标志设计的色彩
第五章 标志中的标准色彩
2、明度搭配 指由于明度差产生的对比。将不同的明度色彩并置在一起，明度高
的色彩越发显的明亮，明度低的色彩越发显得阴暗。两色的明度差越大， 对比的效果就越强烈。
3、纯度搭配 指由于纯度差而产生的对比。将不同的
纯度色彩并置，纯度高的色彩越发显得鲜艳， 纯度低的色彩越发显得灰暗，而形成强烈的 对比。
向内降低明度 向外降低纯度
色彩的面积感 深暗的色彩给人面积小的感觉。 色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远，明度较弱的色彩感觉近。 色彩的味觉感 黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜味感，茶色、暗绿 色、黑色给人苦味感，红色给人辣味感。
标志色彩的心理意义
色彩是具有一定的含义和情感的，它可以刺激人的感官，表达主体的内涵，影响 人们的情绪，产生不同的心理反应。色彩的含义和情感来源于人们在生活中对色 彩的认识和体验，以及在心理上所产生的各种联想。
三套色 三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的色彩搭配视觉效果更丰富，往往 以红黄蓝、红黄紫、红蓝绿、红黄黑、红绿黑、红黄灰、黄蓝绿、黄绿紫， 黄蓝紫等色彩搭配最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系。
四套色 四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相匹配的色彩，如 红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。
1、单纯有力，具有强烈的视觉冲击力
标志色彩是个主动的因素，主动吸引别人注意力，引起别人兴趣。 色彩学家所做的实验： 色彩的知觉度（以百分比计）： 橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑:13.4% 绿12.6% 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7%
橙色和红色最吸引注意力。暖及明亮的色彩，色光波长最大。黄色也是很醒 目的颜色，但排名较低，是因为人们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，兰色明 视度不强，但是比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。
标志标准色与辅助色
标志标准色与辅助色在设计和品牌营销中，色彩是一种非常重要的元素，可以传达情感、引起共鸣，甚至影响消费者的购买决策。
因此，一个成功的品牌通常都会有一套明确定义的标志标准色和辅助色。
本文将介绍标志标准色与辅助色的概念、作用以及如何选择和运用它们。
标志标准色是品牌标志中最主要的色彩，它代表了品牌的核心形象和价值观。
标志标准色通常是品牌的主色调，可以直接关联到品牌的名称、产品或服务。
选择标志标准色时，需要考虑品牌的定位、目标受众以及所要传达的情感。
比如，红色通常被认为是充满活力和激情的颜色，适合用于体育品牌或餐饮品牌；蓝色则代表稳重和可靠，适合用于金融或科技品牌。
标志标准色的选择需要慎重，因为一旦确定，就会成为品牌形象的重要组成部分。
除了标志标准色，品牌还会有一些辅助色来进行搭配和补充。
辅助色通常用于品牌的宣传物料、包装设计、网站和应用程序的界面等地方。
辅助色的选择需要与标志标准色相互配合，形成统一的视觉形象。
通常情况下，辅助色会有明确的使用规范，比如在不同的背景下使用、文字和图标的配色等。
这些规范可以帮助品牌在不同的场景下保持一致的形象，提升品牌的辨识度。
在选择标志标准色和辅助色时，需要考虑到色彩的文化含义和心理效应。
不同的文化对于颜色有着不同的理解和情感联想，比如在中国，红色代表喜庆和吉祥，而在西方，红色更多地与危险和激情联系在一起。
因此，如果品牌有跨国市场，就需要考虑到不同文化对于色彩的理解，避免出现不必要的误解和负面影响。
在实际运用中，标志标准色和辅助色需要在不同的媒介和平台上进行适配和调整。
比如在印刷品上，颜色的表现会受到纸张和油墨的影响，需要进行专门的颜色校对和调整；在数字媒体上，不同的显示屏和色彩配置也会对颜色的表现产生影响，需要进行屏幕颜色校准。
因此，品牌需要建立起一套完善的色彩管理体系，确保在不同的媒介上都能够保持一致的色彩表现。
总之，标志标准色和辅助色是品牌形象中至关重要的元素，它们不仅能够传达品牌的价值观和情感，还能够在视觉上提升品牌的辨识度和吸引力。
标志设计的色彩表现
1﹑ 红色与绿色互补。2﹑蓝色与橙色互补。3﹑紫色与黄色互补。
作业：
找6-8个优秀标志并阐述出该标 志的色彩感觉及色彩配置方法
标志设计的色彩表现
在VI设计的诸多元素中，标志色彩是“最集中、 最恒定”的识别因素。不管设计理念怎样变化， 标志的色彩始终是相对稳定的. 因此，商业标志中标志的色彩不但能够起到吸 引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众 的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的 个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产 生感情定势，建立消费信心。
A 色彩的心理表现 1.色彩的冷暖感 又称“色性”，其主要取决于色调。 例如：红、橙、黄——暖色——温暖 紫、蓝、绿——冷色——清凉
2.色彩的轻重感 色彩的轻重感，主要取决于明度。 例如：明度高——轻——富有动感 明度低——重——稳重感 明度相同——纯度高的感觉轻
3.色彩的软硬感 色彩的软硬感，由色彩的明度、冷暖而定。 例如：暖色、亮色——软而柔和，
6.色彩的味觉感 色彩的味觉产生是一种心理作用，一般色彩 与味觉的关系是建立在条件反射基础上的。
7.色彩的联想
色彩的联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的 东西
包括思想感情和物体的形态等几方面的内容。
例如： 白色庄重 灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平 红色——太阳、火焰、血、喜庆、热情、活力、危险 橙色——积极、乐观、欺诈、嫉妒、阳气 黄色——希望、富丽、权威、智慧、金子、快活 绿色——和平、环保、成长、健康、自然、安静 青色——诚实、沉着、消极、智慧、悠久 紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、 金色——名誉、富贵、忠诚 银色——信仰、富有、纯洁
3.运用色调的属性感，体现企业及企业本身商品 的不同品味。 色彩组合也具有有属性感和品位感，
标志设计的色彩运用讲解
金羽服饰
三、标志的色彩运用形式
1．单色形式 单色形式是指仅以一种色相作为标志的色彩语言表达形式和单色
反白形式。
在可视面积小的标志中，单色具有色调统一、易识别等特征。在 选择单色时要依据主题内容和标志图形的造型而定，简洁 、符号性 强 的造型较适合用单色，而造型相对复杂的图形则不适宜选择单色。
高等学校（日本）
Alibris在线售书 园林建筑公司（美国）
深圳飞点创意工作室 商业新都市（韩国）
三、标志的色彩运用形式
5．渐变色形式 色彩的渐变主要是指色彩三要素的渐变．即明度渐变、色相渐变、 纯度渐变。
日本银行
海南海域实业公司
明度渐变
中国首届粉画展
圣奥工贸
色相渐变
广东艾美涂料
食品企划·加工会社
接触生物
明度渐变
意大利玛萨拉蒂
THANKS!
二、标志色彩运用分析
4．黄色 黄色是有彩色系中明度最高的色彩，有亲和力，给人以光明、活泼、 轻快和迅速的感觉。
由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白色明度接近， 故使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会增强其对比效果，更具视觉冲 击力。
新科迪医药公司 EML音响公司
新 墨 西 哥 州 自 然 历 史 博 物 馆
俱乐部
乡村咖啡店
三、标志的色彩运用形式
2、类似色形式 类似色形式是指用在色相环上相邻的两色或三色进行组合搭配
酌色彩形式。 由于色相接近，色差微弱，故既有单色的整体统一感．又有相
对微妙的色差变化。
深圳振业集团
信用金库
兰花酒店
深圳默根服饰
南海晋秦家具
太阳新城
三、标志的色彩运用形式
3、对比色形式 对比色是指两种可以明显区分的色彩，包括不同的色相对比、明度 对比和纯度对比等，其效果强烈、鲜明，具有明快、饱满、活跃、令人 兴奋等特点。
色彩在标志设计中的应用
色彩在标志设计中的应用摘要:标志设计作为一种符号，具有一定的象征意义，能够展现事物的特质和意义。
随着现代社会的发展，标志设计以其独有的特性在现代生活中扮演着不可或缺的角色。
标志源于人类生活发展的需要，无所不在的影响着我们的生活，在我们眼睛所及之处，都可以看见形形色色的标志。
标志兼具着传播和艺术效果两大领域，包含图形、文字、色彩三大元素，三者缺一不可，能共同构成统一协调，极具艺术效果的标志。
色彩作为标志语言符号之一，能够带给标志强烈的感情色彩，赋予标志情感性、鲜明性、艺术性的效果。
本论文将着重探讨色彩在标志设计中的应用，针对色彩语言和色彩情感赋予标志设计的深层次寓意，结合实际案例分析，探究色彩在标志设计中的规律和规则，总结出色彩在在整个设计领域的重要性。
一、标志设计概述1.标志的概念标志作为一种表明事物特征的符号，具有标记、识别、直观等特点。
美国哲学家查尔斯·桑德斯为标志符号做了这样的解释：符号就是对一个人或者一个企业而言，具有一定的特征能够代表某一事物的记号。
[1]标志作为一种无形资产，在各个领域的应用都极其广泛，因此，标志设计在现代社会发展中的地位越来越重要。
标志可以称为标识、标记，从其表现形式的展现来看，观者可以联想到标志蕴含的含义、特征、内涵，达到让群众熟知的现象。
标志至今已有5000年的发展史，起源于原始社会的图腾标记，随着时代的变迁，无论是古代还是现代，标志一直占据着十分重要的地位，对于人们的生产生活起着关键的作用。
如中国最早的商用标志宋代济南刘家功夫针铺“白兔儿”，这家针铺特意建造了颇为豪华的店铺门头，并把有鲜明白兔形象的大招牌悬挂于门前，以便于顾客辨认。
2.标志设计的三元素标志设计通常由三种元素组成，即图形、文字、色彩，三者能构成标志的多种形式，比如图形标志、文字标志、图形文字结合类标志，无论是哪种类型的标志，加以色彩的润色，都会给人带来强烈的视觉刺激，加深记忆力。
图形、文字在整个设计过程中承担着传递信息的作用，大面积的色彩运用能够达到赏心悦目的效果，因此，色彩在标志设计中的运用尤为重要。
企业标志设计中如何选择色彩
企业标志设计中如何选择色彩企业标志设计关乎企业的形象，在视觉传达中起着非常重要的作用，所以大家在进行企业标志设计也是需要非常慎重选择的。
上次给大家分享了怎么样才是靠谱的企业标志设计？今天再给大家分享一下企业标志设计中如何进行色彩选择。
看看你的企业标志色彩选择符合行业本质吗？人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。
随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
因此标志颜色的正确选取以及搭配，不仅会影响常人对企业业务及领域识别性的判断，同时也会对企业的第一印象产生影响。
一款精美的logo设计，不仅要求设计师在创意方面做到极致，同时在色彩的搭配角度也要充分考虑企业所属行业的本质属性，因此在进行企业标志设计“颜色选择”时，不仅要考虑个人主观层面的颜色喜好，同时也要考虑标志在行业色彩因素的应用与识别。
那么针对标志如何更好地符合行业色彩因素，在标志设计中如何选择颜色？针对这些疑惑我们给予几个可供参考的案例：（1）广告|传媒广告传媒行业，应用最多的色彩是红色，红色具有一定的表现性，同时具备张扬的个性，红色象征着幸福与繁荣，针对广告传媒行业，红色的广泛应用，也是符合行业本身的属性基因。
因此在标志案例类目中，大部分的企业logo设计选择红色主色调。
（2）加工制造|机械|仪表设备在加工制造或重工业领域，使用最突出的也属蓝色，只不过此处提及的蓝色与上文教育领域提及的蓝色在颜色深浅方面有所差别，加工制造或重工业领域则倾向于深蓝（这种深浅的差别专业术语称之为明度，除了明度的表现，“色相”以及“饱和度”也会影响颜色深浅，）。
深蓝色的应用，在人的情感表现方面则具备一种安全、可靠、信赖的情感因素（3）绿色环保|农副产品针对环保行业或农副产品行业，最具代表性的就属绿色，绿色不仅象征着开始和成长，同时更具有活力与生机，在标志123行业案例，绿色环保|农副产品logo类目，大部分的logo 设计都采用绿色为主色调。
标志和标志的色彩
标志和标志的色彩各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。
标志，则是其中一种独特的传送方式。
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。
烟就是有火的一种自然标记。
在通讯不发达的时代，人们利用烟作为传送与火的意义有关联的信息的特殊手段。
这种人为的”烟”，既是信号，也是一种标志。
它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。
这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。
越来越显示其极重要的独特功用。
例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。
公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。
商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。
各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。
随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。
标志设计——色彩技法
Rodenstock眼镜廊
⑤蓝色
蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永 恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川 上的蓝色投影，平静、理智。 纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。
⑥紫色
紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深 刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄 怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。
色彩的混合
加法混合 指的是色光的混合。两种以上的光混合 在一起光亮度会提高，混和色的总亮度 等于相混各色光亮度的总和， 因此叫 加法混合。三原色光朱红 翠绿 蓝紫 •色彩三原色
减法混合
指的是颜料、染料的混合（透过层层玻璃纸或色玻璃 所映现的混和色）。减法混合的三原色是加法混合三 原色补色，即翠绿的补色品红、蓝紫的补色淡黄、朱 红的补色天蓝，这三原色是用任何颜料混合不出来的， 用两种原色混合出来的颜色叫间色。在减法混合中， 混合的色越多，明的越低，纯度也会下降。
以黄色为基色，与左右两色的对比为类似色
中差色 在24色相环上指间隔60°— 120°，相差4—7色之色。如红与黄、红与蓝、蓝与绿。 它的对比效果间于类似色与对比色之间，因色相间差异比较明确，色彩的对比效果比较明 快。
以 黄 色 为 基 色 ， 与 左 右 间 隔 60°—
120°色的对比为中差色
对比色 对比色，在24色相环上指间隔120°—170°，相差7—11色之色。色彩对比效果鲜 明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人兴奋、激动、但也易产生 不协调感。
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色彩的心理效应——味觉(酸)
酸味：一般是绿色，柠檬黄 中黄 翠绿 草绿以及黄绿这类的色彩--联想到未 成熟的桔子和柠檬
色彩的心理效应——味觉(甜)
5.第五模块 标志设计的色彩定位
标志色彩的心理意义 也是标志主题的深层 次内涵的一种反映， 标志设计中所体现的 主题的精神内涵，不 仅是通过图形的形态 来体现的，也是通过 色彩的心理意义而获 得的。在标志设计中 ，研究和运用色彩的 情感、象征意义及不 同民族对色彩的喜好 ，充分利用其不同的 特性来为主题内容服 务，可以。
不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定得差异 ，即使相同文化背景下的人们，由于个体对事物不同的认知 ，也会有不同的心理感受和联想，产生不同的情感。在标志 设计时，重视不同地区、不同风俗习惯的人们生理与心理的 反应，可以使所设置的色彩在能够准确地表达标志主题特征 的同时，尽可能地与受众的情感达到一致。 在中国人的习惯心理中，红、黄色具有积极、健康、幸福 等含义，也是最为喜庆、祥和的象征。因此节日、庆典、祝 寿、健康食品、老年保健品、老人协会等设计多定位在以红 、黄色为主的系列上。如果改为使用其他灰暗或冷清的色彩 ，人们的心理也许就会觉得不舒服，在情感上也就无法沟通 ，甚至还会产生抵触的情绪，这也是长期以来整个中华民族 对此类色彩的情感和象征意义的认同。
第五模块 标志设计的色彩定位
课题一 标志设计的色彩定位与色彩心理
学习目标 通过本课题学习，让学生把握标志设计中色彩的视觉与 心理变化，同时掌握在不同性质的标志中合理运用色彩的基 本规律。 学习任务 根据企业客户的设计要求，对课题项目中的企业的 标志设计进行多种色彩的套用，选择最佳色彩组合配置方式 以达到企业标志的最佳心理色彩效果。 任务分析 为了更好的完成项目任务，充分的从实际市场信息与企 业的预期目标要求出发，考虑到项目标志的实际特征，通过 不同色彩之间的搭配调试，选择最为正确合理的色彩表现方 案，有利于设计作品的信息准确、行业特征明显。
六套色往往会在红、黄、蓝、绿、黑的基础上再加上一套紫 色，使标志色彩更加艳丽；或在其基础上加一套灰色，既鲜 艳又协调。在设计时要考虑到多种色彩并置时的主次关系、 局部与整体之间的关系等。搭配得好可以取得色彩富丽、璀 璨夺目的视觉效果；反之，处理得不好，就有可能产生乱七 八糟、杂乱无章的视觉效果。
标志的色彩设计
从Logo 整体来看，形成长方形使人感觉到美好家圆的大乡村景色令人感 到亲切与美好，从而使它能拥有大量拥护者，Logo运用以小见大的艺术处理 手法，以简联而精巧的设计给人丰富的想象，并赋予品牌无限的生命力。
橙色、红色使人感到暖和热烈；蓝、绿色使人感受到凉爽、品标志）
（意大利贝纳通时装标志）
• 三、标志设计的基色应稳定 作为一个企业的标志一旦确定，就不宜在短时
间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定， 那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。强调标 准色的使用是非常重要的。在CI设计中的标志图 案标准色，为适应各种用途，也有变色的情况， 但也需在事先设计好，并在一定的时间、场合公 开发表告示，这有利于在企业形象的塑造。
（日本埃斯普利特时装标志）
• 六、注意色彩感情规律的运用 色彩能够表现感情，这是一个无可争辩的事实。
人们对色彩能产生感情上的共鸣，大都是由于不 同的联想形成的。如红色刺激性强，使人兴奋， 那是因为容易使人联想到火焰、鲜血和红旗。色 彩通过人自身经验，产生心理联想，使色彩的表 现性大大增强。在标志图案设计中，巧妙地运用 色彩感情的规律，充分发挥色彩的作用，能唤起 人们的兴趣，从而大大增强标志图案的效能。当 然，运用色彩的情感性要根据使用对象、具体场 合和产品特点，具有一定的针对性。
• 1.运用色彩的华丽感提高商品身价和档次 商品一般分高、中、低几个档次，高档商品的
质量、外观都是出类拔萃的。要提高商品的身价， 表现商品的高档次，应借助色彩的华丽感来充分 表现。特别是高档服装、高档化妆品、高级礼品、 金银手饰等广告性标识设计，更须依靠色彩来表 现或烘托出商品的高档次。
品牌VI规范手册
品牌VI规范手册引言概述：品牌VI（Visual Identity）规范手册是企业或组织用来规范其品牌形象的重要文件。
它包含了企业或组织的标志、标准色彩、字体、排版、图像风格等方面的规定，旨在保持品牌形象的一致性和专业性。
本文将详细介绍品牌VI规范手册的五个主要部分。
一、标志设计规范：1.1 标志构成：详细描述标志的构成要素，包括标志的形状、图形、文字等，确保标志的简洁、清晰和易识别。
1.2 标志尺寸和比例：规定标志在不同媒体上的尺寸和比例，保证标志在不同场景下的可视性和可读性。
1.3 标志使用规范：明确标志的应用场景和禁止使用的情况，例如在背景色过于复杂的情况下需要使用反白标志。
二、标准色彩规范：2.1 主色调：确定企业或组织的主要品牌色，包括RGB、CMYK和Pantone等颜色值，确保在不同媒体上的一致性。
2.2 辅助色彩：规定与主色调相配的辅助色彩，用于不同场景的设计，确保整体视觉效果的协调性。
2.3 色彩搭配规范：提供不同色彩之间的搭配建议，避免色彩的过度使用或不协调的情况。
三、字体规范：3.1 主要字体：确定企业或组织的主要字体，包括字体名称、字重和字形等，用于标志、宣传资料和网站等设计中。
3.2 辅助字体：规定与主要字体相配的辅助字体，用于不同场景的文字排版，确保整体风格的统一性。
3.3 字体大小和行高规范：规定不同媒体上文字的大小和行高，以确保文字的可读性和美观性。
四、排版规范：4.1 段落和标题：规定段落和标题的格式，包括缩进、行间距和字间距等，确保文本的整齐和易读性。
4.2 列表和引用：提供列表和引用的排版规范，使其在不同媒体上呈现一致的风格。
4.3 版式设计：规定版式设计的规范，包括页面边距、页眉页脚和版心等，确保文档的整体美观和专业性。
五、图像风格规范：5.1 图片使用规范：规定图片的尺寸、分辨率和格式，以及图片的版权和使用方式，确保图片在不同媒体上的质量和合法性。
5.2 图片处理规范：提供图片处理的规范，包括裁剪、调整色彩和添加滤镜等，以保持一致的风格和品质。
标志logo设计的色彩具体代表什么含义
标志logo设计的色彩具体代表什么含义标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。
标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。
色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。
色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
一、红色1、红色是火与血的颜色，因此它常与活力、战争、危险、力量、能力、决心以及激情、欲望和爱联系在一起。
红色是具有强烈感情色彩的颜色。
它能增强人体新陈代谢，提升呼吸率，并升高血压。
它非常醒目，这就是为什么停止标志、停车灯及消防设备通常都漆成红色的原因。
在纹章学中，红色用来象征勇气。
许多国旗上都可见到红色。
红色可以突出显示文本和图像。
使用它作为强调色可激励人们快速做出决策；它是互联网横幅广告和网站上的“立即购买”或“点击这里”按钮颜色的完美之选。
在广告中，红色经常用于唤起情欲（红唇、红指甲、红灯区、“红衣女郎”等等）。
红色广泛用于指示危险（高压电警示、交通灯）。
红色还常与活力联系在一起，所以你在推销运动型饮料、游戏、汽车、与运动及高强度体育活动有关的物品时可以使用它。
2、浅红色代表喜悦、性欲、激情、体贴和爱。
.3、粉红色意指浪漫、爱和友谊。
它是女性特征和被动性的标志。
4、暗红色与精力、意志力、狂怒、愤怒、领导才能、勇气、渴望、怨恨和盛怒联系在一起。
5、褐色暗示着稳定性，并且是男性特征的标志。
标志的色彩搭配专用表
标志的色彩搭配专用表：理解标志设计的色彩语言
对于标志设计来说，色彩是传递品牌信息最为直接的元素之一。
在参考色彩搭配专用表时，我们需要关注常见色彩搭配的特点，并借此理解品牌所要表达的品牌定位和情感感受。
下面就让我们来探究一下标志的色彩搭配专用表吧！
黑、白、灰：简约、高端、稳重
黑、白、灰是最基础、最简约、最高端的配色方案。
有时候也可以加入金属元素提升高端感，比如金色或银色。
这种配色适用于追求高端、稳重、静谧、简约、高科技等品牌，如苹果、宝马。
红、黄、橙：活力、幸福、感性
红、黄、橙是活力充沛、幸福感爆棚、富有感性的配色方案。
这种配色适用于年轻、充满活力、希望传递积极情感的品牌，如可口可乐、优衣库等。
绿、蓝、紫：清新、自然、科技
绿、蓝、紫是清新、自然、科技感十足的配色方案。
这种配色适用于专业、科技、自然、环保、健康等品牌，如微软、GE、科萃等。
粉、紫、蓝：梦幻、浪漫、自由
粉、紫、蓝呈现出梦幻、浪漫、自由的情感。
这种配色适用于文艺、时尚、娱乐、旅游等品牌，如Pandora、迪士尼等。
以上仅仅是色彩搭配的一些基础模板，实际操作中可以根据品牌需求和品牌特色进行发挥。
当然，在配色的同时，更需要注意颜色的明度、饱和度、色温等因素的搭配，才能真正体现出不同的情感效果。
品牌标识中颜色的应用
的湖泊，淡雅而超凡脱俗之感，这也是本案例选取青
色作为主色的原因，如图1-28所示。
辅助色
标志整体以高明度高纯度的青色为主色，辅助以
植物中清脆的绿色。这两个颜色为邻近色，搭配在一
起协调而富有变化，如图1-29所示。
图1-28
图1-29
点缀色
以温厚而踏实的土黄色为点缀色，有效地调和了
所属标签：VI设计
vi应用在不同环境时需要根据环境对vi的颜色进行调整，以使其形象识别性更明确。
色彩的抽象感情
色彩是有感情的，这种感情是通过对人们的心理干扰，从人们的思想意识中产生的。也就是人们根据色彩的差别对色彩进行感情联想，从而使色彩具有了联想性。正如之前所说，由于不同颜色的性质不同，它们被用于不同的领域。
主色
在生活中，黑色是令人愉悦的颜色，但却过于普通。而暗红色则是介于黑与红两者之间的颜色，既有黑色的沉静又有红色的热情。暗红色常会让人联想起高雅的红酒让人陶醉迷恋。这也是本项目选取暗红色作为点缀色的原因
辅助色
标志整体以高明度高纯度的青色为主色，辅助以植物中清脆的绿色。这两个颜色为邻近色，搭配在一起协调而富有变化
境以挥毫泼墨的形式，抽象地表现出来，如图1-27
所示。费者而言，度假景区的酒店应给人以轻松、
休闲之感，所以本案例采取泼墨山水的形态搭配自然
中特有的颜色来表现，既保留古典中式的韵味，又从
自然之色中带来一丝清爽。
主色
在大自然中，蓝色、绿色都是令人愉悦的颜色，
但却过于普通。而青色则是介于两者之间的颜色，既
色彩与形状的关系
以前人们说水是没有自己特有的形状的，而后来水被证实是有形状并且是圆形的物质。同水一样，颜色也拥有自己的形状。
标志设计的标准色彩设计注意事项
标志设计的标准色彩设计注意事项标志设计的标准色彩设计注意事项标志设计是企业品牌形象的重要组成部分，标志的设计不仅要考虑形状、字体等因素，还要考虑色彩的运用。
标志的色彩设计直接影响到品牌形象的传达效果，因此在标志设计中，色彩的选择和运用是至关重要的。
一、标志设计的标准色彩在标志设计中，标准色彩是指在不同媒介上都能够保持一致的色彩。
标准色彩的选择应该考虑到色彩的稳定性、可重复性和可识别性。
常用的标准色彩有Pantone色彩、CMYK色彩和RGB色彩。
1. Pantone色彩Pantone色彩是一种专业的色彩标准系统，它包含了数千种颜色，可以确保在不同媒介上的色彩一致性。
在标志设计中，Pantone色彩通常用于印刷品的设计，如名片、海报等。
2. CMYK色彩CMYK色彩是一种印刷色彩标准，它由青色（Cyan）、品红色（Magenta）、黄色（Yellow）和黑色（Key）组成。
在标志设计中，CMYK色彩通常用于印刷品的设计，如宣传册、画册等。
3. RGB色彩RGB色彩是一种电子设备显示色彩标准，它由红色（Red）、绿色（Green）和蓝色（Blue）组成。
在标志设计中，RGB色彩通常用于电子媒介的设计，如网站、APP等。
二、色彩设计注意事项在标志设计中，色彩的选择和运用需要注意以下几点：1. 色彩的意义不同的色彩有不同的意义，如红色代表热情、活力，蓝色代表稳重、可靠。
在选择色彩时，需要考虑到品牌形象的特点和传达的信息，选择与之相符合的色彩。
2. 色彩的搭配在标志设计中，色彩的搭配需要考虑到色彩的对比度、互补性和协调性。
一般来说，搭配互补色可以产生强烈的对比效果，搭配相似色可以产生柔和的协调效果。
3. 色彩的稳定性在标志设计中，色彩的稳定性是指在不同媒介上色彩的表现一致性。
为了保证色彩的稳定性，需要选择标准色彩，并在不同媒介上进行测试和调整。
4. 色彩的可识别性在标志设计中，色彩的可识别性是指标志在不同背景下的识别效果。
色彩在LOGO设计中的重要性及应用
色彩过渡有助于品牌形象的塑造
• 品牌个性：通过渐变色彩展现的品牌 个性 • 品牌形象：通过渐变色彩塑造的品牌 形象
色彩与形状、图案的结合
色彩与形状的结合
• 形状特点：结合形状特点进 行色彩搭配 • 形状意义：通过色彩传达形 状的意义
色彩与图案的结合
• 图案元素：将色彩融入图案 设计中 • 图案风格：通过色彩展现图 案风格
增强市场竞争力与影响力
独特的品牌色彩有助于市场竞争
• 品牌差异化：通过色彩实现的品牌差 异化 • 品牌识别：通过色彩提高的品牌识别 度
色彩能够提升品牌影响力
• 品牌传播：通过色彩提高的品牌传播 效果 • 品牌口碑：通过色彩影响的品牌口碑
03
色彩在LOGO设计中的应用技巧
色彩对比与层次感
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使用色彩对比增强视觉效果
• 暖色调：让人感受到温暖与舒适 • 冷色调：给人清爽与宽敞的感觉
• 品牌色彩：让消费者产生品牌联 想 • 色彩搭配：展现品牌个性与形象
色彩的基本属性与分类
色彩的基本属性
• 色相：色彩的基本属性，如红、绿、蓝等 • 纯度：色彩的饱和度，如鲜艳程度 • 明度：色彩的明亮程度，如深浅程度
色彩的常见分类
• 明度对比：通过明度变化增强层次感 • 纯度对比：通过纯度变化增强色彩对比
02
色彩对比有助于品牌识别
• 品牌色彩：通过对比凸显品牌色彩 • 色彩搭配：通过对比实现色彩搭配的统 一性
色彩渐变与过渡
使用色彩渐变增加视觉趣味
• 渐变方式：色彩由深到浅或由饱和度 高到低的变化 • 渐变效果：色彩渐变带来的视觉冲击 力
CREATE TOGETHER
DOCS
DOCS SMART CREATE
标志图形的色彩表现
• 1、具有强烈的视觉冲击力 在标志设计语言中，色彩是产生视觉冲击力和艺 术感染力的重要因素，这是因为人的视觉神经对色彩最 为敏感，彩色远比黑、白更刺激视觉神经。色彩学告诉 我们，色彩醒目程度是以橙、红、蓝、黑、绿、黄、紫、 灰为序。橙色和红色纯度最高，波长也最长，醒目度高， 视觉传达力度最强，而灰色醒目度最低、视觉传达力度 最弱。总的说来，鲜艳、亮丽、和谐的色彩有助于增强 注意力价值。但在具体运用中根椐情况而定，并非越强 烈越好，而应追求一种恰如其分、恰到好处的对比效果， 这样才能使标志色彩的吸引力大大增强，给人留下愉悦 的第一印象。
• 二、标志图形色彩运用的基本准则 1、易读性 色彩的作用是更加生动地传达企业形象，说明产品的 性质以引起消费者的注意。可以说，在某情况下，色彩是 一个提高文字、标志和标准字易读性的方法。因此，标志 的色彩尽量不要超过三种，过多的色彩会喧宾夺主而削弱 商品主体形象。色彩应力求单纯、鲜艳、醒目，并在重标 志色与背景的对比关系。 2、识别性 公共环境标志的色彩在考虑共通性的基础上，还要具 有一定的个性，形成专有色彩，使色彩先于图形、文字等 要素而直接传达内容。个性化的专有色彩，有助于形成色 彩的可识别性，促成视觉记忆力，使标志易读、易记。
蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静
• 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极 方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色 调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑 色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是 最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。 而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。
红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮
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黑色底可见度强弱次序：白→黄→黄橙→黄绿→橙； 白色底可见度强弱次序：黑→红→紫→紫红→蓝； 蓝色底可见度强弱次序：白→黄→黄橙→橙； 黄色底可见度强弱次序：黑→红→蓝→蓝紫→绿； 绿色底可见度强弱次序：白→黄→红→黑→黄橙； 紫色底可见度强弱次序：白→黄→黄绿→橙→黄橙； 灰色底可见度强弱次序：黄→黄绿→橙→紫→蓝紫。
LOGO-色彩解读
标志的文字图形和色彩
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2.多色标准色 标准色的选择，并不仅限于单色的表现，许多企业采取两色以上的 色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，完 整说明企业的特质。 匈牙利佩托印刷公司标志就使用了印刷原色作为标志的标准色，充 分说明了公司的性质。
标志的文字图形和色彩
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3.标准色和辅助色
此种多色系统的标准色形式，一般是为了区分企业集团子母公司 的不同，或公司各个事业部门或品牌、产品的分类。利用色彩的 差异性，大的形式不改变，在统一中有所区别，这样易形成系列 感。 当标准色确定后，应将之与基本要素组合使用，并实现规范各种 应用设计项目的色彩配置与使用规定，以加强标准色的展开运用， 贯彻表现至所有传播媒体之上.
6、紫色 紫色代表了：神秘、幽雅、高贵； 其引起的具体联想：丁香、朝霞、葡萄； 通常适用行业：化妆、装饰、服装、出版等。
标志的文字图形和色彩
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7、黑色 黑色代表了：严肃、刚健、稳重、死亡； 其引起的具体联想：夜、煤、墨；
8、白色 白色代表了：纯洁、神圣、光明、清净、干净； 其引起的具体联想：白云、雪、棉花、闪电； 白色可以和其他任何颜色配合使用，使标志色彩显得明快、活泼。
洲
日本
标志的文字图形和色彩
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标志的标准色 标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运 用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理 反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。标准色在企业 信息传达的整体系统中，具有强烈的识别效应，并可作为经营策略的 有力工具。 1.单色标准色 许多时候由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制，只能使用 一套色，这时我们就需要设置一个一套色时的标准标志。单纯有力的 单色标准色可引起强烈的印象，容易让消费者牢固记忆，是最为常见 的标准色形式。