文案进阶:谈谈文案必修的四项基本功

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南通UI设计培训:新媒体文案必备的4个能力

南通UI设计培训:新媒体文案必备的4个能力

南通UI设计培训新媒体文案必备的4个能力一个锻炼文案能力最快的方法,就是拿着一篇好文案,一句一句去解构他,去抄他。

▌一、文案能力文案能力是基础,具体表现在文案的写作技巧上。

文案的写作技巧有哪些呢?第一个是逻辑能力。

逻辑体能力现在工作的方方面面上,是最基础的能力。

而对逻辑的基本要求就是掌握金字塔原理。

广告大师大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说过:"消费者不是傻瓜,消费者就好比是你的妻子,如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她购买东西,那你是在侮辱她的智商。

"好的文案背后,一定隐藏着逻辑的精密布局。

他来源自你大量的客户调研,人群分析,竞品分析等等。

绝不是拍脑门就能写出来的。

第二个是语言风格的自由切换。

做新媒体小编,就得会装疯卖傻,今天写汽车,明天写母婴,后天写军事。

既要学会跟妈妈们谈心唠唠家常,也得会跟战友们一起讨论家国大事,纵横四海指点江山。

不同目标群体的所用的语言风格都是不一样的。

你必须要驾驭各种风格的文字才行。

最简单的方法就是先去了解这个群体的“黑话”。

第三就是掌握各种文案技巧,起标题、做滑梯、埋雷、制造向往,直击痛点等等各种技巧都得手到擒来。

知道怎么写,能够让读者产生代入感,放什么图片能刺激读者的购买冲动等等。

文案是人性大师们的游戏。

▌二、创新能力好的创意能让广告深入人心,强烈引起人们的注意。

你看前段时间滴滴接连几次的刷屏文章,就知道好的创意有多么厉害。

现在,99%的网络流行词汇都是由新媒体小编创造出来的,传统媒体创造的词汇只有1%。

新媒体小编是网络上最有创造力的一群人。

也只有新媒体人的创造力,才能有像局部气候、顾爷这种创意惊人的公众号。

创意有天赋的因素在,但同样可以通过后天练习达到。

如果只凭灵感的话,杜蕾斯的广告不可能每次都能成为热点,这里面有一定的方法论在。

我的好朋友,互联网起名第一人强亚东,他就是一个非常有创造力的人。

每天满脑子的创意向外涌现,甚至有时候成了工作中的麻烦。

广告文案基本功修炼之标题

广告文案基本功修炼之标题

广告文案基本功修炼之标题、正文、随文学习提要:1,标题在广告中主要起到传达最重要的信息或者引起诉求对象兴趣的作用。

2,标题也是文案的关键点,文案与创意之间的纽带。

3,标题可以采用多种创造性的手法,有效传递信息或者有效吸引诉求对象。

4,正文是广告的主体,广告诉求主要在正文中展开5,正文的内容主要包含诉求重点、支持点、行动号召三个层次。

6,正文的信息量由产品或服务的特征、广告目标、诉求重点复杂程度决定。

7,正文要对信息进行合理组织,可以采用多种表现形式。

8,随文是广告不可或缺的组成部分,应该认真写作。

名词解释1,正文是广告作品中承接标题,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

2,随文又称附文,是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息,促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。

一般出现在广告的结尾。

3,标题:是每一广告作品中为了传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息,而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

基本功课标题与广告语的差异内容:标题与广告具体内容紧密相关;广告语长期观念,与广告具体内容不紧密相关。

传播目标:标题为吸引和引导诉求对象继续接触广告内容,注重即时的作用;广告语,传达长期不变的观念,注重对消费者观念和品牌形象的长期效果。

使用范围:标题,只在一则具体作品中使用,与广告语内容密不可分。

广告语,较长时期内持续使用,使用于任何媒介、任何形式的广告。

出现的位置:标题,一般在平面广告最醒目位置和广播电视广告开头。

广告语,一般在广告结束位置。

形态:标题,视创意具体需要。

广告语,力求简短。

标题的本质特性1,文案的关键点2,文案与创意的纽带标题的形态1,单一标题3,复合标题4,大小标题结合标题写作要点1,紧扣创意2,集中于一点3,避免平铺直叙4,个性化的语言5,简洁凝练有效标题的两个发想方向1,重要信息的创造性传达2,以趣味诱导诉求对象标题的创造性手法1,类比式标题2,新闻式标题3,疑问式标题4,故事/叙事式标题5,命令/祈使/建议式标题6,悬念式标题7,反问式标题8,对比转折式标题正文的功能1,支持标题:正文承接标题的话题,并且给标题的承诺以有力的支持。

文案进阶需具备的技能参考

文案进阶需具备的技能参考

我之所以写得绞尽脑汁,不过是期待出现更多的独树一帜。

昨儿在数英网的第一篇文章,出乎了我的意料。

毕竟我个人水准一般,只是单纯地从内心总结了我个人以为的新手文案需要在早期需要做的一些准备,就算是一个战略布局,并可以在此基础上去慢慢找到自己的方向并形成风格差异化塑造,结果一天内引来近好几十个位同行或者爱字人的关注和收藏,的确让我又惊又喜,于是我决定再努力点。

我个人是杂食主义,从来没啥规矩可言,尤其在文字上,基本属于思维放纵型,这也是我个人性格和自我冲撞的结果,但是内在的逻辑和思维,却是有迹可循,后期我会再分享。

在这里,我以为每个文案的最终形成,肯定是各有姿态和方式的,所赖个人遭遇和偏好选择。

只是:我依然是优质内容创造者的坚实拥趸。

我依然是这条艰苦路上抵死走下去的最后几个人。

我希望你也是。

再补充些我个人以为在大的方向上,除了上述一篇文章中的部分因素,还需要留意的一些:文字源于生活从来没有一个文案是脱离了生活的。

生活乃文字之母。

只是生活各异,你如何将生活转化为文字,我想不仅仅是看见生活中的别的文字拿来借用或者略微改动,那都不足以撼动别人。

认真生活,感受生活,在心里逐渐将生活的种种感受,以自我对话的方式或者陈述的形式记录下来,日久而文现。

那一定是你的style,一定会有呼应。

敢弃敢恨“吾身也有涯,而知也无涯。

”我歪解了这句话,只想告诉你,生命有限,有些东西并无实际意义,感官只是一时兴奋,但是浪费掉的时间,只会是你自己的。

人有七情六欲爱恨长情,我以为的“恨”一定是你带着你的标准和底线在做出一个带着你的风格的判断和决定。

若你的恨是符合道德和良知的,我双手双脚都举起来支持你。

一颗匠心试问今天的木匠们,有多少还能够熟练地玩弄“木榫”的?纵观我国大宅别院巍然之馆,莫不是这个技艺使然。

木榫,是时间和智慧的结晶。

文字上不要求你具备智慧,但是一定要给自己点时间,带着一颗匠心上路,文字自会留你一汪清潭。

诚会玩儿这里肯定不是让你出去浪。

如何写好文案的方法和技巧

如何写好文案的方法和技巧

如何写好文案的方法和技巧
写好文案是一门艺术,需要一定的方法和技巧。

以下是一些方
法和技巧,可以帮助你写出优秀的文案:
1. 确定目标受众,在写文案之前,首先要明确目标受众是谁。

不同的受众群体有不同的需求和喜好,因此需要根据目标受众的特
点来调整文案的语言和风格。

2. 强调产品特点,好的文案应该突出产品或服务的特点和优势,让受众清楚地了解为什么他们需要购买这个产品或服务,以及它会
给他们带来什么样的好处。

3. 创造共鸣,文案需要能够引起受众的共鸣,让他们觉得你理
解他们的需求和问题。

通过使用生动的语言和真实的案例,可以让
受众更容易产生共鸣。

4. 简洁明了,好的文案应该简洁明了,避免使用复杂的词汇和
句子结构。

受众在阅读文案时应该能够迅速理解你想要表达的信息。

5. 利用故事,故事能够吸引人的注意力,让受众更容易记住你
的文案。

通过讲述一个生动的故事,可以让文案更加生动有趣。

6. 引起情感共鸣,好的文案应该能够引起受众的情感共鸣,让
他们产生购买的欲望。

通过使用情感化的语言和表达方式,可以让
受众更容易被打动。

7. 测试和优化,写好文案不是一蹴而就的过程,需要不断地测
试和优化。

可以通过A/B测试等方式来比较不同版本文案的效果,
从而不断改进文案的质量。

总之,写好文案需要深入了解目标受众,突出产品特点,创造
共鸣,保持简洁明了,利用故事和情感共鸣,以及不断测试和优化。

希望这些方法和技巧能够帮助你写出更好的文案。

文案入行之前该具备的素养

文案入行之前该具备的素养

纵人潮汹涌,但你我还能相逢。

虽一面匆匆,却不负时光恩宠。

谁让好的文字总会让人心动,知人情重。

是为序。

不好意思,又是一篇长长长长文。

渡心以为,文案并不是当下一个特别好的择业方向。

因为它带给你的回报,无论从生活资本的角度,从社会功用的角度,从为人类谋福祉的角度来讲,实在是看不见的遥遥无期。

也从实际功效,从市场影响,从行业渗透等方面说起,还有点盼头。

只是一入文案深似海,你若看过《the mist》,那入行后你的感受,就有点类似剧中主人公的迷茫恐惧了。

文案明确的成长回报,是没有所谓的deadline的,没有且一直没有。

只是我为何昧着“大众的良心”,鼓励更多的人,可以去投入、兼职或染指文字,不过是因为我以为:文案是为数不多的,即使在完全去功利化之后,依然可以与生命&生活完全交融,让自己找回自己,并找到归属的一个社会分工。

这真的是一个上升空间还算大的工种,更可多元化延展。

真可谓纵横皆有潜在可挖,上可网红,下可持家。

然而,这条路不短。

只是,你不必害怕。

难道你不觉得,这个社会越来越需要文案吗?而我心中的文案,是:内怀秉直,外有知修,不妄自责,不随人流,接纳美与丑,喷薄喜与忧,可以有用,可以有趣,可以一人之力解他人千愁,并帮助路人,或者亲友,平添一份生活的乐悠。

也许你会告诉我,这已然不是文案。

但我想告诉你,这就是文案。

是一个当下社会所应该具备部分特质和技能的文案,其不仅仅局限于所谓的甲方和乙方,更应该是四方。

却顾所来径,苍苍横翠微。

我是个好学又不学无术的文案,可以说是在规矩之内写文琢字,但是内心又是撒野逗欢,几年之后欲沧漠淘金,奈何只剩几块废铜烂铁,此刻写给有心的你。

承蒙不弃。

文案入行之前该具备的一些素养及基础有爱无畏无论是爱生活还是爱自己,爱别人当然最好。

爱是文案笔尖流露出情感最基础的能力。

毕竟任何虚情假意都是一探便知,更何况还是生硬的搬照文字。

若“既然选择了远方,便只顾风雨兼程。

”这句话给你以信心,那希望“生活除了眼前的苟且,还有过去的苟且,以及明天源源不断的苟且。

文案写作4步法

文案写作4步法

文案写作4步法文案写作4步法文案写作,无论是报广、广播稿、电视直销广告等都可以“四步”为法,而这四者中又都有一些可遵循的细则。

第一步:教育此处所说的教育是指“教育市场”,和我们平常所说的“受教育”是两个不同概念。

做实战策略沟通时千万不要教育市场。

实战策划和非实战策划的根本区别就在于非实战策划才会教育市场。

比如“非油炸”食品概念纯系为教育市场生成,因为老百姓没有这种意识,它要告诉消费者油炸食品是不健康的。

当整体社会意识不成熟时,企业或产品便扮演了教育市场的角色。

比如在20世纪80年代中期,人们对美容没有太强意识,但随着改革开放,人们对美容有了需求,女士们开始把鸡蛋清﹑黄瓜片贴在脸上当面膜用,这样开发和教育美容市场的事机就到了。

但文案写作中的教育并非不成熟的教育。

比如,有人讲“王老吉火了是因为定位准确”,其通常医药保健品的说服内容有相当一部分是虚构的。

这种虚构是一种商业行为,无所谓对错,因为一切都是根据整体的市场环境演变发展的。

一般一些比较规范的产品,其佐证的优势在于你如何挖掘它,在于你的发现能力怎么样。

一点点挖掘产品背后的研发、临床、研发过程中的试验和参与人员等,慢慢就会挖掘出很多亮点。

2.证言。

比方说立白洗衣粉电视广告中那些家庭主妇(即使用者)讲述自己使用该产品的感受。

产品就是通过使用者的证言吸引消费者购买的。

第三步:承诺不伤眼低辐射的电视、非油炸的方便面、长高个不感冒的黄金搭档等等,其核心广告语都包含着承诺。

1.一般品牌产品,其承诺偏向于克制。

克制的原因在于该产品有足够资金做长线品牌经营;克制的结果是使得消费者不带太高的期望值,可以心平气和地接受它,然后在消费者重复消费过程中培养出消费习惯,自然形成产品品牌的长线经营。

2.一些依仗短期内获得产品暴利发家的企业,通常会做出过分承诺。

该类企业在原始资金积累没有完成阶段这么做,其实是完全正确的。

在参加一次策划研讨会时,我曾听有些人评论这种高暴利的、过分承诺的、夸张宣传的产品是多么不道德的市场现象。

文案高手的四个基本动作

文案高手的四个基本动作

作为一个职业文案,事先做好清晰的文档管理工作,就能帮你快速找到你想要的文件,提高工作效率。

有时候,是菜鸟还是老手,差别就在于这四项基本功上:1、干净、专业的内容排版这里说的排版,并不是指已完成的广告作品版式,而是你刚刚写完、存于电脑中的Word文档。

有些时候,客户会要求在审阅整体的设计稿之前,先看下文案——尤其是在一些样本、画册类的工作中。

你需要在美术排版前,先将文案稿单独发给客户。

这种情况下,文案作品在Word文件中的版式,直接会影响着客户对稿子的判断。

通常,文档文件的版式如下:A、公司、项目的基本信息(一般在页面最上方),一般建议套用公司规定形式的页眉、页脚、页码B、项目名字(类似文件命名,让人最快速度了解这个文档的内容)C、文稿正文D、文稿的版本号(在项目尚未关闭之前,请保留每一个版本的文稿,你永远不知道什么时候还会用到它)E、选用字体一般遵循“标题用黑体、正文用宋体”的规则2、简明、扼要的文件命名当客户收到一份文案作品,第一眼看到的是文件名,而不是文件中“实质的文案内容”。

因此,一个文案撰稿人的专业程度,从文件名上就已经显露无遗。

在文件开始存档,你要编写一个恰当、易分辨的文件名,而不是随意敲出一个名字,诸如001、AAA之类(是不是很多人中枪了?)。

在发送E-mail 时,同样要编写一个清晰明了的邮件主题,以便于客户阅读。

绝不允许发送无主题或随意敲击主题的电子邮件。

一个好的文件名,应该是让任何人在尚未打开文件时,就能最快速度地了解文件里的内容。

因此,一个完整的文件名,应该包括四部分内容:对应以上四项内容的分别是:1、企业或品牌名称;2、项目名称;3、篇名;4、日期。

最后的“日期”一项,比较重要。

一篇广告文案从初稿到定稿,通常会经历:从文案撰稿人到创意总监,再到客服部门,再到客户,经过不同人的审阅、几经修改后方可定稿。

在这个过程中,会有多个版本产生。

文案作者是最清楚其中演变过程的人,理应保留中间的每一个版本,以便随时查阅。

文案技术的基本使用教程

文案技术的基本使用教程

文案技术的基本使用教程文案技术是一门既重要又具有挑战性的技能。

无论是为了推广产品、服务,还是为了传达信息,一个好的文案都能够吸引读者的注意力,激发他们的兴趣,并最终促使他们采取行动。

本文将介绍一些基本的文案技术,帮助你提升自己的写作能力。

1. 确定目标受众在开始撰写文案之前,首先要明确你的目标受众是谁。

不同的受众有不同的需求和兴趣,因此你的文案内容和语言风格应该与他们相匹配。

例如,如果你的目标受众是年轻人,你可以使用一些时尚、幽默的语言来吸引他们的注意力。

而如果你的目标受众是专业人士,你应该使用更为正式和专业的语言。

2. 引人入胜的开头一个好的文案应该能够在开头就吸引读者的注意力。

你可以使用一些有趣的事实、故事或者引用来引起读者的兴趣。

此外,你还可以使用一些疑问或者挑战性的语句来激发读者的好奇心,让他们想要继续阅读下去。

3. 简洁明了的表达在撰写文案时,要尽量使用简单明了的语言来表达你的观点。

避免使用过于复杂的词汇和句子结构,以免让读者感到困惑。

另外,要尽量避免使用过多的修饰词和废话,保持文案的简洁性和直接性。

4. 创造有吸引力的标题一个好的标题能够吸引读者的注意力,激发他们的兴趣。

你可以使用一些有趣的词语、词组或者问题来制作标题。

此外,你还可以使用一些数字、统计数据或者特殊符号来增加标题的吸引力。

记住,一个好的标题应该能够概括文案的主要内容,并且能够引起读者的好奇心。

5. 使用故事和案例使用故事和案例是一个很好的方式来吸引读者的注意力,并且让他们更容易理解和记住你的信息。

你可以使用一些真实的故事或者案例来说明你的观点,并且将其与读者的生活经验联系起来。

这样做不仅能够增加文案的可信度,还能够让读者更容易接受你的观点。

6. 引导读者采取行动一个好的文案应该能够引导读者采取行动。

在文案的结尾,你可以使用一些明确的呼吁性语言来鼓励读者购买产品、注册服务或者与你联系。

此外,你还可以提供一些特别的优惠或者奖励来增加读者采取行动的动力。

文案创作者应具备哪些核心能力

文案创作者应具备哪些核心能力

文案创作者应具备哪些核心能力在当今信息爆炸的时代,文案创作的重要性日益凸显。

无论是广告宣传、品牌推广、社交媒体运营,还是产品说明、活动策划等,都离不开优秀的文案。

那么,作为一名文案创作者,应具备哪些核心能力呢?首先,扎实的语言文字功底是文案创作者的基础。

这包括对词汇的丰富积累、语法的准确运用以及良好的书写规范。

丰富的词汇量能让文案更加生动、精准地表达出想要传递的信息,避免出现重复、单调的表述。

准确的语法使用则能确保文案的逻辑清晰,避免产生歧义或误解。

良好的书写规范能给读者留下专业、严谨的印象。

具备敏锐的洞察力也是至关重要的。

文案创作者需要对市场、受众、社会热点等有敏锐的感知能力。

能够及时捕捉到市场的需求和变化,了解目标受众的喜好、需求和心理特点。

比如,针对年轻人的文案,可能需要更时尚、潮流的语言和元素;而针对中老年人的文案,则可能需要更稳重、实在的表达方式。

对社会热点的敏锐捕捉,则能让文案更具时效性和吸引力,引起读者的共鸣和关注。

创新思维能力是文案创作中脱颖而出的关键。

在众多的文案中,如何吸引读者的眼球,让自己的作品与众不同,这就需要创新。

创新不仅仅体现在形式上,如独特的排版、新颖的标题,更体现在内容和观点上。

能够提出新的视角、独特的见解,给读者带来新鲜感和启发。

但创新不是凭空想象,而是在充分了解市场和受众的基础上,进行有针对性的突破。

良好的沟通能力也是文案创作者不可或缺的。

这里的沟通不仅仅是指与他人的口头交流,更包括通过文字与读者进行有效的沟通。

要能够站在读者的角度思考问题,理解他们的需求和困惑,用简洁明了、易于理解的文字与他们进行交流。

同时,在团队合作中,能够与策划、设计等人员进行良好的沟通,准确理解项目的需求和意图,确保文案与整体方案的协调一致。

逻辑思维能力对于文案创作同样重要。

一篇优秀的文案需要有清晰的结构和严谨的逻辑。

从开头的引人入胜,到中间的详细阐述,再到结尾的有力总结,都需要有合理的布局和顺畅的过渡。

文案写作的基本方法

文案写作的基本方法

文案写作的基本方法文案写作的基本方法是能够吸引读者注意力、引导读者思考并产生购买欲望。

以下是一些关键的步骤和技巧,可帮助您创作一篇生动、全面、有指导意义的文案。

1. 确定目标受众:在撰写文案之前,了解你的目标受众非常重要。

了解他们的需求、兴趣和偏好,以便能够针对他们写出相关、有吸引力的内容。

2. 引起兴趣:在开头使用一个引人入胜的标题或开场白,来吸引读者阅读下去。

使用问题、功能或独特卖点等方式,引起读者的好奇心,激发他们的兴趣。

3. 向读者展示价值:在文案中清晰地传达产品或服务的价值和好处。

突出产品的特点、解决问题的能力,或者带来的便利和益处等。

说服读者选择你的产品或服务。

4. 创造情感共鸣:运用情感化的语言和故事性的例子,使读者能够与你的文案产生共鸣。

通过讲述相关的真实故事、心灵鸡汤或者体现品牌理念的情感元素,赢得读者的信任和认同。

5. 提供具体细节:以数据、事实和具体细节来支持你的文案,并增加可信度。

例如,提供客户的满意度评价、相关研究数据、产品优势对比等,为文案提供有说服力的证据。

6. 呼吁行动:在文案的结尾,明确告诉读者下一步该做什么。

使用动词和明确的指令,鼓励读者采取行动,例如购买产品、注册参与活动、咨询更多信息等。

7. 自我校对和修改:在完成文案后,进行仔细的自我校对和修改,确保语法和拼写错误得到纠正,并确保文案的逻辑性和流畅性。

如果可能,寻求其他人的反馈和修改意见,以提高文案的质量和效果。

综上所述,通过确定目标受众、引起兴趣、展示价值、创造情感共鸣、提供具体细节、呼吁行动以及自我校对和修改等方法,您可以创作一篇内容生动、全面、有指导意义的文案。

记住,不断的实践和反馈也是提高文案写作技巧的重要方式。

教你写文案的技巧讲解

教你写文案的技巧讲解

教你写文案的技巧讲解
文案是指为了促销、广告或宣传目的而撰写的文字内容。

好的文案可
以吸引读者的注意力,引发情感共鸣,并最终达到推广产品、服务或品牌
的目的。

下面是一些关于如何写好文案的技巧,希望能帮助你提升文案写
作的能力。

1.了解目标受众:在写文案之前,首先需要了解你的目标受众是谁。

了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、关注的问题等等。

只有了解他们的需
求和心理,才能更好地调整你的写作风格和用词选择。

2.突出产品特点:当写文案时,尽量突出产品的独特特点和优势。

例如,如果你是款洗发水撰写文案,你可以强调它的天然成分、无刺激性、
护发效果等。

3.引起读者情感共鸣:好的文案能够引发读者的情感共鸣。

通过使用
具有感染力的叙述,捕捉读者的注意力并引起他们的共鸣。

例如,你可以
通过故事化的方式,描述一个使用产品后的真实的改变或者成功故事,从
而引起读者的兴趣和情感。

4.使用简洁清晰的语言:文案应该尽量使用简洁清晰的语言来传达信息。

避免使用过于复杂的词汇或长句子。

使用简单明了的句子和段落结构,确保读者能够快速理解你要传达的信息。

文案编辑高级技巧培训

文案编辑高级技巧培训

文案编辑高级技巧培训
文案编辑的高级技巧培训包括以下几个方面:
1. 语言和文字技巧:文案编辑需要熟练掌握语言和文字的运用,包括语法、拼写、标点等。

同时,需要具备出色的中文写作能力,能够用精炼、准确、生动的语言来表达信息。

2. 内容创意和策划:文案编辑需要具备创意和策划能力,能够根据不同的主题和目标受众,制定合适的文案策略,创作出吸引人的内容。

3. 用户心理分析:文案编辑需要了解用户心理,能够分析用户的需求和行为习惯,从而更好地创作出能够触动用户内心的文案。

4. 媒体和渠道选择:文案编辑需要了解各种媒体和渠道的特点和传播效果,能够根据不同的传播目标选择合适的媒体和渠道,以达到最佳的传播效果。

5. 数据分析和优化:文案编辑需要掌握数据分析工具和方法,能够对文案效果进行实时监测和分析,根据数据反馈不断优化和改进文案。

6. 跨部门协作:文案编辑需要与市场营销、品牌推广、设计等多个部门进行密切协作,共同完成项目的策划和执行。

7. 不断学习和更新:文案编辑需要不断关注行业动态和趋势,了解最新的营销手段和传播方式,不断学习和更新自己的知识和技能。

通过以上几个方面的培训和实践,文案编辑可以不断提升自己的专业素养和能力,为企业的品牌推广和市场营销做出更大的贡献。

文案的基本修养读书笔记

文案的基本修养读书笔记

文案的基本修养读书笔记正文:文案是一种非常重要的职业,需要具备一定的基本修养。

以下是我在《文案的基本修养》这本书中所学到的一些内容。

文案需要具备一定的写作能力。

写作能力不仅是指能够写出漂亮的文字,还需要掌握一定的写作技巧和方法。

例如,文案需要掌握如何运用修辞手法来增强文案的吸引力和说服力,如何运用标题和副标题来突出重点,如何运用段落和句子来组织文案等。

文案需要具备良好的沟通能力。

沟通能力是指能够清晰地表达自己的想法和观点,并且能够听取他人的意见和反馈。

文案人员需要具备良好的沟通能力,以便与客户、团队成员和其他利益相关者进行沟通,以确保文案能够得到广泛的认可和支持。

文案需要具备一定的市场分析能力。

市场分析能力是指能够对市场进行分析,了解目标客户的需求和偏好,并根据市场情况制定相应的文案策略。

文案人员需要具备一定的市场分析能力,以便能够更好地满足客户的需求,提高文案的成功率。

文案需要具备良好的学习能力。

学习能力是指能够不断学习新的知识和技能,以适应不断变化的市场需求。

文案人员需要具备良好的学习能力,以便能够及时了解新的文案技术和方法,提高自身的文案水平。

拓展:除了上述提到的文案基本修养外,文案人员还需要具备以下几点素质:1. 热情和耐心。

文案工作是一项繁琐的工作,需要文案人员具备热情和耐心,才能够持之以恒地完成工作。

2. 创新精神。

文案人员需要不断创新,寻找新的文案方法和技巧,以提高文案的成功率。

3. 团队合作能力。

文案工作通常需要团队协作,文案人员需要具备良好的团队合作能力,以便能够更好地与团队成员进行沟通和协作。

4. 观察能力和分析能力。

文案人员需要具备一定的观察能力和分析能力,以便能够及时发现客户的需求和问题,并进行分析并提出解决方案。

文案人员需要具备多种基本修养和能力,才能够胜任这份工作。

文案策划应该具备什么能力和素养

文案策划应该具备什么能力和素养

文案策划应该具备什么能力和素养
作为一名文案策划应该具备什么能力和素养
一名文案策划人员应该有以下能力和素养:
1、文案策划人员要懂的并不只是纯文学,需要坚实的文字功底,以及具有逻辑的文字表达能力,更要懂的消费者心理特性。

2、在策划过程中应当能够理解受众的不同阅读习惯。

在一个文案中应该根据具体的情况并采取能够为你的目标受众所理解的语言。

3、文案中最有趣的工作之一是寻找创意。

唯有创意才能确保文案为人所知并留下印象。

每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意,为恰当的产品寻找恰当的时机。

需要经过大量的创意阅历才能确保你的点子正确并使它发挥作用。

4、团队协作很重要,通过无数的会议、谈话及时与同事进行交流文案想法,大胆与同事、领导表达自己的想法。

文案写作4步法

文案写作4步法

文案(wén àn)写作4步法文案写作,无论是报广、广播稿、电视直销(zhí xiāo)广告等都可以“四步”为法,而这四者中又都有一些可遵循(zūn xún)的细则。

第一步:教育(jiàoyù)此处所说(suǒ shuō)的教育是指“教育市场”,和我们平常所说的“受教育”是两个不同概念。

做实战策略沟通时千万不要教育市场。

实战策划和非实战策划的根本区别就在于非实战策划才会教育市场。

比如“非油炸”食品概念纯系为教育市场生成,因为老百姓没有这种意识,它要告诉消费者油炸食品是不健康的。

当整体社会意识不成熟时,企业或产品便扮演了教育市场的角色。

比如在20世纪80年代中期,人们对美容没有太强意识,但随着改革开放,人们对美容有了需求,女士们开始把鸡蛋清﹑黄瓜片贴在脸上当面膜用,这样开发和教育美容市场的事机就到了。

但文案写作中的教育并非不成熟的教育。

比如,有人讲“王老吉火了是因为定位准确”,其实没有道理。

王老吉的成功源于它10年间的市场积累。

10年前,当市场上还没有凉茶饮料时,王老吉就占了市场先机,而随着饭馆里有越来越多的人需要“来一壶菊花茶”时,其市场需求正在产生;当每个饭馆都有了菊花茶时候,它的市场需求已然成熟,这时王老吉树立起了“怕上火喝王老吉”的营销核心,一炮而红。

王老吉的走红也不是因为“怕上火就喝王老吉”这句话,一切源于它在市场已经成熟时及时进行了品牌提升。

假设在工作和生活压力很小的20年前,它告诉人们“怕上火喝王老吉”,在当时那种不成熟的市场环境下,这个理念肯定不会得到响应。

所有广告文案写作都会涉及到教育问题,但这个“教育”概念指的是什么呢?1.当产品改变了人的生活方式,市场已经成熟,这时需要教育市场。

比如人们用洗面奶代替了香皂,表明洗面奶市场已经成熟了,洗面奶改变了人们的生活方式,教育了市场;2.当产品有了新技术含量和科技概念,要将它与传统产品区别开来时,需要教育市场;3.当产品需求点偏弱时候,也需教育市场。

文案技术的使用教程详解

文案技术的使用教程详解

文案技术的使用教程详解随着互联网的迅猛发展,文案技术成为了各行各业中不可或缺的一环。

文案技术的运用可以帮助企业提升品牌形象、推广产品、吸引用户等。

本文将详细介绍文案技术的使用教程,帮助读者了解如何运用文案技术来实现自己的目标。

一、文案技术的定义与重要性文案技术是指通过文字的组织、表达和运用,达到传递信息、引起共鸣、激发情感等目的的一种技术。

它在广告、营销、品牌推广等领域中起着至关重要的作用。

好的文案技术能够吸引读者的注意力,让他们产生共鸣,并最终转化为实际行动。

二、文案技术的基本原则1. 简洁明了:好的文案应该言简意赅,能够用简短的文字表达出核心信息。

读者在浏览文案时通常只会花费几秒钟的时间,因此文案的核心信息应该能够迅速被读者捕捉到。

2. 突出亮点:文案应该突出产品或服务的独特卖点,吸引读者的注意力。

通过突出亮点,读者可以更加清楚地了解产品或服务的价值,进而产生购买或使用的意愿。

3. 强调用户价值:在文案中,应该注重强调产品或服务对用户的价值和好处。

读者更关心的是如何从产品或服务中获得实际的利益,因此文案应该突出用户价值,让读者能够感受到产品或服务的实际效果。

4. 创造共鸣:好的文案应该能够引起读者的共鸣,让他们产生共鸣并情感上的认同。

通过创造共鸣,读者会对产品或服务产生更深的认同感,从而增加购买或使用的可能性。

三、文案技术的具体应用1. 广告文案:广告文案是文案技术的重要应用之一。

在撰写广告文案时,应该注重突出产品或服务的独特卖点,吸引读者的注意力。

同时,还要注重创造共鸣,让读者能够产生共鸣并情感上的认同。

2. 推广文案:推广文案是用于推广产品或服务的文案。

在撰写推广文案时,应该注重强调产品或服务的用户价值和好处,让读者能够感受到实际的利益。

同时,还要注重简洁明了,用简短的文字表达出核心信息。

3. 品牌文案:品牌文案是用于塑造品牌形象的文案。

在撰写品牌文案时,应该注重突出品牌的核心价值观和个性特点,让读者能够对品牌产生认同感。

文案卖货四步骤读书文摘读书笔记读书感想

文案卖货四步骤读书文摘读书笔记读书感想

文案卖货四步骤你不知道问题出在哪里,这才是最让你害怕的!找不到症结,意味着挫败感一来再来。

文案销售产品有且只有4步:1.标题抓人眼球。

2.激发购买欲望。

3.赢得读者信任。

4.引导马上下单。

①标题抓人眼球你的任务:两秒内,吸引顾客冲动点击。

标题最大的作用就是让人点进来,人来得越多,就越有可能卖得多。

好标题的阅读量,经常可以做到一般标题的1.3倍以上,假设转化率不变,这意味着多赚30%的钱!我们的任务:两秒内让他惊讶或好奇,不假思索地点进来。

注意:是不假思索,而不是想了一会儿才点!这本书会给你5种好标题的“句式”,个个抓人眼球。

为了方便你理解,我将向你展示24个精彩的标题案例!你把产品信息套进“句式”里,就能产出几条不错的标题。

你可以挑一条最好的,也可以用它们刺激你想一条更棒的。

掌握之后,你写标题不需要依赖灵感,那玩意虚无缥缈,经常缺席,你靠的是稳定高效的方法!我建议你写完内文,在熟知全文脉络的基础上再写标题,所以我把写标题的方法放在第四章。

② 激发购买欲望你的任务:充分抬高读者的购买欲,让他心痒难耐,欲罢不能。

读者点进来读内文,他考察的第一个问题是:这产品,我想要吗?如果不想,他会马上离开,无论产品多么优质,多么优惠。

讲卖点是不够的。

无论“好吃”“健康”“耐用”还是“补水”,平铺直叙都缺乏诱惑力,我们要表达得生动精彩。

卖点写得一般,读者购买欲只有3分或5分,写得精彩,能抬高到8分或10分,你要写到读者心里长草、心痒难耐才算成功。

③ 赢得读者信任你的任务:让读者相信产品真的很不错。

当他被你撩得心痒难耐时,依然会警惕:你说得那么好,真的能做到吗?如果你不能消除这个疑虑,他还是会关掉页面走人。

自己说自己好是没用的,你必须用无可辩驳的事实证明,让他感觉到“这品质肯定没问题”,或是“看起来可以信得过”!④引导马上下单你的任务:让读者不要拖拉,马上下单!看到这里,你或许会想:什么情况?我明明打动他了,他也相信产品质量OK,怎么还不下单?为什么?!因为他没必要现在买呀。

文案撰写技巧精讲

文案撰写技巧精讲

文案撰写技巧精讲引言文案是指用文字表达来传递信息、推广产品或服务的一种写作形式。

在当代商业世界中,良好的文案撰写技巧是吸引并保持用户关注的关键之一。

本文将深入探讨有效的文案撰写技巧,旨在帮助你提高写作能力,吸引读者眼球,并获得更好的效果。

1. 确定目标受众在开始撰写文案之前,首要任务是明确目标受众。

了解受众的需求、喜好和特点有助于你选择合适的语言和风格来与他们建立连接。

•考虑目标受众的年龄、性别和地理位置等因素。

•分析目标受众可能面临的问题和需求。

•查询相关市场调研数据来获取更多关于目标受众特征的信息。

2. 突出核心价值一个好的文案应该明确传达产品或服务所提供的核心价值。

以下几个步骤可以帮助你突出核心价值:•找到产品或服务最重要的优点,并归纳总结为简洁清晰的语句。

•强调核心价值对目标受众的益处和好处。

•使用具体的例子或案例来支持核心价值的论述。

3. 使用吸引人的标题和开头一个吸引人的标题和开头可以吸引读者的兴趣并激发他们继续阅读。

以下是一些技巧:•使用短小精炼、言简意赅的标题,能够快速传达文案主题和核心信息。

•引用统计数据或有趣事实来吸引读者注意力。

•提出问题或使用引人入胜的故事情节来吸引读者。

4. 清晰简洁地表达无论你在撰写文案时使用何种风格,清晰简洁的表达都是至关重要的。

以下是一些建议:•使用简单易懂的词汇和句子结构。

•避免使用复杂术语或行业专有名词,除非你确定目标受众会理解。

•删除冗余和模糊不清的表达。

5. 创造性使用文字创造性使用文字可以增加文案的吸引力和影响力。

以下几个方面可以帮助你提高创意水平:•使用比喻、隐喻或象征等修辞手法来激发读者的联想和情感反应。

•写具有情感共鸣的故事或案例来拉近与目标受众的距离。

•使用幽默和讽刺等技巧来吸引读者注意力。

6. 引导行动优秀的文案不仅要吸引读者,还要促使他们采取行动。

以下几个建议可以帮助你达到这一目标:•在文案中明确指出期望读者采取的行动,例如填写表单、购买产品等。

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以上种种皆有助于丰富你的人生阅历,增加你的常识,储存在大脑中成为随时可调用的材料。
举个小例子,很多词语都带有感情色彩,而词语的运用在文案创作中极为关键,你如何解读它,跟你的经历和常识息息相关。比如“农民”,你除了知道那是一群从事农业生产的人,同时还代表了“老实”、“勤劳”、”朴素“的形象。
研究产品的过程中,你的创作灵感就会在某一个环节某一点与之对上。
所以,文案人要有强烈的产品意识,学习足够多关于产品或服务方面的特殊知识,甚至成为一名专家。
这里先讲一个关于消费者研究重要性的例子:
速溶咖啡投放市场的最初一段时间,厂商在广告中极力宣传速溶咖啡物美价廉、节省时间、方便、快捷的卖点,但一直无法打开销路。
为此,厂商请了心理专家开展消费者调查。当消费者被问到为什么不购买时,大多数回答说”味道不好“,但这么回答的人中,很多并没有真正喝过速溶咖啡,所以厂商认为”味道“不是真实原因。
后来,心理学家梅森·海尔利用角色扮演法的投射原理,设计了两张各写有7中商品的购物单,其他6种商品都一样,唯一的差别就是一张写是打算或即将踏上文案这条路,还是刚刚起步的文案新手,都要把基本功练扎实了。毕竟下笔如有神太难,你不是神笔马良,不会有披着七彩光环的仙人半夜敲开门赠你一支魔法笔,你的知识、阅历就是最好的笔。
草莓君,个人公众号:草莓说事(caomeishuoshi)。人人都是产品经理专栏作家。关注新媒体运营,关注互联网新动态;擅长写点小文字。八卦是本性,偶尔黄暴无节操,内心闷骚外表文静,致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗,正在努力成长中。
然后把两份清单分别派给两组妇女(调查对象)看,并让她们描述购买清单上商品的家庭主妇的特点。结果大多数被调查者认为购买了速溶咖啡的妇女形象是:懒惰的、挥霍浪费、不会持家。也就是说,速溶咖啡省时省事的卖点正好戳到这群消费者避之不及的点。
根据调查结果,商家改变了广告主题,把突出不用煮,不用洗煮具等省时省事的特点转换成强调速溶咖啡的美味、芳香,以色泽、质地来吸引消费者,从此打开了销路。
不管是为甲方还是自己公司的产品/服务写文案,都必须先了解你的写作对象。
你只有研究透产品或服务的本质,才能提炼出核心的卖点,不管是物理上的还是情感上的。这样创作出来的文案才具有说服力,传递给消费者的信息才更加有效。
如何了解你的产品?有时候你不需要花太多时间去琢磨,仅阅读已有的资料甚至看一眼产品,马上就能写出好的文案来,因为你的某些经验或记忆正好切中产品的创意点。
上面这个例子充分表明了深入了解目标消费群体的重要性。目标消费群是文案的接收和阅读对象,也是产品的潜在购买者。
因此,必须要做好消费者调研,搜集消费者的信息,形成用户画像,充分了解他们的群体属性、喜好、兴奋点、需求以及对产品的印象,才能让创作出来的文案确实贴合消费者的需求点、引发内心的共鸣。
而更多时候,你必须从头到尾彻底了解你的产品或服务。
首先,你可能会通过阅读已有的资料得出大概的印象;接着,你可能需要找到产品经理了解产品开发的逻辑,拿到一份开发文档;然后,你就需要去找技术人员或工程师了解产品的生产制造过程,找到产品在物理上以及技术上的某些特性;最后,通过亲自试用体验产品以挖掘更多的点。
它会由浅入深地带领你走进文案写作的世界,不管你之前是否接触过专业的文案知识,都不妨碍你去阅读和理解;每一个文案技巧会配实例加以阐述,例子皆来自作者或作者身边人的亲身经历。它将会培养你的创意和思考方式,必须反复去阅读去领悟。
丰富的生活阅历以及理论都是文案人要掌握的宽泛性知识,如果想要成为一名优秀的文案,你还需要一些特殊知识。
如果你认为非得弄出点轰轰烈烈的大事,经历大起大落才算增长阅历,就大错特错了。
认真体会每一天的生活,能储存充足的生活常识;让自己的兴趣爱好变得广泛(音乐、电影、运动、阅读、旅游、摄影等),能开拓视野积累各方面的知识。
和不同的人(特别是有经验的前辈)进行交流,能学习他们说话、处事、思考的方式;关注时事热点,能把握好潮流的走向;不畏惧失败敢于尝试,能获得宝贵的经验……。
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当你了解你的产品或服务,了解你的消费者,你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同。
文案创作是件奇妙的事情,有时候灵光一闪就抓到时候,你苦苦追寻,却求而不得。
当你坐在办公室的小隔间里,对着电脑上打开的空白文档,头脑空空如也,不得不开始疯狂搜刮脑海中的蛛丝马迹时,你的经历越多、知识储备越丰富,就越能迅速、有效地把问题和回忆组合成新的方法。
约瑟夫·休格曼除了是个文案撰稿人,还是个业余无线电报务员、职业摄影师、拥有商业飞行员执照、在德国驻扎过、去过除南极外的地球所有大陆……。
这些经历,日后都成了他们文案创作灵感的重要来源。
借这样的事例,并不是想让你照着他们的样子去做一遍,而是想说明一点:文案人应该丰富自己的人生阅历。如何丰富?
2、营销、心理、运营类:《世界上最伟大的推销员》、《定位》、《乌合之众》、《无价》、《影响力》、《丑小鸭》、《启示录》、《参与感》、《从零开始做运营》、《互联网运营之道》、《消费者行为学》
在这里,特别提一下《文案训练手册》这本书。我认为,《文案训练手册》是每一个文案人都不该错过的入门级教材。
这些都是生活赐予文案人的无价之宝,你能挖到多少用到多少,就看你个人的修炼了。
文案是什么?谁在写文案?为谁写文案?文案有什么作用?如何写文案?……
解决这些问题,你需要一定的专业知识:经过观察、假设、调研之后形成的系统理论以及前人的经验总结;包括文案、广告、营销、推广、消费者行为、心理学、调研、数据统计等多个领域。
而这个过程中,当你为那些你也会购买或者需要的产品及服务写文案时,别忘了,你自己就是一个典型消费者。你自己的喜好、对这些产品的关注点以及对服务的期待,都是可以作为目标消费群的属性进行分析研究的。
总之,当你了解你的产品或服务,了解你的消费者,你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同。
这四个基本功,你有没有好好修炼呢?
正如约瑟夫·休格曼所说的:对知识的渴求,对生活无以伦比的好奇心,丰富的人生阅历,以及对工作的无所畏惧,这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。
今天,我们暂且不讨论那些过于复杂的创作技巧,先来看看作为一个文案人应该修炼的基本功。
大卫·奥格威在成为广告人之前,当过厨师、推销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全协调署助手、农民……。
有了专业知识,你能更好地把握住文案的本质、文案与其他领域的有机关联、文案写作的技巧、文案效果的评估分析……。
而“阅读”就是获取理论知识最快速有效的途径。文案人可以阅读的书籍有很多,应该读哪些,全凭个人的需要和喜好,下面我来推荐一些文案相关的书籍:
1、广告、文案类:《超文案》、《文案发烧》、《文案训练手册》、《文案创作完全手册》、《那些让文案觉绝望的文案》、《广告文案写作》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》、《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《吸金广告》、《我的广告生涯&科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《超级符号就是超级创意》
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