讲述河北好故事 传播河北好声音展示河北好形象

领导笔
谈
12
赵克志同志在省第九次党代会报告中明确指出，要
加强对外宣传，讲好河北故事，传播河北声音，展示河北
形象。

在国内外叫响“美丽河北”外宣品牌，对于提升河
北的知名度、美誉度和影响力，对于凝聚河北人民的自
豪感、自信心和向心力，对于推动经济强省、美丽河北建
设，都具有十分重要的意义。

一、打造“美丽河北”外宣品牌的主要做法和成效
去年以来，全省外宣战线紧紧围绕省委、省政
府重大战略部署，不断深化对外宣传工作，着力打造
“美丽河北”外宣品牌。

（一）在加强重大主题外宣中打造“美丽河北”
外宣品牌。

围绕京津冀协同发展、筹办冬奥会、中国-
中东欧国家地方领导人会议、唐山世园会、首届省旅
发大会等重大主题活动，组织中央、省直以及外国驻
华新闻媒体进行多种形式的宣传报道，同时组织港澳
地区主流媒体、京津冀主流媒体等到我省开展实地参
观采访活动，充分宣传河北发展优势、巨大潜力和美
好前景，集中展示“美丽河北”良好形象。

（二）在深化新闻发布工作中打造“美丽河北”
外宣品牌。

围绕重要政策出台、重要时间节点、重大
活动以及热点话题，组织省直有关厅局迅速召开新闻
发布会，权威发布和解读政策信息，及时回应群众关
切，有效引导社会舆论，有力维护了“美丽河北”良
好形象。

同时修订《河北省突发公共事件新闻发布应
急预案》，制定《河北省新闻发布工作操作手册》，
为做好新闻发布工作奠定了基础。

（三）在推进对外文化交流中打造“美丽河北”外
宣品牌。

充分挖掘燕赵文化资源优势，不断加强对外文
化交流，以“海外河北文化周”活动为载体，积极推广燕
赵文化，对外展示“美丽河北”形象。

去年以来，以中加
文化交流年为契机，举办“加拿大、美国河北文化周”活
动。

配合国家“一带一路”战略，组织开展“印度、日本河
北文化周”活动。

利用中英文化交流年契机，在伦敦举办
了“美丽河北”图片展。

（四）在提升对外传播能力中打造“美丽河北”
外宣品牌。

搭建外国人讲述“美丽河北”好故事平
台，举办“冀之光”外籍师生汉语技能暨中华才艺大
赛，启动“老外在河北”“我在河北挺好的”专题外
宣栏目，讲述外省人、外国人在河北工作生活的精彩
故事。

加快“河北外宣国际传播合作平台”建设，精
心打造“美丽河北”系列外宣品，制作“美丽河北”
省情动漫宣传片，对外宣传推介河北美丽自然、美好
生活。

（五）在汇聚外宣合力中打造“美丽河北”外
宣品牌。

积极发挥省委外宣工作领导小组作用，组织
召开省委对外宣传工作领导小组（扩大）会议，研究
制定我省《讲好河北故事构建河北外宣工作新格局工
作方案》，充分调动和发挥成员单位和相关部门积极
性，凝聚对外宣传合力，共同对外宣传推广“美丽河
北”形象。

二、工作中存在的主要短板
近年来，我省外宣工作虽然取得了一定成绩，但与建
设经济强省、美丽河北的形势任务相比，与省委、省政府
的工作要求相比，还存在一些差距和不足。

（一）外宣工作的思想还需要进一步解放。

做
好对外宣传工作需要有开放的思维、国际的视野，更
要有创新的意识和开拓的精神。

从调研中发现，一些
地方在开展工作过程中，思想比较保守，方法比较
老套，对外宣传的主动性不够，不能主动设置议题话
题，积极吸引媒体关注或邀请媒体来访。

（二）讲故事的方法还需要进一步深化。

用讲故
事的方式开展对外宣传，是一种科学有效的方法。

用
讲故事的形式交流思想、宣扬文化、传播价值观，是
各国开展外宣的一种普遍形式。

从调研中发现，一些
地方在开展外宣工作过程中，既缺乏讲故事的意识，
也缺少讲故事的技巧，影响了对外宣传的效果。

同
时，故事员队伍普遍没有建立起来，故事员发挥作用
的机制和平台亟需完善。

（三）对外传播能力还需要进一步加强。

对外
传播河北文化、展示“美丽河北”形象，离不开有效
讲述河北好故事
传播河北好声音 展示河北好形象——做响做亮“美丽河北”外宣品牌调研报告
■　王 凤
领
导笔
谈
13
的传播途径和渠道。

因为当地媒体是各国民众获取信息的主要渠道，要想把我们的声音传播出去，必须重视国际传播能力建设，加强合作传播。

但从调研情况看，我省的主要媒体在与国外媒体开展合作交流方面还比较少，策划能力、议题设置能力、翻译能力、信息传播能力等方面都需要加强。

三、做响做亮“美丽河北”外宣品牌的思考和建议当前和今后一个时期，全省外宣战线要深入贯彻落实省第九次党代会精神，努力策划好河北形象、塑造好河北形象、传播好河北形象、维护好河北形象，切实叫响“美丽河北”外宣品牌，为经济强省、美丽河北建设营造更加有利的外部舆论环境。

（一）解放思想，树立主动外宣的意识。

开展对外宣传工作不能关起门来自说自话，给对方讲十次可能不如请对方来体验一次更有效果。

工作中要打开思路、主动出击，围绕外界普遍关注的京津冀协同发展、调结构转方式、大气环境治理、冬奥筹办、观光旅游等方面，主动设置议题话题，把我们的工作举措和建设成果转化为具体话题，高端策划，精心安排，积极组织境内外主流媒体记者到河北参观采访、旅行体验，借机宣传推介河北，切实把被动的对外宣传变为主动的对外宣传，把泛泛的对外宣传变为有针对性的对外宣传。

（二）聚焦重大主题，顺势扩大对外宣传。

为全省重大主题活动提供舆论支持，既是外宣战线的职责所在，也是提升对外宣传水平、彰显外宣效果的重大机遇。

我们要紧紧抓住筹办冬奥会等“国字号”活动和我省承办的其他国际性、全国性重大活动的契机，围绕京津冀协同发展等国内外普遍关注的重大主题，着眼“美丽河北”形象推广，统筹整合国内外媒体资源，充分利用媒体采访、实地参观体验、制作精致外宣品、创排高水平文艺节目、新媒体推送等多种方式和手段，全方位宣传推介美丽河北。

（三）建好新闻发布平台，有效引导社会舆论。

稳定良好的社会舆论环境，也是“美丽河北”的重要体现。

实践证明，新闻发布是推进政府信息公开的有效手段，也是有效回应群众关切、主动应对社会舆情的重要途径。

要进一步提升新闻发布工作的专业化水平，把新闻发布工作放到战略层面加以考虑，使之成为日常工作内容而不仅仅是危机应对手段。

强化各级领导干部新闻意识，培养善于同媒体特别是国际媒体打交道的能力，循序渐进推动新闻发言人专职化。

建立容错机制，营造宽容环境，让新闻发言人愿说话、敢发言。

推动政府和部门主要负责人带头发布新闻、解读政策。

建立长期化、制度化的培训体系，不断提升新闻发言人的政治素质和业务水平。

（四）讲好河北故事，增强对外宣传的针对性和实效性。

讲故事是国际传播的最佳方式。

要继续把讲故事
作为外宣工作的基本方法，把善讲故事作为外宣队伍的
基本技能，把讲好故事作为外宣干部的评价标准，深入挖掘、系统梳理河北的精彩故事，同时从更广范围吸收丰富河北故事员队伍，在国内外广阔舞台共同讲述河北好故事、传播河北好声音、展示河北好形象。

要注重把拍摄精品纪录片作为对外讲述河北故事的重要形式，挖掘独特文化资源，引进战略合作伙伴，与境外电视台合作，拍摄讲述河北故事的专题纪录片，向外界生动讲述河北故事，展示美丽河北崭新形象。

（五）加强合作传播能力建设，借势借力开展对外宣传。

中外媒体交流合作是对外宣传工作的重要内容，也是借助外媒外力讲好河北故事的重要手段。

要支持鼓励省直主要新闻媒体，善于借嘴说话、借筒传声、借台唱戏，积极借助国外媒体资源和力量开展合作传播，特别是用好周边国家的媒体，通过购买版面、联合采制、定制推送、节目互换等多种业务形式，加强与国外主流媒体的务实合作，在相关国家有效宣传推介河北。

（六）制作外宣精品，深化“美丽河北”形象宣传。

以国际化版式设计和表现手法，展示中华文化的博大精深和河北文化的独特魅力。

组织专业团队策划知识性、娱乐性、观赏性强的讲故事、演故事活动，艺术性地展现“美丽河北”动人故事。

制作形象宣传片、微视频，在卫视频道、网络电视播放，并向国内重点网站推送。

利用海外河北文化周等对外交流平台，组织具有浓郁河北特色的“非遗”展示展演。

在冬奥会宣传活动中进一步融入“美丽河北”元素，加强在省外、海外推介“美丽河北”形象活动。

（七）用好新媒体，丰富“美丽河北”形象推广新手段。

近年来，微博、微信、移动客户端等新媒体快速发展。

要强化“互联网+”思维，顺应外宣受众媒介偏好的变化趋势，积极通过新媒体渠道把“美丽河北”形象推广出去。

拓展互联网外宣阵地，充分运用微博、微信、微视、微电影等方式开展对外宣传，制作发行电子画册、城市形象宣传片等多媒体外宣品，在网络舆论场中放大河北声音、彰显河北形象。

（八）建强队伍，打造一支特别能战斗的外宣冀军。

对外讲好河北故事，基础在队伍，关键是人才。

除了建强外宣战线队伍外，还要善于借助外力共同开展外宣工作。

重视发挥境外河北籍知名华人华侨和各类华人组织的作用，充分调动他们的外宣积极性。

切实发挥在冀留学生和外国专家的作用，通过工作联系和情感联络，由他们“现身说法”来宣传推介河北。

发挥好省委外宣工作领导小组作用，完善相关机制，引导和支持涉外部门和单位，各尽其责、各展所长，协同开展对外宣传，共同打造“美丽河北”外宣品牌。

（作者系中共河北省委外宣局常务副局长）
责任编辑　郝秀历。