京津冀电视传媒战略联盟策略研究

告 联盟 、 购 买 联盟 、 资源共享、 人 才 交流 、 联 合 办 台 以及 播
出联盟 方面 ， 形成 多层次 、 全方 位 的 区域联 合 ， 从 而 有 力地
搏 击 电视 传媒 市场
一
的竞 争 。城市 台 由于人 才 资源 有 限 ， 在 节 目制作 方 面落 后
于上 级 电视 台 。可 以建 立京津 冀 电视 台人才 交流 学 习的制 度， 促 进 三 地 间 优 势人 才 交 流 活 动 ， 从 技术 设 备 、 人 才 管
路。
作 为我 国最重 要 的政治 、 经济、 文化 中心 ， 京 津 冀 一 直
三、 资源共 享。 可 以建 立 京 津 冀 电 视 节 目资 源 共 享 网 络
以来都 被认 为是 继长 江 三角 洲 、 珠 江 三角 洲之 后 的经 济发 展 第三 级。京津冀 三地地 域相连 ， 文化 相近 ， 完 整性 的地域 联系、 亲 缘性 的 人文 历 史 以及 同源 性 的文 化 发 展 ， 使得 京 津冀 的 关系 更加 密 不可 分 。根 据 Ｃ Ｓ Ｍ 媒介 研 究 的资 料 显 示： 中央台 的播 出份 额最 少但 其 收视 份额 远高 于 省级 及 以 下 电视 台 收视 率 。 由于 中央 台 拥 有覆 盖 广 泛 的信 息 资 源
使 其 资源 、 能 力和 核 心 竞争 力结 合在 一 起 共 同使 用 ． 从 而 获得 设计 、 制造 、 产 业 或 服 务 发 送 上 的 共 同利 益 。可 以从 广
媒体在 宣传 与经营 上的整 合管理 。各 台可 以对节 目的 资源
进行 组 合 、 发掘 和利 用 ， 城 市 台和 省 台 可 以合 作 进 行 快速 和深度 的报 道。例如 中央 台在人 才和 资金资 源上所 占据 的 优势 将弥 补京 津冀 省 台的 人才 、 资金 不足 等状 况 。结 合 京 津冀 三地 所处 的经 济发 展状 况 、 历史 发展 变 革 以及所 拥 有 的 资源不 同 ， 形成 独 特 的优 势 资源 。鼓励 传 媒资 源在 不 同
实现 京津冀 传媒 圈 的共赢 。
二、 购 买联盟 。除 了在 广告市 场进行 战略联 盟外 ． 联合 购 买 电视剧 也可 以成 为城市 电视 台联盟 的主 战场 。京 津冀
一
体化 下 的城 市 电视 台 可 以联 合 购 买 符合 区域 文化 特 色 的有 收视 率 的 电视 剧 ，省 级卫 视 可 以 对城 市 电视 台 实行
京 津冀 电视 台的发展 现状 显示 ，北京 台有其腹 地经 济 的政 策 和 文化 支 持 。 天津 台 通过 综 艺节 目发展 壮 大 ． 唯 有 河 北台 的 发展 处 于尴 尬 的 境地 ， 尽 管 毗 邻 京津 ， 但 与 京 津 相 比其 发展仍 处 下游地 位 。而 且 电视 台 自办频 道越 多 ． 节 目的费 用就 越高 ， 经济 负担也就 越重 。因此 ， 实施 有效 的战 略联 盟 ，能够 使京 津 冀三 地之 间形 成 一种 合作 伙伴 关 系 ，
“ 以大带 小” 模式 ， 打 破 传 统 媒 体 各 自为 政 相 对 独 立 的 管 理
方式 ， 同 时避 免 互为 对手 的 电视 台竞 相 抬价 ， 竞 相迎 合 受
众 和媚 俗 ， 从 而 降低 了 电视 剧 的 购 买支 出 ， 提 高 了 区域 内
电 视 台 整 体 文 化 品 位 ， 为 京 津 冀 一 体 化 文 化 发 展 提 供 思
的重 复采 制 ， 避免 人 、 财、 物 的浪费 ， 有利 于提 高 节 目制作 、 播 出的 运作 效 率 ， 提 高 各 部 门各 节 目的 制作 质 量 ． 有 利 于
网， 其 收视份 额较 高 ， 竞争 力强 。鉴 于 此 ， 本 文重 点从 省 台 角度分 析河 北省 电视传 媒产 业战略联 盟策 略 。
经 营 全 方 略
ｌ 媒 体 与 产 业
含 的强大 的经济效 益对 广告商 有 巨大的吸 引 力。对 于 电视
台来 说 ， 广 告联 盟 将会 吸 引更 多 的广 告 商 ； 对 于 广 告 商 来
京 津 冀 电视 传 媒 战 略联 盟 策 略研 究
口 严 珍 妮
说， 可 以收 到更高 的性价 比 。“ 四级办 台” 中 的城 市 电视台 ， 立足 于 京津冀 的 广告联 合 平 台的建 立 ， 通 过 发 挥核 心 区的 带头 作 用 ， 深化 区域 合作 ， 可 以实现 广 告效 益最 大化 ， 从 而
地区、 不 同媒 体 之 间 进 行 流 动 ， 能 够最 大 限 度 地 实现 价值
最大 化 。比如 北京 有悠 久 深厚 的历 史题 材 ， 天津 独特 的地
方 方 言 以及 河 北 省 的 基 层 民 生 题 材 。 充 分 运 用 这 些 独 特 题
材资 源 ， 从而 形成 自身优 势特色 发展 电视产 业 。 四、 人 才交流 。当代 电视 市场 的竞争 ． 归根到 底是 人才
平台 。 对 一 些 节 目资 源 尤 其 是 热 门 资 源 进 行 共 享 ， 形 成 电
视产 业化 。例 如在 时政新 闻报道 上 ， 由于新 闻宣传 需要 。 各
台都必 须参 加拍 摄 内容 大同 小异 的新 闻 报道 ． 从 而浪ຫໍສະໝຸດ Baidu费 了
节 目资源 。建立 资 源共 享机 制 ， 可 以有效 地避 免 节 目资料
理、 新 概 念 等 方 面 进 行 交 流 学 习 。 开 设 京 津 冀 电视 传 媒 技
、
广告 联 盟 。 电 视 媒 体 生 存 依 赖 广 告 投 放 ， 广 告 收 入
成 为城 市 电视台 的 主收 入来 源 。作 为三地 直 辖市 及省 会 ．
北京 、 天 津和 石 家庄 的 电视 传媒 具 有 带 头效 应 ， 可 以 三地 为核 心 ， 以保 定 、 张 家 口、 承德 、 唐山、 沧 州为外 围传媒 联合