《爸爸去哪儿》湖南卫视官方亲子运动会合肥选拔赛招商方案书

<<爸爸去哪儿>> 官方亲子运动会
合
肥
地
区
项
目
招
商
计
划
书
一、项目介绍
小朋友与家长之间共同生活、交往、探索、游戏都是学习的重要途径之一。

亲子活动是以亲缘关系为主要的维系基础，以小朋友和家长互动游戏为核心内容，全方位的开发孩子们的多种能力。

目前，在家庭教育中，亲子游戏往往被爸爸妈妈所忽视，这对密切亲子关系和孩子身心发展是极大的损失。

为了帮助家长进一步学习亲子游戏的方式方法，我们将在全国范围内开展一场亲子运动会，通过阶段晋级的PK模式，让被亚健康折磨的家长放下繁忙的工作，陪孩子们们好好疯狂运动一把。

现在我们争取到湖南卫视《爸爸去哪儿》节目官方对本次活动的全国荣誉授权，通过开展亲子活动，加强家长和孩子之间的情感交流；培养孩子和家长共同克服苦难夺得胜利的精神；培养孩子在运动中坚强自信、团结协作的精神，从而提升孩子对体育活动的兴趣，亲身体验体育运动所带来的魅力。

（一）项目背景：
1.当今社会，我们以独生子女为主的社会家庭构成形态中，儿童的家庭教育普遍存在亲子关系建立不足，尤其父亲角色在儿童成长过程中存在普遍的失位现象，造成我们的下一代性格和能力上存在很多不足，比如性格相对懦弱，缺乏战胜困难的勇气和毅力，缺乏团队合作精神。

2.全社会提倡”回归家庭”，呼吁我们每个人回到属于自己的家庭关系中，承担每个人的家庭责任。

《爸爸去哪儿》节目作为一个亲子关系建立的示范性节目已经在社会产生强烈的共鸣，更多“缺位”的父亲，目前正积极回归家庭，承担儿童成长过程中需要的关系和关怀。

3.相应“全民运动”号召，尤其是通过加强体育锻炼，增强日常体育锻炼的趣味性来增强幼儿的体质和意志品质，是我们每一个幼儿教育工作者，每一位父母的强烈需求。

（二）招商项目名称：
《爸爸去哪儿》官方亲子运动会合肥赛区选拔赛
（三）项目内容：
为《爸爸去哪儿》活动进行选手招募，并开展地面海选，执行合肥地区的赛区选拔赛，并召集优秀选手抵达上海参加总决赛，进行为期三天两夜的中外爸爸海滩大对抗（以上海帆船夏令营的形式进行）。

（四）活动主办方：湖南卫视《爸爸去那儿》合肥组委会金鹰卡通
活动落地协助方：各地相关媒体教育主管部门
合肥地区为：成长网
活动地点：合肥市各大商场、幼儿园及早教机构
活动时间安排：2015年4月—2015年7月
二、市场环境分析
1、合肥市儿童社会活动市场及其匮乏，但是家长及孩子有很大需求。

合肥市适龄儿童约50万人，市场需求量非常大。

合肥市作为发展中的三线城市，与现代一线城市少年儿童平均课余生活相对比，合肥市城区的儿童课余生活较为匮乏（可插入图表说明），主题公寓和博物馆、少年宫、亲子乐园等再城区都是屈指可数的，各类补习班特长班占据了孩子的主要课余生活；儿童的精神文化需求不能得到满足，而随着经济的进一步发展，孩子的需求只会越来越强烈。

2、合肥市整体市场经济发展水平近几年日益提升，居民生活水平日益提高，尤其是在孩子的社会活动方面的教育投资，投入比例呈逐年上升趋势。

3、关注少年儿童社会活动展开的家长基本为年龄29-45岁的人群，这些人群对于新生事物的接受度很高，对参与感强的活动消费意愿非常明显，而合肥市成长网是合肥本地最擅长策划亲子活动的专门性网站，同全国著名电视节目《爸爸去哪儿》合肥组委会的强强联手，运用海选的形式公开招募参赛选手，激发广大家长和儿童的参与感和积极性，形成广泛的社会认知度和影响力，同时，通过周边衍生品的开发和相关市场拓展等活动，在全市形成知名度。

4、本活动运行周期持续近3个月之久，规模宏大，影响力强，加之新颖独特、鲜活生动、通俗活泼的竞赛形式，以及丰富内含和浓厚感染力，将会得到广大市民的热烈欢迎和积极响应，能赢得社会各界的鼎力支持，定会促成强大的社会轰动效应，势必风靡合肥。

而活动本身所涉及的面也非常广，除了选手自身及选手的亲人、朋友外，社会层面，还将涉及行业的区域及行业有电视收视覆盖的大合肥范围，各个物业小区、学校、幼儿园、培训机构等其他行业。

5、影响力预计：报名人数在20000人(谷值)到30000人（峰值）。

受众(参赛家庭亲友团)将可达50000-100000个家庭。

电视网络影响力观众可达上百万。

三、湖南卫视《爸爸去哪儿》官方亲子运动会具体宣传方案：
活动宣传体系化——线上和线下结合，渠道和媒体搭配。

从事先预热宣传到招募、海选、复赛、决赛、全国总决赛以及事后进一步升级。

设立话题，从爸爸去哪儿节目本身、到亲子关系、到趣味运动项目介绍、到参与机构或幼儿园报道到明星选手报道、赛事花絮等各个维度全方位参与。

合肥区决赛做到电视节目录制，各大媒体报道的效果。

（1）4月-5月间通过合肥广播电视电台报刊等传统媒体、合肥各幼儿园、小区及楼宇以及自媒体、网络新媒体等全方位对活动进行前期宣传预热；
（2）活动期间，栏目组将对活动花絮进行跟踪报道。

（3）活动总决赛拟通过电视台进行录播
（4）活动期间在活动现场、书店、学校、小区等张贴活动海报，并在人流密集处派发活动DM单，覆盖到100所幼儿园；80所教育机构及商场的海报、微信、网站等传播渠道。

（5）赞助单位的广告支持。

四、选拔赛的具体执行方案
2015年5月海选选拨超过1000名进入复赛
1.通过帮助幼儿园组织、执行，在全市超过50所幼儿园内部进行海选（也可由老师推选），选拔超过500名进入复赛的选手。

2.通过在合作机构内组织、协助，在全市超过30家合作机构内招募300名选手进入复赛。

3.通过在全市各大商场或公园等其他公共场所内举办10场左右的海选，选拔200名选手进入复赛。

4.邀请各媒体招募、协助海选，参与活动的全程报道——对活动海选情况，活动花絮，活动明星，合作幼儿园、合作机构进行报道
2015年6月2日—6月14日复赛
根据合肥城区位置，划分4-5个区域在大型商场或者公园内进行复赛，选取最终晋级决赛的30组家庭
2015年6月21日父亲节决赛
在全市选取某大型商场中庭或体育场进行最终决赛，切合父亲的主题，根据情况或邀请《爸爸去哪儿》节目明星家庭或主持人至活动现场。

2015年7月全国总决赛
召集全国区域优秀选手抵达上海参加总决赛，进行为期3天2夜的中外爸爸海滩大对抗（以上海帆船夏令营的形式进行）。

活动费用由活动主办方承担。

五、选拔赛奖项设置：
决赛获胜者前十组家庭前往上海参加全国总决赛，合肥组委会承担三天两天食宿花费。

同时，成长网抽取二十组家庭参加《成长去哪儿》亲子游活动，免除父亲的出游费用。

六、报名方案：
线上渠道：通过成长网官方网站及微信报名
线下渠道：通过幼儿园、早教机构等合作单位报名
七、活动要求：
本活动为全国性公益活动，不向任何报名家庭收取报名费，各执行部门需保证此次活动任何报名渠道不向任何个人或家庭收取费用，确保活动的质量和性质
亲子活动，安全先行——海选到复赛，决赛，一定要选择安全系数高的场地进行，并做
好安全防范工作，对于亲子运动会这样相对激烈的运动方式，做好建立安全预案，配备医药箱等器材
活动的正明形象保证——活动本身以呼吁回归家庭，增强亲子关系，促进儿童身心健康为主题，保证活动公正、公平、公开、公益举行。

活动流程设计合理——
报名全民化，报名渠道多样化，操作简易化。

海选流程标准化，操作简易化。

复赛流程严密化，比赛公正化。

决赛流程精细化，效果趣味化。

八、招商计划
活动品牌赞助收益：
1）硬广部分：
超过三万分报名卡上的品牌展示费用及渠道发放推广费用，刊例价60000元人民币。

超过一千份海报上的品牌展示费用及渠道发放推广费用，刊例价15000元人民币。

超过二十场项目执行落地活动中的品牌推广费用，包括背景板形象展示等。

刊例价200000万元人民币。

超过一万五千人次的网络线上报名的链接中的品牌展示费用，刊例价30000万元人民币。

总计超过二十场的选拔赛，海选、复赛、决赛的获奖产品、奖杯上带有品牌赞助单位的企业字样，在大赛现场及分赛场现场摆访大幅桁架，在显著位置凸显冠名企业形象等广告费用，刊例价40000万元人民币。

2）软广部分：
亲子运动会选拔赛活动中的植入广告部分，每场活动现场主持人口播品牌赞助单位，由合肥市知名主持在节目中、活动现场提及赞助商名称并代表栏目感谢支持，每场/次不低于一次，
通过代表媒体形象的知名主持在节目中多次播报，树立赞助企业正面形象，并让广大电视观众对“冠名企业”耳熟能详。

电视台录播节目中的企业品牌标识，电台节目中的企业赞助播报，借助广播电视媒体平台拥有的众多忠实观众可以收到非常好的社会影响，作为活动的品牌赞助单位，借助此活动将大大提升赞助商知名度及美誉度。

该部分植入广告费用约为刊例价33000万元人民币。

另外包括到场家庭签到礼品上的品牌植入，活动现场使用的活动物料上的品牌名称和logo 以及主持人话筒贴等其他植入内容广告费用约为刊例价20000万元人民币。

综上总体广告价值：398000元，特别优惠：20万元整。

1、活动品牌赞助：品牌赞助费用不少于20 万元。

2、承办单位（一般为赛事场地提供单位）建议：企业赞助费用不少于5 万元。

3、特别支持单位（实物或现金）建议：支持单位费用2 万元。

以往经验表明企业通过赞助公益活动能获得较好的回报
一、延伸品牌力量：根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。

也就是说，当企业尽力于公益慈善事业，大量的潜在消费者会改变对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有很好的促进作用。

消费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。

二、提高企业公信力
赞助公益活动是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。

企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良好作用。

因为企业投身公益活动会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强企业的凝聚力，并推动企业走上规模化发展之道。

此外，企业通过赞助具有公信力的媒体公益活动无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。

三、节省企业成本
企业通过赞助公益活动，可获得比赞助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。

在这里，社会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结。

除了赞助活动本身的广告回报以外，媒体软性宣传给企业带来的种种好处，其价值更高。