我国服装贸易出口现状及对策

论文题目：我国服装贸易出口现状及对策
目录
引言 (1)
一、我国服装贸易出口现状 (1)
（一）我国服装出口增长情况 (1)
（二）我国服装出口地区结构 (2)
二、我国服装贸易出口存在的问题 (3)
（一）缺乏自主品牌 (3)
（二）缺乏世界影响力的服装设计师 (3)
（三）外部竞争压力增大 (4)
（四）成本优势减弱 (4)
（五）服装出口退税率下降对服装企业的冲击 (5)
（六）人民币升值给企业带来损失 (5)
三、应对我国服装贸易出口中存在问题的对策 (5)
（一）加快品牌建设步伐 (5)
（二）培养世界级的服装设计师 (6)
（三）积极寻求与国际服装业的合作 (7)
（四）增加国内原棉产量 (7)
（五）提高产品科技含量 (8)
（六）加强政府的政策扶持 (8)
结论 (9)
主要参考文献 (10)
后记 (11)
摘要
改革开放三十年来，随着市场化程度的提高，我国服装业也取得了显著的成就。

自中国以发展中国家的身份加入WTO，2005年全球纺织品配额的取消，劳动密集型的服装业更得到了迅速发展。

随着一些发展中国家服装业的发展，中国服装业面临着严峻的挑战，成本和价格优势，近些年来出现了不同程度的弱化；与其他发达国家相比，目前我国缺乏自主品牌，中国还只是一个制造大国而非品牌大国。

本文结合我国服装业贸易出口的实际情况，通过对这些问题的分析，提出了合理性的对策建议：实施品牌经营，培育我国自己的服装设计师，科技创新等有针对性的建议，以更好的推进我国服装业的发展。

关键词：服装；出口；贸易
我国服装贸易出口现状及对策
引言
我国改革开放30年，受益于国民经济的快速发展和改革开放进程的加快，我国服装业得到了高速发展，在世界服装贸易中的地位持续上升。

随着中国以发展中国家的身份加入WTO后，我国对外开放程度逐步提高；服装行业面临后配额时代，我国服装业拥有了更加宽松的外部环境，这些因素为我国服装业的国际化发展创造了有利条件。

但是由于我国服装业国际竞争力主要依靠的劳动力和原料优势，近几年来出现了不同程度的弱化，服装出口的成本优势减弱；由于发达国家非贸易壁垒的应用、其他发展中国家服装业的进一步发展，使我国服装业的国际竞争压力加大；同时，与发达国家相比，我国服装业存在着整体技术水平低、科技含量低、缺乏国际品牌等问题。

本文通过对这些问题的探讨和研究，借鉴国际服装业发展的经验，提出了一些可行性的建议，以推进我国服装业的进一步发展，提高其在国际服装业中的地位。

一、我国服装贸易出口现状
（一）我国服装出口增长情况
改革开放30年来，以劳动力为主要特征的服装业在我国高速发展起来，并且主要以加工贸易为主。

自1995年以来，我国服装出口在全球服装贸易中一直占有较大份额，并且呈不断上升趋势（参见表1）。

表1中国在全球服装贸易中的地位
数据来源：《中国经济年鉴2006》，中国经济年鉴社
另外近几年来我国服装出口额呈逐年增长趋势， 2003年我国服装出口额为521亿美元；2004年我国服装出口额为616.2亿美元；2005年我国服装出口总额为672.68
亿美元；2006年我国服装出口总额951.8亿美元；1虽然2007年，中国服装业遭遇到贸易限制、人民币升值压力、成本优势减弱等诸多问题，但出口仍保持较快增长，2007年我国服装出口1150.7亿美元。

2008年中国服装出口虽然面临新考验，但仍然保持着增长，仅1月份，我国服装出口94.09亿美元，比上年同期增长20.71%。

2这些数据充分说明我国服装出口正在稳步前行。

（二）我国服装出口地区结构
我国既是世界上最大的生产国，也是最大的服装出口国。

我国服装出口主要集中在美国、日本和欧盟三个市场，约占70%，其他地区占30%，图1显示了2005年我国服装出口到不同地区的分布情况。

图1 我国服装出口地区结构
数据来源：《中国经济年鉴2006》，中国经济年鉴社
从图中情况看，
首先，日本市场是我国的服装出口第一大市场。

中国服装出口到日本的主要模式是：中国从日本进口原料加工成成品后出口到日本。

我国出口到日本的服装数量现在的排名是第一位，在日本市场上已经形成“中国人做，日本人穿，5件服装中有4件是中国制作”的局面。

以2005年为例，我国服装出口到日本的总额为234.71亿美元，占当年我国服装出口总额的23.8 %。

由于日本消费者、贸易商及零售商对服装质量的要求比较苛刻，且日本已经普遍建立了事前质量标准100%合格保证制度，我国对日本服装出口必须了解和遵守这一规则，保证货物与样品质量相同。

其次，美国是我国主要的服装出口国，并且一直以来我国是美国服装进口的主要国家。

根据海关的统计资料，2003年和2004年，我国对美国服装产品出口额分别为66.92亿美元和74.78亿美元；2005年对美国出口131.16亿美元，占我国当年服装出口总额的13.3%。

显然美国在我国服装出口中的占有很重要地位。

1《中国对外经济贸易年鉴2007》，中国对外经济贸易出版社
2中国服装网，中国企业家协会服装商会
再次，欧盟是我国服装出口的第三大市场。

对欧盟的出口中，法国是我国服装出口最多的国家，约占法国进口服装的11%。

我国出口到欧盟的服装主要是：棉制品、衬衫、T恤衫，大约占我国对欧盟服装出口的62.3%。

尽管近几年欧盟对我国服装产品频频设限，以绿色壁垒最为常用，但中国服装在欧盟的出口额，仍然是比较大的，图1显示了2005年中国服装出口到欧盟的总额为117.36亿美元，占我国当年服装出口总额的11.9%。

二、我国服装贸易出口存在的问题
经过30年的发展，虽然国内的一些优秀民族服装企业已经建立了良好的生产管理和营销体系。

但目前我国还只是一个贸易大国而非贸易强国，在与其他发达国家竞争中，我国服装贸易出口依然存在着许多问题。

（一）缺乏自主品牌
我国服装业的整体水平比较低，主要方式是贴牌生产，生产数量大、整体档次比较低、产品种类单调，而且我国服装业缺少国际化的品牌，在国际竞争中仍然处于追赶和从属地位。

尽管从1992年我国服装业已经开始品牌建设，并且在2003年以后品牌经济提升加速，全国掀起了创建自主和知名品牌的浪潮，但中国30万家服装企业，品牌意识仍然很薄弱、自主创新能力差，目前我国服装出口的主要模式是加工制造，毛利率较低，并且是被动的贴牌生产。

尽管越来越多的企业拥有了自主品牌，但品牌建设的力度不足，运作手段还不成熟，对品牌的培育和提升缺乏战略思维，导致现今我国服装业仍然没有国际化的品牌。

例如，我国著名青年设计师姚峰的时尚女装“洁”品牌，虽然在国内取得了成就，但是还没有在国际市场上产生影响力，还不是国际化的品牌。

（二）缺乏世界影响力的服装设计师
虽然我国服装贸易出口数量很大，但是服装产品种类较单一、设计还不够完美、样式也不够新颖、制作上不够精巧以及技术处理上不够先进，造成这种现象的一个重要原因是我国服装企业缺乏世界级的服装设计师。

20世纪90年代初期，我国开始走品牌战略，国内一些服装设计师开始自己创办个人品牌。

尽管近年来，我国服装设计师成功的例子也不少，例如中国服装设计师协会副主席张肇达，1997年获的中国服装设计师协会、法国高级时装工会颁发的金顶奖；2005年再次获得金顶奖。

中国服装设计师协会艺术委员会原副主任委员谢峰，1990年获日本服装青年设计大赛金奖；1990年至1993年，担任日本NICOLE服装公司设计师；2000年创办吉芬女装品牌，现任北京吉芬服装有限公司执行董事、设计总监。

但纵观我国服装界，到目前为止还没有真正意义上的世界级服装设计师。

造成这种情况的原因主要有两个：首先，我国培养世界级服装设计师的大环境还没有达到。

我国服装业的特性不同
于国外，我国服装业的发展是“先产业后设计”，不同于国外的“先设计后产业”。

服装设计师的设计理念和企业经营理念在我国市场上不协调，以杉杉公司为例，郑永刚先生是中国服装设计师协会的副会长，有很好超前意识和强烈时尚化愿望的企业家，与国内的顶级设计师也有不少交往，但是在杉杉公司力推法涵诗时却与企业的服装设计师之间产生了矛盾，影响了法涵诗品牌难以取得理想的业绩。

其次，我国服装设计师缺乏有效的营销活动。

国际上著名的服装设计师召开的时装发布会与订货会是同时进行，与企业的营销活动紧密相连。

而我国服装设计师缺少的就是营销能力，有些服装设计师的发布会仅仅是发布会，致使服装设计师设计的服装只能用于舞台表演，而不能为企业创造实际的经济效益。

这使得服装设计师与企业家之间产生利益矛盾，不利于服装设计师的成长。

（三）外部竞争压力增大
在国际服装市场上，低端产品市场的竞争最为激烈。

首先，从服装市场上讲，随着发达国家服装业向发展中国家的转移，发展中国家服装市场的不断发展，我国的竞争对手越来越多。

目前我国服装出口处于前有狼后有虎的局面，前有发达国家的技术壁垒的限制，后有东南亚等国家和地区更廉价劳动力的竞争压力，外部竞争压力越来越大。

例如，印度廉价的劳动力和棉花价格比我国更有优势。

其次，在法律环境方面承受巨大压力。

不论什么样的社会制度，法律环境都会对企业的经营活动产生一定的影响。

近些年来，以欧盟和美国为代表的国家和地区对我国一些服装产品实施保障措施，专门立法规定进入本国或地区市场的服装必须实施产品安全认证和环境管理体系认证（ISO14000体系认证）。

这些法律环境在一定程度上限制了我国服装贸易出口。

再次，自然环境变化加大了我国服装出口的压力。

随着市场和工业化的发展，世界各国都面临着环境污染问题，人民对生态和环境问题关注程度的也在不断加深，“清洁生产”、“绿色产品”、“生态纺织品”等概念大都进入了国际服装贸易领域，人们对服装在穿着使用过程中的安全性问题提出了更高的要求。

同时世界发达国家对服装业进口采取相应的技术壁垒，而我国的环境基础设施相比发达国家来说比较落后，所以受到技术壁垒的影响更大，尤其是其中的绿色壁垒等。

（四）成本优势减弱
成本优势一直是我国服装出口的主要优势，但近些年来，这种优势已经出现了弱化迹象。

首先，棉花价格上升，加重了服装业的成本负担。

棉花是服装行业的主要原料，棉花在棉纺企业的成本结构中占很高的比例。

进入2007年，我国棉花价格从年初的707.39元/吨，到十二月份的626.47元/吨，虽然从表面上看，棉花价格是下降了，
但全年的平均价格较2006年上涨4.00%。

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其次，劳动力成本上升使服装出口成本优势减弱。

新劳动合同法的实施堵住了许多用工漏洞，直接带来了用工成本的上升；同时一些发展中国家的劳动力成本低于我国的成本，相对而言也提高了我国的劳动力成本，以越南和孟加拉为例，两国的劳动力成本都比我国低，而且它们的质量管理水平也有很大提高，我国在劳动力成本方面的优势已不再明显。

（五）服装出口退税率下降对服装企业的冲击
服装业所年以来一直是我国贸易出口的强项，也是我国出口退税的主要受益企业之一。

2007年7月1日起，服装出口退税率由13%调到11%，2个百分点的下调，企业将损失不少利润，而且新的出口退税率必然使出口的价格优势减弱。

出口退税率的下调给服装业带来严峻的考验，出口退税率下降带来服装企业的一次优胜劣汰，促使整个行业开展新一轮的结构调整，抑制服装企业的出口动力，使服装企业本已微薄的利润空间受到进一步的挤压，服装出口动力受到明显的消弱。

2008年出口退税的调整幅度高达4%，由11%降到7%，出口退税的不断下调使我国服装出口转内销成为早晚的事情。

（六）人民币升值给企业带来损失
自2005年7月改革以来，人民币汇率累计对美元升值已达13.31%，仅2007年当年升值幅度就达6.9%，这对部分中小企业压力较大。

2008年头30个交易日，人民币升值幅度已达2%，2008年3月人民币兑美元7.0690元，到4月份，人民币兑美元突破7元。

受人民币持续升值的影响，企业不敢签订长期合同，人民币升值除了给企业带来直接的汇兑损益，还进一步挤压服装业的利润空间。

服装业是我国创收外汇的主要行业，对外依存度很高，对汇率变动的反应非常敏感，人民币不断升值给服装贸易出口带来了挑战。

三、应对我国服装贸易出口中存在问题的对策
（一）加快品牌建设步伐
现阶段，我国服装业已经满足了大批量、中低档产品的生产和出口，因而品牌建设的薄弱环节主要集中在服装材料、质量、设计、营销等方面。

第一，在服装材料使用环节上。

服装的使用材料主要是天然纤维和化学纤维，为满足现代人对健康、安全、环保的要求，要大量使用天丝纤维和莫代尔纤维等绿色材料，以提高服装原料的质量，这样才能保证服装产品的质量。

3《中国棉花年鉴》，中国统计出版社
第二，在设计环节上。

加快人才培养，创新设计，摆脱设计中模式，注重民族特色与时尚元素的结合，满足现代人的时尚要求。

第三，在营销环节上。

服装业面对快速流行的时尚市场，经营的真谛是艺术、技术和营销的结合，因为服装设计、生产与营销环环相扣，相互渗透，营销人员要考虑销售中的物流与库存等技术问题。

正如意大利服装界引以为豪的表达：“意大利的服装引领世界时尚界是因为意大利服装业的每一个环节都是最好的”。

同样我国服装业水平的提升，也依赖于每个环节水平的提高，更依赖于每个企业的营销水平的提高。

品牌建设是一项长期的系统工程，需要全社会、政府和企业的同心协力、共同推进。

我国服装企业品牌建设需要我们全面落实科学发展观，采取“走出去，请进来”的方针，进一步加快实施名牌战略，迅速提高“中国制造”竞争力，以高质量的产品和良好的品牌形象占领国际市场，努力打造一批世界一流的名牌产品，全面提升服装业的国际竞争力。

（二）培养世界级的服装设计师
虽然我国服装业在国内外市场享有世界第一生产和出口大国的美誉，但在高附加值服装领域，我们的竞争对手十分强大，尤其是发达国家，比如美国、日本等。

随着我国经济实力的日益增强，各界都在呼吁创立中国自己的国际品牌。

服装设计人才是服装企业的核心。

近年来，中国有5万家左右的服装企业缺乏服装设计师，培养出世界级的服装设计大师对服装企业的发展有重要的作用。

我国培养世界级的服装设计师应从以下几方面入手：
首先，服装设计师要提高自身素质。

成功的服装设计师还应该是服装经理人或品牌运作者，除了需要具备设计的基本素质外，还要懂得市场的研究，了解服装消费市场，为企业创造实际的经济效益。

除了具备专业知识以外，服装设计师还要注重借助客观条件推销自己，比如召开时装发布会，这是服装设计师推销自己的手段之一。

不少世界顶尖服装设计师的成功始于时装发布会。

例如，1967年，意大利的瓦伦蒂诺，利用时装发布会的机会，推出了“白色”系列女装，迎来显赫声誉。

其次，要逐步完善设计师培养机制。

我们可以借鉴一些国外的经验，如日本从20世纪70年代开始就有一些服装设计师走出国门，到巴黎学习和工作，熟悉和了解高级女装、高级成衣的设计和运作流程。

并且将他们的个人风格、东方文化和欧美的时装运营体系相结合，终于在国际时装界别开生面，涌现出了三宅一生、高田贤三、山本耀司等为代表的国际服装设计师。

再次，设计师应该将自己民族的特色加入到服装设计中去。

让世界认同我们民族的东西，那么我们的服装就是世界的，服装设计事业就得到世界的关注，设计时才能成为世界级的服装设计师。

这一方面，我国也有一些成功的案例，例如柒牌的成功，它是我国自己的品牌，从倡导“立民族志气、创世界名牌”的战略口号、李连杰的成功代言，到“中华立领”推出，都体现了“民族的才是世界的”。

西方成功的案例不少，如法国的皮尔卡丹；意大利的阿玛尼；美国的加尔文·克莱因（CK）等。

随着我国经济的飞速发展，我国服装设计师也会越来越受到世界各国的关注。

（三）积极寻求与国际服装业的合作
国际服装行业有不少的知名品牌，并且它们都有丰富的品牌培育经验，我国服装企业可以以多样化方式与国际服装品牌企业进行合作，借助他们的服装品牌培育经验推动我国服装品牌的发展和在国外的销售，提升我国在服装业在海外的影响力，扩大其在海外的影响范围。

并且通过合作可以改变我国服装企业对国际流行信息把握不准确、产品款式落后、色彩跟不上流行趋势、营销手段不符合国际惯例等问题，使中国服装品牌更上一个新台阶。

第一，技术合作。

与国际上的服装品牌企业进行技术性领域的合作，可以推动我国服装业的相关科研部门、院校和企业共同参与技术性的研发项目，各界同心协力发展服装业。

第二，服装展览会方面的合作。

由于言语不通，在一些国际重要服装展览会上，我国服装企业无法获得更多的展会服务，比如创新产品介绍、流行趋势分析等。

与此同时，国外服装业由于不了解中国的服装展会，来我国参展的企业也很少。

我国服装业在这个领域与国际服装业合作，可以推动我国服装展会与国外的服装展会的合作，促进双方之间的交流、互相学习办展经验。

第三，人员培训方面的合作。

我国服装业与国际上主要的服装业组织、服装研究所和服装院校要建立培训与交流机制，定期互派人员进行培训，或者选拔年轻的设计师走出国门，到国外进修，研究国际上消费者的对服装的消费习惯和世界最新流行趋势，使中国的服装产品不断得到创新，适应国际服装市场的需求，以促进我国服装贸易出口。

寻求与国外企业的合作机会，还可以通过学习他们在企业经营管理、推广宣传方面的经验，使我们的品牌快速的提升。

（四）增加国内原棉产量
为了维持我国服装生产的价格优势，应该采取增加原棉产量的措施。

增加原棉产量，提高原棉质量主要从以下方面入手：
首先，向棉农提供优良的棉种以及提高产量所需的化肥和农药。

采用优良的棉种和化肥农药，对增加原棉产量和提高原棉质量有重要的作用；与此同时，我国农业相关部门，要坚定不移地提高科研创新能力，研究开发更高质量的棉种和优质化肥，提高原棉产量和质量。

其次，大力推广棉花测土配方施肥、病虫害综合防治等棉花生产新技术，使棉花高产优质栽培技术得到普及。

单产和效益的提高，不仅能够拉长了棉花的产业链，而且棉花产业已经成为振兴县域经济的优势产业。

例如，素有“冀南棉海”之称的河北省威县正在进行这方面的技术推广，目前已经取得了一定的成效。

再次，组织专门的棉花种植技术指导小组，向棉农宣传种植技术、进行技术指导，使棉农更科学的种植，生产出高产量、高品质的棉花。

在适宜种植棉花的地域，引导农民调整产业结构，大力发展棉花产业、扩大棉花种植面积。

原棉产量和质量的提高有利于改善我国服装业成本优势弱化的趋势，从而提高我国服装业的国际竞争力。

（五）提高产品科技含量
新的出口退税率下降必然使服装出口的价格优势减弱，只有提高自身技术含量和附加值，加快产品技术创新步伐才能保持市场竞争力。

为了应对出口退税率下降对我国服装业的影响：一方面，我国服装业要不断研究和推出技术含量更高的产品，增加产品附加值，以高端技术产品吸引消费者。

比如在服装原料上更多地考虑人类使用服装的“舒适、安全、保健”，注意加工过程中的环保。

我国也有这样的案例，上海海螺服饰公司采用国际最新甲壳素技术，推出了天然甲壳素护肤服装新品，这种产品具有抑菌功能，对人体皮肤起到保湿或吸湿快干等综合护理作用，受到了世界各国消费者的青睐。

另一方面可以采取“引进来”的策略，引进国际上的先进机器设备，在色差、色牢度、颜色准确度以及悬垂度、弹性、抗皱性等方面达到发达国家的要求，促进我国服装出口。

我国产品只有不断创新、提高技术含量、跟上时尚步伐，才能占领市场。

（六）加强政府的政策扶持
服装业对于发展中国家是一个很重要的产业，同样，我国也不例外。

虽然近几年来我国服装出口在我国对外贸易中所占的比重有所下降，但出口总额一直呈上升趋势，它在我国对外贸易中的地位还是不容忽视的。

因此我国一直都很注重服装业的发展给服装业发展提供更有利的空间，但是扶持力度还有待进一步加强。

首先，加紧与一些国家特别是东盟和非洲大洋洲国家签署自由贸协议。

其次，为有效促进服装出口，政府要有计划地展开一系列“贸易外交”活动。

要求驻外机构多做工作促进出口；选拔懂商业知识和有良好外语能力的商务参赞就任，并对现任商务参赞进行业务培训；在由市场潜力的国家或地区分别举行大型商品推介会和展览会。

再次，引导服装生产企业与信息业和咨询业的合作。

根据我国服装企业数量大、规模小、档次低、安全隐患大的特点，政府可以帮助这些企业走集中化经营的路子，建立服装加工园区，加大对我国名牌服装发展的政策扶持，促进这些企业的发展。

我国政府可以对服装企业提供更多的优惠政策，鼓励更多服装企业积极参与各个市场的开拓活动。