蒙太奇在广告中的运用
广告中的蒙太奇
广告中的蒙太奇姓名：赵小明系别：文学与传播学院专业：广告学学号：201140126125摘要：电影早已成为一种艺术形式，其中的表达技巧也已成熟，在此基础上视频广告的发展势必会一往直前。
拍摄技巧、剪辑、音乐等等这些电影的重要组成完美的运用到广告中毫无疑问会促成一部广告的成功。
关键词：蒙太奇、潘婷、耐克、GHT、Herringbone、大众、镜头正文《卡农》潘婷。
拍的烂的电影像乏味的广告片，甚至干脆直接植入生硬的广告。
而拍的好的广告片，却比电影更精彩。
再好的电影，由于其长度摆在那里，难免会出现个别有瑕疵的地方。
而广告片因其制作和投放的目的就是为了在最短的时间内吸取最大量的关注和认同，往往将精彩之处压至数分、数十秒乃至数秒的时间内，甚至能做到完美无缺、过目难忘。
于是，一些好的广告片可谓不单以求最快的攫取了消费者的芳心，还独立出了商业宣传的人格，上升到了艺术的高度。
潘婷那可谓震撼了全世界的《卡农》主题广告几乎已成为电影里的教科书。
广告不再是我们心中机械重复的“羊羊羊”，也不再是数十秒无聊到让人崩溃的“今年过节不收礼”。
纷纷效仿的《卡农》带来了仿佛广告里的春天。
耐克：《踢出传奇》。
说到广告，第一反应除了潘婷那款举世闻名的教科书，我想到的就是耐克的这款堪称史诗的巨作。
这部由好莱坞知名导演兼制片人，《21克》和《通天塔》的导演伊尼亚里图执导的影片，通过在全球范围内引起涟漪效应的球门线解围、致胜的一记铲射和闪电般快速的脚法等场景，为我们呈现了一场精彩绝伦的足球传奇。
影片真实地表现了足球比赛中某个瞬间对球员、球迷乃至整个国家所产生的影响力以及赋予的情感力量。
本短片耗时仅三分钟，却有超过30名且巅峰时期总身价估值逾30亿美元的巨星组成。
每个明星拥有的可能只有几秒的表现时间，甚至好几个明星一起才出现了不到一秒。
从总体上来看，这部片子几乎是一个文化大乱炖，大剪辑，而全片却一点也不混，更不乱。
这样一个宏大的广告和剪辑有着必不可分的关系，让人眼花缭乱而不失条理，其中快速切换的镜头和平行蒙太奇结合产生匪夷所思的效果。
影视广告艺术语言 表现(蒙太奇)技法复习资料
2. 影视艺术语言的表现技法——蒙太奇蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。
后被借用过来，引申用在电影上，代表剪辑和组合，表示镜头的组接。
简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。
首先，它是使用摄像机的手段，然后是使用剪刀的手段。
现代影视的蒙太奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。
编剧为未来的影视设计蓝图，导演在这个蓝图的基础上运用蒙太奇进行再创造，最后由摄影师运用影片的造型表现力具体体现出来。
在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映广告创意要求和主题思想的广告片。
由此可见，影视的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式、手段是蒙太奇。
蒙太奇，现已成为对影视艺术独特的表现手段的称呼，是国际上通用的影视术语。
从表现手段上讲，影视是一种特殊的语言，它的“语汇”是可见的视觉形象，而它的“语法”则是蒙太奇。
电影发展成为一门独立的艺术，是在蒙太奇产生和发展的基础上完成的。
诚然，蒙太奇在电影发展的最初阶段，只不过是一种技术手法，就是把不同时间、地点、角度拍摄下来的各段胶片，用粘胶把它连接起来。
随着现代科学技术的突飞猛进，以及影视向各门艺术学习与借鉴的领域不断扩大，加之影视美学自身的领域也在不断地开发，它的表现手段也在不断地变化和丰富着。
因此，作为影视艺术特性之一的蒙太奇，也是作为影视艺术独特表现手段的蒙太奇，其内涵还在不断地起着变化，我们必须以发展的观点来进行具体的分析与研究。
2.1 蒙太奇的分类与表现2.1.1 叙事性蒙太奇用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。
十三种蒙太奇镜头举例分析
十三种蒙太奇镜头举例分析十三种蒙太奇镜头分析朱礼超11广告学一，前进蒙太奇这是由远到近的组接方式，它把观众的视野从总体环境逐步引向局部细节。
例举：《偷天换日》茫茫雪山大远景——房屋与人物远景——主角们出现的中景——XXX饮酒的近景，从大到小，依次排列，井然有序，富有层次感，就像“从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚”那样的层次感。
二，后退蒙太奇这是由近到远的组接方式，它把观众的视野从近处的局部引领到远处的整体。
例举：《偷天换日》对怀表的特写——XXX的表情——堵车的远景，利用人物对紧迫时间的焦虑和烦恼心理采用这样的倒退式蒙太奇，简单易懂，不晦涩。
三，集合蒙太奇这是在一个完整的事态性内容过程中，选取几个主要的典型片断，把它们组接在一起，每一个片断只是事件发展中的一个具有代表性和相关性的动作，通过这些段落的组合，建立起一个完整的事件过程的印象。
集合蒙太奇的优点在于：叙述简练、概括性强、语意丰富。
例举：《偷天换日》XXX对车队的追逐——XXX对XXX飞机的侦查——飞机追逐车队的小远景，采用这几个重点镜头来展现“追逐“这一主题，简单易懂，不生硬，顺序性强。
四，交叉蒙太奇例举：《偷天换日》即同一时间不同空间内容的镜头交叉地组接起来，构成紧张的气氛，造成惊险的戏剧效果。
当XXX和天才开汽艇引开保安争取时间的同时，XXX一伙正在紧锣密鼓地破开保险柜，并且两处行动的镜头来回交错，引起观众心理十分紧张，情节紧凑，极具动感。
五，平行蒙太奇即两条或两条以上的情节线索在分歧时空、同时异地或同时同地并列发展、分头叙述而统一在一个完整的情节结构之中，所谓“花开两朵，各表一枝”。
平行蒙太奇的作用在于：自由灵活地展现更为广阔的时空结构；多条理多侧面地观察一个事物或变乱的状态和发展；揭示事物之间的内在接洽。
例举：《钢铁侠3》一边是XXX处决人质的直播，一边是总统团队在飞机上处理这一紧急事件，双方的剧情状况平行发展，但又不是交叉出现，最后统一在一场矛盾中。
蒙太奇在影视广告中的应用研究
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传达信息：通过蒙太奇手法，可以 更有效地传达广告信息，让观众更 容易理解和接受
创新广告形式：蒙太奇手法可以打 破传统的广告形式，创造出新颖独 特的广告效果，吸引观众的注意力
Part Three
蒙太奇在影视广告 中的应用
蒙太奇在品牌形象塑造中的应用
品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与产品特点相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与消费者需求相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与市场趋势相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与文化背景相结合，形成独特的品牌形象。
觉效果
定义：通过剪辑和 组合镜头，创造新
的意义和情感
应用：广泛应用于 影视、广告、动画
等领域
蒙太奇的基本类型
平行蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景同时展示， 形成对比或 呼应
交叉蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景交替展示， 形成紧张或 悬念
重复蒙太奇： 将同一事件 或场景重复 展示，形成 强调或深化
案例二：某品牌汽车广告
广告主题：突出汽车性能 和驾驶体验
蒙太奇手法：运用对比、 重复、交叉剪辑等手法， 展示汽车在不同场景下的
性能表现
创意表现：通过蒙太奇手 法，将汽车与自然、城市、 家庭等场景相结合，展现
汽车与生活的紧密联系
效果评价：广告通过蒙太 奇手法，成功传达了汽车 性能和驾驶体验，提升了
品牌形象和知名度。
对比蒙太奇的表现手法
平行蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景同时展示， 形成对比或 呼应
交叉蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景交替展示， 形成紧张或 悬念
电视广告文案三要素之蒙太奇
电视广告文案三要素及蒙太奇x佚名一、电视广告片的蒙太奇语言“蒙太奇”原是法国建筑上的名词，指装配构成。
借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来，后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式，更是电视广告的基本特征。
因电视广告不同于其它影视作品，它要求用尽可能少的画面，充分传达信息，故蒙太奇语言便显示出它独特的“经济性”来。
跨越时空的画面转换，将不同的信息充分地演绎出来。
另外，蒙太奇语言具有很强的节奏感，内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达，外在的节奏则表现在展示广告自身特殊的节奏形式。
如91年万宝路贺岁片节奏舒缓，展现气势；93年贺岁片节奏就较紧张，张驰大，有快、慢的变化。
再有，蒙太奇语言应用于电视广告，更明确地传达商品的信息。
电视广告必须带有信息的明确性，不象其它影视作品所具有模糊性、主观性，因为它并不是演绎作者的主观感受，而是演绎商品的信息，信息须传达清晰，避免岐义、误导。
电视广告是视听结合，声形兼备的广告形式，其中画面是主要因素，擅用画面是电视广告的关键，电视广告的很强的形象思维能力，应该用蒙太奇思维进行工作，在头脑中“勾勒”画面形象、镜头处理及音效配合。
二、电视广告片的记忆点电视广告的长度通常是30秒和一五秒，在如此短暂的时间里，要清晰、明确地传达商品住处的确是一件相当困难的事情，而广告除了传达商品信息外，还应该认人难忘，有没有一个突出的高潮记忆点至关重要。
而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟，有时甚至只有瞬间的一个镜头，尤如华丽晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个片中的“亮点”。
让人对广告片津津乐道，难以房屋往往就取决于这个“亮点”一个突出的记忆点会让整个广告创意鲜活起来。
春兰空调中，台球高手一棒打进六个球；南方黑麻糊中，小男孩用舌头舔沾在碗四周边上的芝麻糊，这些都是精彩的记忆点。
虽然广告已看过好几年了，然而想起这些精彩的记忆点，整个广告就又在脑子里蹦跳。
近斯播放的两支美年达广告中，也有两个高潮记忆点：第一支，贪喝美年达的人双手都被同伴按住了，然而，当火车穿过山洞的黑暗后，我们都惊奇地看见，他居然用嘴咬住了最后一支美年达；第二支，同伴来冰箱找美年达，他打开冰箱，里面空空如也，然而同伴一走，他却用手拉开伪造的冰箱壁，原来美年达全放在夹层里。
蒙太奇的原理与应用
蒙太奇的原理与应用什么是蒙太奇？蒙太奇是一种电影剪辑技术，通过将多个不同的镜头片段组合在一起，创造出一种新的意义或情感效果。
蒙太奇的目的是通过镜头的剪辑、变换和组合，来传达更深层次的信息和情感体验。
蒙太奇的原理蒙太奇的原理基于视觉和心理的效应，通过排列和组合不同的镜头片段，创造出一种新的意义或情感效果。
以下是一些蒙太奇的原理：•连贯性原理：蒙太奇通过连接不同的镜头来创造连贯性，使观众能够在片段之间建立起逻辑上的关联。
•对比原理：蒙太奇通过对比不同的镜头，突出差异，增强影片表现力。
对比可以是画面上的对比，也可以是情感上的对比。
•节奏原理：蒙太奇通过运用不同的镜头速度和长度，创造出一种旋律感和流畅的观影体验。
•符号主义原理：蒙太奇运用符号和象征来传递更深层次的意义，以引发观众的思考和共鸣。
蒙太奇的应用领域蒙太奇不仅仅用于电影，它在许多其他领域也有广泛的应用。
以下是一些蒙太奇的应用领域：广告和宣传蒙太奇在广告和宣传领域中被广泛运用。
通过将多个片段组合在一起，可以吸引观众的注意力，传达品牌或产品的特点和形象。
视觉艺术蒙太奇在视觉艺术上的应用是引人注目的。
艺术家可以运用蒙太奇的原理，通过将不同的图像组合在一起来创造出独特的艺术效果。
故事创作蒙太奇在故事创作中也有重要的作用。
作为一种剪辑技术，它可以将不同的场景和情节组合在一起，创造出令人惊叹的故事线和情感效果。
教育和培训蒙太奇可以用于教育和培训领域。
通过将不同的教学内容组合在一起，可以提供更具吸引力和效果的学习体验，帮助学生更好地理解和记忆知识。
蒙太奇的创作技巧要创作出具有影响力的蒙太奇作品，以下是一些蒙太奇的创作技巧：•理清思路：在开始剪辑之前，先理清思路和故事线，确定想要达到的效果和情感体验。
•合理运用镜头：选择和运用不同类型的镜头片段，通过变换、剪切和组合来创造出连贯性和对比效果。
•注意节奏和节奏感：合理运用镜头的速度和长度，创造出节奏感和流畅的观影体验。
蒙太奇的叙事方法
蒙太奇的叙事方法蒙太奇（Montage）是一种常用于电影和艺术作品中的叙事方法，通过将多个不同的片段或元素组合在一起，以特定的顺序和节奏展示，以达到某种视觉或情感效果。
这种叙事方法常常被用来传递信息、表达主题或引起观众的共鸣。
蒙太奇的叙事方法可以用于各种不同的媒体形式，如电影、电视剧、广告、音乐视频等。
它可以通过不同的方式来实现，例如剪辑、音乐、视觉效果等，以创造出戏剧性、诗意或引人入胜的效果。
在电影领域，蒙太奇最早由俄国导演谢尔盖·爱森斯坦使用，并成为了他的标志性风格。
他通过将不同的镜头片段组合在一起，以强调情感、传递信息或创造戏剧性效果。
他的作品《十月革命》和《战争与和平》中都运用了蒙太奇的叙事方法，使得观众能够更加深入地理解故事情节和主题。
蒙太奇的叙事方法在电视剧中也被广泛应用。
例如，《纸牌屋》是一部著名的美剧，它通过不同的剪辑手法和镜头切换，以非线性的叙事方式来展示故事情节。
这种叙事方法使得观众能够更好地理解角色的心理变化、情感冲突和复杂的政治阴谋。
广告领域也经常使用蒙太奇的叙事方法来吸引观众的注意力并传递产品或品牌的信息。
通过将不同的场景、人物或动作片段组合在一起，广告可以创造出令人印象深刻的画面和故事情节，从而吸引观众的兴趣并激发购买欲望。
音乐视频是另一个常见的应用领域。
通过将不同的镜头、图像或动画片段与音乐结合在一起，音乐视频可以创造出一种独特的视觉和听觉体验。
这种叙事方法使得音乐视频更加生动、有趣，并能够更好地表达歌曲的主题和情感。
蒙太奇的叙事方法不仅可以用于娱乐作品，还可以应用于教育、宣传和纪录片等领域。
例如，在教育领域，教师可以使用蒙太奇的叙事方法来呈现复杂的概念和信息，以帮助学生更好地理解和记忆。
在纪录片中，导演可以通过将不同的镜头和片段组合在一起，以展示一个事件或主题的多个方面，从而更全面地呈现真实的情况。
蒙太奇的叙事方法是一种强大的工具，可以用于各种不同的媒体形式，以创造出独特的视觉和情感效果。
蒙太奇的原理及应用
蒙太奇的原理及应用什么是蒙太奇蒙太奇是一种视觉效果的技术，通过将多个不同的影像元素进行拼接、混合和重叠，创造出超越现实的视觉效果。
蒙太奇最早起源于电影领域，在电影中被广泛运用，后来发展到广告、音乐视频和艺术作品中。
蒙太奇的原理蒙太奇的原理基于人类视觉对于连续影像的感知能力。
人类眼睛在观看连续的影像时有持续的视觉暂留效应，即将前一幅画面在大脑中保留一段时间，使其与后一幅画面产生连接。
这种视觉暂留效应使得影像的交替和叠加产生了新的视觉效果。
蒙太奇的应用1.电影制作：蒙太奇在电影领域被广泛应用，通过影像的拼接和重叠创造出戏剧性的效果。
例如，电影《无间道》中使用了蒙太奇的手法来展现主角的两面性。
2.广告制作：蒙太奇在广告中能够吸引观众的注意力，并创造出独特且令人印象深刻的效果。
通过将不同的影像元素巧妙地拼接在一起，广告制作者可以传达产品或品牌的核心价值。
3.音乐视频：蒙太奇在音乐视频中常用来表达歌曲的情感和主题。
通过将不同的画面、色彩和动作组合在一起，创造出与音乐相呼应的视觉效果，增强了音乐的艺术性。
4.艺术创作：蒙太奇被广泛运用于艺术作品中，尤其是现代艺术中。
艺术家通过将不同的影像元素进行拼接、重叠和合成，创造出令人惊艳的视觉效果，引发观众的思考和情感共鸣。
如何使用蒙太奇使用蒙太奇可以让你的视觉作品更具创意和吸引力。
以下是一些使用蒙太奇的技巧和方法：•选择合适的影像元素：选择与主题或故事情节相关的影像元素，并保证它们具有足够的视觉吸引力。
•考虑影像的叠加方式：通过调整叠加的透明度、位置和尺寸，创造出丰富的视觉效果。
可以尝试不同的叠加方式，如淡入淡出、混合和层级叠加等。
•控制影像的节奏：在影像的转换过程中控制节奏的变化，创造出戏剧性的效果。
可以使用快速剪辑、变速和延迟等技巧来调整影像的节奏。
•使用音乐或声音效果：将蒙太奇与音乐或声音效果相结合，可以增强视觉作品的表现力。
通过把握音乐的节奏和情感，与影像元素进行呼应，创造出独特的视听体验。
蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析
2020-09文艺生活LITERATURE LIFE影视评论：蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析张晓雯（河南艺术职业学院,河南郑州451464）摘要:目前，影视广告的形式多种多样，而蒙太奇的艺术表现能力独占鳌头。
随着网络的全面普及，影视广告也以其传播范围广、速度快、形象美、内容活、点击率高、收视力强等特点受到青睐，这个优势正变得越来越明显。
蒙太奇是一种集视听与感受于一体的表现手法，不仅给观众带来了视听盛宴，更对企业的品牌价值产生了积极的影响，并在短时间内给人留下深刻的印象。
本文介绍了影视广告中的蒙太奇及其表现方式，论述了蒙太奇的艺术体现作用，仅供参考。
关键词:影视广告；蒙太奇；技术表现中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2020）27-0097-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.066一、前言影视广告艺术是现代广告的重要类别。
在影视制作的过程中，根据影视剧本的概念，以艺术的方式组织和编辑不同的镜头，从而增加作品的连贯性、比较性、想象力和悬念性之间的联系及对节奏的掌握，并将其有选择性的进行组合，从而反映人民美好生活、社会的需求等人民喜爱的影视作品，这种将不同形式合成的艺术表现技术称为蒙太奇。
其独特的艺术表现方式应用于影视广告中，不仅可以更好地提升广告的效果，而且可以满足消费者对美的潜在需求。
同时，蒙太奇享有在时间和空间上极大的自由，并能够形成超现实的影视效果，为影视广告提供了更好的表现方式。
二、影视广告中的蒙太奇影视广告是依靠大屏幕播放的一种特定形式的电视广告，是通过电影作品间接表达广告主题的形式。
因此，在探讨影视广告的效果时，即采用了蒙太奇的艺术表现手法。
在《电影的元素》一书中，定义了影视艺术创作的是由影像、声音、编辑三大要素组成。
而蒙太奇应用于影视广告之中，其重要意义是可以有效表达影视内容与产品之间微妙联系的主要手段。
因此，从表现力的角度来看，蒙太奇对影视广告的积极作用不言而喻。
蒙太奇的总结意义
蒙太奇的总结意义引言蒙太奇（Montage）是一种影视剪辑技术，通过将多个不同的镜头或场景进行组合拼接，以创造出新的意义和情感的艺术手法。
蒙太奇广泛应用于电影、电视剧和广告等媒体领域，为故事叙述和表达情感增添了更多的表现手段。
本文将深入探讨蒙太奇的总结意义。
一、情感传递蒙太奇在影视剧中经常被用来传递情感。
通过将不同的镜头或场景迅速切换，观众能够感受到紧张、兴奋、悲伤等强烈的情绪。
例如，在动作片中，快速剪辑的蒙太奇可以增加紧张感，让观众产生更高的情绪反应。
而在爱情片中，柔和的过渡和画面衔接可以增加浪漫的情感氛围，使观众更容易融入故事中。
蒙太奇的情感传递能力在广告中也得到了有效的应用。
通过巧妙地组合镜头和音频，广告能够将产品与某种情感联系起来，从而引发观众的共鸣。
比如，一支卖车的广告可以通过蒙太奇来展示车子的速度和激情，同时唤起观众对自由与冒险的向往，从而激发购买欲望。
二、时间压缩蒙太奇还可以有效地压缩时间，将一个较长的事件或过程用较短的时间来表现。
这种技术被广泛应用在电影中，例如回顾过去的回忆、表达主人公内心的想象，或者展示一段长时间的旅程。
通过时间压缩的蒙太奇，电影能够更加紧凑地叙述故事，吸引观众的关注并保持剧情的节奏。
观众可以在短时间内了解到主要事件的发展和演变，而不必花费大量的时间去表达。
这在现代电影中尤为重要，因为观众对于剧情的耐心有限，他们希望看到快节奏和紧凑的叙事。
三、关联和对比蒙太奇通过将不同的画面或场景拼接在一起，创造了一种关联和对比的效果。
这些画面之间可能具有相似或截然不同的元素，通过对比和衔接可以产生意想不到的效果。
这种关联和对比的技巧可以增加观众对故事的理解和关注度。
在电影中，关联和对比的蒙太奇可以用来突出主题和情感的对比，创造戏剧性的效果。
例如，在一部反映战争的电影中，通过交替展示战场上的残酷场面和家人等待消息的家庭场景，强调了战争对个人和家庭的破坏力。
四、艺术表现形式蒙太奇作为一种艺术表现形式，赋予了电影和其他媒体更丰富的表达方式。
蒙太奇手法在当代城市宣传片创新中的作用
蒙太奇手法在当代城市宣传片创新中的作用邹诗颖;章颖【摘要】城市间的竞争不只是经济，还有城市软实力的竞争。
城市宣传片为城市的传播和发展起到了巨大的作用。
但如今的城市宣传片内容单一化、同质化现象严重，需要创新。
从蒙太奇手法在城市宣传片的情节、时空以及节奏等方面进行分析，结合案例说明蒙太奇手法在城市宣传片中起到的创造情节、拓展时空以及调节节奏等创新作用。
%the competition between cities is not only economic, but also their soft power. City promotion videos play an important role for the spread and development of the city. But now the phenomenon of simplification and homogeneity in the content of city promotion videos is serious, which requires innovation. By studying the montage technique in the city promotion videos, it has the function of creating a plot, expanding the space and time, and adjusting the rhythm, which can used to innovate city promotion videos.【期刊名称】《江西科技师范大学学报》【年(卷),期】2016(000)004【总页数】6页(P123-128)【关键词】蒙太奇;城市宣传片;创新需求;作用【作者】邹诗颖;章颖【作者单位】江西科技师范大学文学院，江西南昌 330031;江西科技师范大学文学院，江西南昌 330031【正文语种】中文【中图分类】J904.6如今城市在不断发展，城市间的竞争也越来越激烈。
浅析蒙太奇在广告中的艺术表现
浅析蒙太奇在广告中的艺术表现——从电影艺术角度切入电影艺术是现代科学技术与艺术相结合的产物。
在电影制作中，按照剧本构思，把不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映一定的社会生活和思想感情、为广大观众所理解和喜爱的影片，这些构成形式与构成方式，就叫蒙太奇。
[1]蒙太奇是电影艺术的独特的表现手段，而蒙太奇的表现手法在广告中的运用，不仅能够更好的实现把产品成功推销出去这一主要目的，而且也给大众提供一次审美的享受。
凭借蒙太奇的使用，电影享有了时空上的极大自由，甚至可以构成与实际生活中的时间空间并不一致的电影时间和电影空间。
蒙太奇可以产生演员动作和摄影机动作之外的“第三种动作”，从而影响影片的节奏和叙事方式。
[2]这为广告在提供了一、蒙太奇的表现手法强化了广告的诉求重点蒙太奇的功能之一就是通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行选择和取舍，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。
正因为如此，在影视广告作品中，采用蒙太奇的表现手法，避免了冗长的长镜头表现，把长的故事进行剪辑、组合，产生悬念、呼应、对比、联想等，形成一个完整、连贯但突出主要思想，目的性强烈、美感十足的艺术广告作品。
例如，泰国潘婷励志公益广告，就是一部相当完整的浓缩版电影，故事讲述一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受姐姐的不屑与打击。
正当她对自身的价值产生疑问的时候，一个流浪艺人告诉她：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。
” 两人同时入围音乐节，由于嫉妒和害怕，姐姐在比赛前雇人摔坏了妹妹的小提琴，打伤了一直在教导妹妹的流浪艺人。
自以为阴谋得逞，但是妹妹仍然出现在比赛现场，飞扬的卡农从残破的小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。
广告电影以其极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，以及背景音乐《卡农》的播放，把不同片段剪辑组合在一起，给这部影片赋以激昂的动感和美感，同时，强化了广告所要表达的在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者这一主题思想。
蒙太奇手法在广告中的应用
前言
蒙太奇概念最初由建筑学引入到影视创作，编导对其手法的巧妙应用充实了表现的内容，创造了独特的意境，提高了影视艺术的表现力。如今,随着影视特效技术的发展,各种特殊效果的表现手法不断涌现，蒙太奇这一艺术表现手法被应用到电子教学、设计、写作等领域，而电视广告作为一种独特的影视艺术，蒙太奇手法的应用不仅显示出其创造独特的时空艺术感，而且丰富了内涵，使得观众观看广告不再只是枯燥的接受信息，也有享受艺术的情趣。在一则广告中，蒙太奇表现手法很少以单一的形式出现，但根据广告的性质和传达的信息内容的不同，蒙太奇手法的应用又具有一定的趋向性。本文主要从广告的形式、表现的内容方面，结合具体的广告篇来探讨蒙太奇手法在广告的应用，希望能给影视广告的创作提供一定的帮助。
摘要
蒙太奇作为影视艺术创作的灵魂，被广泛运用到电视广告中，不仅丰富了广告的画面，也充实了广告的思想内容。蒙太奇的表现手法很多，其中叙事性蒙太奇以讲述故事、交代情节、展示事件为主，其生动感人的情节能引起观众情感的共鸣，悬念的设置更能引起观众的好奇心。表现性蒙太奇通过相连镜头在形式或内容上相互对照、冲击，从而产生单个镜头本身所不具有的丰富含义，以表达某种抽象的情绪或思想，其目的在于激发观众想象，启迪观众的思考。在电视广告中，根据广告所表达的信息内容不同，其应用的蒙太奇手法也不同。
关键字：蒙太奇；叙事性蒙太奇；表现性蒙太奇；广告
Abstract
Montage as film and Television Arts creation of soul, is widely used to TV advertising,not onlyenrich the advertising of the picture, but also enrich the content of the advertisement. Montage of expression meanssomany, including narrative montage to tell a story, to explain the plot, showing events, the lively and moving the plot can cause the audience emotional resonance, suspense set more curiosity of the audience. Performance is attached to the lens in themontage through any aspect of the cross-referenced, shock, yielding a single lens itself doesn't have rich meaning, to express some sort of abstract thought, emotion or whose purpose is to stimulate the audience to imagine, enlightenment thinking audience. In television advertising, according to the advertising message content is different, the application of the montage techniques are also different.
电视广告文案三要素之蒙太奇
电视广告文案三要素之蒙太奇【画面1】一个开阔的草地上，阳光明媚，一位穿着时尚的年轻女性手捧一杯蒙太奇果汁，满脸满足地喝下一口。
【画面2】女性笑容满面，场景突变为忙碌的城市街道。
她拿着手机在路上快步行走，明显充满活力。
【画面3】女性从一家高档商场的柜台购物，取走一袋精美的礼物盒。
她微笑着走向镜头。
【画面4】女性与一位好友共进晚餐，场景切换至热闹的餐厅。
她们聚在一起，笑声不断。
【画面5】女性坐在咖啡厅，手上拿着一本书，专注地阅读着。
身边是浓浓的咖啡香气。
【画面6】夜晚的城市夜景，女性穿着华丽的礼服，在一场盛大的晚宴中与众多人士交流，她自信而优雅。
【画面7】女性走在海滩上，脚下是细白的沙滩，她扬起头颅享受海风拂面的感觉。
【画面8】女性与一位身穿工作服的修理工站在家居装修现场，他们一起讨论并指点。
【画面9】女性拍摄了一段有趣的视频，场景切换至社交平台，她分享着自己生活中的精彩瞬间。
【画面10】女性回到家中，蒙太奇果汁满满一壶摆放在桌上。
她满足地拿起杯子，享受美味。
【声音】温柔而充满力量的声音带着幸福感：“蒙太奇果汁，为你的忙碌生活注入更多的活力和满足。
让我们一起享受每个精彩瞬间。
”【字幕】蒙太奇果汁，活出你的精彩生活！【画面11】女性在家中的阳台上做瑜伽，身体柔软而有力，她呼吸着清新空气，充满能量。
【画面12】女性在健身房里跳绳，每一次跳跃都展现出她的魅力和活力。
【画面13】女性和一位亲人踏着草地散步，他们手牵手，笑容灿烂，相互扶持。
【画面14】女性在一场运动比赛中全力奔跑，毫不退缩，展现出她自信与坚韧的一面。
【画面15】女性戴着耳机在公园里跑步，节奏协调有力，她享受着运动带来的快乐。
【画面16】女性手捧着蒙太奇果汁杯，坐在公园长椅上放松身心，微笑着观赏周围的美景。
【画面17】女性与家人一起在厨房里做饭，他们轻松愉快地互相交流，品尝着美味佳肴。
【画面18】女性与朋友们聚会，每个人都拿着蒙太奇果汁杯，幸福地举杯庆祝。
对比蒙太奇在公益广告中的实践性研究
智者论道 智库时代·258·对比蒙太奇在公益广告中的实践性研究郑金涛（山东协和学院计算机学院，山东济南 250107）摘要：对比蒙太奇也称对照蒙太奇，选择性质或形式上截然不同的画面素材，按照一定的方式和原则衔接起来，进行冲突对比，强调事物之间的差异性，间接的传达出创作者的观点，突出主题内容。
对比的方式多种多样，内容上的对比包括善良与丑恶、贫穷与富有、崇高与卑鄙等，形式上的对比包括景别大小、节奏快慢、色彩冷暖等，它与文学中的对比描写相似，杜甫的经典诗句“朱门酒肉臭，路有冻死骨。
”就是对比蒙太奇在文学作品中应用典例。
关键词：对比蒙太奇；公益广告中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-4609（2019）42-0258-002一、对比蒙太奇在公益广告中的实践性研究经过百余年的创新与发展，影视语言中的蒙太奇手法得到了巨大的进步，特别是蒙太奇诸多技巧中最出色的表现蒙太奇，展现了蒙太奇独特的艺术魅力。
对比蒙太奇作为表现蒙太奇的其中一种，通过截然相反的镜头画面之间的对比冲突，强调两者之间的差异，可以突出表现主题，表达其中隐藏的思想寓意，有着很强的艺术感染力。
蒙太奇普遍运用在影视艺术中，从广告的角度看，蒙太奇的表现形式也有了一定程度的发展。
公益广告的传播形式和表现手法多种多样，当下的公益广告宣传片不断突破已有的传播媒介和设计理念，为人们带来更为触动人心的艺术效果，蒙太奇手法的运用可以通过镜头的组合衍生出新的含义，对比蒙太奇的运用，可以使人们通过对立面的巨大差异，感受到更加真实的社会现实，引发强烈共鸣，对促进社会公益的发展和社会道德风尚的形成有着积极地作用。
二、研究现状（一）研究的目的及意义普多夫金曾说过：“蒙太奇与思考是不可分割的，有分析性的思考，批判性的思考，还有综合、联结与概括性的思考……蒙太奇就是要创造性地表现生活，阐释现实生活中各个现象之间的关联”。
当今社会经济飞速发展，也许是利润的驱使让人们更多的关注自己的利益的实现，缺少了一种社会的责任感，各类商业广告层出不穷，吸引着社会群众的眼球，致使人们对社会公益关注不够，在公益广告中，蒙太奇的运用可以使广告的内容更加丰富，鲜明的表现主题，更好地向社会群众传递公益观念，从而使人们对生活中类似的事情多加关注，进行公益活动。
蒙太奇是一种剪辑方法
蒙太奇是一种剪辑方法什么是蒙太奇蒙太奇（Montage）是一种常用于电影、电视剧、广告等各种影像作品中的剪辑方法。
它指的是将多个不同的画面、场景或元素进行组合，以创造出一种全新的视觉效果。
蒙太奇可以通过镜头的变换、画面的叠加、快速剪辑等手法来实现。
它以其独特的剪接方式而闻名于世。
蒙太奇的起源蒙太奇这个词最早来源于法语，意为“拼贴”。
它最早出现在俄国导演谢尔盖·爱森斯坦的电影《战舰波图什卡号》中。
这部电影于1925年上映，被认为是蒙太奇技法的开山之作。
爱森斯坦通过剪辑不同的画面，将战争中的各个片段有机地组合在一起，以表现出战争的残酷和混乱。
这种独特的剪辑手法给观众带来了前所未有的冲击力和感官刺激。
蒙太奇的应用蒙太奇技法在电影行业中得到了广泛的应用。
它被用来表达人物的心理状态、情感变化，以及时间和空间的错综复杂关系。
蒙太奇可以让观众更好地理解故事情节，进一步加深对角色的理解和共鸣。
它可以通过将不同的镜头连接在一起，使得观众能够跟随故事的发展，进一步引导观众对故事的思考和感悟。
蒙太奇技法还可以通过画面的剪辑和叠加来营造出一种梦幻般的效果。
通过快速的剪辑和镜头的变化，可以创造出一种强烈的节奏感和紧张感，进一步加强观众的审美体验。
除了在电影制作中的应用，蒙太奇技法也在其他领域中有所运用。
例如，在广告中，通过剪辑不同的画面和场景，可以更好地展现产品的特点和优势，吸引观众的眼球。
在音乐视频中，蒙太奇技法也经常被用来打造令人难以忘怀的画面效果。
蒙太奇的艺术性蒙太奇被认为是一种具有高度艺术性的剪辑技术。
通过合理运用蒙太奇技法，剪辑师可以将原本无序的画面和场景进行有机的组合，创造出一种令人印象深刻的视觉效果。
蒙太奇技法可以让观众感受到导演对故事的深层思考和构思。
通过合理的剪辑和组合，导演可以在有限的时间里传达出丰富的信息和情感。
观众可以通过不同的切换和连接，体验到导演带给他们的感受和思考。
同时，蒙太奇技法也要求剪辑师具备一定的审美能力和创造力。
ue蒙太奇循环
ue蒙太奇循环
蒙太奇循环（或称为无限循环）是指在视频制作中将某个片段循环播放，创建出一种无限循环的效果。
这种效果常常被用于电影、广告和音乐视频中，以增加节奏感、吸引观众注意力或者营造出一种梦幻的氛围。
蒙太奇循环通常使用的是无缝循环的技术，即将视频片段的开头和结尾进行无缝衔接，使得观众无法察觉到循环的边界。
这可以通过在视频剪辑软件中进行精确的剪辑和淡入淡出等过渡效果来实现。
蒙太奇循环的效果可以是视觉上的重复或者运动上的循环。
例如，一段视频中的某个运动动作可以被循环播放，营造出一种连续不断的运动感。
另外，一些宝莱坞电影也常常使用蒙太奇循环来展示角色的多重形象或者时间上的跳跃。
总之，蒙太奇循环是一种常用的影视特效技术，通过循环播放视频片段，可以创造出让观众感到耳目一新的效果。
它可以增加影片的节奏感、吸引观众的注意力，同时也给导演带来了更多的创作可能性。
叙述蒙太奇倒叙式广告案例
叙述蒙太奇倒叙式广告案例以下是我整理的有关于叙述蒙太奇倒叙式广告案例，仅供参考：交叉蒙太奇经典案例《惊魂记》浴室谋杀片段所运用的蒙太奇手法为交叉蒙太奇，展现的故事画面十分简单。
田面主要展现的是女主角在浴室洗澡的时候，突然看到凶手，然后被凶手刺杀而死的情节。
如此简单的情节，用一个镜头或几个镜头拍摄半分钟到一分钟即可。
然而，希区柯克却在短暂的四十五秒内，使用了二十多个镜头来表现这一情节，可谓是技高一筹。
1、《美国往事》中运用平行蒙太奇。
如影片面条前去营救胖子莫尔，轰鸣着的老式电梯与打手面部特写之间的交叉剪辑，以及以下一系列的镜头之间构成了一个将情绪逐步推向紧张化，营造了扣人心弦的声效与画面的过程。
发出巨大声响的电梯缓慢移动/打手警惕注视的眼睛/电梯渐渐接近目的打手所在的楼层/打举起手枪作势待发/电梯停住，轰鸣声消失，打手靠近门口，枪声响起，打手倒地。
这一组平行式蒙太奇，将具有内在联系的几组镜头有机契合在一起，为观众造就悬念和紧张的情绪，牢牢抓住观众的欣赏心理和审美需求。
2、《教父》洗礼段落，这是电影史的杰作。
交叉蒙太奇、平行蒙太奇并存，迈克尔在教堂为自己的儿子作洗礼的同时和自己对仇人复仇的过程在同一时间发生，前辑到一起，血腥和神圣，生命的结束与诞生，不得不说这简直就是神来之笔。
3、《党同伐异》，平行蒙太奇是把同一时间不同地点发生的有关事件、场面连接起来，让它们有条不紊地呈现在观众面前，使剧情得以平行发展，强化观众的悬念心态。
格里菲斯在《党同伐异》里，成功地运用了这种组接方法:一个无辜的工人被误判了死刑，当绞索套在他脖子上时，他的妻子带着州长的赦免令赶到，这就是著名的“最后一分钟营救”。
4、苏联影片《十月》单，有一组隐喻蒙太奇的手法:阿芙乐尔巡洋舰上的大炮开始轰击:冬宫华丽的枝形吊灯在晃动;阿芙乐尔巡洋舰的大炮又一次轰击;冬宫华丽的吊灯轰然落地。
用冬宫华丽的枝形吊灯由晃动而轰然落地。
5、爱森斯坦在其代表作《战舰波将金号》里，在举世闻名的“敖德萨阶梯”那个段落里，成功地运用了杂耍蒙太奇，突出了沙皇军警屠杀包括老弱妇孺在内的和平居民的血腥暴行。
交叉蒙太奇5个例子
交叉蒙太奇：重新定义影像艺术引言交叉蒙太奇作为一种影像剪辑技术，已经在电影、广告等领域中得到广泛应用。
它通过将不同的画面进行巧妙的交错和叠加，创造出独特的艺术效果。
本文将探讨交叉蒙太奇在影像艺术中的应用，并介绍五个具有代表性的例子，展示其多样化和创意性。
交叉蒙太奇的概念和技术什么是交叉蒙太奇交叉蒙太奇是一种通过将不同的画面进行交错和叠加的影像处理技术。
它能够让观众在短时间内接触到多个画面，创造出丰富多样的视觉效果。
交叉蒙太奇可以改变时间和空间的感知，以一种非线性的方式将不同的场景和时刻连接在一起。
交叉蒙太奇的技术实现交叉蒙太奇的实现需要借助专业的视频编辑软件。
首先，将多个片段从不同的来源中选取出来。
接着，在编辑软件中将这些片段进行分割和重组，通过合理的叠加和过渡效果，将它们连接在一起形成一个有机的整体。
最后，根据需要加入音效、字幕等元素，完成最终的交叉蒙太奇作品。
交叉蒙太奇的应用领域交叉蒙太奇作为一种具有独特魅力的影像剪辑技术，已经被广泛应用于电影、广告、艺术展览等领域。
电影中的交叉蒙太奇交叉蒙太奇在电影中的应用尤为突出。
它可以帮助导演在影片中表达复杂的情感和观点，打破时间和空间的限制，创造出艺术性与观赏性兼具的作品。
例如，奥斯卡获奖影片《禁闭岛》通过将过去和现在的场景进行交叉蒙太奇，让观众在电影中体验到时间错乱的感觉，增强了影片的悬疑和神秘氛围。
广告中的交叉蒙太奇交叉蒙太奇在广告中的应用可以帮助商品或品牌突出自己的特点，并吸引消费者的眼球。
通过将不同的场景交叉排列，并运用各种过渡效果，广告制作者可以将产品的优势展示给观众，同时提升广告的观赏性和记忆度。
例如，汽车广告经常使用交叉蒙太奇技术，通过叠加驾驶画面和风景画面，展示出汽车在不同环境下的驾驶体验，吸引潜在消费者的注意。
五个交叉蒙太奇的例子例子一：《无敌破坏王》电影《无敌破坏王》中运用了大量的交叉蒙太奇手法。
通过将电子游戏世界和现实世界的画面进行巧妙的交错和叠加，影片创造出了一个既充满奇幻又引人入胜的虚拟世界。
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目录一、影视广告 (3)（一）什么是影视广告 (4)（二）影视广告相关特点分析 (4)1.广泛性 (5)2.多样性 (5)3.实效性 (5)二、如何拍好影视广告 (6)(一) 视觉语言分析 (6)1.色彩、光线 (7)2.构图 (8)3.镜头表现 (9)(二) 蒙太奇技法 (10)1.蒙太奇的含义 (10)2.蒙太奇的表现形式 (12)3.蒙太奇视觉表现对影视广告的影响 (15)三、蒙太奇在影视广告中的运用 (17)(一) 蒙太奇语言在影视广告中的特性 (18)1.客观性 (18)2.功利性 (19)3.瞬时性 (19)4.表现性 (19)（二）阿迪达斯《以姐妹之名，全倾全力》中的蒙太奇........... (20)引文注释 (23)参考文献 (23)辞 (24)影视广告的视觉语言研究——以蒙太奇技法为例摘要：影视广告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独特的影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。
优秀的影视广告离不开高超巧妙的拍摄技法，蒙太奇是影视艺术特有的表现手段，它创造了影视广告独特的影视时空、叙事节奏、艺术形象，它围绕着影视广告的理性诉求或是感性诉求，展开一个个与广告主题产生意料之外却在情理之中的短小故事，打动并吸引着观众，使其最终成为该广告主体的消费者。
关键词：影视广告，视觉语言，蒙太奇Abstract：The film and television advertisement is concentrated art，film and TV art it integrates various techniques of writing at a suit，and to point out the unique film and television advertisement spacetime，rhythm and artistic image charm。
Excellent television advertising without superb clever filming technique，the montage is film and TV art special performance means，it created the film and television advertisement unique film spacetime，narrative rhythm，artistic image，it around the film and television advertisement of rational demand or perceptual appeal，launched a and advertising theme produce unexpected but sensible shortness of story，impress and sucking audience，make its ultimately become the advertisement subject to consumers。
Key words：The film and television advertisement ，visual language ，the montage影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性。
影视广告能使观众自由地发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识，视觉直观传播信息这种形式，各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
影视广告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独特的影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。
由于影视媒介和计算机网络在现代社会中的广泛运用，影视广告在现代传播媒体中的作用也越来越重要，完全摆脱了早期影视广告受自身载体的束缚，人们只有坐在家中才能看到影视广告的局面。
而今随着影视广告的传播介质的进一步扩展，在许多国家和地区影视广告已经成为第一位的广告媒介。
一、影视广告（一）什么是影视广告影视广告即电影、电视广告影片。
影视广告的英文简写为“CF”， C (commercial)：商业的，商贸的。
F (film)：胶卷，影片，薄膜，膜层。
CF：从字面上翻译是“商业的影片”。
原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。
由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过“胶转磁”或者“磁转胶”等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放①。
（二）影视广告相关特点分析影视广告与其他传播媒介相比具有一定的特性，这些特性主要表现在三个方面：受众群体的广泛性、传播方式的多样性、时间媒体的时效性。
1、广泛性电视诞生于20世纪40年代，50年代出现了彩色电视，在这短短的几十年中，电视已经发展成为最为重要、最为普及的一个传播媒体。
如今全球已拥有电视机十亿台，其中中国就占到近三成，成为全球影视广告市场中举足轻重的一个传媒大国。
这为影视广告市场提供了强劲的注意力支撑，由此影视广告也成了众多企业营销战中的必争之地。
在近十年发展历程中，中国的影视媒体发展迅速，出现了一些新兴的影视媒体的传播手段，从传统的单一电视转播发展成为形式多样的、具有更大传播能效的其它影视广告的传播手段，如以公共交通(地铁、公交车、出租车、长途大巴、渡轮等)为主要传播途径的交通影视传媒。
因此、很大一部分户外人群也成为影视广告的受众群体。
现代互联网的发展也给影视广告提供了广阔的展示空间，现阶段在一些专业的视频如“土豆”、“优酷”，几乎在所有的视频节目之前都有一段影视广告，加之在互联网中无处不在的FLASH广告，几乎可以说绝大部分网民也是影视广告的受众群体。
2、多样性影视广告兼有视、听两种传播形式，能够全面地描述事物的面貌，在信息传播过程中具有较强的信息保真度，因而在受众心目中有着其他传播媒体难以企及的特殊地位。
影视广告又因广告诉求形式的多样性和易接受性，为大家所喜闻乐见。
影视广告中同时具有的视频图像和声音可以大大提高其自身的吸引力。
此外，视听兼备还能产生声画蒙太奇的艺术效果，声画对列或声画对立，声画相辅相成，或相映成趣，从而形成特殊的效果。
3、时效性影视广告同影视艺术一样属于时间和空间的艺术，影视广告的主要特征是将所要传达的信息存放在时间流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。
因此，精确驾驭画面与声音展现的时间长短，对于影视广告设计的传达效果至关重要。
因为影视广告实在是极为特殊的一种传达形式，它有严格的时间单位限制，而且单位时间非常短。
二、如何拍好影视广告我国的影视广告发展经过了开始的初创期到探索期，再到现在的成长期，不管是从制作水平还是创意手法已经有了很大的提高，但是与国外的影视广告还有一定的差距。
经典的“南方黑芝麻糊”相对缺乏，但是极端的广告确充斥在我们的电视机里。
比如08年除夕夜，恒源祥的广告：单调的背景音加上从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”的画外音。
这种简单重复广告，完全是对观众忍耐力的考验。
我国已逐渐步入数字时代，影视广告的制作技术也有了很大的突破，其载体从传统的模拟信号电视演变成移动电视、网络电视、交互电视、数字电视等等。
受众可以随时随地接受信息，影视广告的发展空间将更加广阔，这时如何拍好影视广告，如何吸引受众将显得非常重要。
现代影视广告的影视造型语言，其主要构成因素有形态、光线、色彩、音乐、人和商品等几部份组成。
而面对如何拍好影视广告这样一个问题，我认为研究好影视广告的视觉语言，表现手法是最重要的。
（一）视觉语言分析在影视广告的设计中，会涉及到许多与美术相关的问题，影视广告的视觉艺术是具有影视特性的美术设计，是一种具有思维空间形态的艺术造型。
如画面色彩、构图、镜头的表现形式等，所以必须深入研究这方面的问题，使影视广告更加生动。
1、色彩、光线影视广告的色彩具有突出主题、渲染氛围、表达感受、创造象征意味的作用。
利用色彩的冷暖，可以在平面上获得立体的、有深度的空间感。
由于热的物体膨胀，冷的物体收缩，所以暖色就有一种扩、前进的感觉、冷色有缩小、后退的感觉。
例如同在一个平面的红色感觉近，蓝色感觉远。
空间感与色彩的明度和纯度也有关，明度高的近，明度低的远，纯度高的近，纯度低的远。
色彩的空间感还与背景的色彩有直接关系。
白色的背景，暗色显得近，亮色则会融于其中。
黑色的背景，亮色显得近，而暗色则隐在背景之中。
色彩的空间感更离不开形，面积大的近，面积小的远。
完整的、简单的形有向前的感觉，分散、复杂的形有向后的感觉。
所以形的空间感应与色的空间感一致，才能达到完美的效果。
光线是影响视觉感知的最重要的因素，光线引导我们的注意力，通过强调或者不强调物体或空间，或者通过引导眼睛。
光线是制造情绪、时间和氛围的关键因素②。
光是获得意象的手段，可以是自然物像的真实再现，也可以通过光线表现意象，二者的不同，是出于光线处理的不同。
光可以忠实地再现出自然的表象，也可以创造出自然中不存在的意象。
同一个形体在不同的光线条件下，可以呈现不同的形态。
可以是立体的，也可以是平面的；可以是鲜艳夺目的，也可以是色彩平淡不饱和的。
不同亮度的背景可以使它突出醒目，也可以消失不见，这—切都与光线有关，可以用光来实现。
特别是电影和电视，用一个平面空间的屏幕表现三维的立体空间，造型更是不可缺少光线：物体体积感在不同光线下呈现出不同的感觉，在侧光明暗面分明有强烈立体感，而在平光下立体感会消失③。
影视广告中运用光影，可以揭示商品的周围环境、空间围和透视关系，揭示商品的形态和形状，造成物体的体积、轮廓、大小质感和比例的立体幻觉。
明暗光线照明形态宜于表现对象的立体形态和质地，也益于使众多色阶相同的对象相互区别，色阶不同的对象更好区分，它也利于空间深度表现④。
光线在影视广告中被称为光效语言，它是重要的造型元素和手段，通过光与影的明度反差能对产品的诉求起象征和暗示的延伸作用。
利用前后景的光影景深，能使影片产生了时空跨越的语意，就像在诉说着情意浓浓的故事，能够突出产品的许多特性。
2、构图要想影视广告的思想容表达清楚，构图时需要分清主次、处理时宾主需要有别，所以在影视构图中我们需要考虑主要表现的对象和次要的表现对象，环境要素和前景后景要素。
影视是以一个场面为基本单位，以一个镜头画面为基本环节。
因此，在一部广告中，或一个镜头画面中的主要表现对象必须要和商品有必然的联系。
主要表现对象应占据更多的银幕时间，在更多的镜头画面中出现，主要表现对象必须在画幅中占主要位置，成为视觉中心；拍摄时，要使中心为主要表现对象，形体鲜明，还要处理好主要对象和次要对象及环境的关系。