用专业服务打造交通广播强势品牌

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江苏交广网的品牌发展之道

领风骚。
一
倾听者和协调者的同时，也能成为具有深刻思想的话语
的来源者和使用者”。ｕ
５未来女性广播频率将呈现出按年龄层次和兴趣，．细化听众市场的态势。
从年龄和兴趣群体的角度来看，女性广播的对象具有一定程度的细分。以１至１岁的少女为目标听众的广Ｏ９播，要在理解、信任的基础上弓导、提高，在潜移默化１中教育、升华，而不是像面对成年女性的广播有意与听众保持距离，所采用的口吻和角色定位是 “ 大姐姐”式的，主持风格宜清新、明快、活泼、风趣；以成年女性为目标听众的广播，把听众当作朋友或同辈来看待，不采用 “ 老式”话语表达；以绝大多数女性为目标听众的广播角色定位为 “ 女性之友” ，听众仿佛是在与一位了解她们生活方式和困境的老朋友交流。
学、社会学、女性学、新闻传播学常识，更需善于从女
性视角感悟女性听众的所思、所想、所悟、所盼，成为她们的挚友。此外， “ 女性广播节目，既有广播所属的大众传媒的一般传播特征，更由于其宗旨、目的、话题、内容的定位，以及主持人、嘉宾、听众的相对集中性，而有着明显的性别特征。女性广播节目主持人在掌握这些特征的同时，还应该识别语言特征，在成为好的跨越十年发展的Ｆ０．江苏交通广播网，从２０Ｍ１１１０１年７月开播起就致力于品牌的培育与塑造，通过一系列针对性强、影响力大的活动强势启动品牌增长策略，以铁肩担道义的责任心积极打造公益形象与内涵，以持之以恒对移动人群的人性化关注铸就了高端受众的持续追随，受众资源的梯次开发又实现了交广网品牌的二次营销与增长，良性循环使得交广网在媒体发０９环球之旅 ”项目已成为品质旅游名片，受到江苏省文化产业引导资金项目的重点关注，２１年中国广播电视协会特别颁发 “ ００最佳旅游组

河北交通广播整合传播

18
五维一体全媒体营销
媒体选择——广告到家
有效影响城市有产阶层，社区传播零距离
广告到家是大型社区户外媒体，占据社区出入口，绿荫广场等咽喉位置，覆盖石家庄超过200个主流社区，有效影响城市有产阶层的优质媒体。
高购买力人群：
广告到家位于石家庄市内中高端社区，影响城市有产阶层
到达率高：
广告到家占据社区最佳必视位置，广告到达率高
电视
户外
五维一体
营销模式
活动
杂志
10
方案：五维一体营销模式
板城投放建议
首先，在电视媒体上主打新闻民生牌，选择河北经视《今日资讯》和河北公共频道《民生六号线》栏目冠名，贴合目标消费群，打好民生牌；两种媒体可以全做也可以选择其中一个栏目贯穿全年投放。其次，在广播媒体上进行受众精准传播，选择各选择河北交通与河北音乐进行全年投放，其中交通主打形象，音乐进行硬广推送，两个频率互相支持，获取最大效果。然后，配合板城营销计划，在全年重要节点加大投放力度，增加户外、杂志的推广，同时利用广播媒体反映快捷的特点，增加广播的投放，如两会期间增加新闻频率投放。同时，依托河北音乐广播开展落地活动进行线下支持。如“爱心支教九周年”，活动期间依托《今日资讯》、《民生6号线》与河北交通、河北音乐广播资讯进行半个月左右的跟踪报道。我们还会根据2014年重大事件如“政府两会”“世界杯”“欢唱会”等进行相应主题活动推广。大事件营销我们会根据事件发展，在活动前一个月提前通知厂家。
板城和顺
酒鬼酒
投放媒体
广告版本
播出频次
估计费用
102.4 102.4 99.2 99.2
茅台名将15秒刘伶醉15秒+整点报时5秒
茅台名将15秒博弈版15+博弈版10秒

以专业和周到的服务打造交通广播的强势品牌

产品，并将这一产品转让给需要它的受众。这一点已经随着路段的173KM、172KM两处路面也突然爆发了严重的塌，
时间的推移得到证明，目前，我省各中小城市交通广播的
我省的北上交通大动脉顿时全线瘫痪。我们接到高速公路交
量正在不断增加，省内其他广播频率也开始争夺移动人群的
末南钴挫2008年第s期( 总第45期)
形象塑造功能和降低成本功能：对消费者而言，品牌具有识
专业而周到的服务一如既往地贯穿在FMl 00．7福建交
别功能、导购功能、降低购买风险功能、契约功能和个性展现通广播每一天的节目中，而在交通压力较大时这种为民着想
功能。品牌对企业的可持续发展意义重大，交通广播作为一的品牌理念必将得到更充分的实践。例如，每逢旅游黄金周
为群众的交通生活服务，做好路况信息与突发事件的播报是交通广播的首要工作。长期以来，让听众在第一时间获取信息已成为决定媒体间比拼输赢的一个重要方面，但随着路况报道的不断深入，交通信息的个性化也成为争夺市场的一个重要手段，这就对交通信息节目的创意与策划提出了更高的要求。为了克服广播稍纵即逝的弱点，进一步深化交通广播的服务功能，2003年，福建交通广播建立了自己的网站，每一条重要的路况、每一条有价值的信息、每一项新的交通法规、有关车辆和道路的种种政策都被及时录入网页，原本分散的信息经过我们的收集、整合后，成了方便查询各种交通信息的大平台。通过网站，我们建立了交通信息数据库，同时还培养了一批专家型的交通类节目主持人，听众以往要咨询很多部门还不一定能弄明白的问题，只要给福建交通广播打个电话，就能够了解得一清二楚。目前可以为听众答疑解惑的福建交通广播的路路通热线已经被广大听众所牢记，福建交通广播接待听众的查询更是不计其数。

全面融合精准定位实现突破--两台合并后陕西交通广播调研报告

在两台合并后，交通频率在新体制、新机制的引导下
解放思想，锐意进取，进发出了巨大的能量。陕西广播电视仅仅推行了一个多月，但交通广播的收视与收入都显示出了
台电台排名从全国排名从第六跃至全国第三，期间陕西交通强劲的增长势头，进出了巨大的能量。那么，支撑这些数据
收稿日期：２０１３ — ０８．１２
作者简介：马小风，女，陕西广播电视台研究发展部副主任，主要从事应用传播研究；贺蕾，女，陕西广播电视台研究发展部战略研
究科副科长，主要从事媒体发展研究；倪俊，男，陕西广播电视台研究发展部科员，主要从事电视节日研究。
播在两台合并的大背景下，在媒介发展的新阶段，蓄力突破，全新改版，陕西交通广播人也已认识到，突破思维，精准定位，整体运营，全方位整合才是王道，交通广播的“ 大广播、大交通、大产业” 全新运营模式已悄然启动，进发出全新的能量，迎接崭新交通广播格局的到来。关键词：合并；融合；精准定位；组织革新；创收模式创新
中图分类号：Ｇ２２０文献标识码：Ａ文章编号：１６７２＿８１２２（２０１３）１０－００４０－０３
陕西交通广播是广播中的强势频率，其收听率以及经济目标，并在合并后保持了稳定的创收经营增速，合并后的经效益一直位列前茅，已经成为了我台具有代表性的王牌频率。济效益在未来的一年内将会有一个新的突破。

爱心广播,声动中原

广告主市场观察乙方专刊攻略当你驱车行走在古老的中原大地，无论走到哪里，河南交广都会一路随行，想你所想，为你排疑解难。

“我们在节目中贯穿一种理念，价值理念是爱心，服务理念是把服务做到位，让所有有需求的人尽可能地得到满足。

”河南交通广播总监刘阳如此说道。

播撒爱心传递幸福河南交通广播用品牌化的思路来打造自己的影响力，不断地利用自身的覆盖优势，和作为强势媒体的公信力，去引导社会的关注。

在一次又一次的爱心传递中，不仅解决了很多人的困难，也形成了河南交广爱心广播的形象。

2007年，豫南遭受洪水大灾，河南交通广播率先联合河南省红十字会和慈善总会，举办了“手连手、心连心，河南人民一家亲”豫南赈灾广场文化活动，当天捐款捐物达100多万元。

河南交广在活动前期进行了长达半月的宣传、引导，让群众感觉奉献很快乐。

当日所募集的物资都由征集的爱心车队送达灾区。

2008年初，抗冰雪灾害期间，河南交通广播主动联系政府相关部门在直播室成立了全国第一家道路交通应急指挥中心。

把政府相关部门的领导请到直播间，现场办公，现场发布命令，指挥救助，并且时时互动。

由于京港澳高速和连霍高速在河南境内比较长，高速封闭造成几十万台车在豫陕界和豫鄂界滞留，交通广播率先呼吁全社会来帮助在路上的司乘人员，一方面及时给他们发布相关信息，另一方面通过短信平台和热线电话及时与司乘人员进行沟通，而政府部门则利用在直播间的指挥中心，保持和基层工作人员的时时沟通，命令随时发布。

在十多天时间里，全社会都积极响应起来，投入到救助当中。

不光是交通和公安部门，沿线的各级政府和群众全都积极参与其中，很多爱心企业为他们送棉衣、食品、水、药等生活物品。

通过有效的救助，没有受困的司乘人员冻坏冻冰的情况发生。

河南省副省长张大卫在视察应急指挥中心说道，1041就是司乘人员的生命线。

诸如此类的活动还有很多，像汶川地震时，河南交通广播联合慈善总会举办的橙丝带活动；“生命接力生死时速”救助一个名叫王冉的孩子；每年的爱心送考，全省都有几万名爱心车友加入等。

石家庄市广播电视台

《民生》和在11：58播出的《新闻午报》以及21：40播出的《新闻夜班车》等栏目一道，共同为百姓传递最新的市井动态和生活资讯。
以时政新闻为主的《石家庄新闻》，让百姓从深层次、多角度获得更加丰富的新闻信息。
频率介绍
0 1
概况
0 2
频率
0 4
交通频率
0 6
品牌节目
0 3
知名节目
0 5
听众分析
多年来，石家庄人民广播电台始终坚持以人为本，办台为民的宗旨，秉承权威、准确、快捷、贴近、服务、互动的办台理念，共开办新闻台、经济台、音乐台、交通台、农村台六个系列台，全天播音长达七十五小时十五分。
石家庄交通广播FM94.6，以35-44岁中青年、高学历（高中、大专学历以上较多）、高收入（收入2500元以上）、,高影响力听众为主要受众；该群体消费能力强，是最具价值的社会群体。
《946早班车》《946正前方》占据早晚高峰，内容涵盖出行人群和驾车人群所的民生、气象、交通资讯以及市区和高速公路的最新路况，在早晚形成2个收听高峰；
遵循广播分众窄播的专业化频率的规律，二零零六年又对原有四套节目重新进行了定位和包装，增加现代、时尚的理念和元素，并全新推出环球广播、长书娱乐广播两个频率。
争夺省会每一话语权，打造强势媒体，树立频率品牌是石家庄人民广播电台的追求目标，央视索福瑞公司调查数据显示，我台的收听率和市场占有率节节攀升，其中新闻台已连续两次获得省会全部十二家广播媒体的第一名。
发展历程
石家庄人民广播电台时50年6月8日，迄今已有五十五年的历史，是我国成立最早的城市电台和省会最具影响力的大众传媒之一。
共开办新闻台、经济台、音乐台、交通台六个系列台，全天播音高达七十五小时十五分。

FM99.2河北交通广播

FM99.2河北交通⼴播FM99.2河北交通⼴播河北交通频道1996年1⽉1⽇正式播出。

收听频率为调频99.2兆赫、99.3兆赫。

交通频道以出⾏⼈群作为核⼼听众，以出⾏服务为核⼼内容，围绕“路、车、⼈”，体现“专业服务、快乐随⾏、贴⼼关怀”宗旨，强⼒打造有影响⼒和公信⼒的专业交通⼴播。

经过⼗余年的磨砺锻造，交通频道已经成为覆盖河北及京津地区的强势专业⼴播媒体，其移动⼈群收听率、品牌⼴告吸纳⼒居全省⼴播媒体前列，曾经打造出《交⼴时空》《出租车之家》《992进⾏时》《缤纷车世界》等⼀批名牌栏⽬和名主持⼈;2011年7⽉，交通频道全新改版，华丽转⾝，与省内各交通机构全⾯合作，建⽴河北交通信息战略联盟，搭建“交通资讯”采集发布新平台，实现全天节⽬即时插播“出⾏信息”，实现“⼤交通、⽴体型、⽹状态、全天候”资讯服务。

河北交通⼴播品牌被⼴泛认可并表现出强劲的市场影响⼒。

“品⾼声远，知⼼知⾏”，河北交通⼴播伴您⼀路畅⾏。

推荐全国优秀的交通⼴播：中国交通⼴播FM99.6、FM101.2、FM90.5、FM94.8、北京交通⼴播FM103.9、上海交通⼴播FM105.7、江苏交通⼴播FM101.1、南京交通⼴播FM102.4、AM1143、浙江交通⼴播FM93、杭州交通⼴播FM91.8、湖北交通⼴播FM107.8、湖北楚天交通⼴播FM92.7、武汉交通⼴播FM89.6、湖南交通⼴播FM91.8、长沙交通⼴播FM106.1、⼴东⽺城交通⼴播FM105.2、⼴州交通⼴播FM106.1、⼴西交通⼴播FM100.3、南宁交通⼴播FM107.4 、天津交通⼴播FM106.8、重庆交通⼴播FM95.5、⼭东交通⼴播FM101.1、济南交通⼴播FM103.1、青岛交通⼴播FM89.7、潍坊交通⼴播FM107、临沂交通⼴播FM89.9、东营交通⼴播FM98.4、滨州交通⼴播FM93.1、烟台交通⼴播FM103、淄博交通⼴播FM100、太原交通⼴播FM107、安徽交通⼴播fm90.8、合肥交通⼴播FM102.6、江西交通⼴播FM105.4 、南昌交通⼴播FM95.1、陕西交通⼴播FM91.6、AM1323、西安交通⼴播FM104.3、四川交通⼴播FM101.7、成都交通⼴播FM91.4、河北交通⼴播992、⽯家庄交通⼴播FM94.6、河南交通⼴播FM104.1、AM900、郑州交通⼴播FM91.2、云南交通⼴播91.8、昆明交通⼴播FM95.4、昆明汽车⼴播FM95.4、贵州交通⼴播FM95.2、贵阳交通⼴播FM102.7、宁夏交通⼴播FM98.4、银川交通⼴播FM100.6、⽢肃交通⼴播FM103.5、兰州交通⼴播FM103.5、海南交通⼴播FM100。

FM100.7简介

福建交通广播FM100.7频率简介●频率名称：福建交通广播，调频FM100.7●频率历史：1998年5月1日正式开播，是全国率先实现全省统一频率覆盖的频率●频率SLOGAN：在路上，声音的力量●频率关键字：高效、专业、欢乐陪伴、全省交通人群首选●频率吉祥物：小七NO.1，主打黑色生气版以及黄色和气版，作为综合性服务型广播调频，对待车友无比耐心，对待客户无比热情；同时，对政策法规和车类专业知识有着严谨的态度，对待维权事件有着自己坚持的原则。

●频率公益品牌：在2016年下半年推出壹起公益，尼伯特台风期间为闽清和永泰6次捐款捐物。

●频率覆盖：福建覆盖人群6000万，全省索福瑞数据，收听率、市场份额、到达率第一。

唯一一家全面覆盖全省高速路网，拥有275面大型标识路牌。

●频率权威：FM100.7在省交通运输厅、福州市交通智控中心、省公安厅交警总队建立了三个应急直播室。

2016年，被确立为福建应急广播。

●频率创新✧连续十八年广告创收、综合影响力领跑全省广播媒体✧2016年11月，在中国广播媒体融合创新年会暨影响力指数发布会上，获得《2015-2016年度融合创新十大创新力交通广播》荣誉称号；晚高峰王牌节目《一路帮帮帮帮》入选《2015-2016年度全国广播栏目影响力Top10》。

✧在人民网研究院首次发布的媒体融合传播指数报告中，FM100.7获得了2016年中国广播电台融合传播百强榜第36位，较去年的51位提升了15位。

●频率新媒体数据：✧微信：2016年1月1日微信粉丝数96170，2016年12月微信粉丝数跃升为187504，微信推送多篇阅读量10万+。

✧微博：截止2016年12月微博粉丝数为343240，最高阅读量超过21.2万。

✧无人机报道：福建首创无人机报路况，从2016年开始，无人机成为1007的新式武器，拥有了专属无人机团队✧全景VR拍摄：商家植入/沉浸式体验，福州经销商VR地图，福州地铁，泰宁泥石流，尼伯特台风●频率活动：公益品牌“一起公益”打造了众多有影响力的社会公益活动，如FM100.7十年品牌“高考直通车”持续运行，超过2000辆的士和私家车加入爱心车行列；与芒果TV合作，举办了2016超级女声福建交通广播直通区选拔赛，各类公益活动，包括缤纷小白鞋，荧光夜跑，宁夏百人团，尼伯特赈灾，122全国交通安全日，联合福建大闽网直播地铁开通等等。

陕西交广,轻舞飞扬——专访陕西人民广播电台广告中心主任杨俐

广告主市场观察乙方专刊攻略陕西交通广播作为西北地区成立最早的省级交通专业广播电台，利用其权威专业的强势媒体资源在广告经营上不断创造佳绩。

今年前5个月广告经营额达到2100万元，同比增长约15%。

为此，《广告主》杂志专访了陕西人民广播电台广告中心主任杨俐，探寻陕西交通广播的经营之道。

问：贵台目前的覆盖人群和收听率是什么情况？答：陕西交通广播1995年通过中波播出，1999年开始调频播出，2002年实现24小时无间断播出，2004年实现西宝-西潼高速公路同频覆盖，是覆盖关中地区的专业化交通广播。

这些年来，交通广播始终关注陕西的交通生活，以交通路况资讯和交通专业节目服务于移动人群。

交通广播在车上移动人群中的占有率达到63.4%，在突发事件、灾害性天气、交通管制等特殊情况下，车上占有率高达90.6%。

目前，20~59岁的青壮年听众是我们的主要收听群体，占总听众的85.9%。

问：贵台在对交通台的商业运营方面有什么心得？答：首先，在实用资讯的及时、准确传递方面，交通广播与高速集团合作成立高速记者站，能够第一时间发回高速公路信息；配合交管部门，在恶劣天气和突发情况下，最快速地发布疏导信息；与市公安局、市交警支队和出租汽车管理处有长期深入的合作，为移动人群提供准确的路况信息和各类相关资讯。

这些信息的发布在陕西省内媒体可以达到最快速、最及时。

满足了广大移动群体的信息需求，也就控制了车载电台的频率选择。

其次，举办爱心公益活动也是交通广播的一大优势，汶川大地震，我们组织的募捐活动，创造了地方广播媒体参与捐款活动的全国捐款之最，在全国省级电台具有领先意义。

连续多年的爱心送考活动，树立了交通广播，爱心广播的社会形象。

品牌张力在商业推广中展现力量。

问：贵台在栏目设置上是如何和广告经营相结合的？答：根据以往广告经营方面的经验，今年交通广播在调整节目时，我们建议根据市场要求，增强节目的可听性、趣味性和受众服务的针对性。

新推出的《快乐旅行》和《红灯绿灯》两档娱乐类节目，针对出租车司机，节目风格朴实大方，生动鲜活，得到了广大听众的喜爱。

会展策划实务智慧树知到期末考试章节课后题库2024年山东外贸职业学院

会展策划实务智慧树知到期末考试答案章节题库2024年山东外贸职业学院1.会议策划要解决的首要问题是要明确会议目标，然后才能围绕目标展开一系列的部署与安排，以达到预期效果。

（）答案:对2.以下问题与答案的表述合理吗？（）“请问一年中贵公司参加展会的频率如何？A.从不 B.偶尔 C.有时经常 D.定期地”答案:错3.调查报告可以采用双标题，即正、副标题的形式。

一般正标题表达调查的主题，副标题用于补充说明调查对象和主要内容。

（）答案:对4.在设计调查问卷时，以下问题与答案的表述合理吗？（）“您在过去的一年里有没有为您的孩子购买过价值 100 元的演出活动的门票？”答案:错5.头脑风暴法会前准备时，可以给出一些创造性测试题供大家思考。

此类测试题通常不会有唯一正确的答案，主要是为了鼓励大家发散思维，想出更多更好的办法。

（）答案:对6.问卷的初稿设计工作完毕，不要急于投入使用，特别是对于一些大规模的问卷调查，一定要先组织问卷的预先测试。

（）答案:对7.策划活动效果与策划收益一定相等。

（）答案:错8.世界咖啡”的特点是：在桌子之间来回走动，和不同的人交流并贡献想法，在更广范围内将人们的想法联系起来。

（）答案:对9.项目策划书中的应急预案是针对会展活动中，各级各类已经发生的事故和危险制定现场处置方案，并明确事前、事发、事中、事后的各个过程中相关部门和有关人员的职责。

（）答案:错10.展览会策划的可行性分析中，宏观市场环境指的是对举办展览产生影响的各种社会因素，包括政治法律环境、社会经济环境、科学技术环境、社会文化环境等。

（）答案:对11.演出时间是指演出的时间点，就是指演出开始的时间。

（）答案:错12.世界咖啡有利于为现存团体里的成员们建立更好的关系，但不适合让首度碰面的人展开真正的对话。

（）答案:错13.会展项目应该努力吸引同一行业的赞助商参与活动的赞助。

（）答案:错14.世界咖啡式讨论就是大家聚在一起，谈论咖啡的品味与欣赏。

“现象级”广播探析——以楚天交通广播为例

传播技巧
ＣｏｍｍｔｍｉｃａｔｉＯｉｌ
“ 现象级 ’ ’ 广播探析
— —
以楚天交通广播为例
◎ 俞良佑邓莹
“ 现象级” 节目是近年来在电视业业界都赢得了一致
出现的一个热词．特指一种产生极大社会反响的电视节目现象，它可以在
日常需求，使交通广播受到热捧。以交通广播为首的强势频率和强势节目，在当地引起强烈反响，形成了“ 现象级” 广播。
一
开门办节目，不仅
、
“ 现象级 ” 广播三要素
在省市交管部门建有路况直播间．还在人流量大的商圈建有节目直播间。
好评。羊城交通广播推出“ 情暧南粤，
短时间内带来巨大社会影响力，市场
收视率，广告回报率等，是电视人的至高追求和奋斗目标，这一现象每年都会在电视业界出现。随着汽车进入寻常百姓家庭，车载广播的强伴随性和
平安回家 ” 春运温
暖活动，把进粤务
工人员平安送回家
乡。上海交通广播建成上海交广 “ 特别行动队” ，为听众提供及时、准确的新闻和各种求助服
务。楚天交通广播
交通路况等实用资讯成为开车人的

开启湖南广播新时代——交通频道12年超常规发展的成功之道

获得国家政府部门的高度肯定：０３年，南２０湖
交通频道荣获国家人事部和国家广电总局 “ 全国先进集体” 荣誉称号；０６年，全国三八红２０获旗集体、南省直工委 “ 蓉标兵岗 ” 先进称湖芙等号；０９年９１２０月７日，央电视台第一套节目中播出的２００９全国广播影视系统先进事迹报告会上，南电台交通频道作为四个 “ 情・奉湖激
精准定位实现快速突围
１９９７年，快乐大本营》《在大江南北刮起娱
乐旋风，电视湘军强势崛起。相比之下，南广湖
，
在区域市场的强大市场优势中为全国独有，
被称为广播媒体的“ 南现象” 湖。在收听率前１的节目当中，有９个是交通频道的节Ｏ位就
ＶＩ０Ｏ１ｏ１Ｎ．Ｊ．
ａｎ．２００１
・
湖南传媒研究・
开启湖南广播新时代
— —
交通频道１超常规发展的成功之道２年罗毅刘薇
（．湖南人民广播电台，１湖南长沙４００；１０７
２．湖南人民广播电台交通频道，南长沙４００）湖１０７
［键词］湖南电台；南交通频道；常规发展关湖超［图分类号］Ｇ２９２中２．７［献标识码］Ａ文［文章编号］１７～５５（０００ —００ —０６１４４２１）１０５７

八年绽放,我们一直在努力——江苏交广魅力掠影

乙方专刊攻略江苏交通广播网（简称“交广网”），F M101.1是由江苏省交通厅、江苏省公安厅和江苏省广播电视总台联合打造，2001年7月21日开播，节目通过亚洲三号卫星传送的全国第一家通过国家广电总局验收的省级立体声同步广播，在江苏省及周边地区实现同频多点立体声覆盖，全天24小时播音，在线收听地址http:/ /w 。

2006年以来，交广网相继被有关传媒研究机构评为“中国最具投资价值媒体”、“中国创新广播电台十强”、“中国广播电台十强”。

2009年6月，交广网再次被相关组织评为“影响中国十大电台”。

交广网定位大交通，服务出行人，为广大车友量身定做优质节目与服务，在全省保持持续领先的车上收听率。

在当前经济条件下，依然保持着旺盛的增长势头，截至5月份，交广网实现广告创收2800余万元（不含活动收入）。

广告结构进一步优化，品牌广告主在整体媒体投放减量的情况下依然保持着对交广网的良好投放心态，这得益于交广网长期以来坚持的影响力打造工程。

2009年，交广网倾力打造“环球之旅”品质游计划，陆续组织举办了“浪漫韩国行”、“香港游”以及“魅力新加坡”三站活动，全省听众数百人响应，各地旅游主管部门全力支持；交广网名牌主持人全省听众见面会出新意，维权现场面对面、助威地区节庆、对话出租车关注城市交通、联合全国二十四家电台现场直播盱眙国际龙虾节、承办全国旅游广播网年会；“寻找有缘人”挑战晚高峰收听市场；“我的团购我的团”拉升消费等，交广网是江苏上空无可争议最强势的声音。

影响力的根源还是名牌节目与主持人。

综艺娱乐类节目《嘀嘀叭叭早上好》、《开心方向盘》；新闻服务类节目《交广双声道》、《交广早班车》等长期积淀的收听效应，突出与听众互动，“交广网现象”一度成为业界热论的话题。

仅磊磊娜娜《嘀嘀叭叭早上好》一档节目一年承载的广告量就达到1200余万元。

节目冠名、特约、赞助、主持人冠名、节目互动邮箱冠名、子环节冠名、广告时段冠名等不一而足，丰富的媒企合作形式为广告主提供了广阔的投放平台，广告产品的多元化也使得交广网的广告宣传频出亮点，还能带动节目促销，一举多得。

现场报道中容易出现的误区

现场报道中容易出现的误区摘要对于现场报道来说，相关人员不仅要把握它的时效性，还要把握它的现场性，这也是现场报道的特点和优势。

但是在实践中，相关人员常常会出现一些误区，从而给传播效果产生了很大的负面影响，不仅减少了现场报道的收听率，还造成新闻的价值量和信息量减少。

本文就通过分析现场报道的特点和优势，从而提出了一些在现场报道中容易出现的误区。

关键词现场报道；误区；电视新闻0引言在新闻现场中，记者为了能够把最新的消息传播给听众，就要把听众引导到新闻现场，让听众了解新闻事件的经过和发生场景，并且有一种身临其境的感觉。

对于众多广播媒体来说，其中以交通广播最具有自身的特点，其记者在进行现场报道时也最为专业。

在实际工作中，有些新闻记者能够把自己的所见所感描述的非常而在实际工作中我发现，有些记者能将新闻事件叙述得非常清楚，但是有些记者却做不到，这并不是因为他们的专业能力不如他们，而是因为他们忽略了一些根本性的问题，从而走进了一些现场报道的误区。

1随意选择现场，使得有效信息减少对于电视新闻现场报道来说，我不仅是指记者出镜的场景，还包括记者所处的一个环境，这个环境可以让听众捕捉到信息，感受到现场所产生的氛围，因此，它不仅是一个特定的空间，它还是一个信息源。

记者所报道的事件是依附这个现场所存在着，而现场与报道内容之间也有着必然的联系，所以，报道现场是影响报道效果的一个重要的因素[1]。

但是，尽管如此，有些记者在做现场报道时，还是没有有现场足够重视，从而减少了信息的有效性。

随意选择报道现场，就会降低信息的重要性，从而缺乏典型，无法让听众重视信息；如果长时间不换现场，而只是固定在某一现场的话，那么就会让听众无法获得更新的现场信息，从而缺乏收听的欲望；如果记者所选择的现场是伪造的，和事件发生的真实场景有很大差距，那就会让听众感受不到那种氛围。

例如，中央电视台在对伊拉克战争的现场报道中，记者曾多次都是处在同一个地点，也就是一栋高层建筑上，尽管当时的情景表现的很模糊，但是仍然无法让听众体会到那种氛围，尽管这种场景可能是由战争所造成的，但是因为这种画面太过于单调，这就减少了很大的画面信息，从而无法让观众感受到更具有内涵的信息。

全国省级电台定位及竞争现状分析

电台的新闻、济、通、曲、村、经交戏农
旅游等８个频率，属专业频率：东均广
电台所辖９个频率，除广东卫星广播
电台、江经济台、市之声等３个频珠城目前，国除港澳台地区之外，我约台，黑龙江、吉林、宁、辽河北、湖南、陕率属综合台类型，其余６个频率均属有３０多家广播电台，００多个广播西、肃等农业大省设有农村频率，０２０甘贵专业台：拥有最少频率的宁夏、海、青频率。其中，３有１家省级广播电台，及州、南、江设有旅游频率，河浙而安徽、海南台，除新闻频率外，余均属专业其所属的２０多个频率。下面将专门针河南、陕西等地方戏剧种类较丰富的频率。０
对省级电台进行具体分析。省份则开设有戏曲频率。
全国省级电台设置及创收情况
二是专业频率的专业化程度不从收听情况来看．各省以交通及高，目呈现同质化。至今为止，乎节几新闻为定位的频率在当地竞争力较所有的综合性电台仍有一定份量的音
湖浙从电台频率设置情况来看。１家强。如上海、南、江等地交通频率乐节目。３而音乐、通、艺等专业频交文的收听率在当地广播市场中始终保持率，省级电台中，上海台的频率设置最多，也播出新闻节目，各频率内容大致而福建等地的新闻综合频相同，色不明显。如内蒙古交通之声达到了１１个：频率设置最少的是西第一，安徽、特

交通广播应顺势而为

交通广播应顺势而为肖鹏(黑龙江广播电视台，哈尔滨150090)[关键词]交通广播；石宽发展空间;打造自身品牌广播媒体是三大传统媒体之一，曾一度是我国的中心媒体，但随着电视、网络等媒体的迅猛发展，广播媒体因其视觉形象感的缺失而逐渐发展成一种弱势媒体。

黑龙江交通广播是经国家批准成立的专业化电台，它有着准确的定位，鲜明的专业特色；明确的宗旨，强烈的服务意识；清晰思路，坚定的市场观念；它为生活在都市里的人们提供大量优质准确实际的服务。

但随着新媒体、新技术的发展与引用，交通广播在发展中更应顺势而为，迎接挑战，再创辉煌。

―、拓宽发展空间新媒体现在出现了争抢广告、拆分受众人群的情况，使传统媒体的发展进入了一个瓶颈。

为了生存，传统媒体开始了前所未有的体制变革和业务转型。

交通广播也应做精做深传统业务，巩固广播媒体的核心竞争力，解放思想，拓宽发展空间。

黑龙江交通广播运营商扩大业务视野，打破媒体之间的界限，行业之间的差距，和其他媒体，如电视媒体的垂直整合，吸纳其他行业进入其产业范围内，开展了密集的产业化经营，形成竞争和发展，面对市场环境，促进培训，取得了丰硕成果和良好的效果。

黑龙江交通广播的这种做法为广电行业的发展提供了宝贵的借鉴，为广播业的发展进入市场、融入市场起了很大的帮助。

想要面对市场的发展形势，只有这样准确地把握市场信息和企业信息，才能在产业发展的浪潮中走深走远。

如黑龙江交通广播打破电视与广播之间的界限，依托自身媒体广泛的受众群体优势播放《娱乐二人转》、转播央视《新闻联播》等节目，这样将两种媒体优势结合到一起，在很大程度上打破了广播的局限性，拓宽了自身发展空间。

二、侬托媒体强势，加强自身优势建设关注移动人群,主打路况信息和交通新闻一直以来都是交通广播公开的成功秘诀，也是交通广播的优势所在。

从某种意义上说，当代社会的一切人都有可能是交通的参与者或潜在的参与者，但交通广播针对的是那些处于移动状态的人群，这是交通广播的核心听众。

公交车品牌播音方案

品质保证
强调公交车品牌的品质管理体系和质量控制措施，保证车辆的可
靠性和耐用性。
服务体系
介绍公交车品牌的售后服务和维修保养体系，提供全方位的服务支持，确保乘客的出行便利。
价格竞争力
比较同行业其他品牌的价格，突出公交车品牌的性价比优势，让消费者获得更多的实惠。
03 播音风格与技巧
播音风格
正式风格
语法规范
遵循标准的中文语法和表达习惯。
节奏感
根据内容调整语速，突出重点信息。
情感表达
热情友好
亲切自然
专业认真
情感共鸣
对待乘客要热情友好，传递正能量。
语气要亲切自然，让人感到舒适。
在播报重要信息时要表现出专业和认真。
通过情感共鸣来增强信息的传递效果。
04 播音时间与频次
播音时间安排
1 2 3
车辆设计
介绍公交车的外观设计、内部布局、座椅舒适度等方面的特点，强调其人性化、实用性和美观性。
动力系统
介绍公交车的动力系统、发动机、悬挂等方面的技术特点，强调其性能、稳定性和节能环保性能。
安全性能
介绍公交车的安全配置、紧急逃生措施等方面的特点，强调其安全可靠性和乘客安全保障能力。
公交车品牌优势
05 播音效果评估
乘客反馈收集
在线调查
01
通过在线调查问卷的形式，收集乘客对公交车播音效果的意见
和建议。
现场采访
02
在公交站点随机采访乘客，了解他们对播音效果的看法和感受。
社交媒体收集
03
关注乘客在社交媒体上的评论和反馈，了解他们对播音效果的
看法。
播音效果评估指标
信息传达准确性