浅析汉字的图形化在现代标志设计中的应用

视界观OBSERVATION SCOPE VIEW
摘 要：汉字作为中华传统文化流传至今已经有了很多形态，并被应用于现代平面设计的各个领域，在很多领域，汉字已不再只是单纯的起到一个传达的作用，而是被赋予了新的艺术内涵，现代的标志设计大多与汉字的原型为基础本文从汉字的图形画与标识设计的关系出发，探讨标志设计与汉字的图形化相辅相成的意义。

关键词：汉字；汉字的图形化；标志设计
一、汉字与图形化
图形是人们认识世界的需要，从人类一开始，图形就担负着人们认识自然，表达思想的主要形式之一，视觉传达作为传达信息的一个重要方式，在平常的设计中，汉字和图形都是不可缺少的一部分。

随着时代的进步，汉字，或是图形两个独立的艺术形态已经不能满足现代设计的需求，因此汉字的图形化慢慢崭露头角，被广泛的应用到平面设计的各个方面，包装，标志，海报等，汉字独特的艺术形式在平面设计中，可以极大的丰富设计方法和设计表现。

二、汉字图形化与标志
汉字是中国文化的重要载体，是信息传达的重主要传播媒介。

汉字从起始到现在经历了一个非常漫长的过程，人类在远古时期并不会使用文字，在语言传达之时，最早是以结绳记事，而后出现符号到后来出现甲骨文，因此文字本身其本质即为图形，作用就是传达。

在当下这个注重设计的社会，汉字就以多种形态出现在大众视野之中，无论是汉字的结构美，还是意象美，都可以作为一个单独的元素使用到现在的设计之中。

标志设计作为视觉传达设计的一个重要组成部分，是现代经济的产物，亦是现代设计的一个集中体现，标志的来源可以追溯到上古时期的图腾，用来区分代表部落。

总结来说，无论是字体还是标志，溯其根源都是图形，都起到一个传达的作用。

文字从图像、象形文字而来，进一步形成一个完整的系统，因此在标志设计的应用非常具有优势。

汉字的图形化，即用汉字独特的笔画，意境，将文字本身所具有的美学特征展示出来，在现代标志设计中，把图形与汉字结合，无论是笔画的拆分与图形的重组，还是简单将文字变形，都使标志和文字拥有了新面貌，新含义。

在对设计对象有了一定的认识和理解之后将思想转化为图形通过组合变化最终完成一个标志的设计，从而成为一个易于识别，传达信息的载体。

在现代设计状态下，越来越多标志会使用汉字图形化的方式来进行设计，所谓望文生意，汉字的图形化和标志设计是相辅相成的，并且越来越成为一种趋势，而在传统文化呈现一个大繁荣，中华文化成为一个世界趋势的当下，汉字的图形化更成为了一个值得去探索的领域。

汉字的图形化在标志设计中是多样化的，在新的时代背景下，设计方法的更新，不同软件的出现，不同设计方法都会使设计呈现出不同的效果。

三、汉字的图形化在标志设计中的方法
汉字的图形化标志设计大多分为几种，一：以形写意，即以汉字字形表达出标志的主题，以笔画元素为基础进行设计。

通过重组，结合，变形，去改变字体原有的形态赋予新的形态及需要表达的意义。

比如中国联通标志，以中国古代吉祥图样变换而来回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。

这也充分的表达了联通二字。

也体现出中国传统文化的博大精深。

二:是字体的拟人化，即根据字体所要表达的意义，有目的的将文字进行形态上的变化使之更人性化，比如，北京奥运会的标志设计，一个大写的文字化成了一位运动健将奔跑的形态，体现了一个民族的思想与情怀，还有武汉城市形象标识以繁体“漢”字为设计创意点，将汉字与篆书的写法相结合。

左中右都分别代表了不同的意义，充分展示出中国产传统文化的博大精深。

三：笔划同构，即不同文字共用一个笔划，由于汉字结构复杂，字与字之间有很多联系，笔划之间共用，更能使文字形成一个整体，从形到意，使标志达到形神兼备，才最终形成一个完整的标志设计。

四：书法字体的运用，书法是汉字表现的一种方法，书法的特征有很强的图形造型潜力。

既有中国意境美又有图像美的特征。

如淮南印象的标志，就是用书法字体为基础，进行的字体的组合，简单的行书书写，既有传统韵味又具地方特色汉字源远流长。

四、结论
汉字历史源远流长，其实结字本身就是一种美，一种结构，有着属于自己的韵味，具有强烈的符号感和强烈的造型潜力，字体经过一代又一代人的不断摸索不断改进和你成为一种成熟的文化，以汉字为基本形进行标志设计使标志具备了形与意的美学特点，经过设计师抽象符号化设计之后，更能体现出文化特征和历史内涵。

正是以传统文化和现代设计相结合才能使中国文化在世界的舞台上发光发亮，如今汉字已经成为世界各民族所认可的一种文化，那么怎样将传统文化与现代文化更好的结合，使汉字的美以其独特的形式存于现代设计是非常有意义的探索。

参考文献：
[1]董红勇.《汉字标志设计初探》.[J].青岛大学美术学院
[2]田恒权.《字体设计》.[M].合肥：安徽美术出版社2008
[3]陈瑾.《汉字图形化的视觉表现》.[J].上海师范大学硕士学位论文 2009
[4]冯建基.《 现代标志设计研究》.[M].兰州：甘肃人民美术出版社，2005
浅析汉字的图形化在现代标志设计中的应用
魏奇奇
（长春理工大学，吉林，长春 130000）。