10则经典广告赏析

10广告鉴赏

1、奥迪广告

描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。时间“设计？”的话。然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。——四环。同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。

升值：这是一个非常有创意的广告。这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。

这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。它结合了每个人的优势。买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。

然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。

不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。

2、NIKE Anytime系列广告

描述：这一系列的广告分为击剑，举重，接力，转球，起跑，摔跤和射击。击剑文章描述了一个迟到的学生，女老师用指针责骂他。结果，他用一把雨伞挡住了他，并开始与老师击剑。举重文章描述了一个男孩，他穿过汽车维修站，跳出汽车，然后像举重运动员一样举起杠铃状的轮轴。接力文章描述了一个男孩在追一辆即将进入车站的公共汽车。当他要追赶时，身后的另一个男孩追上了他，给了他一根类似于警棍的棍子。他立即冲上去，跑过公共汽车。。关于转动地球仪的一章描述了一个教室，讲台上的地球仪突然掉到了第一排男孩的手中。这个男孩立即捡起它，像篮球一样转动地球。起始部分描述了一个学生在上学的路上，停下来系鞋带。在他旁边是一个爆米花摊。爆米花机突然发出响亮的声音，就像发火的枪一样，绑鞋带的学生立即开始跑步。。摔跤文章描述了一个男孩手捧花并在女孩宿舍楼下等待。女孩出来后，她把男孩扔在肩上，捡起落在地上的花，走进了宿舍。射击文章描述了一个工人用一个类似于他腰间悬挂的篮球架的工具箱修理电线杆上的电路。在电线杆下，一群打篮球的男孩将其用作篮球架并在室内射击。在每张图片的末尾，会有“黑色墨水”“随时”两个字，然后是耐克的徽标。

升值：这一系列的广告是中国著名广告商李伟然的作品。2004中国广告节金奖，特等奖。

这个一些广告充满创意，并且随时随地围绕着“运动”与两个主题元素，将体育融入生活会使人们感到非常真实，情节的展开都在出乎意料且合理，种特殊但不是意外，感觉很清爽，即使人们禁不住也不会忘记，永远不会忘记。最重要的是，这些广告融入了很多体育元素，因此观众在观看时可以接受生活在体育中，而体育则可以随时随地进行。这种健康理念促进了运动精神，从而塑造了NIKE运动服。品牌形象，通过塑造品牌形象，拉近观众与产品之间的距离，接受这种运动精神，也接受了耐克产品。

该广告的拍摄背景是中国，市场也在中国，因此观众熟悉一些场景，可以增加亲切感。但是，有些观众看了之后想，为什么这则广告的背景相对落后，破败不堪，就像1960年代和1970年代的中国那样，这在我国的形象上是毁的。我不否认这些人的关切。这则广告的图片有点凌乱，背景也不是那么漂亮，但是正是这种方式使人们感到真实，让我们尝到了生活的滋味。

3、信义房屋拆迁

描述：广告的开头是一个女孩在悲伤中唱歌的场景，然后相机切换到她的记忆。这个女孩爱上了她的男朋友，并认为幸福将继续。他们将永远在一起，在他们建造的小房子里。但是分手就这样落在了她身上，她的男朋友把她所有的东西都移出了机舱，可悲的是她离开了。后来，她搬进了新家，这是她真正的家。然后是一张女孩独自生活，解决困难的照片，与此同时，一个叙述响起：一个人生活，有很多东西要学习，要学会坚强，要学会不哭。但是至少，您可以自己观看日本电视剧并自己煮咖啡。图片切到女孩躺在沙发上和小猫一起玩的程度，然后推近景。这是女孩坚定的眼睛和自信的微笑。出现旁白：我想我永远不会信任任何人，但我发现仍然有些人值得信任。然后是信义房屋的品牌和口号：信任带来新的幸福。最终的画面与开头相同，只是女孩在唱歌，但是这次却笑着唱歌：当您充满自信时，您真的会变得更加美丽。

升值：信义房屋值得信赖。女孩应该学会坚强。这是信义房屋拆迁部分传达的主要思想。这是典型的感性呼吁广告。广告采用感性表达方式。它采用的谁学会分手而分手，尤其是从悲伤到强的变化开始和广告结束后强大的一个女孩的个人经验。信义为观众带来了情感和情感，可以引起观众共鸣。我相信所有与女孩有相似经历的观众都会立即对该广告印象深刻，并最终会发生相应的行为改变。

这则广告的最后一点是最后一段：“我以为我永远不会信任任何人，但发现仍有一些值得信任的人。”立即指出了信义房屋的品牌特征，这是值得信赖的。信义房屋的商标和口号也恰到好处，进一步强调了信义房屋的信誉。因此，尽管该广告是一种感性的呼吁广告，但并不缺乏理性的诉求点，这是信义房屋对受众的信誉保证，即信义房屋可以给受众带来的利益和用处。毕竟，没有良好的利润驱动和功能演示，很难说服和吸引消费者购买，至此，信义无疑是成功的。用情感来拉近距离，并承诺消除疑惑。信义房屋的广告使许多人记住了“信任，带来新的幸福”这句话，也引起了观众的消费欲望。

4、LG闪亮时刻

描述：舒缓的背景音乐响起。在教室里，一个男孩拿出手机，将阳光投射到天花板上。这些孩子还拿出镜子追逐亮点。一行文字出现在深色背景上。”的屏幕消失了。然后是一对。男孩拿出手机打电话。实际上，他打了电话给旁边的女孩。女孩和男孩互相看着对方，接了电话。他们微笑着走开，屏幕上出现了文字。一世首先握住你的手，闪耀的时刻”，屏幕消失。在另一张照片中，三个男孩在雨中嬉戏，泼水，背景上出现文字“当我们在雨中玩时，闪耀时刻”，屏幕在下一张图片中，一对情侣正在接吻，并且出现“当我们迷失在一个吻中时，闪闪发光的时刻”的文字，屏幕消失了。下一张图片是一个人站在高处，看着窗外的明亮灯光。距离，单词出现“何时一世决定迈出我的第一步，闪耀的时刻”，下一张照片是一对父