸张。
不过，这也从另一个角度反映出可口可乐的广告是有关注当下世界环境的。
可口可乐广告都会以当下较热的题材中选择其一融入广告中，这也证明了其时代性。
所以，从可口可乐边界篇广告中可以得到如下启示。
首先。
广告中不一定非要明星出现，小人物也能展现出大风采。
其次，好的广告不一定非要有大场景制作或是特技效果。
最后，好的广告应该是与当下环境相呼应的，这样更能引起消费者共鸣。
看华生逆袭夏洛克在这部青春浪漫喜剧中，帅气的华生和少女夏洛克恋爱了，但华生不得不面对和夏洛克恋爱的最大问题：他永远无法给夏洛克惊喜。
创意广告赏析
南山倍慧体操字母卡：產品/服务南山倍慧婴幼儿奶粉作品名稱倍慧体操字母卡作品類別平面创意工艺类公司名稱百比赫广告（上海）有限公司作品子類別最佳字体设计单件創意説明在中国，年轻的母亲有个错误的认识，认为脑部发育指的就是智力发育。
很少有人知道脑部其实主要有两个部分：大脑负责智力，而通常被忽视的小脑，则负责身体协调力。
南山倍慧推出了一款配方奶粉，其特殊的营养配比有助于大小脑的同步发展。
客户要求我们在电视广告推出后，设计一张单页广告，告诉妈妈们同步发展大小脑的重要性。
DDB——绿色步行：產品/服务中华环境保护基金会作品名稱绿色步行作品類別传统平面海报类广告公司名稱DDB China Group作品子類別公益及公民教育-单件創意説明环境污染，其中40%来自汽车尾气。
据中国商务部统计，中国目前近5亿辆汽车，已成为世界第一大汽车王国。
面对这么庞大对环境的挑战，中华环境保护基金会，希望用一种不同的方式来呼吁大家保护绿色环境，请人们多步行少开车。
因此，我们创造了一个户外广告，通过在街头与大众互动的方式来进行。
智威汤逊——壮骨关节丸系列广告：產品/服务壮骨关节丸作品名稱壮骨关节丸系列广告作品類別传统平面海报类广告公司名稱智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司作品子類別药品、医疗及保健-系列創意説明怎样生动展现三九壮骨关节丸舒筋活络，理气止痛的功效？这套平面以耳目一新的角度给出答案：当壮骨关节丸发挥药效，一些通常让你腰肌酸疼、关节肿痛的麻烦事，也能一反常规让你倍感轻松，活动自如。
智威汤逊香港：Osim Sona 枕头（杂技篇醒狮篇功夫篇）產品/服务 Osim Sona Pillow 作品名稱醒獅篇／雜技篇／功夫篇作品類別传统平面海报类广告公司名稱智威湯遜(香港)有限公司作品子類別家庭用品及服务-系列創意説明當所有枕頭廣告都強調讓人睡得舒服，OSIM枕頭如何脫穎而出？国外很多广告，第一眼看过之后，茫然不知其所云，但是当你知道了它的广告对象，或许会一下子恍然大悟，这是其值得揣摩的创意所在。
广告创意与作品赏析2PPT课件
马卡报：体育是我们的世界（Tags: ddb , 巴西 , 媒体 ）
在你的世界，美 国第一，中国第 二，巴西第八。 但在我们的世界 不是这样。 马卡报。 体育是我们的世 界。 In your world, the U.S. is the first, China is the second, and Brazil is the Eighth. Not in our world. Marca. Sport is our world.
DDB
DDB公司简介
恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立于美国 纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美DDB 的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公 司。在96个国家里，设有206 个分公司/办事处。
M Wrap： Keep food fresh （Tags: tbwa , 泰国 ）
宜家：纹饰与美刀 （Tags: ikea , 宜家 , tbwa , 土耳其 ）
这些繁复的纹饰可都是用 美刀换的…… 还是选择宜家吧，简约又 省钱。
Martell XO: Since 1715（Tags: 法国 , tbwa , 酒水饮料 , martell ）
Absolut CRANBERRY / 绝对蔓越莓•变
绝对伏特加最新的主打鸡 尾酒，特别呈献给喜爱美 猴王孙悟空的猴迷们。猕 猴桃的绿色在模特脸上渐 变蔓延，幻化出中国古典 神话人物孙悟空的模样。 在后现代风格的创意表达 下，令画面制造出似曾相 识但又有别不同的感觉， 并以奇丽的色彩和缤纷的 元素变出迷幻魅惑的视觉 冲击。
Tags: absolut , vodka , 伏特加 , 中国 , tbwa , 酒水饮料
创意广告欣赏与分析
你，为什么喜欢广告是不是想了5秒以上，或找岀了多于3个的理由别想了，没有答案！尽管我们都由衷的热爱广告。
这就是创意的力量，让你不知为何爱上它，让你哭的时候笑出来，笑着笑着就哭了。
我们都一样，热爱这个充满惊喜的世界，也想给这个世界带来惊喜，所以，我们聚在一起，我们都是“学广告的人”。
你有好点子，却犹犹豫豫不敢说，结果被别人抢了先在害怕什么呢被无视被否定被嘲笑收起你的胆怯吧！大胆一点！真正的广告人，敢于挑战失败，并捍卫自己的创意。
有好点子，别藏着，到金铅笔的舞台上，举给全世界看看！也许你听过无数奖项自称为“广告界奥斯卡”，但奥斯卡在全世界只有一个。
作为全美最大的广告节和全世界第二大的广告节，金铅笔正是广告界奥斯卡这一名称的来源。
来纽约金铅笔国际创意节，站到全世界最顶尖的舞台上！越来越多的汽车广告正在强调概念化。
所谓概念化，或者更确切的说，是广告的功能放大化,即用夸张的表现形式强调汽车的某一种特性。
果蔬饮料：要生态，要诱人，要新鲜，要营养，最重要的是要----天然。
把蔬菜精华装进瓶子，就是一瓶健康饮料，平面直观，诉求一目了然。
SnflHH KHs XDfi! r^3rhSATL^NV^BC.v1.0可编辑可修改“盘”在手天下我有平面中的这位男子抱着这一摞的爆米花，这是要赶怎样的一场电影，才能将其全部消耗殆尽Seagate却说，这是为1583部电影所准备的。
只要拥有Seagate便携式硬盘，就等于随身携带着1583部电影，带上这么多的爆米花，也就没什么好奇怪的了。
不仅是电影，女子所Hi !，■> •-F 'r=i_ _ tI ■ >,M —■K | ! . -I ~s携带的巨型大提琴，也是为了表达， Seagate 所能容纳的音乐也是一个天文数字。
1(583 movies , One drve.Ci' ■« *齐►tX ： 47*4 r.w iw.1. 丄2 J < ntai ->K. cvf > # " W P _<JL R "-»："J I ■■ G763234首音乐，只用一个硬盘就能轻松搞定。
平面创意广告赏析
情感共鸣手法
情感共鸣是指通过触发受众的情 感共鸣来达到广告宣传的效果。
情感共鸣手法可以通过描绘亲情 、友情、爱情等情感来触动受众
的心灵。
通过情感共鸣手法，平面创意广 告能够让受众对产品产生情感上 的认同和共鸣，同时提高广告的
传播效果和品牌形象。
05
平面创意广告的创作流程
确定主题和目标受众
明确广告宣传的产品或服务，以及要传达给目标受众的核心信息。
庆祝氛围
这类广告通常以欢快的色彩和温馨的画面为主，营造出庆祝的氛 围，让消费者感受到节日的快乐和温馨。
互动性
节日主题的广告通常会设计一些互动环节，让消费者参与其中， 增强消费者的参与感和体验感。
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平面创意广告的表现手法
幽默手法
幽默是一种常见的表现手法， 通过幽默的文字或图像引起受
众的注意和兴趣。
牌形象更加深入人心。
案例三：DHL的“速度与激情”广告
要点一
总结词
要点二
详细描述
借助电影元素，体现品牌特点
DHL的“速度与激情”广告巧妙地借助了电影《速度与 激情》系列元素，将快递与飙车相结合，强调了DHL快 速、准时的特点，使广告更加生动有趣。
案例四：百事可乐的“青春就要百事”广告
总结词
针对年轻群体，传递活力四射的形象
图文布局
图片与文字的布局关系，如环绕、穿插、 叠加等。
03
平面创意广告的
创新性
产品主题的广告通常以展 示产品的创新性和独特性 为主，强调产品的功能、 特点、优势等。
功能性
这类广告重点突出产品的 功能，以及如何满足消费 者的需求，通常以图文并 茂的方式展示。
情感性
除了产品的特点和功能， 产品主题的广告还会通过 情感联系消费者，与消费 者建立情感联系。
《广告创意与赏析》学习参考资料
《广告创意与赏析》学习参考资料一、基本知识要点1．广告创意与创意策略广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
广告创意策略是在明确广告目标的前提下，分析目标竞争者和产品的特征，针对目标消费者做出利益承诺，并进行整合传播，尽最大可能地实现广告创意的全部内涵。
创意策略是创意表现的前提和条件，是创意表现的方向。
好创意必须在正确的创意策略的规范下构思，没有创意策略的创意等于无创意。
2．创意产业“创意产业”一词最早出现在英国1997年大选之后，刚成为首相的布莱尔着手成立了“创意产业特别工作组（Creative Industry Task Force）”，并亲自担任了主席，大力推进英国文化创意产业的发展，提倡与鼓励人的原创力在英国经济中的贡献。
1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义：“源于个人创造力、技能与才华的活动，而透过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效。
”根据这个定义，英国将13个行业确认为“创意产业”：“广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等。
3．USP理论USP即英文“unique selling proposition”的缩写，通常被翻译为“独特的销售主张”。
该理论在20世纪50年代，由美国著名的广告大师、彼恩公司的老板、美国杰出撰文家称号的第一位得主罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves,1910-1984)提出，并迅速得到广告界的广泛认可和热烈讨论，成为影响深远的广告创意经典理论。
该理论的提出，同时也是作为罗瑟瑞夫斯举起“广告是科学”理论旗帜的一个重要举措，使20世纪中期的美国广告界超越了长久以来在广告创意领域的“随意性”和“经验性”状态，为广告创意及广告学崛起于学术殿堂奠定了坚实的基础。
广告艺术赏析
联想型 联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成 了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一 看似不相关联的另一事物的经验的过程。联想出现的途 径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产 生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想； 因形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有 某种因果关系的事物之间产生联想
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动 人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。 只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视 觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广 告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果
标准
1.简单明了 2.单纯 3.准确 4.独特
特征
以广告主题为核心 广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。 广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作 都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告 主题。
拟人型 这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些 人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。 这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众 以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深 奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。
类推型 这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以 显示出广告产品的特点。采用这种创意，必须使所诉求 的信息具有相应的类推性。如一个汽车附助产品的广告， 用类推的方法宣传为：“正如维生素营养你的身体，我 们的产品可营养你的汽车引擎。”
以广告目标对象为基准 广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目 标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创 意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基 准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针 对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准 备．否则就难以收到良好的广告效果。
创意广告赏析【超级干货】1
创意广告赏析【超级干货】1[思路网注]修辞手法，就是通过修饰、调整语句，运用特定的表达形式以提高语言表达作用的方式和方法。
在创意广告中，修辞手法的合理运用随处可见，我们来具体分析一下这些创意广告的修辞手法吧。
修辞一：比喻比喻就是“打比方”。
即抓住两种不同性质的事物的相似点，用一事物喻另一事物。
比喻的结构，一般应由三部分组成，即本体（被比喻的事物）、喻体（作比方的事物）和比喻词（比喻关系的标志）。
构成比喻的关键：甲和乙必须是本质不同的事物，甲乙之间必须有相似点，否则不能成立。
（一种丰胸方式）系列广告修辞手法：借喻本体：传统方式丰胸后的女士乳房喻体：绢花、沙袋、气球相似点：易散、太硬、易破比喻经过传统的丰胸方式整形过的乳房是虚假的乳房Olympus相机修辞手法：比喻本体：Olympus E3相机喻体：兽笼相似点：捕捉说明该相机能捕捉到逼真的豹子的相片，体现相机的卓越的高清性能Aquafresh牙刷修辞手法：比喻本体：牙刷喻体：瑜珈表演者相似点：柔韧说明牙刷的优异的柔韧性。
设计师把瑜珈表演者的发型做成牙刷头的形状和颜色，目的是使两者的关联更紧密。
这种为了表现而表现的手法显得非常生硬，不够直接。
用拟人的方式做同一个创意比用比喻的效果要直接得多。
采用这样的方式必须把“瑜珈”这一信息清晰的传达出来，比如可以用瑜珈的动作、瑜珈垫、瑜珈场馆等跟瑜珈相关的元素进行烘托。
最终画面就会更合理、更生动。
SONY耳机修辞手法一：比拟本体：蝴蝶翅膀花拟体：耳朵耳机相似点：形修辞手法二：比喻主体：耳朵恋耳机喻体：蝶恋花比喻内容：迷恋用第一个比拟设计出“蝶飞花舞”的逼真画面，用第二个比喻阐释耳朵对SONY耳机的喜爱，简单易懂，极好的传达了广告的主题。
三菱汽车系列广告修辞手法：比喻本体：三菱汽车零件喻体：犀牛、野马比喻内容：野性、强劲动力Werner高保真音响修辞手法：比喻本体：音乐喻体：睫毛比喻内容：动人。
广告创意赏析
广告创意赏析第一篇：广告创意赏析现代商品广告创意欣赏作业1、电影《大腕》里出现了多少广告的品牌？请列出这些品牌的名称！答：可笑可乐美国澳拜客牛排连锁店爱岛VCD丰乳霜牛帮莱极品珠宝意大利家具烟草666新东方音乐唱片公司标驴运动装梅地亚手表杜十娘金项链标驴运动鞋铁东尼皮鞋杀手牌太阳镜硕士伦隐形眼镜大清神茶乐哈哈矿泉水意大利古典家具。
2、广告创意的涵义是什么？答：(1)广告创意，从动态的角度去理解，是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation；从静态的角度看，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，即Idea。
(2)广告创意，从狭义的角度去分析，是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎包含了广告活动的所有环节。
3、广告创意一般经过哪些过程？答：(1)在斯德歌尔摩举行的国际广告协会（IAA）世界大会上，斯特宾斯（Hal Stebbins）在题为《创意的课题――变化世界的文稿哲学》的发言中曾将创意分为七个阶段，即Orientation（导向阶段）、Preparation（准备阶段）、Analysis（分析阶段）、Hypothesis（假说阶段）、Incubation（孵化阶段）、Comprehension（综合阶段）、Decision（决策阶段）。
(2)1986年罗杰·冯·奥克提出了四步创意模式，如今被许多跻身100强的广告公司所采用。
按照他的模式，每个文案和美工在创意的不同阶段仿佛都在扮演着不同的角色：Explorer（探险家）、Artist （艺术家）、Judge（法官）和 Warrior（战士）。
（一）探险家――寻找新的信息，关注异常模式。
（二）艺术家――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。
（三）法官――评估实验结果，判断哪种方法最有效。