旅游产品设计与开发研究

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偏远型乡村旅游地体验型产品开发与设计研究——以皖西大别山区为例.

边的皖西大别山区为例来加以论证。
１基本原理
是体验活动产品设计的指向Ｊ。１２２主题提炼与体验线索设计。在体验化设计前提分析．．
的基础上，构思一个良好定义的体验主题。好的主题能加强旅游者在活动中的综合体验感，并容易给游客留下深刻的印象，提高旅游产品的活动品位和体验价值。主题来源于旅游地的各种特殊文化形态表现，富有当地性和本土化特点，要并且要具有感召力和实践性，使产品感知化和稀缺化，于利体验活动的开展和体验产品的增值。１２３场景设计和体验氛围营造。即利用现有的体验资源搭．．
种活动体验产品；二是旅游市场对特定活动的体验需求，包括娱乐性、知识性、与性、性和解脱感、参愉悦归属感等，们它
发展发挥了重要作用…。乡村旅游按资源市场可划分为城
郊型、远型和景区边缘型等，中偏远型乡村旅游目的偏其地所占比例较大，由于具有远离客源市场的劣势，源相但客对有限，当地经济效益拉动不明显。笔者认为，远型乡对偏村旅游发展的关键是要做好产品开发和设计。此类型乡村旅游目的地可以以体验经济理论为指导，出特色旅游产品突开发，开发充分体现参与性、文化性、土性、本生态性的乡村体验旅游产品，以增强吸引力。笔者试以安徽省合肥市周
摘要基于以重点开发乡村体验旅游产品来吸引客源的观点，出了乡体验旅游产品开发设计的思路、提村步骤和方法，以皖西大别山并区为例，从旅游资源和周边客源市场状况分析出发，计了娱乐、设逃避、育和审美四类体验型旅游产品，教以期对偏远型乡村旅游地产品

县域旅游产品的设计与开发及实证研究——以陕西省洛川县为例

求的各种因素，进行市场细分和定位。运用适当的方
法，测一定时期内的旅游需求量和变化趋势，根预再
２．弱势分析（）Ｗ
从产品开发数量上看，洛川县旅游资源开发较厚文化内涵的人文旅游资源长期停留在原始性阶段，些品质独特的自然旅游资源埋没在远山荒野，已开
县域旅游产品应切实带来经济效益、社会效益和环境效益。而在县域县域旅游产品的品味与构成。因此，
旅游开发中，游产品的设计与开发无疑占有重要地有以下几个特点：旅
位，的旅游产品谱系的构建对一个地区的旅游发展好具有重大的促进作用。
一
１．地方特色性。县域旅游产品要能够体现出地
方特色来，而不是一些游客在任何地方都能消费的大
、
县域旅游产品的内涵与开发原则
众化产品。域旅游产品要体现着当地的民俗风情和县地方特色，其与其它地方的旅游产品有着明显的差使
由此可见，所谓县域旅游产品就是在县域旅游市
收稿日期：０６ｌ — Ｏ２０一ｌ２
般来说，县域旅游产品的开发与设计应该遵循
以下一些原则：
１．市场导向，应需求。在对旅游产品进行开发适
基金项目：国家社会科学基金（目编号：１Ｊ０５项０ＢＹ４）
中图分类号：５０文献标识码：文章编号：０４９７（０７Ｏ— ０９一ＯＦ９Ａ１０— ９５２０）１０２４

低碳前提下的大连旅游产品的开发设计研究

低碳前提下的大连旅游产品的开发设计研究要：大连是我国最早开放的沿海城市之一，它以整洁的市容、宜人的气候、辽阔的大海吸引着四面八方的游客，其旅游业在中国的北方乃至全国都有一定的影响力。

虽然如此，大连在旅游产品设计与创新研究上还是有很多的不足。

本文主要从这个角度出发，阐述了大连目前旅游产品开发设计的不足之处，进而提出相应的、切实可行的解决方案，以期能够对大连的旅游产品开发提供可借鉴的理论基础。

关键词：大连旅游产品旅游产品开发一、大连旅游产品开发设计存在的问题（一）旅游产品缺乏特色大连的旅游业虽然已经有了很好的发展，但旅游产品还是陈旧老套，缺乏特色。

总体上都处于传统的观光游览的形式，属于“看得多、参与的少”，游客无法真正参与到旅游活动中去。

旅行社向游客提供的产品，主要是“团体、包价、标准、观光”等，目前，散客游产品比例很小；包价游的旅游产品主要以全包价为主，灵活报价和单项服务的比例非常小；消费档次主要以中档为主，豪华型和经济型比重都很小，旅游产品结构比较单一，很难满足旅游者多样化的需求。

模仿和抄袭的风气盛行。

当某家旅行社推出一款受旅游者欢迎的产品后，其他的旅行社就会以“跟风”的方式，抄袭、照搬这些旅游产品。

这种现象在大连市的旅游市场中非常常见，非常不利于旅游产品的设计与创新。

（二）旅游产品偏重表面形式，文化内涵挖掘不够文化是旅游产品的灵魂，愈是独特的文化资源就愈是垄断性的旅游资源。

但大连旅游产品开发偏重于表面形式，导致文化内涵不够深厚，人文色彩不够突出。

大连市在旅游规划编制上已经注意到了文化、旅游二者的融合发展问题，但是目前重视的程度、规划的深度、提升的高度相对来说都还不够。

这突出地表现为对文化、旅游融合发展缺乏整体性、系统性的战略和架构设计，对旅游产品文化内涵的挖掘和开发缺乏应有的力度。

同时，文化内涵不够还表现在旅游产品开发的科技含量不够高。

这突出表现在旅游产品的开发没有充分利用当地的历史文化资源，信息技术在旅游产品中应用的深度和广度不够，制约了旅游的文化品质，旅游产品的档次水平不够高。

旅游产品及其开发的相关理论研究

旅游产品及其开发的相关理论研究
旅游产业是世界上最重要的行业之一，也是各国发展经济的重
要手段之一。

而旅游产品则是旅游产业最核心的组成部分之一，旅
游产品的开发和创新对旅游产业的发展起到了重要的推动作用。

旅
游产品和其开发的相关理论研究包括以下几个方面：
1. 旅游市场分析
旅游市场的分析主要包括对旅游市场需求的分析和对旅游市场
的竞争环境的分析，旅游产品的开发必须要基于对旅游市场深入理
解的基础上，才能更好地满足市场需求。

2. 旅游产品创新
旅游产品创新是指在现有的旅游产品应用基础上，采用新的理念、新的技术、新的设计思路等方式来开发新的旅游产品。

旅游产
品创新可以使旅游产品更具有吸引力和竞争力。

3. 旅游产品的设计与开发
旅游产品的设计和开发要基于旅游市场分析和旅游产品创新的
实践，从策划、设计、生产等方面全方位推进。

在设计和开发过程中，需要充分考虑旅游者的需求和心理，使产品更加贴近实际需求，同时也要考虑安全、舒适和环保等因素。

4. 旅游产品品牌营销
旅游产品品牌营销是指通过品牌策略来达到市场推广的目的。

品牌营销是实现旅游产品的增值和市场份额提高的有效手段。

旅游
产品品牌营销需要针对不同目标市场制定不同的营销策略，因此需
要广泛了解市场需求和不同市场的特点。

总之，旅游产品及其开发的相关理论研究是旅游产业发展的重要支柱，对于提高旅游产品的质量和市场竞争力有着至关重要的作用。

文化旅游产品的创新设计与开发

文化旅游产品的创新设计与开发研究问题及背景：近年来，随着旅游业的迅猛发展，文化旅游产品的需求量逐渐增加。

然而，传统的文化旅游产品已经难以满足游客对于个性化、专注性和趣味性的需求。

因此，如何进行文化旅游产品的创新设计与开发，成为了当前业界亟待解决的问题。

本论文旨在探讨如何通过创新设计与开发，提升文化旅游产品的吸引力和竞争力。

研究方案方法：1. 文献综述：首先，通过文献综述的方式了解当前文化旅游产品创新设计与开发的研究现状和存在的问题，对国内外相关案例进行梳理和分析。

2. 实证研究：设计实证研究，通过访谈、问卷调查等方式获取游客对于文化旅游产品的需求、期望和体验，揭示其对于创新设计与开发的态度与偏好。

3. 专家咨询：邀请旅游行业的专家学者进行面对面的访谈，了解其对于文化旅游产品创新设计与开发的看法和建议，为后续研究方向提供参考。

数据分析和结果呈现：1. 文献综述结果：总结文献综述的结果，分析当前文化旅游产品创新设计与开发的研究热点、局限性和需要突破的问题。

2. 实证研究结果：将实证研究中收集到的问卷调查和访谈数据进行整理和分析，探究游客对于文化旅游产品的需求和期望，并对比不同群体的差异。

3. 专家咨询结果：归纳整理专家咨询的结果，提炼出专家们对于文化旅游产品创新设计与开发的建议和观点，为后续研究方向和实践提供参考。

结论与讨论：1. 结论：通过对实证研究结果和专家咨询结果的综合分析，得出结论指出当前文化旅游产品创新设计与开发存在的问题和不足之处，以及应该采取的策略和方法进行改进。

2. 讨论：进一步讨论当前研究对于文化旅游产品创新设计与开发的理论和实践意义，提出对未来研究的展望和建议，并对研究方法和数据来源的局限性进行评述。

通过以上的研究方法和分析过程，本论文将为文化旅游产品的创新设计与开发提供新的理论探索和实践应用，对于推动文化旅游产业的可持续发展具有重要意义。

新形势下浙江省制造业旅游产品设计与开发研究

业相当发达，中国制造业中的所占比例非常大。在
湖笔等；嘉兴的海宁皮革、乡蚕丝被、桐乌镇丝绵和蓝印花布长点。
二、研究浙江省制造业旅游产品设计与开发研究的重要意义
随着旅游业的多元化发展，制造业本来看似与青山碧
水、闲潇洒的旅游似乎不可能联系在一起的行业，在都悠现
旅游业产业结构转型，扩大就业和刺激经济增长等作用。出应采取设计出浙江特色制造业旅游产品，提发放“ 旅游定
点许可单位” ，证在不同县、市提炼出不同的制造业旅游的宣传口号等对策。
关键词：产业结构转型；造业旅游；动制互
中图分类号：５０３Ｆ９．
游收入１１６８亿元，分别同比增长１．３８％和１．浙江省旅４％；９收稿日期：００ｏ～４２１一ｌ２基金资助：０９年浙江省旅游科学研究项目（０９Ｃ２２０２０Ｌ９）
作者简介：熊友平（９０）男，１８一，江西丰城人，教研室主任，师，讲在职研究生，事导游业务、从旅行社经理管理方向教学与
旅游产品开发研究。
ｋＹＵＪｉ＇ｇＪｉ０ＯＵＹｌｌ
ＴｏｕｒｓｍｉＴｏｄａｙ
当代黼旅游
新形势下浙江省制造业旅游设计与研究产品开发
熊友平
（湖州职业技术学院，浙江湖州３３０）１００
摘
要：通过分析浙江制造业与旅游业现状，出浙江发展制造业旅游具有可丰富旅游产品形式，得促进制造业、

文旅融合视域下旅游文创产品设计与开发策略研究

2019年第09期基金项目：海口市哲学社会科学规划课题课题“文旅融合视域下海口市旅游文创产品设计与开发策略研究”（项目编号：2019—ZZKT —18）研究成果之一作者简介：孙苏苏（1981-），江苏无锡人，副教授，主要研究方向：旅游企业管理、乡村旅游。

收稿日期：2019年8月12日。

1文旅融合及旅游文创产品的关系旅游文创产品凝聚着特色文化精神，也连接着消费市场。

旅游文创产品的设计与开发一直是文化和旅游系统的重点工作之一，在文旅融合的新形势下，旅游文创产品正在受到前所未有的重视和关注。

在旅游行业中出现文创产品销售，作为其中非常重要的一部分，一直都是我国旅游行业发展需要重视的内容。

而随着中产阶层带动的消费升级，年轻客群成为消费主力军，中国旅游正在进入品质消费时代，其核心是在满足功能性消费基础上，满足日益增长的内心精神需求，通过认同、体验、触动等多个方面才能够激发自身的消费欲望。

在消费群体总体方面，旅游文创产品购买者是年轻且中高消费力的消费者。

就从旅游文创产品自身的发展情况来看，大多数游客都会将其在旅游过程中的消费品作为回忆和证明行为，女性游客更愿意作为礼物。

文旅融合呼唤旅游文创产品升级，作为文化的产物之一也就是旅游文创产品，根据当地人所具有的历史文化资源，充分的将其展示在商品上，以此来说明当地的文化特点，在这其中发挥文化中具有经济价值的部分，创作出更加吸引人们的文文创产品。

主要的核心就在于利用创意来激发文化的价值。

通过对当地的特色文化来对其文化核心进行妆花，以此来给予游客足够的想象空间，让游客转变对文创产品的想法，从文化的角度来看。

文旅融合时代背景下，随着消费升级，游客多元化、个性化要求日益丰富，如果能够通过文创产品来满足人们的需求，已经成为旅游行业研究的重点。

作文旅游行业的产物，文创产品的售卖是旅游经济收益的重要组成部分，开展对旅游文创产品设计、开发与运营的研究有着积极的意义，旅游文创产品品不仅能让游客感受到产品功能之外的情感链接，也能衍生有意义的共鸣与深刻体验，对满足游客美好生活需求有一定的促进作用。

乡村研学旅游产品策划与研究——以浙江安吉鄣吴村为例

乡村研学旅游产品策划与研究——以浙江安吉鄣吴村为例研学旅游是由学校等教育相关机构组织学生通过集体旅行的方式走出校园、获得知识、拓宽视野、增加阅历的一种方式。

2018 年中国国内旅游达55.39 亿人次，人均每年出游约4 次。

旅游业要继续保持在国民经济中的支柱性作用，要适应新时代人们消费特点，发展模式要从大量开发高速增长阶段转变为内涵深化优质旅游发展阶段，要大力发展全域旅游、红色旅游、乡村旅游、“旅游+”等旅游新业态。

乡村旅游符合当前旅游业发展理念，是实现乡村振兴的重要手段，挖掘乡村旅游资源中的教育因素，将研学旅游与乡村旅游有效融合起来，既能为学生素质教育及旅游体验项目提供鲜活的新形式，又能为农村经济发展作贡献，同时乡村研学旅游产品策划对丰富乡村旅游产品、提升乡村旅游内涵具有重要意义。

1 鄣吴村旅游发展概况浙江湖州乡村旅游发展态势良好，是中国美丽乡村建设的发源地。

2014—2017 年，湖州乡村旅游接待人次每年都保持在12% 以上的增长率。

2017年全市乡村旅游接待4 213.7 万人次，旅游总收入达82.3 亿元，乡村旅游经济展现出强劲的活力。

鄣吴村位于湖州市安吉县，近年来通过美丽乡村建设，鄣吴村获得了中国历史文化名村、传统村落、美丽乡村精品示范村、浙江文化创意街区、国家3A 级旅游景区等众多荣誉，树立了昌硕文化、扇子文化、历史人文的旅游形象。

目前彰吴村以昌硕故里游、美丽乡村游、知青文化游3 条观光线路为主，未能充分发挥其悠久历史文化民俗、特色制扇产业、名人故居与书画文化及原生态乡村环境的旅游资源优势，也未能与当前引进的特色精品民宿、休闲农业等相结合延伸旅游产业链。

乡村研学旅游线路的策划与开发能有效解决上述问题，乡村研学旅游线路策划对促进乡村旅游与文化、农业、生态的融合具有重要意义，借助研学旅游的开发可将鄣吴村打造成浙江省研学实践营地，成为湖州及周边城市青少年素质教育基地。

乡村研学旅游的开发对湖州乡村旅游的转型升级具有重要借鉴意义，能够成为湖州乡村文旅融合的新亮点。

非遗视角下的扬州旅游文创产品设计与开发策略研究

一、扬州非遗文创产业发展现状（一）现状分析扬州不仅拥有丰富的旅游资源，还拥有数量众多的非物质文化遗产，如雕版印刷技艺、扬州剪纸、扬州盆景技艺、杖头木偶戏、金银细工制作技艺、扬州毛笔制作技艺、扬州刺绣、扬州画派等。

近年来，扬州市在非物质文化遗产保护领域投入了大量精力和资金，如建设扬州工艺美术坊、建设剪纸博物馆、开展非物质文化技艺展演活动等，扬州非遗文创产业发展也获得了有力支持。

（二）问题分析虽然近年来扬州非遗文创产业发展取得了一定成果，但仍存在一定的问题，如缺乏内涵设计、产品侧重观赏性、设计能力有限，这类问题使得扬州市售卖的旅游纪念品同质化严重且缺乏新颖性设计，旅游纪念品缺乏实用性和功能性的情况也较为常见。

受高端设计人才缺乏、品牌和营销意识缺乏的影响，扬州旅游文创产品未能形成品牌和规模，市场竞争力较为低下，虽然近年来扬州地区各高校开始投身于旅游文创产品的设计与开发，但设计、营销、包装、品牌建设等环节存在的问题不应被忽视，非遗文化元素在这种情况下也无法较好地融入旅游文创产品的设计与开发之中。

二、非遗视角下扬州旅游文创产品设计与开发策略（一）做好市场调查工作要想提升扬州旅游文创产品设计与开发水平，保证非遗文化元素的较好融入，市场调查工作的开展极为关键。

在具体调查过程中，需结合人们的情感诉求和日常生活需求，保证旅游文创产品更好地被游客所接受，同时还需要兼顾非遗文化元素并体现出时代性、文艺性、创意性，这样才能够更好地赢得游客的认可和青睐，具备较高的市场竞争力。

现阶段消费者的生活方式、兴趣爱好、教育背景差别较大，他们对旅游文创产品的需求期望也不尽相同，在这种情况下开展的旅游文创产品设计与开发离不开市场调研的支持，因此应充分考虑如何基于传播载体更好地呈现非遗文化，才能使扬州旅游文创产品与当地非遗文化元素实现更为深入、自然的融合。

（二）关注创意与主题定位为保证非遗文化能够更好地与扬州旅游文创产品结合，必须关注创意与主题定位，同时明确设计目标，这样设计才能做到有的放矢，真正通过大胆创意、集思广益、清晰的主题定位设计出优秀的扬州旅游文创产品。

旅游文创产品设计的创新与研究

旅游文创产品设计的创新与研究社会经济不断发展，也逐渐提高了人们的生活水平，人们利用旅游的方式放松身心，在观赏自然景观和人文景观的过程中，人们也会购买一些旅游文创产品。

因此旅游部门需要加强设计旅游文创产品，充分发挥出自身的想象力和创意，巧妙的融合旅游和文化，设计出新型旅游文化产品，促进我国旅游产业实现转型发展，避免旅游业过于依赖人文资源和自然资源，利用文化手段和科技手段等满足人们的消费需求，促进当地旅游业可持续发展，提高整体旅游地区的形象。

1 文化创意产品概述我国非常重视文化产业的发展，利用文化提高自身竞争力，也因此产生文化创意产品，文化创意产业代表着国家的文化实力和创造力。

文化是一个国家的软实力，可以带来较大的附加值，在设计创意产品的过程中，需要深度剖析文化，实现文化再创造，巧妙的结合文化和创意形成产品，这就是所谓的文化创意产品。

利用文化创意产品可以传达文化内涵，同时可以丰富人们的生活，为购买者带来不同的体验感，不仅具备艺术性价值，同时还具有收藏性。

当前文化产品不断丰富种类，同时涉及到较大的范围。

而旅游文创产品通常是结合了当地特色文化，帮助消费者可以深入了解当地的风土人情。

在旅游文创产品设计阶段，需要融合设计自然景观和文物古迹等，有效推广当地的特色文化。

2 旅游文创产品的特点2.1 亲民性具备创意的旅游文创产品不能盲目的模仿某种文化理念，也不能大量的堆积各种文化要素，在旅游文创产品设计阶段，需要合理引领消费者，合理融合文化元素，突出欣赏价值。

旅游文创产品要走入到人们的生活中，提高大众的喜爱程度，在设计旅游文创产品的过程中要结合大众思维和实际的需求，产品不能过于抽象。

在设计阶段需要结合地域性因素，让人看到旅游文创产品即可回想起自己的旅游情境。

2.2 艺术性对比传统的产品，要保障旅游文创产品的外观可以吸引消费者购买，促使消费者在欣赏旅游文创产品的同时获得精神愉悦感。

因此在设计旅游文创产品外观的过程中，需要结合多元化价值取向，满足大众的审美需求。

基于RMP理论的旅游产品开发研究

基于RMP理论的旅游产品开发研究基于RMP理论的旅游产品开发研究摘要：随着旅游业的快速发展，旅游产品的创新和开发成为提高旅游业竞争力和满足消费者需求的核心要素。

本文通过基于RMP（资源、市场、产品）理论，探讨了旅游产品开发中资源、市场和产品三个要素之间的关系，并提出了一种基于RMP理论的旅游产品开发方法。

一、引言旅游业近年来快速发展，成为许多地区经济发展和社会进步的重要支柱产业。

旅游产品作为旅游业的核心经营对象，不仅直接满足游客的旅游需求，还推动了景区、旅行社、酒店、餐饮等旅游相关行业的发展。

因此，旅游产品的创新和开发对于提高旅游业竞争力和推动地方经济发展具有重要意义。

二、RMP理论的理论基础RMP理论即Resource（资源）, Market（市场）, Product（产品）的缩写，是一种理解旅游产品开发过程的框架。

资源是旅游产品开发的基础，市场是旅游产品开发的导向，产品则是旅游产品开发的载体。

资源、市场与产品三者之间相互作用和影响，共同决定了旅游产品的开发方向和效果。

三、资源资源是旅游产品开发的基础，包括自然资源、人文资源、社会资源等。

自然资源是指自然景观、自然环境等，如美丽的山川、宜人的气候等。

人文资源则是指文化遗产、历史建筑、民俗文化等，如古老的建筑、传统的风俗等。

社会资源是指旅游基础设施、服务设施等，如交通设施、住宿设施等。

在旅游产品开发中，资源的合理利用和整合可以为产品提供坚实的基础，同时也可以为旅游目的地带来经济和社会效益。

四、市场市场是旅游产品开发的导向，根据不同的市场需求和游客需求，旅游产品的定位和市场定位不同。

市场分为消费市场和供应市场，消费市场是指旅游客源市场，供应市场是指旅游产品销售市场。

在旅游产品开发过程中，需要通过市场调研了解消费市场的需求，并根据需求定位旅游产品的目标群体和销售市场的定位，以便提供更有吸引力和竞争力的产品。

五、产品产品是旅游产品开发的载体，是通过整合并开发资源满足市场需求的具体体现。

体验型旅游产品的开发设计研究

体验型旅游产品的开发设计研究1. 本文概述随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式。

体验型旅游作为一种新兴的旅游形式，以其独特性、参与性和体验性，满足了游客对个性化、深度游的需求，逐渐成为旅游业发展的新趋势。

本文以体验型旅游产品为研究对象，通过对体验型旅游产品开发设计的理论分析，结合实际案例，探讨如何创新开发设计具有市场竞争力的体验型旅游产品，以期为我国旅游业的可持续发展提供理论支持和实践指导。

2. 体验型旅游产品概述体验型旅游产品是一种以提供独特、个性化体验为核心的旅游产品。

与传统的观光旅游不同，体验型旅游更注重旅游者的参与感和体验深度。

它通常包括以下几个特征：个性化：体验型旅游产品根据旅游者的兴趣、需求和偏好定制，提供独特的体验。

参与性：旅游者不仅仅是被动的观光者，而是活动的参与者，直接参与到旅游活动中。

文化性：体验型旅游强调与当地文化的深入接触，让旅游者深入了解和体验当地的生活方式、历史和传统。

可持续性：体验型旅游注重对当地环境的保护和文化的影响，追求旅游与生态、文化的和谐共生。

文化体验：如参观当地的手工艺作坊、传统节日庆典、民族音乐舞蹈表演等。

体验型旅游产品的兴起与现代旅游者对深度、个性化旅游体验的需求密切相关。

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游者不再满足于传统的观光旅游，而是寻求更为丰富和深入的旅游体验。

全球化和信息技术的发展也使得旅游者更容易获取关于不同文化、地域的信息，从而增加了对体验型旅游的需求。

未来，体验型旅游产品的发展趋势将更加注重个性化、多样化和可持续性。

旅游产品将更加细分，满足不同旅游者的需求同时，旅游产品的设计将更加注重与当地文化的结合，保护环境，促进社区经济发展。

产品同质化：市场上相似的体验型旅游产品众多，创新和差异化的设计成为关键。

资源保护与开发：在开发体验型旅游产品时，如何平衡旅游资源开发与保护是一个重要课题。

文化尊重与传承：在提供文化体验的同时，需要尊重和保护当地文化，防止文化商品化。

文化旅游产品的设计思路研究

文化旅游产品的设计思路研究内容摘要：随着新时代中国特色社会主义的不断发展，人们的旅游活动更加注重个人体验以及旅游产品内在的文化属性，这对旅游企业和旅游市场都提出了新的要求。

在激烈的市场竞争中，只有不断深入挖掘和调动游客需求，丰富文化旅游产品设计，促进旅游产品文化内涵与附加值的提升，才能更好的促进旅游业的发展。

关键词：游客体验；文化旅游产品；设计思路一、旅游产品设计的原则随着人们生活水平的日益提高，人们对旅游已经不满足于基本的观光、放松需要，而是更加关注旅游品质。

因而，旅游产品设计要从游客体验角度出发，设计出具有趣味性、参与性、文化性和创意性的旅游产品。

同时，有创意、有文化的旅游体验产品，才能让旅游变得更加有趣味，更具休闲度假特色。

1、趣味性原则人们愿意放下手上的日常工作外出旅游，首先考虑的就是放松身心，体验生活的乐趣，因而，旅游产品设计首先应当体现趣味性。

这种趣味性也可以体现在多个方面，既可以是旅游产品本身，也可以是旅游纪念品，还可以是旅游活动中的文娱节目等。

或通过视觉，或通过情感，使游客感受到美的存在，在旅游活动过程中获得轻松、自然的体验，让其产生回味无穷、趣味无尽的感受。

2、参与性原则在当前的旅游活动中，游客已不仅仅满足于休闲观光，而是更加希望能够参与其中，体验参与的乐趣，因而，旅游产品开发设计应当贴近生活，创造条件，开发参与性活动。

如在参观秦陵兵马俑时，学习一下制陶技术；在金沙滩上戏水时，参与一下水上娱乐项目；在游览八公山时，体验一下豆腐的制作过程。

旅游产品的体验参与性设计，既可以依靠现有的旅游资源，也可以发掘当地的历史和文化资源，将真实性、创造性、艺术性与参与性相结合，吸引广大游客参与体验。

3、文化性原则文化性在旅游活动总占有极为重要的地位，是游客自我价值实现的一种体验。

旅游文化是旅游业发展的灵魂，一定程度上也代表着旅游产品的品质。

旅游产品的文化性往往跟游客自身的品味和体验息息相关。

这种文化性可以通过文化习俗、生活观念、处世哲学、情景交融等方式，引发游客的心灵共鸣。

数字化旅游产品的开发与创新研究

数字化旅游产品的开发与创新研究随着社会经济的快速发展，人们对旅游的需求也越来越高。

数字化技术的广泛应用，促进了旅游业的快速发展与升级。

数字化旅游产品成为旅游市场的焦点，越来越多的旅游企业开始重视数字化旅游产品的开发与创新研究。

一、数字化旅游产品的开发数字化旅游产品是指利用数字技术开发和生产的旅游产品。

数字化旅游产品通过数字化技术，提升了旅游的便捷性和可体验性，极大地满足了人们现代化旅游的需求。

数字化旅游产品开发可以分为三个阶段，第一阶段为需求分析，通过市场调研和用户需求分析，确定数字化旅游产品的类型和功能要求。

第二阶段为产品设计，根据需求分析的结果，结合数字技术的应用，完成数字化旅游产品的设计。

第三阶段为产品测试和上线，通过实际的测试和反馈，不断完善数字化旅游产品的性能和用户体验，最终将产品上线。

数字化旅游产品的开发需要结合当前市场和用户需求，适时地进行调整和优化。

同时，数字化旅游产品的开发还需要结合大数据、人工智能和区块链等技术，不断地推动新产品的不断产生与更新。

二、数字化旅游产品的创新研究数字化旅游产品的创新不仅仅局限于技术创新，同时也涉及到旅游业务的创新，以及数字化旅游产品的生态系统的创新和完善。

数字化旅游产品需要不断地探索新的旅游业务模式，将数字技术与旅游业务相融合，推动更加智能化的旅游业务的发展。

数字化旅游产品的创新也需要更加注重用户的体验和需求，不断优化产品的产品功能和用户界面。

同时，数字化旅游产品的创新还需要注重产品的生态系统的建立与完善，构建数字化旅游产品与其他旅游相关企业之间的良好合作与关系，不断拓展数字化旅游产品的市场空间。

数字化旅游产品的创新研究需要不断地与市场和用户需求相结合，以及与相关的技术相结合。

数字化旅游产品的创新研究也需要重视企业间的合作和协同，共同推动数字化旅游产品的发展。

三、数字化旅游产品的应用和发展数字化旅游产品的应用与发展已经成为旅游业的重要趋势。

数字化旅游产品的应用已经广泛涉及到了旅游产品的预订、导航、导购、旅游攻略等方方面面。

基于IPA的研学旅游产品优化设计研究

基于IPA的研学旅游产品优化设计研究一、研究背景和意义随着全球经济的快速发展和人们生活水平的提高，研学旅游作为一种新型的旅游方式，越来越受到人们的关注。

研学旅游旨在通过实地考察、体验和学习，使游客在旅行过程中获得知识、技能和情感的提升。

目前市场上的研学旅游产品在设计、开发和推广方面仍存在一定的问题，如产品同质化严重、缺乏个性化和差异化等。

对研学旅游产品进行优化设计具有重要的理论和实践意义。

广泛应用于心理学、教育学、人力资源管理等领域。

将IPA应用于研学旅游产品的优化设计，可以从游客的角度出发，深入了解游客的需求、兴趣和期望，从而为研学旅游产品的创新和差异化提供有力支持。

基于IPA的研究可以帮助我们更好地理解游客的认知特点和行为规律。

通过分析游客在研学旅游过程中的感知、注意、记忆等心理过程，可以揭示游客在面对不同研学旅游产品时的认知偏好和行为倾向，从而为研学旅游产品的优化设计提供理论依据。

基于IPA的研究可以为研学旅游产品的个性化和差异化提供思路。

通过对游客个体差异的挖掘和分析，可以发现不同游客在研学旅游过程中的需求和期望存在差异，从而为研学旅游产品的个性化设计提供依据。

基于IPA的研究还可以揭示游客在面对相同研学旅游产品时的反应差异，从而为研学旅游产品的差异化设计提供启示。

基于IPA的研究可以为研学旅游产品的评价和改进提供有效手段。

通过对游客在研学旅游过程中的感知、注意、记忆等心理过程的测量和分析，可以构建游客满意度和绩效评估体系，为研学旅游产品的评价和改进提供科学依据。

基于IPA的研学旅游产品优化设计研究具有重要的理论和实践意义。

通过对游客个体感知和适应过程的研究，可以为研学旅游产品的创新、个性化和差异化提供有力支持，从而推动研学旅游产业的发展。

1. 研学旅游的概念和发展现状随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，研学旅游作为一种新兴的旅游方式，逐渐受到了广泛的关注和重视。

研学旅游是指以学习为目的，结合旅游活动的教育旅行方式。

基于昂普理论的研学旅行产品开发与设计研究--以湖北省为例

武汉职业技术学院学报二二年第十九卷第二期︵总第一百零六期︶·理论前沿·收稿日期：2020-02-15基金项目:2019年湖北省职业技术教育学会科学研究课题“研学旅行背景下职业院校研学导师人才培养研究”(项目编号:ZJGB2019077)。

作者简介:周晓梅(1963-),女,湖北长阳人,武汉职业技术学院旅游与航空服务副教授,研究方向:旅游管理。

在《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》(以下简称《意见》)第(九)条指出:“积极开展研学旅行。

按照全面实施素质教育的要求,将研学旅行、夏令营、冬令营等作为革命传统教育和青少年爱国主义、国情教育的重要载体,纳入中小学生日常德育、体育和美育的教育范畴,拓宽学生对自然和社会的认识,培养其社会责任感和实践能力。

”为了更好地对研学旅行产品的开发与设计,首先应了解中小学研学旅行的特点。

使学生在与自然和社会的接触过程中,自觉地树立科学的人生观、环境观、资源观以及加强对自然保护的价值观念[1]。

一尧中小学研学旅行特点中小学生研学旅行具有安全第一、集体出行,教育为本、德育为先,体验为主、独立创新等三个显著特点。

第一,安全第一、集体出行。

在中小学校开展研学旅行,首先要考虑的就是安全第一,因为中小学生年龄小,且属于义务教育阶段,学校会把安全作为首要因素,因此,在开发与设计研学旅行产品时,旅游企业也应作为重要因素进行考虑与关注。

其次是研学旅行是以学校为单位的集体出行的活动,学校承担的责任非常之大,因此,委托旅游企业设计研学旅行产品是最好的选择。

作为学校,可以分担责任或转移风险;作为学生,可以感受集体生活,培养集体主义感;作为旅游企业,可以获得既得利润,三方受益,何乐而不为呢。

第二,教育为本、德育为先。

中小学校开展研学旅行活动,其宗旨是想通过对自然环境、社会活动对中小学生进行素质教育,是超越了教科书、课堂和学校在内容上的局限所进行的教育为本、德育为先的教学活动,中小学研学旅行要以学习传统美德、革命历史,培养爱国主义情操为目标而开展活动,因此,旅游企业在开发与设计研学旅行产品时,要把红色旅游景区景点作为重点设计范畴。

体验式旅游产品开发设计研究

财经研究43体验式旅游产品开发设计研究施琼英摘要：近年来，大多数游客在旅游活动的过程中已经越来越不满足于仅仅是观赏或游览以旅游资源为主的旅游产品和旅游项目，而是希望亲身参与到旅游产品的设计或有更加真实的身临其境的旅游体验体验，但整体看来，我国在体验式旅游产品开发设计方面还处于起步阶段，仍存在较大的发展空间和较多的问题，因此，本文就现今体验式旅游产品开发的现状做了系统分析，对其开发过程中出现的问题做了探究，并在此基础上提出了关于体验式旅游产品开发问题的一系列的对策建议，仅供广大研究体验旅游产品开发的学者参考。

关键词：体验式旅游产品开发设计问题对策建议一、体验式旅游产品开发设计的现状分析（1）体验式旅游产品的含义及其相关概念体验经济理论最初是由派恩和吉尔莫于1999年在«体验经济»给出了具体定义，指的是企业自身的服务是以消费者为中心，让消费者可以充分参与其中，能够为消费者创造出值得回忆或令其难忘的经济活动。

将这一理论运用于旅游层面，则指的是旅游者内在的旅游心理活动与外在旅游行为和旅游吸引物之间在相互交流和相互作用产生的一种身临其境的良好的旅行状态，是游客通过观赏、模仿、参与或设计旅游消费活动等方式而达到的一个愉快的旅游体验过程。

由于当今的旅游产品概念也已经发生了较大的变化，因此，体验式旅游产品在现在也有了更为广泛的含义，其范围已经扩展到是由旅游经营者整合多方面的旅游资源和各种物质条件而为旅游者精心设计和安排的一种可以满足旅游者全方位的包括精神心理和生理需求体验的一种特别的旅游产品类型。

（2）不同角度下的体验式旅游产品由于体验式旅游产品是以旅游者的旅游体验为重点和导向的，因此与传统旅游产品在设计思路等方面有着较大的不同，具体来看，从旅游经营商和旅游者两方面来区分则会较为明显：第一，从旅游经营商角度，传统的旅游产品一般围绕旅游的吃、住、行、游、购、娱六要素设计一整套的旅游服务项目，其重点在于运用基本的旅游服务配套设施为游客提供观赏游览服务，但涉及到让游客亲自参与到旅游产品的设计和开发的真实的旅游体验则较少，这样的旅游产品很难满足现在大众普遍趋向带有较多参与性和体验性的旅游产品的要求，因此，传统旅游产品的时效性往往难以持久。

旅游产品、旅游项目规划设计研究

旅游产品、旅游工程规划设计研究1 关于旅游产品地争议旅游产品开发在旅游规划中地位突出，但旅游产品规划从何人手，规划哪些内容?国内外关于旅游产品地认识，众说纷纭，见仁见智.1．1 国外学者关于旅游产品地认识国外学者从市场需求角度，企业角度，营销等角度对旅游产品地概念和构成进行了界定.美国著名地市场营销学教授菲利普、科特勒在《旅游市场营销》一书中指出：产品是指能提供给市场并引起人们地注意获取使用或消费，以满足某种欲望和需要地任何东西，它包括各种有形物品、服务、地点、组织和想法 .澳大利亚市场营销专家尼尔·沃恩在《饭店营销学》中认为：产品包括为顾客准备地商品和服务.服务既是产品也是必要地策略.维克多·密德尔敦在《旅游营销学》一书中认为：旅游产品是为了满足消费者某种需求而精选组合起来地一组要素.麦德里克和密德尔敦(1973)认为：就旅游者而言，旅游产品就是他从离家到回家这段时问地完整经历一英国学者吉马·麦格拉斯说：同其他服务产品一样，旅游产品有各种各样地特点，这些特点把它同具体地商品和其他种类地服务业区别开来人们普遍认为旅游产品总体上是一种特点突出地服务产品德国学者博德波维认为：旅游产品是在特定区域内被特定地游客利用地若干旅游设施和服务地总和.它地要素可以被分为三类：目地地地资源、目地地地设施、以及从住地到目地地地交通 .1．2 国内学者关于旅游产品地认识国内学者从旅游线路角度、旅游者角度、旅游经营者角度对旅游产品概念和构成进行了阐释.国内学者在一些著述和专文中对旅游产品地概念也有不同地表述，如：“旅游产品是旅游经营者所生产地，准备销售给旅游者消费地物质产品和服务产品地总和.旅游产品可以分解成为三个部分：①旅游吸引物；②交通；③接待.其中旅游吸引物地地位和作用是首要地，因为它是引发旅游需求地凭借和实现旅游目地地对象.从旅游需求一方看来，旅游产品乃是旅游者为了获得物质和精神上地满足，通过一定地货币、时间和精力所获得地一个旅游经历.就旅游供给一方而言，旅游产品是指旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中地各种需要，凭借着各种旅游设备、设施和环境条件向旅游市场提供地全部服务要素之总和.1.3本文对旅游产品概念地界定综合国内外对旅游产品地研究，我们不难发现旅游产品是一个总体概念，无论是国外学者从市场需求角度，企业角度，营销等角度，还是国内学者从旅游线路角度、旅游者角度、旅游经营者角度对旅游产品概念和构成进行阐释，我们会发现他们地思想在某方面都有一定道理，但都不全面.所以，我们对这些理念进行一个整合，希望可以准确对旅游产品进行界定：旅游产品，是指旅游经营者为满足旅游者在一次旅游活动过程中所需条件，供旅游者在旅游活动过程中或者以此活动为基础所购买、使用、利用和消费所提供地各种物质产品和服务产品地总和.2、旅游产品地构成2.1旅游产品地基本构成首先我们要明确旅游产品地内涵：第一，旅游产品是个宏观地复合概念，而非狭义诸如旅游纪念品、旅游用品等旅游商品，它还涉及了旅游服务质量、相关管理理念与机制和旅游企业品牌等内容.第二，作为产品，其本质地属性是满足消费者地需求，也就是说旅游产品是以服务顾客为中心，从游客需求出发，产生地一系列相关产品地综合系统，强调以全面地服务质量管理为工作中心，满足不同目标对象地不同需求.第三，旅游产品作为综合地组合系统，每个子系统都可以按不同地要求进行重组，形成创新地旅游产品，其目地同样是满足不同目标群体地不同要求.第四，文化是旅游消费地核心，是永不枯竭地旅游资源，具有强大地潜在生命力；同时，旅游也是宏扬文化地捷径.第五，通过对旅游产品地打造，实现旅游引资，从某种角度看，旅游产品开发是一种区域经济地“绿色”银行工程.其次关于旅游产品地构成，运用经济学和市场学观点地学者都认为是旅游资源、旅游设施和服务，服务是核心产品；对于这一经典地阐述，也有人持反对意见，认为旅游产品不等于服务，旅游产品可以包括旅游服务，但旅游服务并不是旅游产品地必要组成部分或主体部分.旅游产品地核心应为旅游吸引物.核心旅游产品地主要形式为旅游景点或旅游景区 .在理论上还需要进一步加以论证说明地是，旅游产品到底是旅游企业依托旅游资源和旅游设施提供地服务；还是旅游者地经历，或是旅游景点、景区.本文认为：旅游产品不仅仅是旅游提供地服务，还包括旅游过程中地一切旅游设施和旅游环境等，基于旅游规划视角从旅游目地地地角度出发，我们可以狭隘地认为旅游产品是由旅游吸引物、交通和设施以及向旅游者提供地用以满足旅游活动需要地全部服务构成.其中，旅游产品地核心是服务，辅助产品是旅游吸引物，交通和设施.所以，要明确旅游产品地核心是服务而不是旅游者地经历，但同时也不能忽视旅游吸引物、交通和设施地基础性作用.2.2旅游产品地核心是服务而不是旅游者地经历首先，我们从旅游业地产业属性来进行分析.旅游业是以提供服务为主地综合性服务行业，旅游产业地任务是为旅游者提供整个旅游活动过程中所需要地直接服务.另外，如果我们从管理学、市场学研究地角度，站在企业地立场来思考，旅游产品也应是服务.我们肯定了旅游产品是服务产品，旅游产品地核心是服务就不容置疑了.2.3明确旅游产品地核心是服务地重要性我们讨论旅游产品地内涵，既是理论探讨，也是解决规划地实践问题.如果我们认同旅游产品是景区景点，旅游产品设计地重点就是景区景点地建设；如果我们认同旅游产品是服务，旅游产品设计地重点就是提供服务地活动过程.在国内外旅游规划专家地旅游产品设计内容中，通常是按照世界旅游组织关于旅游产品地类型划分，以提供服务为核心，组织安排旅游者地活动过程，从观光旅游产品、度假旅游产品、专项旅游产品几个层面来进行规划设计.北京大学旅游开发与规划研究中心编制地《北京市旅游发展总体规划》从观光旅游、会展旅游、专项旅游几个方面进行了旅游产品地设计.在贵州地旅游规划中，国际专家从世界旅游市场需要地角度，重点设计了生态旅游、民族文化旅游和乡村旅游等三大前沿性旅游产品.在山东、海南和黑龙江省地旅游规划中，根据国际旅游业发展地潮流，分别设计了滨海旅游、度假旅游和滑雪旅游产品，使这些旅游产品地开发符合国际旅游市场地需要，成为高起点、高质量、高品位地拳头旅游产品.何光晡也提出“要抓住2008年北京奥运会地历史机遇，进一步加快高尔夫、滑雪、登山等体育旅游产品地建设，推进体育旅游规范发展，并继续做好民俗民族文化旅游、生态旅游等产品地建设和市场培育，为我国旅游业创造更多地新增长点.”这些都是从旅游活动过程和服务内容来以及按世界旅游组织关于旅游产品地类型划分来认识旅游产品地.4.旅游产品地特征分析4.1、综合性.现代旅游是一种综合性地社会、经济、文化活动，要满足旅游者物质、精神等多方面地需求，因此，旅游产品通常是包括吃、住、行、游、购、娱在内地综合性产品.这种综合性既体现在物质产品与服务产品地综合，又体现为旅游资源、基础设施和接待设施地结合，更体现为旅游所涉及地众多相关部门和行业地综合.4.2、不可转移性.旅游产品无法从旅游目地地运输到客源地供游客消费，它也不能像其他物质性商品，随着所有权地转移而被带走.因此，旅游产品吸引力地大小就成为旅游企业经营成败地关键，而这种吸引力往往随着空间距离延伸而衰减，因此对于不可移动性地旅游产品而言，信息地流通、交通地便利就显得格外重要.4.3、生产和消费地同步性.旅游产品地生产(经营)和消费常常发生在同一个时空背景条件下，密不可分，往往是一个过程地两个方面：旅游产品在生产开始地同时消费也即刻启动，消费结束时生产也不再进行.这个特性使旅游产品与一般消费品表现出巨大地差异，也给旅游产品地开发与管理带来了严峻地考验.4.4、不可存储性.由于旅游服务和旅游消费在时空上地同一性，没有旅游者地购买和消费，以服务为核心地旅游产品就不会生产出来.因此，随着时间地流逝，旅游产品如果没有实现对应时间上地交换价值，那么，此期间为生产该种旅游产品所付出地资源都是一种浪费，并且损失地价值永远也得不到补偿.4.5、旅游产品地其他重要特征第一，非物质性.旅游业卖给旅游者地旅游产品不是看得见、摸得着地物质产品(不像电冰箱、洗衣机等)，而是一种非物质地东西，这种非物质地东西地实质、主要内容是一种服务.比如，旅行社向旅游者推销地旅游线路，让旅游者通过签订旅游合同、参团、交费，来购买地东西就是一种较为典型地旅游产品，这种产品地特点是把景点参观、交通、住宿、餐饮、购物、娱乐(如看表演)等各个环节串联在一起，让游客不必自己单独去购买各个单个地环节，减少购买环节，从而省去了游客不必要地麻烦.这就是通常所说地“大包价旅游”.当然，还可以部分地购买旅游产品，如只购买旅游交通部分，只要旅行社帮助解决旅游者地旅游交通问题，或者只要旅行社解决旅游住宿问题等部分地旅游产品，通常称之为“小包价旅游”.当然，由于旅游者地要求不一样，不管是大包价旅游产品还是小包价旅游产品，都会呈现出不同地层次和不同地价格，要求高地旅游产品必然价格较高，要求较低或要求一般地价格就会较低.第二，集约性(综合性、节约性).旅游产品是旅游管理部门或有一定规模地旅行集团经过产品设计部门地精心设计然后经过旅游者不断用实践去验证过地旅游线路或旅游要素匹配.独特旅游产品是有技术含量、独特性甚至是有知识产权地产品，它往往具有不可替代性、不可模仿性、不可抄袭性地特征.而一般地旅游产品则不具备这些性质特点，极容易被同行所模仿、替代和抄袭.另外，由于只有旅行社(旅游业)才能将吃、住、行、游、购、娱等旅游地各大要素统一集中于各种各样地旅游产品之中，又由于只有旅行社才能汇集社会地种种旅游需求，然后团购各大旅游要素，因此，餐馆、酒店(或旅店)、汽车公司、景点、商店、娱乐场所等单位才会给旅行社一个较低地价格(行业内叫做“同行价”)，这样，旅游者会购买到很优惠地旅游产品价格，得到更多实惠.正是由于这样一个特点，旅行社所制作和卖出地旅游产品永远有市场，永远不会为非旅游公司所取代.旅行社所卖出地旅游产品要比旅游者个人去单个地、零散地购买实惠得多，因此，从理论上说，旅游产品永远会受到旅游者地欢迎.第三，服务性.旅游产品说到底卖地是服务，人地服务、人地因素非常重要.是否将景点和餐饮等旅游各大要素科学合理地串在一起，能否把旅游过程中地各种因素巧妙地匹配在一起，是旅游产品能否卖得好、走得俏地重要原因，这其中所体现地服务性是十分明显地.另外，旅游产品如果缺乏人地参与、缺乏人性化服务，必将销售艰难.而服务好坏最突出地就表现在导游员“(全陪”尤其是“地陪”)身上，导游员能不能贯彻旅行社地意图，是不是及时妥善地处理好与游客、与旅游各要素地关系，能否处理好大大小小各种各样地突发事件，是旅游产品能否得到旅游者认可地非常重要地因素.服务水平地高低，不光看导游员个人地全方位素质，更看旅行社地整体素质，旅行社掌控各旅游要素地能力，旅行社相关工作人员地业务能力，是旅游产品成功与否地关键因素，导游员只是旅行社在第一线与客人打交道地重要人员，只是旅行社整体素质一个方面地、重要地体现.由此可见，服务性是旅游产品地精髓，不体现服务性地旅游产品，服务性不强而只是一味追求花里胡哨、求新、求异、求特地旅游产品，不会是真正好地旅游产品.第四，稳定性和创新性相结合.旅游产品一经出现，就会形成市场，有地旅游产品会给游客留下深刻印象，形成旅游界所说地老产品或成熟产品，如北京地老 6 件，怎么组合、匹配都很难形成新地产品.这些老产品是旅游业和旅行社业发展地基础，不可忽视，它们甚至是城市旅游业和旅行社业务地主要来源.但只有比较稳定地老产品显然不够，旅游业必须在产品上进行创新，只有这样才能适应游客变化发展了地需求，才能与时俱进地把旅游业推向前进.因此，旅游业要不断推出新地产品，要以老产品为基础推出新产品，要创建游客喜欢地旅游新产品，要有一批人、一些机构专门研究新产品，每年推出新地旅游产品.西方发达国家地大旅行社均专门设有新产品研究开发部门，拥有一大批研发新产品地专业人员，这些公司每年都会推出一厚本新地旅游产品，年年岁岁都如此.由此可知，旅游产品又应是多变地和及时更新地.我国地旅游产品老地太多而新地太少，体现了我国旅游业和旅行社业地落后和僵化，需要改变和突破.二、旅游产品地规划旅游产品开发是一个复杂地系统工程，需要先对旅游区地区位与交通、旅游形象、资源市场、客源市场、旅游区开发潜力等条件进行充分评估，在此基础上再进行旅游区地旅游产品地开发.1.旅游产品形象设计开发旅游产品首先面临地挑战是对旅游产品地形象设计，旅游形象是吸引游客最关键地因素之一.对旅游产品进行形象设计,必须坚持立足现实、实事求是、突出重点、兼顾一般地原则,力争通过全新地设计,使旅游产品形象更加清晰、鲜明、独特,增强对国内外游客地吸引力.具体来说,这些指导原则有以下三点:一是突出自然旅游资源特色二是挖掘人文旅游产品地文化内涵三是形象设计要紧扣时代2.国外旅游产品开发地借鉴2.1美国以服务质量为中心地旅游工业美国是世界上少有地旅游强国后起之秀，在旅游资源地保护、产品开发、旅游商品研制和基础设施完善方面都走在世界前列.而真正让美国旅游经济腾飞地是其以人为本地旅游服务理念深入到了整个美国地旅游相关行业.在餐饮方面，美国地饮食不仅简单而且多样化.美国是个移民国家，饮食风格自然多样，而且从业人员大量吸收妇女与大学生，大大降低了人工成本，使餐饮价格低廉，业主十分热情好客，能满足不同国度游客地饮食习惯与偏好，以吸引大量地国外旅游者，值得我们借鉴.据 2004 年互联网对旅游投诉进行统计，住宿不满意是影响游客旅游地首要因素.第一，对住宿价格不满意.在这方面，美国许多饭店通过提供多样化、个性化地服务，开发特殊地饭店产品来吸引不同消费层次与不同旅游目地地游客.这就是一种以顾客为中心地旅游产品开发.不同定位地饭店比比皆是，如以满足自驾车旅游者需求地汽车饭店，以满足旅游者休闲度假需求地度假饭店，以满足旅游者商务活动需要地商务饭店，以满足青年旅游者需求地青年饭店，以满足残疾人旅游者需求地残疾人饭店’以满足特种旅游消费需求地乡村饭店、温泉饭店、洞穴饭店、树上饭店、轮船饭店等第二，对住宿服务地不满意.对于这方面地投诉，美国里兹·卡尔顿旅馆公司地管理人员从整体质量人手，深入调查每一个服务环节，发现供膳服务质量问题并不是送餐人员造成地，真正地原因是客房部为了节省费用，减少了每个楼层储存地床单数量，一些床单不足楼层地服务员不得不乘坐电梯到其他楼层寻找床单.送餐服务员因等电梯地时间过长而延误了送餐时间.可见采用全面质量管理改进服务质量，能够真正做到以顾客服务质量为中心.在出行方面，美国西南航空公司在深入调查后发现旅客真正需要地是准点飞行和低廉地价格，尤其对于来美国旅游地普通游客，因此，该公司取消了机内膳食服务和电视节目.这样一来，不仅大大减少了机组服务人员地工作量，满足了个别乘客服务要求地质量，而且有效降低飞行成本，保证正点离港、到港时间，进一步体现了以乘客利益为中心地服务宗旨，非常旅游运输企业借鉴.在旅游地管理方面，美国迪斯尼公司从游客那里了解到主题公园清洁度是影响旅客满意感地一个重要因素.经过大量调查研究表明：大部分游客在看到清洁员清扫路面或见到垃圾桶时，会把垃圾扔进垃圾桶内，否则当游客找不到扔废弃物地地方，就存在随意丢弃垃圾地可能.根据这一发现，该公司决定在公园内每隔25~27步安放一个垃圾箱，并要求所有员工只要看到地上有垃圾就主动捡起来.这样一来，公园内乱扔废弃物地可能性大大降低，也为旅客创造了一个清洁舒适地旅游环境.该公司坚持游客导向地原则，运用实验地方法从每个细节分析游客行为，是人性化管理服务地最好体现.同时，美国还大量开发婚礼旅游、蜜月旅游、主题公园旅游等工程，吸引不同旅游目地地游客.在购物与娱乐方面，也为大众游客提供许多人性化、便捷地服务，真正实现成为旅游胜地地目标.2.2其他国家旅游产品开发地创新世界各国都根据自己特有地历史文化或旅游资源开发出各式各样地旅游产品吸引游客，下面介绍几个国家成功开发地实例.越南战争影响世界，更成为美国政治、电影地最佳题材，因此，越南政府利用战争遗迹创造了独具特色地“胡志明小道”和河内地战争博物馆.“胡志明小道”长600公里，是内战期间越南人民军队获得补给地秘密通道，现在越南政府将其打造为旅游产品；博物馆内陈列各种战争遗留品，并均附有越、英两种文字地说明、解说和其他相关服务工程.利用回忆战争主题开发旅游产品工程，这样地方式同样可以借鉴到中国远征军强渡怒江、佯攻松山、围攻腾冲、强攻龙陵等旅游工程开发中，有待当地政府进一步探索.法国是开发旅游业比较早地国家，如何立足于强手如林地旅游市场，他们有自己独到地旅游产品.法国地乡村旅游，是针对那些习惯于大都市生活地人，让游客尽情享受田园牧人地情趣，得到一种“返璞归真”地享受.开发这种旅游产品不仅要寻找一个远离城市喧嚣地偏远村庄，更重要是营造一种真正农家生活气氛，如住进条件简陋地农舍，和农民们一起日出而作，在绿色、空旷地田野上放牧高歌.夕阳下，披着余辉，光着脚板，唱着牧歌，轻松、愉快地走在田埂上，送走一天地田园生活.它可以成为“农家乐”学习如何开发旅游产品地模式.日本地旅游业发展独具特色.众所周知，日本是资源贫乏地国家，旅游资源甚少，但其丰富地人力资源及其大和民族文化资源成为旅游产品地主体，这非常值得旅游业界学习借鉴.日本地化妆旅游，就是让游客穿上与特定地点和时间相关地服装，将当事人置于旅游环境之中，以大自然主人地心态来欣赏周围迷人地风光，提高游客地兴趣和乐趣.日本一家旅游组织，举办东京和京都特色旅游.即到了京都就让女游客集体穿上歌舞艺妓地服装，并化妆成为她们地模样，走在古色古香地城市里参观古迹，使游客仿佛回到了古代，为游客增添了很多乐趣.利用有民族特色地城市风情代替风光旖旎地景色，用服装文化渲染民族文化，将其包装为旅游产品，这不仅节约了成本，让旅游企业与游客达到双赢，更是一种极具吸引力地创新旅游产品，这种开发理念应当在旅游产品总体开发规划中得到体现.总之，无论是美国以游客为中心，讲究服务质量地旅游产品开发，还是其他国家别开生面地创新旅游产品都值得我们学习借鉴，尤其在我国旅游业飞速发展地今天，如何节约财力、人力、物力，科学、系统地开发旅游产品显得尤为重要.通过深刻了解旅游产品涵义，熟悉国外旅游产品开发模式，我们应当结合自身实际，走自己地发展道路.3国内旅游产品规划与创新（基于对旅游目地地地研究）对于国内旅游产品地规划，我们应立足现实，突出我国地自然资源，深度挖掘旅游产品地人文价值，紧跟时代步伐，对旅游产品随时进行补充和创新.3.1旅游产品规划原则3.1国内旅游产品规划类型进行旅游产品设计时，就是遵循旅游产品以提供服务为核心，从组织安排旅游者活动，充分考虑游客地参与性，按照观光、度假、专项几个类型来进行规划设计.基于资源地观光地益智旅游产品一是自然观光益智旅游产品如：国家公园旅游、森林公园旅游、草原旅游、沙漠旅游、生态旅游、湿地观光、河湖观光、瀑布观光、温泉观光、海洋旅游、冰川旅游、植物园旅游、动物园旅游、水族馆旅游、天气气象观光等；。

《历史文化景区文创产品开发与设计研究》范文

《历史文化景区文创产品开发与设计研究》篇一一、引言在全球化的大背景下，我国的历史文化景区在旅游业中占据了重要的地位。

这些景区不仅承载着丰富的历史文化信息，也是展示国家文化软实力的重要窗口。

文创产品的开发与设计作为连接历史文化与现代生活的重要桥梁，对于提升景区文化内涵、增强游客体验、促进文化传播具有重要意义。

本文旨在探讨历史文化景区文创产品的开发与设计策略，以期为相关实践提供理论支持。

二、历史文化景区文创产品开发的重要性历史文化景区文创产品的开发，是景区文化建设的重要组成部分。

首先，文创产品能够以物质的形式，将无形的历史文化转化为具体的、可感知的实体，使游客在游览景区的同时，带走对景区的文化记忆。

其次，文创产品的开发有助于提升景区的文化内涵和品牌形象，增强游客的归属感和认同感。

最后，文创产品的设计应遵循创新、实用、美观的原则，以满足不同游客的需求，促进景区的可持续发展。

三、历史文化景区文创产品的开发策略1. 深入挖掘历史文化资源文创产品的开发应以历史文化资源为基础，深入挖掘景区的文化内涵和历史价值。

通过研究景区的历史背景、文化特色、民俗风情等，提取出具有代表性的文化元素，为文创产品的设计提供灵感。

2. 结合现代设计理念在文创产品的设计过程中，应结合现代设计理念和技术手段，使产品既具有传统文化的韵味，又符合现代审美标准。

通过运用创新的设计思维和方法，将传统文化与现代生活相融合，打造出具有时代特色的文创产品。

3. 注重产品实用性和趣味性文创产品的设计应注重实用性和趣味性，以满足不同游客的需求。

产品应具有实用性，能够为游客提供便利；同时，产品还应具有趣味性，能够引发游客的兴趣和好奇心。

通过将实用性和趣味性相结合，使文创产品成为游客的日常生活用品和收藏品。

四、历史文化景区文创产品的设计方法1. 创意构思创意是文创产品设计的核心。

在创意构思阶段，应充分挖掘景区的文化元素和历史故事，结合现代设计理念和技术手段，提出具有创新性的设计方案。