蒙太奇在广告中的运用
广告中的蒙太奇
广告中的蒙太奇姓名：赵小明系别：文学与传播学院专业：广告学学号：201140126125摘要：电影早已成为一种艺术形式，其中的表达技巧也已成熟，在此基础上视频广告的发展势必会一往直前。
拍摄技巧、剪辑、音乐等等这些电影的重要组成完美的运用到广告中毫无疑问会促成一部广告的成功。
关键词：蒙太奇、潘婷、耐克、GHT、Herringbone、大众、镜头正文《卡农》潘婷。
拍的烂的电影像乏味的广告片，甚至干脆直接植入生硬的广告。
而拍的好的广告片，却比电影更精彩。
再好的电影，由于其长度摆在那里，难免会出现个别有瑕疵的地方。
而广告片因其制作和投放的目的就是为了在最短的时间内吸取最大量的关注和认同，往往将精彩之处压至数分、数十秒乃至数秒的时间内，甚至能做到完美无缺、过目难忘。
于是，一些好的广告片可谓不单以求最快的攫取了消费者的芳心，还独立出了商业宣传的人格，上升到了艺术的高度。
潘婷那可谓震撼了全世界的《卡农》主题广告几乎已成为电影里的教科书。
广告不再是我们心中机械重复的“羊羊羊”，也不再是数十秒无聊到让人崩溃的“今年过节不收礼”。
纷纷效仿的《卡农》带来了仿佛广告里的春天。
耐克：《踢出传奇》。
说到广告，第一反应除了潘婷那款举世闻名的教科书，我想到的就是耐克的这款堪称史诗的巨作。
这部由好莱坞知名导演兼制片人，《21克》和《通天塔》的导演伊尼亚里图执导的影片，通过在全球范围内引起涟漪效应的球门线解围、致胜的一记铲射和闪电般快速的脚法等场景，为我们呈现了一场精彩绝伦的足球传奇。
影片真实地表现了足球比赛中某个瞬间对球员、球迷乃至整个国家所产生的影响力以及赋予的情感力量。
本短片耗时仅三分钟，却有超过30名且巅峰时期总身价估值逾30亿美元的巨星组成。
每个明星拥有的可能只有几秒的表现时间，甚至好几个明星一起才出现了不到一秒。
从总体上来看，这部片子几乎是一个文化大乱炖，大剪辑，而全片却一点也不混，更不乱。
这样一个宏大的广告和剪辑有着必不可分的关系，让人眼花缭乱而不失条理，其中快速切换的镜头和平行蒙太奇结合产生匪夷所思的效果。
影视广告艺术语言 表现(蒙太奇)技法复习资料
2. 影视艺术语言的表现技法——蒙太奇蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。
后被借用过来，引申用在电影上，代表剪辑和组合，表示镜头的组接。
简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。
首先，它是使用摄像机的手段，然后是使用剪刀的手段。
现代影视的蒙太奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。
编剧为未来的影视设计蓝图，导演在这个蓝图的基础上运用蒙太奇进行再创造，最后由摄影师运用影片的造型表现力具体体现出来。
在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映广告创意要求和主题思想的广告片。
由此可见，影视的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式、手段是蒙太奇。
蒙太奇，现已成为对影视艺术独特的表现手段的称呼，是国际上通用的影视术语。
从表现手段上讲，影视是一种特殊的语言，它的“语汇”是可见的视觉形象，而它的“语法”则是蒙太奇。
电影发展成为一门独立的艺术，是在蒙太奇产生和发展的基础上完成的。
诚然，蒙太奇在电影发展的最初阶段，只不过是一种技术手法，就是把不同时间、地点、角度拍摄下来的各段胶片，用粘胶把它连接起来。
随着现代科学技术的突飞猛进，以及影视向各门艺术学习与借鉴的领域不断扩大，加之影视美学自身的领域也在不断地开发，它的表现手段也在不断地变化和丰富着。
因此，作为影视艺术特性之一的蒙太奇，也是作为影视艺术独特表现手段的蒙太奇，其内涵还在不断地起着变化，我们必须以发展的观点来进行具体的分析与研究。
2.1 蒙太奇的分类与表现2.1.1 叙事性蒙太奇用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。
广告艺术专业 蒙太奇在海报设计中的运用
蒙太奇在海报设计中的运用【内容摘要】本文首先从海报设计的定义的概述开始，并分析了海报的表现形式及特征，对海报设计做一个详细的了解。
接着针对蒙太奇手法在电影中的运用进行了深入的学习研究，了解了其定义、起源以及分类。
接着将蒙太奇手法带入进海报设计之中，结合在电影中的运用，对蒙太奇手法在海报设计中的表现特征以及运用进行了详细的分析及研究。
并结合对海报设计及蒙太奇手法的研究，为设计实践做铺垫。
而这种将蒙太奇手法引入到海报设计中的研究，不仅拓展了海报设计的研究空间，而且也通过蒙太奇手法丰富了海报设计的表现语言。
【关键词】蒙太奇海报设计第1章绪论第1.1节研究目的与意义一、研究的背景当我们谈到“蒙太奇”的时候，我们大多数人脑海中都会浮现出一个词——“电影”。
当然，从传统意义上讲，“蒙太奇”仿佛已经是电影的一个独特表现手法，但是经过多年的互动融合与发展，这个表现手法已经不再局限于电影了。
“蒙太奇”已经成长为一种独特的艺术形式。
在当代，艺术的许多领域都采用了蒙太奇手法，在美术，建筑以及文学等许多生活中常见的领域都可以看到“蒙太奇”。
当然，在设计领域里面，“蒙太奇”同样也展现出许多构成的技术和一些美学上面的原理。
海报作为许多广告形式中的一种，历史悠久。
尽管各式各样的广告传播手段和媒体的传播方式，因为时代的变迁和科学技术的与时俱进而层出不穷。
然而，海报却以简单，快速，强烈的视觉表达和图形的丰富，继续散发出自己特有的魅力，在特定领域中具有不可替代的地位。
海报作为视觉传达设计中最常见的设计形式，传递消息是其最基本的功能。
而海报的特点，要求海报在最短的时间内，发挥其最基本的功能，并吸引那些看到海报的人，以一种新颖的形式突出所要表达的意图。
蒙太奇的多元素组合和形式展示，在海报设计上同样适用，所以其独特的表现，创造出独特的形象。
创意设计的概念和丰富的设计语言对于海报设计来说是重中之重，创作海报的过程中，首先要确立一个明确的主题，思路清晰，精心策划，不同的艺术表现方式都是必不可少的。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中，蒙太奇艺术语言无疑是一种常见的表达方式。
蒙太奇艺术语言的特
征在广告中的应用也较为广泛，包括剪辑、图像、声音在内的元素得到了充分的使用，进
而达到表达广告目的的效果。
首先，广告中的蒙太奇艺术语言特征之一则是剪辑的运用。
剪辑在广告中的应用特别
广泛，可以将多段不同的影像、声音和文本进行组合，制作出能够传达广告主题的短片。
例如，某衣服广告使用了一系列的图片快速切换，通过几秒的时间内，向观众展示了多款
服装，并在后面配上了简单的文字说明，从而达到向消费者进行产品展示和销售的目的。
其次，广告中的图像特征也是蒙太奇艺术语言的重要表现形式之一。
广告中的图像不
仅仅是传递产品信息的载体，更是表达情感和内涵的重要手段。
例如，某知名汽车公司的
广告，通过将汽车在路上飞驰的镜头加上配乐，在视觉和听觉上上达到了视觉震撼和音乐
感染力的状态，使得广告视觉冲击力极强，并向消费者强烈传达品牌和产品的品质和性能
特点。
最后，声音特征也是广告中的蒙太奇艺术语言特征之一。
声音在广告中常常被用作背
景音乐或者人物台词，可以更加真实地表达广告的主题。
例如，某手机品牌的广告，通过
将主角说出的一句口号巧妙地嵌入广告最后，使得广告主题得以巧妙的传递和强化。
需要注意的是，当代影视广告中蒙太奇艺术语言的运用也存在着一些问题。
一些广告
在使用蒙太奇艺术语言时，过度强调廉价的表面效果，而缺乏代表品牌和传递信息的实质。
然而，如果运用得当，蒙太奇艺术语言仍然是一种非常有效的手段，可以迅速传递出广告
的信息和目的。
蒙太奇在广告中的表现功能
蒙太奇在广告中的表现功能——以2004年广告作品年鉴为例分析传播效果学院：影视艺术技术学院专业：广告学学生姓名：张茜学号：01120789指导老师：孔秀祥目录蒙太奇在广告中的表现功能 (3)摘要 (3)ABSTRACT (3)一、蒙太奇在系列广告中的表现功能文 (4)（一）叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置 (4)（二）象征蒙太奇有利于系列广告整体风格的定性.. 5 二．蒙太奇在公益广告中的表现功能 (8)（一）心理蒙太奇有利于公益广告情感的渲染 (8)（二）叙事蒙太奇有利于公益广告真实性增强 (9)三．蒙太奇在意识形态广告中的表现功能 (10)（一）象征蒙太奇诱发了意识形态广告的＂立法＂倾向 (10)（二）隐喻蒙太奇引导了意识形态广告的标新立异 (12)四．总结 (13)附录一 (14)附录二 (16)参考文献： (30)致谢： (30)注释： (31)蒙太奇在广告中的表现功能——以2004年广告作品年鉴为例分析传播效果摘要蒙太奇是电影术语，但是由于蒙太奇创造了对事件或现象新的阐释，因此用蒙太奇来分析电视广告这样一种结构分明的产物，得出各种蒙太奇形式在广告中的表现功能，并发现适合产品或主题的最佳蒙太奇表现形式，是可行的并有研究意义的．关键词：蒙太奇系列广告公益广告意识形态广告表现功能ABSTRACTMontage is the word of cinematics. But because montage creates the new meaning of things and phenomena, so it is right and meaningful to use montage to analyze things like advertising ,to get function of behave and to find best style suiting subject and product.KEY WORDS：montage series of advertising commonweal of advertising ideology of advertising function of behave一、蒙太奇在系列广告中的表现功能本文阐述的表现功能是指蒙太奇在广告中的具体表现功能，同蒙太奇本身自有的表现功能是不同的，作为电影术语的蒙太奇本身有外化主观内在世界和强化艺术表现力与情绪感染力的表现性功能．但是蒙太奇运用在广告中，使得广告这个载体体现了不同的效果，因此，针对广告，蒙太奇的表现功能有了一定的丰富和拓展．（一）叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置例A：可见附表第２页，饮料类，编号４２－４５的雪碧系列广告内容介绍：这一系列的４个雪碧广告，是由港台明星萧亚轩及杜德伟做的一串连续的小故事，讲述了以萧亚轩为女主角，以雪碧为线索，展开的女主角工作，爱情的几个生活插曲片段，故事前后连接，戏剧性强．而且每一次广告结尾都有设置下一次事件的悬念．（１）女主角（萧亚轩）在与男友有矛盾后，喝下雪碧，突然充满勇气对男友说出分手，后来出现了追求女主角的男主角（杜德伟）手捧鲜花，对女孩主角表白．（２）女主角在工作中不顺心辞了职，男主角也工作不顺，两人都喝下雪碧，开始了自己新的人生．（３）女主角在某天，喝下雪碧，鼓起勇气，向男主角道出心中的爱意．两人开始正式恋爱．（４）男主角在某天跟女主角说他要出国两年，女主角先是不开心，后来喝下雪碧，对男主角说她会等他．为何叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置？叙事蒙太奇它的主要功能在于讲述故事，交代情节，展示事件，确保动作的连惯性，并依照情节或事件的时间流程，因果关系，逻辑顺序来组接镜头，场面和段落，连贯动作及运动过程，推动情节的发展，引导观众把握事件或情节的内容。
蒙太奇在影视广告中的应用研究
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传达信息：通过蒙太奇手法，可以 更有效地传达广告信息，让观众更 容易理解和接受
创新广告形式：蒙太奇手法可以打 破传统的广告形式，创造出新颖独 特的广告效果，吸引观众的注意力
Part Three
蒙太奇在影视广告 中的应用
蒙太奇在品牌形象塑造中的应用
品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与产品特点相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与消费者需求相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与市场趋势相结合，形成独特的品牌形象。 品牌形象塑造：通过蒙太奇手法，将品牌形象与文化背景相结合，形成独特的品牌形象。
觉效果
定义：通过剪辑和 组合镜头，创造新
的意义和情感
应用：广泛应用于 影视、广告、动画
等领域
蒙太奇的基本类型
平行蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景同时展示， 形成对比或 呼应
交叉蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景交替展示， 形成紧张或 悬念
重复蒙太奇： 将同一事件 或场景重复 展示，形成 强调或深化
案例二：某品牌汽车广告
广告主题：突出汽车性能 和驾驶体验
蒙太奇手法：运用对比、 重复、交叉剪辑等手法， 展示汽车在不同场景下的
性能表现
创意表现：通过蒙太奇手 法，将汽车与自然、城市、 家庭等场景相结合，展现
汽车与生活的紧密联系
效果评价：广告通过蒙太 奇手法，成功传达了汽车 性能和驾驶体验，提升了
品牌形象和知名度。
对比蒙太奇的表现手法
平行蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景同时展示， 形成对比或 呼应
交叉蒙太奇： 将两个或多 个事件或场 景交替展示， 形成紧张或 悬念
经典蒙太奇广告案例
经典蒙太奇广告案例交叉蒙太奇经典案例《惊魂记》浴室谋杀片段所运用的蒙太奇手法为交叉蒙太奇，展现的故事画面十分简单。
画面主要展现的是女主角在浴室洗澡的时候，突然看到凶手，然后被凶手刺杀而死的情节。
如此简单的情节，用一个镜头或几个镜头拍摄半分钟到一分钟即可。
然而，希区柯克却在短暂的四十五秒内，使用了二十多个镜头来表现这一情节，可谓是技高一筹。
1、《美国往事》中运用平行蒙太奇。
如影片面条前去营救胖子莫尔，轰鸣着的老式电梯与打手面部特写之间的交叉剪辑，以及以下一系列的镜头之间构成了一个将情绪逐步推向紧张化，营造了扣人心弦的声效与画面的过程。
发出巨大声响的电梯缓慢移动/打手警惕注视的眼睛/电梯渐渐接近目的打手所在的楼层/打举起手枪作势待发/电梯停住，轰鸣声消失，打手靠近门口，枪声响起，打手倒地。
这一组平行式蒙太奇，将具有内在联系的几组镜头有机契合在一起，为观众造就悬念和紧张的情绪，牢牢抓住观众的欣赏心理和审美需求。
2、《教父》洗礼段落，这是电影史的杰作。
交叉蒙太奇、平行蒙太奇并存，迈克尔在教堂为自己的儿子作洗礼的同时和自己对仇人复仇的过程在同一时间发生，剪辑到一起。
血腥和神圣，生命的结束与诞生，不得不说这简直就是神来之笔。
3、《党同伐异》。
平行蒙太奇是把同一时间不同地点发生的有关事件、场面连接起来，让它们有条不紊地呈现在观众面前，使剧情得以平行发展，强化观众的悬念心态。
格里菲斯在《党同伐异》里，成功地运用了这种组接方法：一个无辜的工人被误判了死刑，当绞索套在他脖子上时，他的妻子带着州长的赦免令赶到，这就是著名的“最后一分钟营救”。
4、苏联影片《十月》里，有一组隐喻蒙太奇的手法：阿芙乐尔巡洋舰上的大炮开始轰击；冬宫华丽的枝形吊灯在晃动；阿芙乐尔巡洋舰的大炮又一次轰击；冬宫华丽的吊灯轰然落地。
用冬宫华丽的枝形吊灯由晃动而轰然落地。
5、爱森斯坦在其代表作《战舰波将金号》里，在举世闻名的“敖德萨阶梯”那个段落里，成功地运用了杂耍蒙太奇，突出了沙皇军警屠杀包括老弱妇孺在内的和平居民的血腥暴行。
蒙太奇的叙事方法
蒙太奇的叙事方法蒙太奇（Montage）是一种常用于电影和艺术作品中的叙事方法，通过将多个不同的片段或元素组合在一起，以特定的顺序和节奏展示，以达到某种视觉或情感效果。
这种叙事方法常常被用来传递信息、表达主题或引起观众的共鸣。
蒙太奇的叙事方法可以用于各种不同的媒体形式，如电影、电视剧、广告、音乐视频等。
它可以通过不同的方式来实现，例如剪辑、音乐、视觉效果等，以创造出戏剧性、诗意或引人入胜的效果。
在电影领域，蒙太奇最早由俄国导演谢尔盖·爱森斯坦使用，并成为了他的标志性风格。
他通过将不同的镜头片段组合在一起，以强调情感、传递信息或创造戏剧性效果。
他的作品《十月革命》和《战争与和平》中都运用了蒙太奇的叙事方法，使得观众能够更加深入地理解故事情节和主题。
蒙太奇的叙事方法在电视剧中也被广泛应用。
例如，《纸牌屋》是一部著名的美剧，它通过不同的剪辑手法和镜头切换，以非线性的叙事方式来展示故事情节。
这种叙事方法使得观众能够更好地理解角色的心理变化、情感冲突和复杂的政治阴谋。
广告领域也经常使用蒙太奇的叙事方法来吸引观众的注意力并传递产品或品牌的信息。
通过将不同的场景、人物或动作片段组合在一起，广告可以创造出令人印象深刻的画面和故事情节，从而吸引观众的兴趣并激发购买欲望。
音乐视频是另一个常见的应用领域。
通过将不同的镜头、图像或动画片段与音乐结合在一起，音乐视频可以创造出一种独特的视觉和听觉体验。
这种叙事方法使得音乐视频更加生动、有趣，并能够更好地表达歌曲的主题和情感。
蒙太奇的叙事方法不仅可以用于娱乐作品，还可以应用于教育、宣传和纪录片等领域。
例如，在教育领域，教师可以使用蒙太奇的叙事方法来呈现复杂的概念和信息，以帮助学生更好地理解和记忆。
在纪录片中，导演可以通过将不同的镜头和片段组合在一起，以展示一个事件或主题的多个方面，从而更全面地呈现真实的情况。
蒙太奇的叙事方法是一种强大的工具，可以用于各种不同的媒体形式，以创造出独特的视觉和情感效果。
蒙太奇在广告中的运用
目录一、影视广告 (3)（一）什么是影视广告 (4)（二）影视广告相关特点分析 (4)1.广泛性 (5)2.多样性 (5)3.实效性 (5)二、如何拍好影视广告 (6)(一) 视觉语言分析 (6)1.色彩、光线 (7)2.构图 (8)3.镜头表现 (9)(二) 蒙太奇技法 (10)1.蒙太奇的含义 (10)2.蒙太奇的表现形式 (12)3.蒙太奇视觉表现对影视广告的影响 (15)三、蒙太奇在影视广告中的运用 (17)(一) 蒙太奇语言在影视广告中的特性 (18)1.客观性 (18)2.功利性 (19)3.瞬时性 (19)4.表现性 (19)（二）阿迪达斯《以姐妹之名，全倾全力》中的蒙太奇........... (20)引文注释 (23)参考文献 (23)辞 (24)影视广告的视觉语言研究——以蒙太奇技法为例摘要：影视广告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独特的影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。
优秀的影视广告离不开高超巧妙的拍摄技法，蒙太奇是影视艺术特有的表现手段，它创造了影视广告独特的影视时空、叙事节奏、艺术形象，它围绕着影视广告的理性诉求或是感性诉求，展开一个个与广告主题产生意料之外却在情理之中的短小故事，打动并吸引着观众，使其最终成为该广告主体的消费者。
关键词：影视广告，视觉语言，蒙太奇Abstract：The film and television advertisement is concentrated art，film and TV art it integrates various techniques of writing at a suit，and to point out the unique film and television advertisement spacetime，rhythm and artistic image charm。
Excellent television advertising without superb clever filming technique，the montage is film and TV art special performance means，it created the film and television advertisement unique film spacetime，narrative rhythm，artistic image，it around the film and television advertisement of rational demand or perceptual appeal，launched a and advertising theme produce unexpected but sensible shortness of story，impress and sucking audience，make its ultimately become the advertisement subject to consumers。
蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析
2020-09文艺生活LITERATURE LIFE影视评论：蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析张晓雯（河南艺术职业学院,河南郑州451464）摘要:目前，影视广告的形式多种多样，而蒙太奇的艺术表现能力独占鳌头。
随着网络的全面普及，影视广告也以其传播范围广、速度快、形象美、内容活、点击率高、收视力强等特点受到青睐，这个优势正变得越来越明显。
蒙太奇是一种集视听与感受于一体的表现手法，不仅给观众带来了视听盛宴，更对企业的品牌价值产生了积极的影响，并在短时间内给人留下深刻的印象。
本文介绍了影视广告中的蒙太奇及其表现方式，论述了蒙太奇的艺术体现作用，仅供参考。
关键词:影视广告；蒙太奇；技术表现中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2020）27-0097-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.066一、前言影视广告艺术是现代广告的重要类别。
在影视制作的过程中，根据影视剧本的概念，以艺术的方式组织和编辑不同的镜头，从而增加作品的连贯性、比较性、想象力和悬念性之间的联系及对节奏的掌握，并将其有选择性的进行组合，从而反映人民美好生活、社会的需求等人民喜爱的影视作品，这种将不同形式合成的艺术表现技术称为蒙太奇。
其独特的艺术表现方式应用于影视广告中，不仅可以更好地提升广告的效果，而且可以满足消费者对美的潜在需求。
同时，蒙太奇享有在时间和空间上极大的自由，并能够形成超现实的影视效果，为影视广告提供了更好的表现方式。
二、影视广告中的蒙太奇影视广告是依靠大屏幕播放的一种特定形式的电视广告，是通过电影作品间接表达广告主题的形式。
因此，在探讨影视广告的效果时，即采用了蒙太奇的艺术表现手法。
在《电影的元素》一书中，定义了影视艺术创作的是由影像、声音、编辑三大要素组成。
而蒙太奇应用于影视广告之中，其重要意义是可以有效表达影视内容与产品之间微妙联系的主要手段。
因此，从表现力的角度来看，蒙太奇对影视广告的积极作用不言而喻。
交叉蒙太奇5个例子
交叉蒙太奇：重新定义影像艺术引言交叉蒙太奇作为一种影像剪辑技术，已经在电影、广告等领域中得到广泛应用。
它通过将不同的画面进行巧妙的交错和叠加，创造出独特的艺术效果。
本文将探讨交叉蒙太奇在影像艺术中的应用，并介绍五个具有代表性的例子，展示其多样化和创意性。
交叉蒙太奇的概念和技术什么是交叉蒙太奇交叉蒙太奇是一种通过将不同的画面进行交错和叠加的影像处理技术。
它能够让观众在短时间内接触到多个画面，创造出丰富多样的视觉效果。
交叉蒙太奇可以改变时间和空间的感知，以一种非线性的方式将不同的场景和时刻连接在一起。
交叉蒙太奇的技术实现交叉蒙太奇的实现需要借助专业的视频编辑软件。
首先，将多个片段从不同的来源中选取出来。
接着，在编辑软件中将这些片段进行分割和重组，通过合理的叠加和过渡效果，将它们连接在一起形成一个有机的整体。
最后，根据需要加入音效、字幕等元素，完成最终的交叉蒙太奇作品。
交叉蒙太奇的应用领域交叉蒙太奇作为一种具有独特魅力的影像剪辑技术，已经被广泛应用于电影、广告、艺术展览等领域。
电影中的交叉蒙太奇交叉蒙太奇在电影中的应用尤为突出。
它可以帮助导演在影片中表达复杂的情感和观点，打破时间和空间的限制，创造出艺术性与观赏性兼具的作品。
例如，奥斯卡获奖影片《禁闭岛》通过将过去和现在的场景进行交叉蒙太奇，让观众在电影中体验到时间错乱的感觉，增强了影片的悬疑和神秘氛围。
广告中的交叉蒙太奇交叉蒙太奇在广告中的应用可以帮助商品或品牌突出自己的特点，并吸引消费者的眼球。
通过将不同的场景交叉排列，并运用各种过渡效果，广告制作者可以将产品的优势展示给观众，同时提升广告的观赏性和记忆度。
例如，汽车广告经常使用交叉蒙太奇技术，通过叠加驾驶画面和风景画面，展示出汽车在不同环境下的驾驶体验，吸引潜在消费者的注意。
五个交叉蒙太奇的例子例子一：《无敌破坏王》电影《无敌破坏王》中运用了大量的交叉蒙太奇手法。
通过将电子游戏世界和现实世界的画面进行巧妙的交错和叠加，影片创造出了一个既充满奇幻又引人入胜的虚拟世界。
蒙太奇的总结意义
蒙太奇的总结意义引言蒙太奇（Montage）是一种影视剪辑技术，通过将多个不同的镜头或场景进行组合拼接，以创造出新的意义和情感的艺术手法。
蒙太奇广泛应用于电影、电视剧和广告等媒体领域，为故事叙述和表达情感增添了更多的表现手段。
本文将深入探讨蒙太奇的总结意义。
一、情感传递蒙太奇在影视剧中经常被用来传递情感。
通过将不同的镜头或场景迅速切换，观众能够感受到紧张、兴奋、悲伤等强烈的情绪。
例如，在动作片中，快速剪辑的蒙太奇可以增加紧张感，让观众产生更高的情绪反应。
而在爱情片中，柔和的过渡和画面衔接可以增加浪漫的情感氛围，使观众更容易融入故事中。
蒙太奇的情感传递能力在广告中也得到了有效的应用。
通过巧妙地组合镜头和音频，广告能够将产品与某种情感联系起来，从而引发观众的共鸣。
比如，一支卖车的广告可以通过蒙太奇来展示车子的速度和激情，同时唤起观众对自由与冒险的向往，从而激发购买欲望。
二、时间压缩蒙太奇还可以有效地压缩时间，将一个较长的事件或过程用较短的时间来表现。
这种技术被广泛应用在电影中，例如回顾过去的回忆、表达主人公内心的想象，或者展示一段长时间的旅程。
通过时间压缩的蒙太奇，电影能够更加紧凑地叙述故事，吸引观众的关注并保持剧情的节奏。
观众可以在短时间内了解到主要事件的发展和演变，而不必花费大量的时间去表达。
这在现代电影中尤为重要，因为观众对于剧情的耐心有限，他们希望看到快节奏和紧凑的叙事。
三、关联和对比蒙太奇通过将不同的画面或场景拼接在一起，创造了一种关联和对比的效果。
这些画面之间可能具有相似或截然不同的元素，通过对比和衔接可以产生意想不到的效果。
这种关联和对比的技巧可以增加观众对故事的理解和关注度。
在电影中，关联和对比的蒙太奇可以用来突出主题和情感的对比，创造戏剧性的效果。
例如，在一部反映战争的电影中，通过交替展示战场上的残酷场面和家人等待消息的家庭场景，强调了战争对个人和家庭的破坏力。
四、艺术表现形式蒙太奇作为一种艺术表现形式，赋予了电影和其他媒体更丰富的表达方式。
蒙太奇的原理及应用
蒙太奇的原理及应用蒙太奇是一种用于电影、电视和视频制作的技巧，通过不同的影像元素的组合来创造出一个意境独特、情感强烈的场景。
蒙太奇的名字来源于法国电影制片人阿布内·莫太·谢，他是一位早期的电影创作者和理论家。
蒙太奇是一种非常受欢迎的电影技巧，它在广告、音乐录像、电视等各种媒介中都得到了广泛使用，成为了一种视觉艺术的基本手段。
蒙太奇的原理蒙太奇原理就是通过在视觉上的一些技巧把不同的图像片段连接在一起，来营造出更具意境的影像效果。
1. 快速镜头的运用。
在制作蒙太奇片段的时候，通常使用快速的相机镜头来捕捉高速移动或快速变化的图像。
这种运动会让观众感到像是被扔进了场景，更好地融入了影片节奏之中。
此外，快速的镜头还能够增强影像的情感表述。
2. 剪辑的运用。
蒙太奇中最重要的技巧就是剪辑。
剪辑是指将多个独立的镜头连接在一起，创造出一个新的场景。
剪辑技巧可以通过不同镜头的组合来改变观众的情感感受。
一个特别实用的技巧就是“连续剪辑”，即将两个镜头之间的画面扭转过来或者快速切换，从而创建出一个连贯的空间和时间。
3. 反差的运用。
通过在场景中使用对比分明的元素来营造出情感冲突和烘托情感高潮的效果。
反差是一种将两个截然不同的物体或者场景连在一起组合出意想不到的效果的技巧。
4. 无声电影的影响。
无声电影是一种通过视觉和动作来传达故事的深刻方式。
这种方式使得电影创作者不得不去创作更加生动的画面和更加有趣的场景，以达到更好地传递情感的目的。
对于现代电影制作来说，这种视觉建设对于传递情感和营造视觉效果同样非常重要。
应用场景蒙太奇主要应用于电影、电视、广告和音乐录像等多种媒介，下面就列举一些广为人知的蒙太奇应用场景：1. 广告制作。
蒙太奇被广泛应用于制作广告中，通过对一些情感元素的混合以及意境的代入，来创造出一个同时引人注目且有意深远的广告。
2. 影视剧制作。
蒙太奇在影视剧制作中也是很常用的，可以通过快速剪辑和反差来传达导演所要表达的情感，让观众有着更加强烈的感受。
蒙太奇影视广告中的视觉语言
蒙太奇-影视广告中的视觉语言一、影视广告视觉语言基础：蒙太奇蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。
后被借用到电影中，指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。
20年代初，苏联电影大师库里肖夫做过一个著名试验。
他把当时著名的男演员莫兹尤辛的一张没有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个小孩的镜头分别组接在一起，然后请人分别观看这三组镜头中的一组，观众得到的感受完全不同。
看第一组，即脸-汤-脸，人们觉得莫兹尤辛很饿；看第二组，即脸-棺材中的老妇一脸，大家感到莫兹尤辛很悲伤；看第三组，即脸-小孩-脸，观众认为莫兹尤辛很喜欢这个孩子。
这个试验表明，镜头之间的不同组接会产生不同的涵义引发不同的联想，产生不同的感受。
苏联著名的电影导演普多夫金做过的一个实验则说明镜头组接顺序不同，逻辑关系就会起变化，传达的意义就不同。
有这样三个画面：一是男子微笑的脸，二是一把左轮手枪，三是男子惊恐的脸。
按一、二、三的顺序组接，给人的印象是：此人是个胆小鬼，开始还笑呢，一见到手枪马上吓破了胆。
但是一旦把第一个微笑的脸的镜头和第三个恐惧的脸的镜头对调一下，人们的印象马上就变了，这个人一下子变成了英雄！刚才还害怕呢，但看到手枪反而不屑一顾地笑了。
随着电影、电视艺术的日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。
如有声电影及电视中，画面与声音的组合；又如场面调度变化频繁的长镜头，其一个镜头中的画面处理往往比一系列短镜头的组接更为复杂，更何况这类长镜头大多是运动镜头，不仅被摄主体在运动，而且摄影机镜头也在运动，其中蒙太奇的运用，变化多端。
今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实的艺术方法??独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方法。
浅析蒙太奇在广告中的艺术表现
浅析蒙太奇在广告中的艺术表现——从电影艺术角度切入电影艺术是现代科学技术与艺术相结合的产物。
在电影制作中，按照剧本构思，把不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映一定的社会生活和思想感情、为广大观众所理解和喜爱的影片，这些构成形式与构成方式，就叫蒙太奇。
[1]蒙太奇是电影艺术的独特的表现手段，而蒙太奇的表现手法在广告中的运用，不仅能够更好的实现把产品成功推销出去这一主要目的，而且也给大众提供一次审美的享受。
凭借蒙太奇的使用，电影享有了时空上的极大自由，甚至可以构成与实际生活中的时间空间并不一致的电影时间和电影空间。
蒙太奇可以产生演员动作和摄影机动作之外的“第三种动作”，从而影响影片的节奏和叙事方式。
[2]这为广告在提供了一、蒙太奇的表现手法强化了广告的诉求重点蒙太奇的功能之一就是通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行选择和取舍，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。
正因为如此，在影视广告作品中，采用蒙太奇的表现手法，避免了冗长的长镜头表现，把长的故事进行剪辑、组合，产生悬念、呼应、对比、联想等，形成一个完整、连贯但突出主要思想，目的性强烈、美感十足的艺术广告作品。
例如，泰国潘婷励志公益广告，就是一部相当完整的浓缩版电影，故事讲述一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受姐姐的不屑与打击。
正当她对自身的价值产生疑问的时候，一个流浪艺人告诉她：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。
” 两人同时入围音乐节，由于嫉妒和害怕，姐姐在比赛前雇人摔坏了妹妹的小提琴，打伤了一直在教导妹妹的流浪艺人。
自以为阴谋得逞，但是妹妹仍然出现在比赛现场，飞扬的卡农从残破的小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。
广告电影以其极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，以及背景音乐《卡农》的播放，把不同片段剪辑组合在一起，给这部影片赋以激昂的动感和美感，同时，强化了广告所要表达的在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者这一主题思想。
蒙太奇在广告中的表现功能
蒙太奇在广告中的表现功能作者：张茜来源：《电影评介》2008年第05期摘要蒙太奇是电影术语，但是由于蒙太奇创造了对事件或现象新的阐释，因此用蒙太奇来分析电视广告这样一种结构分明的产物，得出各种蒙太奇形式在广告中的表现功能，并发现适合产品或主题的最佳蒙太奇表现形式，是可行的并有研究意义的。
关键词蒙太奇意识形态广告表现功能一、蒙太奇在意识形态广告中的表现功能(一)象征蒙太奇诱发了意识形态广告的“立法”倾向例E：家庭用品类，东元变频冷气广告内容介绍：一名男子患了感冒，打喷嚏的时候，很夸张的把自己的鼻子喷在墙上，后来他去看病，发现医院里很多病人和他一样，患了感冒并掉了鼻子。
画面打出字幕“鼻子过敏?忽冷忽热?感冒难受?”医生后来开给他一个处方：东元变频冷气。
(恒温处方)。
后来男子抱着东元变频空调离开。
意识形态广告的“立法”倾向。
意识形态广告通常都具有明显的替消费“立法”的意识形态倾向。
体现并引导消费者或清晰或模糊的生活态度和价值取向主张。
由于这些主张贴近消费者的意识形态，因而容易被消费者接受和流行。
“家电与人的关系”是这广告作品的主题意义。
广告中没有了鼻子的男子。
只有通过拥有东元变频冷气，才能使鼻子失而复得。
可见，这则广告的内在“立法”倾向在于说明，家电扮演的角色不再是冷冰冰的功能需求。
它可能成为人们生活上的伴侣，甚至将家电人性化。
生活中可以没有情人。
邻居。
却不能没有电冰箱，洗衣机，DVD等家电。
为何象征蒙太奇诱发了意识形态广告的“立法”倾向?由于象征蒙太奇的象征功能，把某些产品的某些特性和大众日常生活中人性化的东西挂钩了起来，使得人们在一种和平而没有强迫的情况下，接受了这些象征功能引发的“立法”倾向。
就如这则广告所要对消费者进行的“立法”：没有东元变频冷气，你也许会丧失你生活的一部分。
但是这则广告并没有直接的表达出这个意思，只是用一种暗示，这种暗示是通过象征蒙太奇经行的，是一种巧妙的方法，如果广告只是强硬的告诉你没有变频冷气你就不能活。
电视广告文案三要素之蒙太奇
电视广告文案三要素及蒙太奇x佚名一、电视广告片的蒙太奇语言“蒙太奇〞原是法国建筑上的名词，指装配构成。
借用在电影、电视中那么是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来，后来扩大成电影、电视艺术特有的表达方式，更是电视广告的全然特征。
因电视广告不同于其它影视作品，它要求用尽可能少的画面，充分传达信息，故蒙太奇语言便显示出它独特的“经济性〞来。
跨越时空的画面转换，将不同的信息充分地演绎出来。
另外，蒙太奇语言具有特别强的节奏感，内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达，外在的节奏那么表现在展示广告自身特不的节奏形式。
如91年万宝路贺岁片节奏舒缓，展现气概；93年贺岁片节奏就较紧张，张驰大，有快、慢的变化。
再有，蒙太奇语言应用于电视广告，更明确地传达商品的信息。
电视广告必须带有信息的明确性，不象其它影视作品所具有模糊性、主瞧性，因为它并不是演绎作者的主瞧感受，而是演绎商品的信息，信息须传达清楚，防止岐义、误导。
电视广告是视听结合，声形兼备的广告形式，其中画面是要紧因素，擅用画面是电视广告的要害，电视广告的特别强的形象思维能力，应该用蒙太奇思维进行工作，在头脑中“勾勒〞画面形象、镜头处理及音效配合。
二、电视广告片的经历点电视广告的长度通常是30秒和一五秒，在如此短暂的时刻里，要清楚、明确地传达商品住处确实是一件相当困难的情况，而广告除了传达商品信息外，还应该认人难忘，有没有一个突出的高潮经历点至关重要。
而高潮经历点在片中往往只有几秒钟，有时甚至只有瞬间的一个镜头，尤如华美晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个片中的“亮点〞。
让人对广告片津津乐道，难以房屋往往就取决于那个“亮点〞一个突出的经历点会让整个广告创意鲜活起来。
春兰空调中，台球高手一棒打进六个球；南方黑麻糊中，小男孩用舌头舔沾在碗四面边上的芝麻糊，这些根基上出色的经历点。
尽管广告已瞧过好几年了，然而想起这些出色的经历点，整个广告就又在脑子里蹦跳。
近斯播放的两支美年达广告中，也有两个高潮经历点：第一支，贪喝美年达的人双手都被同伴按住了，然而，当火车穿过山洞的黑暗后，我们都惊异地瞧见，他难道用嘴咬住了最后一支美年达；第二支，同伴来冰箱寻美年达，他翻开冰箱，里面空空如也，然而同伴一走，他却用手拉开伪造的冰箱壁，原来美年达全放在夹层里。
蒙太奇手法在广告中的应用
前言
蒙太奇概念最初由建筑学引入到影视创作，编导对其手法的巧妙应用充实了表现的内容，创造了独特的意境，提高了影视艺术的表现力。如今,随着影视特效技术的发展,各种特殊效果的表现手法不断涌现，蒙太奇这一艺术表现手法被应用到电子教学、设计、写作等领域，而电视广告作为一种独特的影视艺术，蒙太奇手法的应用不仅显示出其创造独特的时空艺术感，而且丰富了内涵，使得观众观看广告不再只是枯燥的接受信息，也有享受艺术的情趣。在一则广告中，蒙太奇表现手法很少以单一的形式出现，但根据广告的性质和传达的信息内容的不同，蒙太奇手法的应用又具有一定的趋向性。本文主要从广告的形式、表现的内容方面，结合具体的广告篇来探讨蒙太奇手法在广告的应用，希望能给影视广告的创作提供一定的帮助。
摘要
蒙太奇作为影视艺术创作的灵魂，被广泛运用到电视广告中，不仅丰富了广告的画面，也充实了广告的思想内容。蒙太奇的表现手法很多，其中叙事性蒙太奇以讲述故事、交代情节、展示事件为主，其生动感人的情节能引起观众情感的共鸣，悬念的设置更能引起观众的好奇心。表现性蒙太奇通过相连镜头在形式或内容上相互对照、冲击，从而产生单个镜头本身所不具有的丰富含义，以表达某种抽象的情绪或思想，其目的在于激发观众想象，启迪观众的思考。在电视广告中，根据广告所表达的信息内容不同，其应用的蒙太奇手法也不同。
关键字：蒙太奇；叙事性蒙太奇；表现性蒙太奇；广告
Abstract
Montage as film and Television Arts creation of soul, is widely used to TV advertising,not onlyenrich the advertising of the picture, but also enrich the content of the advertisement. Montage of expression meanssomany, including narrative montage to tell a story, to explain the plot, showing events, the lively and moving the plot can cause the audience emotional resonance, suspense set more curiosity of the audience. Performance is attached to the lens in themontage through any aspect of the cross-referenced, shock, yielding a single lens itself doesn't have rich meaning, to express some sort of abstract thought, emotion or whose purpose is to stimulate the audience to imagine, enlightenment thinking audience. In television advertising, according to the advertising message content is different, the application of the montage techniques are also different.
电视广告文案三要素之蒙太奇
电视广告文案三要素之蒙太奇【画面1】一个开阔的草地上，阳光明媚，一位穿着时尚的年轻女性手捧一杯蒙太奇果汁，满脸满足地喝下一口。
【画面2】女性笑容满面，场景突变为忙碌的城市街道。
她拿着手机在路上快步行走，明显充满活力。
【画面3】女性从一家高档商场的柜台购物，取走一袋精美的礼物盒。
她微笑着走向镜头。
【画面4】女性与一位好友共进晚餐，场景切换至热闹的餐厅。
她们聚在一起，笑声不断。
【画面5】女性坐在咖啡厅，手上拿着一本书，专注地阅读着。
身边是浓浓的咖啡香气。
【画面6】夜晚的城市夜景，女性穿着华丽的礼服，在一场盛大的晚宴中与众多人士交流，她自信而优雅。
【画面7】女性走在海滩上，脚下是细白的沙滩，她扬起头颅享受海风拂面的感觉。
【画面8】女性与一位身穿工作服的修理工站在家居装修现场，他们一起讨论并指点。
【画面9】女性拍摄了一段有趣的视频，场景切换至社交平台，她分享着自己生活中的精彩瞬间。
【画面10】女性回到家中，蒙太奇果汁满满一壶摆放在桌上。
她满足地拿起杯子，享受美味。
【声音】温柔而充满力量的声音带着幸福感：“蒙太奇果汁，为你的忙碌生活注入更多的活力和满足。
让我们一起享受每个精彩瞬间。
”【字幕】蒙太奇果汁，活出你的精彩生活！【画面11】女性在家中的阳台上做瑜伽，身体柔软而有力，她呼吸着清新空气，充满能量。
【画面12】女性在健身房里跳绳，每一次跳跃都展现出她的魅力和活力。
【画面13】女性和一位亲人踏着草地散步，他们手牵手，笑容灿烂，相互扶持。
【画面14】女性在一场运动比赛中全力奔跑，毫不退缩，展现出她自信与坚韧的一面。
【画面15】女性戴着耳机在公园里跑步，节奏协调有力，她享受着运动带来的快乐。
【画面16】女性手捧着蒙太奇果汁杯，坐在公园长椅上放松身心，微笑着观赏周围的美景。
【画面17】女性与家人一起在厨房里做饭，他们轻松愉快地互相交流，品尝着美味佳肴。
【画面18】女性与朋友们聚会，每个人都拿着蒙太奇果汁杯，幸福地举杯庆祝。
从电影艺术角度浅析蒙太奇在广告中的艺术表现
从电影艺术角度浅析蒙太奇在广告中的艺术表现引言：电影艺术是现代广告的重要类别，在电影制作中，按照剧本构思，把不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映一定的社会生活和思想感情、为广大观众所理解和喜爱的影片，这些构成形式与构成方式，就叫蒙太奇。
[1]蒙太奇是电影艺术的独特的表现手段，而蒙太奇的表现手法在广告中应用，不仅能够更好的实现广告目的，而且也满足了大众对美的需求。
凭借蒙太奇的作用，电影享有了时空上的极大自由，甚至可以构成与实际生活中的时间空间并不一致的电影时间和电影空间。
蒙太奇可以产生演员动作和摄影机动作之外的“第三种动作”，从而影响影片的节奏和叙事方式。
[2]这为广告提供了较好的表现手段。
一、蒙太奇的表现手法强化了广告的诉求重点蒙太奇的功能之一就是通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行选择和取舍，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。
正因为如此，在影视广告作品中，采用蒙太奇的表现手法，避免了冗长的长镜头表现，把长的故事进行剪辑、组合，产生悬念、呼应、对比、联想等，形成一个完整、连贯但突出主要思想，目的性强烈、美感十足的艺术广告作品。
例如，泰国潘婷励志公益广告，就是一部相当完整的浓缩版电影，故事讲述一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受姐姐的不屑与打击。
正当她对自身的价值产生疑问的时候，一个流浪艺人告诉她：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。
” 两人同时入围音乐节，由于嫉妒和害怕，姐姐在比赛前雇人摔坏了妹妹的小提琴，打伤了一直在教导妹妹的流浪艺人。
自以为阴谋得逞，但是妹妹仍然出现在比赛现场，飞扬的卡农从残破的小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。
广告电影以其极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，以及背景音乐《卡农》的播放，把不同片段剪辑组合在一起，给这部影片赋以激昂的动感和美感，同时，强化了主题思想的表达，更好的表现了广告的诉求重点。
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目录一、影视广告 (3)（一）什么是影视广告 (4)（二）影视广告相关特点分析 (4)1.广泛性 (5)2.多样性 (5)3.实效性 (5)二、如何拍好影视广告 (6)(一) 视觉语言分析 (6)1.色彩、光线 (7)2.构图 (8)3.镜头表现 (9)(二) 蒙太奇技法 (10)1.蒙太奇的含义 (10)2.蒙太奇的表现形式 (12)3.蒙太奇视觉表现对影视广告的影响 (15)三、蒙太奇在影视广告中的运用 (17)(一) 蒙太奇语言在影视广告中的特性 (18)1.客观性 (18)2.功利性 (19)3.瞬时性 (19)4.表现性 (19)（二）阿迪达斯《以姐妹之名，全倾全力》中的蒙太奇........... (20)引文注释 (23)参考文献 (23)谢辞 (24)影视广告的视觉语言研究——以蒙太奇技法为例摘要：影视广告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独特的影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。
优秀的影视广告离不开高超巧妙的拍摄技法，蒙太奇是影视艺术特有的表现手段，它创造了影视广告独特的影视时空、叙事节奏、艺术形象，它围绕着影视广告的理性诉求或是感性诉求，展开一个个与广告主题产生意料之外却在情理之中的短小故事，打动并吸引着观众，使其最终成为该广告主体的消费者。
关键词：影视广告，视觉语言，蒙太奇Abstract：The film and television advertisement is concentrated art，film and TV art it integrates various techniques of writing at a suit，and to point out the unique film and television advertisement spacetime，rhythm and artistic image charm。
Excellent television advertising without superb clever filming technique，the montage is film and TV art special performance means，it created the film and television advertisement unique film spacetime，narrative rhythm，artistic image，it around the film and television advertisement of rational demand or perceptual appeal，launched a and advertising theme produce unexpected but sensible shortness of story，impress and sucking audience，make its ultimately become the advertisement subject to consumers。
Key words：The film and television advertisement ，visual language ，the montage影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性。
影视广告能使观众自由地发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识，视觉直观传播信息这种形式，各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
影视广告是浓缩的艺术，它集影视艺术的各种创作手法于一身，并提炼出独特的影视广告时空、节奏及艺术形象魅力。
由于影视媒介和计算机网络在现代社会中的广泛运用，影视广告在现代传播媒体中的作用也越来越重要，完全摆脱了早期影视广告受自身载体的束缚，人们只有坐在家中才能看到影视广告的局面。
而今随着影视广告的传播介质的进一步扩展，在许多国家和地区影视广告已经成为第一位的广告媒介。
一、影视广告（一）什么是影视广告影视广告即电影、电视广告影片。
影视广告的英文简写为“CF”， C (commercial)：商业的，商贸的。
F (film)：胶卷，影片，薄膜，膜层。
CF：从字面上翻译是“商业的影片”。
原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。
由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过“胶转磁”或者“磁转胶”等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放①。
（二）影视广告相关特点分析影视广告与其他传播媒介相比具有一定的特性，这些特性主要表现在三个方面：受众群体的广泛性、传播方式的多样性、时间媒体的时效性。
1、广泛性电视诞生于20世纪40年代，50年代出现了彩色电视，在这短短的几十年中，电视已经发展成为最为重要、最为普及的一个传播媒体。
如今全球已拥有电视机十亿台，其中中国就占到近三成，成为全球影视广告市场中举足轻重的一个传媒大国。
这为影视广告市场提供了强劲的注意力支撑，由此影视广告也成了众多企业营销战中的必争之地。
在近十年发展历程中，中国的影视媒体发展迅速，出现了一些新兴的影视媒体的传播手段，从传统的单一电视转播发展成为形式多样的、具有更大传播能效的其它影视广告的传播手段，如以公共交通(地铁、公交车、出租车、长途大巴、渡轮等)为主要传播途径的交通影视传媒。
因此、很大一部分户外人群也成为影视广告的受众群体。
现代互联网的发展也给影视广告提供了广阔的展示空间，现阶段在一些专业的视频网站如“土豆”、“优酷”，几乎在所有的视频节目之前都有一段影视广告，加之在互联网中无处不在的FLASH广告，几乎可以说绝大部分网民也是影视广告的受众群体。
2、多样性影视广告兼有视、听两种传播形式，能够全面地描述事物的面貌，在信息传播过程中具有较强的信息保真度，因而在受众心目中有着其他传播媒体难以企及的特殊地位。
影视广告又因广告诉求形式的多样性和易接受性，为大家所喜闻乐见。
影视广告中同时具有的视频图像和声音可以大大提高其自身的吸引力。
此外，视听兼备还能产生声画蒙太奇的艺术效果，声画对列或声画对立，声画相辅相成，或相映成趣，从而形成特殊的效果。
3、时效性影视广告同影视艺术一样属于时间和空间的艺术，影视广告的主要特征是将所要传达的信息存放在时间流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。
因此，精确驾驭画面与声音展现的时间长短，对于影视广告设计的传达效果至关重要。
因为影视广告实在是极为特殊的一种传达形式，它有严格的时间单位限制，而且单位时间非常短。
二、如何拍好影视广告我国的影视广告发展经过了开始的初创期到探索期，再到现在的成长期，不管是从制作水平还是创意手法已经有了很大的提高，但是与国外的影视广告还有一定的差距。
经典的“南方黑芝麻糊”相对缺乏，但是极端的广告确充斥在我们的电视机里。
比如08年除夕夜，恒源祥的广告：单调的背景音加上从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”的画外音。
这种简单重复广告，完全是对观众忍耐力的考验。
我国已逐渐步入数字时代，影视广告的制作技术也有了很大的突破，其载体从传统的模拟信号电视演变成移动电视、网络电视、交互电视、数字电视等等。
受众可以随时随地接受信息，影视广告的发展空间将更加广阔，这时如何拍好影视广告，如何吸引受众将显得非常重要。
现代影视广告的影视造型语言，其主要构成因素有形态、光线、色彩、音乐、人和商品等几部份组成。
而面对如何拍好影视广告这样一个问题，我认为研究好影视广告的视觉语言，表现手法是最重要的。
（一）视觉语言分析在影视广告的设计中，会涉及到许多与美术相关的问题，影视广告的视觉艺术是具有影视特性的美术设计，是一种具有思维空间形态的艺术造型。
如画面色彩、构图、镜头的表现形式等，所以必须深入研究这方面的问题，使影视广告更加生动。
1、色彩、光线影视广告的色彩具有突出主题、渲染氛围、表达感受、创造象征意味的作用。
利用色彩的冷暖，可以在平面上获得立体的、有深度的空间感。
由于热的物体膨胀，冷的物体收缩，所以暖色就有一种扩张、前进的感觉、冷色有缩小、后退的感觉。
例如同在一个平面的红色感觉近，蓝色感觉远。
空间感与色彩的明度和纯度也有关，明度高的近，明度低的远，纯度高的近，纯度低的远。
色彩的空间感还与背景的色彩有直接关系。
白色的背景，暗色显得近，亮色则会融于其中。
黑色的背景，亮色显得近，而暗色则隐在背景之中。
色彩的空间感更离不开形，面积大的近，面积小的远。
完整的、简单的形有向前的感觉，分散、复杂的形有向后的感觉。
所以形的空间感应与色的空间感一致，才能达到完美的效果。
光线是影响视觉感知的最重要的因素，光线引导我们的注意力，通过强调或者不强调物体或空间，或者通过引导眼睛。
光线是制造情绪、时间和氛围的关键因素②。
光是获得意象的手段，可以是自然物像的真实再现，也可以通过光线表现意象，二者的不同，是出于光线处理的不同。
光可以忠实地再现出自然的表象，也可以创造出自然中不存在的意象。
同一个形体在不同的光线条件下，可以呈现不同的形态。
可以是立体的，也可以是平面的；可以是鲜艳夺目的，也可以是色彩平淡不饱和的。
不同亮度的背景可以使它突出醒目，也可以消失不见，这—切都与光线有关，可以用光来实现。
特别是电影和电视，用一个平面空间的屏幕表现三维的立体空间，造型更是不可缺少光线：物体体积感在不同光线下呈现出不同的感觉，在侧光明暗面分明有强烈立体感，而在平光下立体感会消失③。
影视广告中运用光影，可以揭示商品的周围环境、空间范围和透视关系，揭示商品的形态和形状，造成物体的体积、轮廓、大小质感和比例的立体幻觉。
明暗光线照明形态宜于表现对象的立体形态和质地，也益于使众多色阶相同的对象相互区别，色阶不同的对象更好区分，它也利于空间深度表现④。
光线在影视广告中被称为光效语言，它是重要的造型元素和手段，通过光与影的明度反差能对产品的诉求起象征和暗示的延伸作用。
利用前后景的光影景深，能使影片产生了时空跨越的语意，就像在诉说着情意浓浓的故事，能够突出产品的许多特性。
2、构图要想影视广告的思想内容表达清楚，构图时需要分清主次、处理时宾主需要有别，所以在影视构图中我们需要考虑主要表现的对象和次要的表现对象，环境要素和前景后景要素。
影视是以一个场面为基本单位，以一个镜头画面为基本环节。
因此，在一部广告中，或一个镜头画面中的主要表现对象必须要和商品有必然的联系。
主要表现对象应占据更多的银幕时间，在更多的镜头画面中出现，主要表现对象必须在画幅中占主要位置，成为视觉中心；拍摄时，要使中心为主要表现对象，形体鲜明，还要处理好主要对象和次要对象及环境的关系。