浅谈梨视频的内容生产与传播模式

1.时长 根据所采集到的 50 个样本能够了解到，梨视频的段 视 频 长 度 通常 保 持 在 10min 左 右 ，时 间 最 长 的 视 频 为 10min38，内容为“时差视频”栏目推出的微型纪录片《最新 铁证！NHK 再出 731 部队纪录片，揭侵华日军暴行：医者 干起杀人事》。而最短内容仅有 29s，是一篇社会新闻，题目 为《93 岁卖报奶奶：卖报 23 年，严寒天气仍坚持送报 上 门》，由“一手 video”栏目制作推出。 2.题材 根据所搜集到的样本了解到，梨视频软件中题材应用 最多的是社会资讯类，而这类题材也是网友评论转发互动 最多的内容，在所有样本中，评论数最多的内容为短视频 报道— — —《杀猪从娃娃抓起？幼儿园组织全园孩子现场看 杀猪，老师手拿内脏讲解》，数量达到了 8497。 3.表现形式 梨 视 频 的 主 要 表 现 形 式 有 三 种 ：1. 纯 现 场 视 频 ，只 对 现场出现的情况进行呈现，并配有事件出现的地点以及主 要原因。2.较为完整的新闻事件或人物报道，内容结构主 要为拍摄画面、相关当事人访谈，并配有音乐和字幕。3.网 络资料的二次剪辑和整合，借助配乐和字幕的形式进行呈 现，但并不涵盖团队自有的采编素材。
180 | RADIO＆TV JOURNAL 2019.11
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社交媒体视角下的网络流行语研究
———以鹿晗“宣言体”为例
阴 高祯蔓
摘要院网络流行语是在社交媒体环境下、在社会多元因素的影响下诞生的，它集结了多种社会力量，并在一定程度上对 社会产生了积极的构建作用。鹿晗的“宣言体”就是近段时间出现的网络流行语之一。本文以鹿晗“宣言体”为例，在介绍鹿晗 “宣言体”产生背景的基础上，分析网络流行语的衍生、传播过程及理论依据，从正反两方面总结网络流行语的作用。
进行审核，最终以梨视频专业的编辑团队对视频进行包装 剪辑。而梨视频则为拍客提供稿费报酬，同时，依照视频发 布 48 小时内的系统总流量对头条内容进行奖励。
梨视频的视频内容传播主要依靠三个端口实现，分别 为梨视频本身的客户端、梨视频官微、梨视频的微信公众 号，这三个端口中的视频内容分布较为均衡。所以，笔者将 梨视频官微发布的视频作为研究采样，以内容分析法定量 分析采集到的样本视频，以期找到梨视频凭条发布短视频 的内容特征。由于新浪微博对每个下属账号都设置了“他 的热门内容”功能，因此依照新浪的流量数据，可以直接查 找到互动次数最多的微博内容。而经笔者对内容的查阅， 剔除与短视频无关的转发、删除等内容，以 2018 年 1 月 23 日为节点选取之前发布的视频 50 个作为分析样本。
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浅谈梨视频的内容生产与传播模式
阴王 宇
摘要院依托于移动互联网环境而生的手机短视频应用作为新媒体的一种出现在了人们的视野里，使人们日常碎片化的 阅读习惯得到了满足。个体用户在逐渐成熟的新媒体技术和逐渐开放的媒体话语权背景下得到了深度开发，使内容的生产 和传播能够以“个人”的身份加入其中，形成自己独特的产业链。本文以梨视频为研究案例，从用户层面对其产品内容和传播 模型展开分析，以了解短视频应用在产品内容上的构建以及传播形式。
二、梨视频的传播方式
渊一冤内容分发模式 1.个性化算法推送。梨视频借助大数据技术对用户的 阅读行为进行获取和分析，以了解用户对哪类新闻最感兴 趣，并通过对该类信息的追踪，对相关内容有针对性地推 送至相关用户，实现精准化运营。 2.第三方媒体平台分发。第三方媒体平台的分发主要 指的是在综合媒体平台或者社交应用平台上上传并分发
渊一冤梨视频的内容板块 梨视频的产品定位是短视频，用于展示新闻事件中最 好的部分，视频长度通常稳定在 30s—3min 左右，而调查 性纪录片则在 10min 左右。 梨视频主要内容板块有五个。1.微辣 Video：对专题整 合深入，以少量但精湛的内容推广信息内容。2.冷面：人物 回访类短视频，常用的方式为人物访谈和记录，内容方面 主要偏重新闻人物和个性人物。3.一手 Video：力图建立新 闻第一视角，内容主要为世界各地用户上传的照片或影 像。4.风声视频：调查栏目，用户挖掘和报道现实题材的社 会问题和新闻。5.文娱小队长：借助整合、包装等形式对娱 乐圈出现的新鲜动态进行报道。 上述五种栏目，是梨视频热度较高、运营情况较为良 好的栏目。从板块类型中能够了解到，梨视频的主要优势 在于提供的短片类型灵活多样。 渊二冤梨视频的内容生产 梨视频在内容生产上采取的模式为 PGC＋UGC。在上 文内容板块部分提到梨视频具有诸多类型的栏目内容，而 这些栏目都有独立的团队进行运营和制作。团队通常为 3—5 人，每人负责一项独立技能，而摄像、剪辑和导演则 由一人实现。虽然团队规模较小，但具有直接、高效的优 势。通常而言，在部门主任经过对选题的讨论和批准后，就 能够开始拍摄工作，并在拍摄完成后经由主编审核发表。 这是梨视频 PGC 的体现。而 UGC 模式则是梨视频内容的 主要渠道，同时也是梨视频所推出的最独具特色的内 容— — —拍客网络。“拍”的概念源自于“市民记者”，梨视频 通过这样的方法使散乱的用户资源得以归纳整合，并为其 提供平台，使人们可以自主对生活予以发现和分项。而在 食品的制作过程中，并不会直接通过拍摄发布，而是配有 专业的团队流程化后才会发布。首先，视频由拍客自行上 传，并依照活动的地理位置标出坐标。在梨视频官方团队 对内容审核通过后，再以专业团队对内容的真实性和细节
关键词院梨视频；内容生产；传播模式
一、梨视频的内容构建
梨视频手机短视频 APP 组建团队的时间为 2016 年， 并在一年后正式推出产品。而在梨视频成功转型之后，又 推出了“15 秒”平台、 “我们视频”等多种内容，因此在发展 前半段，梨视频的主要内容构建是对内容的制作。在不断 尝试下，2016 年奥运会期间制作并推出了一部完整的视 频内容《冷面》，将奥运会亚军的生活以短片形式的记录下 来；而后续《常熟童工产业：被榨尽的青春》这一 6 分钟的 大作以仿照卧底调查报告的形式在社交媒体上掀起了相 当高的热度，使梨视频走向了事业的高峰期。