2019年最新-“动感地带”西部快乐之旅合作方案V20-精选文档

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移动动感地带策划书

前言信息的时代，通讯已经成为人们关注的话题。

作为紧随潮流的大学生，几乎人手一部通讯电话。

虽然这部分市场的绝大数用户目前属于低端用户，Average Revenue per User较低。

但其群体比较庞大，更何况随着学业完毕，步入社会，将会不久的转变为中高端客户。

通过当前的推广，必将为日后培养一批忠实的用户。

福建农林大学是一所拥有近三万师生的综合性大学，而校学生社团联合会负责管理各学生社团，策划组织各种学生社团活动，活跃校园文化。

现在校学生社团联合会涉及大学生职业生涯设计社团在内的30多个校级学生社团，60多个院级学生社团，它们在各级党团组织和专家、教师的热心指导下百花齐放、群星璀璨。

即将展开的社团活动月聚集各个协会的品牌活动，如：激情Live——乐队演奏风华绝舞——街舞表演花之仪——插花艺术展静像卷轴——集邮作品展等等，更有：初登场，鉴证诞生——社联会标揭幕典礼荣耀瞬间——社联网站开通典礼以及榕城高校八荣八耻邮封首发典礼必将在全校师生中产生热烈的反响。

这也是贵公司宣传自己品牌的大好时机，提高动感地带在农大，乃至整个榕城高校的影响力。

八荣八耻我为先，文明修身伴你行———福建农林大学学生团队活动月开幕式【活动主题】八荣八耻我为先，文明修身伴你行【活动地点】明德广场【活动时间】2023年4月23日【参与人员】全体师生、校分管学生工作领导、校团委老师、校学生会主席团、各院学生会主席、校内外媒体【邀请高校】福州大学、福建师范大学、福建工程学院、福建医科大学、福建中医学院、闽江学院、福建行政学院【活动程序】1、主持人主持会议并介绍嘉宾（5分钟）------9:002、领导致辞（10分钟）----------------------------9:053、社联主席发言（10分钟）----------------------9:153、社联会标揭幕典礼（5分钟）-----------------9:254、社联网站开通典礼（5分钟）-----------------9:305、榕城高校八荣八耻邮封首发典礼（5分钟）--9:355、领导宣布启动社团活动月5、各社团才艺表演（30分钟）-------------------9:406、领导离席———参观各协会展点-------------10:107、社团拔河大赛-------------------------------------14:00【具体项目安排】一、特别现场初登场，鉴证诞生——社联会标揭幕典礼荣耀瞬间——社联网站开通典礼心灵沟通，浪漫梦幻——许愿环节榕城高校八荣八耻邮封首发典礼二、激情现场①表演环节：激情Live——乐队演奏风华绝舞——街舞表演跳跃旋律——健美操表演智者角逐——公关演讲异城佳歌——英语演唱中华武魂——武术表演②作品展示环节：花之仪——插花艺术展静像卷轴——集邮作品展完美定格——摄影作品展铸造诚信——诚信承诺书百草园——中草药标本展漫友视角——不文明漫画展香墨之语——书法作品展巧石之美——篆刻作品展信息世界——电子作品展法之窗——法律征询字之语——灯谜竞猜竞技角逐——棋王争霸赛健康长廊——营养征询心灵驿站——心理征询回归自然——环保作品展三、角逐现场：汇百力成一线，聚万心铸一社——社团拔河大赛宣传方案本学期所有的活动从开始策划到结束将经历两个多月，我们从四月初就开始对活动进行广泛的宣传。

动感地带-策划活动方案

活动宣传方式
媒体宣传（续）三、广告投放 1、8月5日，于晨报“原创空间”主题专刊发布“动感地带· 原创空间”活动信息广告，规格为彩色半版（25.3×18.5cm）。 2、8月12日至9月2日的4期“原创空间”主题专刊上，发布4次“动感地带”的形象/业务广告，规格为黑白半版（25.3×18.5cm）。 3、9月9日，在最后一期“原创空间”主题专刊发布彩色半版的“动感地带”品牌形象广告。四、宣传费用 42000元（彩色半版广告刊例价）×70%（折扣执行价）×2（发布次数）+28000元（黑白半版广告刊例价） ×70% （折扣执行价）×4（发布次数）=137200元
活动定位
综上所述，我们立足于“动感地带”的自身特性，结合“短信”这一当前目标消费群体日常生活中最重要的时尚元素，将本次活动的主题定位作如下表述（暂定）：
“动感地带——原创空间”
活动方案（一）
“动感地带· 原创空间”主题专刊
一、主题思路：由重庆移动与重庆晨报进行合作，在每周二的重庆晨报通信专刊上开设专版作为“动感地带· 原创空间”系列主题专刊，向公众有奖征集原创短信和原创栏目等信息，并籍由专刊的发布，以读者的查证、评选为标准决定最后优胜者。
活动方案（一）
“动感地带· 原创空间”主题专刊（续）
五、活动执行方式（续）二、原创栏目（续） 4、结果——根据公众的评选，决出三条优胜“原创栏目” 建议，并刊登于2003年9月2日的主题专刊及重庆移动网站之上，同时告知现场颁奖时间。 5、颁奖——2003年9月6日在解放碑步行街（暂定）举行现场颁奖；重庆移动、重庆晨报专刊部有关负责人士颁发奖品，同时现场抽出三名幸运读者并赠送精美礼品。
“动感地带· 原创空间” 主题推广活动方案

“动感地带”2019年9月新生入学推广的方案

高校新生入学校园推广行动2
M值实体超市
校园移动信息站
1元希望 Zone志成城
校园大买家
通过与校园附近大型超市的合作，建立M值实体超市，逐步建立用户“动感地带”畅行无阻多便利的感觉。
通过和校内记者站等社团组织的配合，以彩信广播的形式发布不同院系的通知、新闻、活动资讯等，强化校园实为动感地带之天下。
本地基本费+长途费
接听
免费
国内漫游
拨打国内接听
0.6元/分钟 0.39元/分钟
短信套餐1 档（05版）
套餐费10元/月，赠送200条国内短信（含梦网上行短信）。
彩信买十送二套餐
一次性收取套餐费50元/年，每月赠送25条国内彩信。
中学生产品
全省各地市
新生入学校园推广行动1
“我的地盘 COOL爱世界杯
推广活动较常规， “校园网聊套餐”仍为主推产品 G3概念推广较保守无突破性促销手段出现
优势
弱点
趋势
WCDMA制式，索爱、诺基亚等一线终端在3G上均采用该制式，选用此终端的用户享用3G 的必要条件是选择联通的服务
宽带业务成熟。资费低。针对性强。短信、上网、亲情号码等套餐内容与动感地带竞争力相当。
推广策略
短信低碳
移动低碳
M值兑换低碳
通话低碳
策略方案
-短信低碳利用推信排除垃圾短信的发送，提高品牌效应，同时对增值服务进行精确营销，节约成本；也将短信账单实行低碳制；
-通话低碳对语音实行低碳机制，提取动感地带用户，经常使用游戏等增值服务，进行精确服务；
-M值兑换低碳将M值兑换可以有正对性，例如环保袋等提倡低碳生活的资源。
在校区内信号覆手机终端、

关于下发“动感地带”全国宣传推广指导意见的通知

关于下发“动感地带”全国宣传推广指导意见的通知按照集团公司《关于印发“动感地带”客户品牌方案的通知》（中移市 [2003] 46 号）的有关精神，集团公司将在3月1日正式商用推出“动感地带”品牌。

为保证全国统一和谐地开展“动感地带（M-Zone）”市场推广工作，结合有关宣传材料的预备情形，现提出如下指导意见：一、品牌标识与宣传口号围绕“时尚、好玩、探究”的品牌特性，集团公司就品牌标识和宣传口号进行了一系列消费者测试，并广泛征求有关意见，最后确定的“动感地带”（M-Zone）品牌标识如附件一所示。

上市初期，确定的宣传口号为“我的地盘，听我的”，在“动感地带”这一年轻人的通信自治区内，“我的地盘”更加突出了年轻人对个性化的追求，用户被给予了更多个性化的空间，使个人通信更为简便，表达个性也更为时尚。

集团公司将按照品牌的进展，在不同时期选择不同的宣传口号。

集团公司已于2月22日下发了《“动感地带”（M-Zone）品牌识不治理手册》差不多部分和应用部分，有关“动感地带”的品牌标识、宣传口号和有关应用应严格按照手册中有关要求执行，各公司不得以任何理由进行任何修改，以确保“动感地带”品牌的全国形象统一和宣传规范一致。

有关《“动感地带”（M-Zone）品牌识不治理手册》完整版将于3月底前印制下发。

二、品牌形象代言人按照“动感地带”（M-Zone）品牌针对的目标人群的生活形状和消费特点，集团公司将启用“动感地带”（M-Zone）形象代言人，估量将在3月初签约并正式实施“形象代言人”打算。

三、 2003年市场推广步骤“动感地带”品牌塑造将是一个长期的、系统的工作，“动感地带”的远期进展目标是成为年轻人心目中的理想品牌。

为实现这一目标，在上市初期的市场推广中应选择有针对性的媒体迅速树立品牌形象并为培养具有一定忠诚度的固定用户群。

基于目前猛烈的市场竞争形势，为幸免竞争对手采取与M-Zone 类似的资费方式争夺客户。

在上市推广初期采取“以快取胜”的策略，力求在短期内迅速覆盖目标人群并尽快抢占市场，中后期宣传攻势能够比较平缓、但要坚持一定力度，以保证品牌在市场中的连续形象。

“动感地带”会员俱乐部的核心服务（最终版）

“动感地带”会员俱乐部的核心服务（最终版）第一篇：“动感地带”会员俱乐部的核心服务（最终版）案例16：“动感地带”（M-ZONE）会员俱乐部的核心服务一、目标客户针对15-25岁这一极具潜力的客户群体，不仅在于其追求时尚的心理需求，这些年轻人在三五年后将从低端客户变成高端客户，企业便为在未来竞争中占有优势埋下了伏笔。

“动感地带”将15-25岁的年轻群体进一步细分——“自由学生族”、“年轻好玩族”和“时尚白领族”，并针对其需求设计了“学生套餐”、“娱乐套餐”、“时尚办公套餐”等各具特色的数据业务和资费套餐。

（但其核心客户未知）二、俱乐部介绍只要选择购买“动感地带”（M-ZONE）资费套餐，即可成为“动感地带”（M-ZONE）会员俱乐部成员。

会员活动、服务：1.2.3.4.5.6.7.专题性的会员聚会/茶聚（时事政治类、新业务体验类、漫画卡通类、彩信制作类等）“为未来打算”系列介绍会（行业介绍类、留学信息类）M-zone专场演唱会，电影观摩，参与类强的游戏大赛和球类比赛等组织/赞助适合年轻人的学习/交流计划（M-zone商务夏令营、海外文化交流会）时尚、年轻、探索活动（登山、潜水等）M—ZONE 客户积分计划，M值越多，回报越多动感网站“动感地带”（M-ZONE）专用网站，服务包括：a)b)c)d)“动感地带”并不仅仅只提供通讯服务，它要提供的，必须是年轻人的通讯服务。

动感地带不断追求“时尚、好玩、新奇和探索”，永远把年轻人的需求放在第一位。

移动通信粘性很强，消费者一旦使用，几乎终身难以脱离，如果吸引住一个20岁的新客户，那么，它将比一个40岁的新客户多创造20年的价值。

补充：1.对于自由学生族。

中国移动推出了“学生套餐”，专为学生设计，通过校园计划、熄灯计划、假日计划、学生聊天计划等满足了学生用户的需求。

2.3.对于年轻好玩族。

中国移动推出了“娱乐套餐”，推出了彩信计划、移动QQ计划、聊天计划、周末假日计划等。

中国移动“动感地带”校园营销策划方案正文

中国移动“动感地带”校园营销策划方案正文第一篇：中国移动“动感地带”校园营销策划方案中国移动“动感地带”校园营销策划方案一、背景移动公司棋下的“动感地带”品牌新的资费政策即将出台。

此次“动感地带”不同于以前的“动感地带”，它是为在校大学生量身定做的，是适合大学生消费市场的资费政策。

但是目前大学通讯市场的竞争十分的激烈，已经到了白热化的地步。

前不久，联通公司刚刚推出了校园网活动，资费标准相当低（接听免费，免月租，打一毛八），这在一定程度上弥补了其网络和信号的问题，大学生们对此次活动趋之若骛，纷纷的从移动转投联通。

目前的大学移动通讯市场已经有原来的8/2（移动/联通）变为现在的5/5。

而且联通的营业代表还在使这一数字发生着变化。

应该说移动已经到了一个非常被动而且尴尬的地步。

但是我们应该看到，联通并没有因为用户的增加而使信号有丝毫的改善，许多同学还在不停的抱怨其信号问题。

如果在这个时候做好“动感地带”新的资费标准的宣传推广工作，将很快夺回属于移动的地盘。

目前，xx大学正处于迎接评估的关键阶段，所有的大型活动都停办，可以说，这半年大学还没有一个像样的可以满足同学口味的活动。

一些小的晚会已经不能满足同学们挑剔的胃口。

而且校园许多的活跃分子都期盼着一场真正意义上的能满足他们的活动的出台。

这在一定程度上早成了对大型晚会的渴求度。

在评估结束后立即上演一场大型的专场晚会，应该会受到观众及演员的欢迎。

二、中心宣传活动：“动感地带”专场大型校园组合演唱会目前的校园活动已经到了很泛滥的地步，但是有品位有意义的活动却十分罕见。

一般的活动对宣传已经不能起到商家想要的效果。

如果和其他一些单位一起赞助一些活动，又无法章显移动的势力和品牌价值。

因此我们觉得策划一场专场晚会是十分有必要的。

况且在大学纯粹的组合演唱会还没有过。

这是个另人耳目一新的形式，可以很大程度上调动广大学生的兴趣。

而且，当今的校园组合多以青春、活力、激情为特征，这也正和“动感地带”的品牌诉求上达到了一致。

动感地带策划案

它是中国移动旗下的四大品牌之一，它把目标顾客定位于15—25年轻一族以“个性张扬，娱乐化”为品牌特征“cool”，“high”，“in”……如今已经成为社会上出现频率最高的几个单词了，它们也几乎成为年轻人的口头语。

不仅如此，越来越多的年轻人渴盼着成为它们的代言人。

叛逆、独立、时尚更是其形象的感言。

“我的地盘，听我的”更喊出了人们的心声，我们就是这样cool，我们就是要追求自我，追求个性的张扬与独立。

中国移动精心打造“动感地带”这个富于年轻化的品牌意在发展年轻市场，买断未来客户这是本策划的主要的目的。

我们希望通过广告宣传，在校园内积极推广动感地带，并且向消费者传达一种自信、时尚、独立的品牌精神。

这次推广的目的是提升动感地带的购买率，扩大其市场占有率，所以决定在湖南校园地区推行此方案，本策划案从市场分析开始，再到策略推广，最后的广告媒体策略的应用，力争实现本次策划的推广及任务。

一市场分析(一)产品1 优势2 特点二消费者分析1 年龄2 特点3 消费心理4 消费行为三竞争环境分析(一)竞争产品1 优势2 劣势(二)竞争产品的广告策略分析1 创意分析2 媒介分析四市场环境SWOT分析优势劣势机会威胁五、广告策略(一)广告目标(二)广告诉求对象(三)产品定位(四)广告定位(五)广告核心概念六、广告媒体策略(一)媒体选择1 电视广告2 网络广告3 媒体排期4 媒体组合七、广告预算八、广告效果评估九、调研报告一市场分析(一)产品作为中国最大的移动通信运营商，中国移动通信在不断升级系统、提供更多更好服务的同时，也注重针对不同用户群进行市场细分，针对不同目标对象推出不同的品牌。

为年轻人度身定制的“动感地带”(M-ZONE)就是其中之一，动感地带(M-ZONE)针对年轻客户群的移动通信需求，整合品牌形象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻客户群对“动感地带”(M-ZONE)品牌的归属感，树立创新进取的公司形象。

该品牌在广州率先推出后，精彩的数据业务(如图片铃声下载、移动QQ聊天和无线游戏等)以及灵活的短信套餐吸引了很多年轻用户加入其中。

演唱会策划方案

第三部分演唱会方案
五、互动节目
1、“与杰伦同唱一首歌”
在大屏幕上显示三道有关塔儿湾景区问题，歌迷可以通过发短信的形式参加活动，在答对问题者中选出三名，可以和周杰伦一起唱《东风破》《我的地盘》。
第三部分演唱会方案
五、互动节目 2、“在演唱会现场与周杰伦拍照”
在周杰伦演唱会现场互动活动中选出的一位“铁杆”歌迷，这位歌迷不仅获得与周杰伦手机合影的机会，同时这张照片还通过“动感地带”（M-ZONE）彩信功能发送到新浪网上。
第三部分演唱会方案
五、互动节目
3、“给周杰伦发短信”
把“最想跟周杰伦说的话”以短信的形式发送到指定号码，把短信显示在大屏幕上，并将手机号码储存进行幸运大抽奖，中奖的歌迷将获得周杰伦签名海报和CD，还将获得移动免费赠送一个月的塔儿湾景区免费游玩的优惠或免费换动感地带64k手机卡2.0版（任选一种）。
第四部分塔儿湾活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
4、广播互动送周杰伦演唱会门票
活动时间：9月20日——9月30日
活动内容：与武威经济广播电视台和武威音乐广播合作，办专题节目——《塔儿湾音乐吧有奖竞猜》（答对5道有关塔儿湾的问题就可获得门票）。
第四部分塔儿湾活动方案
二、演唱会后续系列活动推广
的品牌形象代言人，此次“动感之夜·周杰伦演唱会”中国移动将站在总冠名商的位置，作为最强势、最坚实的后盾出现。 2、百事可乐
百事庞大的广告策划――百事巨星运动，从2002年开始就处处闪烁着小天王周杰伦的身影。此次演唱会百事可乐可以作为“唯一指定饮品”的赞助商出现。 3、美特斯·邦威
周杰伦炫酷动感的形象，迎合年轻一代渴望改变、追求自我的性格。代言该品牌成功的引导了一股时尚酷装的潮流。届时可以通过为演唱会提供相应服装或其他形式赞助宣传企业。 4、途牛旅游

动感地带社会营销活动策划2-资料

!
保守flict with other value
对保守/从众/节俭细分人群的排斥都很
显著。
P 广东人口 PS 潜在用户
从图表显示，动感地带吸引的人群与排斥的人群，基本与品牌定位相合，但在“快乐、自我”人群吸引需要加强。
Warning, too weak, Warning, too much,
14% 23% 27%
20%
36%
0% 总 UP体新势力
费 NN==7490876
20% 31%
3% 8%
16%
17% 27%
15-25 年龄群 1占6%据绝15% 2对7%主力34%
23% 24%
19% 29%
6% 45%
34%
73%
29%
15% 潜在全用球户通
26% 动感地带
32%
25% 神州行
对进取/完美细分人群的吸引大
20%
52%
50%
0
-20%
-40%
-1%
3%
-60%
-6%
-80%
A
Decreasing E保守omic Rel-e3v5a%nce -25%
自我理智进取快乐完美 -保46%守从众节俭
P 29.0% 18.6% 8.0% 14.6% 10.2% 9.4% 8.6% 1.6% PS 31.7% 17.7% 9.1% 16.5% 9.1% 11.0% 3.7% 1.2%
30%
我常会心血来潮做一些事。
20%
我喜欢被别人看见我使用流行的品牌。
10%
0%
肯定自我身份我,想知道未来恢赋予我什么。渇望独立自主
我发现自己属于少数经常率先尝试新产品的人。

大学I T地带活动策划书(精选多篇)

大学I T地带活动策划书(精选多篇)或刻录成光盘邮寄至xxxxxx。

提交的作品（包括全部源代码）的大小最好不要超过10mb。

（2）有明显政治原则性错误和科学常识性错误的作品，取消该作品参评资格；（3）严格杜绝任何弄虚作假行为，一经发现，直接取消该作品参评或获奖资格；（4）已正式出版的作品（产品）、已在有关网站或媒体上刊登或发布的作品、已在任何比赛中获过任何奖项的作品。

参加任何正在举办尚未公布结果的比赛的作品、已向传媒或出版社投稿尚未得到退稿通知的作品,不能参加本次比赛。

一经发现，直接取消该作品参评或获奖资格。

（三）评委评分标准（1）思想性、科学性（10分）内容分值程序的主要功能明确，内容健康向上，能科学、完整地解决某些问题（功能不明确者此处判负分）5内容切合作者的学习或生活实际5（2）创造性（35分）内容分值程序功能创意独特、构思新颖；实现各种功能时突破传统，采用巧妙高效的方法或算法15程序所用到的资源，包括各类控件、图片、音效、后期加工等均属原创10软件具有一定的智能性，可以引导用户使用，以及自动完成某些功能或操作。

10（3）艺术性（10分）内容分值完美运用各种方法表现程序功能，有实际意义5界面美观、布局合理，设计富有新意，方便使用5（4）技术性（45分）内容分值算法优秀，思路清晰；代码工整规范，易于阅读和维护，有详细注释； 15程序稳定、健壮，没有明显bug和错误，能达到程序预期的功能和效果。

15程序合理使用各种先进技术，完美解决实际问题10兼容性好，维护方便，易于安装和卸载5（四）评比办法（1）技术测试：包括资格初审、作品安装、运行测试等，通过技术测试的作品将参加复评，并于xxxx年x月xx日至x月xx日期间，在网站上公示，接受社会监督。

（2）复评：由“活动组委会”特聘专家等有关人员组成专家评审小组进行作品的评选。

（3）终评：由评审组全体专家根据复评结果，参考网络投票和网友评论进行综合评审并拟定作品获奖等级，结果将在网站公布。

动感地带宣传推广方案(营销讨论材料).doc

移动梦网“动感地带”宣传推广方案（讨论稿）一、动感地带的主要描述:1、业务描述“移动梦网动感地带”是基于中国移动通信网络的面向时尚年轻群体的移动梦网业务套餐，主要面向崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃、积极使用新科技但经济能力暂时偏低的用户群体。

“移动梦网动感地带”着重强调丰富的增值服务与鲜明的个性品位。

采用移动梦网动感地带卡（32K STK卡）作为载体，以移动梦网业务组合为核心，可适当组合IP业务或其他增值业务等。

2、资费标准（1）动感地带短信套餐——适用于全球通和金卡神州行用户20元动感短信套餐=250条免费短信+所有动感地带加盟sp的信息费折扣优惠●19元——超值短信套餐，可发送250条短信（超出部分0.1元/条）。

●1元——梦网业务超值套餐：在选择超值短信套餐的基础上，再另加1元，用户可享受优惠的梦网服务（主要为加盟动感地带的梦网业务的信息费8折优惠）。

（2）动感地带短信套餐说明●网间短信不计入以上250条短信优惠条数以内。

●各加盟sp信息费折扣由sp自行承担。

●进行业务宣传时，建议采用“19元免费使用250条短信，1元享受所有动感地带梦网业务信息费的8折优惠”的口径吸引用户加入。

（3）STK卡费：补换动感地带专用STK卡，收取120元/张。

在推广前期，针对换卡用户和新入网用户适当优惠。

（4）话费套餐：在前期推广活动中，针对校园市场，在上述动感地带梦网套餐的基础上，可增加话音的校园套餐。

3、动感地带STK卡（1）动感地带STK卡介绍动感地带卡为支持OTA空中下载的32 K的大容量的STK卡。

该卡中可放入梦网业务、新业务等，并可通过空中下载的功能，根据用户自己的兴趣，自行选择增加、删除相关的菜单，挑选的范围限于下载区的内容，并且该下载区的内容可更新。

总之，动感地带STK卡为用户自行制定个性化菜单提供了便利的条件。

（2）受到用户欢迎的梦网业务固化在动感地带STK卡业务量排在最前面的SP业务，进行刷选后应挑选时尚、好玩的业务放入动感地带菜单；增加用户使用梦网的兴趣。

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➢ 一路欢歌的愉快旅行
警车开道，保障车队顺利通过，医疗车、维修车、保险车等保障团队安全；拍摄沿途行经过程，所到之处都是对中国移动及动感地带品牌的宣传；由中国移动领导、快乐主持、明星嘉宾、幸运用户及媒体记者组成的专机队伍，从祖国四面八方，相聚在贺兰山下。
活动执行
➢ 美丽神奇的西域风光
这是一片古老的地方，秦长城清晰可辨，汉渠水汩汩流淌，丝绸之路横贯而过，还有谜一样的西夏王朝，母亲河的源头；这里洒满革命先烈的救国豪情，这里是一块充满希望的热土……
勇士培训，外拍自我介绍宣传片快乐大本营播出冒险挑战地宁夏风光外拍片
活动策划
➢ 活动进程
序号 9 10 11 12 13 14 15 16
时间 6.5 6.5 6.10-7.3 7.5 7.7-7.8 7.8 7.10 7.17
主要工作快乐大本营播出冒险勇士介绍宣传片，调动观众投票冒险勇士首抵宁夏，开始冒险前四程挑战，拍摄花絮
活动执行
➢ 媒体云集的新闻发布
时间：5月15日人员：中国移动领导、湖南卫视领导、媒体记者支持媒体：人民日报、光明日报、湖南日报、羊城晚报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、湖南卫视七大频道、南方周末、当代商报、广州日报、旅游卫视、中央电视台12套、挑战地省级媒体等国内二十多家传媒对新闻发布会及活动作及时丰富的报道。
活动背景
➢ 七周年之际，快乐大本营栏目围绕着如何提高影响力、增加观众关注度和增强活动趣味性，同时关注健康，关注环保，关注西部等社会问题，特别策划七周年大型庆典活动：冒险你最红—西部快乐之旅。
第二章活动介绍
活动介绍
➢ 活动主题
冒险你最红—西部快乐之旅
➢ 活动时间
2019年4月17日—2019年7月17日
2 4.10-4.16
3 4.17-5.6
4 5.5-5.11
5
5.13
6
5.15
7 5.17-5.20
8
5.29
主要工作湖南卫视、大本营为主进行活动宣传编导、工作人员到目的地进行前期联络工作开通报名电话、短信、网址，接受全国观众报名快乐主持前往宁夏，接受挑战地风光外拍
确认参加冒险挑战的勇士活动新闻发布会
第三章活动策划
活动策划
➢队伍召集
• 开通移动热线，手机短信，面向全国征集冒险勇士，组成快乐勇士队 • 开通移动热线，手机短信，招募全国游客，组成快乐啦啦队 • 中国移动从全国挑选环保功臣，组成快乐英雄队 • 从全国每个省抽取2名幸运动感地带用户，组成快乐动感队 • 主持、明星参与，组成快乐明星队 • 媒体记者跟踪报道，组成快乐传播队
活动执行
➢ 激动人心的冒险大挑战
冒险勇士抵达宁夏后，从银川出发向沙坡头前进，分别在沙湖、华夏西部影城、西夏王陵、滕格里沙漠和沙坡头进行五程的冒险闯关比拼
活动执行
➢ 规模盛大的专场晚会
7月8日，在冒险总决选地沙坡头，以黄河为背景，临河搭台，现场录制动感地带西部快乐之旅专场晚会；中国移动领导、环保英雄、动感地带用户、媒体记者、游客等现场观看；中国移动领导表彰环保功臣，支持环保事业，支持西部大开发建设；外拍短片在晚会节目中播出，并安排中国移动领导向获胜勇士颁奖；庞大的明星阵容、火爆的晚会现场，美丽的宁夏风光，刺激的冒险活动，诱人的巨额大奖，吸引全国观众的热情关注。
➢ 意义深远的公益宣传
沙漠腹地生存挑战赛中，用中国移动全球通作为工具，外拍短片，在节目中播出，表现中国移动网络“无限沟通”、 “无处不在”；中国移动领导与明星一起栽种固沙植物，号召全国人民爱护家园、保护环境；中国移动领导于明星寻访母亲河源头，漫步丝绸之路，攀登秦长城，激励全国人民热爱祖国，共建美好生活。
• 冒险第四程：大漠生存考验内容：沙漠腹地，携带定量食物、饮水，限定时间进行生存大挑战
活动策划
➢ 冒险项目
• 冒险总决选：速度大比拼内容：从高二百余米的沙坡头往下冲，金山鸣钟震耳欲聋；横跨黄河的天下第一索；乘黄河上最古老的工具——羊皮筏子返回。
活动策划
➢ 活动进程
序号时间
1 2.23-6.10
特别活动
合作方案>>>
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目
录
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一、活动背景二、活动介绍三、活动策划四、活动执行五、合作基础六、回报价值
第一章活动背景
活动背景
➢ 快乐大本营是中国湖南卫视实施周末战略首推的娱乐综艺栏目。节目内容丰富，形式多样，融知识性、娱乐性、趣味性、欣赏性于一体，深受全国各地观众的喜爱，其巨大收视群体和高收视率正是企业进行品牌、形象推广的首选。
第五章合作基础
合作基础
➢ 完美合作
• 主张自我、张扬个性——动感地带 • 年轻阵营、时尚先锋——快乐大本营 • 至酷至炫的冒险活动——西部快乐之旅 • 最互动的参与方式——快乐大本营短信俱乐部
共同开辟年轻人的新地盘、新主张！
合作基础
➢ 品牌效应
• 中国移动优质的通信产品品牌+中国湖南卫视的媒介势力+快乐大本营的超强人气引力
快乐大本营播出冒险挑战前四程外拍西部快乐之旅大部队出发，分空、陆、铁三路向西部进发
植固沙树，宣扬环保，冒险大挑战总决赛录制大本营专场晚会，决出冒险英雄，颁发巨奖
20:30-21:50湖南卫视播出专场晚会快乐大本营播出西部快乐之旅花絮
第四章活动执行
活动执行
➢ 声势浩大的旅行团队
六支快乐之旅团队，数十台车辆，从长沙出发，沿途各大省会驿站源源不断加入游客，一行浩浩荡荡，行程万里，向西部进发。
➢ 活动地点
西部—宁夏壮族自治区
大漠孤烟直长河落日圆
活动介绍
➢ 活动意义
• 纪念中华人民共和国成立55周年，讴歌西部大开发，歌颂环保工作者，是对中国移动企业文化与企业精神的有效诠释；
• 活动强调冒险与挑战，追求惊险与刺激，传扬时尚、个性的动感新生活；
• 强强联合：最优质的通信品牌（中国移动）+最火爆的综艺节目（快乐大本营）+最互动的参与方式（快乐大本营短信俱乐部）
活动策划
风
驰
➢ 冒险项目
电
• 冒险第一程：沙湖初涉险境
掣
内容：水上摩托车、水上降落伞等
惊
• 冒险第二程：西部影城剧情考验
险
内容：角色扮演、指定ห้องสมุดไป่ตู้务、进行比拼
刺
激
西部影视城
活动策划
➢ 冒险项目
• 冒险第三程：西夏王陵惊魂大考验内容：光怪陆离、神秘诡异的西夏王陵墓地，经受最毛骨悚然的环境考验……