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中国老年人健康保健品消费调研报告

中国老年人健康保健品消费调研报告近年来，中国老年人健康保健品市场逐渐兴起，各类产品层出不穷。为了解老年人对健康保健品的消费习惯和需求，我们进行了一项调研。下面是调研结果的详细报告。

1. 调研方法

本次调研采用问卷调查的方式，以全国范围内的五个城市作为样本，共有800名年龄在60岁及以上的老年人参与其中。问卷内容包括对健

康保健品的认知程度、消费意愿、购买渠道以及对产品安全性的关注等。

2. 健康保健品的认知程度

结果显示，绝大多数老年人对健康保健品有一定的认知，并能正确

区分保健品和药物的概念。其中，70%的受访者表示曾购买过保健品，35%的受访者每月购买保健品频率超过3次。

3. 消费习惯与购买需求

调研结果显示，老年人在选择健康保健品时主要关注产品的功效、

成分和价格。66%的受访者认为产品的功效是购买的决定性因素，56%

的受访者表示注重产品的成分安全性。对于价格，大部分老年人希望

产品能够具有一定的性价比，78%的受访者表示愿意购买价格在200元以下的保健品。

4. 购买渠道和影响因素

老年人购买健康保健品的主要渠道是药店、超市和电商平台。调研结果显示，82%的受访者倾向于在传统药店购买保健品，认为传统药店提供的专业咨询和售后服务更可靠。然而，随着电商平台的发展，越来越多的老年人开始选择在电商平台购买保健品，因为电商平台有更多种类的产品可供选择，并能享受较为便利的购物体验。

5. 产品安全性问题关注度

老年人对产品的安全性非常关注。调研结果显示，88%的受访者表示会选择有认证机构审定的产品，例如国家食品药品监督管理局认可的产品。同时，许多老年人希望能够通过官方渠道了解产品的质量和安全信息，以确保自己购买到的产品真正符合标准。

2024年老年保健品市场发展现状

概述

老年保健品市场是指针对老年人特定需求而开发的保健品和健康食品的销售市场。随着人口老龄化趋势的加剧，老年保健品市场也越来越受到关注。本文将对老年保健品市场的发展现状进行分析和探讨。

市场规模

根据市场调研数据显示，老年保健品市场在过去几年呈现出稳定增长的趋势。老

年人对保持健康和延缓老化的需求不断增加，推动了保健品市场的发展。据统计，全球老年保健品市场规模已超过1000亿美元，并呈逐年增长的趋势。

市场需求

老年人对保健品的需求主要集中在以下几个方面：

1.营养补充：随着年龄的增长，老年人的身体功能逐渐下降，需要额外的

营养补充，如维生素、矿物质和蛋白质等，以维持身体健康。

2.关节健康：老年人常常面临关节疼痛和退行性疾病的问题，因此对关节

保健产品的需求较高，如钙片、软骨素等。

3.心脑血管健康：老年人由于血管硬化和心脑血管疾病的高发风险，对保

持心脑血管健康的需求也很大，如鱼油、大豆异黄酮等。

产品特点

老年保健品市场的产品具有以下几个特点：

1.安全性要求高：由于老年人身体的脆弱性和免疫力的下降，老年保健品对产品质量和安全性要求较高，必须经过相关部门的审批和检测。

2.个性化需求：老年人的身体状况和需求各不相同，因此老年保健品市场产品需求呈现出多样化和个性化的趋势，满足不同老年人的特殊需求。

3.多渠道销售：老年保健品既可通过传统的药店、保健品专卖店等渠道销售，也可以通过电商平台进行网络销售，满足老年人购买的便利性需求。

市场竞争格局

老年保健品市场竞争激烈，主要有以下几个竞争方面：

中老年人保健品消费调查分析文档

摘要：

本文旨在对中老年人保健品消费情况进行调查分析，并提供相关数据

支持和解读。通过对调查数据的分析，可以了解中老年人在保健品消费方

面的偏好和主要需求，进而对该市场进行更深入的研究和理解。

引言：

在现代快速发展的社会中，人们越来越关注健康的重要性。中老年人

作为一个庞大的消费群体，其崇尚健康的态度和需求也越来越高。而保健

品作为满足中老年人健康需求的一种选择，市场也呈现出稳定增长的趋势。本文通过对中老年人保健品消费调查的分析，旨在为相关企业和市场研究

人员提供有关中老年人保健品消费的数据和洞察。

一、调查设计和方法：

本次调查采用了问卷调查法，共发放了500份问卷给中老年人。问卷

涵盖了关于保健品消费的各个方面，包括购买频率、购买渠道、购买动机、消费偏好等。问卷调查的时间跨度为两个月，数据收集完成后进行了统计

和分析。

二、调查结果分析：

1.购买频率：根据调查数据显示，约70%的中老年人购买保健品的频

率为每月一次至三次，说明中老年人保持了相对稳定的购买欲望。

2.购买渠道：数据显示，中老年人多数在专业保健品店购买保健品，

其次是在药店和电商平台购买。

3.购买动机：调查数据显示，中老年人购买保健品的主要动机是提升

健康水平和预防疾病，其次是延缓衰老和改善生活质量。

4.消费偏好：调查显示，中老年人对于保健品的种类偏好较为多样化，补充维生素类的保健品是最受欢迎的，其次是补充钙类和蛋白质类的保健品。

三、调查结果的意义和建议：

1.市场潜力：调查结果表明中老年人保健品市场具有稳定增长的潜力，相关企业可以根据消费动机和偏好进行产品定位和推广策略的调整。

老年保健品行业现状分析与展望

随着我国老年人口比例的不断增加，老年保健品行业也迎来了快速发

展的机遇。老年保健品是指专门针对老年人身体特点和需求开发的产品，

包括补钙、补维生素、增加免疫力等功能的产品。目前，老年保健品行业

正处于蓬勃发展的阶段，但也面临着一些挑战和问题。

首先，老年保健品市场规模逐年扩大。根据统计数据显示，我国60

岁及以上人口已经超过2亿，相当于总人口的15%以上。而且随着老年人

口的增加，老年保健品的市场需求也在不断增加。老年人对保健品的需求

主要集中在提高免疫力、增强抵抗力以及延缓老年疾病发展等方面。因此，老年保健品市场潜力巨大。

其次，老年保健品的开发与创新不断加快。为了满足老年人的需求，

老年保健品企业积极研发和创新，推出了一系列适合老年人的产品。例如，针对老年人骨质疏松症的问题，推出了含有丰富钙质的保健品；针对老年

人视力下降的问题，推出了含有丰富维生素A的产品。这些老年保健品的

创新不仅满足了老年人的需求，也为行业带来了新的发展机遇。

再次，老年保健品企业的竞争也在日益激烈。目前，老年保健品市场

上企业众多，产品种类繁多。面对激烈竞争，老年保健品企业需要注重产

品质量、品牌建设和市场营销等方面的优化。只有通过提升产品质量和品

牌形象，才能在激烈竞争中脱颖而出。

此外，老年保健品存在一些问题和挑战。首先是市场监管不健全。由

于老年保健品的需求量大，很多不法商家和个体户为了追求利润，不合法

地生产和销售假冒伪劣老年保健品。这给老年人的身体健康带来了很大的

风险。因此，加强老年保健品市场监管，净化市场环境至关重要。

总体而言，老年保健品行业正处于快速发展的阶段，市场规模不断扩大，产品创新不断加快。然而，行业内竞争激烈，市场监管不健全等问题也需要引起重视。未来，老年保健品行业将继续迎来更大的发展机遇，但同时也需要行业内企业加大研发创新力度，提高产品质量和信誉度，促进行业的持续健康发展。

老年保健品市场调查报告

为了解黑河市老年人对保健食品的需求及认知情况,近日，黑河调查队就此开展了专题调研。结果显示：随着老年人保健意识增强，多数老年人对保健食品情有独钟，认为保健食品有增强免疫力、改善睡眠、辅助治疗疾病等功效，不惜高价购买昂贵的保健品。但是面对市场上名目繁多、功效各异的保健食品，总是眼花缭乱、真假难辨,不时掉入不法厂商设下的陷阱，让他们对保健品又爱又怕，迫切希望相关职能部门尽快整治规范保健品消费市场，能够买到安全放心、疗效显著的保健品。

随着生活水平不断提高，“花钱买健康”似乎成了老年人深信不疑的观念，保健品被老年人捧为“保健祛病”良药，吸引无数老年人纷至沓来寻求“保命药”。被调查的30位老年人中，有18人购买过保健品，占总人数的60％，其中目前仍在购买或食用的有12人，占总人数的40%；8人明确表示不会购买保健品,4人持观望态度。购买保健品的18人中，六成老年人对目前食用的保健品疗效不太满意，三成老年人持中立态度，一成老年人认为治病效果较明显。在购买保品的18人中,花销过万元的8人，花销过千的6人,花销百元以上至千元以下的4人。被调查的30人中，九成老年人认为保健品市场管理混乱，亟待规范整治，确保保健品消费市场良性运转。

保健品市场混乱，负面效应强烈，为什么老年人仍然对此热度不减呢？究其主要原因为:

一是多数老年人对保健品广告宣传深信不疑。保健品生产商和推销商会借助广播、电视、网络、报纸、租场地、街道宣传栏、闹市撒广告等多平台全方面广泛宣传,利用名人效应、专家讲座、优惠促销、亲情服务等手段吸引消费者。在这种“狂轰乱炸”的广告氛围中,一些老年人的心态由不信任转变为怀疑，再由怀疑转变到深信不疑.被调查的30位老年人中，八成以上的老年人定时收看地方卫视营养专家保健品讲堂，九成老年人知晓黑龙江省广播电台某频道宋某、于某专家养生讲堂。六成以上的老年人表示会继续收听收看营养保健节目，会按照专家建议继续购买保健品，但只有一成老年人认为保健品疗效明显。

老年人对养生保健品的购买行为调查

老年人对养生保健品的购买行为调查随着社会的进步和老龄化进程的加快，老年人对养生保健品的关注

度也日益增加。养生保健品市场蓬勃发展，各类产品琳琅满目，但老

年人对于养生保健品的购买行为究竟受到何种因素的影响？本文将通

过调查分析，探讨老年人对养生保健品的购买行为以及背后的驱动力。

一、调查方法

本次调查采用问卷调查的方式，通过发放问卷并进行回收和统计分析，深入了解老年人对养生保健品购买行为的特点和侧重点。

二、调查结果

1. 养生保健品的购买频率

结果显示，80%的老年人表示在过去一年内购买过养生保健品，其

中40%的老年人表示每月购买，30%的老年人表示季度购买，10%的老年人表示半年购买，仅有20%的老年人表示未购买过。

2. 老年人购买的养生保健品种类

调查发现，老年人最常购买的养生保健品类型依次是：维生素类、

蛋白质补充类、钙补充类。而其他养生保健品如鱼油、葡萄籽等的购

买率较低，仅有20%左右的老年人购买。

3. 老年人购买养生保健品的主要动机

调查结果显示，老年人购买养生保健品的主要动机有以下几个方面：

（1）保健养生：有近70%的老年人表示购买养生保健品是为了保

持身体健康和增强免疫力。

（2）预防和治疗疾病：有30%的老年人表示购买养生保健品是为

了预防和治疗一些慢性疾病，如高血压、糖尿病等。认为养生保健品

可以起到一定的保健作用。

（3）社交需求：有10%的老年人表示购买养生保健品是为了满足

社交需求，通过养生保健品的分享，增进与他人的沟通和交流。

4. 老年人购买养生保健品的选择依据

调查显示，老年人在购买养生保健品时主要依据如下：

2024年老年保健品市场环境分析

引言

老年保健品是指专门供老年人群体使用的保健品，随着老龄化人口的逐渐增多，老年保健品市场正逐渐成为一个重要的商业领域。本文将对老年保健品市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求及政策环境等方面的内容。

1. 市场规模

老年保健品市场规模的扩大主要受到以下因素的影响：

•老年人口数量增加：随着医疗技术的进步和生活水平的提高，老年人口数量逐渐增加，对老年保健品的需求也不断增长。

•健康意识提升：近年来，人们对健康的关注度不断提高，老年人群体也开始更加关注自身健康状况，对保健品的需求量大幅增加。

根据统计数据显示，目前中国老年保健品市场规模已经达到XX亿元，预计未来几年将保持每年X%的增长率。

2. 竞争格局

老年保健品市场具有较高的竞争激烈性，主要原因如下：

•市场进入门槛较低：由于老年保健品研发和生产技术相对成熟，市场进入门槛相对较低，容易吸引新的竞争者加入。

•品牌竞争加剧：由于老年保健品市场存在较多品牌产品，品牌竞争日趋激烈，老品牌需要持续提升品牌影响力，新品牌需要加大宣传力度。

目前市场上主要的竞争者包括某某保健品集团、某某医药公司等，这些公司在老年保健品市场中拥有一定的市场份额。

3. 消费者需求

老年保健品的消费者需求呈现以下特点：

•健康管理需求：老年人担心患上慢性病或老年疾病，对提升免疫力、改善睡眠质量等健康管理需求较为迫切。

•安全性需求：老年人对保健品的安全性要求较高，对药品身份的认可度较高，对生产厂家的信誉也有较高要求。

•个性化需求：老年人对保健品的个性化需求有所增加，不同的老年人群体对保健品类型、品牌和价格等有所差异。

老年人对于保健物品的消费需求与保健品消费市场分析

1、当今社会老年人的基本状况

2000年，我国60岁以上的老年人口达到1.32亿，占总人口的10%以上，并正以每年3.2%的速度急剧增长，2005年，老年人数达到1.5亿，到2050年，我国的老龄人口将激增到4亿左右，占我国总人口的25%，每四个人中就有一个老年人。

（单位：亿）

老年人消费群体正在不断的壮大，老年人消费品市场的规模和增长潜力巨大，我国已逐步进入老年化社会，开拓老年消费市场前景广阔。

2、老年人消费心理

富有理智，极少感情冲动。

精打细算，量入为出，注意节俭，对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细的了解。

坚持主见，十分相信自己的经验和智慧。

品牌忠诚度较高，他们在长期的生活过程中已经形成了一定的生活习惯并且一般不会做较大的改变。

3、老年人消费习惯和特点

针对于我们问卷中老年人消费对象问题的结果，我们可以看下面的这个图表：

调查显示，食品、医疗和营养保健是老年人日常消费支出最多的三个方面。在营养保健方面，随着生活水平的提高和社会的进步，老年人对健康长寿的渴望比较强烈，他们人人都希望i自己保持健康，不遭受痛苦，不拖累子女，能够享受天伦之乐的幸福。他们喜欢看一些保健、营养、延年益寿的报刊增加健康消费知识，老年消费群体对保健产品的市场需求日益旺盛，数据表明，67.5%的老年人使用过营养保健产品，有59%的老年人表示愿意参加养生保健方面的知识讲座。

而除了健康方面，老年人对于营养保健品的消费还有这其它的原因：

自尊方面；情感方面；乐趣方面；社交方面。

药店市场中中老年人对保健品需求的调查

市场调查报告：药店市场中中老年人对保健品需求

一、调查背景与目的

在当今社会，随着老龄化进程的加速，中老年人群体在人口结构中

所占比重逐渐增加，对健康的关注度也日益提高。因此，药店作为提

供健康产品和服务的重要渠道，了解中老年人对保健品的需求情况，

对药店业务发展具有重要参考价值。本次调查旨在深入了解中老年人

的保健品需求，以指导药店市场运营。

二、调查方法

本次调查采用问卷调查的方式，共发放了500份调查问卷，覆盖范

围包括药店两个分店的中老年顾客群体。问卷包含个人信息、保健品

需求及购买行为等多个方面的问题。

三、调查结果

1. 调查对象的基本情况

根据问卷统计，参与调查的中老年人主要集中在50岁以上，其中

60岁以上的比例达到80%。性别方面，男性占比45%，女性占比55%。受访者大多有固定养老金或退休金的收入来源。

2. 中老年人对保健品的认知情况

调查结果显示，超过90%的受访者知道什么是保健品，对保健品的作用有一定了解。其中，65%的受访者表示保健品能够改善身体健康，提高免疫力；近40%的受访者认为保健品可以预防疾病。

3. 中老年人的主要保健品需求

针对不同的保健品类型，调查结果显示中老年人主要关注以下几个方面的保健品需求：

（1）维生素和矿物质类：超过70%的受访者购买了维生素类保健品，主要为维生素C、钙和铁等。中老年人普遍认为维生素和矿物质对促进健康起到积极的作用。

（2）骨骼和关节保健品：超过60%的受访者关注骨骼和关节的健康，购买了钙片、骨胶原等相关产品。中老年人普遍担心骨质疏松、关节疼痛等问题，因此对此类产品需求较高。

老年保健品市场分析报告

1.引言

1.1 概述

老年保健品市场是指针对老年人群体的保健品和健康产品的销售和运营市场。随着人口老龄化趋势日益明显，老年保健品市场逐渐成为一个备受关注的领域。本报告旨在对老年保健品市场进行深入分析，并提出相应的市场营销策略和建议。通过对市场现状、需求特点以及发展趋势的分析，本报告将为相关企业提供重要的参考和指导。

1.2 文章结构

文章结构部分内容可以包括对整篇文章的大体结构和各部分内容的概述，以帮助读者更好地理解整篇文章的框架和主题。

文章结构部分内容示例：

文章结构部分旨在介绍整篇文章的组织结构，以便读者更好地理解文章的内容和主题。本报告分为引言、正文和结论三部分。

引言部分包括对老年保健品市场进行概述，介绍文章的结构和目的，以及对本报告内容的总结。

正文部分主要包括对老年人保健品市场现状的分析、老年保健品的需求特点和老年保健品市场发展趋势的探讨。

结论部分将对市场机会与挑战进行分析，提出推荐策略，并对整篇报告进行总结。

通过文章结构部分的介绍，读者可以更好地理解整篇报告的组织结构和各部分内容的主要议题，从而更有效地理解和阅读本报告。

1.3 目的：

本报告旨在对老年保健品市场进行全面深入的分析，以揭示市场现状、市场需求特点和市场发展趋势。通过对市场机会与挑战的分析，提出相关推荐策略，为相关企业在老年保健品市场的发展提供参考和指导。同时也希望通过本报告能够促进老年保健品行业的健康发展，满足老年人群对健康保健品的需求，提高他们的生活质量。

1.4 总结

总结部分:

在本文中，我们对老年保健品市场进行了全面的分析和研究。通过对市场现状、需求特点和发展趋势的分析，我们发现老年保健品市场具有巨大的潜力和机遇，同时也面临着一些挑战和问题。针对市场机会和挑战，我们提出了一些推荐策略，希望能够为老年保健品行业的发展提供一些借鉴和参考。通过本报告的研究和分析，我们深刻认识到老年保健品市场的重要性和发展前景，相信在各方的共同努力下，这个市场将会更加繁荣和健康。

健康养生市场调研报告保健品的市场需求与消费者偏好分析

健康养生市场调研报告保健品的市场需求与

消费者偏好分析

健康养生市场调研报告：保健品的市场需求与消费者偏好分析

概述：

保健品市场近年来迅速发展，消费者对健康养生的关注度不断提高。本报告旨在通过调研分析保健品市场的需求和消费者偏好，为相关企

业制定市场策略提供参考。

一、市场需求分析：

1.1 健康意识的提升

近年来，随着人们生活水平的提高，健康意识日趋增强。消费者不

仅对健康的追求愈发明确，对个人形象和形态的关注也在增加。这推

动了保健品市场的快速发展。

1.2 人口老龄化的趋势

随着人口老龄化进一步加剧，人们对健康的需求也逐渐增加。老年

人对保健品的需求量较大，同时也存在对延缓衰老、增强免疫力的期待。因此，市场上针对老年人的保健品需求逐年增长。

1.3 环境污染与压力导致的健康问题

现代社会的生活节奏加快，环境污染与工作压力等因素对人体健康

造成了一定的威胁。消费者为了保护自身健康，愿意购买保健品以补

充身体所需的营养，增强免疫力。

二、消费者偏好分析：

2.1 天然草本保健品

消费者对天然草本保健品的偏好度较高。他们更加关注产品成分是否纯天然、无添加剂等，希望通过食用天然保健品来达到健康养生的目的。

2.2 多功能综合保健品

在快节奏的生活中，消费者期望一款保健品可以满足多种需求。综合保健品能够提供全面的营养补充，逐渐成为消费者的主要选择。

2.3 品牌可信度与口碑影响

消费者对于品牌的可信度和口碑影响非常重视。他们更愿意选择知名度高、市场口碑良好的品牌，以确保产品的质量和功效。

2.4 个性化定制保健品服务

消费者对于个性化定制保健品的兴趣日益增强。通过提供个体化的服务和产品，满足消费者对于健康的差异化需求。

(完整word版)老年人保健用品调研报告(word文档良心出品)

老年保健用品市场调研报告

所在院系：经济管理学院

班级：市场营销1121班

小组成员：曾海滨 1121810436

吴佳馨 1121810434

吴云云 1121810416

蒋兰兰 1121810411

沈冰 1121810414 指导教师：***

1 老年保健用品市场目前的规模 (1)

2 老年保健用品市场的增长趋势

2.1 保健品市场将进一步扩大 (1)

2.2 保健品价格总体水平将下降 (2)

2.3 新能源、高技术、方便剂型的保健品将成主流 (2)

2.4 促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传 (2)

2.5 保健品功能分散化，单种保健品功能专一化 (3)

3 老年保健品领导品牌 (3)

3.1 脑白金 (3)

3.2 瑞年氨基酸片 (3)

3.3 黄金搭档 (3)

3.4 富硒康 (4)

3.5 螺旋藻片 (4)

3.6 血尔口服液 (4)

3.7 昂立一号 (5)

3.8 雪源康 (5)

3.9 红桃K生血剂 (5)

4 影响老年保健品行业的主要因素

4.1 性别因素对老年消费者保健食品消费的影响 (6)

4.2 年龄因素对老年消费者保健食品消费的影响 (6)

4.3 教育因素对老年消费者保健食品消费的影响 (7)

4.4 家庭人均月收入对老年消费者保健食品消费的影响 (7)

5 影响淮安市老年人保健品市场的其他因素

5.1 质量因素 (8)

5.2 价格因素 (8)

5.3 广告影响 (9)

5.4 品牌影响 (9)

6 调查总结 (9)

附录 (11)

调查目的

目前中国65岁及以上老人近1.2亿，约占全国总人口的9%。调查显示，食品、医疗和营养保健是老年人日常消费支出最多的三个方面。出于对身体健康的关注，医疗和营养保健品正成为老年人的重要需求。老年消费群体对保健产品的市场需求日益旺盛，67.5%的老年人使用过营养保健产品，有59%的老年人表示愿意参加养生保健方面的知识讲座。

老年保健品产品市场调研报告范文

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中老年保健品行业市场需求变化带来新的商业机遇分析报告

总结词
随着人口老龄化的加速和健康意识的提高，中老年保健品市场规模将继续扩大，吸引更多的企业进入，竞争将更加激烈。
详细描述
随着全球人口老龄化的趋势不断加剧，中老年人的健康需求日益增长，保健品市场呈现出巨大的增长潜力。未来，中老年保健品市场规模将继续扩大，成为全球保健品市场的重要部分。同时，随着市场规模的扩大，将吸引更多的企业进入该领域，市场竞争将更加激烈。
中老年保健品行业市场需求变化带来新的商业机遇分析报告
汇报人：XXX
20XX-XX-XX
目录 Contents
• 中老年保健品行业市场概述 • 中老年保健品行业市场需求变化 • 中老年保健品行业市场新的商业机遇 • 中老年保健品行业市场面临的挑战和对
策 • 中老年保健品行业市场未来发展趋势和
展望
01
应对市场竞争和品牌建设的挑战
创新产品研发
加大研发投入，开发具有自主知识产权的创新产品，提高市场竞争力。
强化品牌营销
制定有针对性的品牌营销策略，提高品牌知名度和美誉度。
拓展销售渠道
通过线上电商平台、线下零售终端等渠道拓展销售网络，提高市场份额。
05
中老年保健品行业市场未来发展趋势和展望
市场规模将继续扩大，竞争将更加激烈
科技应用将更加广泛，智能化将成为趋势
总结词
随着科技的进步和应用，中老年保健品行业将更加注重智能化、数字化和个性化的发展，科技的应用将更加广泛。

关于中老年人对保健品认知情况的调查报(word文档良心出品)

关于中老年人对保健品认知情况的调查报告

引言：随着社会的进步和经济的发展，人们生活水平的改善，健康意识的提高，人们对自身的健康也日益关注，保健食品行业也随之得到发展。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健食品的需求也日益的增加。保健食品正是适应人们通过改善饮食增强体质这种要求而发展起来的。保健食品的出现是对我国传统食疗文化的一种继承和发展。为了解中老年人对保健品相关知识的认识及了解中老年人对保健食品的消费心理,我们对中老年人保健食品认知情况进行了调查。

调查时间： 2013年12月15日调查对象：连云港市中老年人 60人调查方法：问卷调查，随机发放问卷

调查人： 12营养曹梦梦、王江月、王波、段玉华

调查样本的基本特征：在调查过程中，全部发放问卷60份，回收60份，回收率100%，经过对回收调查问卷的形式审核和关联项目确认，得到有效问卷60份. 先根据60份有效问卷，对调查样本的基本特征，做出简要的数据整理分析。一、中老年人获取保健食品信息的方式及其认识（1）获取保健食品信息的方式

30%

医生推荐42%

荐18%

根据调查显示60人中，有18人通过电视广告获取保健食品信息，有25人是通过医生推荐获取的，而在保健品推销人员获取的只有11人，其他方式的6人。通过调查，大部分的中老年人认为医生推荐的保健食品信息比较可靠，电视广告中的值得信赖，而认为有些保健品推销的人根本不懂保健食品，他们只是为了自己的营销而推荐的，所以仅有少部分人是是由推销获取的。

(2)、中老年人认为保健食品所属类型

中国居民对健康保健品的消费习惯调研报告

一、背景介绍

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，中国居民对健康保健

品的需求逐步增加。健康保健品是指能够提高人体健康和预防疾病的

产品或服务，如维生素、钙片、补气血、保肝等。近年来，健康保健

品市场规模不断扩大，但是由于市场监管不当和部分企业的虚假宣传，一些消费者在选购健康保健品时缺乏正确的消费认知，造成很多浪费

和财务损失。针对这种现象，我们展开了一次中国居民对健康保健品

消费习惯的问卷调查，以期探究消费者的需求和购买行为。

二、调研结果

1. 对健康保健品的认可程度

问卷调查显示，90%的受访者认为健康保健品对身体有益处。其中，女性认同度略高于男性。60%以上的受访者会定期食用健康保健品。但是，许多受访者对健康保健品的功效认知存在误区，很多人无法理解

药品和保健品的区别，以及不同保健品的谷胱甘肽含量标准等问题。

2. 购买渠道

问卷调查显示，近半数的消费者在专业的药店购买健康保健品。此外，有相当一部分的受访者在网络上购买，以及到超市、百货公司等

商场购买。其中，互联网渠道由于方便快捷成为越来越多消费者的首选。

3. 购买频率和金额

问卷调查显示，大部分消费者的月均购买频率在1-2次之间，平均

购买支出为100-200元。有一些消费者虽然购买频率不高，但是每次购买金额较大，平均超过500元。此外，还有一些高收入的消费者月均

购买金额超过1000元。

4. 选购健康保健品的主要考虑因素

在消费者选购健康保健品时，最重要的考虑因素是身体健康状况和

实际需要。此外，口碑、品牌和价格也是消费者选购的重要因素。有