中国当下平面设计发展现状研究

◎美学技术 ◎
平 面设 计
中 国 当下 平 面 设 计 发 展 现 状 研 究
吴 文 勇
（ 盐城师范学 院 ， 江苏 盐城
摘 要： 中国平 面设 计 的 发展 经历 了从 感 性 到 理 性 、 从 注 重
２ ２ ４ ０ ０ ３ ）
商业竞争到强调深层 的文化表 现的过程 ， 其取得的成绩是 有 目 共睹的。但我们在欣喜中国现代平面设计 所取得辉煌成就的 同 时不得 不冷静的 总结和反思其存在的 问题 正起步 和发展仅 有三 十年 的光 阴， 三十年对于中国现代平 面设计来说 ， 从 无到有 、 从启蒙 到发 展， 经历了一个短暂而又令人兴奋化同样也值得反思 的过程。 当然 ， 中国现代 平面设计 的发展历程可 追溯到二十世 纪二 三十年代 ， 在西方列强对中国的政治 、 经济和文化等诸 多方面进 行全面殖 民和渗透的语境 中， 中国社会也开 始了立足传统 的现 代化转 型过程。在设计 领域 ， 由西 厅传人的 以商业 广告设计 为 代 表的平面设计同样也 面临着 向现代化的转型 问题。被 设计 界 堪称经典 的“ 月份牌 ” 就是在这样的背景下应运而生 的。“ 月 份 牌” 产生于十九世纪末 ， 在激烈 的市场竞争 中 ， 外 国殖 民企业 通 过采用 中国民众喜闻乐见 的中国传 统仕女画 、 年画和山水 画等 艺术形式来进行广告促销 ， 使他们 在 中国的土地 上获取大量 的 销售利润 。但随着中国民族资本家 的觉 醒 ， 民族 企业 同样 采用 “ 月份牌” 作 为一种有效 的广告手 段来振兴 和发展本 国 民族 工 业 。“ 月份 牌 ” 设计在二十世纪二ｊ 十年代达 到高峰时期 ， 并 产 生 了 以郑 曼 陀 、 杭 稚 英 等 为代 表 的 － ７ ２ 批“ 月份牌 ” 画 家 。从 历 史 角度 审视 ， 二 十世 纪 二 三 十 年代 产 生 的 “ 月份 牌” 绘 制 广告 是 当 时最 具 视 觉 美 感 和 最 具 本 土 特 色 的 艺 术 形 式 之 一 ， 为 中 国 近 代平 面设计 的发展创造了极其辉煌 的局面 ， 同时也对 中国当代 平 面设 计 的 发 展 提 供 了有 益 的参 考 。 继“ 月份牌” 在 中 国 近 现 代 平 面设 计 的发 展 中创 造 辉 煌 之 后， 巾罔的平面设计理应向着现代化的方向 良性发展 。然 而， 由 于历史 的原 因， 中国的平面设计 在 一段时 间内基 本处于停滞 阶 段 。直 到 “ 改革开放” 后， 中国 的 平 面设 计 事业 得 到 了前 所 未 有 的蓬勃发展 ， 可 以说 ， 中国仅仅用 了三十年的时问走完 了西方 社 会 用 上 百 年 的时 间 才完 成 的发 展 历 程 ， 从 这一 点 来 看 ， 无 论 如 何 评 价 中 国现 代 平 面设 计 所 取 得 的 成就 都 不 为 过 。随 着 中 国 经 济 的持 续 发 展 ， 平 面 设 计 经 历 了从 认 知 到 重 视 、 从感性 到理性 、 从 注重商业竞争到强调深层的文化表 现 ， 中国的平 面设 计事业 在 不 断进步 中走向成熟。值得一提 的是 ， 中国高等教 育的迅速 发 展 为平 面设计领域提供 了大量 的设计人 才 ， 在 国内的各类 院校 中， 平面设计是开设 的最普遍 的专 业之一 。尽管 我国高等 院校 设计 专业人才的培养 还存在着诸多 问题 ， 但其培 养出来 的大 量 平 面设计人才为促 进中国现代平面设计 的发展起到了重要 的作 用， 也 为我 国未来乎面设计事业走 向繁荣 、 参与国际竞争 提供 了 强 有 力 的后 备 人 才保 障 。 经过三 十年 的发展 ， 中国平 面设计师参 与国际平面设计竞 争 的意识越来越强 ， 中国设计师在 国际大赛 中获 奖也变得 日益 频繁 ， 从靳埭强 到刘小康 ， 从联合 旧授予深 圳“ 设 计之都 ” 到 北 京 奥 运 会 的 各项 设 计 ， 中 国设 计 师 、 中 国设 计 界 越 来 越 受 到 国 际 设计界 的关注 ， 中国设计师 的作 品所创造 的民族 特色以及所 体 现 出来 的中 西 文化 的交 流 和 融 合 也促 进 了平 面 设计 国 际 多元 化 的形 成 和 发 展 。 然 而， 我们在欣喜中 国现代平 面设 计所取得辉煌 成就 的同 时不得不冷静的总结和反思 ， 我们不难发现 ， 中国当代平 面设计 领域所存在的问题 同样层出不穷 首先 ， 和西方发达 国家相 比， 我们 的平面设计已经远远的落后 ｒ， 许 多人把落后 的根源归结 为现代平面设计在中国发展的历 史还 比较短。的确 ， 这是一个
很重要 的因素 ， 但绝不是根源之所在 。从 当前的现状来看 ， 我们 的许多作品基本上 还是 照搬西方的东西 ， 还 停留在形 式的模仿 上， 除了外表徒有几个汉字外 ， 几乎很难找到任何 属于 自己的东 西。也就是说 ， 当前中国平面设计最 大的症结在于丢失 了 自我。 其次 ， 二十世纪西方美学 和艺术所表现 出来 的最 大特征就是流 派 纷呈 ， 并 于二 十 世 纪 六 七 十 年 代 实 现 了从 现代 主 义 向后 现 代 主 义 的转 变 。这些 美 学 流 派 和思 潮 同 样 波 及 了平 面 设 计 领 域 ， 从二十世纪五十年代 国际版面设计风格在瑞士 出现， 并逐渐演 变 为风 靡 全 球 的平 面设 计 的 现代 主 义 范式 。到 二 十世 纪 七 八 十 年代 ， 由于科技 的创新进步 ， 电脑逐渐 成为设计 的主要 工具 ， 后 现代 主义设计师开始致力 于挖掘电脑的潜能 ， 对 日益僵 化 的现 代主义设计规则进行 了解构。于是出现了具有后现代 主义特征 的隐喻性 、 装饰性 、 多元性和解构 性的设计表现 。然 而， 改革开 放后 ， 中国平面设计 领域 同时受到西方现代 主义 和后 现代主义 的影响 ， 很 多 平 面 设 计师 对 现 代 主 义 的平 面风 格 设 计 还 未 来 得 及深入探究和消化 ， 就又仓促 上阵投入到后 现代 主义平面风格 设计的阵营 ， 也就势必导致当下 中国平 面设计在 现代 主义与后 现代 主义风格之间徘徊 和游 离 ， 也就势必导致 当下 中国平面设 计的整体混乱和无 风格化。 当然 ， 西方先进的设计理念我们应该很好的学 习和借鉴 ， 但 学习的 目的是吸收， 是为我所用 ， 而不是被外来文化所替代 。我 们在设计构思时， 除 了吸 收 国外 的有 益 营 养外 ， 更 要 充 分 考 虑 对 象 的文 化 因 子 ， 意识 到所 设 计 的 不 只是 某 一对 象 ， 更 是 一 种 生 活 方式 ， 一种新的文化。当我们去深入剖析“ 月份牌 ” 之所以能成 为 经典 并 产 生 很 大 影 响 时 ， 我们 不难发现 ， “ 月份牌 ” 根 植 于 民 族文化 ， 其表现手法和表现题材 都具有很强的民族性和时代性， 但 同时也借鉴了西方的形式结构 ， 使二者得到 了很好的融合 ， 才 创造了优秀的广告作 品。在这一 方面， 靳埭强 的成功 无疑为我 们提供 了另一个很好的范例 。之所以在 国际平面设计界能有一 席之地 ， 之所 以他能成为华人设计师 的代表 ， 我认 为他 的成功不 是偶然 的， 他的作品不仅 注重民族文化底蕴 的发掘和本 土意识 的确立 ， 而且 已经把西方 先进的设计理念很好地融人 到中 国传 统文化 中， 他的作品已经触接到了设计的最深处 ， 是一种情感的 交流， 更是一种文化的传承。 当我 们 去 深 入 剖析 许 多设 计 作 品 时 ， 不 难发 现 ， 我 们 的 作 品 缺乏 的是 文 化 内涵 ， 缺 少 的是 民族 特 色 ， 这 也 正是 我 国平 面 设 计 落后 的根 源 之所 在 。随 着 社 会 的不 断 发展 ， 已经 有 越 来 越 多 的 有识之士意识到中国传统文化对 于现代设计 的重要性 ， 也 有越 来 越 多 的设 计 师 和理 论 家 在 呼 吁把 传 统文 化 的 精髓 融 人 设 计 作 品中去 。但不少平面设计作 品又 出现 了另一种现象 ， 许 多作品 更 多 的是 不 加 选择 和消 化 的 照搬 传 统 元 素 ， 以 为那 样 就 能 体 现 民族性和文化性 。传统元素和传统文化介入现代平面设计需要 个过程 ， 因为我们传统元 素中的很多形象 和图案不一定 符合 现 代 人 的 审美 需 求 和 时 代 的发 展 需求 ， 需 要 我 们 有 一个 理解 、 吸 收、 再 创 造 的过 程 ， 使 之 能 更 好 地 融 人 到现 代 平 面 设 计 作 品 中 ， 使之能真正地体现 出民族特色和文化 内涵 。 文化 内涵是任何优 秀设计作 品不可或缺 的最重要 因素 ， 是 艺术作品的生命之所在 ， 失去 文化 内涵 的艺术作 品就必将 失去 其生命力。２ ０ ０ ８ 年奥运会会 徽“ 中国 印 ・ 舞动 的北 京” 之 所以 受 到 大 众 的 青 睐并 得 到 各 国设 计 师 的 好 评 ， 其 �
体 混 乱 和无 风 格 化 。 本 文 强调 文 化 内涵是 任 何 优 秀设 计 作 品 不 可 或缺 的 重要 因素 ， 是 艺术 作 品 的 生命 之 所 在 ， 失 去 文 化 内涵 的 艺 术 作 品就 必将 失 去 其 生命 力 。 关键词 ： 平 面设 计 ； 民族性； 现代 性