南方周末的媒介定位与受众分析
南方周末评论版解析
目录前言 (3)一、数据分析篇 (4)分析一：评论在《南方周末》中所在比例 (4)分析二：评论所反映的内容 (5)分析三：评论所涉及的国内、国际内容比例 (7)分析四：评论所采用的表达方式 (8)小结： (9)二、评论解析篇 (10)（一）从《南方周末》评论版的发展历程 (10)（二）《南方周末》评论版的版面设置 (12)（三）从《南方周末》评论版的内容看 (13)（四）从《南方周末》评论版的特色看 (14)（五）南方周末》评论版发展思路及趋势 (16)三、结语： (18)前言随着当代社会逐步进入后信息时代，注意力成了稀缺资源。
在传播业日益多元化的今天，报纸等平面媒体已无法回避电视和互联网等以高科技为跳板的电子媒介的强烈冲击。
但《南方周末》仍然能近乎创造报纸媒体的“奇迹”。
如今的《南方周末》是中国拥有最强的公信力、最大的发行量、最多的版数、最高的影响力的综合性周报。
它从创刊以来，以其“深入成就深度”的报道、独特的视角、全新的评论模式吸引了一批又一批的读者。
《南方周末》，创办于1984年，是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报，它以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
核心读者群为知识型读者，《南方周末》现为32版，分为新闻、时局、经济、文化、评论、绿色六大板块, 内容紧扣中国社会发展和国际时局的热点和关键点，完整、真实的记录中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。
《南方周末》前所未有的将评论作为一个专栏的形式，满足受众的多样化需求，通过对时下最受关注的政治，经济，文化，军事，娱乐等不同的事件的评论，形成它独特的多元化的理念形态和话语风格。
并且评论版的作者也呈现多元化的趋势。
如第一千三百八十八期评论版中，评论版的作者包括村主任、学生、农民工、教师、员工、记者、自由职业者等社会大众，给受众提供了充分的话语权和知情权。
一、数据分析篇分析是了解的基础，所以我们选取了2012年的5月到6月的报纸进行了一系列数据分析：分析一：评论在《南方周末》中所在比例在南周的六个板块中，评论占有什么样的地位呢？位居重要的地位，还是普通的地位，抑或只是报纸中的一个辅助部分？表一：图一：《南方周末》的定位是严肃性的周报，在数据统计之前我先进行了预想，即评论所占的比重会在20%以上。
《南方周末》读者市场竞争力浅析
《南方周末》读者市场竞争力浅析作者：郑敏敏来源：《管理观察》2009年第19期在人类传播历史长河中,报纸对信息沟通、社会发展起到了巨大的推动作用。
如今,随着互联网络、手机、楼宇、车载电视等新媒体的发展、壮大,传统报纸的读者在日益减少,其中最主要的表现就是年轻读者的流失。
[1]本次调查对读者“不经常读报原因”的回答中,57%的大学生表示通过其他渠道了解新闻,23%的大学生表示“看不看报无所谓” 年轻大学生具有较丰富的想象力,有一定的知识和生活经验的积累,他们考虑国家的前途、民族的命运和自身必要的客观条件,在价值观上有独立的想法,随着国际、国内形势的发展,大学生在阅读方面表现了多侧面、多方位。
他们不满足于课堂上学到的东西,而是尽可能地想从各个角度来阅读各个方面的书刊,以拓宽自己的知识面。
一、调查分析:《南方周末》在大学生群体中的阅读优势1.“深入成就深度”的办报宗旨调查显示,类比于《中国经营报》、《参考消息》、《环球时报》这三份严肃类报纸,《中国经营报》和《参考消息》在大学生群体中的阅读选择为7%,《环球时报》为29%,《南方周末》的占有量达到45%,位居第一。
对于这种情况的原因调查显示,有36%的大学生认为《南方周末》具有较强的深度报道和全面的背景资料,17%的大学生认为可读性强,15%大学生认为该报内容值得信赖、内容涵盖面广,由此可见,《南方周末》以其深度报道和媒体公信力抢占了这一领域。
上个世纪90年代,《南方周末》在国内率先推出深度报道1,以其深刻性和批判性在国内独树一帜,打破了中国报业的沉闷局面。
《南方周末》以其特有的眼光、理性思考和公信力树立起一面旗帜,从从九十年代树立的揭黑、批评性报道到如今避实就虚的写实态度,《南方周末》作为一份报纸始终身在局部,胸怀全景。
2.探索政治报道的新视角传统上党报对政治新闻的解读是严肃的,但同时也是枯燥的。
而《南方周末》在这一点上突破了传统模式,做出了创新。
而《南方周末》转型做时政新闻,说到底,还是追求市场效率,是以“政治”的路数挣“经济”的钱,它言别人之不敢言,做别人想做而不能做的事,都是一种经济主体的我自追求,被称为南方周末的“政治经济学”。
《南方周末》品牌分析
登刊广告特点
• 南方周末的首页极少有广告出现。
• 大多是一些大的有知名度的有内涵深度的品牌，其中也有 很多高端生活用品品牌，这是由于南方周末的主要读者群 体决定的。
• 投放在上面的广告多数集中于，每一版块的首页和末页的 彩板上面，而且都是1/4版面或者是1/2版面。
向大自然展现人的温暖 ——雪灾公益广告
领先者的眼中 只有路途
我们的字典里没有巅峰
•
•
众志成城
读者特征
读者结构
• 读者群为：全国主要城市中受过良好教育，在工商企业、 机关单位中从事较高层次工作，关心社会、积极生活的主 流市民阶层。
• 读者职业分布：机关/事业单位行政官员、办事员/公务员 /秘书、专业人士/技术人员/教师、企业管理人员/私营企 业主、工人/服务员/营业员、个体劳动者、学生正是社会 构成的主流。他们占《南方周末》群者群90%以上
• 南方周末上也出现会议，典礼，策划比赛活动的广告海报
南方周末与人民日报
《南方周末》
《人民日报》
报纸类型
周报（不具有时效性）
日报（有时效性）
版面 版面内容特点
新闻、文化、生活三大板块的办报 要闻版、经济版、政治·法律·社会版、
格局
教育·科技·文化版、国际版、理论版、
文艺版、体育版
新闻以独家为主，时评以纵深见长， 以多视角，真实、准确、全面、及时
副刊则佳作迭现。它以一周重大新 地反映丰富多彩的社会、经济、文化
闻的深入报道为主。
生活。
受众角度
受众定位较高，以知识分子为主。 以多数党员为服务对象或者全民。
各自特色
深度报道的完全深度报道。批评性 新华重
以深度风行《南方周末》的内容定位策略
以“深度”风行——《南方周末》的内容定位策略《南方周末》创办于1984年2月11日，诞生于我国报业新闻改革以及周末报和晚报热开始的前夕。
方日报》的党报身份之外做一₩、3甘扚新的尝试。
报纸创办之初只有4版，且多为从其他报刊上摘录的文化娱乐新闻。
经历了20多年的发展，《南方周末》从版亘让土查到发行量箦各个方面都发生了巨大的变化。
仅就发行量而言，从创刊时期的7000份增加到现在的每期一、《南方周末》简介下面的表格反映了《南方周末》(以下简称《南方》)自创刊以来在版面和内容上的变化。
1984年2月11日，诞生于我国报业新闻改革以及周末，。
它由《南方日报》的几名编辑创办，其初衷是想在《南时间版面数及内容变化1984年2月11日(第1期)4版1991年11月1日(第403期)扩至8版1996年1月扩至16版1998年3月13日20版1998年4月24日首次推出实验特刊1998年4月24至11月13日陆续推出17次实验特刊1998年11月6日(第769期)"新生活。
试刊，新闻、文化、生活三板块确立1998年11月20日。
新生活"试刊二1999年1月22日推出"财经特刊。
(不定期出现24版)1999年2月12日。
财经特刊。
和"新生活。
共同出现2000年至2001年稳定于新闻/经济/文化/生活四大板块，扩至24版2002年6月推出城市/行走版，在广、京、沪三地发行，扩至32版1998年可以说是《南方》的一个转型期，这个时候的《南方》的期发行量已经达到130万份，但仍然在进行新的尝试。
它在这一年的4月24日到11月13日先后推出了17次《实验特刊》，所谓《实验特刊》，是《南方》在版面创新与扩张上的一种尝试。
据笔者统计，到9月25日为止，先后有11个版面被编人了《实验特刊》，原有的栏目有"解密新闻廾、。
周末消息"、。
浮世绘。
、。
天下。
、。
健康。
，新设置的栏目有"成长。
南方周末
目录
《南方周末》的读者定位
‚三个轮子‛互动的整合传播
《南方周末》的发行营销
一、《南方周末》的读者定位
读者定位是市场细分过程的结果，因为它要回答的是‚报纸要卖 给谁‛的问题。
报纸只有将总体读者市场细分出适合自己特色、自己能提供有效 服务的目标市场，并依据目标读者群体的特征进行合理的定位， 才能使自己的营销力做到有的放矢。
在现今报网融合的新媒体格局之 下，《南方周末》也将进一步提 升其文化传播能力，扩大发行量 和影响力，以促进我国文化产业 的大发展大繁荣。
参考文献
①刘晓璐：《从形象广告看<南方周末>的品牌营销》，《中国报业》 ，2003年第8期。
②程征、周燕群：《南方周末报系商业模式的调整》，《中国记者》， 2009年第8期。 ③张志安、柳剑能：《聚焦<南方周末>的全国发行战略》，《传媒观 察》，2004年第5期。
1991年8月，《南方周末》发行量达43万余份。
1992年10月，发行逾70万份。
1993年首期发行量达777333万份，5月突破90万份，10月 29日(第507期)发行突破100万大关，成为真正的‚百万大 报‛。
1994年，《南方周末》的全国分印点发展到6-7个时，一级代理商 已经初具规模。
浅析《南方周末》的报刊发行 营销策略
《南方周末》简介
《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11 日。
以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关 注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、 知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。
《南方周末》的媒介品牌
目录
《南方周末》的读者定位
南方周末
《南方周末》的定位与新闻构成●我们的定位本报的定位是严肃新闻周报，这就决定了新闻版块的定位是：关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，《南方周末》希望成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
我们要关注社会保障、关注基础教育、关注社会安全、关注市政建设……在这些政府也在着力解决的难题前面，我们应该有很大的空间。
在对上述题材的具体操作中，我们将用现代新闻的报道方式，用我们独有的报道视角，反映出来。
对读者群来说，它是给受过初等教育、而且关心社会发展和文明进步的人看的。
他们想真实、完整而且充满阅读快感地看到中国和世界在发生怎么样的变化。
那么我们就告诉他，最好的选择是看《南方周末》。
党报或者都市报到处有，但你从那里看不到这些东西。
一个已经形成共识的观点是，新闻版块将不再沿袭过去单纯靠揭露性报道打天下的老路，就是我们将以一种内涵更成熟、形式更现代的面孔出现。
从气质上讲，他好像一个正直而愤怒的青年随着阅历的增长，在向成熟的中年人过度，他将更具理性、更从容，因此也更具吸引力。
●我们的新闻构成我们的新闻由哪几种类型构成？粗分，大概有4种。
第一类：深入地报道最新发生的、有重大新闻价值的、符合《南方周末》理念的重大新闻事件。
(注意：这里共有3个要素需要满足)这种报道的基本要求是，采访更加踏实细致、语言更加生动翔实、角度独特犀利、更接近新闻事实的核心所在。
有的可以及时用专家评点、链接、权威部门解释来增加报道的深度和广度。
由于这类题材往往是数家媒体同时报道，我们的原则是：不求最快，但务求最好。
这类新闻，是我们作为一份新闻周报必须关注、必须做大、必须做好的题材。
如果《南方周末》失去对国内重大新闻事件参与、发言的优势，就会缩小影响。
打个比方，某个重大事件发生时，舆论就像一个广场，很多媒体都在敲锣，招徕路人来听演讲。
我们等于和数个讲客同台竞争，看谁的锣敲得响、说得有道理，让人信服。
主要现实竞争优势与问题南方周末
新媒体建设及媒体融合的现状分析
现实竞争问题：《南方周末》在全媒体转型中需考虑，转型不能丢掉自身的特色和核心竞争力，多媒体要资源互补，避免内部削弱竞争。
竞争困境：
1.如何让报纸和网络产生良性互动，如何继续发挥《南方周末》深度报道风格，并且不让网络报道冲击报纸的销售，这都是需要重视的问题。
2.单一的盈利模式存在着巨大的风险。
从目前来看，出于跨行业、跨区域、跨媒介发展模式中的四大传统媒体（报纸、报刊、广播、电视），其收入的80%以上来自广告收入，而广告收入受行业景气程度和政府相关政策影响较大，起伏不定。
《南方周末》的全媒体转型更需要考虑其盈利模式的问题。
3.《南方周末》在全媒体转型中，还面临着如何解决融资渠道单一的问题。
因为南方报业集团旗下各媒体都开发了一系列适合网络媒体、移动媒体的新闻产品，虽然极大提升了舆论引导的辐射力和传播力，拓展了舆论引导覆盖面，但应该说，各子报系都有不同的转型路径和方式，为了维持这相当大规模的网络运营需要极大的资本投入，如何解决融资渠道单一的问题便尤为突出。
关于《南方周末》的全媒体转型路径问题研究
关于《南方周末》的全媒体转型路径问题研究摘要：本文研究的目标主要就是寻求报业全媒体的新路径，制定报业全媒体化的宏伟蓝图，使报业在新媒体环境中实现华丽的转身，而不是被时代所抛弃。
针对走在全媒体转型前列的报业传媒集团——南方周末，对其全媒体的转型详细的剖析，对其转型过程中出现的问题进行总结，分析其面临的困境及其路径的选择，进而可以为国内正在或即将准备全媒体转型的报业提供现实的指导。
关键词：南方周末；全媒体；转型路径一、《南方周末》全媒体转型的背景由于网络技术的不断发展，先前像印刷和广播那样性质截然不同的技术正在渐渐的消失。
我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况，从传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播，从单向传播媒介转变为互动传播媒介。
《南方周末》作为一家商业性质的媒体，必然也是生活在社会环境中，受一系列因素影响。
就媒介政治学和媒介生态学而言，我国媒介的言论自由和生态环境已经比前些年好太多，更加的开放与民主，但随着我国改革开放进入攻坚区和深水区，越来越多的社会问题开始凸显出来，因此基于国内大环境和建设和谐社会的要求，媒介必然更加受到政府相关部门的管理和制约。
而深度报道因其题材的特殊性，则在这个敏感时期尤其受到管制。
《南方周末》也因此不可避免的受到了更加深刻的政治管控，戴上了更加沉重的镣铐。
二、《南方周末》全媒体转型存在的问题（一）媒体监管及保护机制不健全对于媒体的管理和保护一直受到国内外学界的重视。
我国的媒体监管及保护机制不健全问题由来已久，主要表现在三个方面：一是对媒体报道内容有所限制，容易使媒体在部分领域失声，起不到媒介对社会的监督作用，降低了媒体的公信力，并在一定程度上阻碍了社会的进步；二是知识产权保护机制不健全，易造成媒体或其从业人员失范，有悖媒体伦理，侵权行为屡现，进而导致生产内容被其他媒介瓜分。
三是对网络等新兴媒体缺乏有效的监督管理手段，使得部分媒体如入法外之地，以经济利益为出发点，置新闻行业操守和道德于不顾，破坏了媒体行业的专业性和严肃性。
“南方周末”在中国哪个地区发行最广？
“南方周末”在中国哪个地区发行最广？
一、广东地区：
南方周末作为中国国内一份具有较高影响力的媒体，自创刊以来一直
在广东地区发行最广。
广东地处中国南方，是我国经济最繁荣的省份
之一，拥有广州、深圳等一线城市，经济发展和人口密集度较高。
南
方周末在广东地区发行广泛，受众群体众多，因此广东地区成为该报
纸的战略重点发行地。
二、华南地区：
除了广东，南方周末在华南地区的其他省份如福建、广西、海南等地
同样发行较广。
华南地区作为中国沿海地区，也是我国经济发展较为
活跃的地区之一。
南方周末通过开设分社或者合作伙伴，将报纸传递
到华南地区，满足了该地区广大读者对深度报道和独立思考的需求。
三、其他地区：
除了南方周末在广东和华南地区的强势发行，该报纸也在其他地区拥
有较大影响力。
例如，在一些大城市如北京、上海和重庆等，南方周
末的发行量也相对较高。
这些城市作为我国的政治、经济和文化中心，吸引了众多高端读者，有利于南方周末在这些地区建立良好的品牌形
象和读者基础。
总结起来，南方周末在中国的发行范围较广，特别是在广东和华南地区，该报纸的影响力较为显著。
不仅在这些地区，南方周末也在其他
一些大城市有一定的发行量。
无论在哪个地区，南方周末都以其深度
报道、独立思考和高品质的新闻内容赢得读者的喜爱。
无论是政治、
经济、文化等领域，南方周末都能为读者提供多样化、权威性的信息，成为他们了解和思考中国社会和世界的窗口。
南方周末读后感
南方周末读后感《南方周末》是饶毅创办的一份重要的综合性周报，它在中国媒体界具有非常高的声誉和影响力。
作为一份深入调查和报道的新闻周报，《南方周末》有着独特的视角和立场，对于当前社会热点问题进行专业的剖析，呈现给读者一个全面而真实的报道。
我认为，《南方周末》的最大特点是其深入度和专业性。
它不仅重视新闻报道的时效性，更注重追踪调查报道，通过对社会现象的深入分析和视角的拓展，让读者能够更全面地了解问题的本质和背后的原因。
其独立的观点和对社会问题的深入思考，使得《南方周末》成为一份充满思想性的报纸。
南方周末的报道立足于中国国情，注重写实性和真实性。
它对深受关注的社会问题进行广泛调查和报道，不仅关注政治、经济、文化等热点领域，还关注那些被忽视的小众群体和社会弱势群体。
通过对这些特殊群体的关注和报道，南方周末展现出对社会正义的关心和呼吁，让原本被边缘化的声音得到了传播和重视。
此外，《南方周末》还以其犀利的观点和独特的文章风格吸引了广大读者。
它所提供的内容不仅是新闻，更是对时事问题的思考和观点的转化。
南方周末的编辑和记者们会发表自己对一些热点问题的不同意见和想法，以引发读者的思考和讨论。
这种犀利的观点和思辨的文章风格，使得南方周末独树一帜，与其他媒体有着明显的差异。
然而，《南方周末》也有其不足之处。
首先，南方周末的销售量相对较低，读者覆盖面较小。
尽管这在一定程度上与其独立思考的风格和深入调查的报道有关，但也使得一些优秀的文章和观点无法传播给更多的人。
其次，南方周末在一些敏感问题上也存在一定的自我审查，对于某些政治问题和敏感的社会议题，南方周末的报道显得相对保守。
这种自我审查的现象虽然在整个媒体行业都普遍存在，但对于一份具有独立精神的报纸来说，仍然具有一定的遗憾。
总而言之，《南方周末》作为中国媒体界的一枝独秀，以其深入度、独立观点和独特的文章风格赢得了广大读者的信任和喜爱。
不仅为人们提供了丰富的新闻信息，更通过对社会问题的深入调查和剖析，为人们献上了一份火热的新闻大餐。
从_南方周末_思想定位看新闻媒体的社会责任
则。
这个准则，他曾说：“人而不仁，如礼何！人而不仁，如乐何！”［22］这个标准就是“仁”。
“仁”是整个孔子思想的核心，没有“仁”的精神做主干，什么礼乐都谈不上。
“仁”与“礼”也有互为依存的关系。
因为“礼”中有“仁”的精神，认真执行“礼”，成为达到“仁”的基本途径和依据。
“克己复礼为仁”［23］就是这个意思。
“礼”和“仁”是两个可统一的范畴，“礼”是人外在规范，是“仁”的标准；“仁”是人内在的修养，是遵守“礼”的具体操作内容。
一方面，“克己复礼”就做到了“仁”，另一方面，“仁”又是“礼”的根本，“仁”先“礼”后。
孔子对此是比较明确的。
《论语》记载：“子夏问曰：‘《诗》云：“巧笑倩兮，美目盼兮，素以为绚兮。
”何谓也？’子曰：‘绘事后素。
’子夏曰：‘礼后乎？’子曰：‘起予者商也，始可与言诗矣。
’”此段师徒对答的重点是“礼后乎”这句。
“后”于什么呢就是后于“仁”。
可见孔子对于“仁”的重视，把“礼”与“仁”结合起来。
四、评价孔子之礼孔子的“礼”的思想，是以“周礼”为基础，以“仁”为基础，对“周礼”进行了改造。
孔子认为实行“礼治”并不是把贵族的礼制在庶人中施行，而是“道之以德，齐之以礼”［24］，要庶人接受贵族的教化，安于卑贱地位，不犯上作乱。
孔子认为：“民可使由之，不可使知之”。
要求贵族统治着行德政，使庶民安居乐业，驯服地听从役使，即所谓：“上好礼，则民易使”。
孔子的“礼”是维护贵族利益的，不是以广大人民的利益为根本利益的。
但孔子的“礼”仍有他的合理部分，在法治思想中继续保持下来，司马迁所谓：“列君臣父子之礼，序夫妇长幼之别，虽百家不能易也。
”［25］而在“尊主卑尘，明分职不得相逾越”［26］这些地方，儒家和法家的主张原来就是相通的。
因此，孔子的“礼”在现今社会仍具有借鉴意义。
参考文献：［1］说文.［2］说文解字笺.［3］周礼·保氏.［4］礼记·曲礼.［5］［18］论语·季氏.［6］［7］［20］［23］论语·颜渊.［8］［12］［22］论语·八佾.［9］［24］论语·为政.［10］论语·宪问.［11］［16］［17］论语·雍也.［13］论语·先进.［14］论语·子罕.［15］礼记·檀弓下.［19］论语·尧曰.［21］论语·阳货.［25］［26］史记·太史公自序.（作者系山东大学历史文化学院07级硕士）一、独特的新闻品味：彰显《南方周末》的社会责任社会的良性发展，需要爱心、正义、良知。
南方周末读后感
南方周末读后感
南方周末是一本具有深度和广度的综合性新闻周刊，其报道内容涵盖了政治、
经济、社会、文化等多个领域，具有较高的新闻价值和深度分析能力。
在我看来，南方周末所报道的内容不仅仅是新闻事件的报道，更是对社会现象和问题的深刻剖析，能够引发读者对社会现实的思考和反思。
在阅读南方周末的过程中，我深刻感受到了其新闻报道的深度和广度。
南方周
末所报道的新闻事件往往不仅仅是简单的事实陈述，更多的是对事件背后的原因和影响进行深入分析。
例如，最近一期的南方周末报道了一起重大的经济案件，不仅仅是简单地报道了案件的经过，更是对案件背后的经济问题和社会影响进行了深入剖析，让读者能够更加全面地了解这起案件对社会的影响。
此外，南方周末还经常报道一些社会热点问题和现象，如教育、医疗、环境等，其报道内容往往能够引发读者对这些问题的深入思考。
在我看来，南方周末的这种深度报道不仅仅是为了吸引读者的眼球，更是希望能够引发社会对这些问题的关注和思考，促进社会的进步和改善。
除了新闻报道的深度和广度外，南方周末还以其独特的视角和风格吸引了我。
南方周末的报道往往具有较高的写作水平和观点独特性，能够给人以耐人寻味的阅读体验。
在我看来，南方周末的这种独特视角和风格不仅仅是为了迎合读者的口味，更是希望能够通过独特的报道方式和观点引发读者对新闻事件和社会问题的思考和反思。
总的来说，南方周末是一本具有深度和广度的综合性新闻周刊，其报道内容不
仅仅是新闻事件的报道，更是对社会现象和问题的深刻剖析。
通过阅读南方周末，我深刻感受到了其新闻报道的深度和广度，以及独特的视角和风格。
我相信，在未来的阅读中，南方周末将继续为我带来更多的思考和启发。
浅谈南方周末报纸
浅谈《南方周末》爱上南方周末是得益于老师，之前听过《南方周末》的粉丝们谈及过，当他们谈的时候，那种胜似遇上一位备受敬仰的学者喜悦的表情到现在还是历历在目。
但是，由于本人不爱读太多文字且比较深奥的文章，所以就没有了兴趣。
现在想起，后悔莫及，但现在已经喜欢上了这位“大人物”。
几乎每一周的都要看，遇到深奥的东西就只能当过眼烟云了，看了很多，有些许想法，在这里就浅谈一下。
1.版面结构的大方、张弛有度南方周末的版式基本上采用的是重心型、满版型、对称型、左右分割型。
使读者能够以最快的速度掌握信息，活而不乱，版式灵活，却不凌乱。
多数时候首版以及新闻类版都采用这种形式，一张主要照片占据报纸的视觉中心，文字围绕在附近，标题使用黑粗体，字号也较大，重心型版式容易使读者产生视觉焦点，视觉元素向版面中心聚拢的运动。
满版型，给人大方、舒展的感觉，版面以图像充满整版，主要以图像为诉示，视觉传达直观而强烈。
广告版通常会采用这种形式《南方周末》的广告图片以大、简单、干净、漂亮为主要特点，而且多以车的广告为主，其色彩也与《南方周末》的主色彩相得益彰。
总之，给人很舒服的感觉。
另外，版面内容安排符合读者的阅读心理，重轻度把握很好。
2.图片与字《南方周末》的标题字总是有其特殊之处，在标题里，不管是整行字，还是其中一个字都会带个双引号，其用意应该是多是为了突出引号里面的字，更进一步说是起到引号所起的作用。
引起读者的注意与思考，就像一道独特的菜一样，它的名字就让你食欲大增，诱惑力不一般。
这就叫与众不同，《南方周末》就是这么个精灵古怪，将你诱惑，看完之后还要回味回味。
说到图片，不是再谈广告图片，而是新闻图片，其大小都有，图片信息传达基本正确，色调与《南方周末》的主色调红色相匹配。
南周的主要色系还是以红色为主，也就是《南方周末》几个红色的字体的颜色，特别是头版，基本都是以红色为主，这个颜色应该是南周的标准用色，红色醒目抢眼，视觉传达效果强烈；清晰、歧义较少，但在此提一下关于《南方周末》24日的观察与写真版的“天灾大于人祸”的报道的图片，我还是始终不明白日本人为什么要举着反对战争的牌子，而用此图片是否让读者会很疑惑。
对南方周末的评价
对南方周末的评价1.引言1.1 概述南方周末作为中国国内颇具影响力的媒体之一，自创立以来一直以其独立、深入和富有思辨性的报道而倍受瞩目。
该报以新闻深度挖掘和评论分析见长，为读者提供了不少独到的观点和深度报道。
南方周末在报道时常关注社会热点问题，以独到的视角展现出不同于其他媒体的深刻分析。
其编辑部凭借严谨的新闻采编工作，致力于还原事实真相，为读者提供客观、全面的信息。
无论是国际事务、政治经济、社会事件还是文化艺术，南方周末的报道总能给人以深思和启示。
此外，南方周末倡导新闻自由与独立精神，勇于挑战权威和保持独立思考。
在媒体行业面临诸多挑战的当下，南方周末一直坚守着自己的价值观，积极批判性地审视社会现象，传递前沿的时事信息。
这种坚守与追求卓越的精神，使南方周末成为了公众对媒体期待的典范之一。
然而，南方周末也存在着一些值得思考和改进的方面。
由于报道深度和立场立意的特殊性，有时候会缺乏对多元声音的全面呈现，使得报道可能带有一定的偏见或者片面性。
这对于一个具有影响力的媒体来说，是一个亟待解决的问题。
此外，南方周末在与新媒体的竞争中，如何更好地转型与创新也是其需要思考的议题之一。
总的来说，南方周末作为一个具有重要影响力的媒体机构，其对于社会事件的专业报道和挖掘，以及对于新闻自由与独立精神的坚持，让其在国内媒体界独树一帜。
然而，面对当前社会变化和媒体环境的挑战，南方周末还有更多可以探索和改进的空间。
希望南方周末能够继续保持其传统品质的同时，拥抱变革，以更好地适应时代的需求，为读者提供更全面、丰富的内容。
1.2文章结构文章结构部分的内容可以如下所示：2. 文章结构南方周末作为一家具有深度和影响力的报纸，其文章结构十分严谨和合理。
通常情况下，一篇南方周末的文章会按照以下结构呈现：2.1 标题首先，南方周末的文章会有一个简明扼要的标题，通过精准的措辞和恰当的修辞手法，吸引读者的注意力，概括文章的主旨。
2.2 引言接下来，文章会以引言作为开篇，通过对问题的概述和背景介绍，引发读者的兴趣，为后续内容的展开打下基础。
南方周末
《南方周末》营销战略分析一、简介《南方周末》每周四出版，全国发行。
创办于1984年，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
南方周末是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在120万份以上，核心读者群为知识型读者。
南方报业传媒集团旗下一份享誉海内外的综合类周报。
二、开发战略分析1、定位战略分析《南方周末》的核心读者群体是知识性读者，而且《南方周末》是《南方日报》的辅助报纸，因此，做为省委机关报主办的系列报，它的创办者把这种“补充”准确定位在“启蒙”上——做沟通知识分子和大众的桥梁，对读者进行科学与民主的启蒙。
这一定位契合了改革开放的需要，满足了读者的阅读需求，使在报业竞争中领先一步，很快形成了“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”的独特风格，并以“彰显爱心，维护正义，坚守良知”赢得众多读者，从而一纸风行，独步报林，成为立足广东覆盖全国的大型综合性周报。
2、《南方周末》版式设计分析创刊时是对开4版，后几经扩版。
现在每期一般有32版左右。
春节期间多为16版，十一期间多为24版,这种版式是比较流行的“瘦报”，特点就是以较小的空间最大限度传递信息，符合节约纸张、保护环境的理念，另外一个优点就是方便阅读。
3、独特性战略分析⑴、新年献词《南方周末》每年的第一期都会在头版刊登新年祝词，有人认为这是《南方周末》精神内涵的体现。
此后，《南方周末》新年献辞也成为人们关注的内容之一。
⑵、年度人物⑶、年终特刊⑷、《南方周末》一般会在每年年底的某期制作年终特刊。
特刊一般包括封面年度人物（从2000年起）、年度事件评选、年度国内外事件总结等。
封面年度人物一般是由读者通过投票评选出的。
副刊⑸、副刊一般是指文化版和城市版。
内容以文化事件、专栏、读者投稿、漫画和填字游戏为主，比政治、经济等新闻版面轻松一些。
其中填字游戏“小强填字”栏目成为中国大陆报纸最成功的填字游戏之一，曾出版过两册“小强填字”内容的选集。
南方周末的媒介定位与受众分析
南方周末的媒介定位与受众分析《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。
以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。
《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。
从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。
在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读报纸的平均时间多出12分钟。
《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。
《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。
《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。
尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
南方周末评论版解析
目录前言 (3)一、数据分析篇 (4)分析一：评论在《南方周末》中所在比例 (4)分析二：评论所反映的内容 (5)分析三：评论所涉及的国内、国际内容比例 (7)分析四：评论所采用的表达方式 (8)小结： (9)二、评论解析篇 (10)（一）从《南方周末》评论版的发展历程 (10)（二）《南方周末》评论版的版面设置 (12)（三）从《南方周末》评论版的内容看 (13)（四）从《南方周末》评论版的特色看 (14)（五）南方周末》评论版发展思路及趋势 (16)三、结语： (18)前言随着当代社会逐步进入后信息时代，注意力成了稀缺资源。
在传播业日益多元化的今天，报纸等平面媒体已无法回避电视和互联网等以高科技为跳板的电子媒介的强烈冲击。
但《南方周末》仍然能近乎创造报纸媒体的“奇迹”。
如今的《南方周末》是中国拥有最强的公信力、最大的发行量、最多的版数、最高的影响力的综合性周报。
它从创刊以来，以其“深入成就深度”的报道、独特的视角、全新的评论模式吸引了一批又一批的读者。
《南方周末》，创办于1984年，是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报，它以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
核心读者群为知识型读者，《南方周末》现为32版，分为新闻、时局、经济、文化、评论、绿色六大板块, 内容紧扣中国社会发展和国际时局的热点和关键点，完整、真实的记录中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。
《南方周末》前所未有的将评论作为一个专栏的形式，满足受众的多样化需求，通过对时下最受关注的政治，经济，文化，军事，娱乐等不同的事件的评论，形成它独特的多元化的理念形态和话语风格。
并且评论版的作者也呈现多元化的趋势。
如第一千三百八十八期评论版中，评论版的作者包括村主任、学生、农民工、教师、员工、记者、自由职业者等社会大众，给受众提供了充分的话语权和知情权。
一、数据分析篇分析是了解的基础，所以我们选取了2012年的5月到6月的报纸进行了一系列数据分析：分析一：评论在《南方周末》中所在比例在南周的六个板块中，评论占有什么样的地位呢？位居重要的地位，还是普通的地位，抑或只是报纸中的一个辅助部分？表一：图一：《南方周末》的定位是严肃性的周报，在数据统计之前我先进行了预想，即评论所占的比重会在20%以上。
南方周末介绍
报名采用的是手写体，是通过集字的办法，从鲁迅手稿中 选出的。 南方报业传媒集团
报纸
杂志
目录
历史起源 重要人物 盈利亏损
板块模式
重要人物
左方
是《南方周末》的创始人，1957年考入北 京大学中文系；1962年毕业分配到南方日报，1984 年2月南方周末创刊后，历任副主编、主编，直至 1994年退休。1994年至1998年返聘为南方周末工作。
南方周末成功原因
一．定位准确，先知先觉探求适合市场的报纸品牌 定位。即精确的媒介分析和受众定位。
二．不惜重金的品牌战略。
时 间 1984.1. 1987.1
南方周末》发展纪年表
事 创刊 上海分印点设立 北京分印点设立 济南分印点设立 福州分印点设立 件
三．独特的市场策略。
1990.1 1996.10 1998.7
北大毕业的左方是有着理想主义自由主义与启蒙主义思想意识的领导他定下了新闻主攻副刊主守的模式奠定了有可以不说的真话决不说假话的基调突破了真理报模式
《南方周末》介绍
第四小组
目录
历史起源 重要人物 盈利亏损
板块模式
历史起源
南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月 11日。 南方周末报系旗下拥有一报两刊一网，2003年创办《名牌》 杂志，2004年创办《南方人物周刊》，2007年创办官方网 站，各具特色，互为补充，为中国新闻界树立 起风向标。
目录
历史起源 重要人物 盈利亏损
板块模式盈ຫໍສະໝຸດ 亏损《南方周末》创刊28年，一纸风行，独步报林，每期发行量 稳定在130万份以上。连续九年广告额过一亿元。130万稳定 的期发行量X5．8倍传阅率x92．3％中等以上学历读者>600万， 人民日报发行量为280万。 2003年，《南方周末》荣获“2003艾菲广告实效奖”，是第 一个获得国际营销大奖的中国报纸。 2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的《中国500最具价值 品牌》中，南方周末以20亿元的品牌价值位居周报第一名。
《南方周末》及其经济版简介
《南方周末》《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责,以“在这里，读懂中国”为办报宗旨.将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。
南周经济版特性：周末经济版在气质上与南周保持一致。
这个气质表现在，第一，有忧国忧民的情怀，关注国计民生。
第二，关注弱势群体，比如在国有垄断资本、跨国资本和民营资本之间，更关注民营资本。
在机构、上市公司和中小投资者之间，更关注中小投资者。
在中产阶级、城市居民和农民之间，更关注农民。
优劣势：优势是：依托周末这个平台先天获得了权威性和广泛影响力，记者编辑的素质较高。
并且可以约到到众多权威人士为其写稿。
劣势主要是：第一，周期长，一周一期，这对新闻突发事件常常没法抢第一落点；第二，人员少，新闻触角不够多，因此独家新闻来源少，对长期选题的执行力不够；第三，版面有限，不可能像其他专业媒体具有规模效应，只能有所为有所不为。
定位：由于优劣势的原因，南周经济版的定位是独到、独特、独家。
这三个独其实都是在寻找与其他媒体的差异性。
独到是利用我们对新闻事实的理解力，言人所未言，想人所未想，对新闻事实的价值的深入发掘。
在重大经济事件、经济决策出现后，各家媒体的报道一定是连篇累牍，但在报道事实的同时，南周经济版也提供自己的观点和判断力，而这恰恰是读者所期待的。
独特是指我们要找到一种与众不同的表达方式。
南周经济版一直在寻找着一种与其他报纸不同的表达方式，用简单的语言来说事情。
但这不等于削弱自己的专业性，相反，这方面还是要加强，因为要吸引更多的专业读者来看我们的周末，就要扣住他们的脉搏，要更专业，更了解市场，不能把报道方向转移到一些小儿科的问题上去。
独家是指不能放弃抓到独家新闻的机会，因为一篇独家新闻虽然可遇不可求，但其效果要远超过很多篇常规报道。
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南方周末的媒介定位与受众分析《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。
以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一
《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。
《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。
从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。
在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读
报纸的平均时间多出12分钟。
《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。
《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。
《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。
尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
从读者职业分布情况来看，机关/事业单位行政官员、办事员/公务员/秘书、专业人士/技术人员/教师、企业管理人员/私营企业主、工人/服务员/营业员、个体劳动者、学生正是社会构成的主流。
他们占《南方周末》群者群90%以上，这表明《南方周末》系为
社会主流群体广泛接受的报纸媒体。
读者这种认同的媒介指向，正是《南方周末》的威信与力量所在，这种影响力，为广告传播活动提供了坚实的基础。
《南方周末》的广告传播活动将为其读者群广泛接触，为潜在的消费提供了广阔的可能空间。
加之，读者群作为社会主流的支配性影响，具有一定的消费示范作用，可能带动更为庞大的消费群体加入消费行列。
从读者生活区域来看，《南方周末》读者主要生活在大中城市中，占读者总量近80%。
与农村生活相比，城市居民是最活跃的消费群体，有时甚至可以这样说，某些消费品就只是为城市消费者设计存在的。
例如中高档家用电器(空调机等)、IT产品、医药品、化妆品等等。
由于《南方周末》读者群生活区域的特性，这就为刊登发布在其上的广告传播提供了极大的接受性。
从《南方周末》印点发行分布可见出读者的区域分布差异。
在广州、北京和上海三地，印数超过90万份，覆盖了中国主要经济文化较发达地区。
此外，西安、成都和武汉三城市是中西部地区经济文化最具代表和影响力的省会城市，其印数也近30万份。
这些数字都说明《南方周末》的读者群体为广告主产品的营销提供了最直接的可能性，是一群口袋较为殷实，
最富魅力的“上帝”。
没有一张能够迎合所有人口味的报纸。
明确的定位使得《南方周末》在它服务的细分市场中取得了很强的市场地位，从而赢得了较高的回报率。
“弱水三千，只取一瓢”，是报业运营中的必然选择。
它的读者是在中国最有购买力和舆论影响力的。
对这一受众群的吸引，在报纸售卖中定会导致它丧失中下阶层市场。
果断的放弃和对目标的准确把握成就了《南方周末》。