微博营销策略报告
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
微博营销
经典PPT模版ห้องสมุดไป่ตู้欢迎下载
微博概述
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许
用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更 新和发布消息。
随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物 字数通常限制在140字以内
• 微博将是植入式广告的最好载体之一。微博 营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广 告
• 微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。
3
• 微博给网民尤其是手机网民 提供了一个信息快速发布、 传递的渠道。
• 建立一个微博平台上的事件 营销环境，能够快速吸引关 注。这对于企业的公共关系 维护、话题营销开展，能起 到如虎添翼的作用。
• 品牌营销的有力武器。每一 个微博后面，都是一个消费 者，一个用户。越是只言片 语，越是最真实的用户体验。
微博客公关服务上非常突出
- 企业舆情监测：
营销团队可通过微博客平台，实时监测受众对于品牌或产品的评论及疑问
- 企业的危机公关维护 （Twitter Search）
如遇到企业危机事件，可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导，使搜索引擎中 有关负面的消息
尽快淹没，使企业的损失降至最低
案例：一个不起眼的小消息都有可能被无限放大，对
企业来说，在危机之前如何预警，危机产生后如何公关 处理，都是值得研究的课题。
信息传播范围更广更深
这里的新闻比其他新闻机构传播更广泛 传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注 他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者……
微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼 此反复讨论
为什么使用微博营销？
微博营销前景
微博的营销价值
• 微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可 以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微 博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进 行主动的网络营销
• 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企 业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。 往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各 大媒体争相讨论的热点话题
第6页
实时搜索
用户可以通过搜索找到其 他微博用户在几秒前刚发 出的消息，比传统搜索更 有时效性，更鲜活
实时搜索反映了正在发生 的事件，以及大家关心的 话题
第7页
成功案例分享
凡客诚品作为最早“安家”新浪 微博的广告主之一，VANCL多年 来培育出来的成熟的电子商务实 战技巧成就了其作为广告主"围 脖"明星的天然优势。
8
凡客诚品凡客体营销路径
2010年7月6日晚上10时01分，Vancl的官方微博开始了 一个小小的互动营销，而结果是谁也没料想到的，截至七夕 这一天，光新浪微博上就有近3万条直接话题
这个门的爆发并不是因为凡客诚品的品牌号召力，而是因为参与讨论的人很多
2020/7/3
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载
微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和 用户进行交流，进行沟通，提高自己的能力，把 真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关 情感方面的产品用户反馈。
第5页
实时搜索
用户可以通过搜索找到其 他微博用户在几秒前刚发 出的消息，比传统搜索更 有时效性，更鲜活
实时搜索反映了正在发生 的事件，以及大家关心的 话题
感谢各位！
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版ห้องสมุดไป่ตู้欢迎下载
微博概述
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许
用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更 新和发布消息。
随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物 字数通常限制在140字以内
• 微博将是植入式广告的最好载体之一。微博 营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广 告
• 微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。
3
• 微博给网民尤其是手机网民 提供了一个信息快速发布、 传递的渠道。
• 建立一个微博平台上的事件 营销环境，能够快速吸引关 注。这对于企业的公共关系 维护、话题营销开展，能起 到如虎添翼的作用。
• 品牌营销的有力武器。每一 个微博后面，都是一个消费 者，一个用户。越是只言片 语，越是最真实的用户体验。
微博客公关服务上非常突出
- 企业舆情监测：
营销团队可通过微博客平台，实时监测受众对于品牌或产品的评论及疑问
- 企业的危机公关维护 （Twitter Search）
如遇到企业危机事件，可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导，使搜索引擎中 有关负面的消息
尽快淹没，使企业的损失降至最低
案例：一个不起眼的小消息都有可能被无限放大，对
企业来说，在危机之前如何预警，危机产生后如何公关 处理，都是值得研究的课题。
信息传播范围更广更深
这里的新闻比其他新闻机构传播更广泛 传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注 他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者……
微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼 此反复讨论
为什么使用微博营销？
微博营销前景
微博的营销价值
• 微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可 以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微 博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进 行主动的网络营销
• 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企 业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。 往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各 大媒体争相讨论的热点话题
第6页
实时搜索
用户可以通过搜索找到其 他微博用户在几秒前刚发 出的消息，比传统搜索更 有时效性，更鲜活
实时搜索反映了正在发生 的事件，以及大家关心的 话题
第7页
成功案例分享
凡客诚品作为最早“安家”新浪 微博的广告主之一，VANCL多年 来培育出来的成熟的电子商务实 战技巧成就了其作为广告主"围 脖"明星的天然优势。
8
凡客诚品凡客体营销路径
2010年7月6日晚上10时01分，Vancl的官方微博开始了 一个小小的互动营销，而结果是谁也没料想到的，截至七夕 这一天，光新浪微博上就有近3万条直接话题
这个门的爆发并不是因为凡客诚品的品牌号召力，而是因为参与讨论的人很多
2020/7/3
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载
微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和 用户进行交流，进行沟通，提高自己的能力，把 真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关 情感方面的产品用户反馈。
第5页
实时搜索
用户可以通过搜索找到其 他微博用户在几秒前刚发 出的消息，比传统搜索更 有时效性，更鲜活
实时搜索反映了正在发生 的事件，以及大家关心的 话题
感谢各位！
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载
经典PPT模版 欢迎下载