压缩吉利帝豪GS 全国媒体试驾执行方案
试驾活动策划书3篇
试驾活动策划书3篇篇一试驾活动策划书一、活动主题“驾驭梦想，畅享无限可能”二、活动目的1. 提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 为潜在客户提供试驾体验，增加销售机会。
3. 增强客户对产品的了解和信心。
4. 收集客户反馈，改进产品和服务。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动对象1. 潜在客户2. 现有客户3. 媒体记者五、活动内容1. 静态展示在活动现场设置展示区域，展示试驾车型，供客户观赏。
2. 动态试驾安排试驾路线，让客户亲自试驾体验车型的性能、操控和舒适性。
3. 专业讲解安排专业试驾教练，为客户讲解试驾车型的特点和优势，以及试驾注意事项。
4. 互动环节设置互动游戏和抽奖环节，增加客户参与度和趣味性。
5. 客户反馈收集客户对试驾车型的反馈意见，为改进产品提供参考。
六、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、汽车论坛、官方网站等渠道进行宣传，发布活动信息和预告。
2. 线下宣传在经销商展厅、汽车商圈、社区等地张贴活动海报和发放传单，吸引客户参与。
3. 邀请媒体参与邀请媒体记者参加活动，进行报道和宣传，提高活动曝光度。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 试驾车辆费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 礼品和奖品费用：[X]元5. 工作人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 收集客户试驾反馈，分析客户需求和关注点。
2. 统计活动参与人数和销售线索，评估活动效果。
九、注意事项1. 确保试驾路线安全，设置明显的交通指示标志。
2. 安排专业试驾教练，确保客户试驾安全。
3. 提供充足的试驾车辆，满足客户需求。
4. 活动现场设置医疗救援点，应对突发情况。
篇二试驾活动策划书一、活动主题“驾驭梦想，畅享无限可能”二、活动目的1. 提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 为潜在客户提供试驾体验，增加销售机会。
3. 增强客户对产品的了解和信心。
4. 收集客户反馈，改进产品和服务。
吉利帝豪GS 全国媒体试驾方案0516
细品“1+X”试驾内容打透产品力
1= 一台城市跨界SUV
X=X种用户价值
全景天幕/18寸轮毂&轮胎扁平比 大尺寸刹车盘//离地间隙 安全识别圈/ACC车间时距/50%高强度钢 运动化底盘调校/6DCT变速箱 ECO SPORT模式 后排座椅全平放倒 PM2.5以上的颗粒粉 尘能达到99.97%的过滤 车内噪音最低35.8分贝, 达奔驰、宝马级别
帝豪Gs艺术大片拍摄
用心灵，感受艺术
拍摄点建议：苏州艺术科技中心、最美湖底隧道——独墅湖隧道、及沿途个性“动静”设计元素
礼品推荐
艺术陶瓷杯
人·车·生活 一条线
活出来的动静
“新一线城市”精致潮生活
活动日程
DAY1
DAY2
DAY3
时间 全天 17:30-18:30 19:00-20:00 AM 7:50 AM 8:30 AM 8:30-9:00 AM 10:30-11:30
吉利帝豪GS 全国媒体试驾方案
帝豪GS上市阶段获得超高关注度
顾爷爷年轻就该活出动静
动静体验营
造社会的势，导产品概念 建立产品力“三高”标签
首创“VR”上市
刷爆车圈引1600万关注
汽车之家关注度排名第1
有望撕开一二线市场
高关注之下，全国媒体试驾的目标是什么？
两个目标：一线主流人群，打透产品力
1 帝豪GS在帝豪军团的战略任务
1、极限停车入库 2、墙体时尚涂鸦 午餐：创意料理
艺术大片拍摄
城市/自然/艺术/生活的汇 聚
送机
地点 媒体入住酒店 媒体酒店自助餐厅 媒体酒店会议厅
印象城
圆融天幕 苏州艺术中心 最美湖底隧道 苏州黄金水岸大酒店 媒体酒店-机场
吉利帝豪GS 全国媒体试驾方案
试驾城市苏州中西结合、时尚精致、新一线城市标杆
山塘街星巴克中西结合更时尚
符合消费者形象及生活方式
• 极具现代化又不失古典气息 • 中国区域创新指数排名第一 • 江苏经济第一的城市，全国首个贸易功能区 • 时尚、小资、文艺、追求活出动静
新一线 精致潮生活
都市繁华中点缀小桥流水
符合帝豪GS产品形象与价值
探索帝豪GS的X项未知功能 探索自己未知的潜能
设置“X任务卡” 完成任务 兑换神秘礼物及大餐
任务卡
动静24小时 挑战“X任务”
路线
环太湖生态远足
人·车·自然
X任务
太湖鸟类大片1张 星空天幕看赏太湖大片1张
涂鸦车库驾控秀
人·车·艺术
“动静花园”DIY涂鸦1幅
完成极限停车入库 1次
洞见时代新一线
人·车·文化
路线三：洞见时代大V沙龙
洞见新一线大V沙龙
去洞悉大都市 感受大时代的动静心跳
话题：新一线城市青年生活洞察
地点：苏州创业咖啡馆
嘉宾：知名新媒体博主、4A广告公司创意总监、新晋网红大V、苏州大学传媒学院教授
路线三：洞见时代新一线
摩登地标大片摄影
去游走大都市 感受大时代的动静心跳
匹配帝豪GS高颜值外观的城市建筑 苏州“新一线”地标，摩登建筑群大片拍摄： 跨界媒体摄影大牛、媒体摄影大师、特邀大片拍摄团队
试驾路线呈现传播多样性
1座新一线城市 + X种生活方式
去亲近大自然 实现文艺的“小众爱好”
去恣意放肆 色彩艺术配搭驾控激情
去洞悉大都市 感受大时代的动静心跳
线路一 环太湖生态远足
人·车·自然
线路二 涂鸦车库驾控秀
人·车·艺术
汽车试驾体验活动方案
汽车试驾体验活动方案一、活动背景随着人们生活水平的提高和汽车文化的普及，汽车试驾已成为一种重要的购车决策方式。
为了满足消费者对汽车试驾的需求，以及增强品牌在市场中的竞争力，本公司决定举办汽车试驾体验活动。
二、活动目的1. 提供消费者真实的汽车试驾体验，帮助他们更好地了解车辆性能和驾驶感受。
2. 增强消费者对于本品牌汽车的认知和信任，促进销售业绩的提升。
3. 建立良好的品牌形象，提升品牌在市场中的知名度和美誉度。
三、活动时间和地点1. 活动时间：活动将在每月的第一个周末举行，持续两天。
2. 活动地点：选取具备良好交通条件和广阔场地的车展中心或空旷停车场。
四、活动内容及流程1. 咨询及登记环节- 设置咨询台，工作人员向参与者介绍活动流程，并提供相关资料。
- 参与者填写个人信息、试驾车型选择等登记表，以备后续使用。
2. 预展览环节- 设立陈列区域，展示本品牌汽车的特色和亮点。
- 工作人员向参与者介绍各款车型的主要配置和功能。
3. 试驾环节- 根据参与者的选择，提供试驾车辆，分为不同类别的车型供选择。
- 车辆试驾路线设定为城市道路和高速公路，以全方位展示车辆性能。
- 在试驾过程中，安排专业的试驾教练坐在副驾驶位置，提供相关指导和建议。
4. 问卷调查环节- 试驾结束后，参与者填写问卷，评价试驾体验和车辆性能。
- 问卷内容包括试驾环节的满意度、驾驶感受、车辆外观和内饰评价等。
5. 礼品赠送环节- 根据参与者的试驾情况和问卷评价，赠送小礼品，以表达对他们参与的感谢和鼓励。
六、活动宣传1. 线上宣传- 利用公司官方网站、官方社交媒体账号等进行活动预告和报名。
- 合作推广渠道，如汽车网站、汽车论坛等，发布活动信息。
2. 线下宣传- 制作活动海报、展板等材料，放置在汽车展厅和合作商户门店。
- 派发活动传单，在商场、车展等地方发放。
七、活动后续根据活动情况和参与者反馈，及时总结活动经验，不断改进活动的内容和流程。
并通过电话、短信或电子邮件等方式与参与者保持沟通，提供售后服务，并促进后续购车行为的发生。
吉利帝豪营销策划方案
吉利帝豪营销策划方案一、市场分析吉利帝豪是由中国汽车制造商吉利汽车集团生产的一款紧凑型轿车。
作为吉利汽车的旗舰产品，帝豪在国内市场上具有良好的知名度和销量。
然而，随着国内汽车市场的竞争日益激烈，吉利帝豪面临着来自其他品牌的竞争压力。
因此，为了保持和提高市场份额，吉利帝豪需要通过有效的营销策划来吸引和留住消费者。
二、目标市场根据吉利帝豪的特点和定位，我们将主要定位于以下几个目标市场：1.家庭用户：吉利帝豪作为一款紧凑型轿车，拥有宽敞的内部空间和舒适的乘坐体验，非常适合家庭使用。
2.年轻消费者：年轻消费者对时尚、个性化以及智能科技有较高的需求，吉利帝豪在这些方面有很大的优势。
3.城市用户：随着城市化的不断推进，需求高效、节能、环保的城市交通工具也在不断增加，吉利帝豪正好满足这一需求。
三、品牌定位吉利帝豪的品牌定位应该是高性价比和品质可靠。
通过提供良好的驾驶体验、时尚的外观设计和先进的科技配置，吉利帝豪可以进一步巩固其在消费者心中的形象。
四、产品特点1.设计与外观：吉利帝豪的外观设计时尚、动感，具有年轻化的特点。
采用独特的造型设计和流线型车身，吸引消费者眼球。
2.内部空间：在同级别车型中，吉利帝豪拥有更宽敞的内部空间，为乘客提供舒适的乘坐体验。
3.智能科技：吉利帝豪配备了先进的智能科技系统，如大屏幕导航系统、蓝牙连接和语音识别等，提高驾驶者的使用便捷性和安全性。
4.燃油经济性：吉利帝豪配备经济性引擎和可选的节能模式，降低了油耗，符合现代消费者对燃油经济性的要求。
五、营销策略1.提供优质的售后服务：建立完善的售后服务体系，包括快速响应消费者的售后问题、提供定期保养和维修等服务，以提升消费者的满意度和忠诚度。
2.形象营销活动：组织各种活动，如车展、品牌推广活动、社交媒体活动等，以增加吉利帝豪的曝光率，提高品牌认知度。
3.网络营销：通过互联网渠道，如官方网站、社交媒体平台等，发布吉利帝豪的产品信息，开展线上销售和营销活动，拓展潜在消费者群体。
试乘试驾车辆策划方案
试乘试驾车辆策划方案一、背景分析汽车试乘试驾活动是汽车行业常见的市场推广手段之一，通过让潜在消费者亲身体验车辆性能和驾驶感受，有效提高消费者的购买决策，增加销售量。
本次策划方案旨在通过一系列的试乘试驾活动，提升消费者对车辆性能的认知和购买意愿。
二、目标定位1.营造良好品牌形象：通过优质的试乘试驾体验，传达出车辆品牌的高品质、安全、舒适的形象。
2.提升销售量：通过试乘试驾活动，增加潜在客户对车型的认知和购买意愿，促进销售量的增长。
三、活动策划1.确定时间和地点：根据目标消费人群和车辆推广需求，选择一个地理位置适宜、交通便利的地点进行试乘试驾活动。
确定一个持续时间充裕的时间段，进行多天的活动。
2.准备车辆和基础设施：根据活动规模和人数预期，准备足够数量的车辆，并保证其良好的工作状态。
设置试驾路线和试驾区域，确保试驾活动的安全性和顺利进行。
同时，提供舒适的休息场所和饮食服务，为参与者提供良好的体验。
3.宣传推广：通过多渠道的宣传推广，广泛吸引目标消费人群的参与。
利用互联网平台、汽车媒体和社交媒体等渠道进行广告宣传，提前公布试驾活动的时间、地点和参与方式。
同时，配合线下渠道，如汽车展览、经销商等，进行现场宣传和邀请。
4.招募试乘试驾员：招募一批有相关驾驶经验、对车辆性能较为了解并熟悉相关产品特点的试乘试驾员，他们将会陪同消费者试驾，解答问题，提供专业的驾驶体验。
5.参与者注册和筛选：为了达到更好的活动效果，要求参与者提前进行在线注册，填写相关信息。
根据注册信息，筛选出与目标消费人群较为匹配的参与者，并提前通知其试乘试驾的时间和要求。
6.试乘试驾流程设计：将试乘试驾流程分为试驾前准备、试驾中和试驾后的环节。
-试驾前准备：为参与者提供相关车辆讲解、驾驶技巧培训和安全须知，确保参与者对试驾活动和车辆了解充分。
-试驾中：将参与者按照预定车辆和时间进行试驾，试乘试驾员陪同并提供专业的驾驶体验，引导参与者了解和感受车辆的性能和驾驶感受。
汽车试乘试驾策划方案
汽车试乘试驾策划方案一、项目背景汽车试乘试驾活动是汽车行业中常见的一种市场营销手段，通过让潜在消费者亲自体验汽车的性能，提前了解产品的优势与不足，从而增加其购买意愿。
本项目旨在通过策划一个完善的汽车试乘试驾活动，提升品牌认知度、增加销量和促进消费者忠诚度。
二、活动目标1.提升品牌认知度：通过试乘试驾活动，让更多潜在消费者了解品牌、产品特点和价值观。
2.增加销量：通过试乘试驾活动，让潜在消费者亲身感受汽车的性能，提升购买意愿。
3.促进消费者忠诚度：通过建立消费者与品牌的互动和积极的购车体验，促使消费者变成品牌的忠实粉丝。
三、活动策划1.定义目标群体：根据产品特点和定位，确定目标群体，并进行细分。
例如，如果车型是中高端豪华轿车，则目标群体可以是年收入在20万以上的商务人士。
2.筛选试驾地点：选择适合进行试乘试驾的地点，如汽车展览中心、购车中心或社区广场等。
3.确定活动时间：根据销售季节和目标群体的时间习惯，选择适合的活动时间。
可以在周末或节假日进行，以便更多的消费者参与。
4.联合合作伙伴：与相关汽车俱乐部、汽车媒体、知名驾驶学校等合作，共同推广活动，以增加活动的曝光度。
5.制定活动内容：根据目标群体的需求，设计试乘试驾的路线和时间安排，以确保消费者可以全面体验汽车的性能。
同时，安排专业的销售人员或产品专家进行产品介绍和解答疑问。
6.提供周边服务：活动现场提供饮料、小吃和休息区等设施，以便消费者在试乘试驾之余可以休息和交流。
7.设计奖励机制：为参与试乘试驾的消费者设计奖励机制，例如试乘试驾完成后，赠送精美礼品或优惠券等。
8.宣传推广：通过多种方式进行活动宣传，如电视广告、网络营销、户外广告、社交媒体推广和邮寄传单等。
同时，利用合作伙伴和媒体的资源，增加活动的曝光度。
9.数据收集与分析：在活动过程中，及时收集参与者的体验和反馈，用于后续的市场调研和产品改进。
四、活动实施1.提前准备：根据活动策划，组建活动策划团队，明确各个岗位的职责和工作内容。
主题试驾活动策划方案
主题试驾活动策划方案一、活动背景分析随着汽车行业的快速发展，越来越多的消费者对汽车的性能、舒适度、安全性等方面的要求也越来越高，试驾活动成为了汽车销售和品牌宣传的重要环节。
通过试驾活动，消费者可以亲身体验汽车的驾驶感受，更好地了解和选择适合自己的汽车品牌和型号。
因此，举办一场主题试驾活动对于汽车品牌的销售和品牌形象的建设具有重要意义。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过主题试驾活动，增加消费者对汽车品牌的了解和认知，提升品牌在消费者心目中的形象。
2. 推广新款车型：将试驾活动与新款车型的发布结合，通过试驾活动让消费者更好地了解新款车型的性能和特点，促使消费者购买下单。
3. 增加销售量：通过试驾活动，使消费者对汽车品牌产生兴趣和信任，提高销售量。
三、活动策划1. 活动时间和地点选择根据市场调研和目标消费者的特点，选择一个适合的时间和地点进行试驾活动。
一般来说，周末是大多数消费者休息的时间，因此选择周末进行试驾活动更有利于吸引消费者参与。
地点方面，最好选择人流量较大的商业区、购物中心等地点，以便吸引更多的目标消费者。
2. 活动内容和亮点（1）试驾体验：为消费者提供丰富多样的试驾体验，包括不同车型、不同驾驶场景的试驾。
活动现场设置专业试驾场地和试驾路线，让消费者亲身感受汽车的驾驶感受和性能。
（2）车型展示：在活动现场设置展示区域，让消费者近距离观看和接触各种车型，了解不同车型的特点和优势。
（3）专业讲解：请专业讲解员进行车型讲解，向消费者介绍车型的性能、配置和技术特点，让消费者更好地了解汽车品牌。
（4）试驾奖励：为参与试驾的消费者提供一定的奖励，例如试驾后送优惠券、购车礼品等，以激励消费者积极参与试驾活动。
3. 宣传推广（1）线上宣传：通过汽车品牌的官方网站、社交媒体、汽车论坛等渠道，发布试驾活动的相关信息。
可以通过发布活动海报、试驾活动预告视频等方式吸引消费者的关注和参与。
（2）线下宣传：在活动举办地点周边设置活动宣传牌、横幅广告等，吸引消费者的眼球，增加活动知名度。
试驾执行方案
试驾执行方案第1篇试驾执行方案一、项目背景随着市场竞争的加剧，汽车销售行业对试驾体验的重视程度不断提升。
为提高客户购车体验，增加销售成功率，本项目旨在制定一套合法合规的试驾执行方案，确保客户在试驾过程中感受到车辆性能及品牌价值。
二、目标设定1. 提高试驾满意度：通过优化试驾流程，提升客户试驾体验，使试驾满意度达到90%以上。
2. 提高试驾转化率：通过专业、人性化的服务，提高试驾转化率为60%。
3. 确保合规性：确保试驾活动合法合规，降低潜在风险。
三、试驾流程1. 试驾预约：（1）客户可通过官方网站、电话、微信等多种途径预约试驾。
（2）预约时需客户提供有效身份证件，并签订试驾协议。
（3）预约成功后，工作人员将提前一天与客户确认试驾时间。
2. 试驾准备：（1）工作人员提前检查试驾车况，确保车辆性能良好。
（2）准备试驾路线，确保路线安全、合理。
（3）向客户介绍试驾路线、安全注意事项及车辆基本操作。
3. 试驾过程：（1）客户凭有效身份证件及试驾协议签到。
（2）工作人员为客户佩戴安全带，并指导客户正确驾驶。
（3）客户按照试驾路线驾驶，感受车辆性能。
（4）工作人员在途中提供必要帮助，确保客户安全。
4. 试驾结束：（1）客户将车辆停回指定位置。
（2）工作人员与客户交流试驾感受，解答客户疑问。
（3）客户填写试驾满意度调查表。
（4）客户离开，工作人员送别。
四、风险控制1. 法律风险：确保试驾活动符合相关法律法规，签订试驾协议，明确双方责任。
2. 安全风险：加强车辆检查，确保车辆性能良好；培训工作人员，提高安全意识；为客户购买意外伤害保险。
3. 财务风险：合理控制试驾成本，避免浪费。
五、人员培训与激励1. 对工作人员进行专业培训，包括产品知识、服务技巧、安全意识等。
2. 设立试驾转化奖励机制，提高工作人员积极性。
3. 定期对工作人员进行考核，提升服务水平。
六、效果评估1. 定期收集客户试驾满意度调查表，分析试驾满意度。
2024年试乘试驾活动方案
2024年试乘试驾活动方案____年试乘试驾活动方案一、活动背景分析试乘试驾活动是汽车行业中非常重要的一环，对于汽车企业来说，这是宣传自己的产品，展示品牌形象和吸引消费者的重要机会。
随着科技的不断进步和消费者的需求变化，汽车企业需要不断创新和改进试乘试驾活动，以提供更好的体验和吸引力，从而赢得消费者的赞誉和忠诚度。
因此，制定一份完善、创新的试乘试驾活动方案对于汽车企业来说至关重要。
二、目标与内容本次活动的目标是提供一个全方位的试乘试驾体验，让消费者能够深入了解汽车产品的性能、质量和特点，从而增强对品牌的信任和兴趣。
活动内容包括但不限于以下几个方面：1. 试驾车型展示：展示适合不同消费者需求的多款车型，涵盖不同价格、功能、品牌等，确保消费者可以选择到自己理想的车型。
2. 试驾路线设置：设计多样化的试驾路线，包括市区道路、高速公路、山路等，以便消费者能够全面体验车辆的性能和操控感。
3. 试驾专业导购：每辆试驾车都配备有专业导购人员，为消费者提供详细的车辆介绍和操作指导，帮助消费者更好地了解车辆的功能和特点。
4. 高科技展示：通过展示最新的汽车科技和智能化设备，让消费者了解汽车行业的最新发展，并体验到科技带来的便利和乐趣。
5. 试乘试驾福利：为参与试乘试驾的消费者提供一定的福利和优惠，例如试驾后可享受一定的购车优惠、免费保养等。
这样可以激励消费者参与活动，同时也增加他们购买车辆的意愿。
三、活动流程安排为了确保活动的顺利进行，我们将按照以下流程进行安排：1. 媒体宣传与邀约：提前两个月开始，通过各种媒体渠道宣传活动，并邀请媒体、消费者和合作伙伴参与试驾活动。
通过展会、论坛、社交媒体等渠道，广泛传播活动信息。
2. 车型展示与试驾：活动当天，车型将会在指定场地进行展示。
消费者可以自由选择心仪的车型进行试驾。
每辆试驾车都配备专业导购，根据消费者的需求进行详细的讲解，并辅助他们进行试驾。
3. 科技展示与交流：在试驾场地设置科技展示区，展示最新的汽车科技和智能化设备。
帝豪GS试驾参数解析
在推出了博越、博瑞两辆市场认可的好车之后，吉利品牌近期的第三辆新车也悄然上市。
和博氏家族两兄弟不同的是，吉利帝豪GS附身于吉利的子品牌帝豪旗下，这也意味售价7.78-10.88万的帝豪GS是吉利3.0产品中最接地气的车型。
●首次运用干式双离合的动力总成表现怎样？这次吉利并没有继续沿用“博”字辈的称呼，而是将这款新车划到了子品牌帝豪下面。
帝豪GS是吉利新平台FE下的第一款车型，该平台是吉利在沃尔沃技术支持下建立的紧凑级平台，意为吉利全新紧凑型轿车可拓展性生产平台。
而另一个“第一”则是吉利首次用上了一台干式双离合变速箱，这算是一大卖点。
吉利首次使用的这套6速干式双离合变速箱来自格特拉克（GETRAG），与观致、福特等是相同的供应商。
变速箱多数情况下还比较平顺，但在一档升二挡的时候会有些许顿挫，尤其是在运动模式下，换挡的时机会更加明显地被感觉到。
这一点倒是跟它更加运动化的定位有点像，开起来不会那么平淡无奇。
不过当需要降档时，发动机的轰鸣声来得欢快，但降档动作仍然会有大约1秒的犹豫，这一点在运动模式下倒是会有所改善，降档逻辑会更加积极。
与之配合的是帝豪GS提供的两种动力选择，1.3T的涡轮增压发动机和1.8L自然吸气发动机。
这两款发动机可以说都各有各鲜明的特点。
作为主力的1.3T的发动机最大功率129马力，在1750转便可以达到峰值扭矩185Nm。
虽然马力不大，但涡轮介入后立马爆发的扭矩输出让人印象深刻，动力上并不拖泥带水，但从另一个角度来说，涡轮介入还是有一定的突兀感。
所以，1.3T+6DCT的组合唯一的弱点依然是城市里堵车的时候，一旦车子动起来还是很好开的。
自然吸气版本的最大功率133马力，峰值扭矩170Nm，从数值上看与1.3T差不多，扭矩要小一些，而且几乎要到4000转以上才能输出。
但自然吸气最大的优势是在于平顺，从实际体验来看，如同车云菌预料的一般，车辆的脾气一下子温和了许多，虽然不像1.3T那样突出的动力，但也没有了涡轮增压介入的突兀感，动力输出更加线性，开起来也更加从容，只不过想要获得源源不断的动力，还是要舍得深踩油门的。
汽车品牌体验试驾活动方案
汽车品牌体验试驾活动方案根据市场调研和消费者需求，我们拟定了一份汽车品牌体验试驾活动方案，以提升品牌形象、增加产品认知度和激发消费者购买欲望。
一、活动概述本次试驾活动旨在为消费者提供一个全面的汽车品牌体验，让他们通过亲身驾驶和感受汽车品牌的独特魅力，进而促成购买决策。
活动地点设在我公司位于市中心的展厅，活动时间为两天。
二、活动内容1. 产品展示：展厅内将陈列各个系列的汽车产品，包括豪华轿车、SUV、跑车等。
消费者将有机会近距离触摸和感受不同款式和颜色的汽车，了解其外观设计和内部配置。
2. 试驾体验：设立试驾区域，提供多款推荐车型供消费者试驾。
我们将配备专业试驾导师，为消费者提供指导和解答疑问，并确保他们在试驾中获得舒适、安全的体验。
3. 互动娱乐：活动现场将设置儿童游乐区、拍照墙等互动娱乐项目，以吸引家庭参与。
此外，我们还将邀请特邀嘉宾进行现场演出，为活动增添音乐和娱乐元素。
4. 讲座和培训：安排汽车专业人士进行产品讲座，向消费者介绍汽车品牌的创新科技和出色性能。
此外，还将开设试驾技巧培训课程，提高消费者对于汽车驾驶技巧的认知和兴趣。
5. 活动奖品：设立试驾问卷调查，消费者在填写问卷后将有机会参与抽奖活动，赢取汽车相关礼品及购车优惠券。
三、活动推广1. 媒体广告：通过报纸、电视、网络等多种媒体渠道发布活动广告，吸引潜在消费者参与。
2. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台发布活动信息和现场照片，吸引更多参与者。
鼓励参与者分享试驾体验和照片，进一步扩大品牌影响力。
3. 合作伙伴推广：与相关汽车俱乐部、车展组织和各种社交团体合作，共同宣传本次活动，并邀请他们参与试驾和推广活动。
4. 门店宣传：在公司门店和展厅内，张贴活动海报和宣传资料，提醒来店的消费者参与试驾活动。
四、活动运营支持1. 人员配备：组建专业团队负责活动现场的运营和服务，包括活动接待、试驾导师、讲座嘉宾和抽奖管理员等。
2. 设备准备：提前准备试驾车辆、音响设备、活动游戏道具、展示台等，确保活动设施完善。
压缩吉利帝豪GS 全国媒体试驾执行方案
压缩吉利帝豪GS 全国媒体试驾执行方案一. 背景介绍随着汽车市场的日益竞争和消费者需求的不断升级，汽车制造商们在不断推陈出新，以满足消费者的需求，吉利汽车公司作为国内一流汽车制造商，也在不断推陈出新，将市场需求转化为更好的产品。
此次压缩吉利帝豪GS的试驾活动，是吉利汽车公司为了让媒体更好的体验该车型的各项优势，以更全面的介绍压缩吉利帝豪GS为目的而开展的全国试驾活动。
二. 活动概述1. 活动时间本次活动时间为2022年1月13日至1月15日，共三天。
2. 活动地点本次活动地点为各省市的主要城市，具体地点待后续通知。
3. 活动人员本次活动的参与人员包括：•吉利汽车公司策划团队及执行人员•以汽车为主要报道方向的各大媒体的记者4. 活动流程第一天•上午：媒体及执行人员抵达活动地点，进行注册签到。
•中午：吉利汽车公司领导致辞，并对压缩吉利帝豪GS进行相关介绍。
•下午：试驾启动仪式。
第二天•上午：参与媒体进行对压缩吉利帝豪GS的试驾，体验该车型的各项驾驶性能。
•中午：试驾活动结束后，参与人员进行交流沟通，并对部分问题进行解答。
•下午：参与人员进行游览当地景区或体验当地特色美食等活动。
第三天•上午：参与人员进行当地文化参观等活动。
•中午：整理活动策划及执行过程中出现问题，并进行汇报。
•下午：结束活动，并安排参与人员返回原属地。
三. 活动目标1. 品牌宣传通过此次试驾活动，让更多的媒体了解压缩吉利帝豪GS的各项优势，提高该车型的知名度及品牌形象。
2. 市场推广本次活动旨在让更多消费者了解压缩吉利帝豪GS的产品优势，提高消费者购买该车型的趋势及购买率。
3. 市场销售通过本次活动，提高压缩吉利帝豪GS在全国区域内的市场销售，以及在同类车型中的市场份额。
四. 活动预算根据上述活动流程及活动目标，本次活动的总预算为500万元。
其中包括活动策划费用、实施费用、媒体宣传费用、市场推广费用等。
五. 活动安全保障吉利汽车公司将为所有参与活动的人员提供完善的安全保障措施。
新车试驾方案
第2篇
新车试驾方案
一、项目概述
鉴于汽车市场的竞争日益激烈，新品试驾已成为各大汽车厂商争夺潜在客户、提升品牌影响力的关键环节。本方案旨在规范新车试驾流程，确保活动高效、安全、合规，同时提供优质的客户体验。
二、目标设定
1.增进消费者对新车型的了解，提高产品认知度。
2.通过试驾体验，激发消费者购买意愿，促进销售业绩。
3.强化品牌形象，提升品牌服务质量和市场竞争力。
4.保障试驾活动安全，符合国家法律法规要求。
三、试驾车型与时间安排
1.试驾车型：选择市场关注度高的新款车型进行试驾。
2.试驾周期：共计四周，每周六、周日对外开放试驾。
四、试驾流程
1.报名筛选：通过官方网站、社交媒体等渠道发布试驾活动信息，收集报名者信息，筛选符合试驾条件的消费者；
2.预约确认：工作人员与符合条件的报名者联系，确认试驾时间、场次，并告知试驾注意事项；
3.试驾准备：提前为试驾者办理临时驾驶许可，并在试驾前对试驾者进行简短的培训，包括车辆性能、操作方法、安全注意事项等；
2.保险措施：为试驾车辆及试驾者购买足额保险，降低意外风险；
3.安全培训：加强试驾前的安全培训，确保试驾者掌握安全驾驶技能；
4.现场管理：配备专业教练、安全员及救援队伍，确保试驾活动安全有序进行；
5.应急预案：制定应急预案，应对突发状况，确保试驾者人身及财产安全。
六、法律法规遵守
1.严格遵守国家关于试驾活动的相关法律法规，确保活动合法合规；
4.试驾实施：按照预定路线进行试驾，配备专业教练随车指导。
5.反馈收集：试驾结束后，邀请试驾者填写反馈问卷，收集产品评价及改进建议。
如何为汽车品牌策划一场试驾活动
如何为汽车品牌策划一场试驾活动在当今竞争激烈的汽车市场中，举办一场成功的试驾活动对于汽车品牌的推广和销售至关重要。
试驾活动不仅能够让潜在客户亲身体验车辆的性能和优势，还能增强品牌形象和客户的信任度。
那么，如何为汽车品牌策划一场精彩而有效的试驾活动呢？以下是一些关键步骤和要点。
一、明确活动目标和受众首先，要明确试驾活动的目标是什么。
是为了推出新车型、增加品牌知名度、促进销售还是收集客户反馈？不同的目标将决定活动的规模、形式和重点。
同时，确定活动的受众是谁也非常重要。
是针对特定年龄段、性别、职业的消费者，还是更广泛的群体？了解受众的需求、兴趣和购买能力，将有助于更好地定制活动内容和营销策略。
二、选择合适的时间和地点时间的选择要考虑到目标受众的日程安排和当地的气候条件。
例如，如果目标受众是上班族，周末可能是更合适的时间；如果是家庭用户，节假日可能更具吸引力。
此外，要避免与当地的重大活动或节假日冲突，以确保参与者能够全身心地投入到试驾活动中。
地点的选择也至关重要。
一个宽敞、安全且交通便利的场地是理想的选择，如专业的试驾场地、大型停车场或空旷的郊区道路。
场地要有足够的空间设置试驾路线、展示区域和休息区域，同时要保证周边环境的舒适和美观，以提升参与者的体验。
三、确定试驾车型和车辆准备根据活动目标和受众，选择合适的试驾车型。
可以是新推出的热门车型、具有代表性的畅销车型或即将上市的预研车型。
确保提供多种配置和颜色的车辆，以满足不同客户的需求和喜好。
在活动前，对试驾车辆进行全面的检查和维护，确保车辆处于最佳状态。
清洁车辆内外，检查轮胎、制动系统、发动机等关键部件，加满油，并准备好相关的车辆资料和保险文件。
四、设计精彩的试驾路线试驾路线的设计要能够充分展示车辆的性能和特点。
可以包括城市道路、高速公路、弯道、爬坡路段等不同类型的路况，让参与者在各种场景下感受车辆的操控性、舒适性、动力性和安全性。
同时，要合理设置路线的长度和时间，避免过长或过短，让参与者有足够的时间体验，但又不会感到疲劳或厌烦。
车辆试驾活动策划方案模板
一、活动背景随着我国汽车产业的快速发展，消费者对汽车的需求日益增长。
为了提升品牌知名度，增强消费者对产品的认知和好感，特举办本次车辆试驾活动。
通过此次活动，让消费者亲身体验产品性能，提高品牌口碑，促进销售。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增强消费者对产品的认知和好感；3. 提高销售业绩；4. 增强品牌与消费者之间的互动。
三、活动主题（可根据品牌特色及车型特点进行定制）例如：“驾驭未来，尽享尊贵——XX品牌全新车型试驾会”四、活动时间（根据实际情况确定，如周末、节假日等）五、活动地点（选择交通便利、场地宽敞、停车方便的地点，如大型商场、汽车城、广场等）六、活动对象1. 潜在客户：关注汽车行业、有购车需求的消费者；2. 老客户：已购买该品牌汽车的客户；3. 媒体：邀请相关汽车媒体、行业专家等。
七、活动流程1. 签到入场：参与者签到领取试驾资料、试驾券等；2. 产品介绍：由销售人员进行车型介绍及亮点展示；3. 试驾体验：组织参与者进行试驾，体验车型性能；4. 互动环节：设置趣味互动游戏、有奖问答等，提高参与度；5. 媒体采访：邀请媒体对活动进行报道，扩大活动影响力；6. 品牌展示：设置品牌宣传区，展示品牌文化及产品系列；7. 购车优惠：提供购车优惠政策，促进销售；8. 活动结束：感谢参与者，合影留念。
八、活动宣传1. 线上宣传：利用官方网站、微信公众号、微博等平台进行活动预热；2. 线下宣传：通过户外广告、DM单、宣传册等途径进行宣传；3. 合作媒体：邀请相关汽车媒体进行活动报道；4. 线下活动：举办线下体验活动，吸引消费者参与。
九、活动预算1. 场地租赁费；2. 活动物料制作费；3. 活动人员费用；4. 媒体宣传费用；5. 购车优惠政策等。
十、活动效果评估1. 参与人数：统计活动当天参与人数，与预期目标进行对比；2. 媒体报道：统计活动报道数量及影响力；3. 销售业绩：统计活动期间销售业绩，与活动前进行对比；4. 消费者满意度：通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对活动的满意度。
汽车试驾活动策划方案
汽车试驾活动策划方案汽车试驾活动是一种常见的市场推广手段，通过让潜在消费者亲自驾驶汽车来体验车辆的性能和舒适度，增加消费者对汽车品牌的认知和信任，提高汽车销售量。
本文将从活动目标、活动内容、活动流程、营销推广和预算等方面进行策划，并给出详细的计划和分工。
一、活动目标1.增加汽车品牌的知名度和美誉度：通过试驾活动，让消费者亲身体验汽车的优势，并传递给更多潜在消费者，提高汽车品牌知名度和口碑。
2.扩大潜在客户群：通过试驾活动，吸引更多潜在客户参与和了解汽车品牌，为后续销售预热。
3.提高销售量：通过试驾活动，激发消费者购买汽车的欲望，增加汽车的销售量。
二、活动内容1.确定试驾汽车车型：根据品牌定位和市场需求，选择几款热销车型作为试驾车辆。
车型应选择性能优良、配置丰富以及外观设计具有辨识度的车型。
2.选择试驾路线和场地：选择一条符合试驾要求的路线和场地，路线应包括城市道路和高速公路，能够充分展示汽车的驾驶性能和舒适度。
3.提供试驾活动报名通道：在汽车官方网站、社交媒体以及线下销售渠道提供试驾活动报名通道。
参与者需预约试驾时间，填写个人信息以及驾照信息，完成报名手续。
4.规划试驾时间和车辆出库：根据参与者的试驾时间安排，确保参与者可以按时试驾，并提前组织工作人员将试驾车辆送至指定地点。
注意车辆保养和清洁，确保车况良好。
5.试驾前指导和安全说明：在试驾前，向参与者提供相关车辆使用说明以及安全注意事项，确保参与者能够正确使用汽车并保证试驾过程的安全。
6.试驾过程：参与者按照预约时间完成试驾，试驾过程中向参与者提供专业的试驾指导，并鼓励参与者充分感受汽车的驾驶体验。
7.试驾后问卷调查和反馈：试驾结束后，向参与者发放问卷调查，了解他们对试驾车型的评价和意见，并及时回复参与者的反馈，增强消费者对汽车品牌的印象和满意度。
8.尾款优惠活动：通过试驾活动，吸引消费者签署购车订单，可以提供尾款优惠或赠送维修保养套餐等活动，进一步促进汽车销售。
帝豪GS营销策划
吉利帝豪GS营销策划书摘要车全新家族设计风格的基础上，还融入了更多迎合年轻消费者审美喜好的现代时尚元素，吉利帝豪GS是吉利集团旗下一款车型，属于一款跨界SUV车型。
继承了吉利汽也使这款车充满了个性。
从正面看上去，吉利帝豪GS的整个车头轮廓充满了运动气质，鹰眼大灯，LED日间行车灯，吉利家族式的水滴回纹涟漪上格栅与下格栅把前脸上下部分结合在一起。
汽车还未上市就已经红遍市场，凭借着丰富的配置，时尚的设计，舒适的乘坐空间与驾驶体验，亲民的价格，新车还未上市就已获得良好的口碑。
本营销策划方案旨在进一步宣传和推广帝豪GS 汽车，宣传吉利最美国产SUV,树立起国产汽车的品牌形象，通过对吉利汽车的介绍，让更多的人了解国产汽车品牌，制定切实可行的行动方案，加强对帝豪GS汽车的前景评估与总结，为后面销售汽车提供经验。
前言要说帝豪与帝豪GS，我们不妨往前回顾一下。
早在2014年的北京车展，吉利曾经发布了一款名为帝豪CROSS的概念车，该车就是现在帝豪GS的原型车，两者在整体设计上已经有了很好的统一性。
在那之后，吉利已经暗暗定下目标——要把“帝豪”打造成一个系列车型，推出三厢轿车、两厢轿车、跨界车等车型，以形成一个“帝豪军团”，进一步擦亮“帝豪”这个深入民心的招牌。
因此，帝豪GS 就是“帝豪军团”中最新一员，作为吉利家族的3.0产品，帝豪GS把博瑞、博越的设计精髓进一步发扬光大。
吉利帝豪拥有庞大的用户群体，充分利用帝豪品牌的口碑以及影响力，更有利于产品的快速传播。
另外，吉利现有的远景、GX7等车型在未来也有可能会像帝豪一样形成一个家族车系，这样下来每个车型的实力也就更加壮大了。
帝豪GS的定位其实十分明确，就是一款跨界车。
目录一、目前营销状况 (2)（一）市场情况 (2)（二）消费者心理 (2)（三）产品状况 (2)（四）竞争车型 (2)（五）汽车市场宏观销售状况 (3)二、SWOT分析 (3)三、市场销售目标 (3)四、营销组合策略 (4)（一）、产品策略 (4)（二）、定价策略 (4)（三）、销售渠道策略 (4)（四）促销策略 (4)五、行动方案 (5)正文一、目前营销状况（一）市场情况纵观市场，从产品定位上能与帝豪GS形成对等竞争的车型并不多。
吉利试驾规则
吉利试驾规则摘要：一、引言二、吉利试驾规则概述1.试驾预约2.试驾流程3.试驾注意事项4.试驾评价与反馈三、试驾预约详细步骤1.选择试驾车型2.填写预约信息3.确认预约成功四、试驾流程详解1.接待与签到2.试驾前安全培训3.试驾体验4.试驾结束与交接五、试驾注意事项1.携带驾驶证2.穿着适合驾驶的衣物和鞋子3.遵守交通规则4.注意行车安全六、试驾评价与反馈1.评价车型性能2.提出改进建议3.分享试驾体验4.反馈问题与建议七、结尾正文：吉利试驾规则是为了让消费者在购车前能够全面了解车辆性能和驾驶感受，从而做出更明智的购车决策。
下面将详细介绍吉利试驾的整个流程以及注意事项，希望对您有所帮助。
一、引言随着汽车市场的日益繁荣，消费者在购车时面临越来越多的选择。
为了让您更直观地了解吉利汽车的性能和驾驶体验，我们特推出吉利试驾活动。
在这里，您将有机会亲身体验吉利汽车的魅力。
二、吉利试驾规则概述1.试驾预约消费者可通过吉利汽车官网、官方微信、经销商门店等多种途径进行试驾预约。
在预约时，请选择您心仪的车型，并填写相关信息，如姓名、电话、驾驶证号等。
2.试驾流程在预约成功后，您将收到确认短信。
当天到店后，请先进行接待与签到，然后参加试驾前安全培训。
培训完成后，您将正式进入试驾环节。
试驾结束后，请与工作人员进行交接，并填写试驾评价表。
3.试驾注意事项为确保试驾过程的安全，请您在试驾时务必携带驾驶证，并穿着适合驾驶的衣物和鞋子。
在试驾过程中，请严格遵守交通规则，注意行车安全。
4.试驾评价与反馈在试驾结束后，请您对所试驾车型的性能进行评价，并提出改进建议。
同时，欢迎您分享试驾体验，以及反馈过程中遇到的问题与建议。
我们将根据您的反馈不断优化产品和服务，以满足您的需求。
三、试驾预约详细步骤1.选择试驾车型在吉利汽车官网或官方微信中，您可以查看所有在售车型，并选择您心仪的车型进行试驾。
2.填写预约信息根据页面提示，填写您的姓名、电话、驾驶证号等个人信息。
媒体试驾的流程及话术
媒体试驾的流程及话术媒体试驾是汽车行业中常见的宣传和推广方式之一，通过邀请媒体人士亲身驾驶汽车，体验车辆性能和特点，并进行相关报道和评价。
以下是媒体试驾的一般流程及话术建议。
一、流程：1. 汽车制造商或经销商确定试驾的时间和地点，并邀请媒体人士参加试驾活动。
2. 在试驾活动开始之前，组织人员向媒体人士提供相关资料，包括车辆的技术参数、外观设计和创新特点等。
3. 在试驾现场，制造商或经销商的工作人员向媒体人士进行简要介绍汽车的性能和特点，同时强调一些重点亮点。
4. 媒体人士开始试驾，按照预先设定的路线进行驾驶，包括城市道路、高速公路和山区等不同路况。
5. 在试驾过程中，试驾车辆的工程师或相关专业人士可以随行，解答媒体人士的疑问，并提供技术支持。
6. 试驾结束后，媒体人士可和车辆制造商或经销商的代表进行交流，提出问题和意见，并对试驾体验进行评价。
7. 媒体人士根据试驾体验，撰写文章或发布报道，对该款汽车进行评价和推广。
二、话术建议：1. 引导媒体人士关注汽车的创新特点和核心卖点，例如新引进的驾驶辅助系统、动力系统改进和内饰设计等。
2. 强调汽车的性能优势，例如动力输出、驾驶稳定性、悬挂调校和燃油经济性等。
3. 提供明确的技术参数，并展示车辆在技术上的领先优势，例如独特的发动机技术、智能化的车载系统和安全装备等。
4. 对于特定功能或设计，可针对其优点进行解释，例如车辆的多功能座椅、智能驾驶模式切换和油耗的优化设计等。
5. 在试驾过程中，建议试驾车辆的工程师或技术专家针对车辆的技术特性进行详细解释，回答媒体人士提出的问题。
6. 鼓励媒体人士在试驾过程中注重对车辆的操控性、舒适性和悬挂系统的调校等方面的感受，以便更全面地评价车辆的优劣。
7. 在试驾结束后，主动向媒体人士征求他们的意见和建议，并表示愿意改进和优化产品。
以上是媒体试驾的一般流程和话术建议。
通过有序的试驾流程和专业的话术，制造商或经销商可以更好地展示和推广汽车的性能和特点，从而引导媒体人士对汽车进行积极评价和报道。
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Day2 傍晚，17：00车队集结前往观湖名邸晚宴
私人定制晚餐
石湖风景区-观湖名邸（私人定制菜品） • 私人定制苏邦菜为主的湖鲜与时令素菜，主厨根据宾客的不同需
求精心打造专属的美味佳肴及特选佳酿 • 顶级的澳洲雪花牛肉与西班牙红酒、高品质菜品凸显优雅及个性
化的生活 • 餐厅所选食材为保持最高品质及新鲜程度，例如所有牛肉均选用
太湖之美，美在忽然间入了山、忽然入了海， 一步一景、一天24小时之美变幻多姿
旭日东升、湖天一色、鸥鹭栖归、落日听涛、渔舟唱晚、星河浩淼
跨湖大桥
湖天一色
蜿蜒公路
林中小径
编队试驾
换
终
太湖西山 风景区
李公 堤
起
全程：64km 用时：2小时 道路状况：城市路段、国 道、高速、环湖风景路段 换乘点：黄金水岸酒店
跨湖大桥
中国内湖第一长桥，宛如长虹卧波，一飞舞银 练飘落于太湖群岛之间
车内追拍 后排座椅全平放倒拍摄 体验帝豪Gs动力系统，直线加速 感受跨湖美景
湖天一线 红霞 感受驾驶乐趣
灵动驾控：舒适，稳定性好 • 背靠山岭、面向太湖，整条公路根据地势而建，
感受翻山入湖的绝妙感受。 • 高速、蜿蜒环湖公路、街道路面的丰富的路况
形态一方面能够增添驾驶乐趣 • 另一方面在不同路况下充分体验转弯、加速、
平顺变速、定速巡航、1400转涡轮启动的推 背感、车身稳定等驾控感受
林间小径
高颜值360°无死角 细节造型耐看精致：全景天幕/18寸轮毂&轮胎 扁平比；大尺寸刹车盘/离地间隙
试驾地点呈现帝豪GS战略
帝豪GS需要什么样的城市来匹配？ 市场定位——一线城市，有活力、有创新力的城市 跨界外观——有设计感的新兴建筑、中西结合既精致又时尚，具备艺术气息 越级安全——有科技感、富庶文明、对生活品质要求高 灵动驾控——道路多样，坡度起伏较缓；有山水、有多条城内及成外的远行路线 畅享空间——独特、高雅、且令人赞叹回味的自然风景；小资情调的休闲去处 智能娱乐——品质生活、精致生活、多样化生活的年轻人聚集地方
（西） 距离凯悦酒店300米，3分钟 距离凯宾斯基酒店8公里，10分钟
东方之门
苏州文化艺术苏中州心国际博览中心
时尚商圈
摩天轮
去游走大都市 感受大时代的动静心跳
匹配帝豪GS高颜值外观的城市建筑 苏州“新一线”摩地登标都，市摩大登片建拍筑摄群大片拍摄
拍摄点二：人车生活
起 凯悦酒 店
精致小资风格大片拍摄
吉利帝豪GS 全国媒体试驾线路
帝豪GS上市阶段获得超高关注度
顾爷爷年轻就该活出动静
动静体验营
首创“VR”上市
汽车之家关注度排名第1
造社会的势，导产品概念建立产品力“三高”标签刷爆车圈引1600万关注 有望撕开一二线市场
高关注之下，全国媒体试驾的目标是什么？
两个目标：一线主流人群，打透产品力
1
帝豪GS在帝豪军团的战略任务
20 日 一
21 日 二
22 日 三
23 日 三
24 日 四
25 日 五
26 日 六
27 日 日
预试驾 8家
第一批次
顶级KOL/核心 网媒
20家40人
第二批次
中央媒体 50人
第三批次
北京+华东媒体 50人
北京+重点区域
第四批次
媒体
• 考虑6月9日-11日为端午小长假，在端午后执行较为合适50。人共分为6个批次进行试驾，
媒体晚餐布置
2、现场古筝、评弹表演，彰显小资 生活
3、石湖边放”GS“荧光风筝，媒 体可透过窗户看到美丽夜色 与”GS“荧光风筝连城一片
布置方案一：延续体验营质感小资风 左侧展示框（原木色效果）
左侧展示框（原木色效果）
投影幕布现场播放 视频
媒体晚餐布置
石湖风景区-观湖名邸（私人定制产品）
2、现场古筝、评弹表演，彰显小资生 活
拍摄点三：人车艺术 创意园区、艺术建筑、欧式设计风 格建筑、个性彩绘墙、概念楼体装 饰等，凸显帝豪GS跨界时尚外观
拍摄点
起
1-终
凯悦①酒店
拍摄点 2-终点
拍摄点 3-终点
起 凯宾斯②基酒店
拍摄点一：人车城市
摩登都市大片拍摄
1、城市地标建筑：东方之门、摩天轮、苏 州国际博览中心、艺术文化中心等
2、时尚商圈：圆融商业区、新光天地等 3、都市路段拍摄：现代大道、苏州大道
拍摄点三：人车艺术 跨界艺术风格大片拍摄 起 凯悦酒 店
终 李公堤文化 创意园
终 李公堤文化 创意园
起 凯宾斯基 酒店
拍摄地点：李公堤文化创意园；苏州工业园 拍摄设置：时尚创意背景墙体；几个设计建筑 距凯悦酒店6.5公路，15分钟 距凯宾斯基酒店3公路，6分钟
跨界艺术风格大片拍摄
个性彩绘墙、艺术建筑、概念雕塑等有视觉冲 击力的场景，凸显帝豪Gs跨界设计理念，高颜 值
试驾地点呈现帝豪GS战略
预试驾 多个一线城市，多家领袖级媒体，多名大师级摄影师： 超一线城市：北京、上海、广州 一线城市：武汉（大武汉，总理点名创新发展试点城市） 媒体：ams车评夏东、《汽车博览》杂志、Autocarweekly视频评测、YYP颜宇鹏、《汽车杂 志》、汽车生活、《名车志》杂志、Y车评 建议预试驾媒体以出稿周期长的大V自媒体、杂志媒体为主，先不安排汽车之家、易车，2家 网媒如先行试驾，其他网媒意见会很大
Day1 晚间，晚宴后，workshop产品沟通会、试驾说明会
Workshop由体验营的亮点介绍，扩展到深挖细品
细品关键词：高品质、高技术、高附加值
不仅是介绍产品亮点 重在讲产品力背后的故事
细品策略：人无我有，人有我精、人精我值 凸显方式： • 用户价值剖析 • 自身故事挖掘：洞察故事、技术突破故事、良心制造
试驾地点呈现帝豪GS战略
试驾环节呈现传播多样性
试驾内容打透产品力
“新一线”城市苏州 标杆“新一线”人群“新一线”产品
细品多风格线路 1座一线城市 多种生活状态
细品多路况线路 1台城市跨界SUV 多种用户价值
小结：通过试驾实现系列传播
一系列 多样性+深内容体验报告
一系列 车圈热点话题树新标杆
角度多样、场景多样、笔风多
环节
接机、签到、入住
自助晚餐 Workshop产品解析
城市/生活/艺术 自由拍摄 时尚午餐
环太湖生态远足 车队编队试驾
太湖美自由拍摄
私人定制晚宴
送机
地点 媒体入住酒店 媒体酒店自助餐厅 媒体酒店会议厅 金鸡湖、李公堤 李公堤美美餐厅 李公堤-太湖西山风景区 环太湖大道、缥缈峰 观湖名邸私家会所 媒体酒店-机场
故事 • 对比凸显优势：与形象对标车型对比（GLA、缤智、
XRV）；与直接销售竞品对比；与豪华车或一流合资
Day2 上午，8：30发车，分三条路线试驾
媒体大片拍摄点规划
拍摄点一：人车城市 匹配帝豪GS高颜值外观的城市地标 建筑；时尚商业街；
拍摄点二：人车生活 结合时尚咖啡厅、茶社、餐厅等幽 静而时尚的场所拍摄，彰显小资气 质
跨界SUV蓝海、对标合资、突
一系列 新一线精神及文化体验
样 产品力解读深度、一线用户生
活洞察深度
一系列
破一二线城市的热点话题
新一线场景逼格大片
延续动静体验营品质
城市生活、精致小资
细品“人·车·生活”产品力
赶超合资逼格
试驾排期
时间安排
批次
端午 节前
15 日 三
16 日 四
17 日 五
18 日 六
19 日 日
大批媒体试驾 一个“新一线城市”， 多条试驾线路，多种生活方式体验： 新一线城市：苏州 媒体：网络媒体、中央媒体、核心区域媒体、自媒体/版主、杂志媒体
预试驾
一线城市媒体预试驾，拍摄地标建筑大片 第一时间锁定帝豪GS品牌定位及调性
北京 三里屯、银河SOHO、南锣鼓巷
ams车评夏东、《汽车博览》杂志
广州 小蛮腰、广州之眼
目标一二线城市获得主流人群认可
• 促进目标消费群“身份匹配度” 的提升，建立帝豪GS被一线主流 用户喜欢的形象。
• 通过对一线城市“活出动静”人 群情境的展现，凸显帝豪GS目标 人群定位上的“一线”形象。
2
打透一个个产品力卖点
使之成为促成消费者“购买决策正确性”的信心
• 帝豪GS整体关注度超高，以3.0代产 品实力获得认同，促使消费者购买决 策。
• 每Da批y1次接试机驾，时D长ay32日试，驾共，历D时ay133送日机并接机下一批次，首尾相连无杂缝志试媒驾体
试驾执行规划
媒体行程安排
Day1 Day2 Day3
时间 全天 17：30-18：30 19：00-20：00 09:00-11:30 11：00-13：00 13：00-15：30 15：30-17：00 18：00-20：00 全天
拍摄地点：李公堤酒吧街区 场景设置：主题餐厅、时尚咖啡厅、欧美西餐、日 系风格料理等
终 李公堤酒吧 街区
李公堤酒 终 吧街区
距凯悦酒店7公路，15分钟 距凯宾斯基酒店5公路，10分钟
起
凯宾斯基 酒店
精致生活 去感受时尚小资调调
结合有品位的年轻人生活场景，幽静而时尚的 环境拍摄，彰显帝豪GS小资气质 选择独特视角，拍摄产品细节美图（轮毂、大 灯、天幕等）
在艺术的熏陶下享受美食（12：00-13：00
美美港式主题餐厅(李公堤店) 地址： 吴中区 李公堤28-30号 地理位置十分优越，餐厅紧邻金鸡湖，坐在靠窗座位，欣 赏外面的风景，湖光水色，分外雅致。
Day2 下午，午餐后，13：00车队前往环太湖生态远足
环太湖生态远足
追拍、航拍、静拍 媒体自由拍摄，产出帝豪GS多维度美图