2020-2021年CBA球迷和商业价值研究报告

CBA与长隆、快手、伊利、豹发力、美凯相继达成合作关系，扩大CBA在各个领域的影响力。CBA联赛以赛事及周边活动
作为宣传平台，为各个合作伙伴实现品牌宣传，为伙伴带来更多收益。同时，通过与合作伙伴进行深度合作，CBA联赛也
可以进一步树立品牌形象，完善联赛品牌建设，充分挖掘联赛商业价值。
官方主赞助商
CBA合作伙伴概览
2020-2021年CBA球迷和商 业价值研究报告
1
CBA联赛发展与球迷现状
2
CBA球迷画像与文化关键词
3
CBA球迷营销价值与消费力
4
CBA球迷文化发展与价值展望
篮球运动在世界上的影响力
篮球赛事风靡全球，影响力以及商业价值无限
篮球运动作为三大球之一已经遍及全球213个国家和地区，根据国际篮联（FIBA）的报告显示，全球共有约4.5亿名篮球运 动员和篮球核心粉丝。因此，篮球赛事在国际上也具有强大的影响力和商业价值，全球各大洲均有篮球联赛风靡。美国的 NBA联赛中的国际球员来自42个不同的国家和地区，2019年营收达到约80亿美元，是世界上第一大篮球联赛。目前，我 国约有1.5亿名篮球核心粉丝。CBA作为我国的顶级篮球赛事，亚洲第一大篮球联赛，2019年商业收入突破12亿人民币。 在坐拥庞大国内市场的背景下，CBA联赛有机会成为与NBA具有同等影响力和商业价值的世界级顶尖篮球联赛。
辽宁本钢 广东东莞银行
北京首钢 上海久事 新疆伊力特 山东西王 浙江广厦控股 福建豹发力 深圳马可波罗 北京控股
1,360,080 1,154,866 807,745 556,428 473,621 456,761 300,371 182,666 174,098 109,211
各球队的关注度及讨论 度 较 CBA 联 赛 整 体 仍 有 较大差距
2
CBA球迷营销价值与消费力
3
CBA球迷文化发展与价值展望
4
CBA整体球迷画像
男性居多，整体较为年轻，学历较高，对CBA比赛和球队训练更为关注， 有一定经济实力，会为品质买单
2020年中国CBA球迷 性别特征
23.0% 女
41.0%
男 74.5%
57.7%
2020年中国CBA球迷
56岁以 上3.5%年龄特征2551..56.7%%%
最高收视峰值
26增.8·长 %
• 19-20赛季CBA揭幕战在CCTV5央视体育频道的收 视率达到0.73%，到达率达到4132万，各项观赛数 据远高于过去两赛季同期水平。
• 上座率方面，CBA总决赛门票历年来都出现过一票 难求的相关新闻。新赛季，由于明星外援的加入， 北京首钢相关的常规赛门票也出现了开售即售罄的
中
勒布朗·詹姆斯
微博相关话题
国
外网社交媒体粉丝 数累计1.31亿
35亿+
阅读量
本 土
球
星
斯蒂芬·库里
外网社交媒体粉丝 数累计2360万
微博相关话题
25亿+
阅读量
外
籍
球
尽管一些NBA球星并不活跃在中国，但他们
星
的一举一动却依旧牵动着中国球迷的心。
易建联
微博粉丝数1588万
郭艾伦
微博粉丝数412万
王哲林
CBA媒体生态布局
传统媒体布局
新媒体矩阵布局
传统电视台转播
网络直播平台
短视频
新闻/门户类网站
社交媒体
垂直论坛/社区
中国篮球职业联赛的商业开发
CBA与合作伙伴共同加强联赛品牌在各领域的影响力
目前，CBA联赛共有28家合作伙伴，涵盖保险、服饰、房地产、娱乐、食品饮料、器械、家具等多个领域。2019年，
业
篮 • 构建政府主导、部门协同、社会力量积极参与的“三 大球”训练、竞赛和后备人才培养体系。
球 • 完善职业体育联赛体制机制，充分发挥俱乐部的市场
主体作用，培育形成具有世界影响力的职业联赛。
赛
2018《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意 见》
事 结
• 发展足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、冰球、
构
围棋等职业联赛。
• 建立具有独立法人资格的职业联赛理事会，合理构
建职业联赛分级制度。
中国篮球职业联赛的发展历程
25年发展，经历风雨见彩虹
自从1995年联赛创立，CBA至今经历了25年的发展历程，赛制以及赛事品牌形象多次发生变化。2016年，中篮联（北京） 体育有限公司的成立标志着CBA联赛的管办分离，开启CBA新时代的品牌发展道路。从近年来CBA的一系列动作可以看出，
微博粉丝数410万
JeremyLin林书豪
微博粉丝数685万
马布里Marbury
微博粉丝数685万
CBA赛事关注度、 商业价值不断攀升
中国篮球职业联赛的媒体环境
CBA联赛媒体环境丰富，传播载体多元化，媒体矩阵生态化
随着国内互联网媒体的环境不断发展，CBA联赛自宣布改革以来不断完善其媒体矩阵，互动形式逐渐丰富，形成完整的篮 球媒体生态。从近两年CBA联盟的一系列动作可以看出，发展新媒体矩阵是现在CBA媒体渠道的重点。从2017年开始， CBA与线上网络直播平台达成合作伙伴关系，通过网络平台向观众网络转播CBA相关比赛。另一方面CBA通过与微博、虎 扑社区达成合作，打造“体育+社交”模式，与球迷进行深度互动，提升观赛体验。2019年CBA也与快手达成官方合作， 打造CBA官方短视频平台。
线上互动行为
喜欢评论留言、发弹幕
76.5%的 球 迷最常 用的 线 上 互 动 方 式 是评 论 留言 ， 41.9%的球迷是发弹幕
经济实力较高，看重品质
收入&消费
62.1%的球迷家庭月入过万，31.4%的球迷月入超2万； 45.2%的球迷愿意多花一点钱购买品质比较好的东西
运
场、排球场等体育设施，鼓励社会资本参与投资建 设并依法按约定享受相应权益。
动
2019《进一步促进体育消费的行动计划（20192020年）》
• 支持社会力量举办各级各类赛事活动，打造一批有 影响力、高质量的品牌赛事。
规
• 加快足球、篮球等职业赛事改革进程，发挥其作为
范
体育消费龙头的带动作用。
职
2019《体育强国建设纲要》
19-20赛季CBA揭幕战与上赛季央视观看数据对比 19-20赛季CBA首轮常规赛网络平台观看数据表现
收视率提升
37.7%
到达率提升
10.9%
823万
腾讯体育 CBA揭幕战 观看人数
340%
优酷体育 CBA 首轮观看人数同
比增长
160%
优酷体育 CBA首轮人均观 看时长同比增长
人均观看时长 增长
44.1%
14-15赛季开始球队数量增加至20 支
CBA联赛2.0
2017-2019年CBA改革各项新政策相继发布：
竞 技 性
1）逐步增加CBA季后赛队伍及场次；2）外 援出场政策初步变化；3）常规赛轮次逐步增 加；4）设置大赛窗口期； 5）增加球员奖项 评选；
规 1）全面推行标准合同，对球员待遇进行明确 范 规定。2）完善裁判、安保等赛事相关规范； 性 3）推行球员工资帽政策； 4）完善俱乐部准
推 2016《关于强化学校体育促进学生身心健康全面 动 发展的意见》 大 • 大力推动足球、篮球、排球等集体项目，积极推进
众
田径、游泳、体操等基础项目及冰雪运动等特色项 目，广泛开展乒乓球、羽毛球、武术等优势项目。
参
与 2016《关于促进全民健身和体育消费推动体育产 篮 业高质量发展的意见》
球 • 合理利用公园绿地、市政用地等建设足球场、篮球
1995
甲A联赛
初始仅12支球队，军区球队为主。 95-96赛季：外援首次进入CBA
2004
CBA联赛1.0
04年改革：1）球队数量增加至14 支；2）取消升降级制度；3）增加 比赛场次；
05-13年：球队数量反复变化，稳 定在17支球队。南北分区赛制中途 取消
13-14赛季：球队数量重新回到18 支，球队采用全新设计LOGO。
联赛在积极的致力于提升其规范性、竞技性和观赏性。在可预见的未来中，CBA联赛的品牌形象将进一步升级，成为具有 强 大影响力的篮球赛事。
成熟发展
不断试错 初具规模
CBA联赛， 第一次赛制大改革
CBA联盟正式成立， 随后宣布一系列全方位 改革计划
2016
CBA联盟发表《敢梦敢当》 宣言
2019
篮球甲A联赛成立
情况。
篮球职业联赛球员的市场影响力
明星球员提振赛事人气，赛事商业价值不断攀升
篮球运动以及篮球赛事在国内的火热也意味着明星篮球球员具有更高的影响力。例如NBA明星球员勒布朗·詹姆斯在国内微 博平台上的话题阅读量超过35亿；林书豪出身NBA，在CBA新赛季来达到中国发展之后，一直保持着相当高的人气，微博 粉丝数超过695万。中国本土球员中，影响力最高的仍当属易建联，微博粉丝数达到1588万。明星球员在享受高关注度的 同时也能利用自身影响力带动大众关注篮球运动，提升篮球赛事的影响力和商业价值，形成良性循环。
2020年微博CBA联赛官方账号及球队粉丝数TOP10 2020年虎扑CBA专区及球队专区论坛回复数TOP10
CBA联赛
2,429,391
虎扑CBA专区
16,014,283
广东东莞银行 上海久事
新疆伊力特 辽宁本钢
深圳马可波罗 九台农商银行 浙江稠州银行
北京首钢 时代中国广州
北京控股
1,071,844 323,243 231,431 182,417 157,402 100,265 85,782 84,596 59,313 58,439
注释：1. 咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制； 2. 球队名称采用CBA官网球队名称，部分微博官方账号与球队名称不一致。
注释：1. 咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制； 2. 球队名称采用CBA官网球队名称，部分微博官方账号与球队名称不一致。
CBA联赛发展与球迷现状
1
CBA球迷画像与文化关键词
初中及 以下
31.0% 4.2%
CBA球迷 整体人群
CBA球迷
注释：京东大数据。整体人群是指京东全量用户。
50.7%
25.8% 3.3% 整体人群
观赛行为
对CBA保持较高的关注度
46.9%的球迷每周都会观看比赛；69.7%的球迷每天会 花费超过10分钟关注CBA信息
对比赛、球队训练感兴趣
内容偏好
超60%的球迷会和别人讨论比赛精彩瞬间和总决赛话 题；61.2%的球迷期望了解球队训练话题
19.1% 46-55岁
36-45岁 39.4%
26-35岁 16-25岁 33.1%
44.8% 22.3%
CBA球迷 整体人群
CBA球迷
整体人群
2020年中国CBA球迷 婚姻状态
2020年中国CBA球迷
学历特征
6.3% 研中
44.5%
未婚 52.6%
39.4%
入机制；
观 1）推行CBA品牌发展战略。2）球队视觉形 赏 象升级；3）加大青少年联赛投入；4）进一 性 步塑造CBA品牌形象
中国篮球职业联赛的市场影响力
CBA2.0改革效果明显，新赛季市场表现显著提升
近两年来CBA联赛经过改革后，成效明显，市场影响力逐步提升。2019年新赛季收视率、现场上座率均有明显上升。篮球 世界杯、CBA揭幕战、CBA全明星期间，中国篮球相关话题多次进入微博热搜，成为社会热点话题。可见，CBA具备非常 强大的社会影响力，中国球迷也都非常关注CBA以及中国篮球运动的发展。
各大洲篮球联赛情况
欧洲
东亚
北美
NBA联赛
2019年联赛营收约80亿美元
每只球队平均价值19亿美元, 获得1.1亿美元联赛收入分红
非洲
大洋洲
南美
CBA联赛
2019年联赛商业收入突破 12亿人民币
中国篮球运动相关政策支持
奠定群众基础，大力发展竞技赛事
自从2016年开始，篮球运动在我国政策中的出镜率不断提升，近年来多项指导政策出台扶持包含篮球在内等多项体育项目 大 力发展。一方面，国家鼓励各地方在校园开展篮球等体育项目的相关特色课程，利用公共用地建设篮球场地等体育设施， 从而扩大我国篮球人群，为篮球运动发展提供良好的基础。另一方面，国家着重强调发展“三大球”相关的职业竞技赛事， 完善篮球、足球等职业联赛体系，提升联赛专业性与规范性。
官方战略合作伙伴
官方合作伙伴
官方赞助商
媒体合作伙伴
官方供应商
官方服务机构
中国篮球职业联赛的球迷文化
CBA联赛及球队在微博上布局完善，与粉丝频繁互动
目前，CBA联赛的官方微博账号拥有超过242万名粉丝，多数球队都已开设官方微博认证账号。虎扑作为CBA的官方球迷 社区，整体粉丝活跃度较高，讨论气氛较为热烈。目前，虎扑CBA专区共有超过1601万条球迷回复互动，可见球迷对CBA 话题讨论热度高涨。各个球队专区中，辽宁本钢及广东东莞银行的讨论热度整体最高。从数据上可以看出，CBA整体在球 迷社群建设方面已完成初步布局。但是，联赛官方账号与各球队呈现出的数据差距反映出目前球队文化发展相对较弱，联 赛球迷文化仍需培养和建立。