某化妆品男士系列推广策划案
男性美妆策划书3篇
男性美妆策划书3篇篇一《男性美妆策划书》一、策划背景随着社会的发展和人们审美观念的不断变化，男性对于美妆的关注度也日益提升。
越来越多的男性开始注重自身形象的塑造，美妆产品也不再仅仅是女性的专属领域。
为了满足男性消费者对于美妆产品的需求，开拓男性美妆市场，特制定本策划书。
二、市场分析1. 目标受众主要针对年龄在 18-45 岁之间的男性群体，他们具有一定的消费能力，追求时尚潮流，注重个人形象。
2. 市场需求男性消费者对于美妆产品的需求主要包括：护肤、底妆、彩妆、男士香水等。
他们希望通过美妆产品提升自己的肌肤状态、打造精致妆容，展现自信魅力。
3. 市场竞争目前男性美妆市场竞争相对较小，但随着市场的逐渐发展，一些国际知名美妆品牌已经开始涉足男性市场，竞争压力逐渐增大。
三、产品策略1. 产品定位以高品质、实用性强、适合男性肤质的美妆产品为主，打造专业的男性美妆品牌。
2. 产品种类（1）护肤系列：包括洁面、爽肤水、乳液、面霜等，满足男性肌肤的清洁、保湿、修复等需求。
（2）底妆系列：推出适合男性肤质的粉底液、遮瑕膏等产品，打造自然、清透的底妆效果。
（3）彩妆系列：如眉笔、眼影、唇膏等，丰富男性的妆容选择。
（4）男士香水系列：推出具有独特魅力的男士香水，提升男性的个人气质。
四、营销策略1. 品牌推广（1）线上推广：利用社交媒体平台、电商平台等进行品牌宣传和产品推广，吸引目标受众的关注。
（2）线下活动：举办男性美妆讲座、体验活动等，增加品牌的知名度和影响力。
（3）合作推广：与男性时尚杂志、男性网站等进行合作，进行品牌推广和产品宣传。
2. 产品销售（1）开设线下专柜：在商场、购物中心等开设专柜，提供产品展示和销售服务。
（2）线上销售：入驻知名电商平台，开展线上销售业务。
（3）会员制度：建立会员制度，为会员提供积分兑换、专属优惠等服务，增加客户粘性。
3. 客户服务（1）提供专业的美妆咨询服务，帮助男性消费者选择适合自己的产品。
欧莱雅男士护肤品的市场营销策划
市场营销策划书——巴黎欧莱雅男士护肤品一、背景介绍护肤在中国一向被视为女性的“专利”，但随着社会的不断发展，男性对自己的外表也开始越来越重视，干净、充满活力的外表形象既是尊重自己、尊重他人的体现，也能为男性在工作、社交过程中获得不少的“印象加分”。
在这一观念的带动下，中国男性护肤市场开始迅速成长，蕴含无限潜力、且拥有数亿潜在成熟消费者的男性护肤品市场无疑成了众多化妆品企业争夺的焦点。
男士化妆品也很早就被认为是一坐尚待开发的金矿，男士护肤品也将呈现快速发展的趋势。
近年来全球男性美容护肤品的销售额涨幅超过50％，其中美国男性每年消耗的美容护肤品超过6.3亿美元，中国男性化妆品市场的销售额也将以15％的年平均速度增长。
男性化妆品市场商机无限，如何赢得金玉满怀是众多商家进行男性化妆市场“美丽谋略”的终极目标。
二、对欧莱雅男士化妆品的市场调查结果通过调查了解到，有24%的消费者都比较倾向于欧莱雅男士护肤品，其次为大宝和妮维雅，各占15%和23%，随后就是曼秀雷敦、丁家宜各占10%。
由此可反映出欧莱雅在市场上的销售业绩与知名度还是比较有优势的，其主要竞争对手为大宝和妮维雅。
由上可知，大部分消费者还是比较能接受欧莱雅男士护肤品的。
消费者对欧莱雅男士护肤品的接受程度分析，如图所示：三、欧莱雅男士护肤品的机会和威胁以及STP思路。
SWOT分析优势：欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，销售业绩在全球范围内稳步增长。
本集团有雄厚的经济实力、较强的技术实力和管理能力；集团最高领导高度重视并确定了极为优惠的政策。
巴黎欧莱雅男性专用护肤系列价格合理且质量一流，能在很大程度上迎合消费者的需要。
劣势：针对男性护肤品的信息传播渠道阻塞，引起了男性消费者对男性护肤品的认知不足。
目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市的男士护理用品，销售额只占整个化妆品市场的10％，如果算全国的情况，估计不会超过2％；加之传统男性性别身份的角色观念影响，进一步形成男性对护肤品消费观念的固化和认知的空白。
男性化妆品营销策划书
高度细分化，品牌差异化的今天显然不合适宜。
❖
短期内，LS在男性化妆品市场中面临两类主要(zhǔyào)的竞争对手：控制高
端市场的国外知名品牌如：欧莱雅，迪奥，阿迪达斯，妮维雅，大卫多夫，骄兰
贝尔等，相对于我们有品牌优势，拥有一定的顾客群；走中低档路线的国内品牌
如：大宝，雅嘉，小护士，采诗等，相对于我们有价格优势，将蚕食部分对价格
❖
目前男性化妆品市场，男性化妆品品牌没有鲜明的男性色彩，很多具有高知名(zhīmíng)度的品牌没有开发男性的专属品牌，往往只是借助本品牌在女
性市场中所建立高知名(zhīmíng)度在市场上立足，且大多数男性化妆品产品只是在原有女性产品的基础上进行改良，更换可包装后就粉墨登场。本公司的产
品将就这一切入点进入市场，针对男性肌肤而研发，树立男性专属品牌形象。
不断研发新产品。
❖
第一，二年：
市场(shìchǎng)细分
❖
LS主要的目标顾客是中层到高层收入的男性白领，金领。他们具备实力，品质和个人魅力 合一的人格，他们新时代
自我审美标准是举止得体，仪容整洁，个性化。他们需要纯净简单，清爽淡雅，独特超群的男性化妆品。另一个目标是
大学生，他们追求健康与活力，增加对女性的吸引力，仪表整齐，意识到外表英俊受到“羡慕目光”的注视会使人的自
每一种新时尚是诞生，它的背后便蕴藏了一块亟待 开发的广阔市场。随着越来越多的男人比以前更加 重视自己的外表，也逐渐认识到美容护肤不再是女 性的专利，男士也该享有。观念上的变化，使男士 化妆品应运而生，推动了男性化妆品市场发展。
❖ 男性的皮肤特点和生活习惯决定了市场需求空
间巨大 从男性皮肤的特点来，毛孔一般比女性粗
❖ 定位
❖ 战略
男士护肤营销策划方案设计
男士护肤营销策划方案设计一、市场调研1. 调查男性护肤意识的普及程度：通过问卷调查等方式，了解男性对于护肤品的认知度和购买意愿。
探究男性护肤市场的潜力和发展趋势。
2. 分析竞争对手：调查竞争对手的产品线、价格策略、市场份额和品牌形象等，了解竞争对手的优势和劣势。
以此为依据，确定自身产品的竞争优势和定位。
3. 研究男性肌肤需求：通过专业的护肤师、美容师等渠道，了解男性肌肤的特点和需求。
结合市场调研结果，确定研发和推广的产品类型和功效。
二、目标市场分析1. 细分目标市场：根据市场调研的结果，将男性消费者细分为不同的年龄、职业、收入和生活方式等群体。
了解不同目标市场的消费特点和购买习惯。
2. 确定主要目标市场：根据细分目标市场的数据，选择适合公司产品定位和市场策略的主要目标市场。
例如，针对30-40岁白领男性等。
3. 分析目标市场的潜在需求：了解目标市场的肌肤问题和需求，例如抗老化、保湿、控油、修复等。
根据其需求，调整产品定位和研发。
三、产品定位1. 定义产品特点：根据市场调研和目标市场分析的结果，确定产品的特点和优势。
例如，高效保湿、抗氧化、舒缓修护等。
2. 反映目标市场形象：产品品牌的形象和包装设计要与目标市场的消费者形象相符合。
例如，简约、专业、高级等。
3. 确定产品价格策略：根据市场调研和竞争对手的分析，确定更具市场竞争力的价格策略。
例如，高性价比、适度溢价等。
四、品牌推广1. 建立品牌形象：通过多种渠道建立和塑造产品品牌形象。
例如，线上平台的品牌宣传、线下门店的形象展示等。
2. 选择适合的推广渠道：根据目标市场的特点和消费习惯，选择适合的推广渠道。
如线上购买渠道、品牌形象营销、社交媒体推广等。
3. 制定推广策略：根据目标市场和竞争对手的情况，制定具体的产品推广策略。
如限时促销、打折优惠、明星代言等。
4. 与商业伙伴合作：与相关的商业伙伴合作，如美容院、电商平台、线下门店等，拓展销售渠道和增加品牌曝光度。
男性化妆品营销策划书
男性化妆品营销策划书一、市场背景随着社会的不断发展，男性开始越来越重视自身形象和美容，男性化妆品市场也逐渐被挖掘。
目前，男性化妆品市场比较成熟的国家有欧美日韩等地，据预测，未来几年内，全球男性化妆品市场规模将继续增长。
在中国市场中，男性的化妆习惯受到传统思想的影响，还不够普遍，但又处于一个蓬勃发展的阶段，市场前景广阔。
然而，由于传统观念的影响，女性化妆品市场已接近饱和，成为一个相对萎缩的市场。
因此，我们应该积极寻找新的机会和方向，开辟男性化妆品市场。
二、目标市场本营销策划的目标市场为中高收入的20-40岁男性，他们注重生活品质，关注时尚潮流，爱好健身、运动，乐于尝试新鲜、时髦的事物。
他们对自己的形象和美容有明确的需求，但又不愿使用女性化妆品或者对美容小知识缺乏了解。
三、竞争分析目前，男性化妆品市场中品牌数量较少，市场还处于较为初级的阶段，竞争比较弱。
而且，一些国际化妆品品牌已经推出了专门面向男性的化妆品产品线，例如L'Oreal、Estee Lauder和Shiseido等，市场占有率领先。
然而，这些品牌尚未完全开发国内市场，其中一些品牌也面临价格过高、宣传及推广不足、缺乏国内市场的理解等问题。
因此，作为新进入市场的品牌，我们需要通过创新的产品设计和营销策略，快速抢占市场份额。
四、产品定位我们的男性化妆品品牌名为“HIM”。
该品牌以科技、时尚、品质、健康为关键词，让男性爱上化妆。
此外，HIM致力于寻找男性自身特性及化妆需求，推出独特的男性化妆品，赢得年轻、专业、有品位的现代男性的支持。
五、产品特点和竞争优势1.采用独特的生物科技成分，能够满足男性的特殊护肤需求，例如缩小毛孔、减少油脂分泌等。
同时产品无刺激，可放心使用。
2.设计独特的男性化妆品产品线，包括BB霜、隔离霜、粉底液、粉饼等，让男性轻松实现自然妆容。
3.独特的包装设计，简单、时尚、高质量的外观，以及个人护理包装的性能优势都是我们的竞争优势。
男性美妆策划书3篇
男性美妆策划书3篇篇一《男性美妆策划书》一、市场分析随着社会的发展和审美观念的变化，越来越多的男性开始关注美妆产品。
男性美妆市场呈现出快速增长的趋势，因此，我们策划了这份男性美妆方案，旨在为男性消费者提供专业的美妆产品和服务。
二、产品定位我们的产品定位为中高端男性美妆品牌，以满足男性消费者对于品质和效果的追求。
产品涵盖面部护肤、彩妆、美发等多个领域，为男性消费者提供全面的美妆解决方案。
三、目标受众我们的目标受众为 18-45 岁的男性消费者，他们注重个人形象和品质生活，愿意为自己的外貌投资。
这一群体具有较强的消费能力和购买意愿，是男性美妆市场的主要消费人群。
四、营销策略1. 品牌建设打造专业、时尚的品牌形象，通过品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
与男性时尚杂志、博主等合作，进行品牌推广和产品宣传。
2. 产品推广推出试用装和小样，吸引消费者尝试我们的产品。
举办美妆讲座和体验活动，为消费者提供专业的美妆建议和服务。
3. 渠道拓展开设线上官方商城和线下实体店，方便消费者购买我们的产品。
与电商平台合作，扩大产品销售渠道。
4. 客户服务提供优质的客户服务，及时解答消费者的疑问和问题。
建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠活动，提高客户忠诚度。
五、推广活动1. 社交媒体推广利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布美妆教程、产品推荐等内容，吸引目标受众的关注和互动。
2. 线下活动推广举办美妆讲座、体验活动等线下活动，邀请男性美妆爱好者参与，提高品牌知名度和产品销售量。
3. 与男性时尚媒体合作与男性时尚杂志、网站等合作，进行产品推广和宣传，扩大品牌影响力。
六、财务预算1. 品牌建设费用：包括广告宣传、活动推广等费用，预计投入[X]万元。
2. 产品研发费用：用于新产品研发和改进，预计投入[X]万元。
3. 生产采购费用：包括原材料采购、生产加工等费用，预计投入[X]万元。
4. 营销渠道费用：包括电商平台合作、线下实体店租赁等费用，预计投入[X]万元。
男士护肤品营销策划方案
男士护肤品营销策划方案引言：随着时代的发展，男性开始更加注重个人形象和外貌保养。
男士护肤品市场在近年来逐渐兴起，成为了一个潜力巨大的市场。
本文将重点分析男士护肤品市场的发展潜力和竞争情况，并提出一系列营销策划方案来开拓这一市场。
第一部分：市场分析1. 市场状况近年来，男士护肤品市场发展迅猛。
原先被认为是女性专属的护肤领域，现在也逐渐被男性接受。
据统计，全球男性护肤品市场规模达到了数十亿美元。
男性消费者对于护肤品的需求逐渐增加，这为男士护肤品市场的发展提供了机遇。
2. 市场潜力虽然男士护肤品市场已经发展迅猛，但仍然存在潜力巨大的市场需求。
男性消费者对于护肤品的关注度远远低于女性消费者，因此还有很大的提升空间。
随着男性形象意识的提高，越来越多的男性开始关注自己的外貌和形象，这将直接推动男士护肤品市场的发展。
3. 竞争情况目前，男士护肤品市场的竞争程度相对较低，但随着市场的扩大，竞争将逐渐增加。
大型化妆品品牌已经开始进军男士护肤品市场，同时，越来越多的小型化妆品品牌也推出了男士护肤品。
因此，我们需要制定一个有竞争力的营销策划方案，以在市场中占有一席之地。
第二部分：营销策划方案1. 定位目标群体我们的目标群体是年龄在25岁到45岁之间的都市男性。
他们注重个人形象，工作繁忙，同时也更容易接受新事物。
这一群体的消费能力较强，是男士护肤品市场最有潜力的消费群体。
2. 产品设计在产品设计上，我们需要注重男性消费者的需求，提供他们所需要的产品。
男性肌肤的特点是油性较强，容易产生油光和痘痘。
因此，我们的产品应该以去油、控油为主要功能，并提供清爽的使用感受。
此外，我们还可以增加一些保湿和抗皱的功效，提供全面的护肤保养。
3. 渠道选择为了尽快进入市场并与竞争对手竞争，我们需要选择合适的渠道推广我们的产品。
除了传统的零售渠道，我们还可以考虑线上渠道，如电商平台和社交媒体。
这些渠道可以帮助我们更好地接触到目标群体，并提供便利的购买方式。
策划书：营销策划书：莱坤男性化妆品
时间节点设定
根据营销策划的总体计划，明确每个阶段的时间节点，包 括前期准备、活动策划与执行、后期总结等阶段。
要点二
进度把控
在策划过程中，要时刻关注进度的把控，确保每个阶段的 工作按时完成，避免因时间延误而影响整个策划的进程。 同时，在策划过程中也要及时调整时间安排，以应对突发 情况或变化。
07
销售技巧培训
提高销售人员的沟通能力和谈判技巧，帮助他们 更好地与客户交流和促成交易。
服务意识培训
让销售人员了解客户的需求和期望，提供更好的 售前和售后服务，提升客户满意度。
销售计划制定及执行
制定销售目标
根据市场情况和公司战略，制定具体 的销售目标，包括销售额、客户数量 等指标。
制定销售策略
根据目标客户群体、竞争对手和市场 趋势，制定相应的销售策略，包括价 格、促销、渠道等。
消费者分析
需求分析
01
男性化妆品市场需求不断增长，特别是年轻男性对化
妆品的需求逐渐增加
消费心理
02 男性消费者对化妆品的需求更加注重品质、效果和品
牌形象
购买渠道
03
男性消费者购买化妆品的渠道主要是商场、超市、网
购等
竞争对手分析
国内品牌
国内男性化妆品品牌逐渐增多，如欧 莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等，但市场 份额相对较小
经验总结
在策划和实施过程中，我们学到了许多宝贵的经验。首先，对目标市场进行深入的分析和 研究是至关重要的。其次，选择合适的传播渠道和营销策略是成功的关键。最后，与消费 者建立良好的沟通和互动关系也是不可或缺的。
项目不足之处及改进方案
不足之处
在项目实施过程中，我们发现一些地方需要改进。首先 ，我们的市场推广力度不够，导致部分潜在消费者未能 得到有效触达。其次，我们的销售渠道相对单一，限制 了销量的增长。最后，我们的售后服务体系不够完善， 影响了消费者的购买体验。
某化妆品男士系列推广策划案
某化妆品男士系列推广策划案1. 引言近年来，男性化妆品市场逐渐兴起，呈现出快速增长的趋势。
然而，相较于女性化妆品市场，男性化妆品市场发展仍处于起步阶段，存在着巨大的潜力。
为了抢占这一市场先机，本文将为某化妆品公司设计一份男士系列化妆品的推广策划案。
2. 目标受众2.1 年龄段男士化妆品的目标受众主要集中在18-40岁之间的年轻男性群体。
这一年龄段的男性更加注重个人形象、健康和自信，更愿意尝试使用化妆品来达到这些目标。
2.2 地理位置目标受众主要分布在大城市，如北京、上海、广州等。
这些城市的男性更加注重个人形象，并有更高的消费能力。
2.3 价值观和消费习惯目标受众更加注重品质、健康和可持续性发展。
他们愿意为高品质的产品支付合理的价格，并且对环境友好的产品更加偏好。
3. 品牌定位本次推广策划案中，我们将公司的品牌定位为“自信、健康、自然”。
定位以满足目标受众对个人形象塑造的需求，同时注重产品的健康成分和对环境的关爱。
4. 推广渠道为了将公司的男士系列化妆品推广给目标受众，我们将采用以下推广渠道：4.1 线上推广通过社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，在线上建立品牌形象，分享产品信息和用户案例。
同时，通过线上广告投放提高品牌的知名度和曝光率。
4.2 线下活动组织线下活动，如化妆品讲座、产品体验会等，吸引目标受众参与并了解产品。
此外，可以与时尚杂志和男性健康类杂志合作，发布相关文章和广告。
4.3 合作推广与男性健身俱乐部、时尚博主以及知名男性形象顾问合作，进行品牌合作推广。
通过与这些合作伙伴的联合活动，提高品牌的影响力，并获得更多目标受众的认可。
5. 产品特点和卖点为了确保产品在竞争激烈的男士化妆品市场中脱颖而出，我们将侧重于产品的独特性和价值。
5.1 健康成分男士化妆品将采用天然、绿色和无化学添加剂的成分，以确保对皮肤的健康和安全。
5.2 简化护肤步骤男士化妆品将注重简化护肤步骤，减少使用过程中的繁琐。
男妆品牌营销策划方案
男妆品牌营销策划方案随着社会发展和观念的变化，男性化妆品市场正逐渐兴起。
过去，男性对于化妆品的需求主要集中在须后水、洗面奶等基础护肤品上。
然而，现代社会男性更注重自己的形象，并开始使用更广泛的化妆品，如BB霜、粉底液、口红等。
因此，开拓男性化妆品市场对于化妆品品牌来说是一个巨大的商机。
1.市场定位市场定位是品牌成功的关键。
在男性化妆品市场，我们可以定位多个不同目标群体，如年轻职业男性、绅士们、时尚潮流男性等。
根据自己品牌的实力和特点，选择适合的市场定位非常重要。
首先，年轻职业男性是一个潜力巨大的市场。
随着社会发展，男性在职场上注重自己的形象和气质，越来越多的年轻职场男性开始使用化妆品来提升自己的外貌吸引力。
因此，品牌可以瞄准年轻职业男性，提供适合他们使用的高质量、高性价比的产品。
其次，绅士们是另一个重要的目标群体。
绅士们注重自己的外表形象，他们追求高品质的生活和时尚潮流的东西。
针对绅士们，品牌可以推出高档次、高品质的男性化妆品，满足他们对于品质和精致的需求。
最后，时尚潮流男性也是一个备受关注的市场。
这些男性对于流行趋势非常敏感，并且乐于尝试各种新的产品和品牌。
因此，品牌可以借助时尚潮流男性的影响力，推出一些独具特色的产品，有效吸引这一目标群体的关注。
2.产品开发为了满足男性需求，品牌需要开发一系列适合男性使用的产品。
首先，基础护肤品是必不可少的。
清洁产品如洗面奶、洁面乳对于男性肌肤的清洁至关重要；保湿产品如爽肤水、面霜可以有效改善男性的干燥肌肤。
除了基础护肤品外，品牌还可以开发一些特色产品，如男士面膜、眼霜、唇膏等，满足男性进一步对于细节护理的需求。
此外，品牌可以推出一些彩妆产品，如BB霜、粉底液、口红等。
男性彩妆的需求在现代社会越来越受到关注，开发适合男性使用的彩妆产品可以吸引更多的目标群体。
3.品牌形象与宣传品牌形象在男性化妆品市场中非常重要。
品牌可以选择多种手段来宣传自己的形象，并吸引目标消费者。
男士护肤品的营销策划方案
男士护肤品的营销策划方案一、市场概述随着社会发展和生活水平的提高，男士护肤品市场逐渐兴起。
越来越多的男性开始重视个人形象和外貌，对护肤品的需求也在增加。
现代男性不再满足于简单的清洁护理，而是期望通过护肤产品来改善肌肤质量和延缓衰老。
因此，男士护肤品市场具有巨大的发展潜力和商机。
根据市场调研数据显示，男性护肤品市场规模正以每年20%的速度增长。
其中，25-34岁的年轻人是男士护肤品的主要消费群体，他们对寻找高品质的产品及个性化的护肤体验有着强烈的需求。
同时，随着社会观念的转变，传统的男性角色刻板印象逐渐解构，男性护肤已经成为一种时尚和健康的生活方式。
虽然男性护肤品市场规模庞大，但竞争也较为激烈。
国内外知名品牌纷纷推出专门针对男性的护肤产品线。
因此，需要有差异化的营销策略来吸引消费者，并建立品牌的竞争优势。
二、目标市场在制定营销策略之前，需要明确目标市场。
根据市场调研数据，25-34岁的年轻人是男士护肤品的主要消费群体。
他们对个人形象和外貌有着较高的关注度，并拥有一定的购买力。
因此，我们的目标市场锁定在这一消费群体。
通过进一步的细分市场调研，我们发现主要消费群体可分为以下两类：1. “职业新贵”：这一人群年龄较轻，刚开始步入职场，追求时尚、个性化的生活方式。
他们注重形象打造，常常有社交活动需要参与，对于护肤品的需求较高。
由于职场的竞争压力，他们对自身形象有严格的要求，渴望通过护肤品来提升自信和吸引力。
2. “品味生活”：这一人群相对成熟一些，追求高品质的生活方式。
他们对自身形象和健康养生有着较高的要求。
这些人群通常关注品牌和产品的品质，更倾向于选择天然、绿色、无刺激的护肤品。
针对以上两类消费群体，我们将制定相应的营销策略，以满足他们不同的需求。
三、核心竞争策略1. 品质保证：我们将致力于提供高品质的男士护肤品，确保产品的安全性、有效性和舒适度。
通过严格的原材料选择和生产工艺控制，确保产品符合国际标准和要求。
男士化妆品的营销策划方案
男士化妆品的营销策划方案一、市场分析随着时代的发展和观念的进步，男性对外貌的重视程度也在增加，越来越多的男性开始关注个人形象和美容护肤。
男士化妆品市场潜力巨大，但目前市场上男士化妆品的品类和品牌相对较少，市场份额较小。
因此，为了开拓男士化妆品市场，制定一套科学合理的营销策划方案至关重要。
1. 市场规模和增长趋势根据市场调研数据显示，男士化妆品市场规模正呈现快速增长的趋势。
2019年，全球男士化妆品市场规模预计达到300亿美元，而仅美国市场的男士化妆品销售额就超过了90亿美元。
预计未来几年，男士化妆品市场将保持高速增长，全球市场规模有望突破500亿美元。
2. 市场竞争现状目前，男士化妆品市场上的主要竞争品牌有L'Oreal、Estee Lauder、Shiseido等。
这些品牌在全球范围内都有一定的知名度和市场份额。
在国内市场上，男士化妆品品牌相对较少，主要有大宝、美宝莲等。
这些品牌在男士化妆品市场中的市场份额较小，面临着较大的竞争压力。
3. 消费者需求和行为特点对于男士化妆品的需求主要来自于以下几个方面：（1）提升个人形象。
男性在工作和社交场合中，对个人形象要求越来越高，化妆品可以帮助他们改善肌肤状况，增强自信心。
（2）解决肌肤问题。
男性肌肤常常面临粗糙、暗沉、油腻等问题，化妆品可以帮助改善这些问题。
（3）健康保养。
男性护肤不仅仅是为了追求美丽，更是为了保持肌肤健康和延缓衰老。
二、目标市场与目标消费者根据上述市场分析，我司将主要以25-45岁的城市白领男士为目标市场，他们注重自身形象和护肤健康。
这一人群相对稳定，消费能力较强，是男士化妆品市场的主要消费群体。
三、产品定位在产品定位方面，我们将面向城市白领男士群体推出高品质、专业化的男士化妆品产品线。
通过高性价比的产品和个性化的营销手段，满足目标消费者的需求，提升产品品牌的影响力和市场份额。
（一）产品特点1. 个性化定制：根据男士不同的肤质和需求，提供个性化的护肤方案和产品。
男性化妆品营销策划书
男性化妆品营销策划书尊敬的先生/女士，感谢您阅读我们精心准备的男性化妆品营销策划书。
今天，我们将向您展示我们独特的，专注于满足现代男性独一无二的呼声的产品线以及我们的全面市场营销计划。
我们相信，在当今社会，男性不再满足于传统的美容观念，而是逐渐接受并追求他们自身的美丽和自信。
1. 市场状况分析：男性化妆品市场在过去几年里取得了显著增长，预计未来几年将继续保持稳定增长。
根据市场数据分析，男性化妆品市场的主要驱动因素包括社会和文化观念的变化，男性对外貌的日益重视，以及不同年龄段男性的需求差异。
2. 产品开发与定位：我们以男性为核心，精心研发了一系列高质量的男性化妆品产品。
我们的产品范围广泛，包括护肤品，彩妆，洗发护发产品等。
我们的产品致力于解决男性肌肤和头发的特殊需求，并注重提升男性的自信心。
3. 目标市场：我们将重点关注年龄在20至40岁之间的现代都市男性。
这一人群普遍关注自己的外貌，并对个人形象有较高的要求。
我们也会兼顾少数关注外貌的年轻一代男性以及需要特殊护理的中年男性。
4. 品牌定位：我们的品牌将着重于激发男性自信和魅力，以及强调男性的个性和独特性。
我们的品牌形象将采用现代、时尚和简约的设计风格，以吸引我们的目标消费者。
5. 渠道拓展：我们计划通过多渠道来推广和销售我们的产品。
我们将在线上和线下渠道中设立自己的销售点，并与主要零售商合作，在护肤品专柜中开设男性化妆品区域。
此外，我们也将积极利用社交媒体和网络广告来扩大品牌知名度。
6. 宣传推广活动：为了吸引目标人群的注意力并建立品牌认知度，我们计划开展一系列宣传推广活动。
这包括社交媒体营销、明星代言、举办时尚领域活动和市场参展等。
我们也将通过印刷媒体以及电视和广播广告来提高品牌的曝光度。
7. 售后服务：为了确保客户满意度，我们将建立一个完善的售后服务体系，提供专业的产品建议和使用指导。
我们将定期开展客户满意度调查，并持续改进我们的产品和服务。
男士护肤品促销活动方案
男士护肤品促销活动方案前言随着社会的发展和观念的进步，男性护肤意识逐渐增强。
为了满足男性客户对护肤品的需求，本公司决定开展一次男士护肤品促销活动。
通过此次活动，旨在引起男性客户对护肤品的关注，提高品牌知名度，增加销售量，并促进男性护肤市场的发展。
活动目标1. 提高品牌知名度：通过此次促销活动，将公司的品牌形象深入人心，树立“男性护肤专家”的形象。
2. 增加销售量：通过促销活动，吸引更多男性客户购买护肤品，增加销售量。
3. 拓展男性护肤市场：引起男性客户对护肤品的关注，树立男士护肤品的市场地位。
活动策划时间和地点活动时间定于每周六和每周日的上午10点至下午4点，持续一个月。
活动地点选择在知名购物中心的美容护肤品专柜。
主题活动主题为“男士护肤，无往不利”。
通过宣传海报、现场展示和特别定制的礼品套装，强调男性护肤对于个人形象和事业发展的重要性。
活动内容1. 宣传海报：针对男性关注的问题，制作宣传海报，包括“帅气从护肤开始”、“重视护肤，追求成功”等口号，吸引男性客户的注意力。
2. 现场展示：在活动现场设立护肤咨询台和试用区，聘请专业美容师为男性客户提供护肤指导和产品试用。
展示公司的经典和新品护肤产品，并提供详细的产品介绍和优惠信息。
3. 优惠活动：推出限时优惠活动，购买指定护肤产品即可获赠相应的小样套装或赠品，吸引客户积极购买。
例如，购买面部清洁产品送面膜套装，购买面部护理产品送化妆水，购买套装产品送洗面奶等。
4. 礼品套装：特别定制男士护肤礼品套装，包括面部清洁、面部护理和面膜等产品组合，有不同价格和功效的选择，针对不同消费群体。
套装产品采用高品质原料，经过专业护肤师的推荐和试用，确保产品的安全和有效性。
5. 抽奖活动：在活动现场设立抽奖区，消费满一定金额的客户即可获得抽奖机会，有机会获得公司特别定制的男士护肤产品或护肤服务。
6. 联合推广：与知名男士健身房或男士美发店进行合作，互相宣传推广，共同吸引男性客户。
男性化妆品营销策划书
男性化妆品营销策划书男性化妆品营销策划书工作方案男性化妆品营销策划书男性化妆品营销策划书概况市场概况目前男性化妆品市场没有专一男性化妆品牌。
为数不多的男性品牌缺乏鲜明男性色彩。
很多具有高知名度的化妆品品牌往往借助本品牌在女性市场上所建立的知名度立足，大多数化妆品往往是在原有女性化妆品基础上进行改良。
营销分析市场细分曼秀雷敦的主要目标顾客是中层到高层收入的男性白领，金领。
他们具备实力，品质和个人魅力合一的人格，他们新时代自我审美标准是举止得体，仪容整洁，个性化。
他们需要纯净简单，清爽淡雅，独特超群的男性化妆品。
另一个目标是大学生，他们追求健康与活力，增加对女性的吸引力，仪表整齐，意识到外表英俊受到“羡慕目光”的注视会使人的自我得到满足。
其中，中年男性是男性化妆品消费的主力军，而青年男性则是男性化妆品消费的强有力的后备军。
而男性化妆品的消费群体多为成熟男性，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，重视产品的质量，容易形成品牌偏好度，男性消费行为特征为注重产品的简易，快捷，安全。
从男性是生理层面（肤质，性别特征等）及心理层面（男性追求健康与活力）方面看都与女性迥异。
营销策略总体战略公司将在3到5年内成为男性化妆品市场的名牌企业并在主导地位公司使命服务于那些整洁，成熟，时尚，成功又有个性的新时代男性消费者。
针对男性肌肤和生理特点研发的高品质，高品位，高服务“三高”产品，帮助消费者塑造完美的男性形象。
目标群体中层到高层收入的男性白领，金领；大学生，以及其他中高消费男性群体品牌形象基于国内市场的实际，我们选择高品牌形象，中高档价格定位的策略，树立品牌的阳刚之气，体现男性健康活力美感。
价格定位针对国内市场的男性化妆品品牌从产品，定价到渠道都定位于中低档市场，真正竞争力，概念明晰的国内高档品牌尚未出现和男性化妆品的消费群体多为成熟男性，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，重视产品的质量，容易形成品牌偏好度的特点，我们拟采取价格走中高端路线，尽可能靠近目标消费群体，率先打动消费者的心灵，树立良好的品牌形象，利用先入为主的心理，抢占男性化妆品的市场。
男士化妆品营销策划方案
男士化妆品营销策划方案一、产品定位1.1 目标市场目标市场是指需要或可能需要男士化妆品的男性消费群体。
目前，男士化妆品的需求主要集中在20-45岁的男性群体。
对于这个年龄段的男性而言，他们既注重生活品质，也注重外表形象，因此对于男士化妆品的需求比较高。
同时，随着社会对男性外表形象的要求不断提高，越来越多的男性开始尝试使用化妆品来改善自己的外貌。
因此，这个年龄段的男性将是我们产品的主要消费群体。
1.2 产品定位在产品设计和开发上，男士化妆品需要与女性化妆品有所不同。
男性对于化妆品的要求主要集中在以下几个方面：（1）简单易用：男性不像女性那样精心打扮，他们更注重效果和使用的便捷性。
因此，男士化妆品的配方和使用方法需要更加简单明了。
（2）多功能性：男士希望一个产品可以同时满足多个化妆需要，比如同时具备遮瑕、控油、保湿等多种功能。
（3）自然健康：男性更偏向于自然健康的外貌效果，对于过于浓重的妆容持保留态度。
因此，男士化妆品的自然度需要更高。
在产品定位上，我们将强调“简单、多功能、自然健康”的特点，满足男性消费者对于化妆品的需求。
二、市场调研2.1 竞争分析进行市场调研时，需要对竞争对手进行分析，了解他们的产品定位、市场份额、销售渠道等信息。
通过了解竞争对手，我们可以更好地制定出自己产品的策略。
（1）品牌定位：目前市场上的男士化妆品品牌主要分为两种，一种是男士专属品牌，如L'Oreal Men Expert、Nivea Men等，其主打产品主要是男性护肤品和彩妆；另一种是女性化妆品牌推出的男士系列，如Estee Lauder的雅诗兰黛男士系列。
竞争对手在产品定位上多有异于我们，因此我们有机会通过差异化定位来吸引消费者。
（2）市场份额：目前男士化妆品市场还相对较小，大部分男性尚未尝试使用化妆品，因此市场潜力巨大。
同时，竞争对手的市场份额也相对较小，我们有机会通过市场调研和产品创新来争取更多消费份额。
某男性化妆品营销策划书
某男性化妆品营销策划书1. 引言随着社会观念的转变，男性化妆品市场逐渐兴起。
越来越多的男性意识到化妆的重要性，并开始关注如何改善自己的外貌形象。
本文档旨在提供对某男性化妆品品牌的营销策划，以满足这一不断增长的市场需求。
2. 目标市场分析2.1 市场规模根据市场调研数据，男性化妆品市场在过去几年保持了稳定增长，预计未来几年仍将保持良好的发展态势。
目前市场规模约为XX亿元。
2.2 目标群体我们的目标群体主要是年龄在20~40岁之间的都市白领男性，他们注重自己的形象、职业形象，并具有一定的消费能力。
2.3 市场需求根据市场调研数据，男性化妆品市场的需求主要集中在以下几个方面： - 皮肤护理：男性越来越关注皮肤护理产品，特别是护肤品和保湿霜等产品。
- 化妆品：男性希望通过化妆来改善自己的外貌形象，主要需求为粉底液、遮瑕膏等产品。
-男士香水：男性对于香水的需求也在增加，希望通过香水来展示自己的个性和魅力。
3. 品牌定位3.1 品牌理念我们的品牌理念是“让男性更自信”，致力于提供一系列高品质的男性化妆品产品，帮助男性塑造自信、健康的形象。
3.2 品牌特点•自然与健康：我们的产品注重自然成分与健康配方的结合，为男性提供更好的护肤体验。
•简单与实用：我们的产品设计简洁实用，方便男性日常使用，节省时间，提高效率。
•专业与信赖：我们的产品经过专业的研发和严格的测试，以确保品质和效果。
4. 营销策略4.1 产品线开发我们计划推出一系列针对男性肌肤需求的化妆品产品，包括洁面乳、护肤霜、粉底液、遮瑕膏、男士香水等。
通过丰富的产品线满足不同男性的需求。
4.2 渠道拓展为了增加产品的曝光度和销售渠道，我们计划在线下开设专柜和实体店铺，并与知名美妆电商合作，在线上渠道进行销售。
4.3 品牌宣传我们计划通过以下方式进行品牌宣传： - 在线广告：通过社交媒体平台和流行男性媒体发布品牌广告，吸引目标群体关注。
- 线下活动：参与男性时尚展览、展会等活动，加强品牌形象的宣传。
波斯顿男士化妆品策划方案
1、巴黎欧莱雅(L'Oréal-Paris) 男士劲能极致润肤霜 -市场价：50ml/110元 男士劲能醒肤保湿乳-市场价：60ml/1： 50ml/89元 男士纯净控油保湿啫哩 -市场价：50ml/100 男士控油保湿爽肤水 -市场价：125ml/79元
市场前景
一、男士化妆品是一个近在眼前的真实的待挖掘的 广阔市场 欧美----男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的 势头，据美国《幸福》杂志公布的一份调查结果显 示：美国男士１９９９年在美容方面的消费金额为 95亿美元，平均每4个进美容院作美容手术的人中 就有一位是男性。国际大品牌纷纷推出自己的男士 护肤用品来抢占市场，如欧莱雅（Biotherm）、妮 维娅（Beiersdorf）、美国的Kiehl"s和zirh、法 国的Nickel，均有良好业绩表现。
品牌LOGO
LOGO理念
王子病的流行，让人们知道-男士也可以 有追求美的权利。以王冠为主的图形，突 出品牌对于男士产品的高端追求。营造王 室般高贵的护肤享受。
品牌以男士的完美生活为主题，突出产品 的优越性。
利用高雅、简洁的褐色和灰色，表达品牌 追求高贵、时尚的品牌个性。
产品营销
1、超市、商场销售
2、男性每年用于化妆品方面的消费主要集 中在1000元以下，占84.2％。男性每年花费 在3000元以上的仅占2.8％ 。
Bossdun波斯顿男士 强效保湿系列
对品牌的要求
以现代的营销理念武装自己，进行准确的目 标市场定位，另辟蹊径，使巧劲求生存、求 发展，在重重包围之中杀出一条血路，将是 任何一家中国中小型化妆品企业必须思考的 问题。
大宝男士护肤品市场推广策划案
芜湖大宝男士护肤品推广策划案目录一、市场现状1. 营销环境分析 (3)2. 企业SWOT分析 (5)3. 消费者分析 (7)4. 主要品牌情况 (8)二、产品定位策略1. 产品特征分析 (9)2. 产品定位分析 (10)3. 主要产品 (10)三、策划思路1. 通路开拓策略 (13)2.品牌传播策略 (13)3.防伪码 (13)4.宣传语 (13)四、执行计划1. 专业市场户外广告 (14)2.电视报纸杂志广告 (14)3. 终端展示 (15)4.小区推广 (15)五、费用预算六、效果预测七、附件1.市场问卷 (18)2.相关资料 (19)3.策划工作实况照片 (27)提要北京大宝化妆品有限公司成立于1999年，是北京市三露厂（国家二级企业，北京市先进福利企业）成功进行股份制改造的结果。
“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
在中国享有很好声誉的国有日化企业。
属民族老品牌。
企业一直以平易近人的形象出现，在产品上一直走低端大众路线。
大宝公司技术力量雄厚，生产设备与检测仪器完善。
掌握着当今世界最新的科技信息，不断对配方进行调整，及时推出了适应市场需且的男性化妆品系列随着生活水平的提高，中国男人越来越重视自己的外表，大宝男性化妆品也就应运而生。
本次策划通过对目标市场的调查研究及分析，为大宝企业制订了一套适应市场需求的广告策略，仅以此协助大宝企业开拓新市场，实现企业短期和长期的目标。
一、市场现状1. 营销环境在中国大陆城市男性每月用于美容护肤的花费大约为80元人民币，个人月收入4000元以上者，每月用于美容护肤花费更是达到332元，，男性化妆品市场销售额增长约为15%，速度虽快，但总量仍然很小，销售额约7.6亿，占整个化妆品市场的1.2%。
而且化妆品属于快速消费品，它的消费周期比较短，重复消费的频率比较高。
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他们，是父亲、丈夫、恋人、儿子肩负着生活的重任，是家庭的希望他们，是精英、白领、蓝领、学生创造着社会的财富，是世界的脊梁他们就是男人有人说男人的脸是最厚的因为他们要经历最坚韧现实的打磨有人说男人的脸是最薄的因为他们要承担最温柔最甜蜜的负担男人是坚韧的，同时也是最脆弱的爱她是男人义不容辞的责任男人更要爱自己或许你务实豪放，不拘小节或者你高贵傲慢，特立独行粗犷或精致男人需要的只是绽放他的本性古语云：护夫的女人最贴心关爱他，就从生活的每个细节开始释放他的压力，感受他的魅力爱护夫爱生活给你的他一份贴心的礼物成功或者幸福的那一刻，丁家宜让你们更有面子目录封面卷首语第一部分：市场分析营销环境分析竞争对手分析企业自身分析消费者分析SWOT分析第二部分：营销策略发现问题解决问题推广策略广告策略第三部分：媒介策略媒介形式整体媒介计划广告发布计划广告预算第四部分：广告效果评估附录丁家宜男士市场调查问卷第一部分市场分析营销环境分析一、市场规模及现状据国际市场研究公司AC尼尔森调查，2005年，全球男性护肤品销售总额已达53.37亿美元，约占全年化妆品销售总额的5.3％，美国男性护肤品的销售总额已达23.8亿美元，英国男性护肤品的销售额达1.6亿美元，在德国已有40%的男性使用美容用品。
国际美容发展趋势决定了国内男性护肤品市场的前景，同年，我国男性化妆品的销售额达7.6亿元，约占我国全年化妆品的销售总额的1.17％，业内预计到2010年将发展到75亿。
中国男性对化妆品的需求也正在呈较快的上升趋势，2005 年，中国男性美容用品消费的增长达到30%，其中对基础护理品的需求更是达到了70%的涨幅。
从国际化妆品市场的发展来看，目前国内男性护肤品市场状况可概括为方兴未艾，前景喜人。
男性对面部修饰的日益重视正在推动男性护肤产品在全球范围内的增长；国内外护肤品品牌商的大力宣传也必然会成为男性护肤品市场发展的强劲推动力。
男性护肤品这片“尚待开发的金矿”，引得国际知名品牌竞相挖掘，欧莱雅、迪奥、碧欧泉、妮维雅、阿迪达斯等纷纷推出男士系列化妆品登陆中国；国内一些品牌也按捺不住推出了自己专属的男性护肤品，高夫、东洋之花、采诗等国产品牌在市场迂回挺进。
国内外众多品牌将共同把中国男性护肤品这块“蛋糕”越做越大。
二、市场构成据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是由于市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。
面对庞大的目标消费群，而市场却没有一个优势男士品牌，有个别的品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。
不争的事实提醒我们，进入男士化妆品领域将大有可为，对企业具有重要意义。
目前我国男性护肤品市场上，主要品牌有十个左右：碧欧泉、妮维雅、倩碧、俊士、李医生、碧柔、大宝、丁家宜等，其中国外品牌占到八成以上。
造成这种现状可以归因为我国男性护肤品产业起步较晚，我国男性的护肤观念尚未成熟。
但随着WTO进程加速我国开放的步伐，与国际接轨日益加深，跨国公司大批进驻，欧美发达国家男士注重仪表的风尚将会日益影响我国，已经有越来越多的人认为，注意保养与个人护理的男人，更容易体现其自身的修养，给人愉悦的感觉。
男性使用护肤品是文明程度提高的标志之一。
因此，我国男性护肤品市场正是由于开发程度尚低，因而存在巨大的发展潜力。
三、市场特征（1）男性护肤意识的逐渐觉醒中国的男性，同样需要在工作和生活中表现出自己良好的外形和状态。
随着生活水平的提高和消费观念的更新，现代的男性对于护肤品意识也渐渐开始萌动，越来越多的男士的观念正由传统转为开放。
中国男性护肤品市场随着男性护肤意识的觉醒而觉醒。
未来5年，中国男士对化妆品的市场需求更将每年以96％的速度递增（2）男性护肤知识的缺乏由于中国男性护肤市场起步晚，市场导向不足，男性普遍存在护肤品选择、使用上的错误。
调查显示，许多男性存在想用不懂用什么，买了不懂如何用，甚至使用女性护肤品的现象。
企业应引导消费者正确选择使用护肤品，培养使用习惯，进一步扩大中国男性护肤品市场。
（3）大部分消费者对男士的妆容要求都较高，因为他们认为整洁的妆容可以提高他的整体形象同时可以增强他人的自信心，也是对自己和别人的尊重；还有一部分人认为不是很重要，只要不是很差就可以；也还有一部分人认为男士主要看能力和才华，而不是外表的妆容，所以他们觉得男士妆容不重要。
竞争对手分析（一）欧莱雅集团公司概况：欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商,创立于1909年。
主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
现在的各类化妆品畅销全世界,广受欢迎，是历史悠久的大众化妆品品牌之一。
旗下男士品牌：碧欧泉、欧莱雅广告策略：碧欧泉：逾20年领衔全球男士专业护肤打造中国都市精英男士护肤第一品牌科技醒肤。
欧莱雅：活性防护系统，增强皮肤的自身防护能力。
形象代言人及产品价位：碧欧泉：丹尼尔、金城武，200-300元，欧莱雅：吴彦祖，50-130元，包装及广告渠道：碧欧泉：以蓝、绿、银灰等浅色调为主，辅以草绿、大红、黄。
广告渠道：时尚杂志。
欧莱雅：金属亮蓝、白、橙。
广告渠道：时尚杂志、站牌广告。
（二）雅诗兰黛集团公司概况：雅诗·兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司，与其创始人同名。
二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。
它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
旗下男士品牌：倩碧广告策略：每日2次，每次3分钟，就是这么简单，COSMO MAN倩碧有型男。
形象代言人及产品价位：古天乐，150-270元包装及广告渠道：以金属黑为主小部分浅肉红、粉绿。
广告渠道：时尚杂志。
（三）资生堂集团公司概况：资生堂（Shiseido ）创立于1872年，总部在日本东京，是日本著名的化妆品品牌。
旗下男士品牌：俊士、UNO广告策略：俊士：领导新时代自然健康的"男性美"，智慧。
UNO：Draw your style时尚不仅仅停留在外形的体现，更是一种自我价值的体现。
形象代言人及产品价位：俊士：郑伊健，40-100元UNO：漫画形象代言人，20-60元包装及广告渠道：俊士：黑、白、银灰色调，广告渠道：时尚杂志。
UNO：黑、白、蓝色调，广告渠道：香港时尚杂志。
（四）上海家化公司概况：上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。
2008年，公司营业收入达到24.93亿元人民币，净利润达到1.85亿元人民币。
旗下男士品牌：高夫广告策略：你自己的选择，中国的第一个男性化妆品品牌，选择高夫就是选择高品质的生活。
和《男人装》礼品合作。
形象代言人和产品价位：梁朝伟，50-100元。
包装及广告渠道：黑、白、灰、深蓝、红色调，广告渠道：百货、户外广告、时尚杂志。
（五）妮维雅公司概况：来自欧洲全球护肤专家——妮维雅(NIVEA)，于1994年正式重回中国市场。
妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，于短短8年间妮维雅已成为广大朋友相伴左右的护肤品牌。
旗下男士品牌：妮维雅。
广告策略：给敢于护肤的真男人。
形象代言人和产品价位：代言人无，20-60元包装及广告渠道：靛蓝、孔雀蓝色调，广告渠道：时尚杂志、公交车身、CCTV。
总结：（1）产品促销活动方面：各男士护肤品在苏州市场已经开始激烈的广告竞争，从简单、自然健康、专业、时尚、到敢于护肤、个性、醒肤功能等各种广告主题都有发挥。
对应的公关活动则主要走拍摄帅哥、俊男选秀路线。
在如火如荼的口号竞争下，各男士护肤品牌请代言人亦是不遗余力。
丁家宜作为市场的新角色，可采取跟随市场热潮策略，但一定得把稳自己的独特产品区隔，紧抓住消费者，采取特立独行的广告营销策略。
（2）价格竞争方面：相对高价的品牌如“碧欧泉”“倩碧”，原先就在女性护肤品市场里奠基了高端形象，如碧欧泉男士自称为“逾20年领衔全球男士专业护肤”、定位为“男士护肤第一品牌”。
丁家宜可以借用其女性护肤系列的中低端价位特征，在推广男士护肤系列也可以走该路线，这样可以被更多的消费者认同和接受。
（3）产品品类方面：目前市场上产品品类较简单，多数品牌的产品品类并不齐全，处于开发基础护肤品和主打明星产品的阶段。
按功能步骤简洁地搭配产品是男士护肤品目前的主流。
丁家宜男士系列应根据男性消费者的心理和生理特征，做到产品品类应尽可能的简单，易于使用，注重产品实际的功能性的同时突出男性消费者自信、洒脱、受人尊重等特点。
丁家宜的主要竞争对手来自于欧莱雅男士中低端消费系列，丁家宜走的是中低端路线，与雅诗兰黛等高端路线不同，欧莱雅中低档产品、妮维雅、上海家化、资生堂中低端产品对丁家宜够成了很大威胁，丁家宜要想在激烈的竞争中脱颖而出就应该抓住消费者的消费习惯和特点，发挥自己的个性和优势，突出自身产品的诉求点。
企业自身分析（一）企业概况：丁家宜，北京农业大学植物生理学毕业。
他在1987年发明了“人参活性细胞的培养方法”国家专利技术，成为我国生物美白的第一人，该专利于1995年底获得国家专利局颁发的中国专利优秀奖，同年荣获中国高新产品博览会金奖及国际生物技术展示会金奖。
1993年，办中国药科大学神农生物技术公司；1995年，与台商合作成立南京珈侬生化有限公司。
经营商觉得丁家宜作为中国药科大学的教授，有公认的研究成果，遂将产品命名为“丁家宜”。
2010年12月6日，全球第一香水制造商科蒂集团(Coty Inc.)与丁家宜正式宣布双方达成了股份购买协议。
丁家宜旗下产品主要以女士美白补水防晒等系列为主，男士系列产品品类简单，开发不足。
（二）产品分析：丁家宜男士主要包括两类：控油劲爽系列、祛痘系列和水能保湿系列。
产品价位：20-40元，属于中低端价位产品。
借助丁家宜美白防晒女士在中国的推广，推出丁家宜男士系列，优点是价格便宜，借助民族品牌优势，产品品类不齐全，没有自己的诉求点。
从产品的性能来看，丁家宜目前的主要性能就是控油和保湿系列，对于其他品类的开发甚少，这样产品适应的消费者的规模方面是比较少的，即产品的类别和品种不够齐全，不能满足消费者的多种多样的需求。
丁家宜目前控油和保湿系列在价格方面都属于中低档次的产品，产品定位的目标消费群体也是中低端消费人群。
产品品牌知名度宣传方面，丁家宜还有待宣传。
据我们的调查消费者对丁家宜男士系列的产品了解很少，甚至没听说过丁家宜牌子的人也大有存在。