电视广告对消费文化的影响分析

着市场的不断改变而发生改变的，其很简单受到电视广告的影响。电视
能够在肯定程度上引导正确的消费观念，培育正确的价值观，促进社
广告通过“鲜活”的形象能够在肯定程度上消除广大消费者的心理戒备， 会群众生活质量的提升;后者会导致虚幻消费和盲目消费，对消费文化
通过宣扬企业所提倡的消费观念来影响消费者的心理。电视广告在肯定
播放的时间限制使得在制作中，必需在有限的时间内吸引消费者的留
告的主要形式之一。其运用语言、声音、动画等综合的手段向观众传递
意，激发消费者的购置欲望，只有这样才能够实现电视广告的商业目
相关信息，主要特点有以下几个方面：
的。
1.媒体特点
对消费文化的影响
声音语言和图像语言是电视广告的主要传播通道，其主要的特点是
产生负面的影响。因此，在电视广告中，要主动发挥电视广告对消费
程度上导致消费者心理的麻痹和虚幻，进而实现深度刺激消费者心理的
文化的正效影响，避开电视广告的负面影响，这就要求电视广告制在
目的，进一步转变消费者的消费观念。
电视广告的制作过程中，实事求是，依据消费者的需求以及产品的真
第三，对消费方式的影响。电视广告制依据肯定的消费学问制作具
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1.对物质层面的影响
值观，提高消费者的文化品位。
电视广告能够影响消费者对消费品的选择。电视广告为广大消费者
2.对观念层面的影响
提供了众多的消费信息，通过细心的制作为消费者传递商品信息、企业
从本质来讲，电视广告传递的商品信息和品牌信息不仅是电视广
文化以及品牌等影响，在肯定程度上节约了消费者选择商品的时间。
告信息的外表现象，更多的是一种潜在的价值观念、道德规范以及社
从主动的意义来讲，电视广告促进了市场信息的快速传播和信息沟
会准则等观念层面的信息。电视广告通过各种消费信息的传递和价值
通，推动了潜在消费市场的开发和进展，进一步促进了市场经济的快速
观念的传播，来引导和转变消费者的消费需求和消费行为，同时也能
也传递了科技、就业等关系到民生进展的各种信息。消费者通过各种电
在制作过程中需要迎合广大消费者的消费行为以及消费偏好，但这并
视广告信息选择对个人最为合适的商品和品牌，从这个意义上来讲，电
不会掩盖电视广告的引导作用。电视广告通过激发潜在消费对象的消
视广告对消费文化中物质层面的影响具有肯定的导向作用。这种导向作
实特点，传播有利于健康消费文化进展的信息，营造良好的文化空间。
有指导性的电视广告，向消费者传递科学、合理的消费信息，引导消费
者依据个人的实际状况制定消费与积累的比例，逐步提高整个社会的生
活质量和生活水平。消费者通过合理的消费选择，避开“高消费”导致
的资源浪费。因此，电视广告可以对消费方式产生正面的影响。
以电视广告为代表的群众媒体是消费文化影响因素中最为重要的
声像并茂，这也使得电视广告成为群众媒体中独具优势的媒体，电视广
部分，在信息化的时代，群众媒体已经成为引领社会消费的主要力量。
告最大的优点在于直接信息与间接信息的双重输出。
一方面，电视广告对于丰富消费文化的内涵具有至关重要的作用，在
2.传播特点
信息化快速进展的今日，电视广告能够在肯定程度上促进正确消费价
电视是我国最浩大的群众媒体，是一种线性结构，根据时间顺序播
值观念的形成;另一方面，电视广告的商业特性使得电视广告的内容可
出。观众在收看电视广告时，中途中断就不能够接受到全部的信息。这
能出现虚假信息，对消费者的正确选择产生负面的`影响。
与传统纸质媒体以及互联网媒体有很大的不同和差距，这种特点也在肯
魏
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电视广告对消费文化的影响分析
定程度上影响了电视的收看效果。 3.内容制作特点
电视广告具有视觉冲击和反复播放的特征，这也确定了电视广告
电视广告的特点
的进展空间，同时也在肯定程度上限制了电视广告的进展。电视广告
电视广告是企业宣扬产品、服务、文化以及概念的主要途径，是广
当然，电视广告也可能通过宣扬，诱导人们无休止地追求电视广告
所传播的消费，这就会在肯定程度上引起和强化消费者的虚荣心，产生
奢侈消费行为，导致在消费方面盲目跟风。
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费行为，将潜在消费转变为实际消费，满足消费者的诉求和消费欲望，
用是正效的，能够提高消费者选择商品的理性认知，养成正确的消费价
影响消费群体的消费价值观念。
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其次，对消费心理的影响。在消费文化中，消费者的消费心理是随
总之，电视广告对消费文化的影响有主动和消极两个方面。前者
Hale Waihona Puke 进展。另外，电视广告可能会给消费者传递误导信息，为消费文化注入
够促进消费者文明的生活观念和消费观念的养成，影响整个消费群体
各种不健康以及不理性的信息，这就会对正确的消费价值观和消费行为
的世界观、价值观和人生观。
的养成产生负面的影响。
首先，对消费价值观的影响。电视广告的外在刺激因素通过直接
电视广告在为消费者提供商品信息、企业文化和品牌信息的同时， 或者间接的方式影响消费者的价值观念。一般来讲，电视广告制作方