换种活法求发展
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为广 电报的发展提供 了宽广的运作空 间。 至 少必须为她们提供三 个层面的要求 ：
活 ，贴近声 屏，贴近 读者 ，多侧面地宣
充”中创新 ，将广播 电视 报办成杂志化
在 延伸”中发展 ， “ 在 补 从信息需求的角度看 ，广播电视报 传声屏 世界 ， “
广播 电视报受众定位 应继续 以家庭 为服 第一 ，让她们生活得更有质量 ，这方面 的城市生活信息服务型报 纸 ，才能使 广 购物 、 理财 、 播 电视报尽快走出生存危机 ，在传媒发 务对象 ，目标读者群则可集中在以家 庭 包括衣食住行 、生老病死 、
化为文、图 ，从而形成 自己的新 闻报道 ％，最关注 网络 、广播、 电影的分别为 层面的各类时事新 闻服务 。广播电视报 模式 ，以此与晚报 、都市报 展开竞争 。
３９ ．％、３ ２ ．％和 １ ％。由此可见 ， 女性主 应坚持 正确 的导向，与广播 电视新闻节 因此 ，整合声屏 资源 ，服 务家庭生
主妇 为主体的 ２ ～３ ２ ５岁的女性 。 教育、 就业物质层面的信息服务。 第二 ， 展 中找 到属于 自己的一方天地 。 中国妇 联组 织 的一 项 问卷调 查 显 让 她们生 活得 更有品位 ，介于物质与精 示：最关注 电视的女性 占４ ．％ ，最关 神之间的文体娱 乐时 尚、 ９２ 影视方面信 息。 注报纸的 占 ３ ．％ ，最关注期刊的 占 ９ 第三 ，让 她们生 活得 更有尊严 ，纯精神 ２８
其次 ，一张报纸 有没有市场 ，关键 要从 电视 、 纸这 两种媒体获得信息 ， 报 那 目联动 ，办 出广播 电视报的特色新闻。 看有 没有特 色， 有没有 自己的 目标受众 。 么以这两种媒体为交互依托的 ，进入干 报业市 场 日趋细化 的趋势 已初露端 倪。 家万户的广 电报读者群应为家庭主妇。 娱乐、 家庭、 休闲的报 刊也愈走愈强 ， 这
２Ｏ 年到 ２０ 这两年来 ，《 Ｏ４ ０５ （ 无锡新
式与 Ａ版—— 传统 的广播 电视 内容互 为 每叠都 以彩 色、具有冲击力的大照片为 周刊》 从蛰伏到脱颖而出 ， 无锡广播 电 《 补充 ，且 作为 无锡 广播 电视报》的延 封面 ，吸引读者的眼球。此外 ，传统的 视报 在宣传 、广告 、发行等环节上都
又开 始谋求更大的改版 计划 ，摒弃最 初 乐指南 ，合理地容纳在了 Ｂ叠的 “ 视听 万 ， ３ ％；实现税后利润 ６ ０ 达 ５ ０ 多万元。 的扰豫和迟疑 ，大胆决策 ，抛弃传统 广 娱 乐”里 。
Ｃ ＴＲ（ 央视市场研究股份有 限公司 ） 提
电报 的模式 ，原先作 为补充和延伸的 Ｂ
手做好 “ 出广 电，着 眼大都市”的准 主基调的 “ 跳 无锡新周刊”几个 大字代替；
、“ 娱乐、资讯 ”为主要框 架，以Ｂ版的形 听娱乐” 城市资讯”Ａ、Ｂ、Ｃ三叠 ，
备， 尝试推 出 《 无锡新周刊） 以 “ ） ， 新闻、 内容上 ，做大做强了 “ 闻生 活” “ 新 、 视 数据打消 了一切疑虑 。
事实证明 ， 这一决策是经过充分论证的、
改版后的报纸有了巨大的变化 ：形 明智的 、果断的 。改版也是 成功 的。 对这一改版 ，大家最初也曾有过担 认 同这一变化？但改版后的效应和相关
２０ 年 ， ０ ２ 无锡广播电视报 开始着 “ 无锡广播 电视”字样被大气 、 以蓝 色为 心 ：读者会不会就此流失？市场会不会
此举在业 内引起了不 小的震动。因 供 的全 国读者调查无锡地区最新数据更
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业界观察
口吐 侧 目
换种活法求发展
葛 湘
无锡新周刊》被 彻底 重新打造 ，彻 为这并不是一般意义上的改版 ，也不 同 ２ ０ 年，无锡广播 电视报发行量大 版 《 ０１
。 幅滑坡 ，萎缩至 ｌ 万 份左右 ， Ｏ 广告收入 底取代了原先的 无锡 广播电视报》 也跌至 ８ ０ ０ 多万元 ， 纸生存陷于困境 。 报
（ 作誊●位 ：■通广播 电视报 ）
８ ７
维普资讯
２ ０ Ｏ ６
学习 ・ 创优 ・ 创新
常州市广 电系统 “ 三优一名”评选活动启示
徐 进
自 １９ 年起 ， 两年 举 行一 届的 常州 ９９ 每
奚炜菁
“ 三优一名” 评选活动 ， 不仅仅局限在 君 、清 华大 学教 授陆 地等 传媒 专家 来常 授
伸。三年 来 ，这份 附属于广电报 的新 周 广 电节 目也并没有被一古脑的丢弃 ，经 止跌 回升 ． 重回全国广电报前 几强行列。 刊逐 渐被市 民接受和认可 。
过整合 、 挑拣、 包装 、 重新再加工后 ， 广 ２ ０ 年 ， ０４ 报纸还创造了全国同行为之瞩
２０ 年下半年 ， 的骄人战绩：广告经营收入达 １０ 多 ０４ 《 ６０
于 国内其他城市广 电报的改版 ，无锡 广 《
２０ 年 ｌ 月 ３ ０４ ２ １日， 经过 一 系列 预 播 电视报》彻 底抛弃了 “ 广电特色” 转 ，
困境给人敲响了警钟 ， 要谋求发展 ， 热和宣传后 ，改版成 （ 锡新周刊》的 型 为 “ 《 无 都市生活”周刊 《 无锡 新周刊》 。 只有 “ 换种活法” ，走改革之路。面对 巨 全新 ５ 版 报纸带着墨香上市了 。 ６ 大的生存 危机 ， 无锡 广播电视报》开始 努力寻求变革 。 式上 ，在报头的显著位置 ，原先的红 色
活 ，贴近声 屏，贴近 读者 ，多侧面地宣
充”中创新 ，将广播 电视 报办成杂志化
在 延伸”中发展 ， “ 在 补 从信息需求的角度看 ，广播电视报 传声屏 世界 ， “
广播 电视报受众定位 应继续 以家庭 为服 第一 ，让她们生活得更有质量 ，这方面 的城市生活信息服务型报 纸 ，才能使 广 购物 、 理财 、 播 电视报尽快走出生存危机 ，在传媒发 务对象 ，目标读者群则可集中在以家 庭 包括衣食住行 、生老病死 、
化为文、图 ，从而形成 自己的新 闻报道 ％，最关注 网络 、广播、 电影的分别为 层面的各类时事新 闻服务 。广播电视报 模式 ，以此与晚报 、都市报 展开竞争 。
３９ ．％、３ ２ ．％和 １ ％。由此可见 ， 女性主 应坚持 正确 的导向，与广播 电视新闻节 因此 ，整合声屏 资源 ，服 务家庭生
主妇 为主体的 ２ ～３ ２ ５岁的女性 。 教育、 就业物质层面的信息服务。 第二 ， 展 中找 到属于 自己的一方天地 。 中国妇 联组 织 的一 项 问卷调 查 显 让 她们生 活得 更有品位 ，介于物质与精 示：最关注 电视的女性 占４ ．％ ，最关 神之间的文体娱 乐时 尚、 ９２ 影视方面信 息。 注报纸的 占 ３ ．％ ，最关注期刊的 占 ９ 第三 ，让 她们生 活得 更有尊严 ，纯精神 ２８
其次 ，一张报纸 有没有市场 ，关键 要从 电视 、 纸这 两种媒体获得信息 ， 报 那 目联动 ，办 出广播 电视报的特色新闻。 看有 没有特 色， 有没有 自己的 目标受众 。 么以这两种媒体为交互依托的 ，进入干 报业市 场 日趋细化 的趋势 已初露端 倪。 家万户的广 电报读者群应为家庭主妇。 娱乐、 家庭、 休闲的报 刊也愈走愈强 ， 这
２Ｏ 年到 ２０ 这两年来 ，《 Ｏ４ ０５ （ 无锡新
式与 Ａ版—— 传统 的广播 电视 内容互 为 每叠都 以彩 色、具有冲击力的大照片为 周刊》 从蛰伏到脱颖而出 ， 无锡广播 电 《 补充 ，且 作为 无锡 广播 电视报》的延 封面 ，吸引读者的眼球。此外 ，传统的 视报 在宣传 、广告 、发行等环节上都
又开 始谋求更大的改版 计划 ，摒弃最 初 乐指南 ，合理地容纳在了 Ｂ叠的 “ 视听 万 ， ３ ％；实现税后利润 ６ ０ 达 ５ ０ 多万元。 的扰豫和迟疑 ，大胆决策 ，抛弃传统 广 娱 乐”里 。
Ｃ ＴＲ（ 央视市场研究股份有 限公司 ） 提
电报 的模式 ，原先作 为补充和延伸的 Ｂ
手做好 “ 出广 电，着 眼大都市”的准 主基调的 “ 跳 无锡新周刊”几个 大字代替；
、“ 娱乐、资讯 ”为主要框 架，以Ｂ版的形 听娱乐” 城市资讯”Ａ、Ｂ、Ｃ三叠 ，
备， 尝试推 出 《 无锡新周刊） 以 “ ） ， 新闻、 内容上 ，做大做强了 “ 闻生 活” “ 新 、 视 数据打消 了一切疑虑 。
事实证明 ， 这一决策是经过充分论证的、
改版后的报纸有了巨大的变化 ：形 明智的 、果断的 。改版也是 成功 的。 对这一改版 ，大家最初也曾有过担 认 同这一变化？但改版后的效应和相关
２０ 年 ， ０ ２ 无锡广播电视报 开始着 “ 无锡广播 电视”字样被大气 、 以蓝 色为 心 ：读者会不会就此流失？市场会不会
此举在业 内引起了不 小的震动。因 供 的全 国读者调查无锡地区最新数据更
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无锡新周刊》被 彻底 重新打造 ，彻 为这并不是一般意义上的改版 ，也不 同 ２ ０ 年，无锡广播 电视报发行量大 版 《 ０１
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（ 作誊●位 ：■通广播 电视报 ）
８ ７
维普资讯
２ ０ Ｏ ６
学习 ・ 创优 ・ 创新
常州市广 电系统 “ 三优一名”评选活动启示
徐 进
自 １９ 年起 ， 两年 举 行一 届的 常州 ９９ 每
奚炜菁
“ 三优一名” 评选活动 ， 不仅仅局限在 君 、清 华大 学教 授陆 地等 传媒 专家 来常 授
伸。三年 来 ，这份 附属于广电报 的新 周 广 电节 目也并没有被一古脑的丢弃 ，经 止跌 回升 ． 重回全国广电报前 几强行列。 刊逐 渐被市 民接受和认可 。
过整合 、 挑拣、 包装 、 重新再加工后 ， 广 ２ ０ 年 ， ０４ 报纸还创造了全国同行为之瞩
２０ 年下半年 ， 的骄人战绩：广告经营收入达 １０ 多 ０４ 《 ６０
于 国内其他城市广 电报的改版 ，无锡 广 《
２０ 年 ｌ 月 ３ ０４ ２ １日， 经过 一 系列 预 播 电视报》彻 底抛弃了 “ 广电特色” 转 ，
困境给人敲响了警钟 ， 要谋求发展 ， 热和宣传后 ，改版成 （ 锡新周刊》的 型 为 “ 《 无 都市生活”周刊 《 无锡 新周刊》 。 只有 “ 换种活法” ，走改革之路。面对 巨 全新 ５ 版 报纸带着墨香上市了 。 ６ 大的生存 危机 ， 无锡 广播电视报》开始 努力寻求变革 。 式上 ，在报头的显著位置 ，原先的红 色