上海外滩艺术馆经营定位与推广规划方案

上海外滩艺术馆经营定位与推广规划方案
一、经营定位：
1.探索当代艺术：作为上海外滩地标性的艺术场馆，艺术馆应致力于
探索当代艺术的前沿，引领时尚潮流，展现当代艺术的多样性和创新性。

2.打造艺术交流平台：艺术馆应成为艺术家与观众、业内人士、媒体
等进行交流与合作的平台，促进多方合作和交流，推动艺术产业的发展。

3.文化教育：艺术馆不仅仅是一个艺术展览场所，还应承担文化教育
的职责，开展艺术展览、讲座、工作坊等活动，提升观众对艺术的认知和
欣赏水平。

二、推广规划：
1.线上推广：
（1）建立艺术馆官方网站和社交媒体账号，发布最新展览信息和相
关活动，增加曝光度。

（2）与知名艺术家、博主、媒体等合作开展线上活动，如直播讲座、艺术家在线互动等，提高关注度和影响力。

（3）利用互联网技术开展虚拟展览，为无法到场的观众提供艺术欣
赏的机会。

2.线下推广：
（1）与相关机构、学校合作，举办艺术教育活动和讲座，吸引学生
及家长参与，提升艺术馆的知名度。

（2）定期举办新闻发布会，邀请媒体和业内人士参与，增加媒体曝光，提升艺术馆的形象。

（3）举办主题展览和特色活动，吸引观众，如艺术品拍卖、艺术品
鉴赏会等。

3.参展合作：
（1）与其他艺术机构合作举办联展，扩大艺术馆的影响力和知名度。

（2）邀请国际知名艺术家来馆展览，增加艺术馆的吸引力和国际影
响力。

4.公众参与：
（1）举办公众参与活动，如艺术创作工作坊、艺术品设计比赛等，
提高观众的参与度和对艺术的兴趣。

（2）开展艺术品直播销售活动，提高观众的购买欲望和艺术品的销
售量。

三、总结：
上海外滩艺术馆作为一个具有地标性的艺术场馆，应致力于探索当代
艺术，建立艺术交流平台，开展文化教育活动，为观众提供高品质的艺术
体验。

在推广方面，艺术馆可以通过线上线下推广相结合的方式，利用互
联网技术进行宣传和展示，与相关机构、学校合作举办艺术教育活动，参
展合作举办联展，邀请国际知名艺术家展览，与商业机构合作举办艺术品
展销活动，举办公众参与活动等，提升艺术馆的知名度、影响力和吸引力，实现经营目标。