爱奇艺营销手册
爱奇艺介绍——最新版
数据提供：爱奇艺龙源
爱奇艺汇聚各大卫视、港台重磅综艺节目
非诚勿扰
12
康熙来了
档重
快乐大本营
磅网
天天向上
综艺首页冠名LOGO+首页焦点图：《跑步篇》
首页通栏二：鸿星尔克签约澳网
爱奇艺：
•
节目直播
•
专题定制，维护
•
页面/站内资源推广•阿拉丁置顶导流阿拉丁导流
借助阿拉丁搜索导流的天然优势， 弥补电视受众人群的缺失。
项目背景：
绿箭与深圳卫视《清唱团》合作冠名，借此契机与爱奇艺进
行台网联动，互补受众人群，实现强大的品牌曝光。
360°整合推广策略
站内黄金资源持作与传播+站外资源推广+40余篇公 关稿件的推广
爱奇艺：
配合制作《梦回滇缅》纪录片 纪录片频道冠名，首页剧场冠名 纪录片，片花，旅游三大频道焦”论坛，荣威 分享合作感想
点播量超越老牌同类 电视节目
独有的网络娱乐自制 团队
全方位覆盖娱乐大事 件
日播体系全面建立
爱奇艺出品：《娱乐猛回头》
互联网最睿智 娱乐评论节目
节目总流量 超10000万！
36
奇索风云榜-娱乐-每日综艺排行榜 ：荣登前50，排名第38位
iResearch艾瑞咨询最新数据显示，2012年5月，在线视频用户覆盖 率达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居 首后又成为覆盖最多网民的网络服务。
与此同时，网民花费在观看视频上的时间越来越长。在所有网络
爱奇艺企业文化——简单法则
简单法则爱奇艺文化手册2017这是爱奇艺第一本企业文化手册，它凝聚了爱奇艺人的智慧，沉淀了爱奇艺人特有的24条法则，期待它能帮助你做出一个又一个正确的选择，在爱奇艺这个舞台上，尽情释放，发挥自己最大的价值。
我们的愿景做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司我们的使命通过技术创新和内容创意，为人们提供更多、更好、更低代价的视频和相关服务简单想简单做2010年4月22日，奇艺网站正式上线，爱奇艺的事业也从此拉开帷幕，我们带着“让人们平等便捷地获得更多更好的视频”的梦想扬帆起航。
7年间，我们的员工从11个人到6000多人，我们从爱迪生一个小小的部门到爱奇艺人的脚印遍布全国各地，走向世界。
我们改变了人们的生活方式，获得了合作伙伴、客户、用户等利益相关者的高度评价。
我们也为自己设立了更为高远的梦想——“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。
这是一段披荆斩棘的创新之旅，我们创造了太多意想不到的改变，也沉淀出了爱奇艺人独有的企业文化——“简单想简单做”。
“简单想简单做”就是以最简单的方式去处理可能出现的复杂问题。
它不是被“建设”出来的，是爱奇艺在业务发展的过程中沉淀下来的，是深深扎根于每个爱奇艺人心中的基因，更是直接推动爱奇艺快速发展的动力源泉。
简单想，指的是在处理人与人的关系上，快乐、阳光，充满正能量。
从内心认为每个人都是善良的，都是值得信赖的；不胡思乱想、不猜疑、没有不必要的顾虑，同事之间相互信任；有了问题，直接找当事人沟通，不拐弯抹角，不臆断。
简单做，指的是在业务上，化繁为简，渴望创新。
善于抓大放小，抓住事物的本质，并保持专注；敢于扔掉固有的约束，勇于试错，发现错误及时改正，快速迭代，以结果论成败；并拥有创业精神和责任感。
行为准则爱奇艺在发展的过程中，在“简单想简单做”文化的指引下，沉淀了自己独有的做人做事的方式“言辞平和、内藏锦绣、令行禁止、清廉自守”。
激烈的行业竞争，也要求我们爱奇艺人能够具备敏锐的创新力、卓越的执行力和专业力，并富有激情。
爱奇艺产品介绍
近万部影片库存
涵盖华语、日韩、好莱坞等多种影片
类
型
发展方向
打造顶级自制内容
奇秀
建设开放型内容健康生态系统
以内容IP为基础衍生出健康丰富的
商业模式
游戏 商城
电影票 应用商店
视频未来
连接人与服务
VIP会 员
阅读
泡泡
“未来，爱奇艺将不只是一个视频网站，而是 一个健康丰富强大的消费品牌，让我们以视频为介 质，让人们可以平等便捷地获得更多视频，以及视 频相关的各种各样的服务。”
爱奇艺全网搜索
全网视频内容搜索功能让用户可以像在网 页上搜索影视一样，对全网内容进行检索。 用户安装了爱奇艺视频桌面版就相当于安 装了一个专门的影视搜索引擎。全网覆盖 搜索功能强化了各视频网站间的内容互通， 用户在爱奇艺视频内即可完成多家视频网 站的内容检索播放。
内容丰盈，悦享品质生活
自制综艺
内容丰盈，悦享品质生活
610.6
数据来源：艾瑞MUT，2016年1
月度浏览时间（万分钟）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频
土豆网 PPTV网络电视
风行视频 响巢看看
芒果TV
15,900,799.2 9,766,737.7 9,543,680.9 3,654,261.0 2,755,628.3 1,712,527.5 1,201,895.0 450,522.9 135,986.1 101,118.8
自制剧
《老师晚上好》
在春节期间强势霸屏各大榜单 播放量破4亿
再次向行业证实爱奇艺
自制内容和网剧生产
运营实力
内容丰盈，悦享品质生活
版权剧
内容丰盈，悦享品质生活
通过高清画面
爱奇艺竞争战略研究
爱奇艺竞争战略研究爱奇艺竞争战略研究摘要: 爱奇艺作为中国最大的在线视频平台之一，面临着激烈的竞争环境。
本文通过对爱奇艺竞争战略的深入研究，分析了其在内容、技术、市场拓展等方面的策略，并探讨了未来发展的机遇与挑战。
第一部分：引言随着互联网的发展，视频内容正逐渐成为人们获取信息和娱乐的重要方式之一。
在这个竞争激烈的市场中，爱奇艺凭借其高质量的内容和优秀的用户体验，成为了中国在线视频行业的领军企业之一。
然而，随着其他竞争对手的不断涌现，爱奇艺需要不断调整其竞争战略，保持市场的领先地位。
第二部分：爱奇艺的竞争优势1. 多元化的内容爱奇艺通过合作伙伴关系和自主制作，为用户提供了丰富多样的视频内容。
其内容涵盖电影、电视剧、综艺、动漫等多个领域，满足用户的不同需求。
此外，爱奇艺还通过引进国外内容、开办影视学院等方式，不断提升内容的质量和创新性。
2. 技术创新爱奇艺在技术上不断创新，提供了高清、流畅的在线视频播放体验。
其自主研发的视频传输和压缩技术，保证了用户在各种网络环境下的良好观看体验。
此外，爱奇艺还引入了人工智能技术，通过个性化推荐等方式提升用户体验。
3. 全面市场拓展爱奇艺在市场拓展方面也表现出色。
除了传统PC端的线上播放，爱奇艺还积极开发移动端和智能电视等新的观看渠道，满足用户多样化的观看需求。
此外，爱奇艺还与电信运营商、电视机厂商等合作，通过多渠道的推广，扩大了自己的用户基础。
第三部分：爱奇艺的竞争策略1. 内容策略爱奇艺通过与各大制片厂、导演等建立合作伙伴关系，确保了独家热门内容的播放权。
同时，爱奇艺还独家购买了一些海外热门剧集的版权，满足用户对国外内容的需求。
此外，爱奇艺还着重挖掘原创内容，通过自主制作影视剧、动画等形式，提升自己的竞争力。
2. 技术策略爱奇艺在技术上的不断创新和投入，为用户提供了良好的观看体验。
通过优化视频传输和压缩算法，提升播放的流畅性和清晰度。
此外，爱奇艺还通过引入人工智能技术，实现个性化推荐和智能搜索等功能，提高用户的粘性和忠诚度。
爱奇艺产品介绍
组图
Feed流区
产品位置说明
首位（固定位）大图广告位 推荐页第四屏、电影第六屏、电视剧第二屏
真信息流：热点、资讯、娱乐、搞笑、母婴、片 花、原创、生活、音乐、时尚、汽车、旅游、科技、 财经、军事、健康，游戏，共计17个频道中，原来 每刷新正4位展示真信息流广告，位置调整为每刷 新正3位展示
JPG或PNG，80K以内， 图片大小300*170 出现位置：“热门视频”上方或“订 阅了***还订阅了”上方
产品样式-3：视频关联位信息流
通栏模板
图文模板
产品特点
海量曝光、源自每一次播放 半屏试看、强效曝光 内容定向、提升转化
产品要素
竞价模式：CPM/CPC 素材格式：JPG/PNG格式 通栏模板： 640*120 20K以内 图文模板： 200*120触达，定向精准， 效果显著的广告投放。
目录
1
爱奇艺简介
2
爱奇艺产品矩阵
3
爱奇艺推广案例简析
4
投放规则简介
品效合一的产品矩阵
关联 信息流
资讯 信息流
频道 信息流
效果转化
搜索 信息流
原生 信息流
视频5S 前贴
视频 浮层
品牌曝光
……
暂停图
产品要素
₯ 竞价模式：CPM、CPC ₯ 素材格式：三方图固定模板 ₯ 格式要求：JPG或PNG，80K以内 ₯ 尺寸：300*300 ₯ 文案：20字以内
8、资讯信息流：爱奇艺头条APP
爱奇艺头条APP各频道页feed流中
产品特点
1、首支广告展示位置为第4条，每隔7 条普通内容插入一条广告 2、当前版本仅支持图片广告 3、推广目标=网站或APP
爱奇艺商业计划书ppt
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用户付费诱因
会员
以内容建设为主，吸引会员加入，通过收会员费盈利，这是目 前该行业最主要盈利模式。
付费
付费诱因
主要体现在四 个方面
虚拟 购买目的主要是以向主播或其他用户赠送礼物的方式 礼品 表达情感，如购买鲜花、砖头、抱抱等； 增值 用户通过付费成为会员，享受专属权利，满足更多的 服务 应用需求，拓展使用社交某某服务的范围。
活动 用户通过付费可以参与社交某某网站/软件举办的相关线上或线 付费 下活动，获得参与活动资格。
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价格策略
入门级体验版
入门级产品主打性价比，目标 人群为讲究生活品质的高端人
群日常使用。
定价：55元/月
中端进取版
中端产品主打精品路线，功能 多样化，品质与入门级有一定
提升。
定价：200元/月
高端尊享版 主打奢华路线，高端身份铭牌、 全功能会员、拥有顶级权限等
七天免费退货，两年免费维 护
丰富的增值服务，加强客户 忠诚度
点对点、量身定制的感觉
抛开中间环节，让利消费者
统一广告管理，免费推广支 持
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周期计划
周期计划
2017年4月1日-2018年6月30日
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经营模式
线上线下融合推进
这里可以输入可长可短的段落 文字这里可以输入可长可短的 段落
02
03
持续开展节日营销活动
会员付费是最主要的盈利模式，大 约占到总收入的一半左右。通过不 断地推陈出新，留住老会员，吸收 新会员。
网络广告主要来自周边厂商 的，转化率相对较高，收入 也相对稳定，收入点到总收 入的35%左右。
网络 广告
Байду номын сангаас
爱奇艺的内容运营策略案例分析
爱奇艺的内容运营策略案例分析爱奇艺是中国领先的在线视频平台之一，提供广泛的视频内容，如电影、电视剧、综艺节目、纪录片等。
作为一个内容平台，爱奇艺面临着如何吸引用户、提高用户留存率和增加收入等挑战。
本文将对爱奇艺的内容运营策略进行案例分析。
1. 多元化内容供应爱奇艺通过与国内外合作伙伴合作，提供丰富多元的内容供应。
无论是国内经典电视剧还是国际热门电影，爱奇艺都能在第一时间上线。
此外，爱奇艺还定期推出自制独家内容，以吸引用户的关注和订阅。
2. 数据驱动的内容推荐爱奇艺运用先进的数据分析技术，根据用户的观看历史、兴趣偏好等信息，实现个性化的内容推荐。
通过不断改进推荐算法，爱奇艺能够在海量的内容库中为用户精准匹配感兴趣的视频，提高用户留存率和观看时长。
3. 强大的社交功能爱奇艺通过打造一个社交化的观影平台，引入评论、打分、分享等社交功能。
用户可以在观看视频的同时与其他用户进行互动，分享自己的观影体验和评论。
这种社交互动不仅增加了用户黏性，也为爱奇艺提供了用户反馈和口碑传播的渠道。
4. 定制化广告和品牌合作爱奇艺利用用户数据分析的优势，为广告主提供定制化的广告投放和品牌合作方案。
通过精准的用户定向和广告创意，爱奇艺能够提高广告点击率和转化率，为广告主带来更高的投资回报。
5. 深度剖析用户需求爱奇艺通过大数据分析和市场调研等手段，深入研究用户需求和行为习惯。
他们不仅关注用户对热门内容的需求，还通过持续的用户反馈和调研，对用户在不同时间段、不同平台上的观影行为进行分析，以提供更符合用户期待的内容。
6. 不断创新的内容形式爱奇艺积极探索新的内容形式，如VR、AR、短视频等。
他们不仅购买和制作传统的电影电视剧，还推出了大量创新的短视频和综艺节目，以满足不同受众的需求。
通过多样化的内容形式，爱奇艺能够吸引更多的用户，并提高用户黏性。
结论：爱奇艺凭借多元化的内容供应、数据驱动的内容推荐、强大的社交功能、定制化广告和品牌合作、深度剖析用户需求以及不断创新的内容形式，成功实施了内容运营策略。
电影院排片与营销推广手册
电影院排片与营销推广手册第一章排片策略 (2)1.1 影院排片原则 (3)1.1.1 坚持市场导向：影院排片应紧密关注市场动态，以观众需求为出发点，合理配置影片资源。
(3)1.1.2 注重影片质量：优先排映具有较高艺术价值和市场前景的影片，提升影院的品牌形象。
(3)1.1.3 保证类型丰富：合理搭配不同类型的影片，满足观众多样化的观影需求。
(3)1.1.4 考虑影片上映周期：合理安排新片上映时间，避免与其他热门影片产生激烈竞争。
(3)1.1.5 优化排片结构：根据影院实际情况，合理调整影片排映场次和时段，提高票房收益。
(3)1.2 影片分类与定位 (3)1.2.1 类型分类：将影片分为剧情、喜剧、动作、爱情、科幻、动画等类型，以便于观众快速找到心仪的影片。
(3)1.2.2 目标观众定位：针对不同年龄段、性别、职业等观众群体，推出符合其需求的影片。
(3)1.2.3 知名度定位：根据影片的知名度、演员阵容、导演水平等因素，将其分为热门影片、潜力影片和一般影片。
(3)1.3 排片周期与时段选择 (3)1.3.1 排片周期：根据影片上映时间、票房表现等因素，合理制定排片周期，保证影片在放映过程中保持较高的关注度。
(3)1.3.2 时段选择：根据观众观影习惯，合理选择影片上映时段，如周末、节假日等高峰期，以及工作日的下午和晚上等时段。
(3)1.3.3 优化排片结构：在保证影片上映周期的前提下，合理调整影片排映场次和时段，避免影片之间的竞争，提高票房收益。
(3)1.3.4 考虑特殊时段：对于一些特殊时段，如寒暑假、春节等，影院应推出针对性的排片策略，吸引更多观众观影。
(4)第二章影院营销策略 (4)2.1 市场调研与分析 (4)2.2 营销目标与策略制定 (4)2.3 营销渠道与手段 (4)第三章品牌建设与推广 (5)3.1 品牌定位与核心价值 (5)3.2 品牌形象塑造 (5)3.3 品牌传播与推广 (6)第四章活动策划与执行 (6)4.1 活动策划原则 (6)4.2 活动类型与内容 (7)4.3 活动执行与评估 (7)第五章影片宣传与推广 (7)5.1 影片宣传策略 (7)5.2 宣传物料制作与投放 (8)5.3 影片口碑营销 (8)第六章媒体合作与推广 (8)6.1 媒体合作策略 (8)6.2 媒体资源整合 (9)6.3 媒体推广效果评估 (9)第七章线上营销与推广 (10)7.1 线上营销渠道 (10)7.2 网络营销策略 (10)7.3 线上活动策划与执行 (11)第八章社会化媒体营销 (11)8.1 社交平台运营 (11)8.1.1 平台选择 (11)8.1.2 内容策划 (11)8.1.3 互动管理 (11)8.1.4 数据分析 (11)8.2 网络口碑管理 (12)8.2.1 监测网络口碑 (12)8.2.2 应对负面口碑 (12)8.2.3 引导正面口碑 (12)8.3 社群营销 (12)8.3.1 确定目标受众 (12)8.3.2 建立社群 (12)8.3.3 社群运营 (12)8.3.4 跨界合作 (12)8.3.5 效果评估 (12)第九章数据分析与优化 (13)9.1 数据收集与分析方法 (13)9.1.1 数据收集 (13)9.1.2 数据分析方法 (13)9.2 排片与营销数据监测 (13)9.2.1 排片数据监测 (13)9.2.2 营销数据监测 (13)9.3 数据驱动的优化策略 (14)9.3.1 排片策略优化 (14)9.3.2 营销策略优化 (14)第十章客户服务与体验 (14)10.1 客户服务理念 (14)10.2 服务质量提升 (15)10.3 顾客体验优化 (15)第一章排片策略1.1 影院排片原则影院排片是电影放映过程中的一环，其原则旨在充分挖掘影片的商业价值，满足观众需求，提高影院的上座率。
爱奇艺品牌营销策略研究
1引言如今，在网络视频平台中，位列前三的分别是爱奇艺、腾讯和优酷。
2020年，爱奇艺第一季度总营收入为76亿元，同比增长9%，订阅会员规模达到1.19亿，同比增长23%，这在疫情严峻的环境中无疑是一个很好的表现，其能够在大环境经济疲软的情况下脱颖而出，离不开它对品牌的打造。
2爱奇艺品牌的定位及打造历程2.1爱奇艺品牌的定位品牌是一个公司形象的代表，也是公司价值观的载体，它用于区分与其他公司不一样的地方，也给予了消费者对公司或产品最直观的感受。
品牌定位主要体现在两个方面：一是该品牌是否抢占了先机；二是该品牌是否给予了消费者购买该品牌产品的理由[1]。
爱奇艺自成立以来，主打“悦享品质”的品牌理念。
从是否抢占先机来看，同一时期的其他网络视频平台还处于一个初级发展阶段，视频质量高低不一，观看感受不是十分流畅，更多的是从商家的角度出发，将更多的目光放在内容的多样性上，因此，爱奇艺无疑是第一个提出提升视频观看质量观点的企业，率先一步抢占先机。
从购买品牌产品的理由来看，“悦享品质”的理念更是从消费者的角度出发，本身就是以消费者的利益为先，其内在含义是我们会听取消费者的意见，不断改进产品，为消费者带来最愉悦的观看体验，消费者满意了，自然就愿意购买该品牌的产品。
2.2爱奇艺品牌的打造历程2.2.1提升视频质量“悦享品质”理念的第一直观感受就是视频清晰度和流畅度。
2010年8月17日，爱奇艺正式发布Eco-Media技术平台，旨在凭借综合性的技术支撑体系，满足用户对产品质量的需求。
2015年2月5日，爱奇艺与中国科学技术大学、山东大学达成视频深度学习战略合作，旨在提升视频质量，给用户带来更好的观看体验。
现今，随着人们生活水平的提高，对视频品质的要求也越来越高，从这个角度来看，爱奇艺在九年前就提出这样的理念，非常有预见性。
爱奇艺品牌营销策略研究Research on the Brand Marketing Strategies of iQIYI芮文清（湖南农业大学，长沙410000）RUI Wen-qing(Hunan Agricultural University,Changsha410000,China)【摘要】随着电子设备的普及和互联网的发展，人们的娱乐方式变得更加丰富。
爱奇艺剧集成片介质要求手册V3.2说明书
爱奇艺剧集成片介质要求手册V3.2爱奇艺剧集介质标准委员会成片介质要求一目录CONTENTS二三交付方式各版本要求详述成片介质要求一1.基本要求2.介质物料表3.介质主要参数表4.当集预告参数表1、基本要求成片内容组成顺序：许可证+爱奇艺片头LOGO+剧场LOGO（如有）+片头+正片+片尾+爱奇艺片尾LOGO当集预告（单独提供）扫描频率：25P 50P 逐行扫描画幅问题：关于有效画面画幅比选定，网剧按照2.39:1，电视剧按照16:9（1.78:1）。
如艺术创作需要选择其他画幅长宽比，请提前与制片管理中心进行协商。
爱奇艺片头尾动态LOGO：根据上述两种标准画幅，爱奇艺制片管理中心提供相对应的爱奇艺片头尾动态LOGO。
当集预告：每集都需单独提供：对白字幕版、无对白字幕版及字幕文件，时长原则上保持在1分钟到1分30秒左右色域及Gamma值设定：SDR色域为Rec.709，Gamma 2.4HDR为Dolby-Vision版本，内嵌信息使用的是4.0。
色域：BT.2020 P3D65 limited命名规范：项目名称_类别区分（参考介质物料表）_集序号_自定义描述（可选）_版本号（同类别如更新需递增版本号）.扩展名例：无证之罪_A01_EP01_(xxxxx)_ V01.MOV1、基本要求——声音需提供分轨文件：混音 Mix、国际声 M&E、对白 Dialogue、音乐 Music、音效 Sound Effects 以上分轨文件，需提供以下声道类型：单声道：PCM编码 WAV文件立体声：PCM编码 WAV文件（一轨内嵌两声道）文件，声道顺序(L、R）5.1：PCM编码 WAV文件（一轨内嵌六声道）文件，声道顺序(L、R、 C、 LFE 、 Ls、Rs)全景声：杜比母版标准文件*禁止提供假音频文件。
例如：假立体声文件、假5.1声音文件、假全景声声音文件。
1、基本要求——文字使用标准一、字体：文字清晰可辨识， 使用有版权的字体 ，严禁出现繁体字，对白字幕建议黑体白字二、文字位置：以下文字内容需在红色安全框内：片头字幕 ：电视剧片头中出现的电视剧片名，介绍出品方、主创人员以及故事背景说明等文字。
爱奇艺营销策略
爱奇艺营销策略
爱奇艺作为中国领先的在线影视平台，一直致力于为用户提供丰富的优质内容和良好的观影体验。
为了吸引更多的用户，爱奇艺采取了多种营销策略，提高品牌知名度和用户黏性。
首先，爱奇艺在内容方面下足了功夫。
爱奇艺与国内外多家知名制作公司合作，不断引进优质影视剧、综艺节目和动漫等内容，满足用户的各种观影需求。
同时，爱奇艺还加大了自主内容的生产力度，推出了一系列具有特色的自制剧和综艺节目，与用户进行互动交流，增加用户粘性。
其次，爱奇艺在用户体验方面持续创新。
爱奇艺推出了会员服务，包括会员专享内容、免广告观看、高清画质等特权，吸引用户购买会员服务。
此外，爱奇艺还不断推出新功能，如在线下载、跨屏观看、VR虚拟现实等，提升用户观影体验，增加
用户粘性。
再次，爱奇艺在市场推广方面积极运用多种渠道。
爱奇艺通过与各大电视台合作，开展合作营销活动，将爱奇艺的品牌、内容与大众进行有效沟通，提高品牌知名度。
此外，爱奇艺还利用社交媒体、微博、微信等平台，与用户互动，展示最新内容，引起用户关注。
最后，爱奇艺注重数据分析和个性化推荐。
爱奇艺通过大数据分析用户的观影偏好、行为习惯等信息，进行精准的个性化推荐，提供更符合用户口味的内容，提高用户满意度和黏性。
总之，爱奇艺在营销策略上采取了多种手段，通过优质的内容、良好的用户体验、市场推广和个性化推荐等方式，吸引更多用户，提高品牌知名度和用户黏性。
爱奇艺将继续致力于提供更好的服务，成为用户首选的在线影视平台。
App会员营销策划方案
App会员营销策划方案一、总体策划目标随着移动互联网的快速发展，App成为人们日常生活的重要组成部分。
为了吸引更多用户并提高用户留存率，我们制定了以下会员营销策划方案的目标：1. 增加App的会员数量：通过吸引人们成为会员，提高用户忠诚度和黏性。
2. 提高会员的活跃度：通过提供个性化的会员特权和权益，鼓励会员进行频繁的使用和消费。
3. 增加App的收入：通过会员制度和会员特权的策划，实现App的盈利增长。
二、会员等级设置为了激励用户成为会员并提高会员忠诚度，我们将设置不同等级的会员，并根据会员等级提供不同的特权和权益。
1. 普通会员：所有用户在注册后默认成为普通会员，享受基本的App服务和功能。
2. 银卡会员：用户在App中累计一定购物金额后即可成为银卡会员，享受购物折扣、优先购买新品等特权。
3. 金卡会员：用户在App中累计一定购物金额后即可成为金卡会员，享受更高折扣、专属促销活动、生日礼品等特权。
4. 钻石会员：用户在App中累计一定购物金额后即可成为钻石会员，享受尊贵待遇、专属客服、定制产品等特权。
三、会员特权设计为了吸引用户成为会员并提高会员活跃度，我们将为不同等级的会员提供一系列的特权和权益。
1. 普通会员特权：- 基本App功能和服务- 每月推送一次优惠活动信息2. 银卡会员特权：- 消费金额满足一定条件可以升级为银卡会员- 消费折扣享受5%优惠- 参与每月一次的会员抽奖活动，赢取优惠券或实物奖品3. 金卡会员特权：- 消费金额满足一定条件可以升级为金卡会员- 消费折扣享受10%优惠- 参与每周一次的会员抽奖活动，赢取更高价值的优惠券或实物奖品- 生日当月享受一次额外折扣4. 钻石会员特权：- 消费金额满足一定条件可以升级为钻石会员- 消费折扣享受15%优惠- 参与每天一次的会员抽奖活动，赢取高价值的实物奖品或旅游机会- 生日当月享受一次额外折扣和专属定制产品四、会员积分制度为了鼓励会员的消费和活跃度，我们将设置会员积分制度。
爱奇艺营销策划方案
爱奇艺营销策划方案1. 引言爱奇艺作为中国领先的在线视频平台，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
在市场竞争激烈的背景下，如何制定有效的营销策划方案，提升品牌知名度和用户黏性成为爱奇艺面临的重要问题。
本方案将从增加用户活跃度、提升用户体验、推广爱奇艺自制剧等多个方面进行具体分析和规划。
2. 增加用户活跃度2.1 研发个性化推荐算法通过分析用户的观看习惯和兴趣偏好，为用户推荐更加符合他们口味的影视作品。
例如可以根据用户的历史观看记录、收藏和评分等数据，进行智能匹配推荐。
2.2 推出用户专属活动定期推出用户专属活动，鼓励用户参与互动，提升用户活跃度。
例如可以举办线上抽奖活动，为用户提供参与电影、电视节目拍摄现场的机会，拉近用户与爱奇艺之间的距离。
2.3 加强用户社群建设建立用户互动平台，通过用户论坛、社交媒体等渠道，促进用户之间交流和互动。
同时也可以通过邀请明星和业界专家等参与社群活动，吸引更多用户参与其中。
3. 提升用户体验3.1 提高画质与播放流畅度不断更新服务器设备和优化视频压缩算法，提升视频播放的画质和流畅度。
同时积极引进高清、4K等高质量的影视资源，满足用户对高品质视频的需求。
3.2 优化界面设计和用户交互不断完善爱奇艺的用户界面设计，提升用户的操作便利性和界面美观度。
增加智能搜索功能、观看记录同步等功能，提升用户的使用体验。
3.3 打造全方位的碎片化娱乐平台以用户需求为导向，不仅提供电影、电视剧等长篇大剧，还开发更多的短视频、综艺、动漫等碎片化娱乐内容，满足用户随时随地获取娱乐的需求。
4. 推广爱奇艺自制剧4.1 引进知名编剧和导演与知名编剧和导演合作，制作一批高质量、有口碑的自制剧作品。
通过优秀的编剧和导演的加盟，提升自制剧的品质，吸引更多用户观看。
4.2 推出独家自制剧内容推出独家自制剧内容，确保用户只能在爱奇艺平台观看。
通过在自制剧上的投入和专属资源的获取，提升爱奇艺平台的内容竞争力，吸引更多用户选择和使用爱奇艺平台。
六福珠宝爱奇艺营销推广方案-精品
六福珠宝爱奇艺营销推广方案策划中心 2017.1该文档是极速PDF 编辑器生成，如果想去掉该提示,请访问并下载：/走进爱奇艺强品牌力为客户营销保驾护航爱奇艺连续3年蝉联最受消费者最喜欢的视频网站品牌爱奇艺平台影响力稳居行业第一2.99亿58%5.01次数据来源：艾瑞移动端数据PPTV 芒果TV 凤凰视频77,49.946,81.01,775.4950.6881.4809.4697.2205.9117.0PPTV19,948.715,637.35,661.84,296.23,155.52,699.92,671.31,391.3500542 900 1071 1301 2523 67367807 12401pptv土豆 搜狐风行 芒果… 乐视 优酷 腾讯 爱奇艺 独立设备日活排行(万台)中国移动视频的日活跃设备数达3.45亿， 1.24亿显著拉开与第二集团的差距唯一日活数超过1亿的视频APP 14,88819,661 30,545 34,413 63,351 120,380 283,941349,976 545,906pptv土豆 搜狐风行 芒果TV 乐视 腾讯 优酷 爱奇艺 月度浏览时长(万小时)移动端数据数据来源：艾瑞PC 端数据爱奇艺 优酷土豆 腾讯视频 暴风影音 PPLive 响巢看看风行 乐视网 搜狐视频芒果网络生态圈【公司】综合服务日均浏览分析6,970.3 5,817.2 2,702.2 2,676.2 2,446.9 2,267.6 2,101.8 2,041.5 1,933.11,374.9 爱奇艺 优酷土豆 腾讯视频 搜狐视频 乐视网 PPLive 风行 暴风影音芒果网络生态圈凤凰视频【公司】综合服务月度浏览分析36,422.4 36,110.2 29,992.9 21,527.1 20,113.9 19,679.6 17,937.4 17,898.2 16,337.0 12,929.1爱奇艺 优酷土豆 暴风影音 PPLive 腾讯视频 乐视网芒果网络生态圈搜狐视频风行中国网络电视台【公司】综合服务月度浏览分析207,622.4144,787.4 78,350.3 62,406.7 55,712.0 53,191.1 40,043.8 37,359.0 18,859.7 11,794.0 （单位：万人）（单位：万人）（单位：万小时）爱奇艺用户价值俘获品牌核心受众，营销目的一网打尽成熟人群用户性别分布均匀19-40岁用户占比超8成 社会中坚群体，更能接受新事物对品牌和时尚热衷具有高消费能力及高品牌忠诚度数据来源：艾瑞IUT ，2016年5月高学历人群人群大学本科以上学历比例较高占比超半数呈现高学历人群特点高消费人群用户家庭收入在6000元以上近4成属于高消费人群47%31.9%11.3%20.6%15.8%12.1%8.3%3.4%14.0%26.7%49.8%6.1%10.5%31.0%22.4%16.7%11.5%8.0%成熟人群占比超8成，具有高消费能力，全面覆盖六福珠宝核心受众爱奇艺优质内容合作建议精选优质内容助力六福珠宝营销推广爱上超模第四季ICON CHINA最高端最具逼格的时尚互动真人秀14名个性标签的年轻素人女爱参与到模特专业比拼时尚导师、名模、时尚达人以及造型师联合指导12期养成类户外真人秀蜕变过程残酷的评判淘汰制度为时尚界人士走向国际舞台搭建优质平台《爱上超模》第一二三季分别在澳大利亚、英国以及美国拍摄，第四季将奔赴欧洲，参与到当地文化交流活动中。
爱奇艺有哪些市场营销策略
爱奇艺有哪些市场营销策略爱奇艺作为中国最大的在线视频平台之一，一直以来都积极采用多种市场营销策略，以保持竞争优势并吸引更多的用户。
以下将介绍爱奇艺常用的市场营销策略。
首先，爱奇艺通过内容创新来吸引用户。
爱奇艺不仅购买了大量优质的国内外影视作品版权，还积极推出自制剧、综艺等原创内容。
通过不断推陈出新的内容，爱奇艺能够满足用户对多样化内容的需求，从而吸引更多的用户关注。
其次，爱奇艺注重用户体验，提供高质量的服务。
爱奇艺在视频播放体验上进行了不断的优化，提高了视频加载速度，减少了广告时长，并提供了高清、无广告的付费会员服务。
这一系列的改进使得用户在使用爱奇艺时能够享受到更好的观影体验，增强用户的粘性。
此外，爱奇艺还积极与其他品牌合作，开展联合营销活动。
通过与知名品牌的合作，爱奇艺能够扩大其影响力和知名度，吸引更多的观众。
例如，爱奇艺与一些电视台合作推出独家播放的综艺节目，通过电视台的宣传和推广，吸引了更多观众使用爱奇艺观看。
此外，爱奇艺还积极利用数据分析来精准推送内容。
通过分析用户的观看历史、兴趣偏好等信息，爱奇艺能够为用户提供个性化的推荐内容，增加用户的粘性和忠诚度。
最后，爱奇艺还通过参与大型活动来提升品牌形象和知名度。
例如，爱奇艺作为赞助商参与了中国好声音等知名音乐节目，通过与这些热门节目的合作，爱奇艺能够扩大其品牌的曝光度，吸引更多的用户。
总之，爱奇艺通过内容创新、注重用户体验、与其他品牌合作、利用数据分析以及参与大型活动等市场营销策略，成功吸引了大量用户，并保持了竞争优势。
随着互联网和视频行业的不断发展，相信爱奇艺将继续创新和改进市场营销策略，为用户提供更好的服务。
爱奇艺品牌营销策略分析
爱奇艺品牌营销策略分析21世纪的媒介开始围绕品牌进行激烈的竞争，对媒体起着十分决定性作用的无异是对媒介进行品牌化的经营。
在如今的市场运作中品牌的价值日益凸显，媒介之争己经演化成品牌与品牌的较量。
随着我国互联网视频产业的不断发展，用户选择视频网站以及对视频网站品牌的认知日益趋于理性，视频网站要想在网络视频产业市场中拔得头筹，增强自身的品牌实力，必须明确自身的品牌营销策略。
艾瑞网发布的数据显示，2016年12月，爱奇艺的用户规模达9.45亿，月平均在线时长达177亿小时，爱奇艺无论在移动终端设备使用人数、使用时长、PC端日均使用人数、PC在线时长等视频行业核心数据方面，均排名第一，成为视频类网络媒体产业中发展最迅速、行业水平最高的网络视频平台。
爱奇艺将其品牌定位为“悦享品质”，依托百度搜索的大数据技术，融入PPS的数据库为用户以及广告主进行精准推送，在提升用户体验，增强用户品牌黏性等方面不断创新，探索出了一条能够促进爱奇艺发展的品牌营销之路。
1悦享品质，树立品牌形象爱奇艺，作为百度旗下一个独立的视频媒体网站，在2010年4月上线。
成立以来，爱奇艺定位于”悦享品质”的品牌理念，将提升用户体验放在网站发展的第一位，将品牌的发展目标集中在打造优质的用户体验上。
同一时期，其他同类型的视频网站，例如优酷、土豆等，还在走以用户原创内容为主的发展模式，视频网站的主体内容被不同层次用户上传的内容所占据，视频内容制作粗糙，内容低俗，质量等问题明显突出。
与此同时，这些视频网站忽略用户体验，各种形式的贴片广告在网站首页上泛滥，插播的广告越来越多，时间越来越长也导致了大量用户的流失。
受众忠诚度的丧失也会致使网站失去了固有的广告商业价值，对广告主而言失去了对其投资广告的价值，长时间发展下去，就形成了恶性循环。
网站生存都十分困难，品牌形象的塑造更无法提及。
同时，爱奇艺在2015年将重点放在会员服务的打造上，选择黄渤、Angelababy、杨洋作为代言人来代表不同的年龄群体，提出了“轻奢主义”的理念，借此来提升其品牌的竞争力以及影响力。
爱奇艺营销策略优化研究
爱奇艺营销策略优化研究引言爱奇艺作为中国领先的在线视频平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源。
然而随着市场竞争的加剧，爱奇艺需要不断优化自身的营销策略，以保持市场竞争力并吸引更多用户。
本文将针对爱奇艺的营销策略进行深入研究和分析，并提出相应的优化建议。
一、营销策略分析1.1 平台定位爱奇艺一直以来都以“激发人们的喜悦和激情，让每个人享受生活”为使命，致力于为用户提供丰富多样的高品质视频内容。
其中包括电影、电视剧、综艺节目等，涵盖了各个年龄段和兴趣领域的观众。
其平台定位主要是娱乐休闲和文化传播。
1.2 竞争对手分析爱奇艺的竞争对手主要有优酷、腾讯视频等在线视频平台，以及豆瓣、微博等社交媒体平台。
这些竞争对手在内容资源、用户体验、品牌影响力等方面都存在一定的竞争优势。
1.3 营销策略分析爱奇艺目前的营销策略主要包括品牌宣传、内容推广、会员营销等方面。
在品牌宣传上，爱奇艺通过大型活动赞助、明星代言等方式提升品牌知名度；在内容推广上，爱奇艺通过热播剧集、独家内容等吸引用户；在会员营销上，爱奇艺推出会员福利、打造会员专属内容等吸引用户购买会员。
1.4 营销策略存在的问题爱奇艺的营销策略也存在一些问题。
由于市场竞争激烈，爱奇艺需要不断创新，以保持用户的关注和忠诚度。
爱奇艺需要更加深入地了解用户的需求和行为，以精准地定制营销策略。
爱奇艺在品牌形象的传播和维护上需要加强，提升品牌的美誉度和影响力。
二、优化建议2.1 数据分析驱动营销策略爱奇艺可以通过大数据分析用户行为和偏好等数据，深入了解用户需求，从而为用户提供更加精准的推荐和个性化的服务。
通过数据分析，爱奇艺可以针对不同的用户群体，推出不同的营销策略，以提升营销效果。
2.2 创新营销手段随着新媒体和社交媒体的兴起，爱奇艺可以通过短视频、直播等创新营销手段，与用户进行更加互动和个性化的沟通。
通过与网红、KOL合作，爱奇艺可以扩大品牌影响力，吸引更多用户关注。