略高品牌：抓住“恐惧与贪婪”,让品牌名利双收!
感官营销---俘获消费者的五感
感官营销---俘获消费者的五感区别于传统营销，感官营销正在悄悄的俘虏更多的消费者。
品牌经营者在营销过程中，利用人体感官的“视觉”“听觉”、“触觉”、“味觉”与“嗅觉”，开展以“色”悦人以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的体验式情景销售谓之感官营销。
从本质上来看，感官营销是传统营销与体验营销融合后的一种创新。
摒弃“二维”投入“五感”消费者从十年前平均每天接收3000条广告信息，到如今每天接受5000多条信息，早已产生了“免疫力”，也不再那么容易被单纯靠视觉和听觉的二维传播手段所打动。
感官营销的出现弥补了二维传播手段的不足。
我们除了视觉和听觉外还有触觉、味觉、嗅觉等信息储存方式，研究表明，同时调动人的五种感官，能最大化保证接受一见事物。
人的感官具有与生俱来的记忆天赋，会主动地为我们感知这个世界，并会在不知不觉的情况下决定我们对事物的看法。
感官营销通过在产品的营销过程中融入能够带给人们感官刺激的成分，让消费者在消费的过程中主动感知产品的属性特点，得到视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉的全方位满足。
这种感官体验不是强迫的，而是“不由自主”的，因此对消费者来说也是最直接、最深刻的。
感官营销的精准对象每一种营销模式对年龄、性别、消费行为不同的消费者所产生的效果也不同，感官营销也不例外。
经过对消费者生理、心理特征和消费行为的分析，我们认为：感官营销对儿童、女性、老人更为有效。
科学研究表明，一个普通儿童的整体感官机能是成年人的两倍，儿童的嗅觉灵敏度甚至是中年人的200倍。
在产品的选择上，儿童对色彩、声音、味道十分敏感，在这些方面有特色的产品通常会得到儿童的喜爱。
色彩鲜艳的童装、带有声音的鞋子，散发香味的橡皮，这都是感官营销在儿童用品市场成功运用的体现。
相对于男性，女性在感官上具有相对优势：触觉上更细腻，味觉上更明显（女性比男性拥有更多的味蕾数量）；同时，女性的消费心理也偏向于感性。
而在某种程度上，感官营销就是一种感性元素的营销，更容易对女性消费者产生诱惑力。
厉以宁：如何让品牌成为一把锋利的尖刀
厉以宁：如何让品牌成为一把锋利的尖刀品牌，在物质层面上，是勾引消费者钱财的招魂旗，解决了企业的销售问题，解脱了消费者不安分的钱包。
品牌，在精神层面上，是消费者在物质消费之余，得到精神满足的一个符号，是在明示或暗示自己也跟上了时代的步伐。
品牌，刻意地营造了一种圈子，并试图将某些人拉进圈子，而同时把另一些人阻隔在圈外，这种进进出出的游戏，最能利用现代人的孤独、恐惧和不自信的内心。
擅长运作的奢侈品品牌，如同一把锋利的刀，消费者的灵魂被切割成碎片，不由自主地飘荡在品牌乐园的上空，随着品牌设定的节拍而舞蹈，成了招揽另一波顾客的活广告。
叶敦明认为：品牌这把刀，解剖了人性的弱点，以完善人性的名义，鼓励消费者义无反顾地掏钱包、掏心灵，如同虔诚的信徒那般，为品牌主人奉献自己，空虚的灵魂得以宽慰、奋斗的人生得以告慰、炫耀的本性得以抚慰。
名车如刀，锋利无比，直刺人心。
它很是惊醒了我等实用主义者，车子不就是一个行驶工具吧，安全、好用就可以了，何必追求无用的累赘呢？名车是科技之爱的结晶，名车是上帝赐予的礼物，它理应让我们更加珍惜工业文明，在享受的同时，找到了奋斗的理由。
名车的距离感，是让大多数人崇拜的、少数人拥有的。
抛开名车炫富这个肤浅之举去细看，就会发现名车其实是一个吃水线，生活品质的高下立判分明，因为，名车如奔跑的、向上的心，永远保持向前的姿态。
名车是物质的品牌，附带着精神的无尚荣光。
比名车品牌更为锋利的，则是金融家品牌。
金融本应是事业的帮手和推手，其形象和价值应该是正面的。
金融家如今莫名其妙地成了众人膜拜的品牌，比如巴菲特，而他呢，只是一个秉承犹太人赚钱本能的高人而已，并没有怀着拯救制造业、做强实业、改善民生的崇高情结。
巴菲特这尊金融界、商界的大神大仙，根本上就是资本的代言人，却成了解脱众生苦难的一块慈善品牌、公益品牌，着实滑稽。
巴菲特最兴奋的事儿，就是掏空全球人的口袋，然后从自己鼓胀的钱袋子里掏出点零钱，优雅、高贵、圣洁地施舍给被掏空的人，最后又职业地、本能地拿回更多的大钱。
奥特莱斯卖场的一线品牌
奥特莱斯卖场的一线品牌一、背景介绍奥特莱斯卖场作为一个集合各大品牌的购物中心，一直以来都以提供一线品牌的产品为主打特色。
为了进一步提升顾客的购物体验和销售业绩，我们需要对奥特莱斯卖场的一线品牌进行详细的介绍和标准化管理。
二、品牌介绍1. 品牌名称：XYZ品牌- 品牌定位：高端时尚品牌- 品牌特色：以独特的设计和高品质的材料著称- 主要产品：服装、鞋履、配饰等2. 品牌名称：ABC品牌- 品牌定位：休闲运动品牌- 品牌特色：注重舒适度和功能性，适合日常生活和运动场合- 主要产品：运动鞋、运动服装、户外用品等3. 品牌名称：DEF品牌- 品牌定位：奢华品牌- 品牌特色：以精湛的工艺和高端材料为卖点- 主要产品：手表、珠宝、皮具等三、品牌陈列要求1. 陈列位置：XYZ品牌的专柜应位于卖场的核心位置，ABC品牌和DEF品牌的专柜则可根据实际情况进行灵活安排。
2. 陈列面积：XYZ品牌的专柜面积应占据整个陈列区域的30%，ABC品牌和DEF品牌的专柜面积可根据品牌知名度和销售情况进行调整。
3. 陈列布局：专柜内产品应按照品类进行分类陈列，同时要注意产品的颜色和款式的搭配，以展示品牌的整体形象和风格。
4. 陈列道具：可根据品牌的特色和产品特点，选择合适的陈列道具，如展示架、模特人偶等，以增加产品的吸引力和陈列效果。
四、销售人员培训要求1. 产品知识：销售人员应熟悉各品牌的产品特点、材质、款式等，以便能够准确地向顾客介绍和推荐产品。
2. 销售技巧：销售人员应具备良好的销售技巧，能够主动接待顾客、了解顾客需求、提供专业的购物建议，并能够有效地推销品牌产品。
3. 服务态度：销售人员应具备良好的服务态度，热情、耐心地为顾客提供购物指导和售后服务，以增加顾客的满意度和忠诚度。
五、促销活动策划1. 打折促销：定期举办品牌产品的打折促销活动，吸引顾客前来购买。
2. 赠品活动：购买指定品牌产品即可获得相应的赠品，增加顾客购买的欲望。
OEM艰难转型
：
方面 国外 订 单减 少导致 国 内大 量
( 贴 牌 生 产 ) 企业 深 陷 困境 甚 至 倒
一
市 场 萎缩 终端 市 场 竞 争进 入 A 热 化 阶
段 的 背 景 之 下 背负 着 企 业 资 金 链 吃 紧
，
， 、
自 2 0 0 8 年初 开 始 在 国际 贸 易摩 擦
，
O EM
的压 力逼 迫 和 国 内 市 场 的 诱惑 下 已 经
， 。
皮 革 行 业 首 先敲 响 了前
OEM
道 怎 么拓 展 ? 这 些 都 是 很 复杂 的 问题
一
”
。
堪忧
进 的 鼓点
一
。
批
企 业 在 挣 扎 中迈
，
个 台资 企 业 的 老 板 感 慨 道 他 的 企 业
，
外 贸 和 内销 是 截 然不 同 的 运 作 方 式 外 贸 基 本是 订 单 制加 工 把握 住 订 单
从 长 远 来看 要 把握 企 业 的 自主 权
度 去解 决 问题 考虑 消费者 的 需求 品牌
的 包 装 和 营销 与竞 争 品 牌 的 市 场 争 夺
、
多远 的 关键 性 砝 码
。
改 变 两 头在外 受制于 人 的不 利 局面
，
“
”
，
OEM
企 业 向 自主 创 牌 的 转变势在 必行
。
等 多 重 复杂 因 素
， ，
向 了 拓展 自主 品 牌 的 艰 难 之 路 品 牌 企
业 则跃 跃欲 试地 展 开 了 决胜 市场 的 鏖 战
。
很多年来 为 N
IK E
等大品牌做鞋 业 代工
海澜之家品牌价值观
海澜之家品牌价值观
海澜之家品牌价值观主要体现在以下几个方面：
1.诚信：海澜之家坚守诚信原则，对消费者、员工、合作伙
伴和社会保持诚实和负责任的态度。
他们通过提供真实可
靠的产品信息、履行承诺和建立长期关系来维护品牌信誉。
2.品质至上：海澜之家注重产品品质，致力于为消费者提供
优质的服装产品和服务。
他们严格把控产品制造和供应链
环节，确保每一件产品都符合高标准的质量要求。
3.创新引领：海澜之家追求创新，不断引领时尚潮流。
他们
注重设计研发，推出具有独特风格和时尚元素的产品系列，以满足消费者的多样化需求。
4.顾客至上：海澜之家以顾客为中心，关注顾客的需求和体
验。
他们通过提供舒适的购物环境、专业的顾问服务和便
捷的购物方式来提升顾客满意度，并与顾客建立长期的互
动关系。
5.社会责任：海澜之家积极履行社会责任，关注可持续发展。
他们倡导绿色环保理念，推动节能减排和资源循环利用，
并积极参与社会公益事业，为社会发展做出贡献。
6.共赢合作：海澜之家倡导共赢合作，与合作伙伴共同成长。
他们注重与供应商、经销商等合作伙伴的合作关系，通过
互利共赢的合作模式，共同推动品牌的发展。
这些价值观共同构成了海澜之家的品牌文化，为品牌的发展提
供了指导和支撑。
海澜之家通过不断践行这些价值观，努力成为消费者喜爱和信赖的时尚品牌。
食品品牌升级案例
食品品牌升级案例
案例：可口可乐公司
可口可乐公司是全球知名的饮料品牌，为了提升品牌形象，实现品牌升级，该公司采取了一系列举措。
1. 产品升级：可口可乐不断推出新品种、新口味，满足消费者不同的口味需求。
例如，推出了低糖、无糖、健康型等新产品，与时俱进地满足市场需求。
2. 包装升级：可口可乐公司推出了新的包装设计，采用更为时尚、简约的设计风格，提升产品的外观形象。
同时，还引入了环保包装材料，减少对环境的影响。
3. 品牌定位升级：可口可乐公司在品牌定位上进行了升级，从原来的“开心就喝可口可乐”转变为“亲近、活力、美好”。
通过
这种定位，让消费者对品牌产生更多的情感认同，以期提高品牌忠诚度。
4. 品牌合作与推广：可口可乐公司与其他品牌合作，共同推出联名产品，增加品牌的曝光度和影响力。
此外，还通过广告、营销活动等方式进行品牌推广。
例如，可口可乐公司经常与体育赛事合作，通过冠名赛事等方式，提升品牌在消费者心中的形象和认知度。
通过以上举措，可口可乐公司成功实现了品牌升级，提升了品
牌形象和市场竞争力，使其成为全球食品行业中的一家重要品牌。
挑战者品牌的突围之道
可以说是不胜枚举。 在这样一个 “ 弱肉强 只有 经过 很好 的取 合， 能建 立和 维持 看似重要的次级信 息。 才
食” 的市场环 境下’ 处于弱势—方 的挑 战 品牌与消费者之 间的紧密度。 中国的知
者品牌如果没有很好的突围之道是很难 名品牌在运作方式上存在很大的缺陷，
生存下去的。 所以， 对世界上成功的知名 往往 “ 的策略用得太多， 拉” 五粮液这样的高端品牌也放弃了自 推” “ 的策略 茅台、 品牌案例进行研究和总结， 从中提取值 又很不到位。 与一些中低 档品牌 展开了厮 —旦出名， 全国各地遍地开 己尊贵身份， 得我们借鉴和学习的方法和策略就显得 花， 概念的雷同与空洞最终将会拖垮许多 最终难逃标准降低、 档次下降、 模仿 杀，
一
一
般隋况下， 每一个商品类别都有其 商品， 西尔斯便选择了这一部分人 作为自
股 情况下， 挑战者进入市场的时间 特定的自我表达的媒体。 例如， 香水通常 己的目标顾客， 开展邮购业务。 到第一次
总是比较晚， 具有一定的 “ 后发优势” 可 在化妆店销售以及信息传递， ， 女用内衣通 世界大战结束， 西尔斯 已经发展为全国
以深度换取明确
应该对消费者传达多少不同的信息，
以及信 息 内容 应该 简单到何 种 程度 ， 这
族品牌都没有逃脱被强大的外资品牌收 法， 这是挑战者品牌所拥有的少数优势
购 的命运 。 比如中华 牙膏 被英 国联 合 利 之＿。 取合策略主要有以下几种： 华收 购， 南孚 电池被美 国吉 利收购， 乐百 雅收购， 乐凯被 美国柯达收 购２％等等 ， ０
挑战者品牌 的突 围之道
文／ 汲剑磊
所谓挑 战者品牌 ， 是相对 于市 场上 的
高档大米品牌策划方案
高档大米品牌策划方案一、背景介绍近年来，随着人们生活水平的提高，对食品品质的需求也越来越高，米饭作为中国人饮食文化的重要组成部分，其品质也备受关注。
因此，我们决定推出一款高档大米品牌，以满足消费者对高品质食材的需求。
二、品牌定位- 品牌名称：米香乐园- 品牌口号：口感美味，健康享受- 品牌理念：创造高品质生活，传承美食文化- 目标消费群体：中高收入人群，追求品质生活的消费者三、产品特点与优势1. 优质产地：选择中国富饶的大米种植地，例如江南水乡稻田地区，确保在优良自然环境下种植大米。
2. 科学种植：采用现代农业技术和管理，合理施肥、病虫害防治，确保大米的健康品质。
3. 精选口感：经过专业人员的挑选和工艺加工，确保大米粒饱满、口感绵软。
4. 精细包装：在包装设计上，追求简约大方，注重细节，展示品牌高档的形象。
四、市场调研与竞争对手分析通过市场调研，我们了解到目前市场上有一些中高档的大米品牌，如禾煜、金花等。
它们在品质、口感和包装上都有一定的优势。
但我们相信通过提升产品品质，精心打造品牌形象，米香乐园可以在市场上脱颖而出。
五、品牌宣传与推广策略1. 品牌宣传：- 制作宣传片：通过精美的宣传片，展示米香乐园的品牌理念、产地和品质优势。
- 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌宣传，发布与大米、美食相关的内容，吸引目标受众的关注。
2. 线下推广：- 店铺陈列：与各大超市、百货店合作，通过精美的陈列，吸引消费者的目光。
- 促销活动：定期举办限时折扣、满赠活动等，增加产品的销售量。
- 产品体验会：在商场或公园等地举办米香乐园产品体验会，让消费者亲自品尝高品质大米的口感，增加用户的粘性。
3. 品牌形象营造：- 借助名人代言：邀请有影响力的明星代言米香乐园，提升品牌的知名度和美誉度。
- 赞助美食活动：与各类美食展、美食节合作，赞助活动，提升品牌形象。
4. 线上推广：- 建立品牌官方网站：网站上发布品牌故事、产品介绍和相关活动信息。
两家合作广告词
两家合作广告词篇一：耳熟能详广告词盘点那些令人耳熟能详的广告语现如今广告铺天盖地，不论你身在何处，都无法逃避四面八方向你扑过来的广告，电视广告、网络广告、视频广告、户外广告、软文广告??只有你想不到，没有你见不到！各大企业为了让消费者能够记住他们的广告，也是绞尽脑汁，费了不少苦工啊！今天小编就为大家盘点一下那些令人耳熟能详并不断被人模仿的广告语吧！no.1挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！如果要评选年度最有影响力广告，恐怕非唐老师的这句经典广告莫属了！本是蓝翔技校招生的广告语，最先在网易跟贴区与百度帝吧里零星出现，后演变成网络流行语。
“挖掘技术哪家强”等成为段子手们一段时期内使用频率最高的梗儿，并在网络上演变出了古文体、学术体等多种体裁。
no.2洗洗更健康！这本是一句比较内敛的广告语，但是由于宣传力度大，并且口号简单，瞬间就被大众传颂！洗洗更健康！已经不单单是一句广告语，更多人拿来对朋友进行调侃！今天你洗了吗？洗洗更健康哟！no.3去屑实力派，当然海飞丝！想当年当中国人还没有去屑概念的时候，海飞丝就打响了这句口号，以至于人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝，脑海中还能浮现一个模特款款走来，头发一甩，来一句去屑实力派，当然海飞丝！并且还有很多人拍摄一些模仿的搞笑视频在网络疯传。
甚至后面也出现了海飞丝字体，**实力派，当然***！no.4怕上火！喝王老吉（加多宝）！曾经轰动一时的加多宝王老吉大战家喻户晓，为了这句广告词，两家争夺不歇，足以可见这句广告语的影响力之巨大！这已经不仅仅是一句广告语，更被当成一种概念深入人心，每当人们聚餐欢庆，尤其是吃火锅的时候，总会怕上火，喝上一罐加多宝。
也因此，很多行业开始套用这句广告语，笔者昨日还见到一家做汽车服务的公司，也套用了加多宝的广告，怕被宰，上车发发！虽然一眼就能看出是套用的广告语，但是也准确的向我们传输了该企业的经营理念，价格透明，不吭不骗，消费者也是很容易被吸引的。
高端酱油如何赢得消费者心智-管理资料
高端酱油如何赢得消费者心智-管理资料几年前，超市货架上售价13元一瓶的欣和六月鲜酱油略显曲高和寡形单影只，而如今，高价的酱油已经琳琅满目比比皆是，。
禾然、加加、万字、千和、湖西岛等诸多厂商纷纷推出售价在20元以上的产品，抢夺高端酱油市场。
作为调味品行业龙头老大的海天不甘寂寞，在2013年底推出“海天老字号”品牌之后不过几个月，又推出“海天有机”品牌，以多品牌、系列产品发力高端酱油市场。
根据KantarWorldpanel调查数据，截至2013年10月4日的一年里，高端酱油（1升售价 16元）在整体市场中已占有25%的市场份额，购买高端酱油的消费者数量也随之增长了16%。
难怪，就连金龙鱼食用油品牌的生产商益海嘉里也按耐不住，宣布即将涉足高端调味品，推出自己品牌的小包装酱油和醋产品。
高端酱油的争夺战已经打响。
谁能在这场新的战役中拨得头筹抢占先机？关键还要看谁能最先找到开启消费者心智大门的钥匙。
高端需要从品牌定位开始目前市场上的酱油定价绝对让人看不懂。
抛开国外进口的不谈，一二十元的酱油已经算不上高价了，只能算得上主流。
四五十元一瓶的酱油不在少数，更有上百元、上千元的“天价”酱油。
但高价格就“高端大气上档次”，低价格就意味着“低端粗俗没内涵”吗？未必！按照国家标准，根据氨基酸态氮的含量将酱油进行等级划分。
所以价格高的酱油未必就是好酱油。
回归本质，酱油毕竟只是调味品，不是奢侈品，管理资料《高端酱油如何赢得消费者心智》(https://www.)。
一味的追求高定价，以价格之高迷惑消费者正确认知，这种营销手法只能是一种短视的自杀行为。
而打造真正高端的品牌，需要从品牌的起源开始思考，需要从品牌定位开始构建。
当然品牌建设如滴水穿石，也需要时间的历练与累积。
毕竟创个牌子易，但是建一个消费者认可的品牌难。
用句现在流行的话概括：高价虽易，高端不易，且行且珍惜。
品牌核心概念是基础“原酿”、“本酿”、“纯酿”……这是目前高价酱油常见的核心概念，这一概念的对立面，应该是“勾兑”、“化学”、“配置”……几千年的酿造文明源远流长，酱油本不应该就是酿造的么？信乃立业之基。
品牌的三重境界
品牌的三重境界作者：刘新华来源：《销售与市场·评论版》2013年第10期从“牌子”升级为伟大的品牌，品牌意念一定要够尖锐，够个性。
近日，公司安排了一次到著名4A广告公司智威汤逊培训学习的机会，笔者有幸与其亚太区首席执行官唐锐涛先生进行了为期一天的深度交流。
唐锐涛先生从1998年来到上海并一直留在中国，逐步成为亚洲最受欢迎的广告人之一。
其心理学的背景使其非常善于洞察和解读消费者，而15年的中国生活让其尤其了解中国消费者，成了中国通。
与唐先生的交流，受益匪浅。
唐先生认为，好的品牌应建立在深刻的消费者洞察上，并通过与品牌独特利益点（UBO）的结合，再通过创意的形式，表述为品牌意念（Brand IDEA）。
而尖锐的消费者洞察来源于对人性冲突和文化冲突的深刻洞见。
品牌究竟是什么？怎么样建立一个成功的品牌？笔者认为，品牌的不同境界可以按照品牌对于企业的不同作用和意义来区分。
第一重境界：品牌促进成交，即有牌子和没牌子的区别。
这一阶段，品牌与消费者的关系仅仅是认识的人，只是给消费者一个从大量同类产品中购买自己的理由。
消费者一般会觉得：我见过这个品牌/我知道这个品牌是做什么的/我看过这个品牌的广告，但对更多的品牌内涵没有了解。
这可能是因为其没有清晰的、一致的品牌意念，或者没有通过有效的方式传达。
这一阶段的品牌，基本没有品牌资产，只能称作“牌子”，但悲哀的是，绝大多数品牌一辈子都没跳出这个范畴。
第二重境界：品牌提供附加价值，即好牌子和差牌子的区别。
这一阶段，消费者与品牌的关系像是朋友、家人、恋人，能够帮助厂商赚取额外的利润，体现为品牌的溢价。
消费者会觉得：我喜欢这个品牌/我对这个品牌有信心/我知道他的广告传达的信息，这个品牌与我的生活有关联，比起一般的品牌，我愿意为这个品牌付出更高的价格。
这阶段的品牌，通过清晰一致的品牌意念传递，持续地积累品牌资产，对于消费者有额外的价值，可以称作“名牌”，能做到这一步的品牌，一般已经是知名的企业。
摩尔口腔
摩尔MORE的核心竞争力一、摩尔MORE品牌摩尔MORE LOGOMORE DENTAL摩尔MORE愿景：保障人们口腔健康，提升人类幸福指数!摩尔MORE使命：创建口腔健康第一品牌，赢得全球客户的尊重和信赖，实现全体员工的梦想!摩尔MORE价值观：责任、专业、效率、感恩 !用心服务，一切因客户而改变!摩尔MORE优势摩尔MORE独特的战略战术1、摩尔MORE专注于口腔健康事业，一百年不动摇!摩尔MORE是一家集口腔医疗服务、口腔医疗业务管理、口腔医疗项目投资、口腔医疗器械经营、义齿加工、口腔新技术培训与口腔学术研究为一体的口腔大健康产业集团公司。
摩尔MORE永远专注口腔健康产业，专心打造世界一流的口腔医疗服务连锁品牌。
2、摩尔MORE专营于品牌建设---“三级连锁”、全力铸就金牌摩尔。
摩尔MORE创建了中国特色的“三级连锁”口腔医疗服务商业模式，统一品牌、统一管理、资源共享、优质高效。
为医疗质量和客户服务提供了科学高效的有力保障。
摩尔MORE已进入高速稳步发展期，上海地区黄埔日月光店、浦东塘桥店、安亭嘉亭荟店等现代化的口腔医疗旗舰中心店高效运营，其它区域的多家门店正在紧张筹建中。
并且目前已在上海、江苏、广东等一线城市重点建设一批标准化、规范化、现代化的中心旗舰店或区域中心口腔医院。
依托人才、技术和管理优势，把“摩尔齿科”品牌建设成为著名的口腔医疗服务品牌。
3、摩尔MORE专攻于管理创新—精细化、标准化、国际化。
摩尔MORE投入巨大资源，努力创新，尤其在医疗技术及业务管理方面建立了一套完整的行之有效的标准化规范化业务操作细则，实现了各个病种、各个岗位的全程精细化标准化作业，真正做到可复制性!为适应新形势的快速发展，“摩尔齿科”已在上海浦东(塘桥新生活广场)建设了全国管理总部，根据“三级连锁”的严格要求做好全国各分支医疗机构的有效管理。
特色服务摩尔MORE专心于客户体验，立志成为您的专属终身私人牙医!1)用心服务，一切因客户而改变!摩尔要求我们的所有员工真正做到用心服务，真正在自己的内心深处视客户为亲人!高度重视客户体验的每一个细节，真正把患者的利益放在第一位，为患者提供最适合患者需求的治疗方案，我们考虑的不是自己的利益最大化，而是患者的利益最大化。
《衡水老白干品牌介绍》
《衡水老白干品牌介绍》河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司成立于xx年11月，其前身是河北衡水老白干酒厂，始建于1946年，衡水解放后，党和政府把当时的十八家个体酿酒作坊收归国有，成立了"冀南行署国营制酒厂"。
经过六十年的发展，规模不断扩大，现已是国家大型一档企业、中国白酒行业老白干香型中生产规模最大的生产厂家，拥有员工4000人，总资产6亿元，占地xx亩。
衡水老白干酒有着悠久的酿造历史，据文字记载可追溯到汉代（公元1xx年），知名天下于唐代，正式定名于明代，并以"醇香清雅、甘冽丰柔"著称于世。
几十年来，公司把现代化管理与传统工艺相结合，使产品质量不断提高，产品品种不断增加，目前已形成了从67°到36°几十个品种规格的老白干系列白酒。
我公司产品以优良的质量多次在重大评比中获大奖，衡水老白干酒早在19xx年获"巴拿马万国物品博览会金奖"；xx年，我集团公司双喜临门，衡水老白干被国家工商管理总局认定为"中国驰名商标"，成为响誉全国的驰名品牌；老白干香型也通过了国家标准委员会的认定，使衡水老白干在中国白酒之林独树一帜，引领了中国白酒的一个流派；xx年，集团被国家旅游局批准为全国工业旅游示范点；xx年衡水老白干被国家商务局评为"中华老字号"。
集团也先后被授予"五·一劳动奖状"、"中国食品优秀企业"、"产品质量信得过企业"等称号。
河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司是河北省重点酿酒企业，由于隶属关系的变更，曾几次更名，至今已有1800多年的历史。
河北衡水老白干酒历史悠久，源远流长，其历史追溯到汉代，知名天下于唐代，正式定名于明代，外销获奖于近代，国营生产于解放后，发展提高于当代。
早在汉代时，对衡水酒的兴盛和酒品的质佳就有文字记载。
【线下开店】关于代理AIGER高档服装品牌经营
4、为此目的我们必须整合竞争格局，提升AIGNER的品牌主导地 位，占据我国高端市场的有利的一席之地。而我们的方法就是先 将德国的服装品牌风范展现出来，然后再将AIGNER的品牌顺水推 出，齐名BOOS然后成为德国高端的杰出代表。
5、将服装高端品牌三分或四分天下，法国格局、意大利格局、 德英美格局（法国格局、意大利格局、德国格局、英美格局）， 系统阐述提升德国风格地位，策动中国高端的德国流行潮。
点外，还要针对中国的目标消费群的心理进行诉求，具有很强 的促销性质，同时要将品牌战略潜移默化的表现出来。
六、一针见血擒贼擒王的广告发布 思维
1、由于我们是中国的部分地区总代理，AIGNER公司会有全国性 的广告支持，但这并不代表我们不做过告。
2、我们一方面给AIGNER提议，争取最大的广告支持，一方面我 们要对我们的市场针对性的作广告。
3、会后选择适ห้องสมุดไป่ตู้的名人赠送，回馈名人对品牌的感觉，进行新闻 公关的熏陶，继续预热市场。
五、回味隽永品质精良的品牌宣传 思维
1、AIGNER作为国际品牌在VI规范上一定有独到之处，我们在这 方面要严格遵守规范和标准。
2、在VI允许下的范围内我们做本土化、地域化的调整，重新整 合之后我们进一步规范，指导我们的直营店和加盟商。
三、抬高门槛欲擒故纵的营销发展 思维
1、抬高门槛是高端品牌的重要手段，我们首先选择香港、深圳、 广州、杭州的高档地段建立旗舰店，或者根据资金投入情况选择 一地建立一个旗舰店，（建议选择广州，进可攻，退可守，居中 呼应）。
2、选择卖场时敢于加大投资，敢于与LV等品牌一决高下，并且 彰显独特的品味。将上个章节的德国概念以及品牌理念表现出来。
3、在旗舰店销售之前，除了运用广告和公关手段预热市场外， 不要急于展开分销，只是做好招商的策划以及加盟准备，伺机而 动。
2024年知名品牌的广告语
2024年知名品牌的广告语2024年知名品牌的广告语21.莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。
”2.派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。
”3.好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。
”4.七喜汽水：“这不是可乐。
”5.伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。
”6. Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。
”7.生活谷物：“你好，麦基。
”8.赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。
”9.弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么?”10.颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。
”11.豪马克(英国伦敦金业工会)：“至诚关怀，真金表达。
”12.花季少女牌床单：“A buck Well spent。
”13.格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。
”14.斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。
”15.利维斯牛仔裤：“501蓝。
”16.布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里?”17.蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。
18.姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。
”19.贵格燕麦片：“shot from guns。
”20. ESPN体育频道：“这里是体育中心。
”2024年知名品牌的广告语31.无线你的无限出自：英特尔2.世界因为不同出自：MOTO3.多一些润滑，少一些摩擦出自：统一润滑油4.宝马汽车：“终极驾座。
”5.德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。
”6.可口可乐：“永远是可口可乐。
”7.施乐复印机：“这是一个奇迹。
”8.巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。
9.丹诺酸牛奶：“俄国的老人。
”10.沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生涯。
”11. 6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。
”12.吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。
”13.国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。
”14.美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。
”15.权力卫士：“药箱。
”16.梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？标题：略高品牌：品牌如何有效的心智占位？引言概述：在当今激烈的市场竞争中，品牌的心智占位对于企业的成功至关重要。
略高品牌是指在消费者心中略高于其他品牌的地位，如何有效地实现品牌的心智占位成为了企业需要思量的重要问题。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌体验、品牌关系和品牌创新五个方面探讨品牌如何有效的心智占位。
一、品牌定位1.1 确定目标受众：品牌要有清晰的目标受众，了解目标受众的需求和喜好，以便更好地进行定位。
1.2 竞争分析：对竞争对手进行深入分析，找出自身与竞争对手的差异化优势，从而确定品牌的独特性。
1.3 品牌定位策略：根据目标受众和竞争对手分析，制定品牌定位策略，明确品牌的核心理念和定位。
二、品牌传播2.1 多渠道传播：通过多种渠道传播品牌信息，包括线上线下、社交媒体、广告等，提高品牌暴光度。
2.2 故事营销：通过讲好品牌故事，吸引消费者的情感共鸣，增强品牌认知度和好感度。
2.3 品牌口碑管理：积极管理品牌口碑，回应消费者反馈，建立良好的品牌形象和信誉。
三、品牌体验3.1 产品优势突出：确保产品质量和服务体验，满足消费者需求，提升消费者对品牌的认可度。
3.2 个性化定制：提供个性化定征服务，让消费者感受到品牌的关心和专属体验。
3.3 体验营销：通过线下活动、体验店等方式，让消费者亲身感受品牌文化和产品特色，增强品牌忠诚度。
四、品牌关系4.1 建立互动平台：通过社交媒体、客服热线等建立与消费者的互动平台，及时回应消费者问题和建议。
4.2 品牌社群建设：打造品牌社群，让消费者之间建立联系，分享使用体验，增强品牌认同感。
4.3 忠诚客户管理：对忠诚客户进行精准管理，提供专属福利和服务，增加客户黏性和复购率。
五、品牌创新5.1 不断创新产品：保持对市场趋势的敏锐度，不断推出新品，满足消费者不同需求，保持品牌的活力。
5.2 创新营销策略：尝试新颖的营销方式，如合作推广、跨界合作等，吸引更多消费者关注和参预。
高端服装品牌市场份额排名
高端服装品牌市场份额排名随着经济的发展和人们生活水平的提高，高端服装品牌在市场上的竞争也越来越激烈。
消费者对于品质和风格的追求，使得高端服装品牌成为了他们的首选。
在这个竞争激烈的市场中，哪些品牌能够脱颖而出，占据市场份额的前列呢？1. 时尚巨头：GucciGucci作为全球知名的高端时尚品牌，一直以来都在市场上占据着领导地位。
它以其独特的设计风格和高品质的产品而闻名于世。
Gucci的设计师们不断推陈出新，将时尚与艺术相结合，为消费者带来了独一无二的时尚体验。
无论是服装、鞋履还是配饰，Gucci都能够满足消费者对于高品质、个性化的需求。
2. 传统经典：HermèsHermès是另一个在高端服装品牌市场上占据份额的品牌。
它以其传统经典的设计风格和精湛的工艺而闻名。
Hermès的产品注重细节和质感，每一件都是精心打造的艺术品。
无论是经典的丝巾、高级皮具还是时尚的服装，Hermès都能够体现出品牌的独特魅力。
3. 优雅精致：ChanelChanel是一个以优雅和精致著称的品牌。
它的设计师们注重细节和剪裁，将简约和奢华完美结合。
Chanel的产品不仅展现了女性的优雅和魅力，还体现了品牌对于时尚的独特见解。
无论是经典的香水、高级定制服装还是精致的珠宝，Chanel 都能够满足消费者对于高品质和时尚的需求。
4. 创新潮流：BalenciagaBalenciaga是一个充满创新和潮流的品牌。
它的设计师们不断推陈出新，将时尚与艺术相结合，为消费者带来了前卫和独特的设计。
Balenciaga的产品注重剪裁和材质的选择，展现了品牌对于时尚的独特见解。
无论是服装、鞋履还是配饰，Balenciaga都能够满足消费者对于个性和时尚的需求。
5. 奢华典雅：Louis VuittonLouis Vuitton是一个以奢华和典雅著称的品牌。
它的产品注重细节和工艺，每一件都是精心打造的艺术品。
解读高端产品的销售思维
解读高端产品的销售思维作者：万永刚来源：《现代家电》 2019年第9期近几年随着宏观经济的调整,很多品牌在产品销量上也出现了瓶颈,于是纷纷开始走高端路线,“天价”的产品层出不穷。
想让产品卖更高的价格,有更好的利润,这无可厚非,但真正把高端产品卖得非常好,而且能持续高增长的品牌却是少之又少。
笔者在走访市场时了解到,有一家厨电品牌,产品的均价达万元以上,已经连续多年的年增长超过100%。
甚至厨电头部品牌的高管团队都多次组团去该企业学习。
那么,到底这家公司如何破解高端产品销售的难题的?相信很多同行都想知道,笔者将自己实际走访过程中的体会进行简要总结,希望能给读者一些参考。
如何理解高端品牌部分企业在销售高端产品的时候往往会出现一个误区,以为产品标价高,就是高端品牌。
实质上是对“品牌”这两个字不是太了解。
品牌一词来源于英文单词“brand”,是“烙印”的意思。
“烙印”是什么呢?你家的牛和我家的牛分不清楚,那么你烙一个方形,我烙一个三角形,这样就可以区别开了。
所以做高端首先要把这个“高端”的烙印变成消费者脑海中的烙印,让有高端需求的人“知道你,喜欢你,离不开你”,这样的“高端”品牌才有可能越来越好。
4P是解决问题的核心方法4P是美国人首先研究出来的理论,后来出现了5P,6P等等各种理论,但这个并非越多越好。
因为,按麦肯锡的标准:一个道理,一定是相互独立,完全穷尽,如果变成了更多,就不能做到相互独立。
所以解决任何一个营销方面的问题,一定是产品、价格、渠道、推广国个维度来展开一系列的工作。
那么,我们来看一下这家企业到底有哪些“不一样“,促成了今天的结果。
把服务做成产品“高端”的产品往往都有不俗的设计,这家公司一直坚持和日本顶尖的设计团队合作,在所在行业当中引领着产品的设计趋势。
同类型产品中,一些品牌的“高端”产品往往在设计上也有不错的表现,但工艺材质却没有完美的体现何谓真正的“高端”。
而这家公司一直敢为人先,选用一些国际上比较新的材质,尽管成本比同行高15%~30%,但却能将产品的“高端感”真正体现出来。
品牌与人的关系
品牌与人的关系品牌与人的关系本文作者认为：品牌的背后是大写的“人”，下面一起来看看详细论述吧!品牌竞争是当前全球经济竞争的主战场，而品牌的魅力源自鲜明的品牌个性，品牌个性又源自卓越的团队，卓越团队出自于企业家的境界和修为。
因此伟大品牌的背后，是一群兼具理想情怀与行动力的创业者，他们的人生目标、自我认知、对金钱的态度、对事业的定力和耐力是品牌魅力的不竭源泉。
全球经济竞争实质上是各国企业之间的较量，企业之间的成败得失大多取决于其品牌的竞争力。
创立品牌的第一个目的就是为了区别于竞争产品，这就要求品牌有良好的识别性，借助于名称、标识、包装、外形、广告以及产品特色等，树立起鲜明的差异化形象。
表面上品牌是一个用于区别辨识的图形或字符，但其实已经承载了多年来消费者对品牌的印象、信任以及感受，背后则是企业运营的价值观念及管理水平。
十年前，奥美广告(Ogilvy&Mather)CEO夏兰泽女士认为：“海尔和联想都还不是品牌!只是商标名称而已。
真正意义上的品牌必须在知性和感情两方面与人们建立关系”。
话虽尖刻刺耳，但其中的深意值得我们警醒思考。
一、品牌的魅力源自鲜明个性在产品同质化的今天，消费者购买不是简单地将产品所带来的利益与成本进行理性计算，而是消费过程中个人体验过程感觉的汇集，简而言之，消费者购买不完全是冷静的经济考虑，而是带着感情和自己的价值判断。
乔治·阿玛尼的总经理认为：我们是在销售梦想，如果只是简单地盈利，明天我们就可以将销售额提高数倍。
平常我们与人交往，就会发现与众不同的人往往会给人留下难忘的印象，这种与众不同可以是长相，但更多的是性格和气质。
品牌个性的本质就是品牌人格化，假如这个品牌是一个人，它应该是什么样的人?他或她是魅力四射，还是平庸乏味?是人人爱戴还是个个厌烦?一个理想的优秀品牌其特点不言自明，最好长相和个性都能引人入胜。
伟大的品牌就好比一个魅力四射的人，它流淌着热血，它具有活力四射的生命。
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略高品牌：抓住“恐惧与贪婪”，让品牌名利双收！
营销的目标是人性。
在众多人性的弱点中，“恐惧”与“贪婪”是引发消费的最直接诱因，也是营销人应当核心关注的消费动机。
一、恐惧
品牌存在是为了帮助消费者解决问题，消费者的任何一个问题从表面上都是基于一个物质层面的需求，但物质需求的背后却都无一例外地对应着一种心理需求，这种心理需求就是解决问题、消除恐惧。
每一个品类、每一个产品，在消费过程中，都存在“恐惧点”，好的营销人员能够准确地抓到这个点并利用他。
1、对健康的恐惧：
我们常见的如药品、保健品、保险销售，以及越来越多的食品、奶粉等都加入其中。
这些品类的商家在营销中充分激发消费者对“不健康”甚至是对“死亡”的恐惧心理，从而达到让消费者转换品牌、增量消费的目的。
2、对未知的恐惧：
人最大的恐惧来自于“未知”。
人们常常活在对未知的恐惧中，这种消极的情绪反过来制约着他们的成长与进步。
商家需要为消费者灌注积极的品牌哲学和积极的生活态度，这种雪中送炭式的关怀与沟通，能极大程度提升其对品牌的好感度。
3、对世俗的恐惧：
越来越多的消费，是被强迫式的消费，是被世俗的目光、被所谓的传播所胁迫。
如结婚买房、买车、彩礼、送礼等，都是对世俗无奈的妥协。
商家如果能够紧紧抓准这个心理弱点进行沟通，就能够说到消费者心理，引发共鸣，销售也就水到渠成了。
恐惧是一种最普遍的、每个人都不可避免的心理状态。
商家需要重点考虑的是：到底我们的目标消费者面临什么样的问题、他们害怕的是什么情况的出现、目前的解决方案有哪些不足之处、我们的产品如何消除他们的恐惧点等等，这些问题想清楚了，品牌的沟通方向便不致有太大偏差了。
二、贪婪
如果说“恐惧”是消费者的主要内在消费动机，那么“贪婪”无疑是众多外在消费动机中最起决定性作用的一个了。
1、消费者要的是便宜感
我们知道，消费者是不了解产品的真正价值的。
通过经验与对比，消费者才能了解到自己的购买是否划算，从这个意义上，消费者要的是一种感觉，即“便宜感”。
从这一点看，那么多商家采用降价、折扣、买赠等方式进行促销就显得尤为合理。
但是传统的降价、折扣容易给品牌形象及老客户带来伤害，应当谨慎使用。
2、以退为进，放长线钓大鱼
现在我们更加倾向于为消费者提供“隐性”的优惠。
新加坡有一家食品公司推出了一种新式面包，刚上市时销量很小。
因此，该公司登出别出心裁的广告：3个月后，在某地点举行吃新式面包比赛，1小时内吃30个者，将获得10万元的奖金，能吃25个者奖5万元，能吃20个者奖1万元。
广告刊出后，居民纷纷购买这种新式面包，并在家里练习吃。
3个月后，这种新式面包的销量遥遥领先于其他面包。
给促销设计一套组合拳，放出一些诱饵，让消费者觉得有利可图，把商家真正的意图隐藏在诱饵之下。
不管消费者会否在言语上认同，但他们都不会将“利益”拒之门外，这是人性使然。
另外需要了解的是，人们总是对努力得来的东西倍感珍惜，所以取代过去单纯的降价折扣的促销方式，我们要力争做到让促销“师出有名”，通过给促销设置条件、把促销游戏化等方式，让消费者在受惠中有更多的参与感和成就感。
让利益与美誉双丰收
所以略高品牌首席顾问林友清认为，“恐惧”与“贪婪”是消费者向营销人员开放的两扇窗户，透过他们，我们看到了消费的潜在需求与真实动机。
在品牌沟通中充分挖掘消费者的恐惧心理，便能够准确把握诉求方向，建立情感和心理层面的共鸣；在营销沟通中把握消费者的贪婪本性，把营销（促销）活动游戏化，让消费者在参与中“赢取”专属
的优惠，这样的促销才能利益与美誉双丰收。
（文/林友清）。