基于AISAS法则的微博营销策略研究
基于aisas模型的某产品营销策略
基于aisas模型的某产品营销策略某产品营销策略：在AISAS模型基础上，我们将会将重点放在启发（Inspire）和行动（Action）两个阶段上。
以下是我们精心制定的策略：1. 启发（Inspire）阶段：在这个阶段，我们的目标是引起潜在客户的兴趣，激发他们对产品的兴趣和需求。
为了实现这个目标，我们将采取以下措施：- 使用吸引人的广告宣传：我们将根据目标市场的特点，设计出具有吸引力的广告，包括图片、文字和视频等。
这些广告将在社交媒体、网站和电视上进行投放，以吸引更多人的注意。
- 提供优质内容：我们将制作精美的产品宣传文案、博客文章和视频，用以展示产品的特点和优势。
这些内容将被发布在我们的官方网站、社交媒体平台和博客上，以吸引并保持潜在客户的兴趣。
- 举办线上线下活动：通过组织虚拟或现场的产品展示、演讲或研讨会等活动，我们将为客户提供更多了解产品的机会。
这些活动将以体验式、互动性和教育性为主题，以确保参与者获得有价值的信息和体验。
2. 行动（Action）阶段：在这个阶段，我们的目标是促使潜在客户采取行动，即购买我们的产品。
为了实现这个目标，我们将采取以下措施：- 提供独特的促销优惠：我们将为首次购买者提供折扣、优惠券或附加赠品等特别促销优惠，以吸引他们下单购买。
这些优惠将通过电子邮件、短信或推送通知等方式发送给客户，并明确促销期限，以加快客户的行动。
- 引导客户进行购买决策：我们将通过提供用户评价、产品比较、优势特点和使用案例等信息，帮助潜在客户做出购买决策。
这些信息将在我们的官方网站、社交媒体和客户服务中心等渠道上提供。
- 简化购买过程：我们将投入更多资源来完善购买过程，确保客户能够轻松、顺利地进行付款。
我们将优化我们的网站和购物车系统，提供多种支付方式，并优化确认订单和物流系统，以提高客户的购买满意度。
通过以上策略，我们将能够通过启发和行动两个阶段，有效地提高产品的市场影响力和销售量。
我们将密切关注策略的执行效果，并根据市场反馈做出相应的调整和改进，以持续改善和优化我们的营销策略。
基于AISAS模型的图书馆微博营销策略
络营销技巧更有 针对性地开展 营销 ， 认真研究 对于意见领袖 如何 引导其 主动参 与 ， 对 于每个 互动评 论如何有 效反馈 ， 对
图书馆开展微博营销 ， 是将 自身的信息资源与服 业
推广产品与服务追求 利润最大化具有一 定的相似性 ， 因此可
降低 。
以考虑将 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ 模型引入 图书馆微博营销 中 ， 探索 和总结 图 书馆微博 粉丝的信息消 费行 为 ， 以更好地 开展内容营销 。为
些 微博均与其读者保持 了较好的评论互动 ， 对于读 者的意见
Ａ Ｉ ｓ Ａ ｓ （ Ａ ｔ ｔ ｅ ｎ ｔ ｉ ｏ ｎ ， Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｅ ｓ ｔ ， Ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ ， Ａ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ， Ｓ ｈ ａ ｒ ｅ ） 作 为社会
化营销环境 中用 户消费行为分析模 型 ， 受到 当前众 多营销学 领域学者的研究重视。王江坤基于 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ 模型研究 了小米公 司的社会化媒 体营销ｎ ； 钱晓燕 、 朱 立冬基于 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ 模 型探讨
络来获取信 息 ， 搜索和分享 也成 为读者 了解各类 图书馆 资源
与 服务的重要途 径 。为此 ， 众多 图书馆应需 而变 ， 开通 了官
馆 已达 ６ ３ ２ 个 。在 图书馆 的微博 平 台上 ， 读者获 取到 的微博
营销 内容涵 盖 了馆 藏 图书 推荐 、 馆情 动态 、 信息 资源试用通 知、 各类培 训讲 座 、 图书馆服务指 南及各类 常见 的图书馆使
用指南 或 Ｆ ＡＱ（ Ｆ ｒ ｅ ｑ ｕ ｅ ｎ ｔ ｌ ｙ Ａ ｓ ｋ ｅ ｄ Ｑ ｕ ｅ ｓ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ ） 等 。笔 者随机 选
基于AISAS模型的国产电影微博口碑传播策略
基于AISAS模型的国产电影微博口碑传播策略摘要：社会化媒体的发展促进了网络传播技术的进步，同时也带动了口碑传播的高速发展，而微博作为一种使用较为广泛的社会化媒体，正在逐渐影响和深入人们的生活方式，其附带的口碑传播也在影响着人们的消费行为模式。
本文在对AISAS模型的论述过程中，以AISAS模型为切入点，结合微博口碑传播的定义和类型，提出以口碑传播为基础的分享互动式消费模式，强调了微博口碑传播对于国产电影宣传的影响，进而挖掘出微博粉丝接触点、兴趣点、传播点三个维度为基础的国产电影微博口碑传播策略。
关键词：微博口碑传播国产电影 AISAS模型中国的社交媒体用户在居民中的数量在不断增加，其中占据主体的是80和90后年轻群体，而其大部分为居住在一、二线城市的中高学历人群1。
网络化时代的移动终端作为社交媒体的主要组成部分，逐渐成为网民用户的主要接触媒介，而网络对于不同的受众群而言，有着不同的用途。
其中，以娱乐休闲为消费目的的群体则是90后，而网购等更加快捷的消费方式却成为80后的首选。
数据调查结果显示，口碑在移动终端趋于普及的时代，逐渐成为左右消费者决策的首要因素。
然而，对于经常使用社交媒体的用户而言，相较于去商场和餐厅，在周末选择去电影院的比例上升速度最快，而这其中包含着更多的信息分享与互动式信息传播，其影响和传播的范围也更加广泛。
一、基于AISAS模型的微博口碑传播分析（一）AISAS模型概述AISAS模型是电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，提出的一种全新的消费者行为分析模型。
AISAS模型是由AIDMA模型演变而来，其由原来的兴趣和欲望转化为搜索和分享，体现了两个“S”的重要性。
当下的分享型经济使得信息分享成为口碑传播中比较重要的角色，这种经济模式使得受众之间的和谐共处和互动式信息传播成为了企业提升效益的主要方式。
在分享的世界中，能获取和使用东西，比拥有它更重要，而互动使得信息在分享的过程中得到了有效的反馈和及时更新，从而促使沟通方式的不断改进和创新。
微博营销策略的研究和应用
微博营销策略的研究和应用近年来，微博作为一种新兴的社交媒体平台，赢得了许多年轻人的喜爱，也成为了众多企业进行网络营销的重要工具之一。
其中，微博营销策略的研究和应用更是备受关注。
本文将从微博营销策略的概念和特点、成功案例分析以及未来发展趋势三个方面进行探讨，旨在深入挖掘微博营销的运营规律和商业价值。
一、微博营销策略的概念和特点微博营销是指借助微博平台，通过发布有效的信息和内容，吸引粉丝关注，提升品牌知名度和美誉度，实现销售转化和利润增长的一种营销模式。
相较于传统营销，微博营销具有以下几个明显特点：1. 用户粘性较高，传播范围广：微博广泛覆盖各个年龄段、职业阶层和地域区域的用户，发布的内容能够迅速传播，形成更大的传播效应。
2. 互动性强，实现精准营销：微博用户善于互动和分享，通过评论、点赞、转发等功能，企业能够实现针对目标用户的精准定位，提升销售转化率。
3. 及时性强，反应快速：微博是实时性较强的社交媒体平台，信息传递速度快，企业能够在第一时间掌握市场动态和用户需求，及时作出反应。
4. 成本较低，效果显著：微博营销相较于传统广告投放成本更低，同时能够获得更为显著的销售成果和品牌效应。
二、成功案例分析随着微博用户数量的不断增长，越来越多的企业开始将微博作为重要的营销平台，实现了不同程度的商业价值。
下面将讲述几个典型案例，以期为读者提供借鉴和启示。
1. Airbnb在中国的微博营销Airbnb（爱彼迎）是一家全球领先的在线房屋预订服务平台，2015年进入中国市场。
为了快速提升品牌知名度和用户活跃度，Airbnb在微博上进行了多元化的营销活动。
比如，与知名旅游博主合作，通过发布户外探险、美食游记等相关内容，吸引用户关注和参与；同时，通过微博大V的促销、赠品等方式，积累了大量的粉丝，拉升了在线订房量和品牌美誉度。
2. 英特尔的“跑男计划”英特尔作为全球知名的芯片制造商，在中国市场的营销也十分出色。
在2016年，英特尔利用微博平台开展了“跑男计划”微博活动。
基于AISAS模型的自媒体营销策略研究
·101 ·公共管理Public Management基于ＡＩＳＡＳ模型的自媒体营销策略研究罗 欢1，马孟丽1，2，张 瑗1（1.红河学院，云南 蒙自；2.云南大学，云南 昆明 650000）摘要：随着网络的普及与平板电脑、智能手机智能通信设备的高速发展，越来越多的企业看好自媒体营销，纷纷在各自媒体平台开通账户并专门经营，借用自媒体平台与客户更高效地交流，推广品牌。
本文基于AISAS 对彪马公司的自媒体营销进行分析，研究结论表明自媒体与AISAS 模型有效结合可以充分发掘其自媒体营销手段及特点，通过曝光吸引关注引发兴趣进而搜索，加深了解最终实施购买行为并进行体验或购买意愿分享，以达到更好的营销效果。
关键词：自媒体营销；AISAS 模型；彪马公司；营销效果中图分类号：G202 文献标识码：A基金项目： 云南省哲学社会科学研究基地项目：滇越跨境旅游供应链协同研究（JD2018ZD08）；云南省教育厅重点项目“旅游动力下红河哈尼族梯田文化旅游自媒体创新营销研究”（2015Z185）。
作者简介： 罗欢（1987—）,女，籍贯：云南建水人，学历：硕士研究生，研究方向：市场营销，消费者行为，管理学。
马孟丽（1979—），女，籍贯：云南开远人，学历：在读博士，职称：副教授，研究方向：组织行为学、网络营销、电子商务、旅游管理。
注释：①数据来源于赢商新闻/news-428051.html0 引言自媒体是以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息，私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者是新媒体的总称。
科技在逐步改变人们的生活方式，人们不再只依靠传统媒体、报纸、电视新闻等获得最新资讯，而是通过网络运用自媒体平台自主进行资讯了解或发声。
自媒体具有平民化个性化，门槛低易操作，交互性强传播速度快的特点。
企业可以利用自媒体平台的特性，运用自媒体平台进行形象经营及品牌推广，及时、主动地面对消费者或潜在客户，化被动为主动，化间接为直接接触，快速有效地了解并解决问题。
基于AISAS法则的微博营销策略研究
台 的主 动 分 享 ，使 企 业 的营 销 效 果和 品 牌 影 响 力被 人 际 互 动逐 渐 放 大 ，更 多 潜在 消 费 者 受到 购 买 该 商 品 或服 务 的消费者在 Ｗｅ ｂ ２ ． ０平 台信 息 分 享 的 影 响 转 化 为 真 实 消 费者 。 微 博 营销属 于 网络 营销 理论 的范 畴 ， 本研 究根据 消 费 者 对微 博 营销 的认知 ， 基 于 ＡＩ Ｓ ＡＳ行 为模 式 ， 对 微 博 营销
月 注 册 量 突 破 了 ３亿 ， 每 日页 面 浏 览 量 更 是 以 ８ ２ ％ 的 响。 选 择 大 学生 为调 查 对象 ， 考 虑到 大 学生 是社 会相 当庞 增 长 速 度 与 日俱增 。 微 博 已然改 变 了媒体 、 信 息模 式 ， 同 他 们 的购 买 能力 和 思想 行 为不 容忽 视。 大 时影 响着 营销 传 播 ，各 大 门户 网站 都 竞相 开展 了微 博 平 大 的一个 群体 ， 学生 消 费群体 处于 整个 社会 年 龄层 中较 活 跃 的群体 ， 在 未 台。“ 微博 营销 ” 揭开 了众 多 营销 平 台 的媒体 宣传 的 战争序 来几 年后 将会 成 为整 个社会 的主要推 动力 量。大学 生 接受 幕。
一பைடு நூலகம்
问卷 ４ ０ ０份 ， 回 收 问卷 ３ ５ ０份 ， 采 用 答 案质 量 筛 选 方法 ， １相 关 理论基 础 ２ ６份 ， 有 效 率 为 随着 互 联 网 的快 速 发展 ， 营 销理 论 中关 于 网络 环境 下 排 除 无 效 问卷 ，最 终 得 到 有 效 问卷 ３ ３ ． １ ％。 通 过对 问卷数据 进 行统 计 分析 后 发现 ， 在 接 受调 消 费者 行 为的研 究 日益 丰 富 ， 由 电通 公 司针 对互 联 网 与无 ９ 查 的人 群 中 男女 比例 分 别 为 ５ ８ － ４ ％和 ４ １ ． ６ ％ ，学 历 分 布 线 应 用时代 消 费者 生活 形 态 的变化 ， 提 出的一 种全 新 的消
基于AISAS模型的国产电影微博口碑传播策略
基于AISAS模型的国产电影微博口碑传播策略摘要：社会化媒体的发展促进了网络传播技术的进步，同时也带动了口碑传播的高速发展，而微博作为一种使用较为广泛的社会化媒体，正在逐渐影响和深入人们的生活方式，其附带的口碑传播也在影响着人们的消费行为模式。
本文在对AISAS模型的论述过程中，以AISAS模型为切入点，结合微博口碑传播的定义和类型，提出以口碑传播为基础的分享互动式消费模式，强调了微博口碑传播对于国产电影宣传的影响，进而挖掘出微博粉丝接触点、兴趣点、传播点三个维度为基础的国产电影微博口碑传播策略。
关键词：微博口碑传播国产电影 AISAS模型中国的社交媒体用户在居民中的数量在不断增加，其中占据主体的是80和90后年轻群体，而其大部分为居住在一、二线城市的中高学历人群1。
网络化时代的移动终端作为社交媒体的主要组成部分，逐渐成为网民用户的主要接触媒介，而网络对于不同的受众群而言，有着不同的用途。
其中，以娱乐休闲为消费目的的群体则是90后，而网购等更加快捷的消费方式却成为80后的首选。
数据调查结果显示，口碑在移动终端趋于普及的时代，逐渐成为左右消费者决策的首要因素。
然而，对于经常使用社交媒体的用户而言，相较于去商场和餐厅，在周末选择去电影院的比例上升速度最快，而这其中包含着更多的信息分享与互动式信息传播，其影响和传播的范围也更加广泛。
一、基于AISAS模型的微博口碑传播分析（一）AISAS模型概述AISAS模型是电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，提出的一种全新的消费者行为分析模型。
AISAS模型是由AIDMA模型演变而来，其由原来的兴趣和欲望转化为搜索和分享，体现了两个“S”的重要性。
当下的分享型经济使得信息分享成为口碑传播中比较重要的角色，这种经济模式使得受众之间的和谐共处和互动式信息传播成为了企业提升效益的主要方式。
在分享的世界中，能获取和使用东西，比拥有它更重要，而互动使得信息在分享的过程中得到了有效的反馈和及时更新，从而促使沟通方式的不断改进和创新。
aisas模型营销策略论文
aisas模型营销策略论文随着市场竞争的日益激烈，企业需要更加精准地定位和吸引消费者。
为此，市场营销领域出现了许多各具特色的营销模型。
其中，aisas模型被广泛应用于企业市场营销策略的制定和执行中。
本文将简要介绍aisas模型以及其在营销领域中的应用。
aisas模型是一种营销策略模型，它由顾问公司Bain & Company的联合创始人Frederick F. Reichheld提出。
aisas是Attention（关注）、Interest（兴趣）、Search（搜索）、Action （行动）和Share（分享）五个英文单词的首字母缩写。
通过这个模型，企业可以更好地了解消费者的购买过程，并采取相应的营销策略。
首先，关注是引起消费者兴趣的第一步。
企业需要通过广告、宣传等手段吸引消费者的注意力，让他们对产品或服务产生兴趣。
其次，兴趣是消费者进一步了解并对产品产生好感的阶段。
企业需要通过传递有关产品的信息，使消费者对其产生兴趣，并激发他们继续了解产品的欲望。
然后，搜索是消费者在兴趣阶段进一步了解产品的过程。
这涉及到消费者使用搜索引擎、咨询专家或朋友，通过各种渠道获得产品的相关信息。
企业需要确保他们的产品信息可以被消费者轻松找到，并提供有用的内容，以提高消费者对产品的信任度。
接下来，行动是消费者决定购买产品的重要一步。
此阶段，企业需要提供便捷的购买渠道，并促使消费者采取行动。
这可以通过提供优惠券、限时折扣等策略来刺激消费者购买。
最后，分享是消费者在购买后与他人分享产品体验的行为。
这是一个有力的宣传手段，可以通过口碑传播进一步扩大企业的影响力。
企业可以通过提供优质的产品和服务，引导消费者分享他们的购买体验，并鼓励他们在社交媒体上积极推广。
aisas模型为企业的市场营销策略提供了明确的指导。
通过关注、兴趣、搜索、行动和分享五个阶段，企业可以全面把握消费者的购买过程，有针对性地制定营销策略，提高营销效果。
基于AISAS理论的华为手机微博营销策略研究吕俊锋
基于AISAS理论的华为手机微博营销策略研究吕俊锋 宜宾学院摘 要：微博的诞生，使得企业大幅降低了经营成本，有利于帮助企业实现自己品牌和产品的快速传播。
同时作为一种新的营销方式，微博也能够拉近与消费者的距离，从而及时获得消费者的反馈。
本文将会以华为手机微博营销为具体实例，基于AISAS理论来研究企业开展微博营销的必要性，最后提出针对华为手机微博营销策略的建议。
关键词：AISAS理论 微博营销 华为手机一、微博营销内涵及华为开展微博营销的必要性1.微博营销内涵。
微博营销作为一种新的营销平台，是指个人或企业借助微博平台进行的包括品牌推广、活动策划、形象包装、产品宣传等一系列的营销活动。
每一个粉丝都是潜在的营销对象，企业通过更新自己的微博内容向用户传播企业信息、产品信息，及时与用户互动，或发布一些消费者普遍感兴趣的话题，以吸引消费者眼球，这样的方式就是所谓的微博营销。
2.华为开展微博营销的必要性。
2.1有效降低营销成本。
企业做微博营销的成本低，企业无需大量投入资金，只要企业每天在微博上用心的去宣传，建立好企业微博矩阵，用好的微博内容和有创意的活动进行推广，自然就会吸引大量消费者的关注和支持。
2.2挖掘潜在消费者的有力渠道。
微博日益成为企业的必要部分，关注企业官方微博的一般来说都是该企业的消费者或者说是潜在的消费者，企业可以有针对性的去与这些消费者沟通，继续去挖掘消费者。
2.3互动性强，有效拉近企业和消费者的距离。
微博上企业可以随时的与消费者交流，听取他们的意见和反馈，这对于迎合消费者需求和改进企业产品和服务质量有积极作用。
2.4提升企业自身影响力。
如今网络发达，如果企业开通了微博，就可以利用微博这种新型的营销方式，去宣传企业产品和企业自身，这对于提升企业整体形象和影响力有着重要作用。
二、华为微博营销现状分析1.建立了比较完整的华为微博矩阵。
微博矩阵是指在一个大的企业品牌之下，开设多个不同功能的微博，包括企业官微、领导微博、产品微博、粉丝微博等，与各个层次的网友进行沟通，达到360度塑造企业品牌的目的。
微博营销策略研究
微博营销策略研究微博作为中国最早兴起的社交媒体平台之一，已经成为了品牌推广和营销的重要渠道之一。
微博的流量和影响力，对于企业品牌的传播和推广具有极其重要的作用。
本文将围绕微博营销策略的研究展开，从微博营销的必要性、微博推广方式以及营销策略的设计等方面进行探讨。
一、微博营销的必要性随着互联网时代的到来，信息传递的方式也发生了巨大的变化。
而社交媒体作为信息传播的新平台，为企业品牌的推广提供了更加广阔的渠道。
微博作为中国最早的社交媒体平台之一，日均活跃用户数已经达到了3亿以上，这已经成为了企业品牌推广的不可或缺的媒介之一。
微博具有以下几个方面的优势：1、流量优势。
微博是具有极高的用户粘性和用户人数的平台。
对于企业而言，可以通过此平台将产品、服务或者活动信息直接推送给用户，从而让更多的人了解品牌和企业。
2、用户效益。
微博的用户多是年轻人和消费品用户，这些人群更加活跃和有针对性。
这意味着，企业可以通过微博推广获取更多的潜在用户和粉丝，从而有效提升品牌知名度和企业的形象。
3、低成本。
相比其他传统的广告形式，微博推广的成本更低，广告投入更少。
对于中小企业而言，微博营销是一种低成本、高效率的宣传方式。
4、用户互动性。
微博平台允许用户与企业进行互动，这带来了极高的互动性和用户粘性。
企业可以通过微博平台的互动功能来接受消费者的反馈，进而改善产品或服务，实现营销目标。
上述优势表明，微博营销已经成为企业提升品牌知名度、拓展市场渠道、增加流量成交的重要手段。
二、微博推广方式微博营销主要有三种方式：原创微博、微博广告及KOL营销。
1、原创微博企业可以通过微博账号发表，并推送企业产品或服务介绍、活动信息等内容得到更多的关注和曝光机会。
企业或品牌通过微博推广原创微博，能够让受众更好地了解企业，从而提高品牌知名度和影响力。
2、微博广告微博广告主要包括微博广告投放、投放的形式包括文本广告、图片广告、视频广告、直播广告等。
微博广告的优势在于可精准投放用户，提高展示效果的同时减少广告浪费。
基于AISAS客户行为模式的网络营销策略研究
网 络媒 体 主要 包括 腾 讯Ｑ Ｑ、 交友 网站 ５ １ ． Ｃ Ｏ Ｉ Ｉ Ｉ 、Ｓ ＮＳ 网站校 内
二 、可 口可 乐奥运火 炬网络 营销传 播案例分析
（ 一） 可 口可 乐奥运火炬 营销概述
可 口可 乐奥 运 火 炬营 销 包括 几 个 部分 ： 第一 、全 民总 动 员 选拔
市场营销 Ｊ Ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ
基于 Ａ Ｉ Ｓ ＡＳ 客户行为模式的 网络营销 策略研 究
陈 镇 亚 广 州 市 交通 技 师 学 院 ５ １ ０ ４ ５ ０
摘要 ： 本文从 构建 网络整合 营销传播 模 型分析 出发 ， 结合 可 １ ２ 可 乐２ ０ ０ ８ 年 的奥运 火炬 网络影响 传播 案例 进行 分析 ，
火炬传递的 “ 点 燃 激 情 、传 递 梦 想 ” 核 心 价 值 相 似 ， 从 而 搭 建 了 “ 可 口可 乐 ， 畅 爽迎 圣 火 ”的 营销 活 动主 题 。 由此促 进 了消费 者 与 品牌 的价 值 交流 ， 促进 了营销 活动 的开 展 。
络 媒 体 成 为 了 人们 获 取 信 息 的 最 主 要 的方 式 。消 费 者 的 行为 模 式 由以 前 的ＡＩ Ｄ ＭＳ 转 变 为 了现 在 的ＡＩ Ｓ ＡＳ 模 式 。ＡＩ Ｓ ＡＳ 客 户 行 为模 式 主要 包 括 五个 部分 ： 引起 关注 一 一产生 兴趣 一 一主动搜 寻 ～ 一 采 取行 动一 一 进 行 分享 。也 就 是消 费者 在注 意 到商 品之 后 ， 产 生兴 趣 并进 行 信息收集， 以 此产 生 购 买行 为 之后 进 行信 息 分 享 。这 一 系列 的 环节 都 离 不 开 消 费者 对 网络 的 应 用 。基 于 ＡＩ Ｓ Ａ Ｓ 的 网 络整 合 营 销 传播 模 型 的 建 立 包 括 几个 步 骤 ： 第 一 、确 定 营 销 传 播基 点 ； 第 二 、 构建 出全 方 位 的跨媒 体 营 销 传播 整合 ； 第 三 实 践基 于 Ａ Ｉ ｓ ＡＳ 模 式 的整 合 营 销 传 播 行 为 。第 四 、进 行 效 果 评估 和 反 馈 。该 模 型 可 以 很好 的运用 网络平 台 ， 从 而展 开 品牌营 销 策略 。
微博营销策略的研究分析
微博营销策略的研究分析随着互联网技术的不断发展，社交媒体的出现和快速发展为企业宣传和营销提供了更多的选择。
微博作为中国最具影响力的社交媒体之一，已经成为企业进行宣传和营销的一种非常有力的工具。
在微博上开展营销活动，为企业带来更多的流量，提高品牌知名度，增加销售额，但是如何进行微博营销策略的研究分析呢？一、微博营销概述微博是一种短文本、图文、音频、视频等多种形式的信息发布和传播平台，用户数量庞大，品牌用户积累效果显著。
通过微博营销，企业可以更好地与客户互动，提高互动率，建立良好的品牌形象，增加品牌认知度和口碑，提高品牌忠诚度，促进销售额和议价力。
相对于传统媒体营销手段，微博营销具有传播范围广、低成本、操作灵活等优点。
二、微博营销策略的研究分析1. 制定合理的微博营销策略微博营销策略的制定必须根据企业的定位、产品销售情况和内部资源等因素进行分析。
如何通过微博的引流手段，将流量转化为购买力，是制定营销策略的重要因素。
同时，企业也要注重微博营销的时间规划，精确评估营销成效，优化应对不同情况的应对方案。
2. 关注粉丝互动企业在微博上营销时，要时刻关注粉丝的兴趣爱好和需求，并及时回复粉丝的留言和评论。
良好的互动能够有效地促进粉丝的忠诚度，加强用户的沉淀，提高品牌认知度和用户忠诚度。
3. 注意微博内容的质量和形式微博的内容应该根据企业的特点和客户的喜好来定制，内容要精炼、有趣、有价值，符合用户的需求和兴趣，不断提高用户关注度和互动率。
另外，各企业也要注意微博的形式，选择合适的图片、视频等媒介来丰富内容，增加信息量和吸引力。
4. 进行营销数据分析企业在微博营销前后都需要关注数据分析，通过分析用户的点击量、互动量、转化率等数据来评估营销效果，进而修正策略、优化营销成效。
此外，企业还应该关注竞争对手的微博营销策略，及时了解市场动态，为企业同行提供分析和借鉴。
5. 加强品牌的用户体验微博营销策略与品牌用户体验息息相关。
基于AISAS模型的出版企业网络营销策略分析
基于AISAS模型的出版企业网络营销策略分析AISAS模型，即Attention（引起关注）、Interest（激发兴趣）、Desire（引发欲望）、Action（引导行动）、Satisfaction（满足）模型，是一种经典的市场营销模型。
在出版企业的网络营销中，也可以根据AISAS模型来制定营销策略。
Attention（引起关注）在网络营销中，要引起潜在客户的注意，需要与目标群体建立联系，并向他们展示出版企业的特点和优势。
可以采用以下方法：1. 在搜索引擎上投放广告，掌握用户搜索习惯，针对性地投放广告。
2. 发布内容营销，结合社交媒体等平台，发布有价值的内容，让用户对出版企业产生兴趣。
Interest（激发兴趣）引起用户兴趣后，需要持续地通过各种方式与他们互动，保持他们的兴趣。
可以采用以下方法：1. 发布与读者相关的内容，如讨论会、商城促销、签售会等活动吸引读者关注。
2. 采用个性化定制服务，根据用户需求，提供私人订制阅读体验。
Desire（引发欲望）通过以上方法，诱导用户产生购买出版品的欲望。
可以采用以下方法：1. 采用针对性的促销活动，如折扣促销、限时购买等方式提高购买欲望。
2. 通过定期发放赠券等方式，充分考虑客户购买的成本，以便合理地满足客户的购书需求。
Action（引导行动）用户产生了购买欲望后，需要通过引导行动，帮助用户完成购书流程。
可以采用以下方法：1. 采用简洁易懂的购买流程，让用户能够快速地完成购买。
2. 提供安全的在线支付方式，让用户更加容易完成购书流程。
Satisfaction（满足）完成购买后，出版企业需向用户提供高质量的服务，满足他们的需求，让他们对出版企业产生好评和口碑传播。
可以采用以下方法：1. 采用良好的退换货政策，解决客户可能出现的购买后不满意的情况。
2. 关注客户反馈，及时回复客户的疑虑或投诉，提高客户满意度。
综上所述，AISAS模型为出版企业网络营销提供了有效的参考。
基于AISAS模型的微博旅游营销研究
基于AISAS模型的微博旅游营销研究第一章绪论...............................................................................................................................1.1 研究背景...........................................................................................................................1.2 研究目的和意义...............................................................................................................1.3 国内外研究现状...............................................................................................................1.4 研究内容...........................................................................................................................1.5 研究方法........................................................................................................................... 第二章微博营销在旅游产品营销中的运用.......................................................................3.1 微博营销的相关概念..................................................................................................... 3.1.1微博的定义............................................................................................................3.1.2微博营销的定义....................................................................................................3.1.3微博的起源与发展 ................................................................................................3.2 微博营销在旅游产品营销中的运用..........................................................................3.2.1 旅游产品营销现状以及特点................................................................................3.2.2 微博营销在旅游产品中的运用价值....................................................................第三章AISAS模型简介2.1 传统的消费者行为分析模型—AIDMA ......................................................................... 2.2 网络新时代的消费者行为分析模型—AISAS ............................................................... 2.3 AIDMA 与AISAS 比较分析第四章基于AISAS模型的微博旅游营销问卷调查研究4.1 问卷设置................................................................................................................4.2 微博在引起旅游注意与兴趣当中的作用分析4.3微博在旅游信息获取当中的作用分析4.4微博在旅游产品购买当中的作用分析4.5微博在旅游信息传播当中在作用分析4.6 主要结论第五章基于AISAS模型的微博旅游营销模式探讨5.1 将旅游信息送上网络微博5.2通过微博传送旅游信息（各种旅游理念、旅游产品的介绍）5.3 通过微博销售旅游产品5.4 争取微博达人撰写或转发旅游信息5.5进一步拓宽旅游信息传播渠道第六章结语。
基于AISAS法则的微博营销策略研究
基于AISAS法则的微博营销策略研究微博是社会化媒体下的一种新形式，微博现象的出现，使得企业降低了网站推广费用，并以低成本维持顾客的关系，同时有利于企业品牌信息的传递，由此微博对于现代企业而言具有非常重要的营销价值。
针对微博营销涌现的情景，探究消费者对微博营销的认知，据此提出了基于AISAS法则的微博营销策略，研究结论对企业提高微博营销效果提供积极的借鉴。
标签：微博微博营销策略AISAS法则0 引言2012年4月，新浪微博对外公布启动全面的商业化，让微博营销在市场上得到了更进一步的关注和推广。
同时，国内微博营销在微博广告和企业微博2.0带动又有了明显提高。
自首家微博Twitter 2006年创立于美国至2011年4月，其用户已超2亿；而自新浪网于2009年8月在国内首推新浪微博，扩张速度更令人震惊，截止今年5月注册量突破了3亿，每日页面浏览量更是以82%的增长速度与日俱增。
微博已然改变了媒体、信息模式，同时影响着营销传播，各大门户网站都竞相开展了微博平台。
“微博营销”揭开了众多营销平台的媒体宣传的战争序幕。
利用微博进行企业营销其中不乏成功的案例，比如聚美优品、凡客诚品、dell 等，但众多企业对于这一新型营销模式仍处于摸索阶段。
本文将探索性地研究消费者对微博营销的认知情况，希望为企业微博营销实践提供有效建议。
1 相关理论基础随着互联网的快速发展，营销理论中关于网络环境下消费者行为的研究日益丰富，由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，提出的一种全新的消费者行为分析模型，即AISAS模式。
将传统的AIDMA营销法则（Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention——引起注意、Interest——引起兴趣、Search——进行搜索、Action—购买行动、Share——人人分享）发展。
基于AISAS模型的自媒体营销策略分析——以“李子柒”为例
中国产经CHINESE INDUSTRY &ECONOMY中国产经Chinese Industry &Economy摘要：伴随互联网技术的飞速发展，营销者通过自媒体平台进行形象经营和产品推广，达到营销目标。
本文以AISAS 模型为切入点分析李子柒在自媒体平台的营销策略，为个人品牌的打造、营销和持续性发展提供借鉴和思考。
关键词：AISAS 模型；自媒体；营销策略伴随中国移动互联网技术的发展与普及，网络技术影响着人们的生活、生产与消费习惯。
自媒体成为人们消费和交流分享的一种方式。
自媒体是指以现代电子技术为手段，向不特定的大多数人群或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，它是私人化、平民化、普泛化和自主化的传播者。
科技改变生活，人们逐渐不再依靠传统的媒介获取信息，进行交流与分享，而是通过互联网搭建自媒体平台进行信息传播和分享。
自媒体具有呈现形式多样化，门槛低，简单易操作，交互性强，传播速度之快等特点，个人可以通过自媒体进行展示与交流分享，企业可以通过自媒体进行形象维护和品牌推广，快速有效地向消费者或者潜在顾客进行宣传推广，从被动销售变为主动营销。
运用自媒体平台进行互动营销，情感营销以及名人营销等，对企业品牌推广和形象维护以及占领市场份额都是有积极意义的。
一、AISAS 模型内涵在日益变化的网络时代，传统的营销模式已经不能完全满足消费者的消费行为习惯，所以传统的AIDMA 营销模式逐渐向具有网络特质的AISAS 营销模式发展。
AISAS 模式是由电通公司提出的一种全新的营销模型，它是根据互联网时代对消费者消费行为改变的一种分析模型，这种模型更加强调消费者对营销行为的影响力和购买行为的主动性。
传统的AIDMA 模式，消费者从最开始的（Attention）注意到商品并（Interest）产生兴趣，然后（Desire）产生购买意愿，在脑海中对产品（Memory）留下记忆，最终（Action）做出购买行动，整个过程都贯穿着传统的营销手段。
微博营销策略的研究
微博营销策略的研究第一章介绍微博作为中国最大的社交媒体平台，拥有着超过五亿的活跃用户，其重要性和影响力不可忽视。
微博营销已成为许多企业吸引目标客户、提高品牌影响力的重要手段。
本文旨在研究微博营销策略，探究其实践价值和应用前景。
第二章微博营销策略的概念微博营销策略是指企业在微博平台上，通过各种手段帮助自身实现商业价值和品牌宣传。
微博营销策略包括微博账号推广、内容创作、转发互动、运营策略等方面。
第三章微博账号推广微博账号推广是微博营销的首要步骤，只有拥有足够的粉丝和受众才能让企业获得更多的宣传和曝光。
企业可以通过微博官方账号、微博大V、微博广告等方式进行推广。
第四章微博内容创作微博营销最重要的一环是内容创作。
好的内容可以吸引用户的注意并转发，提高品牌曝光率。
内容可以是图文、视频、话题等形式，要求富有创意、有价值、有吸引力，同时要体现品牌文化和特点。
第五章转发互动微博营销的核心在于用户互动，而转发互动是其中重要的一种形式。
用户在转发、评论、点赞等过程中，可以帮助企业快速传播信息和宣传内容。
企业要积极回应用户，激发互动氛围，提升用户黏性和参与度。
第六章运营策略微博营销还需要综合运用各种营销手段和策略，不断提升品牌价值和推广效果。
企业可以利用大数据分析、KOL资源、互动活动等方式来增强品牌覆盖度和影响力。
第七章微博营销案例分析通过案例分析可以更好地了解微博营销策略的实践价值和效果。
本文分别以三个典型企业案例进行分析，包括OPPO、星巴克和美的集团，探究他们在微博营销中的具体操作和营销效果。
第八章结论本文通过研究微博营销策略，深入探讨了其应用和实践价值。
微博营销可以帮助企业提高品牌曝光率、拓展市场、增强用户黏性和忠诚度。
企业可以通过微博平台抓住广阔的市场机遇，不断创新和突破，享受新一轮的营销红利。
基于AISAS模式的微博营销策略研究
基于AISAS模式的微博营销策略研究内容摘要：随着互联网的发展和Web2.0时代的到来，消费者的信息获取方式和消费行为模式发生了明显变化。
本文分析了基于AISAS消费者行为模式的微博营销应用，从挖掘目标用户、完善微博内容、组织营销活动等方面提出了吸引微博粉丝及增强微博互动的微博营销策略。
关键词：微博营销AISAS 微博粉丝微博互动引言随着互联网的发展和Web2.0时代的到来，新的网络互动媒体不断涌现，微博作为一种新型信息交换平台，具有信息发布成本低、精准度高、实时性强、传播门槛低、微内容及互动性等特点，微博为企业开展网络营销提供了新选择。
企业微博营销作为网络营销的一种新方式，就是利用微博平台，宣传企业文化理念、促销产品、提供服务、收集市场信息、与消费者深入互动，进而不断扩大品牌影响力，获得低成本高效传播的理想效果。
网络时代，消费者的消费行为模式正从传统的AIDMA模式向具有鲜明网络特质的AISAS模式转变，AISAS模式充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。
由于微博具有即时搜索功能，企业通过微博建立起自媒体平台，及时发布各类营销信息，与消费者实现近距离互动。
本文基于消费者行为模式的变革和AISAS模式下的微博营销应用，提出了基于AISAS模式的企业微博营销策略。
Web2.0时代消费者行为模式变革（一）AIDMA模型概述AIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一，由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出。
该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历五个阶段：A：Attention（引起注意）；I：Interest（引起兴趣）；D：Desire （唤起欲望）；M：Memory（留下记忆）；A：Action（购买行动）。
AIDMA模型反映出能够接受企业营销活动并最终产生购买的消费者的数量，随着AIDMA的五个阶段呈现逐级递减，企业的营销效果在营销过程中逐渐降低。
这一模型表明企业通过大量营销活动，形成最终真实消费的顾客总是少数。
基于AISAS模型视角下的出版企业微博营销
基于AISAS模型视角下的出版企业微博营销
陈桂香
【期刊名称】《湖南师范大学社会科学学报》
【年(卷),期】2014(043)005
【摘要】微博营销要求出版企业通过微博平台与消费者建立密切的关系,并根据消费者的需求动态变化,及时调整相应的营销战略.因此,为推进出版企业的微博营销,出版企业应充分了解当前读者出现的新的消费行为特征,在对消费者新的购买行为模式充分理解的基础上找寻合适的微博营销模式.
【总页数】7页(P154-160)
【作者】陈桂香
【作者单位】湖南师范大学期刊社湖南长沙410081
【正文语种】中文
【相关文献】
1.基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析——以欧莱雅的微博营销为个案研究 [J], 周凯;徐理文
2."互联网+"背景下高校出版物推广对策研究r——基于AISAS消费行为模型的分析 [J], 邓菁;徐雅雯
3.基于AISAS模型的餐饮企业微博营销策略分析 [J], 姚远
4.基于AISAS模型的出版企业网络营销策略分析 [J], 王婷婷;陈梅
5.基于AISAS模型的社会化媒体营销研究-以小米公司网络营销为例 [J], 王江坤因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
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基于AISAS法则的微博营销策略研究作者：施梦甜等来源：《中小企业管理与科技·上旬刊》2013年第07期摘要：微博是社会化媒体下的一种新形式，微博现象的出现，使得企业降低了网站推广费用，并以低成本维持顾客的关系，同时有利于企业品牌信息的传递，由此微博对于现代企业而言具有非常重要的营销价值。
针对微博营销涌现的情景，探究消费者对微博营销的认知，据此提出了基于AISAS法则的微博营销策略，研究结论对企业提高微博营销效果提供积极的借鉴。
关键词：微博微博营销策略 AISAS法则0 引言2012年4月，新浪微博对外公布启动全面的商业化，让微博营销在市场上得到了更进一步的关注和推广。
同时，国内微博营销在微博广告和企业微博2.0带动又有了明显提高。
自首家微博Twitter 2006年创立于美国至2011年4月，其用户已超2亿；而自新浪网于2009年8月在国内首推新浪微博，扩张速度更令人震惊，截止今年5月注册量突破了3亿，每日页面浏览量更是以82%的增长速度与日俱增。
微博已然改变了媒体、信息模式，同时影响着营销传播，各大门户网站都竞相开展了微博平台。
“微博营销”揭开了众多营销平台的媒体宣传的战争序幕。
利用微博进行企业营销其中不乏成功的案例，比如聚美优品、凡客诚品、dell等，但众多企业对于这一新型营销模式仍处于摸索阶段。
本文将探索性地研究消费者对微博营销的认知情况，希望为企业微博营销实践提供有效建议。
1 相关理论基础随着互联网的快速发展，营销理论中关于网络环境下消费者行为的研究日益丰富，由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，提出的一种全新的消费者行为分析模型，即AISAS模式。
将传统的AIDMA营销法则（Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention——引起注意、Interest——引起兴趣、 Search——进行搜索、Action—购买行动、Share——人人分享）发展。
在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。
AISAS模型表明，在互联网时代的Web 2.0营销模式中，消费者在接触到商品或服务的信息、达成购买活动后，还会进行主动分享，从而影响其他消费者，并经历着5个阶段，即引起注意、激发兴趣、信息搜索、产生行动、信息分享。
该模型把消费者在注意商品、产生兴趣之后的信息搜索以及产生购买行动之后的信息分享作为两个重要环节来考量，因为这两个阶段是消费者自发的主动行为，已非传统营销手段能够控制。
同时，AISAS 模型的尾部发生变化，不再是AIDMA模型中随时间呈现逐渐减少的形态，而是由于消费者可以通过BBS、Blog等以互动社交为特征的Web 2.0平台的主动分享，使企业的营销效果和品牌影响力被人际互动逐渐放大，更多潜在消费者受到购买该商品或服务的消费者在Web 2.0平台信息分享的影响转化为真实消费者。
微博营销属于网络营销理论的范畴，本研究根据消费者对微博营销的认知，基于AISAS 行为模式，对微博营销策略进行研究。
2 消费者对微博营销认知现状考察本次调研将结合企业微博营销案例，以大学生为对象，通过大样本的问卷调查，了解大学生群体对企业微博的关注程度，分析企业微博营销对大学生消费行为的影响。
选择大学生为调查对象，考虑到大学生是社会相当庞大的一个群体，他们的购买能力和思想行为不容忽视。
大学生消费群体处于整个社会年龄层中较活跃的群体，在未来几年后将会成为整个社会的主要推动力量。
大学生接受高等教育，是整个社会朝气蓬勃、最容易接触新鲜事物的一大群体，对于新兴事物的接受度和观念的开放程度会比较强。
从这个群体角度来分析微博营销的受众接触和使用行为具有一定的客观性和前瞻性。
本次调查采用网络调查法，通过电子邮件方式，发出问卷400份，回收问卷350份，采用答案质量筛选方法，排除无效问卷，最终得到有效问卷326份，有效率为93.1%。
通过对问卷数据进行统计分析后发现，在接受调查的人群中男女比例分别为58.4%和41.6%，学历分布为大学本科和专科的为88.2%、研究生及以上为11.8%，微博注册时间3-6个月和6-12个月较多，每天在微博上浏览信息时间为1到2小时的人数占据78%。
在对调查消费者关注的微博使用现状的调查中显示，大家关注的主要类型是企业公司、商品、娱乐时尚明星、媒体或媒体人士，其中同学朋友占了56%。
因此企业公司进行微博营销存在着一定的客户群体。
在是否会关注企业公司的官方微博这一问题上，48.2%的调查者持无所谓的态度。
在对不关注的原因分析中，可以发现43.6%被调查者不愿意接受网上商品信息最主要是微博上商品信息多为强制性的且影响浏览其他信息，因而在微博营销过程中易触发使用者的抵触心理，这也表明现今的微博营销渠道不够多样化，营销手段不够成熟。
对于微博上看到的商品信息比如优惠券、团购等，57%的消费者都会有购买的冲动，消费者可以通过微博了解更多的商品信息从而产生购买行为。
因此企业在微博上采取团购、促销等活动可以吸引消费者。
人们最愿意关注关于促销活动的商业微博信息，其次是关于某产品的评价，再次是附加某产品的链接、知名人士推荐和转发抽奖活动，这三种所占比例分别为42.3%、22.4%、18.7%。
而关于促销活动的关注度是遥遥领先的。
这就说明，企业发布关于促销活动的微博能够得到较大的关注度，其次就是关于某产品的评价。
这些内容涉及到促销活动，又有助于消费者对商品的选择和比较，迎合了消费者的需求。
对于微博上产品的可靠性，44%的消费者持可相信的态度，但是也有34%的消费者认为不可靠，所以微博营销在产品的可靠性上还是存在一定的隐患，它会影响消费者的购买行为，有待加强与改善。
企业在发表微博前，需秉承诚信的原则，取得消费者的信任，才能促使其做出购买行为。
当企业公司、商品遇到突发事件的时候，企业在微博上及时作出回应对维护企业形象还是有比较大的帮助的。
表明消费者能够接受企业在微博上作出的回应，能够认可。
这为企业今后在遇到突发情况的时候采取的应对措施又添加了一条比较有效的方式、措施。
而消费者在遇到产品的质量问题的时候，也是比较希望企业能够在微博上做出回答的。
消费者在遇到这样的问题的时候，很希望企业能够在一个公众的平台给自己一个解释和承诺，而微博就给企业提供了这样的一个公众平台。
3 微博营销策略建议企业微博营销，希望通过微博这一平台，与消费者进行平等的沟通方式，企业利用微博发布相关信息，可以获取粉丝的信任，从而提高消费者对品牌的忠诚度。
通过何种微博营销途径提高消费者的真实转化率是企业需要考虑的。
根据网络消费行为的AISAS法则，结合调研情况，对企业的微博营销策略提出以下几点建议：3.1 加强微博宣传力度，聚集粉丝群体首先，使用微博平台或者一些其它有力的宣传，如微博平台的微访谈、视频网站的评奖活动转载抽奖、有奖竞猜等方式。
提高粉丝对企业微博的关注度。
其次，在拥有了一定的客户基础时，可以采用邮箱的方式，把写好企业产品介绍，并嵌入相关微博的图片作为背景的邮件发送给粉丝。
第三，在天涯、豆瓣等知名论坛、门户发帖发软文来推广自己的微博，获得目标粉丝的关注。
第四，调研显示，企业微博宣传力度不够，想要提高关注度，微博宣传需要大量的人员，可以聘用高素质低廉价的大学生来进行微博宣传工作，取得低投入高产出的效果。
3.2 准确定位，挖掘目标用户，取得粉丝信任大学生群体是接收新领域较快、对新鲜事物敏感的群体。
微博上的用户会根据自己的喜好给自己的微博贴标签。
企业可以根据粉丝的个性化特点，挖掘企业的目标客户。
在挖掘目标客户群体后，企业要获得粉丝的信任，这就需要企业不断保持与粉丝之间的互动。
企业微博的管理者是企业的形象代言，在回应顾客需求和建议的时候要注意展现亲和力，让粉丝觉得企业是个真诚、热情的人。
挖掘到企业的精准目标用户，企业就可以关注他们，并吸引他们的关注，从而实现AI阶段粉丝聚集的目的。
在发布营销信息时，只有取得用户的信任，用户才可能进行转发、评论，从而实现SAS阶段粉丝的互动与分享。
3.3 完善微博内容，进行系统性布局企业可以选择在多个平台上申请微博账号，经认证成为官方微博。
在不同的平台上企业使用相同的企业的正式LOGO，在标签处注明企业名称，通过粉丝的转发不断增加企业LOGO 的曝光率，以增加粉丝规模，提高企业的品牌知名度。
微博字数有限，消费群体多关注朋友圈以及媒体企业，因此企业在发表微博时要用最精炼的文字实现话题的导入和互动，吸引用户眼球，让用户产生共鸣。
3.4 组织营销活动，增强粉丝互动SAS粉丝互动分享阶段，企业可以积极组织策划互动性创意营销活动，有效地激发粉丝的互动分享热情。
在对大学生群体的调查中，企业发布的打折促销等活动被多数消费者所接受。
所以，企业可以积极组织策划互动性创意营销活动，有效地激发粉丝的互动分享热情。
比如开展有奖活动、发布特价或打折信息。
企业经常性地在微博上开展活动和设计话题，可以让粉丝产生评论转发和购买行动，并把在这个过程中的体验通过微博平台即时与其他粉丝分享，产生大量用户创造内容，带动多层次粉丝进行互动，并促进更多粉丝关注企业微博。
使AI粉丝聚集阶段与SAS粉丝互动分享阶段形成良性互动。
4 结语本文就消费者对微博营销的认知进行了调查研究，并提出了基于AISAS行为模式的营销建议。
但微博的传播速度惊人，其传播力量可能是正面的，也可能是负面的，所以要应谨慎发布，多次修改确认，以免不慎留下负面问题；当出现负面问题时，要及时跟进处理，控制局势。
微博营销活动要建立长效机制，要善始善终，加强过程引导，积极而谨慎对待。
要有效管控企业微博这柄双刃剑，只有这样才能发挥微博营销的正能量。
参考文献：[1]曹玉.2010微博营销10案例[J].科技与企业，2011（03）.[2]杨爽.周星.邹俊毅.SNS用户感知价值的构成维度对关系质量影响的研究[J].消费经济，2010（12）.[3]罗纪宁.西方消费者行为学研究理论和方法评析[J].江汉论坛，2005（09）.[4]赵民.张军峰.社会运动中的Twitter现象论Twitter的性质与发展方向[J].新闻大学，2009（4）.[5]戎姝霖.网络视觉营销下的消费者购买行为分析[J].华夏医学，2008（08）.[6]曹玉月.Twitter类网络营销价值浅析[J].新闻爱好者，2009（12）.[7]徐小龙.虚拟社区如何影响消费者决策[J].销售与市场：管理版.2010（11）.。