华骏物流园全媒体策划方案v1

通过电商大会带动青岛地区本土化电商品台的 发展。
2015-1-12
2015年度全媒体投放主题
普及导入，建立基本形 象 举办2014中国（青岛） 电商物流发展峰会
1 — 3 月
组建联盟物流与电商 行业联盟 电商重要节点宣传
4 — 6 月
随着报道及受众对
6 — 9 月
9 — 1 2 月
物流园区介绍
1—3月大量报道纷纷推 出，人们开始关注华骏 物流园
馆、培训中心、矿泉水厂等实体，是青岛市集全媒体平台于一体的新闻宣传、品牌推广、
产品营销航母级宣传报道官方媒体平台。
青岛掌控传媒有限公司是青岛报业集团旗下全资新媒体公司，依托《青岛日报》《青岛晚报》
《青岛早报》、青岛全搜索网、掌上青岛手机客户端、微博、微信等媒体产品，搭建起一个全媒体3.0传 播与营销平台——掌上青岛全媒体集群，初步形成了“深度权威看报纸、海量互动上网站、随时贴身用 手机”全媒体格局。以“全移动，国际化，有特色”为发展战略，旨在构建城市移动媒体第一平台，打 造中国领先的全媒体3.0传播与营销平台。
与青岛报业集团合作的必要性
6、获得荣誉
2010年 中国传媒行业‘金谱奖’ 2011年中国传媒公益推动力奖
2012年中国新媒体“金推手”奖 2013中国广告行业最具竞争力公司品牌中国 年度人物等一系列全国性传媒大奖
当下社会受众群体接收信息的渠道多元化，在新闻报道、品牌推广方面需通过 新颖且有差异化的新闻宣传策划方案，并通过电视、报纸、网络、新媒体的全平台 宣传推广。青岛掌控传媒可根据华骏物流园的企业品牌形象为其量身定做、从点到 面的全方位宣传推广。
界最早探索“报网融合”并进军移动互联网的全媒体集群之一。
中国媒体微信联盟由青岛报业传媒集团、青岛市广播电视局、青岛市商业联合会与品牌中国产业联盟及北上广深等全国 各重点城市主流媒体联合发起，中国媒体微信联盟共涵盖国内近50个城市媒体。覆盖近600万高端目标人群。并且相关政府 部门、研究机构、社团和行业组织提供指导和支持。，将全力建设有价值的新闻、资讯、活动、广告互动发布平台。
规划层 实施层 支撑层
电商大会
纸媒
日报/早 报/晚报
网络媒体
联盟
掌控传媒 媒体矩阵
电商大会 筹划
电视台
电商大会 &联盟
报 深 道 入
新闻主题
9 — 2
2015年度全媒体综合规划
2014中国（青岛 ）电商物流发展 峰会（拟定）
拟进行较大规模广告投 放，在报纸媒体每周进 行半个版的新闻报道让 民众对华骏物流有充分 的认知。
二、深度战略合作策略及方式
一、传统媒体
通过多年的积累和合作，拥有众多的媒体合作伙伴：报纸、电视、广播、网络、户外
媒体、楼宇等都有无可比拟的优势，受到了社会各界的关注与好评。
媒体战略合作全国领先：央视、门户网络（网易、新浪、腾讯等）、搜索（360、百度等）
全国媒体微信联盟。。。。。。
二、新闻炒作和舆情监控
行业联盟。
六、全媒体投放建议
全媒体投放建议：
投放媒体：报纸：青岛日报、青岛晚报、青岛早报；
网络：青岛新闻网、凤凰（青岛站）、齐鲁网、新浪（青岛站）
网易（青岛站）青网、青岛全搜索；掌上青岛客户端、掌上青岛微信矩阵； 电视&广播：青岛电视台、青岛新闻广播、青岛经济广播、青岛私家车电台。
七、全媒体投放主题
与来自百度文库岛报业集团合作的必要性
1、报业全资子公司——客户广泛，宣传策划执行团体经验丰富
借助报业集团大平台几十年的积累，在青岛市乃至全国都建立了很多各行业的 合作伙伴。合作伙伴涵盖：房产、汽车、通讯、全球知名奢侈品、快消品、商业、 全球500强企业等多元化合作伙伴 2、媒体传播双重属性 青岛掌控传媒是集品牌宣传、创意策划、方案执行等全方位宣传推广的媒体宣传 平台，其影响力在青岛市乃至全国都富有较高的美誉度。并与国家级新闻部门都有 良好的沟通和合作。
三、项目合作
1、针对华俊物流园今年突出重点项目，进行活动联动执行
济铁合作项目
定位：打造半岛地区的铁路货运集散地 主题：适应国内大形势，提速（民生） 目标：整合资源，集中优势（环保）
执行：通过打造半岛地区最先进、最配套的铁路物流体系这一概念与借助开工、进度、 进驻等制造一系列大事件，完成进一步巩固华骏物流铁路物流的领导地位。充分利用 铁路这一资源进行重点突破，加速提高品牌知名度和社会影响力。
2014中国（青岛）电商物流发展峰会（拟）
同期举办2013电商风云榜及颁奖盛典
组织机构
指导单位： 中国互联网协会 中国电子商务协会 中国网络电视台 长城会
支持单位： 青岛市委宣传部、青岛市经济和信息化委员会 青岛市科技局 青岛市商务局 主办单位： 青岛报业传媒集团 中国媒体微信联盟 执行单位： 青岛华骏集团 青岛掌控传媒有限公司 支持媒体： 中国网络电视台、央视网、中国微信媒体联盟、Wemedia自媒体联盟、腾讯、 百度、新浪、搜狐、91、360、南都全媒体、东方网、湖南卫视、上海文广、扬子晚报、 现代快报、钱江晚报、乌鲁木齐晚报等 本地支持媒体：青岛日报、青岛晚报、青岛早报、掌上青岛、青岛全搜索网、青岛电视台、 齐鲁网、青岛新闻广播、青岛经济广播、青岛私家车电台、掌上莱西等
与青岛报业集团合作的必要性
3、报业集团优势
基于青岛报业传媒大平台，与青岛的报纸系统、广电系统、出版系统、演出系统、 网络系统的各个平台或是自有，或是控股，或是战略合作伙伴关系。 具有可与全国各媒体平台联动的优势媒体资源，例如：电视类：央视、湖南卫视、 浙江卫视、北京卫视等；报纸类：北京晚报、京华时报、新民晚报、广州日报、成都商报 等；网站类：网易、新浪、搜狐、百度、腾讯、阿里；联盟类：高端品牌联盟、中国媒体 微信联盟、中国移动媒体联盟、中国媒体微视联盟等。均可跨平台、全方位、精准新闻报 道、宣传推广。
华骏物流园 掌控传媒 深度战略合作宣传策划方案
目录 contents
一、青岛报业传媒集团及国内优势媒体资源简介
二、深度战略合作策略及方式
三、国内知名品牌企业经典案例分享
一、青岛报业传媒集团
国内优势媒体资源简介
青岛日报于1949年12月10日创刊，现已走过了60多年的历程，2002年6月 20日国家新闻出版总署批准组建青岛日报报业集团。
青岛报业传媒集团主办有四报二刊二网站，四刊为：《青岛日报》、《青岛晚报》、
《青岛早报》、《老年生活报》；周刊为：《青岛画报》、《读报参考》；网站为：《青
岛新闻网》、《青岛全搜索》。四报周刊期发行总量超过300万份。
青岛日报报业集团总资产达5.2亿元，集团下设计算机中心、广告中心、印务中心、 发行公司、物业公司等。另外还有广告公司、经贸公司、图片中心、报业旅行社、海晨宾
2014青岛电商大会
电商大会策划/报道
媒体投放规划
媒体规划
青岛电商物流联盟
联盟策划/运营
电商大会策划/相关政府部门/大型企业/物流 媒体投放规划/媒体选择/媒体投放节 组建青岛电商媒体联盟，通过联盟的 园区/电商平台相关资源整合，以电商大会为 点建议/重要投放节点策划 建立圈起青岛电商与物流行业相关企 媒介构建青岛地区本土化电商产业链。 业构建本土化电商生态圈
量身定制：
筹建中国电商与物流联盟（名称暂定）
与中国报商联盟共同发起并成立中国电商与物流联盟，吸引全国电商报商相关 企业级团体参与本联盟在全国范围内构建一个物流及电商行业的专业性组织。组织 内有商家代表、有物流园、有媒体电商/报商平台，各方发挥其在各自领域的优势，
利用自身的优势推动联盟的发展，力图将联盟打造成一个全国性的物流及电子商务
拥有青岛生活消费门户网站www.qdqss.cn、青岛晚报手机报、掌上青岛手机客户端、微博矩阵、微信矩阵、二维码、 全媒体演播室、青报购物电商平台、青岛全搜索杂志等十余个新媒体产品,拥有200万级的受众影响力，平均年龄24岁的采编、 技术、策划、推广与销售团队，与青报集团旗下四报两刊互动融合，形成了山东地区唯一的全媒体平台，也是目前中国媒体
新闻炒作：
利用掌控传媒全媒体集群编辑资源50人，推广优化团队10人，进行话题策划和炒作，
通过全国媒体资源进行宣传，达到轰动性的效果与高效的曝光度。
舆情监控：
通过掌控全媒体集群舆情监测系统平台提供不间断自动监测，借助自动提供关键词、
自动提取摘要、自动聚类、自动分类、话题检测与追踪、褒贬分析、热词分析、敏感信息 过滤、多维度统计分布分析等技术，实现对社会热点事件、敏感话题、重大事件的快速识 别、话题追踪、演化分析以及传播路径分析，辅助企业快速把握舆情动向。将其推向业界 的领先标杆。
4 — 6 月
组建联盟物流与电商行业联盟
1 — 3 月
6 — 9 月
9 — 1 2 月
媒体选择青岛日报、青 岛早报、青岛晚报，园 区介绍及园区企业文化 展示，园区企业风采展 示，园区领导相关讲话 等。
全 放媒 体
网络媒体、电视台、广 播全面介入组建全媒体 宣传矩阵；同时推广自 媒体平台自媒体平台上 线（4月—12月）
中国微信媒体联盟首批成员
国内知名和合作媒体伙伴
网易、新浪、搜狐、百度、腾讯、阿里、央视、湖南卫视、京华时报、北京晚报、扬子晚报、上海报业集团、 青岛广电、盛世长城实力媒体、群邑媒体、北京电通、广东省广、博睿传播 分众传媒等全国百余家媒体平台、 全球知名广告传媒集团。
合作商户展示
多家知名企业有长期稳定的合作伙伴关系
电商物流园项目 定位：做青岛乃至华东地区的电商物流产业园
主题：发展大青岛电商产业
目标：做成青岛市政府重点项目
执行：电商在青岛的现状-政府重视发展电商产业-做青岛电商发展的基础港湾-提供 更多的电商人才-从产业到人才的全面推进-推进青岛电商产业的快速发展，达到受众 范围广泛。（政府支持开全国电商大会）
报 深 道 入
华骏物流的关注更 多内容呈现在受
众面前
青岛日报 版面
青岛早报 版面
青岛晚报 版面
青岛电视台 电视台时段规划
掌上青岛微信/客户端/青网/全搜 位置规划
青岛日报：读者 青岛早报：读者群 青岛晚报：读者群偏向 群偏向于青岛当 偏向百姓；发行量 百姓；发行量较大的都 地政府组织，能 较大的都市类报纸。 市类报纸。第一季度： 有效覆盖高端人 第一阶段： 建议以新闻报道为主投 群。第一阶段： 建议以新闻报道为 放软文为主（园区相关 建议以新闻报道 主投放软文为主 信息、园区优惠政策、 为主投放软文为 （园区相关信息、 园区其他内容）建议每 主（园区相关信 园区优惠政策、园 月投放一次； 息、园区优惠政 区其他内容）建议 第二阶段：以常规新闻 策、园区其他内 每月投放一次； 投放为主，每月有一次 容）建议每月投 第二阶段：以常规 曝光。 放一次； 新闻投放为主，每 投放形：全部新闻形式 第二阶段：以常 月有一次曝光。 投放。 规新闻投放为主，投放形：全部新闻 每月有一次曝光。形式投放。 投放形：全部新 内容针对百姓需求 闻形式投放； 关注政府企业型 读者需求。
陆路港项目
定位：以青岛为中心，辐射半岛 主题：缓解青岛交通压力（公益民生） 目标：青岛路陆物流集散地
执行：整合青岛几个小物流基地，发挥地域优势，发布相关政策，吸引中大物流企业 入驻。多部门联动，建立青岛地区最领先的路陆物流集散中心
四、新媒体顾问建设
1、完善自媒体基础建设 3、微信、微博的内容规范化
2、微信的后台开发及第三方引入 4、网站的优化、升级
注：自媒体建设顾问详见PPT
四、打造行业标杆领军企业
1、理念领先 2、产品模式领先 3、做行业的标杆企业
4、联合中小物流企业，提供全平台帮助
5、先小后大，做行业领导品牌 6、制定行业联盟，抱团发展 7、数据整合和分析
五、活动营销落地方案
量身定制：
与青岛报业集团合作的必要性
宣传效果预计 宣传形式本着推广样式新颖、受众范围广阔以及权威亲民的特点，通过全 媒体这种快捷、大众的信息交流方式，达到对“华骏产业园”的宣传做到全国 大众皆周知，通过与青岛掌控传媒合作，在为“华骏产业园”在全国树立了良 好的品牌形象的同时，也进一步对“华骏产业园”的业务拓展奠定了基础。预 计全国将有15亿人∕次收看、收听、阅读到华骏产业园的企业报道信息，在业 界乃至全国并将触发新闻热点，从而实现交互性的宣传推广。
与青岛报业集团合作的必要性
4、市场营销理念 在全国尚属首创的“七剑”全媒体矩阵传播模式， 首创全国领先的七剑营销模式，使媒介传 播上升到一个新的高度。并可通过全国的联动平台，在传统、网络、自媒体等各个领域可进行话 题炒作和新闻报道。 5、活动营销
青岛掌控传媒在活动执行落地方面经验丰富。
中国（青岛）移动互联网大会、 21世纪广告(青岛)国际峰会、 2013年度全国报刊广告总结 表彰大会新媒体论坛等国家级会议。