53北京语言大学《现代广告学》作业_1在线作业及参考答案
北语17春《现代广告学》作业1答案
北语17春《现代广告学》作业1答案
1.___成立于1984年，旨在对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益，指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
2.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
3.根据记忆对象的性质分类，记忆包括逻辑记忆和永久记忆。
4.广告主是为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。
5.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的流通费用。
6.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的使用价值，也不会改变商品的价值。
7.广告公司是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
8.传统作业程序是以广告创意为核心，而现代作业程序里要求以广告策划为核心。
9.___和___认为广告发生作用的阶段不包括理解阶段。
10.推销产品是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式。
多选题：
1.企业形象由战略形象、行为形象、视觉形象、员工形象和品牌形象构成。
正确答案：ABCDE。
最新奥鹏北京语言大学20秋《现代广告学》作业1-参考答案
A序言
B报告主体
C报告客体
D附录
【答案】：A|B|D
14.定量研究方法中的访问法包括
【选项】：
A面谈调查
B邮寄调查
C电话调查
D消费者固定样本调查
E网络调查
【答案】：A|B|C|D|E
15.视觉广告主要构成要素包括
【选项】：
A文字
B构图
C色彩
D附加价值
【答案】：A|B|C|D
16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
C企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
【答案】：A
8.调查报告的基本内容不包括
【选项】：
A前言
B报告主题
C报告主体
D附件
【答案】：B
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
【选项】：
A特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C在一定时期内视听率的总和
D媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
【答案】：A
10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( )。
【选项】：
A准确而相对持久
B一定时间内所记忆的信息量较小
C速度较慢
D信息量大且被记速度极快
A服务信息
B商品信息
C观念信息
D以上都不是
【答案】：B
5.现代广告发展的社会条件不包括什么
【选项】：
A经济全球化
B广告社会地位的提高
C社会生产力水平的提高
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
北语20春《现代广告学》作业1答案43064
5.商品引入期广告宣传的中心内容是 A.新产品的性能 B.品牌形象 C.企业名称 D.产品个性 答案：A
6.分割测定法属于经济效果的 A.事后测定 B.事前测定 C.事中测定 答案：C
7.定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了 从 出发，这不能不说是一种进步。 A.潜在竞争对手 B.消费者 C.广告对象 D.代替品生产者
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 分析是基础，（ ）分析是关键。 A.广告策划 艺术形式 B.广告创意 广告策划 C.市场广告表现 D.商品 消费者 答案：D
多选题 1.成功的广告表现应具有的特征 A.能立刻引起注意 B.能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告能引起预期的联想和感觉 D.广告的主要部分必须容易被记忆 答案：ABCD
20春《现代广告学》作业1
单选题 1.以下属于听觉广告媒体的是 A.电视 B.广告牌 C.叫卖 答案：C
2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括 A.成长期 B.成熟期 C.导出期 D.导入期 答案：C
3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是 A.电视广告 B.报纸广告 C.广播广告 D.Internet（国际互联网）广告 答案：B
判断题 1.广告调查是现代广告必不可少的环节 A.正确 B.错误 答案：A
2.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体 A.正确 B.错误 答案：A
3.企业广告是观念广告的一种 A.正确 B.错误 答案：A
4.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不 管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。 A.正确 B.错误 答案：A
2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业1-参考答案
17.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.企业广告是观念广告的一种
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
【选项】：
A Internet（国际互联网）广告
B电视广告
C广播广告
D报纸广告
【答案】：D
4.广告效果测定的程序不包括
【选项】：
A确定研究问题
B制定测定计划
C确定测定人员
D提出研究报告
【答案】：C
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
【选项】：
A品牌形象
B新产品的性能C企业名称来自D产品个性【答案】：B
6.分割测定法属于经济效果的
D人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
【答案】：C
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( )分析是基础，（）分析是关键。
【选项】：
A广告创意广告策划
B商品消费者
C市场广告表现
D广告策划艺术形式
【答案】：B
11.成功的广告表现应具有的特征
【选项】：
A能立刻引起注意
B能引导人的视线去注意广告的主要部分
201203考试批次《现代广告学(大作业)》
201203考试批次《现代广告学》大作业学生姓名学习中心学号考号专业年级层次北京语言大学网络教育学院《现代广告学》期末试卷注意：本学期所布置的大作业，请同学一律按照以下要求执行：一、凡是大作业的课程必须在规定时间到指定网址提交电子版作业：1、提交网址：http://202.152.187.8:8081/schoolwork/login.aspx2、提交起止时间：2012年2月11日-3月18日23:00；二、电子版大作业提交须知：1、输入的用户名为学院学生平台用户名；2、课程考试号可以登陆学生平台，在页面右上角的“个人中心”中查询,为7位的数字；3、提交的文档格式必须为word文档，截止日期前可多次提交，平台只保留最后一次提交的文档；4、严格按照课程名称提交相应课程大作业，提交错误的大作业，按0分处理；三、必须严格按照每门课程的答题要求完成作业，不得拖延，逾期不交者，按0分处理；四、没有按照学院要求来做的大作业，将酌情扣分。
写作要求：从下列题目中任选一个题目，自拟题目，结合所学理论知识和相关资料，写一篇小论文。
要求有论点、论据和论证过程，立论要鲜明,内容要新颖，表达清晰，文笔流畅，字数2000字左右。
格式上：1、标题： 2号，宋体加黑，居中排列。
2、正文： 4号宋体。
3、引文与注释：文章中直接应用的资料来源必须指明出处或专用名词而又需解释的应在其后标注①、②、③……。
并在页底脚用5号宋体标注。
参考题目：1、网络时代的广告经营运作模式研究2、广告创意哲学探究3、如何提高广告的传播效果4、现代营销传播中的品牌推广策划5、结合一实际案例，谈广告策略发展。
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷5
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。
()A.错误B.正确2.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
()A.错误B.正确3.广播广告的构成要素有语言、音响和()。
A.音乐B.效果C.费用D.节目4.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。
()A.正确B.错误5.组合标题是由引题、() 、副标题组成的标题群，其中其中()用于交待广告信息的背景。
A.主题副标题B.主题引题C.单句标题引题D.复合句标题副标题6.广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。
A.知觉感觉B.编码解码C.内容形式D.广告主消费者沟通7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是()。
A.原料的产地B.价格C.使用中的方便和乐趣D.制造过程中的品质保证8.广告行文的目的是给消费者()。
A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动9.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
()A.正确B.错误10.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是()。
A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：C8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：D。
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案4
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()A.是否广告B.怎样广告C.广告管理D.广告什么E.对谁广告2.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括()。
A.拥有巨大的广告市场B.拥有大量的现代广告媒介C.拥有众多的广告主D.出现大批的广告从业人员和广告经营单位3.在标题中用否定词往往是很危险的。
()A.正确B.错误4.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。
()A.正确B.错误5.企业广告是观念广告的一种。
()A.正确B.错误6.广告效果的特性包括()。
A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性7.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。
()A.正确B.错误8.目前网络广告的最主要形式是()。
A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告9.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次?()A.消费观念上的一致性B.消费行为上的一致性C.消费信息上的一致性D.消费信念上的一致性10.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
()A.错误B.正确11.标志设计的主要表现形式()。
A.表述法B.表征法C.标识法D.会意法12.导入前形象调查从内容上看主要包括()。
A.竞争者的形象状况B.社会公众对企业和品牌的印象和评价C.企业现实的行为特点D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点13.调查报告一般包括的内容是()。
A.序言B.报告主体C.报告客体D.附录14.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
()A.正确B.错误15.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视“问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深“的观点是属于没有认识到()的问题。
北语言18秋《现代广告学》作业1
【奥鹏】[北京语言大学]18秋《现代广告学》作业1试卷总分:100 得分:100第1题,根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A、形象记忆瞬间记忆B、形象记忆逻辑记忆C、逻辑记忆永久记忆D、永久记忆瞬间记忆第2题,用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是A、任意抽样B、简单随机抽样C、判断抽样D、分群随机抽样第3题,附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物。
下列不是附加价值的是（）。
A、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景第4题,商品引入期广告宣传的中心内容是A、品牌形象B、新产品的性能C、企业名称D、产品个性第5题,媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A、产品消费者B、广告成本消费者C、消费者产品D、消费者市场第6题,以下情况哪个一般是以强调频次为主A、某些正在发展的商品类别B、目标对象较宽的商品和劳务C、购买次数较少的商品和劳务D、目标对象狭窄的商品或劳务第7题,哪种实验法主要用于广告执行调查A、销售地区实验法B、广告信息实验C、媒体效果实验第8题,自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括A、灯笼广告B、幌子广告C、招牌广告D、印刷广告第9题,垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A、行业B、消费者C、竞争对手D、目标市场第10题,世界上第一家电视台是在哪国建立的A、美B、英C、法D、德第11题,调查报告一般包括的内容是A、序言B、报告主体C、报告客体D、附录,B,D第12题,定量研究方法中的访问法包括A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、消费者固定样本调查E、网络调查,B,C,D,E第13题,CIS由哪几个子系统组成A、理念识别B、行为识别C、视觉识别D、系统识别,B,C第14题,媒体研究的主要内容有（）。
广告学作业答案
《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
二、填空题一、广告业是市场经济的___先导产业________。
二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动_______________。
三、从内容上讲，广告的目标是促销和_______塑造品牌形象_________。
四、广告经济的经营机制是_______广告代理制_______。
五、广告AP制属于___公众_______导向模式。
（1）单项选择题1.最早开办广告代理店的是（A ）。
A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯着作的是（ C ）。
A《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D《广告原理》3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（C ）。
A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望D.促成行为4.IMC理念的早期代表性人物是（ D ）。
A.艾尔B.斯科特C.霍普金斯D.舒尔茨5.广告AE制属于（ B ）。
A.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1.广告主体包括（ABE ）。
A.广告主B.广告经营者C.广告制作者D.广告设计者E.广告发布者2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ACD ）。
A.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3.斯科特的广告学着作有（CE ）。
A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4.CIS的构成要素包括（ABD ）。
网院北语18秋《现代广告学》作业_1（满分）
网院北语18秋《现代广告学》作业_1（满分）------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 单选题1(4分) : 视觉识别中最关键的要素不包括A: 企业的标志B: 标准字C: 标准色D: 广告用品2(4分) : 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是（）。
A: 名人和歌星B: 美女与动物C: 构图、文字D: 天空、海洋、高山等背景3(4分) : 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A: 准确而相对持久B: 一定时间内所记忆的信息量较小C: 速度较慢D: 信息量大且被记速度极快4(4分) : 在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A: 生产B: 流通C: 分配D: 消费5(4分) : 构图的对称法则不包括A: 上下对称B: 移动对称C: 扩大对称D: 缩小对称6(4分) : 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A: 麻醉药品B: 精神药品C: 治疗性药品D: 放射性药品7(4分) : 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A: 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B: 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C: 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D: 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去8(4分) : ( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A: 企业自我设计的理想的形象B: 人们所认识的企业形象C: 企业的实际情况------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ D: CIS 9(4分) : 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A: 原料的历史与起源B: 品质C: 价格D: 专利10(4分) : 世界上第一家电视台是在哪国建立的A: 美B: 英C: 法多选题1(4分) : 标志设计应遵循的基本原则A: 以企业理念为依据，突出企业特征的原则B: 好认、好记、好识别的原则C: 有特点，便于区别的原则D: 造型优美精致，符合美学的原则2(4分) : 广告效果的特性包括A: 时间推移性B: 效果的复合性C: 间接效果性D: 效果两重性E: 竞争性3(4分) : 定量研究方法中的访问法包括A: 面谈调查B: 邮寄调查C: 电话调查D: 消费者固定样本调查E: 网络调查4(4分) : 导入前形象调查从内容上看主要包括A: 社会公众对企业和品牌的印象和评价B: 企业地理位置特点决定的消费与购买特点C: 竞争者的形象状况D: 企业现实的行为特点5(4分) : 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A: 招牌广告B: 楹联广告C: 灯笼广告D: 悬帜广告E: 印刷广告1(4分) : CIS全面实施成功的关键在管理A: 对------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ B: 错2(4分) : 一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案第一篇：北语16秋《现代广告学》作业1百分答案北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。
A.中国广告协会B.广告公司C.广告行业协会 D.中国消费者协会满分：5 分2.现代广告的操作程序不强调 A.细节性 B.战略性 C.综合性 D.创造规模效应满分：5 分3.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A.吴铁声 B.张庶平C.唐忠朴 D.徐百益满分：5 分4.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A.实物B.告示 C.招牌 D.音响满分：5 分5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的()。
A.优点观念B.价值使用价值 C.品牌概念 D.形象特点满分：5 分6.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术B.广告协会C.广告道德 D.《广告法》满分：5 分7.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。
A.广告咨询B.广告公司C.广告主 D.广告代理满分：5 分8.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A.学习阶段B.感觉阶段 C.理解阶段 D.行动阶段满分：5 分9.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆瞬间记忆 B.形象记忆逻辑记忆 C.逻辑记忆永久记忆 D.永久记忆瞬间记忆满分：5 分10.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？ A.消费信息上的一致性 B.消费观念上的一致性 C.消费行为上的一致性 D.消费信念上的一致性满分：5 分2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理满分：5 分 3.广告有哪几个构成要素？ A.广告空间 B.广告主体 C.广告中介 D.广告内容 E.广告客体满分：5 分4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.招牌广告 B.楹联广告 C.灯笼广告 D.悬帜广告 E.印刷广告满分：5 分5.企业形象由那些部分构成？ A.战略形象 B.行为形象 C.视觉形象D.员工形象E.品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
北语 19秋《现代广告学》作业_1234
19秋《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件答：B 【131】【9666】【2906】2.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
A. 互联网B. 新闻媒体C. 广告代理D. 广告媒体答：D3.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B4.以下情况哪个一般是以强调频次为主A. 某些正在发展的商品类别B. 目标对象较宽的商品和劳务C. 购买次数较少的商品和劳务D. 目标对象狭窄的商品或劳务答：D5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点答：B6.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A. 视听率B. 毛评点C. 视听众暴露度D. 到达率答：C7.广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则答：D8.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A. 得奖情况B. 产品技术含量C. 产品质量D. 市场答：D10.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS 的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C. 《CIS手册》D. 企业视觉识别系统答：C二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象答：ABCDE2.广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体答：BCDE3.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件4.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要B. 理性购买C. 生产资料和专用产品的广告D. 商品的差异小到不足以打动消费者5.成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体答：正确2.广告的成败最终取决于广告的艺术表现答：正确3.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
北语19秋《现代广告学》作业1参考答案
19秋《现代广告学》作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A.口号型
B.祈使型
C.直诉型
D.赞美型
答案:B
2.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品
A.麻醉药品
B.精神药品
C.治疗性药品
D.放射性药品
答案:C
3.美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指( )
A.独具特点的销售说辞
B.市场细分
C.品牌形象战略
D.品牌定位
答案:A
4.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
B.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
C.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去答案:C
5.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A.吴铁声
B.张庶平
C.唐忠朴
D.徐百益
答案:A
6.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A.消费者分析
B.商品特点和消费特点分析
C.商品分析
D.企业形象与品牌形象分析
答案:A
7.根据记忆的目的性，记忆可分为（）。
北京语言大学14秋《现代广告学》作业1答案
现代广告学 14秋《现代广告学》作业1一,单选题1. 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”A. 劝服影响型B. 传播宣传型C. 促销营销型D. 比较型?正确答案：B2. 按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A. 全国性广告B. 海外广告C. 地区性广告D. 区域性广告?正确答案：B3. 广告媒体是指( )。
A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志、C. 广播、电视D. 国际互连网?正确答案：A4. 什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式A. 推销产品B. 推销服务C. 推销观念D. 推销品牌?正确答案：A5. 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。
A. 《中华人民共和国广告法》B. 《广告管理条例》C. 《广告管理暂行条例》D. 《(广告管理条例)施行细则》正确答案：A6. 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A. 产品消费者B. 广告成本消费者C. 消费者产品D. 消费者市场?正确答案：D7. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆瞬间记忆B. 形象记忆逻辑记忆C. 逻辑记忆永久记忆D. 永久记忆瞬间记忆?正确答案：B8. 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。
产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A. 服务信息B. 商品信息C. 观念信息D. 以上都不是?正确答案：B9. 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
广告学作业答案
广告学作业答案《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1?广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP 理念：由罗瑟?瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.0.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
二、填空题一、 ______________________________________ 广告业是市场经济的—先导产业。
二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动 ________________ 。
三、从内容上讲，广告的目标是促销和______ 塑造品牌形象___________四、广告经济的经营机制是 _______ 告代理制 _________ 0五、广告AP 制属于—公众 _______ 导向模式。
（1）单项选择题1. 最早开办广告代理店的是（A ）oA.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）o A 《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D 《广告原理》 3. 广告运作AIDA 理念中的“ D ”是指（C ）A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望4.IMC 理念的早期代表性人物是（ D ）oA.艾尔B.斯科特C.霍普金斯 5广告AE 制属于（B ）oA.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1. 广告主体包括（ABE ）oA.广告主B. 广告经营者C.广告制作者D. 广告设计者E.广告发布者2. 广告代理制的核心内容有广告公司的（ ACD ）oA.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3. 斯科特的广告学著作有（ CE ）oD.促成行为 D.舒尔茨A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4. CIS的构成要素包括（ABD ）oA.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS5. 下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）。
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A. 原料的历史与起源
B. 品质
C. 价格
D. 专利
纠错
得分： 4
知识点： 2.2 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法
展开解析
答案 C
解析
10.
(4分)世界上第一家电视台是在哪国建立的
A. 美
B. 英
C. 法
D. 德
纠错
得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
展开解析
答案 A,B,C,D
解析
5.
(4分)中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
纠错
得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
展开解析
答案 A,B,C,D,E
解析
三、判断题
1.
(4分)CIS全面实施成功的关键在管理
展开解析
答案 D
解析
4.
(4分)在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A. 生产
B. 流通
C. 分配
D. 消费
纠错
得分： 4
知识点： 6.4 广告预算问题
展开解析
答案 B
解析
5.
(4分)构图的对称法则不包括
A. 上下对称
B. 移动对称
C. 扩大对称
D. 缩小对称
纠错
得分： 0
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
展开解析
答案 D
解析
6.
(4分)以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品
A. 麻醉药品
B. 精神药品
C. 治疗性药品
D. 放射性药品
纠错
得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
展开解析
答案 C
解析
7.
(4分)注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
展开解析
答案 错误
解析
4.
(4分)广告活动的最终目的是为了提高企业形象
纠错
得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
展开解析
答案 错误
解析
5.
(4分)广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动
纠错
得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
展开解析
答案 错误
解析
6.
(4分)广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑
纠错
得分： 4
知识点： 5.2 广告表现的方法与技巧
展开解析
答案 错误
解析
7.
(4分)CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施
纠错
得分： 4
知识点： 3.2 CIS理论与方法的产生与发展
展开解析
答案 正确
解析
8.
(4分)色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
纠错
得分： 4
知识点： 3.5 视觉识别（VI）设计
展开解析
答案 错误
解析
9.
(4分)电视、广播更适合进行说明型广告
纠错
得分： 4
知识点： 6.5 广告媒体组合策略
展开解析
答案 错误
解析
10.
(4分)有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准
18秋《现代广告学》作业_1
交卷时间：2019-01-28 15:43:16
一、单选题
1.
(4分)视觉识别中最关键的要素不包括
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
纠错
得分： 4
知识点： 3.5 视觉识别（VI）设计
展开解析
答案 D
解析
2.
(4分)附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。
纠错
得分： 4
知识点： 3.4 CIS的基本内容
展开解析
答案 正确
解析
2.
(4分)一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
纠错
得分： 4
知识点： 5.1 成功广告表现的一般特征
展开解析
答案 正确
解析
3.
(4分)专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法
纠错
得分： 4
知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定
A. 名人和歌星
B. 美女与动物
C. 构图、文字
D. 天空、海洋、高山等背景
纠错
得分： 4
知识点： 6.6 其他问题
展开解析
答案 C
解析
3.
(4分)下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
纠错
得分： 4
知识点： 6.6 其他问题
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
纠错
得分： 4
知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定
展开解析
答案 A,B,C,D,E
解析
3.
(4分)定量研究方法中的访问法包括
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样析
答案 B
解析
8.
(4分)( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A. 企业自我设计的理想的形象
B. 人们所认识的企业形象
C. 企业的实际情况
D. CIS
纠错
得分： 0
知识点： 3.1 企业形象的基本特征
展开解析
答案 A
解析
9.
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
纠错
得分： 4
知识点： 6.6 其他问题
展开解析
答案 B
解析
二、多选题
1.
(4分)标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
纠错
得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
展开解析
答案 A,B,C,D
解析
2.
(4分)广告效果的特性包括
纠错
得分： 4
知识点： 2.1 市场发展不同时期的主题确定方法
展开解析
答案 正确
解析
下一页
得分： 4
知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定
展开解析
答案 A,B,C,D,E
解析
4.
(4分)导入前形象调查从内容上看主要包括
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
纠错
得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题