云音箱专题市场投资策略分析报告

云音箱专题市场投资策略分析报告
目录
第一节云音箱布局硬件播放平台，国内市场变革迎良机 (5)
一、互联网巨头加强音乐IP控制 (5)
二、终端拓展将成音乐市场重点，WiFi音箱有望打造云音箱播放平台 (6)
三、WiFi音箱承载互联网音乐市场变革 (9)
第二节先有Sonos，后有Echo，海外WiFi音箱快速成长 (10)
一、Sonos：WiFi音箱先行者，Mesh技术尝试智能家居控制中枢 (10)
二、Echo：语音识别造就热门控制核心 (14)
第三节音箱产品拓展汽车应用情景 (21)
第四节智能家居-硬件逐步普及 (26)
图表目录
图表1：音乐App市场份额占有情况 (5)
图表2：互联网音乐主要产业链模式 (7)
图表3：主要的盈利模式 (7)
图表4：音乐版权市场增长情况 (8)
图表5：WiFi音响主要的工作方式 (10)
图表6：Sonos部分产品（一） (11)
图表7：Sonos部分产品（二） (11)
图表8：Sonos支持国内主要播放App (11)
图表9：Sonos采用Mesh技术进行连接 (13)
图表10：Control 4采用Cable方式设计娱乐系统 (13)
图表11：Echo支持流媒体情况 (14)
图表12：Echo支持智能家居情况 (14)
图表13：Echo支持App内容 (14)
图表14：亚马逊客户认知情况 (15)
图表15：2015Q2到2016Q1器件Echo预计销量 (16)
图表16：谷歌机器识别单词数 (17)
图表17：各平台单次识别准确度 (18)
图表18：Echo具有7个麦克风（绿色） (19)
图表19：Kinect具有四个麦克风阵列 (19)
图表20：麦克风阵列显著提升远距离识别 (20)
图表21：美国市场Radio使用情景 (21)
图表22：喜马拉雅市场使用情景统计 (21)
图表23：汽车音响市场情况 (22)
图表24：汽车音响主要应用 (23)
图表25：2013年家居与多媒体细分市场情况 (23)
图表26：全球汽车音响市场结构 (24)
图表27：全球音响行业龙头哈曼收入情况 (25)
图表28：2013财年哈曼收入结构 (26)
图表29：智能家居系统 (26)
图表30：智能汽车人机界面一个典型的智能家居系统原理图 (28)
图表31：智能家居行业的四类玩家 (29)
图表32：中国智能家居市场规模预测 (29)
表格目录
表格1：蓝牙与WiFi音箱的区别 (9)
表格2：前装与后装价值量 (25)
第一节云音箱布局硬件播放平台，国内市场变革迎良机
一、互联网巨头加强音乐IP控制
随着音乐产业进入数字音乐时代，互联网免费音乐带来的版权侵权行为很大程度上影响了该行业的发展。

《2014中国音乐产业发展报告》，2013年中国音乐产业市场总规模达2716.56亿元，但中国音乐著作权协会的版权收益只有1.12亿元。

数字或许并不全面，但仍然凸显了音乐市场越发严重的版权问题。

不过市场正在发生微妙的变化，行业集中度进一步提升。

音乐App播放市场已经呈现高度集中的局面，根据比达咨询统计数据，2014年酷狗音乐累计用户市场份额最高，为24.3%，QQ音乐排名第二，市场份额为21.1%，酷我音乐和天天动听分别以14.9%、11.8%的市场占比排名第三、第四。

百度音乐、多米音乐、虾米音乐、唱吧等其他手机音乐APP累计用户市场份额均不足10.0%。

而考虑到各自音乐App归属情况来看前三位分别为海洋音乐（酷狗、酷我）39.2%，QQ音乐（QQ音乐，唱吧）26.3%，阿里音乐（虾米、天天动听）15.1%，合计占比超过80%，如果再加上第四位的百度音乐，前四位占比接近90%。

仅音乐播放App市场而言，行业集中度已在较高水平。

另外版权方面，根据公开资料海洋对外声称已经长期独家签约的音乐及版权代理公司有40多家，主要有：EMl唱片、海蝶唱片、索尼出版、BMG出版与及许多网络音乐公司，占市场份额超过15%；QQ音乐随即跟进，仿照海洋的战略并转守为攻，争抢中大型唱片公司独家代理权，QQ音乐后发先至，先后签下多家中大型华语唱片公司的互联网独家代理权，其中包括JVR（周杰伦）、相信音乐（五月天，刘若英，丁当）、华硏（SHE，飞轮海，林宥嘉）、乐华（周笔畅，韩庚）、美妙音乐（张韶涵，汪苏珑）、华谊（陈楚生，尚雯捷）、天娱（快男）等等，签约公司数量不及海洋多，但所占市场份额超过25％。

图表1：音乐App市场份额占有情况。