打造企业的强势品牌
品牌培育提质方案
品牌培育提质方案品牌培育是企业品牌建设过程中不可或缺的重要环节，它涵盖了品牌战略、品牌形象和品牌声誉等多个方面，其目的是将品牌打造成消费者信赖和认可的强势品牌。
在当今竞争激烈的市场环境下，如何通过品牌培育提升企业品牌的知名度和影响力，成为企业需要面对的重要问题。
本文将介绍品牌培育提质方案，帮助企业打造强势品牌。
一、明确品牌战略品牌战略是品牌成长过程中的基础部分，对于品牌建设至关重要。
企业需要根据自身的市场定位、产品定位、目标受众等因素，确定合适的品牌战略。
品牌战略包括品牌定位、品牌文化、品牌内涵等多个方面，为企业之后的品牌活动提供了一个明确的指导方向。
只有明确的品牌战略才能保证企业的品牌建设顺利展开。
二、精细化品牌形象品牌形象是品牌重要的组成部分，是企业和消费者建立联系的重要纽带。
在品牌形象方面，企业需要注重精细化，从产品、广告、宣传等多个方面进行全面打磨，使品牌形象更加符合目标受众需求。
特别需要注意的是，企业在保持自身品牌形象的同时，还需要关注市场潮流和用户心理的变化，及时调整自己的品牌形象，以符合市场公众的期望。
三、提升品牌信誉品牌信誉是品牌形象的重要组成部分，是消费者对企业品牌的认可和信赖。
提升品牌信誉在品牌培育过程中具有重要的意义，它会影响到消费者对于企业品牌的选择和信任。
通过提升商品质量、加强售后服务等多个方式可以提升品牌信誉度，使消费者对品牌更加信任。
同样，企业在处理品牌危机、保持诚信经营等方面也能够提高品牌信誉度，为品牌培育奠定坚实的基础。
四、积极推广品牌品牌培育的最终目的是将品牌打造成强势品牌，让更多的消费者知道品牌、认可品牌。
在品牌推广方面，企业可以采用多种方式，如网络推广、电视广告、平面广告等多种渠道，推广品牌形象和品牌影响力。
同时，企业还可以通过赞助活动、社会公益等方式加强品牌形象和影响力的传播，从而提升消费者对品牌的认知和信任。
五、建立完善的品牌管理体系品牌培育需要有一个完善的品牌管理体系，确保企业对品牌的设计、推广、运营等方面进行有效的协调和管理。
如何打造区域强势品牌
如何打造区域强势品牌打造区域强势品牌是一个企业在市场中脱颖而出、取得持续竞争优势的重要战略目标。
以下是打造区域强势品牌的几个关键步骤：1.定位和目标市场：首先，企业需要清楚地定位自己的品牌，并确定目标市场。
通过深入了解目标市场的需求、竞争对手和潜在机会，企业可以为打造强势品牌制定明确的战略。
2.品牌识别与创新：要打造强势品牌，企业需要通过独特的品牌识别来在市场中与竞争对手区别开来。
这包括企业的名称、标识、口号等。
同时，企业还需要不断创新，提供与众不同的产品或服务，以吸引顾客并建立品牌认知。
3.品牌价值和形象：一个强势品牌的核心是其品牌价值和形象。
企业需要通过营销和品牌传播活动，塑造自己的品牌形象，让顾客在购买决策中产生积极联想和情感连接。
品牌建立的关键包括：品牌定位、品牌故事、品牌声誉等。
4.品质和服务：一个强势品牌需要提供高品质的产品或服务，以赢得顾客的信任和忠诚度。
企业需要持续改进产品的品质，确保顾客对品牌的满意度，同时提供差异化的服务，以增加顾客的黏性。
5.整合市场推广：打造区域强势品牌需要全方位的市场推广策略。
企业可以通过广告、促销活动、公关、社交媒体等多种渠道，向目标市场传达品牌价值和形象。
同时，与潜在合作伙伴建立良好的关系，通过合作来扩大品牌的影响力。
6.顾客参与和互动：一个强势品牌需要与顾客建立积极互动和参与的关系。
企业可以通过在线社交媒体平台、客户反馈渠道等方式，与顾客进行交流和互动，了解顾客的需求和反馈，进一步提高产品和服务的质量，并加强顾客的忠诚度。
7.品牌管理和保护：一个强势品牌需要进行专业的品牌管理和保护。
企业需要建立完善的品牌管理体系，确保品牌标识、商标等的合法性和独特性。
同时，企业需要密切关注市场动态和竞争对手的品牌活动，及时采取必要的措施进行保护和维护。
8.社会责任和可持续发展：一个强势品牌不仅仅关注经济效益，还应关注社会责任和可持续发展。
企业需要关注环境、社会和道德等方面的问题，通过积极履行社会责任，建立良好的企业形象，进一步增强品牌的竞争力。
七步打造企业强势品牌
要 以此 为 目标 ，不懈 地为之 而努 力 ，只有 品牌 的使命 与价值 实现 后 ，这个 使命 才算成 立 。而实现
的方 式是 为顾 客所 能解 决 的实际
问题 。
达 到 了国际一 流水 准 ，但 却都 被 当作次 品被粉 碎 ，正 因为 这种对
品质 的坚持 使品牌 声 名大噪 ，产 品价格是 同类产品 的 ６ ２ 倍 ，而 －０
包装 、宣传 等手段 都可 以创造 出 知 名 品牌 并 使 产 品 畅 销。其 实 ，
拥有 过硬的产 品品质是 前提 。如 果过于 依赖广告 、促销等 手段 ， 没有好 的产品作 为支持 ，必然无 法 拥有长 期忠实的顾 客与 良好的
口碑 ，品牌建 设根本无 从谈起 。
子公 司成为 了今天 的电子行业 巨
方 。拿破 仑三 世及 其皇后 对依云
经在 火车 上听 一个 人讲 ： 用 自 其 来水 冒充矿泉 水 ，一 瓶成本 仅 几
分 钱 ，并取 了一 个响 亮的 品牌 名
称 ： 甜泉 ”可几个 月后就再没 见 “ 过该 品牌 的矿泉水 。抱着 这样 急
要与产 品有 高度 的正面 关联性 并
品牌 使 命不 是 口号 ，定 出 了
赋 予 了品牌 以为人 类创造 欢乐 的
使 命 。这让其 经历 了几 十年 的社
会 变 迁 ，同 业 纷 纷 倒 下 的 情 况
而之 所 以很多 企业 明知道无 本之
末 的品牌 不会 长久 ，却 还乐 此不 疲就 是 因为眼 前 巨大的 利益 ，因 为，对产 品品质 的坚持 将付 出很 多眼前的代价 。 英 国一 家 瓷器公 司 生产 的瓷 器 成 品率 只 有 ２ ％，而 另外 ７ ％ ５ ５ 被淘汰的瓷器其质量也堪称精品 ，
“3+3”成功打造强势化品牌
平、 销业 绩 、 料 采购 、 品 质量 、 营 原 产 服 务质量、 企业信誉、 跟踪服务、 业务范 围、 产品宣传 、 社会效 应 、 文化价值 等各个 方
面， 并且 这 是 一个系统 的 、 续 的、 期 持 长 的、 琐细 的工作。以下我 们将 结合各 行业
的多年 品 牌运 作 经验 ， 体 阐释 化 肥 企 其结果是 知名度 大大提高 了’ 具 但提高 的不 合 自身 企 业特 征 先 有个 广告 预 算 ， 后 然
解， 因此 ， 为了有 效 的 塑造 化 肥 企 业 品 但 又 不能 只有 广告。 换句 话 说 ， 除了做 广 造 和管 理 ； 牌 塑 造 的具体 表 现 不只是 品
牌， 肥企 业 决策 者需 要 确 立正 确 的品 告， 肥企 业仍有大 量的 事情要 做 ， 化 化 以全 营 销 、 广告、 播 ， 是 由内往 外的 企业 传 而
段 ， 之化 肥 品 牌 塑造 经 验 尚未 全面 普 加
及 ， 以许 多企 业不 仅塑 造 品 牌 的方 式 所 盲 目跟 风 ， 连做 广告也盲 目跟 风 ， 使大 致 量的广告 费 “ 水漂 ”不说 ， 打 更严重 的是 影 响了化肥企业 的品牌塑 造进程 。 例如 ， 我 们所 在区域 的一 些 化肥 企业 热衷于 做 路 牌广告 ， 一块 广告牌 少则 ２ 多万 ， Ｏ 多则 近 百万， 实际效 果 如何 暂且不去定论 ， 把 有限 的广告 费 都投 入 到路 牌广告上 本身 就 是 极其 失 策的 。正确 的做 法 应 该是 结
步走 ”
对目 标消 费群 体 ， 通过广告轰 炸提高 了品 充分考 虑可以借助 的媒体 （ 不只是 户外广
牌知 名 度 ， 并不 能 证 明 是品 牌 塑 造 的 告） 以达 到品牌形象的 整体提 升 也 ，
企业强势品牌塑造的基本途径
１．５ 凝练品牌价值主张
何想法，包括感觉、经验、评价等。品 展示、教育材料）和非消费者特许促销
品牌价值主张是一个品牌能为顾客 牌联想的内容很广，但并不是每一种联 （如折扣、奖品、抽奖、返款）。对中
提供的价值的对外宣言。它是品牌核心 想都有助于品牌成长。企业需要筛选出 间商的促销要么意在保证一个新品牌的
开发优异化 品牌定位
图 １ 品牌定位的流程
凝练品牌 价值主张
基金项目： ：２０１９ 年 度 辽 宁 省 经 济 社 会 发 展 研 究 课 题“ 供 给 侧 结 构 性 改 革 背 景 下 辽 宁 企 业 品 牌 建 设 的 战 略 研 究” （２０１９ｌｓｌｋｔｗｚｚ－０１５）；２０１８ 年度辽宁经济社会发展研究课题“辽宁老工业基地创新驱动振兴发展战略研究” （２０１８ｌｓｌｋｔｚｄ－０２６）。
战略，说服顾客购买本企业品牌产品而 产生品牌联想到最终形成顾客心智，需 ３．３ 促销沟通
不购买竞争性产品。概括起来，主要有 要经历一个动态的、较为长期的过程，
合理的促销是塑造强势品牌的利
三种品牌定位战略：一是差异化战略， 品牌体验在这一过程中发挥的作用至关 器，它既可以针对中间商，也可以针对
也可以看做是“特色定位”，突出“人 重要。
精准定位为基础，顾客心智塑造是主线， 足顾客需求的可观察的（可行的）特征， 方式将品牌定位信息传达给消费者。品
支撑体系和保证体系是保障条件。
１ 精准定位—攻心为上，定位为王
品牌定位就是企业为其品牌抢占顾 客优异化心智而策划和实施的竞争战略 [3]。因此，品牌定位时，最核心的任务
理解顾 客价值
洞察顾客（目标市场） 研判竞争（知己知彼）
指出，强势品牌就是在用户心中有着清 品牌定位，见图 1。
打造农资强势品牌,实现合作共赢
年 上 升 的 政 策 形 势 下 ，在 农 民认 牌 采 购 中 ，渐
渐丧 失发 展的空 间并 最终 走 向衰落 。
市场期待农资强势 品牌
许 多农 资 企 业 积 极 推 进 农 资 品牌 建 设 ，取 得 丰 硕 成 果 ，拥 有 “ 国驰 名 商标 ” 、 “ 国名 牌 产 品 ” ， 中 中 获 得 “ 名 商 标 ” 、省 级 名 牌 、 出 口名 牌 的 品 牌 企 业 著 日益 增 多 。尽 管 如 此 ，农 资行 业 推 进 品 牌 化 仍 然 任 重 道远 ，农 资 品牌建 设 存在不 少 障碍 。
强势 品牌是可持续发展 必然选 择
中 国农 资 行 业 向专 业 化 、服 务化 、 品牌 化
发 展 走 势 ，使 我 们 认 清推 进 农 资 品 牌 化 的 重要
性 和 紧迫性 。
一
是应 对 经济衰 微需 要农 资 强势 品 少 ，品牌 产 品 同 质化 严 重 ，市
存 、投入零距离促销 ，甚至投资各类合作社 ，
开 展延 伸性 社会 化服 务 ，普遍 感到 生存 太难 。
１ ， ，
｜ ／
－ 焦Ｉ 标 ■ Ｉ 风 Ｉ 点 向
ｌ一
农 资 行业 应 对 市 场 的 关键 就 在 于 培植 强势 品牌 。农 资 企业 如 何 在 危 机 中保 持 并 扩 大 国 内 外 市场 份 额 ？ 如 何在 国际 竞 争 品牌 争 战 中 ，依 然 拥有 阵 地 ，不 被边 缘 化 ，不 被打 趴下 ？ 以 农 药 为例 ， 国外 拜 耳 、先 正 达 、杜 邦 等 凭 借 洋 品 牌 的优 势 ，借 助 拥有 自主 知 识 产权 的单 剂 及 复 配 制 剂 ，在 我 国 占有 了越 来 越 大 的 市场 份 额 ， 在 局 部 区域 、个 别 作 物 上 取 得 吓 人 的 销 售 业 绩 。与 国 产农 资 品牌相 比相 当 多的 洋 品牌 的价 格 不 降 反 升 ，而 我 国 农 资产 品 ， 由于缺 少 品牌 影 响 力 ，在 品质 上 较差 ，出 口量 大 幅 下滑 ，在 同质 化 竞 争 中 ，又 缺 少协 同精 神 ，每每 被 代 理
品牌建设：构建强势品牌的7个步骤
品牌建设：构建强势品牌的7个步骤引言在当今竞争激烈的市场环境下，品牌对企业的重要性不可忽视。
一个强势的品牌能够提升企业形象、增加市场份额，并保持竞争优势。
本文将介绍构建强势品牌的7个关键步骤，帮助企业实现成功的品牌建设。
步骤一：明确目标和定位首先，企业需要明确自己的品牌目标和定位。
这包括确定它想要传达给消费者的核心价值和主张。
通过分析目标市场和竞争对手，企业可以找到自己独特的定位点，并确定适合该定位点的目标群体。
步骤二：塑造独特身份一个强大的品牌需要有自己独特的身份。
在这一步中，企业需要定义自己的品牌形象、价值观和信念，并保证其与公司战略一致。
通过塑造一个有吸引力且与众不同的形象，企业可以更好地吸引消费者并获取他们的忠诚度。
步骤三：设计出色的品牌标识品牌标识是一个企业在市场上的代表。
它可以是一个标志、一个标志性的颜色或配色方案，以及与公司文化相符的元素等。
设计出色的品牌标识需要考虑可视性、易记性和对目标受众的吸引力。
步骤四：创建一致的品牌体验为了构建一个强势品牌，企业需要确保提供一致且卓越的品牌体验。
这包括在产品、服务和沟通中传达统一的信息，并提供高品质和个性化的用户体验。
通过创造积极而一致的消费者感知，企业可以树立良好的品牌声誉。
步骤五：有效地传播品牌价值传播是品牌建设不可或缺的一部分。
通过策划和执行战略营销活动，如广告、公关、社交媒体营销等，可以将品牌价值传递给目标受众。
有效地传播品牌价值有助于增加知名度并扩大影响力。
步骤六：建立客户关系建立与客户之间稳定且积极的关系对于构建强势品牌至关重要。
通过提供优质的客户服务、建立个人化的沟通渠道以及积极参与社交媒体互动，企业可以与客户建立深入的连接，并获得他们的信任和忠诚度。
步骤七：持续监测和调整品牌建设是一个持续不断的过程。
企业需要定期监测品牌表现并根据市场反馈进行调整。
通过评估自身的品牌实力和竞争环境，企业可以及时做出改进并保持竞争优势。
结论构建强势品牌需要有系统性、战略性和持续性。
打造强势品牌的7种动力
２ ０ ． 企业科技与发展 ０ ９０ ９
鳓
在市场上 ，消费者接触最 多的是 品牌 ，让企 业家 、投资者
构建 持久 的 渠道 动力 系统
“ 有渠道就 没有 品牌 ” 没 ，渠道在 当今 的品牌塑造 中显得
非常重要 ，所 以渠道 争夺极其残酷。渠道应是动态 的 ，因为只
有 动 态 的渠 道 才 能 适应 市 场 变 化 ，让 品牌 在 渠 道 “ 活水 ” 中 成
业 ，其经 营者必须 明白 目前行业 所处的发展阶段 ，并根据行 业 发展 状态作 出 品牌战 略部署 。如 果没 有行 业发展 的前 瞻性 眼
光 ，企 业 将很 快 被 行业 淘汰 或 净 化 。
提升品牌传播的穿透力
品牌只有被不 断地传播与重复才能被消 费者所记忆 ，而要 让 品牌深入 消费者心 中则要求 品牌 的传播必 须具 有心 灵的穿透 力 ，像穿 甲弹射 进坦克一样的穿透 力。能否运 用具 有穿透力的 传播手段是反映出企 业对 品牌 建设 的态度与决心。
能 的营 销 组 织 。
位 ”存在于行业价值链 关键 节点 ，找到这个 “ 座位 ”就 占据了
价值链 中的关键位置。在关键位 置上 ，品牌一定要成为这个领
域 的专家 ，否则永远只是一个在 行业价值 链 中 “ 拉黄包车 的苦
力 ” 。
用商业模式释放资源整合力
独特 的商业模式是成就独特品牌的有效途径 ，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ业模式就
长。动 态的渠道需 要一个强 劲有 力的动力 系统来运转 。因此 ， 建 设一个动态的渠道 动力 系统 对一个企业的渠道部 门乃至 整个 企 业与品牌来说都非 常重要 。每一个行业的渠道模式都具有 行 业特殊 性 ，但不管是什么行 业 ，渠道模式无非就那几种 ，营销 人 的任务就在于 “ 玩转渠道 ” 。
浅谈城市公交企业如何建立强势品牌
不间断 的职业道德规 范教 育 ，精 心营造争 当文 明职 工 、争做服务标兵 的环境 氛围 ，充 分展示大公交 的
良好企业形象 ，让市 民从心里感 受真正的 “ 暖公 温
“ 心”的开始 。
品
、
开展活动 “ 植入” 。历年来 ，乌鲁木齐市公共交 通集 团有 限公 司延续数年 开展 的 “ 五项服务承诺 ” 、 “ 双零 ” “ 、 四优 ” “ 车爱车” “ 、 整 、 十佳驾驶员 ” 、
牌 业还应 当建立
一
服务操作规范 ，给乘客带来信任度 。同时 ，企
２ 创 新 品牌 实现 方法
公交企业应 当不断挖掘其产品 的附着价值 ，应
通过 多种渠道宣传 、包装 ，并策划公众 感兴趣 的话 题 ，引导乘客关 注公交品牌。
（）“ １ 真刀实枪”推广先进操作法 。推广先进操
作法就是引导全体员工针对公交服务产 品进行 创造
１ 确定 品牌 目标 战 略
节完善在三者中是最主要的。如果 车辆起步时做到
“ 四报” （ 报车次 、报车走 向、预报下站 、报 到站 ） ，
务 品牌就在一种 “ 置入式 ”营销 的氛 围里 ，将 服务
领域的需求 、满足方式等元素整合人服务 品牌 的运
车辆行驶 中做到 “ 四稳 ” （ 起步稳 、停车稳 、转弯 稳 、行车稳 ） ，尽力做好服务细节 的连接和完善 ，乘
交” 。
１１ ０ ０辆公交车实施视频管理 。与此同时 ，在 车厢设
施 中的 电脑报站器 、电子显示屏 、车载 Ｔ Ｖ、老年人
什么是强势品牌强势品牌的特点
什么是强势品牌强势品牌的特点市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。
那么你对强势品牌了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是强势品牌的内容，希望大家喜欢!强势品牌的特点品牌不可侵犯权品牌和商标往往是合一的。
只有在法律保护下的品牌才能健康生存。
就像柯达、宝洁、可口可乐、百事可乐这样一些著名品牌，都进行了全球化商标注册，这就为他们的品牌畅销世界打下了法律基础。
一个强势品牌，法律给它注入了排他性力量，别人是不可以随意侵犯的。
一贯的好品质从使用价值角度上讲，品牌与产品具有统一性。
一个品牌往往代表了它所服务的某一产品。
如“奔驰”是“汽车”，“麦当劳”是“快餐”，“IBM”是“电脑”等。
在这种情况下，产品的品质就与品牌发生了直接关系。
强势品牌理所当然的拥有较强的品质力，并且永远保持。
对可口可乐而言，它就必须保证总统喝的和我们喝的应该一模一样。
当然，全世界的“麦当劳”也应当一样的好吃。
钟情感强势品牌必须是一个有吸引力的品牌。
它给人以快乐、信任和满足。
这样，制造品牌的亲和力就极为重要。
人们对品牌的钟情感，往往是因为品牌本身所具有的丰富内涵。
品牌形象、品牌文化、品牌个性与品牌象征性吸引了人们对它的爱好。
知名度是强势品牌的一个特点，但高知名度不一定可以得到钟情。
“蛇”和“猫”都是知名度很高的动物，但你为什么只喜欢猫呢?特色特色容易让人记住。
特色的产品与特色的服务总是强势品牌不断追求的目标。
我们可以发现，强势品牌所服务的产品就是与众不同，它们一直在制造“就是不一样”的感觉。
“酒鬼酒”的神秘与“人头马”的经典;“沃尔沃”的安全性与“宝马”的乐趣性;“梦特娇”的浪漫与“鳄鱼”的矜持，每个品牌之间均形成了鲜明的对照。
特色的营销也就是差异化营销。
品牌的特色应是以产品或服务的特色为基础的。
特色的产品和服务为打造特色品牌提供了坯子。
得到分销商的有力支持一个强势品牌，不但会让消费者钟情，也会使分销商喜爱。
显然，强势品牌所创造的销售力是强大的，这给分销商们带来了滚滚财源。
立足于公司战略建立传化集团强势品牌系的品牌战略规划
跨产业板块经营旳集团管理控制力强弱不同, 使传化集团品牌面临一定旳风险
传化集团现阶段多产业、多业务, 但各产业规模有限, 品牌运作难度 很大, 现阶段集团对产品品牌旳要求是统一用”传化”
集团品牌
*基于XX旳假设和判断
传化涂料
集团希望在既有产业做实, 做精, 做专, 做强, 从而做大
既有产业经营板块
精细化工
传化股份有限企业 传化华洋化工有限企业 传化涂料有限企业
物流商贸
杭州传化贸易进出口 宁波峙岭化工 传化物流基地
日用化工
传化花王有限企业
高科技农业
传化江南大地有限企业 传化发展旅业 传化生物技术
产业延伸
1 (X)
？？？？传化集团旳战略目旳明确, 但实施途径选择有诸多不拟定性 ,XX将用战略研讨会旳方式, 明晰集团旳阶段性选择*
• 传化当代农业
• 传化物流基地 集团没有产业平台层级旳建设和
• 美莱涂料 • 传化出租车
对外宣传,.而是经过统一旳产品品 牌传播, 使得集团形象被简朴旳以 产品形象体现, 内容片面
• 传化其他产品 集团所属业务中,不同产品旳市场
定位, 产品诉求不同, 统一使用集
高
团品牌传化作为宣传, 造成外界对
但是传化集团没有形成集团品牌旳 内核，从而把文化结晶有力地向外 传播
传化集团旳集团品牌传播覆盖面 较 窄，主要在萧山地域,
???目前, 传化集团几乎全部产品都用传化品牌, 有关企业或产品旳事件可能 会对集团价值产生影响,值得关注
正面影响带来旳资本回报
上
市
传化股份企
增
业品牌溢价
值
论强势品牌的作用
强势品牌与对手进行竞争，兼并收购了一些竞争对手，使自己壮大，同时也能促使一些对手在相互竞争中不被吃掉，反而生存下来而最终发展起来，强势品牌与竞争对手在一定条件下也会相互合作，共同促进企业发展。强势品牌的带动发展作用除了上述表现、最重要的是对与它相关企业、行业的带动，一个强势品牌的企业很容易成为支柱企业，带动相关企业，相关行业的飞速发展，从而对城市经济、地区经济甚至国家经济产生拉动作用。
二、带动辐射的作用
强势品牌的带动作用是指那些强势的产品品牌对企业发展的拉动，强势的企业品牌对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。强势品牌的带动作用也可称作为龙头效应，强势品牌的产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。一个企业有了强势品牌的产品，就可能优化企业内部资源，使资源充分利用，发挥最大的效用，同时积蓄力量，积累经验从而在时机成熟的时候衍生、创造出更多的强势品牌来，由此使企业不断地成长壮大。一个城市或地区，甚至一个国家，如果有比较多的强势品牌就能带动整体经济的蓬勃发展。美国经济的发展就是最好的证明。根据世界权威机构美国《商业周刊》发布的2007年度100个全球最有价值的品牌排行榜，其中有52个是美国品牌，占一半还多，此外德国有10个，法国有9个，日本有8个，英国有6个，瑞士有4个，韩国有3家，意大利和荷兰各有2个，芬兰、西班牙、百慕大和瑞典各有1个，与往年一样，仍然没有中国品牌入围。
比如，上个世纪末，可口可乐公司处理比利时的中毒事件，就可以看出品牌的担保作用，如果是一个没有影响力的弱势品牌恐怕难以做到如此，消费者或许也就不会刻意地与其计较了。事件的经过是这样的：
1999年６月初，比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐，发生了中毒事件。６月17日，可口可乐公司首席执行官依维斯特专程从美国赶到比利时首都布鲁塞尔举行记者招待会。第二天，比利时的各家报纸上出现了由依维斯特签名的致消费者的公开信，仔细解释了事故的原因，信中还做出种种保证，并提出要向比利时每户家庭赠送一瓶可口可乐，以表示可口可乐公司的歉意。与此同时，可口可乐公司宣布，将比利时国内同期上市的可口可乐全部收回，尽快宣布调查化验结果，说明事故的影响范围，并向消费者退赔。可口可乐公司还表示要为所有中毒的顾客报销医疗费用。此外，可口可乐公司还设立了专线电话，并在因特网上为比利时的消费者开设了专门网页，回答消费者提出的各种问题。不久，比利时的一些居民陆续收到了可口可乐公司的赠券，上面写着：“我们非常高兴地通知您，可口可乐又回到了市场。”孩子们拿着可口可乐公司发给每个家庭的赠券，高兴地从商场里领回免费的可口可乐：“我又可以喝可乐了。”商场里，也可以见到人们在一箱箱地购买可口可乐。据初步估计，可口可乐公司共收回了１４亿瓶可乐，中毒事件造成的直接经济损失高达6000多万美元。比利时的一家报纸评价说，可口可乐虽然为此付出了代价，却重新赢得了广大消费者的信任。
如何打造强势的企业品牌
如何打造强势的企业品牌随着经济的不断发展，企业已经不再是简简单单的生产和销售产品和服务，企业品牌已经成为了企业发展的重要一环。
如何打造一个强势的企业品牌，已经变成了每个企业家都必须认真面对和思考的问题。
在这篇文章中，我们将详细探讨如何打造一个强势的企业品牌。
一、明确企业品牌的定位企业品牌的定位决定了产品和服务所拥有的市场份额，因此要打造强势品牌，首要的任务就是要做出正确的品牌定位。
一般情况下，企业可以从市场需求、竞争情况、公司定位和企业文化等方面入手，进行品牌定位的选择。
二、建立品牌形象品牌形象是企业品牌的“面孔”，是企业品牌的外在表现，是企业营销活动的主要载体。
在这个方面，企业需要建立一个美好、有吸引力、能够与消费者建立共鸣的品牌形象，通过这个形象来吸引和挽留消费者。
三、整合企业资源企业要打造强势品牌，必须要整合企业各种资源。
包括人员、资金、技术、管理等各个方面的资源，只有在整合这些资源的基础上，企业才能够形成一个强大的竞争力。
四、提高企业营销策略企业品牌的营销策略十分重要，单单依靠广告、宣传等传统营销方式可能无法承受企业营销的重任。
因此，企业在打造品牌的过程中需要提高自己的营销策略。
五、建立完善的销售网络销售网络是企业在推广自己的品牌中的重要一环，没有一个完善的销售网络，企业的品牌推广会面临无数的困难。
为了建立一个强势品牌，企业不仅需要建立自己的销售网络，还需要与其他渠道形成合作。
六、提供互动式体验在当前的市场竞争中，产品和企业的服务不只是供应商和购买者的单向交换，还需要重视消费者的个性化需求，形成互动与合作的良好关系。
通过提供互动式体验，企业可以增强客户的购买信心，提高品牌忠诚度。
七、加强品牌监管品牌监管可以在企业品牌向消费者传达出精神内涵等重要信息，在信誉建设和社会形象方面产生积极作用。
在品牌监管方面，企业需要加强对自己品牌形象的监测和管理，确保自己的品牌形象始终保持良好状态。
综上所述，想要打造一个强势品牌，企业需要全面考虑从品牌定位、品牌形象、资源整合、营销策略等多个方面入手，不断进行品牌营销创新和技术升级，持续加强品牌的声誉和管理，通过不断努力和趋势引领，打造一个强势的企业品牌。
如何塑造强势品牌
维普资讯
浅 谈
重话 一有套重存量套产 鸶
途 径 和方 法
口 杨 水 法
声 已断 。暗示 ： 没有子母机电 ， 多么不便！ 简评 ： 通过 夸大角 色 的 “ 狈”， 接将卖 点告之顾 客 ， 狼 直 使 之深感 不安 但 电视演 员的形象过于 出众 ”， 使本案 的被果大
市场状况二 ： 企业产品的效果很 明显， 但消费者对生活 中或 自身 的某些不便并不以为然 ， 对产品也不渴求
广告 、 宣传定 位 ： 诉诸惩罚 ：
创 意 ： 消费者再不解决消费 中的问题 ， 若 就把由此带来 的后
果 戏剧 化 ：
案例 ： 步步高无绳 电话——广告 中的主角正在卫生 问 “ 方 便 ． 听到电 铃响起 ， 急忙提 着裤子 向外跑 ． 还没抓 住电话 ， 铃
型。
上述五个步骤 简要总结 了广告 、 宣传创意的过程 。下面 ， 我
们结合案例作 具体 剖析 市场状况～ ： 一市场上 同类产 品很多 ， 产品可 替代 性较强 ， 顾 客穿流于 同类 产品之间任 由取台 ， 企业产品埋没其中： 强 势品牌结构 图 广告 、 宣传定位 ： 诉诸指标 ： 创意 ： 提炼产品 的某 － 突出特 征 ， 一 如鉴定 ， 产地 、 制造流程 等 并加 以宣传 ，让顾 客从 巾得出结论 ：你的产品质量高于一般 产
案例 ： 永市场上众多厂家打得不可开交的时候 ， 农夫 山泉隆
重推 出 自己的创意。 其他厂家只借助原有 品牌 优势卖纯净水 ， 农 夫山泉借助电视画面推出 “ 山泉”， “ 还 有点儿甜”。 据有关统计 资料显示 ， １９ 在 ９ ９年中国水市场上 ， 农夫 山泉的顾 客及 率排在
第一位 ：
一
怎样低成本打造强势品牌
怎样低成本打造强势品牌作者：翁向东来自：中国营销传播网发布时间：2006-5-28 10:34:49品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开，即任何一次营销活广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别，从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP、终端生动化通等任何与公众、消费者沟通的机会，都要去演绎出品牌识别。
诺基亚“科技以人为本”的核心价值意味着诺基亚的高科技不再是冷冰冰的，不仅靠广告讲得人们心里暖融融的，更要靠产品的每一细微之处的开发设计都无比贴合消费者的需要来体现“科技以人为本”的核心价值。
握着诺基亚觉得十分最体把驾驶者的复杂操作分担了，所以机器人未能享受驾驶的乐趣而很辛苦，驾驶者则享受了前所未有的驾驶乐趣。
宝马不仅在广告中淋漓尽致紧扣品牌核心价值，而且创造性地通过品牌延伸推广新产品来低成本地传播品牌精髓。
最近宝马加大了服饰的推广力度，北京东方广场、首都机场、重庆机场等豪华场所都开设了宝马生活方式专卖店。
因为宝马不仅象征着非凡的制车技术与工艺，还意味着“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式，车和服饰都是诠释宝马核心价值观的载体。
宝马延伸到服饰不仅能获得服饰的利润，但还有另一层深意，更重要的是通过涉足服饰领域向更多的消费者推广宝马生活方式与宝马这个品牌。
宝马注意到，人们空闲时很少到汽车展示厅闲逛，而去商业中心成为都市人们的一种休闲方式，因此宝马希望通过宝马生活方式店的服饰向人们直接展示宝马精良的品质和完美的细节，从而将人们培育成为宝马汽车的潜在消费者。
正因为宝马用核心价值统帅一切营销传播，成功地把“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”的品牌精髓刻在了消费者的大脑深处，所以宝马车的购买者更多的是行业新锐、演艺界人士、富家子弟和活力、激情、心态比较年轻喜欢自己开车的成功人士。
如果企业能实实在在地按上述方式不折不扣地始终用品牌核心价值为中心的品牌识别为灵魂统帅上企业的一切价值活动，就会使消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌识别的信息，久而久之就会烙下深刻的印记。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
文章编号：1001-148X (200511-0107-02打造企业的强势品牌陈巍1,杨茁2(1哈尔滨工程大学经济管理学院，黑龙江哈尔滨150001;2哈尔滨市住房公积金管理中心，黑龙江哈尔滨150001摘要:中国加入W TO后,整个中国经济也融入全球化经济之中。
经济全球化的过程，必然是品牌全球化的过程。
品牌作为国际、国内、区域三重市场的购买主体，在经济生活中扮演着重要的角色。
加入WTO后价格战的加剧，必然发挥出强势品牌吞噬弱势品牌的市场规律，因此，打造强势品牌是中国企业界的当务之急。
关键词：品牌;强势品牌；品牌定位中图分类号:F713 50文献标识码:AOn Buildi ng Stro ng Brands of En terprisesC HEN Wei 1,YANG Zhuo 2(1 School o f Management,Harbin Engineering University ,Harbin,Heilongjiang 150001,China;2 Harbin Public Housing Fund Admistration Center ,Harbin,Heilongjiang 150001,Chi naAbstract:Bei ng a member of the WTO,Chi na has bee n i n corporated in to the world econom y.The course of the econo mic globalizati on must be the one of brands.As the main purchase body in intern ati on al,domestic,regi onal market,bra nd plays an importa nt role in the economic life.As the price war aggravati ng ,the market law that strong brands crush weak brands must be brough t into play after en teri ng the WTO.It is the urge nt task of Chin ese en terprises to make more strong bran ds.Key words:bra nd;str ong bran d;bra nd posi tioning收稿日期:2004-05-24一、品牌的定义品牌是个含义较广的概念，由于历史的原因，它与许多概念存在着交叉或隐含的关系。
品牌原来只是指产品的一个牌号，是生产者或经营者为了使其产品或服务区别于其他产品而采用的一种带有明显特征的标记。
但是，随着中国市场经济体系的建立，买方市场主导地位的确立，品牌问题已经被人们提到了一种战略高度来审视。
现代企业的全球战略已经不是简单的商品输出，而是以品牌输出为典型形态的全方位输出。
品牌的角色也在悄然发生着改变。
品牌是企业进军市场的先导，是企业市场形象的代表，是企业经济实力的象征。
如果品牌的功效能使产品、企业在消费者心目中留下一个投影的话，那么这个投影可能被夸大或缩小，因而留在消费者心中的印象也会有清晰和模糊的区别，于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。
二、强势品牌的特征品牌信息透过各种屏障后，给消费者留下最深的印象就是品牌的特征。
强势品牌的特征不是企业主观臆造的，而是消费者在生活中长期积累的结果。
这与消费者的个性特征、生活环境、品牌传达的信息密切相关。
强势品牌一般表现出三大特征即明确而有力的品牌定位、鲜明的品牌个性以及恒久的品牌承诺。
（一明确而有力的品牌定位产品本身是具有某种有用性的东西。
顾客选择产品的依据最初仅是产品的有用性及有用性的大小，这主要取决于产品的性能、功能、质量等因素。
要想在竞争中脱颖而出，企业寻求产品的差异化就成为取得竞争优势的主要手段。
但竞争的结果却使竞争企业在不断寻求产品质量的提高和性能在尽善尽美的过程中，导致全部企业产品趋同化。
于是，企业将竞争的焦点转向服务的差别化。
同样地原因，又使服务差别化优势逐渐消失，企业又不得不求助于赋予产品某种情感或活力，使其具有个性活力或生命力，迎合消费者心理并与之产生共鸣，从而获得差别优势。
品牌整体形象是产品本身、提供服务及传达情感的综合。
而品牌定位就是对品牌个性与形象的整体设计。
可以系统等工具，准确评估电信产品与服务，分析顾客行为和偏好，创造顾客需求,与客户建立长期稳固的关系。
参考文献：［1］阴双喜网络营销基础［M］上海:复旦大学出版社,2001:10-11［2］林景坤中国电信业话务经营的探讨［J］广东通信技术,2001（责任编辑：石树文2005/11 总第319期商业研究COMMERCIAL RESEARC H说，成功的品牌定位对企业进占市场、拓展市场具有巨大的导航作用。
纵观强势品牌，无一不具备明确的品牌定位。
强势品牌之所以会强，就是因为品牌经营者认识到了消费者最关心的方面，拓展了构成品牌的核心内容并对其进行投资和管理，这样才维护了品牌的强势和消费者的忠诚度。
事实证明，那些经过了市场洗礼并能够保持强势的品牌，都有自己明确而有力的品牌定位。
这些定位又可分为以下几种：1产品导向定位。
以劳斯莱斯为例。
90多年来，劳斯莱斯公司出产的劳斯莱斯和本特利豪华轿车总共才十几万辆，最昂贵的车价高达34万美元。
由此可见，一提到劳斯莱斯,人们就会联想到一种豪华的、社会地位显赫的生活方式。
2竞争导向定位。
例如家喻户晓的金山软件。
2003年开始，金山的五条业务齐头并进，在软件领域内自由驰骋，以势不可挡的速度向前发展，树立了中国软件产业最耀眼的品牌。
3价格导向定位。
典型的例子就是海尔。
为了以更便捷的方式供应给消费者，海尔集团采用了网上直销的方式，最大限度去掉了营销过程的中间环节，实现了产品在不降质的基础上保持了最佳的性价比。
4消费者导向定位。
例如著名的保健业巨人强生公司。
强生通过对潜在消费者细分，针对不同目标市场进行不同需求的品牌宣传与策划，充分满足了不同消费者的具体需求，从而使其旗下的强生婴儿护肤品、邦迪！创可贴等品牌牢牢占据市场的主导地位。
（二鲜明的品牌个性1清晰可见的产品特性。
这是最基本的层次，他代表产品一些基本的、技术性的特征,也即强势品牌的定位能够很明确的告诉消费者产品本身能够为其带来哪些价值。
当然，为了更加清楚的介绍产品的功能特性，还要辅助概念性的东西，让不具备专业知识的消费者了解产品所能实现的基本性能。
2利益诉求的品牌特性。
这是突显品牌个性的第二个层次。
公司的管理者已经认识到，单纯的从基本层次上认识产品特性是远远不够的，要形成用户和公司之间的紧密合作关系，在品牌上体现更为有力的诉求，也即品牌究竟通过怎样的渠道才能带来客户和公司的双赢！。
这才真正体现了品牌竞争的特点。
3高度强势的产品特性。
这是强势品牌所独有的特征，也是强势品牌区别于普通品牌的最关键因素。
在激烈的市场竞争中，公司该如何进行持续的投资才能保持强势地位，在竞争中脱颖而出，必然要通过创造有企业特色的产品和特色的服务，通过特殊的、个性化色彩十分鲜明的价值承诺来招揽和维持顾客。
（三恒久的品牌承诺一个品牌向消费者承诺什么，是企业经营理念的体现，是品牌所追求的价值体现反映的是决策者超越产品局限的外在规划能力，和企业经营者对未来之路的规划能力。
品牌所使用的广告用语，往往就是品牌向消费者做出的品牌承诺，是一种来源于无形资产的价值保证。
所有强势品牌都遵循对其品牌的承诺，同时,只有履行了承诺的企业才能造就强势品牌。
三、打造企业的强势品牌塑造企业的强势品牌，使企业在竞争中立于不败之地，要努力做到以下几点：（一注重品牌设计，赋予品牌内涵来自心理学家的一项调查分析结果表明，人们接受到的外界信息中，83%的印象通过眼睛,11%借助听觉,3 5%依赖触觉，其余的源于味觉和嗅觉。
品牌具有唯一性, 是企业的无形资产，因此企业应重视品牌设计，用简洁、巧妙、亲和、鲜明的品牌名称、品牌视觉形象引起市场的关注，同时针对市场对产品的感性附加值的追求，积极赋予品牌深厚的文化内涵，用鲜明的个性提升品牌形象。
品牌文化蕴含越丰富、越长久，就越与人们的活动、思想、情感有关，品牌就越有魅力。
（二注重目标市场的细分不同产品拥有不同的目标消费者，这就需要企业在塑造品牌时必须明确企业品牌需要面对的潜在消费者，从而制定出相应的品牌宣传与推广策略。
所以，要想打造强势品牌必须进行明确的市场细分，选择企业资源能够达到并适合品牌个性的市场进行强力推广。
（三注重品牌的宣传活动强势品牌固然是企业辛苦经营的结果，竞争优势的体现，但是，广告作为营销组合的一种重要因素而存在，它在某种程度上引领着社会的生活时尚和潮流，广告的重要目的之一就是对品牌进行宣传和推广，促使目标消费者达到最终购买。
（四注重企业的战略调整企业要想塑造强势品牌，必须根据现实中市场的发展状况及时调整品牌战略方向，维持品牌的生命力，不能无视市场与需求的变化，对于中国的绝大多数企业而言，需要从目标到内容，制定出一个有核心的、系统的、可以操作的设计，替代空洞的口号和规则，使企业在瞬息万变的市场中未雨绸缪，永远保持品牌的战略领先性，最终创造出企业的强势品牌。
四、结论在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，能撬动人类经济发展的车轮，能撬动企业的腾飞。
品牌越来越成为企业主宰市场竞争地位的重要砝码。
打造企业的强势品牌，势必成为企业获得市场成功的有力保障，促进资源新组合的最佳平台。
参考文献：［1］张冰强势品牌运作启示录［J］市场与消费,2000,(5［2］周朝琦候龙文品牌经营［M］北京:经济管理出版社,2002［3］张继焦，帅建淮成功的品牌管理［M］北京冲国物价出版社,2002(责任编辑:张淑莲? 108商业研究2005/11。