聚焦地域名品,抢做品类老大

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产品附加值

产品附加值

产品附加值过去几年,利用好的营销手法就能实现爆品,近几年,消费者越来越追求个性化、时尚化、趣味化。

产品不好卖不是假像,掌握了用户心理需求让用户感觉到占便宜,同时附以产品附加值,给用户一个购买的理由。

经过2019年数据分析,90后已经逐渐成为社会发展的支柱,徐逸,哔哩哔哩弹幕网创始人,出生于1989年(泛90后);孙宇晨,陪我APP、锐波创始人、董事长兼CEO,出生于1990年;90后不是一个简单地代际划分。

中央民族大学文学与新闻传播学学院院长沈红,是《90后报告》的专家团成员之一。

她说:“他们接受信息的渠道、思维方式、行为方式无疑都受到了互联网的影响,他们在产品的选择上面更注重附加值。

”互联网便捷了我们的生活,也让消费者行为、品味变得“挑剔”。

为了让消费者成为自己忠实的品牌消费群体,单纯地产品技术层面和价格的竞争已经黔驴技穷了,关键点在于提高自身产品和品牌的综合附加值,让消费者感觉买的值、买得开心、买得就是自己想要的感觉和心情。

目前很多以产品为导向的企业都忽略了这一点,往往让自己陷入价格战中无法自拔。

实际上,创建品牌实际上也是创造产品附加值的过程,附加值营销体系的建设,不仅仅是附加,会产生叠加累计和复合作用。

进而对消费者形成强有力的影响。

如何形成一种竞争关键因素就在于对产品整体性的差异附加体系。

价值营销本质上是以消费者的基础上面形成的,集中可感知的附加值进行产品开发和品牌推广。

谁的附加值做的好,谁就将超越竞争对手,成为行业先锋,获得更持久、更高利润回报和市场占有率。

一个企业只有创造附加值才能顺着互联网浪潮活下去,如何做到这一点呢?创新是创造附加值的必要原因,一旦实现了产品附加值的创新,就会改变行业格局,让产品和品牌得以提升。

附加值的来源第一,差异化创造附加值。

如果你的产品和其他的产品完全同质化,就没有高附加值。

第二,信息不对称创造附加值。

虽然有了互联网,信息也越来越趋于对称,但实际上,买方和卖方永远是不对称的。

霸王洗发水市场细分分析

霸王洗发水市场细分分析

霸王洗发水市‎场细分分析中国是目前世‎界上洗发水生‎产量和销售量‎最高的国家。

据相关资料显‎示,2006年,中国洗护发产‎品的销售额已‎达到220亿‎元左右,2007年接‎近250亿元‎,目前,我国洗发护发‎用品市场容量‎渐趋饱和,增长速度开始‎减慢。

预计未来五年‎,中国洗护发产‎品年均增长速‎度将保持在1‎.8%左右。

面对如此庞大‎而快速增长的‎市场,分一杯羹也并‎非易事,许多国内品牌‎都已成为昨日‎黄花,因为在中国的‎洗发水行业中‎存在2000‎多家生产厂家‎,500多个品‎牌的竞争,呈现出三分天‎下的格局,宝洁公司仍占‎据着中国洗护‎发市场的霸主‎地位,麾下的四大品‎牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合‎利华旗下的力‎士、夏士莲构成国‎内洗护市场的‎第一军团;花王公司的诗‎芬、蓝蓓丝、德国汉高的F‎a、丝宝集团的舒‎蕾等占据第二‎军团;大部分国产品‎牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝、霸王等则处在‎第三军团。

国际品牌依靠‎其先进的技术‎实力、管理经验和高‎效的营销模式‎,占据了洗发水‎行业的大半个‎江山。

仅宝洁公司就‎占据了市场份‎额的60%。

本土洗发水因‎为品牌弱小和‎研发能力不足‎一直都无法取‎得更大的突破‎,大部分二线品‎牌只能退守江‎东,去占领庞大但‎低端的农村市‎场。

而如今,农村市场也失‎去了往昔的平‎静,宝洁和联合利‎华等跨国公司‎也纷纷瞄准低‎端市场,发起猛烈进攻‎,使得国产品牌‎处于退无可退‎的尴尬局面。

众多国产知名‎日化产品品牌‎如大宝、小护士、羽西等纷纷被‎跨国公司并购‎,在2007年‎,作为本土最大‎的洗护发生产‎厂商的丝宝集‎团,其旗下的四大‎知名品牌被德‎国拜尔斯道夫‎(Beiers‎d orf)公司收购更引‎发了国人对本‎土日化公司发‎展前景的忧虑‎面对跨国公司‎对本土洗发水‎企业的步步紧‎逼,大面积蚕食。

如何找到与跨‎国公司的差距‎,正确认识自身‎发展存在的问‎题以及优势,成为亟待解决‎的问题。

中国品牌日泸州老窖以品牌新力量引领品质新生活

中国品牌日泸州老窖以品牌新力量引领品质新生活

中国品牌日泸州老窖以品牌新力量引领品质新生活2023年5月10日,是第七个中国品牌日。

今年的活动主题为“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”。

伴随社会经济的全面快速发展,消费已经成为经济增长的重要引擎。

各消费领域呈现出“百花齐放”的良好态势,新型业态竞相发展,消费方式持续变化。

白酒行业作为传承千年的民族产业,也不断推陈出新,以泸州老窖为代表的众多酒企相继布局打造新消费场景,满足消费者美好生活需求的同时,让中国白酒品牌焕发新生。

精准对话消费者,泸州老窖打造创新“样板间”近年来,随着夜间经济被不断提及,以及年轻群体的压力缓解和新社交需求,消费者的饮酒习惯及场所不断被开发和触及,泸州老窖“百调酒馆”应运而生,这也是泸州老窖全国首家线下线上一体化零售新阵地。

百调酒馆以“万物皆可酒”为理念,创新打造“早C晚A,有酒有咖”的经营模式,主营精酿啤酒、低度气泡饮料、白酒风味气泡饮料等自营产品,并且首创以轻酒、轻咖、轻食为主的轻生活方式,旨在为消费者打造沉浸式酒咖体验新场景。

与此同时,在消费群体上泸州老窖百调酒馆瞄准“Z世代”,开展的各类“社交型营销”活动,聚焦以“轻酒、轻咖、轻食”为主的品质新生活,收获了消费者的一致好评。

从洞察消费趋势、到快速做出反应,泸州老窖将一套完整的年轻化白酒营销模式呈现在消费者面前。

除此之外,近年来泸州老窖还创新推出了泸州老窖窖主节、国窖1573·冰JOYS、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所等诸多以消费者体验为核心的IP;与知名雪糕品牌共同推出“断片”雪糕,与本土茶饮品牌联动推出“醉步上道”,还携手国货彩妆潮牌推出了国风联名定制礼盒,既有力推动了白酒年轻化、时尚化,也构建起了品牌与消费者互动的平台。

透过一系列案例不难看出,泸州老窖进阶版品牌创新方法论正在日臻完善。

数智化协调发展,助力传统名酒品牌“新升级”除了创新打造品牌IP矩阵对话消费者,泸州老窖还通过一系列前瞻布局和积极实践,将数智升级深入到了企业发展战略和生产经营的方方面面。

特色农产品区域品牌营销

特色农产品区域品牌营销

特色农产品区域品牌营销随着中国农业发展,各地的特色农产品也得到了更多关注和认可。

在这个时代,品牌营销是推动农产品销售、提高消费者认知度的关键,尤其是在特色农产品的区域市场上。

为了将特色农产品的价值进行充分体现,打造区域品牌是一种有效的营销策略。

特色农产品区域品牌指的是特定地域内被广泛认同、接受并重视的农产品品牌。

它是在针对特定地域、特定产品的基础上,经过整体推广和综合营销后产生的有独特色彩和地域特色的品牌。

特色农产品区域品牌与购买者所在地域相互影响,即购买者对区域品牌的关注度会因为该地区的传统特产、文化或环境等因素的影响而有所差异。

(一)明确品牌定位特色农产品区域品牌的定位要紧密围绕特色农产品的生产基础、文化特色、市场需求等方面进行定义。

定位要体现为一种产品属性或性能效果、满足需求或解决问题的价值,其主题要有鲜明的特色,易于让消费者记住。

农产品品牌的定位必须基于产品本身形成一种独特的属性,并针对消费者进行差异化的策略化营销,最终得到产品销售的增长和产区品牌的提升。

(二)运用多种营销手段特色农产品区域品牌的推广应该从各个角度进行,可以利用网络营销、媒体营销、促销展示、社交媒体和口碑营销等手段。

1.网络营销通过搜索引擎优化(SEO)技术,优化品牌网站以增强品牌的知名度和曝光量。

利用各种网络营销手段,诸如论坛推广、微博、微信、搜索引擎等等,在品牌传播和网络话题营销中拓展品牌的影响。

2.媒体营销通过地方广播、电视、报纸、杂志等媒体进行品牌广告营销以及生产基地宣传推广。

同时也可以通过展览及其他活动提升品牌知名度。

3.促销展示直接面向消费者,使消费者能够深入了解产品以及产品生产及特色区域情况。

此外,针对时令产品、特产、礼品等进行特殊促销的展示。

4.社交媒体和口碑营销通过各个社交媒体平台,将品牌和产品向更多消费者推广,吸引更多关注并争取用户认可。

同时,要积极构建品牌口碑,采取互联网民间口口相传的方式,促进消费者对产品的骨子里推广和消费习惯形成。

山西老陈醋

山西老陈醋

山西老陈醋:路在何方?近日,从一位山西食醋行业内的一个小企业的老板那里听到了一则山西醋行业内的一家大哥大企业为了抢夺市场份额,将其主打产品又大幅度降价的消息,内心一片茫然和失落。

据悉,这一举措的出台是来自成都春季糖酒会,这使一些靠低价产品维生的小企业简直是致命一击。

然而,对整个山西制醋行业来说也是危害极大。

多灾多难的山西老陈醋,你还能酸多久?一、我和山西老陈醋据史料记载,山西具有3000多年的酿醋历史,我是个外地人,从小就听说山西人祖祖辈辈都做醋,家家户户都会做醋。

当我有幸能来到山西,并又亲身加入到了这个行列之中后,也确实体验到了老陈醋究竟有多酸了!我的出生地在东北的黑龙江,久居于茫茫林海雪原怀抱中的北疆重镇牡丹江市,早年攻读酿造专业,在食品酿造行业度过了大半生。

在我30多年食品酿造的生产与科研的生涯中,我先后在白酒、果酒、啤酒、饮料、调味品及粮食加工等行业的国有和民营大企业中,做过技术员、厂长、总工程师等职,有过数十项发明专利及科研成果。

我这个人是个怪人,有着一种顽强的不守规矩的思维方式和永不休止的创新欲望。

2003年夏,我在北京的一家公司任职,那时我是为了开发我的系列专利,才抛开自己原来的事业走出那块黑土地的。

我的“三麦珍醋”专利,是用荞麦、燕麦、黑麦组合酿制的一种高级养生醋,具有相当好的保健功能,想要开发,一需要原料资源,二需要一个合适的平台,最好是能进行高枝嫁接。

经过反复推敲,我选中了山西,通过征函筛选,我最后选中了扑捉信息最快,反应最机敏的发展中的二流年轻企业,山西来福醋业。

2003年9月我携妻正式来到了山西。

之后,我先是“班门弄斧”的主管技术,这期间我也经过了很多排挤和非议,后来终于经过磨合,靠我的实力和个人魅力赢得了山西同行们的折服与信赖。

2004年年末公司提升整合时,我被受命于集团的首任总经理。

大概我也是山西食醋行业第一个,或者说在所有山西食醋行业中的民营企业里的第一个外地人加族外人做总经理的吧!二、有感于山西醋业初来山西,目睹山西的食醋行业,门庭若市,车水马龙,处处一派繁忙,大小企业都比较阔气。

振兴老字号 做强做精宁波品牌

振兴老字号 做强做精宁波品牌

振兴老字号做强做精宁波品牌作者:陈民恳来源:《宁波通讯·综合版》2021年第10期习近平总书记指出,要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

老字号作为优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表,既有深厚的文化沉淀,也有过硬的产品质量。

宁波通江达海,商贾云集,不仅成就了闻名遐迩的宁波商帮,也孕育了许多驰名中外的老字号。

老字号传承着宁波的商业精髓和传统文化,具有较高的经济价值和文化价值。

保护和振兴宁波老字号,既是打造宁波品牌的重要载体,也是扩大居民消费需求、构建新发展格局的现实需要。

老字号发展与时俱进近年来,宁波积极弘扬老字号工匠精神,深入挖掘传统技艺和品牌内涵,主动创新,探索运用新零售渠道和大数据等新技术,让老字号企业焕发新活力。

持续优化政策环境。

建立健全老字号品牌保护发展政策体系,推出老字号保护和促进工程。

宁波先后发布实施保护和促进老字号发展、促进老字号传承创新发展等扶持政策,并出台宁波老字号认定办法,成立老字号企业协会,在加强传承和保护、促进创新发展等方面给予支持。

目前,宁波已拥有42家“浙江老字号”,7家“中华老字号”。

积极拓展消费市场。

坚持展会拓市,在中国(宁波)食博会期间专设“老字号展”,鼓励和引导老字号企业参加中国(浙江)中华老字号精品博览会、中国国际食品餐饮博览会等省内外展会,大力开拓国内市场。

同时,鼓励老字号企业实施连锁经营战略,在市内外设立连锁企业或连锁门店,扩大品牌影响力,提高经济效益。

引导“冯恒大”“楼茂记”等老字号品牌进驻网店,推动线上线下融合发展。

不断加强宣传引导。

注重宣传阵地建设,推动“王升大”“赵大有”“黄古林”等老字号企业打造专属品牌博物馆或工作室,开展教育实践活动,传承和创新老字号品牌。

鼓励老字号企业走出去,与省内企业抱团赴台湾等地参展,并积极参加境外活动,大力宣传甬商文化和品牌。

与此同时,加强老字号品牌研究,结集出版《甬城老字号》一书,全面展示宁波老字号品牌的前世今生。

地标产品为烟台添彩

地标产品为烟台添彩

80·FOOD INDUSTRY“地理标志”不仅是一更是区域产品特征和信誉的“地理标志”在全国的良好运标志”系列专题报道,以不断志”的认可,提升地理标志产进一方经济的长足地标产品为烟台添彩区域RegionCopyright©博看网 . All Rights Reserved.FOOD INDUSTRY ·81Region台”,首先想到的是烟台的水果和海鲜,以及深加工后的产品,比如,葡萄酒。

这些产品,一定程度上构成了烟台城市形象,同时也在推广着这座城市的知名度。

9大烟台地理标志保护产品包括烟台苹果、莱阳梨、龙口粉丝、葡萄酒、大樱桃、烟台海参、烟台鲍鱼、莱州梭子蟹、烟台绿茶。

只要提到它们,就会想到烟台。

这些烟台地产名牌,品类越来越多,名声越来越响,得益于烟台市对区域品牌的保护措施和力度,也得益于历届政府对品牌保护和创建的持续发力。

“对城市品牌的创建,市委、市政府高度重视,分管副市长定期调度跟进督导,市财政也有专项资金,为品牌创建提供保障,这是烟台品牌越来越响、越来越多的原因。

”烟台市市场监管局一位负责人说。

目前,蓬莱市获“全国海滨度假旅游产业知名品牌示范区”命名,龙口包装和交通铝型材、蓬莱海岸葡萄酒、龙口粉丝获批创建全国知名品牌示范区。

全市拥有国家地理标志保护产品9个。

推广还在路上烟台城市名片中的“仙境海岸”,讲的是烟台的地理区位优势。

在这个优势区域,出产了独特的生态产品,比如水果和海鲜。

自然天成的区域环境,并不是出“名品”的唯一条件,品牌的塑造是细工慢活。

烟台创建和推广区域品牌,有个渐进的过程,近十年的力度逐渐加大。

“区域品牌的创建有开始,但不会有尾声。

”烟台市市场监管局负责人告诉记者,近十年来,烟台市将区域品牌创建纳入全市农业及农村、智造行动纲要、服务业等“十三五”烟台苹果、莱阳梨、烟台海参……目前,山东省烟台市拥有国家地理标志保护产品9个、山东省优质产品生产基地9个,龙口粉丝被认定为首批中欧“10+10”地理标志国际互认产品,蓬莱市还获得了“全国海滨度假旅游产业知名品牌示范区”。

品类带品牌:聚焦品类打造超级单品

品类带品牌:聚焦品类打造超级单品

品类带品牌:聚焦品类打造超级单品作者:侯军伟来源:《新食品》2016年第21期里斯在《品牌起源》中说,要打造一个新品牌,首先应该创建一个新的品类。

而对于很多企业来说,品牌是老品牌,产品是老产品,另起灶炉开发新产品又力不从心,面对市场竞争,无法突围,怎么办?要想解决这个问题,企业就需要通过聚焦某个品类,全面、系统地打造这个品类,从而让这个品类引领企业品牌的发展。

我们认为需要做好以下几项工作:一、品类选择任何一个行业,都会有其基本的行业规律,在进行品类打造的时候,首先是品类的选择,企业要选哪个类型的产品进行打造,这决定着市场的成败。

就食品行业来说,在品类方向的选择上,可以通过以下几个原则进行考虑。

1、能否代表行业发展的方向每一个行业都有其固有的消费认知,这是长期的消费积累而形成的行业特征。

我们在选择一个品类重点打造的时候,要考虑这个品类是不是代表着这个行业的发展方向。

比如:国内的乳品行业的发展基本可以分为三个大的阶段,最初是低温乳品为主,保质期较短,消费不够普及;第二阶段是常温乳品崛起,普及乳品的消费理念,完成全国市场的消费认知;第三阶段是新鲜乳品消费成为最佳选择。

对于当前来说,乳品企业如果不诉求自己的新鲜,则基本无法获得消费者的认可,这是行业趋势,也是企业选择的方向。

再比如白酒行业的老窖概念,这是当前消费者的最大认知,酒是陈的香,有老窖就有老酒(这是消费认知,不一定是事实),那么企业就需要在老窖上做文章。

2、能否代表企业的核心能力在市场竞争过程中,你所选择的品类能否代表企业的核心能力,这决定着这个品类是否有持续发展的动力。

企业的核心能力包括技术创新、专利、研发实力等。

比如光明乳业的畅优,所添加的菌种为光明研发的“植物乳杆菌”,是独创的核心技术,这不是竞争者短期可以模仿或者超越的。

3、能否代表产品类别的核心概念具体到产品类别本身,是否具有差异化的概念诉求,这决定着这个类别能否代表企业的最高水平,代表着企业品牌未来的发展方向。

基于“人货场”重构视角探索农产品区域公用品牌电商运营新路径

基于“人货场”重构视角探索农产品区域公用品牌电商运营新路径

基于“人货场”重构视角探索农产品区域公用品牌电商运营新路径作者:龚丽花吴慧婷周成炜刘焓杰来源:《今日财富》2024年第17期本文基于“人货场”三要素的重构视角,以国家级电子商务进农村综合示范项目为案例,探讨梳理平湖市农产品区域公用品牌“金平湖”在电商运营方向上的新时期转型成果,结合农村电商带头人的孵化、品牌线上产品库的建设、线上多渠道销售场景的打造,寻找电商助力农产品区域公用品牌有效成长的准确方向,从而为乡村振兴助力共同富裕提供参考。

一、平湖市农产品区域公用品牌(一)平湖市农产品产业概况平湖市地处杭嘉湖平原东北部,陆域面积553平方千米,耕地面积36.49万亩,是江南有名的“鱼米之乡”,素有“金平湖”美誉,是浙江省高质量发展建设共同富裕示范区最佳实践(第一批)、国家数字乡村试点地区、全国农村创新创业典型县、国家级商品粮生产基地、全国无公害农产品生产示范基地县(市)、首批国家现代农业示范区。

“十四五”以来,平湖市“三农”工作围绕力争成为全省农业农村现代化发展先行地,以数字化改革为牵引,加快推进农业农村高质量发展。

围绕稳产保供的大底盘,出台“米香”“西瓜”振兴五年行动,构建了以芦笋、西甜瓜为特色的蔬菜产业发展格局,探索畜牧业楼房养殖新模式,率先完成水产养殖尾水全域治理。

2023年,实现农业总产值27.08亿元,同比增长4.4%,粮食生产规模位居全省前三、嘉兴第一。

以平湖农业经济开发区为核心,打造特色化农业园区,推进粮食、蔬菜、水产3条农业全产业链。

成功申报稻米和水产省级农业产业化联合体,列入2022年农产品产地冷藏保鲜设施建设整县推进试点。

(二)农产品区域公用品牌含义农产品区域公用品牌一般都会在名称中包含“区域名”,体现一定区域特色。

其具体指的是由政府或相关组织注册管控,在一个具有特定的自然生态环境、人文历史或生产加工历史的区域内,多元主体共同参与建设,并授权若干农业生产经营者共同使用的,在法律上体现为集体商标或证明商标品牌类型的农产品品牌。

4-2仲景香菇酱

4-2仲景香菇酱

仲景香菇酱:精准化营销激发品类创新2014年,中国城镇居民家庭平均每人每年调味品支出为68.84元,同比增长8.79%。

而全球每年调味品营业额高达2180亿美元,占食品工业额的10%左右,是典型的小产品、大市场。

目前中国调味品市场正处于新的成长期。

中国调味品协会常务副会长兼总干事卫祥云表示,中国调味品市场是一个充分竞争的市场,企业众多,达到2000多家,品牌集中度不高。

未来将是一些大型的全国性调味品企业占据市场主要份额;随着收入水平提高,生活质量的提升,人们对于优质、高档,特别是功能性强的调味品需求将增加。

功能性强、具有特色的调味品有很大发展空间。

工商大学副校长孙宝国表示,未来调味品企业发展将注重几个方面,首先是产品的绿色天然;第二,产品的品质和安全,这是食品永恒的话题;第三是功能,例如日本纳豆产业的发展,根据其功能开发出很多产品。

很多地域名品至今仍是一座未被充分开发的金矿,有的在区域徘徊,有的还是原生态“裸奔”状态——只因他们还没有找到做强做大的方法和路径。

从西峡香菇到仲景香菇酱,从南阳到全国,在精准化品牌营销战略之下,仲景大厨房依托品类,成功打造出香菇酱老大品牌。

地理资源配置—地标资源转化经济效益中国幅员辽阔、地大物博,造就了数不清的具有区域特征的、独有的物产品类、食品品类,这些中国人自己的,几百年甚至几千年传承下来的食品,是各地的名片,是最有生命力的心智资源,也拥有广阔的市场前景。

(中国地理优势:中纬度,青藏高原,地形,区位)河南西峡县,生态环境优越,年平均气15.1℃,相对湿度69%,森林覆盖率76.8%,适宜多种类农作物生长,是香菇生产的黄金地带,拥有全国最大的香菇生产和出口基地,是中国香菇之乡。

西峡香菇还被评为中国国家地理标志产品。

如何依托西峡香菇的优势资源,推动区域经济发展,造福当地百姓?这成了宛西制药集团董事长孙耀志的一大心愿。

宛西制药集团旗下企业仲景大厨房股份有限公司担起了此项重任。

挂面行业如何实现区域品牌全国化

挂面行业如何实现区域品牌全国化
依照消费者的需求打造独具竞争力的产品,是实现区域品牌走向全国化的关键的一步。
品牌定位
陈克明、金沙河或中粮等企业,他们是品牌,可是他们仅仅是某个区域的代表品牌。什么缘故本来在某个区域能够取得消费者认可的品牌,拿到全国或大区域市场上就流转不通?什么缘故尝试走全国化品牌线路的企业在某个市场上得不到好的销售业绩?
2.品类知名度强于品牌
提到挂面,每一个人都不陌生,而且都能对挂面种类及吃法娓娓道来,比如,龙须面营养细滑适合小孩和产妇食用,手打面劲道有弹性拌、炒更有口感。可是,若是问及中粮生产的什么挂面最适合老人吃,许多食客第一回忆中粮有什么挂面,乃至反问中粮还生产挂面?消费者在购买产品时,随机性比较大,终端位置或促销活动要紧阻碍着消费者的购买行为。在挂面品牌这一层面上,大多数消费者是陌生的,没有一家企业在品牌层面上深切普及给消费者。
品牌传播的全然是你的产品足够好,能够被消费者同意,因此品牌是依托于产品层面的。产品是1,品牌是1后面的0,产品不被同意,企业品牌在消费者心中确实是0。做产品的目的是做品牌,做品牌的前提是做好产品。
挂面行业要想实现区域品牌的全化,企业综合体系的打造将相当重要。不仅是上述提到的要打造适合消费者的独具竞争力的产品,同时要对产品进行创新;在品牌定位方面要找到符合企业独特的形象,仿照是没有前途的,在产品推行方面依照自己的品牌定位和品牌价值主张,找到自己适合的推行平台和推行方式,在品牌塑造和品牌推行方面更要找到与目标消费者形成专门好的沟通。
挂面行业,如何实现区域品牌全国化
北京天策行品牌顾问首席战略专家高京君
有如此一个问题,“你吃的挂面是什么牌子的?”。答案必然有很多,而且不同省份、不同地域的被采访者都会说出不同的答案。
连年来为中粮、鹏泰、老实人等挂面企业效劳中发觉,全国比较知名的挂面生产企业呈“诸侯争霸”状散布在各个地域:中粮集团是我国最大的挂面生产企业之一,其品牌要紧在东北、山东、河南等地的市场上有较大的阻碍力;河北市场要紧有金沙河、金龙鱼等品牌支撑;裕湘推出的超实惠包装挂面在湖南领跑于各家企业;陈克明在郑州、湖北等地域市场份额占比较重;春丝掌控着武汉等地的超市。几乎每一个地域都有自己的挂面代表品牌,但却没有一家企业能统领全国,而且地域内部斗争猛烈。品牌运营一旦跨越地域,就会取得各方面限制。因此,真正在全国市场上具有深远阻碍力的挂面企业目前尚未显现。

工业和信息化部办公厅关于分级打造中国消费名品方阵的通知

工业和信息化部办公厅关于分级打造中国消费名品方阵的通知

工业和信息化部办公厅关于分级打造中国消费名品方阵的通知文章属性•【制定机关】工业和信息化部•【公布日期】2024.09.29•【文号】工信厅消费函〔2024〕369号•【施行日期】2024.09.29•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】消费品工业正文工业和信息化部办公厅关于分级打造中国消费名品方阵的通知工信厅消费函〔2024〕369号各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团工业和信息化主管部门:为全面贯彻党的二十届三中全会精神,加快落实全国新型工业化推进大会工作部署,根据《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》(工信部联消费〔2022〕79号)要求,现组织开展中国消费名品方阵建设工作。

有关事项通知如下:一、总体思路以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神,全面落实全国新型工业化推进大会部署,完整、准确、全面贯彻新发展理念,以因地制宜发展新质生产力为主线,系统谋划、部省联动、分级推进中国消费名品方阵建设。

到2027年,初步构建品质至上、特色鲜明、产文融合的品牌体系,着力培育千件文化内涵丰富、全球认可度高的优质品牌,征集推广一批技术先进、成效显著、可复制易推广的“数字三品”应用场景典型案例,打造一批国际一流消费品企业和特色品牌。

二、重点任务(一)分级打造中国消费名品方阵。

省级工业和信息化主管部门聚焦消费品产业特色优势,深入挖掘自主创新、品质高端、信誉良好的消费品牌,加快培育区域特色优势产业和优质品牌,积极构建本地区消费名品名录,定期向工业和信息化部择优推荐。

工业和信息化部建立消费品牌评价机制,组织有关单位从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等方面开展价值评价,分级打造中国消费名品方阵,分批向社会各界、海内外市场推介名品优品。

(二)分类构建中国消费名品体系。

从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度,构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。

阿里大师精耕细作,打造区域市场

阿里大师精耕细作,打造区域市场

阿里大师漆如何打造区域名牌,实现厂商共赢模式特约记者--古风阿里大师漆通过不断的市场运作,在中国越来越多的区域实现区域品牌战略,在资源有限,规避同时在全国长线高投入时,阿里大师漆更主张在县级市场或更窄的市场重点建立根据地市场,然后通过县级根据地市场积累的资源和成功的市场运作模式,去逐步渗透地市级市场,形成自己的根据地市场。

此一战略正成就阿里大师漆形成良好的品牌市场格局,令同行刮目相看。

一、打造区域名牌根据地市场与普通市场的营销,原则不同在于它一定要符合聚焦原则,通过聚焦效应形成强大的穿透力,快速占领市场。

通过总结国外知名品牌的营销模式,结合阿里大师企业自身的优势,阿里大师总结了区域名牌突破的六大原则。

第一:市场聚焦原则市场聚焦是尽可能的收缩市场范围,直到企业能够形成绝对优势为止。

阿里大师认为,市场聚焦最好是以县为市场单元比较好,经济发达的沿海省份,也可以以乡镇为目标。

以市地级、省级为单元建立目标市场,应该在周边众多小根据地市场形成之后,再逐步蚕食中心市场。

第二:产品聚焦原则产品聚焦原则就是“单品突破”,拿一个产品打出形象,成为企业的主导产品;如果一次推出的产品太多,反而可能因为分散资源而形成所有产品都无力突破的现象。

单品突破并不是只销一个产品,而是主推一个主导产品;无论是从性价比、产品卖点、配套资料等。

第三:资源聚焦原则企业资源投放通常是“量入为出”,销量大市场资源多;即所谓的“帮富不帮穷”。

但是,欲打造“区域名牌”市场恰恰不能“量入为出”,应该根据未来销量(即市场潜力)投放政策,即按照该目标市场形成后的目标销量来制定投放政策。

这样的做法当然有风险,但是根据地建设试点时,因为市场范围不大,且要详细评估经销商的潜力与实力(有必要选择理念相同的经销商来共同投入),所以风险是能够承担的。

一般区域目标市场采取的“以资源换时间”、“以资源换市场”、“以十当一”、“要搏不要试”的原则的。

打造区域名牌市场建设时投放政策最忌讳“添油战术”,即由于政策不到位而逐渐增加政策,这样无法形成爆发力。

地域名品走出地域的三大法则

地域名品走出地域的三大法则
青 ” 商标 使 用 权 下 手 。在 当地 政 府 的支 持 下 ,用法 律 武 器 ,辅 以 经 济 手 段 ,经 过 艰 苦 曲折 的 努 力 ,终 于 以 1 万元 的 代 价 收 回其 它厂 商 使用 的 “ 叶青 ” 5 竹
家 ,白家能够后来居上 ,靠的就是营销传播。业 内
空 间。
出去。沁州黄 因为历史使品牌价值 感十足 ,康熙皇 帝也成为沁州黄小米最好的形象代言人。
成 都 双 流 县 的 白家 高记 肥肠 粉 ,起 源 于 清 朝 末 年 ,至今 已有 10 年 的 历史 。 “ 0多 自家高 记 ”肥 肠粉 粉 丝 晶莹 剔 透 ,汤碗 红 白分 明 ,入 口麻 辣 鲜 香 , 口
大 传 播 手 段 ,用 “ 上 火 就 喝 王 老 吉 ” 在 全 国 叫 怕 卖 ,一下 把黄 振 龙丢 在 了后面 。 方 便 粉 丝 的 创 始 者 是 光 友 ,代 表 品 牌 却 是 白
井 、大红袍一样 ,竹叶青在峨眉 山地区是几乎所有 茶 民都可 以使用 的品类名 称 ,峨 眉 山竹 叶青茶业 有限公司饱受其苦。他们首先从最难解决的 “ 竹叶
大 、白家、仲景香菇酱都是抢位 占位的杰 出代表。 现 在地球 人都 知 道的 王老吉 凉茶 ,故 乡在两
广 ,其 实 那 里 有 许 多 字 号 。 凉 茶 一 直 是 在 街 边 卖 的 ,在 当 地 ,黄 振 龙 的 影 响 力 好 像 比 王老 吉 还 要 大

第 四 ,用法律手段实现 品牌独家使用权
早 有 “ 发的 光友 ,炒 作 的 白家” 的说法 。 研 张 仲 景 大 厨 房 依托 河 南 西 峡 地 域 名 品 香 菇 ,在 全 国率 先 推 出 仲 景 香菇 酱 ,创 新 品 类 的 同 时 ,在 传

贵州千户苗寨的特色农产品如何打造品牌

贵州千户苗寨的特色农产品如何打造品牌

贵州千户苗寨的特色农产品如何打造品牌贵州千户苗寨,这片充满神秘与魅力的土地,不仅拥有独特的民族文化和美丽的自然风光,还孕育着丰富多样的特色农产品。

然而,要将这些特色农产品推向更广阔的市场,打造出具有影响力的品牌并非易事。

本文将探讨如何通过一系列策略和措施,让贵州千户苗寨的特色农产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。

一、深入挖掘产品特色与优势千户苗寨的特色农产品往往具有独特的地域、生态和文化属性。

首先,要对这些农产品的生长环境进行深入研究。

千户苗寨地处山区,气候温和,土壤肥沃,无污染的自然条件为农产品的生长提供了得天独厚的优势。

比如当地的有机蔬菜、水果,其品质优良,口感鲜美,富含丰富的营养成分。

其次,挖掘农产品背后的文化内涵。

苗族有着悠久的农耕历史和独特的农耕文化,许多农产品都与苗族的传统习俗、节日庆典等紧密相连。

例如,苗族的糯米,在各种祭祀和庆祝活动中都有着重要的地位。

通过讲述这些农产品背后的故事,能够赋予它们更多的文化价值,从而吸引消费者的关注。

二、提升产品质量与标准化水平质量是品牌的生命线。

要加强对农产品生产过程的监管,推广绿色、环保、可持续的种植和养殖技术,减少农药、化肥的使用,确保农产品的安全和品质。

同时,建立严格的质量检测体系,对农产品进行定期抽检,保证每一批次的产品都符合质量标准。

推进农产品的标准化生产也是至关重要的。

制定统一的种植、养殖规范和产品标准,包括农产品的外观、大小、重量、口感等方面,确保产品的一致性和稳定性。

只有这样,才能在消费者心中树立起良好的品牌形象,赢得他们的信任和口碑。

三、加强品牌策划与包装设计一个好的品牌名称和标识能够让人印象深刻。

品牌名称要简洁、易记,能够准确传达产品的特点和优势。

比如“苗乡珍味”“千户农香”等,既突出了产地的特色,又富有吸引力。

包装设计也是品牌形象的重要组成部分。

要结合苗族的文化元素,如苗族的传统服饰、银饰、图腾等,设计出具有民族特色和艺术感的包装。

《关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见》解读

《关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见》解读

《关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见》解读文章属性•【公布机关】工业和信息化部,人力资源和社会保障部,文化和旅游部,工业和信息化部,工业和信息化部,人力资源和社会保障部,文化和旅游部•【公布日期】2024.07.29•【分类】法规、规章解读正文《关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见》解读近日,工业和信息化部、人力资源社会保障部、文化和旅游部联合印发了《关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)。

为做好《指导意见》贯彻落实工作,现将有关内容解读如下。

一、《指导意见》编制目的是什么?工艺美术行业是我国消费品工业的重要组成部分,中华优秀传统文化的重要载体,在繁荣市场、增加出口、扩大就业、推动乡村振兴、促进地方经济社会发展、推进国际经济文化交流等方面发挥着重要作用。

习近平总书记多次强调,要坚定文化自信,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

制定发布《指导意见》,是深入贯彻落实习近平文化思想的重要举措,对维系民族文化根基、提升民族文化自信、推动经济和产业发展具有积极作用。

经过多年发展,我国工艺美术行业市场规模持续扩大、技术创新能力不断增强,行业发展取得了长足进步,但当前还存在企业创新能力不足、品牌意识薄弱、经营模式落后、人才结构性短缺等问题。

研究编制《指导意见》,旨在推动工艺美术行业协同创新,增强行业发展动力,培育新业态、新模式、新动能,为制造强国、文化强国建设提供有力支撑。

二、《指导意见》的总体要求、发展目标是什么?《指导意见》坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的二十大精神,立足新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,坚持“两个结合”,坚定文化自信,以保护、传承、创新、发展为基本思路,以服务人民美好生活为根本目的,坚持文化传承与产业提升并重,深入挖掘文化内涵和时代价值,大力实施“增品种、提品质、创品牌”战略,推进工艺美术行业数字化、绿色化、融合化发展,打造具有更强创新力、更高附加值、更加可持续的工艺美术产业生态。

仲景香菇酱:一个农产品品牌引发的蝴蝶效应

仲景香菇酱:一个农产品品牌引发的蝴蝶效应

仲景香菇酱:一个农产品品牌引发的蝴蝶效应作者:来源:《农家参谋》2021年第02期技术微创新,为产品增值“在全世界,我们是第一个想到并利用发酵技术把香菇做成酱的,也是第一家把香菇酱推向市场的。

”仲景大厨房股份有限公司总经理、仲景香茹酱研发人朱新成自豪地说。

在创业之初,朱新成切身感受到全国香菇之乡的西峡香菇附加值太低,多数产品是以鲜菇和初加工的干菇销售出去的。

香菇的深加工向哪个方向探索呢?这时,方便面袋中的酱包给了朱新成启发。

2006年,朱新成开始采用做豆豉的方法进行研制,经过3年试验,终于研制出了中国首创的发酵型香菇酱,并开始进行系统的品牌营销策划。

当时的朱新成也许没有想到,自己开辟的是一个未来有望与老干妈比肩的全新品类和市场。

品牌法则:源于地域,高于地域西峡是河南西南部的山区小县,是中国香菇之乡。

西峡香菇作为地域名品,在业内具有较高的知名度,但是,仲景大厨房生产的香菇酱绝对不能叫“西峡香菇酱”,这样看似沾了地域名品的光,却无法独占资源,只会给山寨产品混淆的机会。

必须源于地域,高于地域,做属于自己的商业消费品牌。

最后,这款香菇酱被命名为“仲景香菇酱”。

一方面,新产品背靠仲景这棵品牌大树,易记好联想,节约传播成本;另一方面,传承宛西制药被广大消费者深度认知的“药材好,药才好”的品牌基因,借助“药食同源”的养生文化,可大大提高消费者信任度,潜移默化中传达,仲景做的香菇酱同样用料地道、品质卓越。

中医药和健康食品之间的天然链接,也解决了品牌延伸的障碍。

所以,健康也就成了仲景香菇酱的“魂”。

西峡香菇作为地理标志和生态原产地保护产品,是典型的区域公用品牌,成为仲景香菇酱最好的产区和品质背书。

以营养佐餐切分市场,开创新品类调味酱行业老干妈一家独大,无数调味酱产品屡战屡败。

仲景香菇酱如何才能在老干妈高度忠诚的品牌市場里,找到自己的生存空间呢?调查发现,消费市场一直把酱菜当作餐桌上的配角,主要消费价值和定位是下饭。

东海水晶地域品牌提升策略

东海水晶地域品牌提升策略

东海水晶地域品牌提升策略东海水晶是一家以生产和销售高品质水晶产品为主的地域品牌。

随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化,东海水晶在品牌知名度和竞争力方面面临一定的挑战。

为了提升品牌形象和市场份额,东海水晶需要采取一系列有效的策略。

东海水晶应注重产品质量和创新。

水晶产品的质量是影响品牌形象和消费者认可度的重要因素。

东海水晶需要通过不断提升产品质量,确保产品的工艺精细、材质纯净,以及产品设计的新颖和独特性。

东海水晶还应不断进行技术创新,开发出更多具有市场竞争力的产品。

东海水晶可以通过加强品牌推广和市场营销来提升品牌知名度。

东海水晶可以利用线上线下渠道进行广告宣传,包括线上的官方网站、社交媒体平台以及线下的展览会和商场活动等。

通过精准的定位和有效的传播手段,东海水晶可以让更多的消费者了解和认可品牌,并最终实现销量增长。

东海水晶还可以与其他相关行业结合,进行跨界合作,提升品牌的影响力。

东海水晶可以与知名的艺术家、设计师或艺术机构合作,共同推出限量版水晶作品,通过艺术的力量与水晶品牌相互促进。

这样的合作不仅可以增加品牌的知名度,还可以提升产品的附加值和市场竞争力。

东海水晶还应重视客户服务和建立品牌忠诚度。

通过提供良好的售前售后服务,及时解决消费者的问题和投诉,东海水晶可以树立一个良好的品牌形象,并建立起稳定的客户关系。

品牌可以推出一些会员制度或品牌联名活动,通过赠品、折扣等方式增加消费者的购买积极性,提高品牌忠诚度。

东海水晶还可以通过参与社会公益活动,树立品牌公众形象。

通过支持慈善机构或环保项目,东海水晶可以传递出一种积极向上的企业形象,同时提升消费者对品牌的好感度。

这种形象传递不仅有助于品牌的推广和口碑传播,还可以获得更多消费者的认可。

为了提升品牌知名度和竞争力,东海水晶可以从产品质量和创新、品牌推广和市场营销、跨界合作、客户服务和品牌忠诚度、参与公益活动等方面入手,制定和实施一系列有效的提升策略。

通过持续不断的努力,东海水晶有望成为更具影响力和竞争力的地域品牌。

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不 是 所 有 的 地 域 名 品 市 场 都 可 为。 做 地 域 名 品要 想 成 功 , 三个 条 件 中至 少 要 有一 个 。 第 一 是原 料
有 特 色 。l : l :  ̄ D d : l 京密云的板栗 、 新 疆的无籽葡萄 , 不用加 工 , 好 不 好

金 华 少 数 黑心 厂 商 以病 猪 、 死 猪 及 老 母 猪 浸泡 敌敌 畏 腌 制 金 华 火 腿 ,
故 乡在 两 广 ,其 实 那 里 有许 多 字 地 ,黄 振 龙 的 影 响 力 好 像 比王 老
摩纳 哥 举办 的世 界顶 级奢 侈 品展 览 会 ,跻 身 世 界顶 级 奢 侈 品牌 行 列 。
资源 的肩膀上创造 新 品牌 ,让 品 号 。凉 茶 一 直是 在街 边 卖 的 , 在 当
方 夜 谭 ,是 多 少企 业 梦 寐 以求 的 ,
虽然很难 , 但 不 是 完全 不 可 能 , 竹 叶青就做到了 。
草原兴 发专卖店 或专柜送 到消费
者手 里 。羊 可 能还 是 那 羊 , 但 肉 已
经变得 与原来 不一样 了 ,显得精
细 有 品 质 感 。如 今 , 草 原 兴 发成 为
竹叶青茶于 1 9 6 4年 因 陈毅 元 帅在 峨 眉 山 万 年 寺 赐 名 而 声 名 鹊 起。 像 龙井 、大 红袍 一 样 , 竹 叶青 在 峨眉 山地 区是几 乎所 有 茶 民都可
区隔 , 又承 接 了沙 田柚 这 个 传 统 地 以使 用 的 品类 名 称 , 峨 眉 山 竹 叶青

做 出 的 烤 鸭 就 是 比 其 它 店 的 烤 鸭要焦脆嫩香; 第三 , 如 果 你 以上
巨大 费用 。
第二 , 每 一 种 地 域 名 品都 是 一
种 独 特 的产 品 品 类 ,历 史 经 验 证
两个条件都不具备 , 那么就只有一
条 路 ,拥 有 雄 厚 的 实 力 和 实 战 的 队伍 ,能 够 发 动 强 大 的 品 牌 营 销 攻 势 。 以泰 山 压 顶 之 势 。在 媒 体 上、 在 市场上进行全覆盖 , 使 竞 争 对 手 无 任 何 招 架 之 力 , 以强 势 夺
以王 老 吉 、 竹 叶 青 为代 表 的具
有 远 见 卓 识 的企 业 ,已 经 找 到 了 破 解 地 域 名 品做 不 大 怪 圈 的秘 匙 , 开 始 抢 先 向全 国 发 力 ,成 功 地 抢
占据 品类 , 主推 自己 的 品牌 ! 否则 , 那 是 为 整 个 品类 打 工 。 成 功
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地命 名。其实不是 命名” ,准确
地说 应 该 是 ” 为名” ,几 乎 所 有 产
己 新 创 品 类 建 设 大 品 牌 ,消 费 者
对 新 品类 不 一 定 接 受 , 有 风 险 。而
总 结 我 国 地 域 名 品 正 反 两 方 面 的经 验 , 我 们 找 到 了一 些 有 效 的
原 则 和 方法 ,供 企 业 借 鉴 。
m r地 城 I 滔J : 地域, l ’ i
类 打 n 的t I I f I 孵
如 上 分 析 东 北 大 米 ” 、 沙 田柚 ” 这 种 产 地 名 称做 不 成 品牌 , 就 是 因 为 它 是 通 用 名 ,大 家 共 用 不 能 独 占 ,根 本 没 有 办 法 不 让 别
∞ ∞o 0f 0 _

倒霉 。就 如金 华 的敌 敌畏火 腿事
件。 正 宗 的 北 京 烤 鸭 是 谁 7 是 全 聚德 !全 聚 德 的 创 业 、 发 展 一 直 是 打 着 自 己的 字 号 , 所以, 全 聚 德 就
是维 生 素 大 米 也 不 行 。 第 二 是 有 独 特 的加 工 工 艺 , 而 且 这 种 工 艺 要 么
来 自草 原羊 肉 的代 表 品牌 。 地 域 名 品 在 营 销 推 广 中 常 见
的一个问题是 ,没有经过精细化 、
标 准 化 、 品牌 化 提 升 ,产 品档 次
低 ,死 守 原 生 态 ,包 装 粗 简 ,无 法
域名品的势。 龙 井 茶 因龙 井 村 而 得 茶 业 有 限 公 司 饱 受 其 苦 。 他 们 决 首先 从 最 难 解 决 的 竹 叶青 ” 商 名, 那 么我 们 再 往 前 走 一 步 , 品 牌 定 , 叫 南坡 ,并 注 册 ,是 南 坡 龙 井 茶 ,南 坡 产 的 龙井 茶 才 是 最 好 的 。 要 善 于 挖 掘 正 宗 名 品 中 的 差 异 点 并 且 将 其 放 大 和 外 在化 , 这 样 做 一 定 会 比 御 牌 贡 ”牌 来 得 更 有
取王位 。 但如果没有外来资本 , 这
种情况几乎不 存在。
品 的产 品 名 称 都 是 以 产地 为 名 ” 。 二是 产 地 资 源 共 享 。 原料 、 工艺 出
自产 地 , 再 以产 地 为名 , 造 成 产 地
地 域 名 品 的 品 类 是 已 经 被 广 大 消
费 者 所 熟 知 和 接 受 的 ,是 创 建 大 品牌 的 沃 土 。
牌 .产 地只 作 为品牌背 书就可 以
了 。 这 项 工 作 着 手 得 越 早 就 越 主
动 ,后 患 就 越 少 。
2 3
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乏2

具体办法是 站在地域名品
牌代 表品类 中的正宗 !
沙 田柚 , 龙井茶 , 金 华 火 腿 这
稻 ,在 清 朝 是 专 门 进 贡 给 皇 帝 吃 的。 如 今 北 京 到 处 卖 京 西稻 , 就 算
有, 哪 有 这 么大 产 量 , 谁 知 道 是 从
机会 !
快 抢 吧 ,在 对 手 醒 来 之 前 动
手 !
独 占鳌 头 , 其 产 品 名 称 和 品牌 名称

定 要避 免 单 独 使 用 产 地 名 称 。
结 果 株 连 整个 产 业 , 金 华火 腿 命 悬

线。
, ∞一 ∞

看就知道 。 东 北 大 米 就 不 具 备 这 点 ,因 为 它 的 差异 不 可见 , 它 就
了 自 己不 能 独 享 , 出事 了一 定 跟 着
快抢吧 , 在对手醒来之前动手 !
地 域 名 品 中蕴 藏 着 巨 大 的 市
路 高 歌 ,创 造 了 国 内 饮 料 市 场
的 红 色奇 迹 ” 。现 在 ,无论 在全 某 种 程 度 上 抑 制 品 牌 乱局 让 自己 国 哪个 地 方 , 一提 起 凉 茶 非 王老
吉 莫 属 ,王 老 吉 成 为 凉 茶 品 类 中
的绝 对老 大 。

广 : I : t . i f
种 非 正 宗 的 味道 。
想 做 品 牌 的 企 业 要 注 意 不 能 违 反这条原则 , 一 定 要打 自 己的 品
明, 大 品牌 依 托 品类 而 生 , 每 一 个 大 品牌 总 是 代 表 着 一 种 品类 ,如 , 可 口可 乐 代 表 可 乐 , 全 聚 德 代 表 烤 鸭, 喜之郎代表果冻 。 如 果通 过 自
以 上三 个 条件 至 少 占一 个 , 否 则, 想 在 地 域 名 品上 做 大 、 做 出 品
牌不可能 』
资源 共 享 ,产 地 名称 成 了通 用 名 , 谁 都 可 以 叫 ,被 吃 了 大 锅 饭 。结 果, 大家对产地资源 , 能 用 的 时候
只 管 抢 占滥 用 ,泥 沙 俱 下 。 这 个 初 始 就 带 了 的弊 端 , 是 地


些地域名 品的名称早已深入人心 ,
吗 7绝对 不 行 , 名 字 一 改 就 不 是 这 个 东 西 了 。这 种 地 域 名 品 的 通 用 名 称 动 不 得 ,我 们 还 要 借 其 中

龙井茶你 能把 它叫成别 的什么茶 播 手段 ,用 怕 上 火 就 喝 王老 吉
占 了地 域 名 品 资 源 ,品 牌 形 象 已
经矗 立。
腿, 实 以邻 近 金 华 的 东 阳 、 义 乌等
所产 ,用 当地 两 头 乌 ”的 猪 腿 制
争 当地域名品老 大 ,用好 四项
大 法
成, 外地颇有仿 制的 , 实 难 辨 其 真
伪 。2 0 0 3年 1 1 月 1 6日 ,央 视 曝 光
当 代 市 场 竞 争 无 孔 不 入 ,已 经 从 大 众 消 费 领 域 漫 延 到 小 众 消 费 领 域 ,从 主 流 常 规 食 品 领 域 扩 展 到 调 料 休 闲 食 品领 域 ,从 原 有 品 类 发 展 到 创 新 品 类 有 的 领 域 的 竞 争 已 经 白热 化 相比之 下 , 地 域 名 品 的 竞 争 水 平 不 高 . 行 业 混
1 橱, 以撷
代I 段 戎魂 黼觯 默
栎 忠
魁j r 埘 r, 树 獒标 准
沙 田柚 , 既 有 品牌 八 仙 做 竞 品
3 川法 咏 嘲杖
草 原兴发 把羊 肉进行精 细分
割 、加 工 ,以标 准化 小包 装 ,通 过
独 家使 用地 域 名 品 品牌 , 似 天
的 品牌 凸显 闪亮 。
的 势 ,我 们 只 能 强 化 地 域 优 势 而
不 是 相 反 。 怎 么办 7办 法 只 有 一 个 用 副 品 牌 把 自 己塑 造 成 正 宗 里 的正 宗 ! 比 方说 如 果 沙 田柚 里 面 肉不 多 不 少正 好 8 瓣, 那 我 们 给 它起 一 个 品牌 名称 叫做 八 仙 ”
吉 还 要 大 一 些 。 突 然 王老 吉 在 2 0 0 3 年集 中发力 率 先 使 用 大传
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