广告中的蒙太奇
十三种蒙太奇镜头举例分析
十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——罗布饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——罗布的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作高潮，通过这些高潮段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》史蒂夫对车队的追逐——查理对史蒂夫飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当罗布和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，查理一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在不同时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多层次多侧面地观察一个事物或事件的状态和发展；揭示事物之间的内在联系。
例举：《钢铁侠3》一边是曼达林处决人质的直播，一边是总统团队在飞机上处理这一紧急事件，双方的剧情状况平行发展，但又不是交叉出现，最后统一在一场矛盾中。
十三种蒙太奇镜头举例分析报告
十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——罗布饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——罗布的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作高潮，通过这些高潮段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》史蒂夫对车队的追逐——查理对史蒂夫飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当罗布和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，查理一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在不同时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多层次多侧面地观察一个事物或事件的状态和发展；揭示事物之间的内在联系。
例举：《钢铁侠3》一边是曼达林处决人质的直播，一边是总统团队在飞机上处理这一紧急事件，双方的剧情状况平行发展，但又不是交叉出现，最后统一在一场矛盾中。
十三种蒙太奇镜头举例分析
十三种蒙太奇镜头举例分析十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——XXX饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——XXX的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作，通过这些段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》XXX对车队的追逐——XXX对XXX飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当XXX和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，XXX一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在分歧时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多条理多侧面地观察一个事物或变乱的状态和发展；揭示事物之间的内在接洽。
例举：《钢铁侠3》一边是XXX处决人质的直播，一边是总统团队在飞机上处理这一紧急事件，双方的剧情状况平行发展，但又不是交叉出现，最后统一在一场矛盾中。
十三种蒙太奇镜头举例分析
十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——罗布饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——罗布的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作高潮，通过这些高潮段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》史蒂夫对车队的追逐——查理对史蒂夫飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当罗布和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，查理一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在不同时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多层次多侧面地观察一个事物或事件的状态和发展；揭示事物之间的内在联系。
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蒙太奇在影视广告中的应用研究
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传达信息：通过蒙太奇手法，可以 更有效地传达广告信息，让观众更 容易理解和接受
创新广告形式：蒙太奇手法可以打 破传统的广告形式，创造出新颖独 特的广告效果，吸引观众的注意力
Part Three
蒙太奇在影视广告 中的应用
蒙太奇在品牌形象塑造中的应用
品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与产品特点相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与消费者需求相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与市场趋势相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与文化背景相结合，形成独特的品牌形象。
觉效果
定义：通过剪辑和 组合镜头，创造新
的意义和情感
应用：广泛应用于 影视、广告、动画
等领域
蒙太奇的基本类型
平行蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景同时展示， 形成对比或 呼应
交叉蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景交替展示， 形成紧张或 悬念
重复蒙太奇： 将同一事件 或场景重复 展示，形成 强调或深化
案例二：某品牌汽车广告
广告主题：突出汽车性能 和驾驶体验
蒙太奇手法：运用对比、 重复、交叉剪辑等手法， 展示汽车在不同场景下的
性能表现
创意表现：通过蒙太奇手 法，将汽车与自然、城市、 家庭等场景相结合，展现
汽车与生活的紧密联系
效果评价：广告通过蒙太 奇手法，成功传达了汽车 性能和驾驶体验，提升了
品牌形象和知名度。
对比蒙太奇的表现手法
平行蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景同时展示， 形成对比或 呼应
交叉蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景交替展示， 形成紧张或 悬念
十三种蒙太奇镜头举例分析
十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——罗布饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——罗布的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作高潮，通过这些高潮段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》史蒂夫对车队的追逐——查理对史蒂夫飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当罗布和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，查理一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在不同时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多层次多侧面地观察一个事物或事件的状态和发展；揭示事物之间的内在联系。
例举：《钢铁侠3》一边是曼达林处决人质的直播，一边是总统团队在飞机上处理这一紧急事件，双方的剧情状况平行发展，但又不是交叉出现，最后统一在一场矛盾中。
经典蒙太奇广告案例
经典蒙太奇广告案例交叉蒙太奇经典案例《惊魂记》浴室谋杀片段所运用的蒙太奇手法为交叉蒙太奇，展现的故事画面十分简单。
画面主要展现的是女主角在浴室洗澡的时候，突然看到凶手，然后被凶手刺杀而死的情节。
如此简单的情节，用一个镜头或几个镜头拍摄半分钟到一分钟即可。
然而，希区柯克却在短暂的四十五秒内，使用了二十多个镜头来表现这一情节，可谓是技高一筹。
1、《美国往事》中运用平行蒙太奇。
如影片面条前去营救胖子莫尔，轰鸣着的老式电梯与打手面部特写之间的交叉剪辑，以及以下一系列的镜头之间构成了一个将情绪逐步推向紧张化，营造了扣人心弦的声效与画面的过程。
发出巨大声响的电梯缓慢移动/打手警惕注视的眼睛/电梯渐渐接近目的打手所在的楼层/打举起手枪作势待发/电梯停住，轰鸣声消失，打手靠近门口，枪声响起，打手倒地。
这一组平行式蒙太奇，将具有内在联系的几组镜头有机契合在一起，为观众造就悬念和紧张的情绪，牢牢抓住观众的欣赏心理和审美需求。
2、《教父》洗礼段落，这是电影史的杰作。
交叉蒙太奇、平行蒙太奇并存，迈克尔在教堂为自己的儿子作洗礼的同时和自己对仇人复仇的过程在同一时间发生，剪辑到一起。
血腥和神圣，生命的结束与诞生，不得不说这简直就是神来之笔。
3、《党同伐异》。
平行蒙太奇是把同一时间不同地点发生的有关事件、场面连接起来，让它们有条不紊地呈现在观众面前，使剧情得以平行发展，强化观众的悬念心态。
格里菲斯在《党同伐异》里，成功地运用了这种组接方法：一个无辜的工人被误判了死刑，当绞索套在他脖子上时，他的妻子带着州长的赦免令赶到，这就是著名的“最后一分钟营救”。
4、苏联影片《十月》里，有一组隐喻蒙太奇的手法：阿芙乐尔巡洋舰上的大炮开始轰击；冬宫华丽的枝形吊灯在晃动；阿芙乐尔巡洋舰的大炮又一次轰击；冬宫华丽的吊灯轰然落地。
用冬宫华丽的枝形吊灯由晃动而轰然落地。
5、爱森斯坦在其代表作《战舰波将金号》里，在举世闻名的“敖德萨阶梯”那个段落里，成功地运用了杂耍蒙太奇，突出了沙皇军警屠杀包括老弱妇孺在内的和平居民的血腥暴行。
蒙太奇的原理与应用
蒙太奇的原理与应用什么是蒙太奇？蒙太奇是一种电影剪辑技术，通过将多个不同的镜头片段组合在一起，创造出一种新的意义或情感效果。
蒙太奇的目的是通过镜头的剪辑、变换和组合，来传达更深层次的信息和情感体验。
蒙太奇的原理蒙太奇的原理基于视觉和心理的效应，通过排列和组合不同的镜头片段，创造出一种新的意义或情感效果。
以下是一些蒙太奇的原理：•连贯性原理：蒙太奇通过连接不同的镜头来创造连贯性，使观众能够在片段之间建立起逻辑上的关联。
•对比原理：蒙太奇通过对比不同的镜头，突出差异，增强影片表现力。
对比可以是画面上的对比，也可以是情感上的对比。
•节奏原理：蒙太奇通过运用不同的镜头速度和长度，创造出一种旋律感和流畅的观影体验。
•符号主义原理：蒙太奇运用符号和象征来传递更深层次的意义，以引发观众的思考和共鸣。
蒙太奇的应用领域蒙太奇不仅仅用于电影，它在许多其他领域也有广泛的应用。
以下是一些蒙太奇的应用领域：广告和宣传蒙太奇在广告和宣传领域中被广泛运用。
通过将多个片段组合在一起，可以吸引观众的注意力，传达品牌或产品的特点和形象。
视觉艺术蒙太奇在视觉艺术上的应用是引人注目的。
艺术家可以运用蒙太奇的原理，通过将不同的图像组合在一起来创造出独特的艺术效果。
故事创作蒙太奇在故事创作中也有重要的作用。
作为一种剪辑技术，它可以将不同的场景和情节组合在一起，创造出令人惊叹的故事线和情感效果。
教育和培训蒙太奇可以用于教育和培训领域。
通过将不同的教学内容组合在一起，可以提供更具吸引力和效果的学习体验，帮助学生更好地理解和记忆知识。
蒙太奇的创作技巧要创作出具有影响力的蒙太奇作品，以下是一些蒙太奇的创作技巧：•理清思路：在开始剪辑之前，先理清思路和故事线，确定想要达到的效果和情感体验。
•合理运用镜头：选择和运用不同类型的镜头片段，通过变换、剪切和组合来创造出连贯性和对比效果。
•注意节奏和节奏感：合理运用镜头的速度和长度，创造出节奏感和流畅的观影体验。
蒙太奇的叙事方法
蒙太奇的叙事方法蒙太奇（Montage）是一种常用于电影和艺术作品中的叙事方法，通过将多个不同的片段或元素组合在一起，以特定的顺序和节奏展示，以达到某种视觉或情感效果。
这种叙事方法常常被用来传递信息、表达主题或引起观众的共鸣。
蒙太奇的叙事方法可以用于各种不同的媒体形式，如电影、电视剧、广告、音乐视频等。
它可以通过不同的方式来实现，例如剪辑、音乐、视觉效果等，以创造出戏剧性、诗意或引人入胜的效果。
在电影领域，蒙太奇最早由俄国导演谢尔盖·爱森斯坦使用，并成为了他的标志性风格。
他通过将不同的镜头片段组合在一起，以强调情感、传递信息或创造戏剧性效果。
他的作品《十月革命》和《战争与和平》中都运用了蒙太奇的叙事方法，使得观众能够更加深入地理解故事情节和主题。
蒙太奇的叙事方法在电视剧中也被广泛应用。
例如，《纸牌屋》是一部著名的美剧，它通过不同的剪辑手法和镜头切换，以非线性的叙事方式来展示故事情节。
这种叙事方法使得观众能够更好地理解角色的心理变化、情感冲突和复杂的政治阴谋。
广告领域也经常使用蒙太奇的叙事方法来吸引观众的注意力并传递产品或品牌的信息。
通过将不同的场景、人物或动作片段组合在一起，广告可以创造出令人印象深刻的画面和故事情节，从而吸引观众的兴趣并激发购买欲望。
音乐视频是另一个常见的应用领域。
通过将不同的镜头、图像或动画片段与音乐结合在一起，音乐视频可以创造出一种独特的视觉和听觉体验。
这种叙事方法使得音乐视频更加生动、有趣，并能够更好地表达歌曲的主题和情感。
蒙太奇的叙事方法不仅可以用于娱乐作品，还可以应用于教育、宣传和纪录片等领域。
例如，在教育领域，教师可以使用蒙太奇的叙事方法来呈现复杂的概念和信息，以帮助学生更好地理解和记忆。
在纪录片中，导演可以通过将不同的镜头和片段组合在一起，以展示一个事件或主题的多个方面，从而更全面地呈现真实的情况。
蒙太奇的叙事方法是一种强大的工具，可以用于各种不同的媒体形式，以创造出独特的视觉和情感效果。
蒙太奇 名词解释
蒙太奇名词解释蒙太奇（Montage）是一种多画面视频技术，亦称为视觉拼接。
它是指将不同的图像，如视频、摄像、图片和文字，以某种特定形式安排在同一屏幕里，撰写交互性编辑对话，组成一个完善、有自我说明性的整体。
蒙太奇技术是电影、视频、电视等特技必不可少的元素，它可以表达影片、剧集以及广告介绍等媒体中的特殊故事情节。
蒙太奇技术属于视频剪辑技术，其特点是可以与文字、图像、音乐等多种要素融合在一起，通过对视频画面的不同摆放，实现搭建影视作品的壮丽场景。
蒙太奇的使用技巧1. 充分考虑素材类型合理布局：有些片段可以用蒙太奇技术精心安排，有些则不宜。
所以，在编辑蒙太奇作品时，首先要确定不同的素材类型，并做好与其他图像的结合以及布局，让素材有机组合，吸引观众注意力。
2. 以单元形式实现:一般来说，蒙太奇技术会通过多种元素在一个画面进行交织，优美组合，但是不能把这些元素混到一起混乱地放置，当画面太复杂时，容易被观众认知，应该选择单元安排，根据不同的任务，将蒙太奇元素组织起来，以此来做到连贯与精确。
3. 选择自然、合理的过度：蒙太奇作品需要不同的图像拼接，当素材从一个画面切换到另一个画面时，过渡效果有助于加强视觉冲击，营造视觉故事情节。
因此，在编辑蒙太奇作品时，应选择自然、合理的过渡效果，这样可以使观众更容易接收，同时会让视频作品更加精彩。
4. 考虑视觉冲击力：蒙太奇作品主要使用多种画面元素，如果能让不同类型的画面有良好的搭配，可以营造出一种强烈的视觉冲击力，加大作品的表现效果和吸引读者的眼球，从而达到效果最好的展示效果。
5.保持统一的风格：当编辑蒙太奇作品时，应保持统一的风格。
不同的元素可以存在，但是应该将其组织成一个完整的图画，颜色、构图、卡通片的水平线以及动画的曲线要统一起来，形成统一的视觉效果，这样可以使作品显得更加舒服，更有趣味。
以上就是蒙太奇名词解释，充分利用蒙太奇技术，能够有效地提升影片、剧集以及广告介绍等视频制作的水平，创造出更生动有趣的故事情节。
蒙太奇影视广告中视觉语言
蒙太奇-影视广告中的视觉语言一、影视广告视觉语言基础：蒙太奇蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装置、组合、构成。
后被借用到电影中，指依照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。
年月初，苏联电影大师库里肖夫做过一个有名试验。
他把当时有名的男演员莫兹尤辛的一张没有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个儿童的镜头分别组接在一同，而后请人分别观看这三组镜头中的一组，观众获得的感觉完好不一样。
看第一组，即脸-汤-脸，人们感觉莫兹尤辛很饿；看第二组，即脸-棺材中的老妇一脸，大家感觉莫兹尤辛很伤心；看第三组，即脸-儿童-脸，观众以为莫兹尤辛很喜爱这个孩子。
这个试验表示，镜头之间的不一样组接会产生不一样的涵义引起不一样的联想，产生不一样的感觉。
苏联有名的电影导演普多夫金做过的一个实验则说明镜头组接次序不一样，逻辑关系就会起变化，传达的意义就不一样。
有这样三个画面：一是男子浅笑的脸，二是一把左轮手枪，三是男子惊慌的脸。
按一、二、三的次序组接，给人的印象是：这人是个胆怯鬼，开始还笑呢，一见得手枪马上吓破了胆。
但是一旦把第一个浅笑的脸的镜头和第三个惧怕的脸的镜头对换一下，人们的印象马上就变了，这个人一下子变为了英豪！方才还惧怕呢，但看得手枪反而不屑一顾地笑了。
及电视中，画面与声音的组合；又如场面调动变化屡次的长镜头，其一个镜头中的画面办理常常比一系列短镜头的组接更加复杂，更况且这种长镜头大多是运动镜头，不单被摄主体在运动，并且摄像机镜头也在运动，此中蒙太奇的运用，变化无常。
今日，蒙太奇已成为影视艺术独有的思想方式。
《电影艺术字典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完好观点，包含三层意思：作为电影反映现实的艺术方法??独到的形象思想方法，即蒙太奇思想，蒙太奇原理；作为电影的基本构造手段、表达方式，包含分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的所有艺术技巧；作为电影剪辑的详细技巧和方法。
”蒙太奇作为一种思想方式，存在于创作者的创作观点之中，贯串于从构想、脚本、拍摄到后期制作的全过程。
蒙太奇手法在广告中的应用
前言
蒙太奇概念最初由建筑学引入到影视创作，编导对其手法的巧妙应用充实了表现的内容，创造了独特的意境，提高了影视艺术的表现力。如今,随着影视特效技术的发展,各种特殊效果的表现手法不断涌现，蒙太奇这一艺术表现手法被应用到电子教学、设计、写作等领域，而电视广告作为一种独特的影视艺术，蒙太奇手法的应用不仅显示出其创造独特的时空艺术感，而且丰富了内涵，使得观众观看广告不再只是枯燥的接受信息，也有享受艺术的情趣。在一则广告中，蒙太奇表现手法很少以单一的形式出现，但根据广告的性质和传达的信息内容的不同，蒙太奇手法的应用又具有一定的趋向性。本文主要从广告的形式、表现的内容方面，结合具体的广告篇来探讨蒙太奇手法在广告的应用，希望能给影视广告的创作提供一定的帮助。
摘要
蒙太奇作为影视艺术创作的灵魂，被广泛运用到电视广告中，不仅丰富了广告的画面，也充实了广告的思想内容。蒙太奇的表现手法很多，其中叙事性蒙太奇以讲述故事、交代情节、展示事件为主，其生动感人的情节能引起观众情感的共鸣，悬念的设置更能引起观众的好奇心。表现性蒙太奇通过相连镜头在形式或内容上相互对照、冲击，从而产生单个镜头本身所不具有的丰富含义，以表达某种抽象的情绪或思想，其目的在于激发观众想象，启迪观众的思考。在电视广告中，根据广告所表达的信息内容不同，其应用的蒙太奇手法也不同。
关键字：蒙太奇；叙事性蒙太奇；表现性蒙太奇；广告
Abstract
Montage as film and Television Arts creation of soul, is widely used to TV advertising,not onlyenrich the advertising of the picture, but also enrich the content of the advertisement. Montage of expression meanssomany, including narrative montage to tell a story, to explain the plot, showing events, the lively and moving the plot can cause the audience emotional resonance, suspense set more curiosity of the audience. Performance is attached to the lens in themontage through any aspect of the cross-referenced, shock, yielding a single lens itself doesn't have rich meaning, to express some sort of abstract thought, emotion or whose purpose is to stimulate the audience to imagine, enlightenment thinking audience. In television advertising, according to the advertising message content is different, the application of the montage techniques are also different.
十三种蒙太奇镜头举例研究分析
十三种蒙太奇镜头举例分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——罗布饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——罗布的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作高潮，通过这些高潮段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》史蒂夫对车队的追逐——查理对史蒂夫飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当罗布和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，查理一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在不同时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多层次多侧面地观察一个事物或事件的状态和发展；揭示事物之间的内在联系。
电视广告文案三要素之蒙太奇
电视广告文案三要素之蒙太奇【画面1】一个开阔的草地上，阳光明媚，一位穿着时尚的年轻女性手捧一杯蒙太奇果汁，满脸满足地喝下一口。
【画面2】女性笑容满面，场景突变为忙碌的城市街道。
她拿着手机在路上快步行走，明显充满活力。
【画面3】女性从一家高档商场的柜台购物，取走一袋精美的礼物盒。
她微笑着走向镜头。
【画面4】女性与一位好友共进晚餐，场景切换至热闹的餐厅。
她们聚在一起，笑声不断。
【画面5】女性坐在咖啡厅，手上拿着一本书，专注地阅读着。
身边是浓浓的咖啡香气。
【画面6】夜晚的城市夜景，女性穿着华丽的礼服，在一场盛大的晚宴中与众多人士交流，她自信而优雅。
【画面7】女性走在海滩上，脚下是细白的沙滩，她扬起头颅享受海风拂面的感觉。
【画面8】女性与一位身穿工作服的修理工站在家居装修现场，他们一起讨论并指点。
【画面9】女性拍摄了一段有趣的视频，场景切换至社交平台，她分享着自己生活中的精彩瞬间。
【画面10】女性回到家中，蒙太奇果汁满满一壶摆放在桌上。
她满足地拿起杯子，享受美味。
【声音】温柔而充满力量的声音带着幸福感：“蒙太奇果汁，为你的忙碌生活注入更多的活力和满足。
让我们一起享受每个精彩瞬间。
”【字幕】蒙太奇果汁，活出你的精彩生活！【画面11】女性在家中的阳台上做瑜伽，身体柔软而有力，她呼吸着清新空气，充满能量。
【画面12】女性在健身房里跳绳，每一次跳跃都展现出她的魅力和活力。
【画面13】女性和一位亲人踏着草地散步，他们手牵手，笑容灿烂，相互扶持。
【画面14】女性在一场运动比赛中全力奔跑，毫不退缩，展现出她自信与坚韧的一面。
【画面15】女性戴着耳机在公园里跑步，节奏协调有力，她享受着运动带来的快乐。
【画面16】女性手捧着蒙太奇果汁杯，坐在公园长椅上放松身心，微笑着观赏周围的美景。
【画面17】女性与家人一起在厨房里做饭，他们轻松愉快地互相交流，品尝着美味佳肴。
【画面18】女性与朋友们聚会，每个人都拿着蒙太奇果汁杯，幸福地举杯庆祝。
蒙太奇的定义
蒙太奇的定义蒙太奇（Montage）是一种电影表现手法，通过将多个不同的镜头或画面按照特定的顺序予以组合，创造出一种特殊的视觉效果。
这种手法常用于电影制作、视频编辑和广告制作中，以传递信息、展示情感或创造戏剧性效果。
蒙太奇的出现可以追溯到电影的诞生初期，由俄罗斯导演谢尔盖·爱森斯坦率先运用并发展起来。
蒙太奇的起源蒙太奇一词源自法语，意为“拼贴”或“混合”，最早由苏联导演谢尔盖·爱森斯坦在20世纪20年代提出。
爱森斯坦被认为是蒙太奇手法的奠基人之一，他通过将短片按照特定的顺序剪辑在一起，创造出一种新的电影表现方式。
爱森斯坦相信，通过合理组合不同的镜头或画面，可以创造出超越每个独立镜头的效果，并带给观众更加丰富的观影体验。
蒙太奇的特点1. 剪辑的力量蒙太奇的核心在于剪辑，它是通过合理组合不同的镜头或画面，以达到某种表达效果。
剪辑可以改变时间和空间的感知，创造出戏剧性的效果。
通过合理选取、排列和组合画面，可以加强场景的紧密感、节奏感和冲击力，让观众更加专注地感受和理解故事。
2. 意义的叠加蒙太奇常常利用画面的叠加、重叠或重复来传递信息或引起情感共鸣。
通过将多个画面叠加在一起，可以同时呈现多个视角或事件，以深化情节和表达主题。
叠加的画面还可以产生独特的视觉效果，使观众在场景转换和情感变化中产生强烈的冲击感。
3. 不同时间和空间的连接蒙太奇可以打破线性的时间和空间限制，实现不同时间和空间的连接。
它可以通过跳跃式的剪辑，将不同时刻的画面连接在一起，展示出一系列相关或相互矛盾的事件。
这种非线性的叙事方式可以帮助观众更好地理解故事的复杂性，增强观影的趣味性和吸引力。
4. 情感的表达蒙太奇在表达情感上具有独特的效果。
通过适当的剪辑和画面选择，可以创造出戏剧性的冲突和高潮，引发观众的情感共鸣。
蒙太奇可以用快速的剪辑和紧凑的画面组合来表达紧张、激动的情感，也可以用慢速的剪辑和柔和的画面组合来表达平静、温馨的情感。
“蒙太奇”的名词解释
“蒙太奇”的名词解释
蒙太奇（英文：montage）是一种影视艺术技巧，是通过将多个片段、画面、或图像快速剪辑、组合在一起来传达特定的信息、情感或观点的一种手法。
蒙太奇在电影、电视、广告等影像媒体中广泛应用，也可用于静态图像的处理。
蒙太奇的目的是通过特定的组合方式来创造出新的意义和效果，远超过每个单独元素本身所能表现的内容。
通过快速剪辑和连续变换画面，蒙太奇可以产生戏剧性、冲击性或感情共鸣。
这种技巧最早由俄国导演谢尔盖·爱森斯坦（Sergei Eisenstein）在他的电影中使用，尤其在其代表作《战舰波将金号》（Battleship Potemkin）中展现出色。
爱森斯坦将不同的镜头、角度和图像剪辑在一起，创造出强烈的视觉效果和情感共鸣，使得观众产生更加深刻的感受和理解。
蒙太奇是一种富有创造性和艺术性的影视手法，它通过快速而有序地组合影像，来达到传达特定信息、表现情感或强调主题的目的。
这种技巧常常在电影中被用于表现梦境、回忆、快速过场以及诸如战斗、动作场面等的处理，以增加影片的观赏性和表现力。
三种蒙太奇镜头举例分析
十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——罗布饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——罗布的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作高潮，通过这些高潮段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》史蒂夫对车队的追逐——查理对史蒂夫飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当罗布和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，查理一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在不同时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多层次多侧面地观察一个事物或事件的状态和发展；揭示事物之间的内在联系。
例举：《钢铁侠3》一边是曼达林处决人质的直播，一边是总统团队在飞机上处理这一紧急事件，双方的剧情状况平行发展，但又不是交叉出现，最后统一在一场矛盾中。
广告镜头蒙太奇全面解析（xiexiebang推荐）
广告镜头蒙太奇全面解析（xiexiebang推荐）第一篇：广告镜头蒙太奇全面解析（xiexiebang推荐）影视广告艺术的表现技法——蒙太奇20年代初，苏联电影大师库里肖夫做过一个著名试验。
他把当时著名的男演员莫兹尤辛的一张没有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个小孩的镜头分别组接在一起，然后请人分别观看这三组镜头中的一组，观众得到的感受完全不同。
看第一组，即脸-汤-脸，人们觉得莫兹尤辛很饿；看第二组，即脸-棺材中的老妇一脸，大家感到莫兹尤辛很悲伤；看第三组，即脸-小孩-脸，观众认为莫兹尤辛很喜欢这个孩子。
这个试验表明，镜头之间的不同组接会产生不同的涵义引发不同的联想，产生不同的感受。
同样在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映广告创意要求和主题思想的广告片。
由此可见，影视的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式、手段就是蒙太奇。
一、蒙太奇的概说图一:公益广告蒙太奇1蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。
后被借用到影视艺术中，指按照生活的逻辑和美学原则，以画面、镜头和声音把一个个镜头组接构建起来。
其有三层含义：①从技术层面讲，蒙太奇就是剪辑；②从艺术层面讲，是电影的基本结构手段和叙事方式；③从美学层面上讲，是影视独特的艺术思维，也是一种独创方法。
随着影视广告艺术日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。
如运用场面调度变化1蒙太奇论／（俄）C．M．爱森斯坦；富澜译．中国电影出版社，北京，2008，第139 页频繁的长镜头，往往比一系列短镜头的组接更为复杂，更何况这类长镜头大多是运动镜头，23不仅被摄主体在运动，而且摄影机镜头也在运动，其中蒙太奇的运用，变化多端。
如今，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
蒙太奇是一种剪辑方法
蒙太奇是一种剪辑方法什么是蒙太奇蒙太奇（Montage）是一种常用于电影、电视剧、广告等各种影像作品中的剪辑方法。
它指的是将多个不同的画面、场景或元素进行组合，以创造出一种全新的视觉效果。
蒙太奇可以通过镜头的变换、画面的叠加、快速剪辑等手法来实现。
它以其独特的剪接方式而闻名于世。
蒙太奇的起源蒙太奇这个词最早来源于法语，意为“拼贴”。
它最早出现在俄国导演谢尔盖·爱森斯坦的电影《战舰波图什卡号》中。
这部电影于1925年上映，被认为是蒙太奇技法的开山之作。
爱森斯坦通过剪辑不同的画面，将战争中的各个片段有机地组合在一起，以表现出战争的残酷和混乱。
这种独特的剪辑手法给观众带来了前所未有的冲击力和感官刺激。
蒙太奇的应用蒙太奇技法在电影行业中得到了广泛的应用。
它被用来表达人物的心理状态、情感变化，以及时间和空间的错综复杂关系。
蒙太奇可以让观众更好地理解故事情节，进一步加深对角色的理解和共鸣。
它可以通过将不同的镜头连接在一起，使得观众能够跟随故事的发展，进一步引导观众对故事的思考和感悟。
蒙太奇技法还可以通过画面的剪辑和叠加来营造出一种梦幻般的效果。
通过快速的剪辑和镜头的变化，可以创造出一种强烈的节奏感和紧张感，进一步加强观众的审美体验。
除了在电影制作中的应用，蒙太奇技法也在其他领域中有所运用。
例如，在广告中，通过剪辑不同的画面和场景，可以更好地展现产品的特点和优势，吸引观众的眼球。
在音乐视频中，蒙太奇技法也经常被用来打造令人难以忘怀的画面效果。
蒙太奇的艺术性蒙太奇被认为是一种具有高度艺术性的剪辑技术。
通过合理运用蒙太奇技法，剪辑师可以将原本无序的画面和场景进行有机的组合，创造出一种令人印象深刻的视觉效果。
蒙太奇技法可以让观众感受到导演对故事的深层思考和构思。
通过合理的剪辑和组合，导演可以在有限的时间里传达出丰富的信息和情感。
观众可以通过不同的切换和连接，体验到导演带给他们的感受和思考。
同时，蒙太奇技法也要求剪辑师具备一定的审美能力和创造力。
电视广告文案三要素之蒙太奇
电视广告文案三要素及蒙太奇x佚名一、电视广告片的蒙太奇语言“蒙太奇〞原是法国建筑上的名词，指装配构成。
借用在电影、电视中那么是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来，后来扩大成电影、电视艺术特有的表达方式，更是电视广告的全然特征。
因电视广告不同于其它影视作品，它要求用尽可能少的画面，充分传达信息，故蒙太奇语言便显示出它独特的“经济性〞来。
跨越时空的画面转换，将不同的信息充分地演绎出来。
另外，蒙太奇语言具有特别强的节奏感，内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达，外在的节奏那么表现在展示广告自身特不的节奏形式。
如91年万宝路贺岁片节奏舒缓，展现气概；93年贺岁片节奏就较紧张，张驰大，有快、慢的变化。
再有，蒙太奇语言应用于电视广告，更明确地传达商品的信息。
电视广告必须带有信息的明确性，不象其它影视作品所具有模糊性、主瞧性，因为它并不是演绎作者的主瞧感受，而是演绎商品的信息，信息须传达清楚，防止岐义、误导。
电视广告是视听结合，声形兼备的广告形式，其中画面是要紧因素，擅用画面是电视广告的要害，电视广告的特别强的形象思维能力，应该用蒙太奇思维进行工作，在头脑中“勾勒〞画面形象、镜头处理及音效配合。
二、电视广告片的经历点电视广告的长度通常是30秒和一五秒，在如此短暂的时刻里，要清楚、明确地传达商品住处确实是一件相当困难的情况，而广告除了传达商品信息外，还应该认人难忘，有没有一个突出的高潮经历点至关重要。
而高潮经历点在片中往往只有几秒钟，有时甚至只有瞬间的一个镜头，尤如华美晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个片中的“亮点〞。
让人对广告片津津乐道，难以房屋往往就取决于那个“亮点〞一个突出的经历点会让整个广告创意鲜活起来。
春兰空调中，台球高手一棒打进六个球；南方黑麻糊中，小男孩用舌头舔沾在碗四面边上的芝麻糊，这些根基上出色的经历点。
尽管广告已瞧过好几年了，然而想起这些出色的经历点，整个广告就又在脑子里蹦跳。
近斯播放的两支美年达广告中，也有两个高潮经历点：第一支，贪喝美年达的人双手都被同伴按住了，然而，当火车穿过山洞的黑暗后，我们都惊异地瞧见，他难道用嘴咬住了最后一支美年达；第二支，同伴来冰箱寻美年达，他翻开冰箱，里面空空如也，然而同伴一走，他却用手拉开伪造的冰箱壁，原来美年达全放在夹层里。
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广告中的蒙太奇
姓名：赵小明
系别：文学与传播学院专业：广告学
学号：201140126125
摘要：电影早已成为一种艺术形式，其中的表达技巧也已成熟，在此基础
上视频广告的发展势必会一往直前。
拍摄技巧、剪辑、音乐等等这些电影的重要组成完美的运用到广告中毫无疑问会促成一部广告的成功。
关键词：蒙太奇、潘婷、耐克、GHT、Herringbone、大众、镜头
正文
《卡农》潘婷。
拍的烂的电影像乏味的广告片，甚至干脆直接植入生硬的广告。
而拍的好的广告片，却比电影更精彩。
再好的电影，由于其长度摆在那里，难免会出现个别有瑕疵的地方。
而广告片因其制作和投放的目的就是为了在最短的时间内吸取最大量的关注和认同，往往将精彩之处压至数分、数十秒乃至数秒的时间内，甚至能做到完美无缺、过目难忘。
于是，一些好的广告片可谓不单以求最快的攫取了消费者的芳心，还独立出了商业宣传的人格，上升到了艺术的高度。
潘婷那可谓震撼了全世界的《卡农》主题广告几乎已成为电影里的教
科书。
广告不再是我们心中机械重复的“羊羊羊”，也不再是数十秒无聊到让人崩溃的“今年过节不收礼”。
纷纷效仿的《卡农》带来了仿佛广告里的春天。
耐克：《踢出传奇》。
说到广告，第一反应除了潘婷那款举世闻名的教科书，我想到的就是耐克的这款堪称史诗的巨作。
这部由好莱坞知名导演兼制片人，《21克》和《通天塔》的导演伊尼亚里图执导的影片，通过在全球范围内引起涟漪效应的球门线解围、致胜的一记铲射和闪电般快速的脚法等场景，为我们呈现了一场精彩绝伦的足球传奇。
影片真实地表现了足球比赛中某个瞬间对球员、球迷乃至整个国家所产生的影响力以及赋予的情感力量。
本短片耗时仅三分钟，却有超过30名且巅峰时期总身价估值逾30亿美元的巨星组成。
每个明星拥有的可能只有几秒的表现时间，甚至好几个明星一起才出现了不到一秒。
从总体上来看，这部片子几乎是一个文化大乱炖，大剪辑，而全片却一点也不混，更不乱。
这样一个宏大的广告和剪辑有着必不可分的关系，让人眼花缭乱而不失条理，其中快速切换的镜头和平行蒙太奇结合产生匪夷所思的效果。
球员、观众、街道、烟火等等众多的
镜头在短短的几十秒内剪辑完成，运用平行蒙太奇很轻松表述了球场上与球场外的因果。
GHD：You can do anything with your hair
能让男人血脉贲张的是足球，那最能让女人血脉贲张的是什么呢？非时尚莫属！GHD这个公司在中国不算出名，不过它的这款广告片可要出名多了。
其原因大多在于，本款广告既带有浪漫童话”灰姑娘“的成分，又满足了普通女性对于“公主梦“的那种模模糊糊却又真实存在的幻想。
同时，全片至始至终充斥的那种称为”潮“的范儿和女主最后的强大气场都能为观者为之感叹，为之窒息。
画片的一开始，是一个刻画的惟妙惟肖的所谓上层社会晚宴的景象，各类打扮艳丽华美的女子穿着盛装，窃窃私语，同时又攀比着互相之间的打扮，在心中计划着自己的小算盘。
少顷，一位英俊华贵的公子出现，瞬间成了全场女子的目光，大家为之倾倒不说，还有人纷纷上前献殷勤。
这位公子似乎对眼前大同小异而艳俗不堪的妆容打扮感到厌烦，却对偶然出现在远处的”灰姑娘“所打动。
不过不幸的是，灰姑娘虽然此时已经美丽动人，但面对如此的场面和美男的注视，明显显得信心不足。
大概是因为眼前的姑娘太过羞涩和不自然，也有可能是欲擒故纵之计，公子潇洒的一捋头发，转身就离去了，留下了灰姑娘一片尴尬。
此时，晚会仍在进行，但12点钟的时间已到。
瞬间，灰姑娘的珍珠项链坠地，原形就要暴露。
慌忙逃离的路上，晚装也剥离了，头发也散落了，妆容也化为花花绿绿的一片。
更为糟糕的是，心怀不轨的两个老巫女尾随而来，想看灰姑娘出糗的一幕。
在这关键时刻，灰姑娘躲藏的衣橱间显现出一个漂亮的盒子来，这就凸显出了广告片的主题：GHD 的直发器，在这里将要发挥神奇的作用。
此时，音乐中的电子元素进一步加强，随着灰姑娘巧妙的几抹，GHD处理过漂亮又有光泽的头发，再搭上几个混搭风的饰件，加之剥落到只剩热裤长度的”长裙“，一个由内而外充满着自信力，无与比拟魅惑力的性感女王瞬间诞生了。
而成功变身的”灰姑娘“的不屑转身，则为这款广告片画上了一个完美的句号。
这则广告其实并没有用到蒙太奇的手法，但是依然被应用到这主要因为他的画面效果，给人以电影般的感受上加上恰到好处的bgm，整部电影无缝连接流畅的展现出来。
也就是运用了好莱坞管用
的流畅性剪辑，又可以成为零度剪辑，达成的效果就是使叙事的连贯不漏痕迹。
Herringbone：天生我材必有用。
故事讲述的是一个残疾的拥有非常小的双手的男孩最终成为顶级裁缝/设计师的故事。
如同开头低沉的音乐，也如同几乎所有励志故事的开头一样，这个孩子的少年时光是悲惨的。
因为双手极小，他不敢拿出来示人，以至于赛跑总是跑最后一名；因为双手极小，他无法掌控钢琴的按键，弹钢琴发出的声音与噪音无异，让同学嘲笑，也让老师无可奈何；因为双手极小，他在参加舞会的时候甚至只能让女孩握住他的……说实话我也不知道是什么。
别人都和心爱的姑娘陷入热恋，他却一直孤独。
在万分绝望想要自杀的时候，他甚至因为手实在太小而无法扣动扳机……在万念俱灰的一个下午，他仰面躺在床上，百无聊赖的仰望着照入的阳光和清风拂动的窗帘，偶然发现窗帘上破掉的漏洞，也发现了自己的才能所在——因为双手的小巧，他可以做到常人用手无法做到的事情——操纵针线缝补极细的缺口。
从此，这位英俊的美男子一发不可收拾，顺利的走上了证明的自己的道路：人们都喜欢他，姑娘也爱他，他也有了自己的事业……直到最后，他成了一位非常有名望的人，还拥有了自己旗下的公司。
但是这则广告用的是插叙的讲述方式，所以颠倒蒙太奇毋庸置疑贯穿整部广告。
颠倒蒙太奇正是为了讲述回忆或者说不同时间发生的两件或多件事。
其实说这部广告有电影的感觉倒不如说他就是一部微电影，主角、情节、主线、音乐统统一应俱全。
我看时也把他当电影一般来看。
大众：中国路，大众心。
这款由DMG传媒制作的广告可能是中国本土广告中最优秀的作品，堪称我们的骄傲。
这是一款大众车的广告，既然是给大众打广告，风格就没有必要太过华丽，那样和大众的品牌形象不符合。
第二，这款广告相当的中国化，而且可贵的是，它没有用傻乎乎的完全格格不入的京剧脸谱，也没有用昆曲唱腔，也没有用其他任何现在国内很喜欢用，也不管用起来适不适合的各种图腾化的形象来实现中国化，而是通过一个更巧妙也更高明的手段：文字的变化。
你不得不承认，作为世界上最古老同时也是最复杂之一文字的汉语，的确拥有无穷的神奇魅力。
而这些魅力，在这款广告片中完
美的体现出来。
通过”心“这一个字，广告片中变幻出了十几个汉字，而且其中的每一个都带有”心“的偏旁部首。
进而，又通过这些字，来体现出大众汽车在华销售的诸款车型的不同特性。
当你看过这款广告片后，你不仅将感叹汉字的神奇，同时也将感受到在广告片中，大众车从一台台生硬的机器变成了一个个有灵性、有气质的产品。
这则汽车广告和其他的汽车广告有着明显的差别，没有几乎已经固定数据的”汽车镜头”,众所周知汽车的拍摄镜头早已成定数，而这则完全是为了广告的内容的需要，和音乐融合。
最后一个用的是中国的广告，虽然中国的广告质量仍属于落后不少国家，但从这则可以看出应经成长许多，相信中国的广告会越来越精致，越来越完美。