广告媒体策划 复习重点笔记
广告媒体策划期末复习纲要
广告学期末复习一、媒介测量与计算1、覆盖率Coverage：信号送达和覆盖的人口规模2、开机率HUT：在一个特定的时间点上，市场里观看电视的家庭占总家庭的百分比。
3、视听率Rating：是家庭或人口调整到一个特定的台得比例4.占有率Share：在一个特定的时间点里收看那些媒体观众人数百分比5、总接触人数Gross Impact ：在媒体方案中使用的所有媒介物得受众总量6、毛评点（总收视点）GRP：以受众人口百分比表示的一种媒介载体展露数的总和7、到达率reach：在一段时间内将有多少不同的受众或家庭至少看到一次广告8、频率Frequency：广告期内受众看到广告的平均次数9、有效频率Effective Frequency ：策划人判断实现广告有效沟通所必需的频率10、有效达到率Exact reach：在一定的有效频率的水平下获得曝光的目标受众百分比11、频率分布Frequency distribution：按照每一小组获得的频率程度分配到达率二．论广告媒体规划策略———六大策略1. 谁媒体策划方案中的目标受众，就是广告主希望广告到达的具体人群。
我们的目的是要找出目标受众---最有可能购买某一产品的人。
对目标受众的介定，以过去购买过该类产品或品牌的消费者的一两个统计特征为基础。
通常根据年龄、收入、职业、教育程度等来描述购买者。
2. 哪里一些策划人相信，在销售情况良好的地区做广告，是一种可靠的防御性战略。
在品牌销售量低的市场做广告，叫做进攻性战略，因为要成功就要使用比以前更多的广告费，还需要更谨慎地衡量风险。
1、销售分析根据以往的销售量或市场份额进行判断，是选择地区市场的一个方法。
2、重度用户数据地域分析只是解答在哪里做广告的第一步，而对中毒用户的数据检测提供了进一步信息3、购买力指数使用购买力指数是决定在哪里做广告的另外一种方法。
这些指数帮助策划人评估特定地区的销售量、产品使用量或一般销售潜力。
品牌发展指数（BDI）这个指数测量了每千人口中，某个品牌所卖出份数、单位数或美元数。
广告媒体研究复习资料整理
广告媒体研究复习资料整理广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。
（6个）2.简答。
（6—7个）3.判断分析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
（2）、价格。
行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。
（3）、铺货。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。
2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特性：（1）、大众的。
现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。
（3）、付费。
商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
4.媒体建议包括哪些内容：答：（1）、媒体目标。
设定媒体角色及所要达成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少量、应该使用什么媒体载具、预算运用的优先顺序。
（3）、媒体执行方案。
《广告媒体策划》自考复习要点.doc
媒体策划全称：广告媒体分析为策划媒体：内容+广告媒休作为广告信息载体，其所具有的类型、广告投放形式、广告价值评估、投放方法与规划营销、广告与媒体的皋本关系图什么是媒体P2-3媒休类别，某一类信息载休报纸、杂志、广播、电视、网络、手机……不同的传播特性和功能媒介物：某类媒体里的单一•载体《厦门FI报》vs《海峡导报》，《新周刊》vs《看天下》不同覆盖面、风格、接触群体面向消费者的广告媒体种类大分类中分类小分类大众媒体印刷媒体报纸、杂志电子媒体广播、电视小众媒体户外媒体售点广告POP交通广告户外广告直接媒体直邮、报纸夹页电话推销英他媒体特殊媒体赠品、黄页、包装广告电影广告事件媒体新媒休网络、手机报纸P37报纸为商业广告提供一个高涵盖且具有说服深度的媒体（关心度高、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告及在承载复杂的广告讯息方血具有绝对的优势），但印刷品质的不足限制了需要高质感广告的品类的运用。
杂志P39杂志发行周期较长，传播速度较慢，使朵志的使用受到一定的限制；但卓越的卬刷品质，有限的发行量、固定的高品质接触人口及深度的说服，使杂志称为小而细致的媒体。
电视P41-42电视具冇声音及活动価面，是绝住的创意舞台，快速传递、广泛的覆盖，吸引众多广告主, 使电视广告干扰度相对提高。
高干扰度，被动收视广告片秒数有限，必须累积相当次数才能产出明星效果。
这种现象形成最低投资量的“门槛”。
“轻电视”——广播P43广播媒体逐渐成为一种个人化媒体，在接触上比较不受吋间和空间的限制；由于受众收听时通常并不会很投入，其收听习惯较不稳定，加上只能传播声讯，创意冲击力较差，因此在投放频次上要求也比较高。
户外广告媒体户外媒体定义和分类定义：所有存在于开放空间的媒体载具分类：主耍有建筑类、交通类、售点类等类型。
•传统户外媒体：路牌、海报、灯箱、霓虹灯•新兴户外媒体：电子快播板（Q板）、LED电脑看板、电视墙•户外空中媒体：空中飞翔物、热气球广告、•售点媒休POP：店内悬挂物、橱窗、柜台设计、商品陈列•交通媒体：公交车、地铁、航空器、船舶及公交站、机场、地铁站P48-51直接媒体直接媒体定义和分类定义：直接进入消费者家庭、工作现场以及通过个人间直接信息沟通的媒体载具分类：直邮和电话推销EG：邮件、对账单、宣传册P51户外广告媒体的特性P4&49•区域性强户外广告所接触的媒体载具所在地附近的人群，因此户外媒体的评估，取决于尺寸人小以及所在地人流和人流特性。
广告媒体策划笔记(DOC)
广告媒体策划笔记第一节听觉媒体1.1141年，法国贝星洲的12个叫喊人得到路易十四的特许，成立叫喊人行会。
这可能是世界上最早的法定认可的广告代理机构。
2.电报是利用电磁波作载体，通过编码和相应的电处理技术实现人类远距离的出属于交换信息的方式。
1836年英国库克和惠斯通制成电磁电报机；1835年美国莫尔斯研制电报机样机，1938年发明“莫尔斯电码”，1843年建立电报线路，1844年发送世界上第一封电报；1895年，俄国人波波夫和意大利人马克尼分别独立发明无线电报机。
1897年马可尼实现了横跨布里斯托尔的无线电通信取得成功。
1901年马可尼实现了隔着大西洋的无线电通讯。
1876年英国贝尔发明电话；1915年1月25日，第一条跨区电话线在纽约和就近上之间开通。
1948年贝尔实验室发明了晶体管。
1873年王成荣和王斌研制中国第一台电报机；1875年丁日昌在福建船政学堂设第一所电报学堂；1881年4-12月上海天津建电报线路；我国最早使用无线电的地区是广州。
1905年袁世凯在天津开办中国最早的无线电学校；1915年中华民国颁布第一部无线电电信条例《电信条例》；1900中国第一部市内电话南京问世；3.广播是通过无线电电波或导线传播语言、音乐和音响等信息的传播工具，通过无线电传送的叫无线广播，通过导线传送信息的称有线广播。
1906年美国人范斯顿创办实验电台首次广播；1908年美国人弗雷斯特在巴黎铁塔广播；1920年美国KDKA电台成立，这是第一家具有合法经营权的电台，标志广播事业的正式诞生；1922年伦敦ZLO广播站成立；于1927年改为英国广播公司（BBC）；中国：1922年美国人奥斯邦在上海成立中国第一台无线电台；又称“奥斯邦电台”，1923年开播；1923年中国人第一座电台—哈尔滨电台开播，创办人刘瀚；1927年上海新新公司第一座民办广播电台；1928年国民党在南京创办了“中央广播电台”；1939年重庆成立第一个短波电台“中国国际广播电台”；1940年延安新华广播电台开播,标着着人民广播事业的开始；1949年改为北平新华广播电台，12月改为中央人民广播电台。
广告传媒广告策划知识点
广告传媒广告策划知识点广告传媒是当今社会不可或缺的一部分，它充当了品牌宣传的重要角色。
而广告策划是在广告传媒领域中至关重要的环节。
本文将从目标受众、市场调研、创意构思、媒体选择、预算管理等方面介绍广告策划的关键知识点。
一、目标受众在进行广告策划前，首先需要明确目标受众群体。
了解目标受众的特征和需求，有助于精准定位，制定有效的广告传播策略。
这可以通过市场调研、人口统计数据、受众问卷调查等手段来实现。
二、市场调研市场调研是广告策划的基础工作之一。
通过对目标市场的调查和分析，了解产品或服务的竞争环境、目标受众的需求、行业趋势等重要信息，为广告策划提供依据。
调研的方法包括问卷调查、深入访谈、竞品分析等。
三、创意构思广告的创意构思是广告策划中最关键的环节之一。
通过独特的创意能够吸引目标受众的注意力，增加广告的曝光和传播效果。
在创意构思中，需要考虑品牌特点、目标受众的心理需求、传播媒体的特点等因素，创造出与品牌形象相匹配的有趣、引人注目的广告内容。
四、媒体选择媒体选择是广告策划中不可忽视的一环。
根据目标受众的特征和媒体受众的覆盖程度、使用习惯等因素，选择适合的媒体平台进行广告投放。
例如，选择电视广告可以覆盖大范围的受众，而选择社交媒体广告可以更好地与年轻人群体互动。
五、预算管理预算管理是广告策划中需要重视的一点。
在制定广告策划方案时，需要妥善管理预算，确保广告活动能够在适当的时间和媒体上投放，提升品牌知名度和销售业绩。
有效的预算管理可以根据目标受众的特征和媒体的投放费用，合理分配资源，确保广告效果的最大化。
综上所述，广告策划是一个综合性的工作，需要考虑多个因素的综合影响。
了解目标受众、进行市场调研、创意构思、媒体选择和预算管理是广告策划过程中的重要知识点。
只有掌握这些关键知识点，并在实际工作中不断运用和完善，才能做出更加精准、有效的广告策划方案，实现品牌宣传的目标。
广告媒体复习资料
C一、1、媒体计划的内容：媒体目标、媒体策略、媒体执行方案2、媒体类别与媒体载具： 媒体类别：媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户外及新兴的网络媒体等。
媒体载具：指媒体类别下再细分的个别承载信息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目，报纸媒体类别下的某份报纸等。
3、商业媒体特性：大众性、可控制性、付费 二、1、品牌占有率与媒体诉求对象★（一）、品牌占有率=（品牌消费量/品类消费量）*100%（1）当某一品牌B 已囊括了C 品类的大部分份额，而C 呈现停滞现象 媒体诉求对象：既有消费者（2）品牌B 成为品类的领导品牌，品类C 还有发展空间 ★媒体诉求对象：①巩固既有品牌的消费者 ②争取互有替代性的其他品类的消费者（3）如果品牌B 的占有率有限，品类C 成长有限时 媒体诉求对象：竞争品牌消费者 第二节：指数与加权指数 2、BDI 、CDI（一）CDI 品类发展指数（Category Development Index ）（1）定义：品类在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区的相对发展状况。
★（2）CDI =（地区品类销售量/全部品类销售量）/（地区人口数/总人口）*100% ★（3）CDI 与BDI 评估以100为基准，评估品牌及品类在各地区的发展状况 CDI ≈100：品类在特定地区的发展在平均水平；CDI ＞100：品类在特定地区的发展在平均水平以上； CDI ＜100：品类在特定地区的发展在平均水平以下。
（二）BDI （品牌发展指数）（1）定义：品牌在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区的相对发展状况。
★（2）BDI =（地区品牌销售量/全部品牌销售量）/（地区人口数/总人口）*100% （三）CDI 与BDI 的交叉检视 媒体策略：BDI高低CDI高1、防卫性策略 维持广告量2、攻击性策略加强广告促销，提升穿透率 低 3、导入期：防卫性策略，维持广4、导入期（品类）：发展策略，加大广B告量衰退期：提醒性策略，减少广告量告衰退期：放弃策略，大量减少或不要广告重点：1、品牌占有率与媒体诉求对象2、指数与加权指数运用3、CDI与BDI的运算及评估3、指数与加权指数（一）指数（为百分数，去除%）表明一个数字相对于某个其他数字（基数的量）的变化数值，这个基数一般代表100设定：（1）可把最高值设为100或中间值设为100（2）以各城市人口数除以最高都市人口，再乘100%（都市人口指数）平均指数：把两项指数相加在一起再除以2★（二）加权指数（1）在操作众多不等值项目时，必须先依各项目的重要性给予不一样的权值，各项指数重要性的总和必须是100%（2）加权指数的运算：每一项目的指数乘以其指数权值，再将运算结果相加三、1、收视率、开机率、占有率收视率（Rating）：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
广告策划考试重点笔记
第一章广告策划概述第一节策划的历史渊源新兴理论——系统论、控制论、信息论、未来学策划的发展方向——系统化，科学化“4Ps”是指产品、价格、渠道和促销广告策划和广告策略和广告战略的概念。
广告策划确定了广告定位之后，就要依据对市场、产品、消费者和竞争对手的分析，拟定广告战术，以便开展广告活动。
广告策略受制于广告战略；广告策略范围是局部性的，具有操作性；广告战略的范围是全局性。
广告策划要服从：企业整体营销目标广告策划的主体：人第三节广告策划的类型与原则第二章广告策划的理论依据第一节广告策划中的思维方法六大类系统思维、创造性思维、开放性思维、艺术性思维、发散思维与集中思维、广义灵感论与系统方法系统思维：现代科学方法论的基本内容，它要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动态观、整体观、优化观。
1、系统思维的两层含义：（简答）①静态上充分认识到广告工作的整体性广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体是局部与整体的关系广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机整体广告宣传的运行是一个完整的动态过程不应满足于广告宣传工作获得分散、孤立的宣传效应，而应执著地追求整合效益②动态上自觉谋求广告工作的规模效应注意广告宣传内容的主题性注意各种广告媒介的协调性和配合性注意各种广告宣传活动的系列性与多样性注意各个广告作品宣传、推出时间上的计划性与连续性2、创造性思维的基本要求：（简答）策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众的注意策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖策划广告宣传活动要力求“奇特”策划广告宣传活动要善于“嫁接”1、在广告策划中谋求新颖，可从三方面进行：超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色超越自我，以崭新的面孔吸引公众根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同4、开放性思维：指突破传统思维定势和狭隘眼界，多视角，全方位看问题的思维。
广告策划创意复习重点
宏观：对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策,又叫整体广告策划。
微观：单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划，又叫单项广告策划。
二、广告策划主要包含以下七个方面的内容1、广告市场调查2、市场认识与细分3、产品认识与定位4、广告战略的制定5、广告媒体渠道策划6、广告推进程序策划7、广告效果评估三、广告策划的程序成立广告策划小组——向有关部门下达任务——商讨战略战术，具体策划——撰写广告策划报告——向客户递交报告并由其审核——将策划意图交职能部门实施四、广告媒体策划的程序（一）广告媒体调查1、分析媒体的性质、特点、地位与作用2、分析媒体传播的数量与质量3、分析受众对媒体的态度4、分析媒体的广告成本（二）确立目标1、明确传播对象2、明确传播时间3、明确传播区域4、明确传播方法（三）媒体方案分析：1、效益分析2、危害性分析3、实施条件分析（四）组织实施（1）与广告主签订媒体费用支付合同（2）购买广告媒体的版面、时间与空间（3）推出广告，并监督实施（4）搜集信息反馈，并对传播效果作出评价。
五、广告媒体策略1、单一媒体策略单一媒体策略指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道。
①单一媒体一般覆盖面比较狭窄，难以触及目标受众；②若选择全国性媒体，则覆盖范围比较广，但在受众的接触率方面又未必尽如人意，所以一般情况下使用效果不是十分理想。
③之所以还被运用主要是适应一些财力不足的小企业或大中型企业的短期内的需求。
2、媒体组合策略媒体组合策略是广告媒介发布主要运用的一个策略。
媒体组合是指在同一个媒体计划中使用两种或两种以上的不同媒体组合运用。
六、广告预算的方法（一）根据营销情况而定的预算方法1、销售百分比法：广告费用=销售总额*广告费用与销售额的百分比2、盈利百分比法：广告费用=利润总额*广告费用与利润额的百分比（二）根据竞争对抗而定的预算方法竞争对抗法：竞争对抗法是指广告主根据竞争对手的广告活动来确定本企业的广告预算的一种方法。
媒体行业广告策划与设计(知识点)
媒体行业广告策划与设计（知识点）媒体行业广告策划与设计是现代广告行业的核心内容，它涉及到广告项目的制定和执行过程。
合适的广告策划与设计不仅可以吸引目标受众的注意，还能有效传达广告主的信息，并达到预期的营销效果。
本文将深入探讨媒体行业广告策划与设计的关键知识点。
一、目标市场分析广告策划与设计的第一步是进行目标市场的分析。
广告主需要了解自己的目标受众是谁，他们的兴趣、需求以及购买习惯是怎样的。
通过市场调研和数据分析，广告主可以更好地理解目标市场，并根据这些信息制定相应的广告策略。
二、广告主题的确定广告主题是广告策划与设计的核心，它直接影响到广告的吸引力和传播效果。
好的广告主题应该能够与目标受众产生共鸣，引起他们的兴趣和注意。
在确定广告主题时，广告主需要考虑产品或服务的特点，目标市场的需求以及品牌形象等因素，并通过创意和想象力创造出独特而有吸引力的广告主题。
三、传播媒介的选择广告的传播媒介选择决定了广告的覆盖范围和触达率。
根据目标市场的特点和广告主题的需求，广告主可以选择不同的传播媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
不同的传播媒介具有不同的特点和优势，广告主需要根据实际情况进行选择，并结合各种传媒的优势来实现广告的最大化传播效果。
四、创意与设计广告创意和设计是广告策划与设计过程中不可或缺的一部分。
创意是广告成功的关键之一，它能够吸引目标受众的注意并使其产生共鸣。
广告设计包括文字、图像和版面等元素的组合，它可以帮助传递广告主想要表达的信息。
好的广告创意和设计应该能够与广告主题相呼应，并通过独特的视觉效果吸引受众的眼球。
五、预算与投放广告预算的分配和投放策略对广告策划与设计具有重要影响。
广告主需要根据自己的财力状况和预期的营销效果来确定广告预算，并在预算范围内制定合理的广告投放策略。
广告投放策略应该考虑到目标市场的特点和媒体的覆盖率，以便实现最佳的广告投放效果。
总结起来，媒体行业广告策划与设计涉及多个关键知识点，包括目标市场分析、广告主题的确定、传播媒介的选择、创意与设计以及预算与投放等。
精心整理的广告媒体策划的考试重点
第一节市场形势和产品生命周期二、产品生命周期（Product Life Cycle-PLC）（一）导入期●新的品类刚刚在市场上出现–消费者对新品类的了解较少–使用者局限在对新事物勇于尝试者–消费较低，品牌较少，竞争较低●广告主要表现为教育或告知消费者，媒体投资不高–在关心度较高的品类–在关心度较低的品类1.在关心度较高的品类消费者需要较长的时间理解新品类——导入期长 媒体针对的对象——其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群。
广告目的——教育消费者媒体在策略上的重点——提高正确的潜在消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度一般选择印刷媒体2.在关心度较低的品类消费者投入风险不大，尝试意愿较高——导入期较短媒体的策略重点——广度，比较广的媒体覆盖面（二）成长期新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市场区域扩张，广告活动频繁广告重点在于建立品牌差异化消费群体细分媒体诉求的对象以新消费者与既有使用者并重 理论上，媒体预算应根据销售价值合理分配， 事实上，因市场的需要，也可能为开发新消费者或促使轻级消费者成为中级消费者甚至重级消费者，而在投资商有所权衡调整。
（三）成熟期新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加趋于稳定 竞争，各品牌之间的竞争白热化市场细分更进一步，产品的包装、价位多元化，铺货调整众多品牌增加促销活动（SP）品牌形象、品牌资产更凸显其重要性媒体操作导向转为鲜明的竞争导向（四）衰退期品类使用者呈现不仅不再增长反而逐渐减少的现象。
第二节指数（Index）与加权指数在媒体作业过程中，指数为一项被广泛利用的重要运算工具，主要用于比较，以更清楚的比较数值之间的差异，或整合数值的单位以利于互相比较。
媒体在操作上，往往必须同时面对多项因素的考察，指数的另一项常用的功能是为操作多种以上项目的比较提供方便。
二、加权指数在操作众多不等值项目时，必须先依各项目的重要性给予不一样的权值，算其加权指数再依加权指数评定第三节CDI与BDI一、基本概念和运算方式•CDI品类发展指数•BDI品牌发展指数CDI= 品类在该地区的销售占全部销售的比率*100该地区人口占全部人口的比率CDI则说明某一类产品的相对优势和弱点BDI= 品牌在该地区的销售占全部销售的比率*100该地区人口占全部人口的比率BDI告诉策划人某个品牌的相对优势和弱点，二、CDI与BDI的评估•人口占有比率与品类销售比率相符时，CDI在100左右，即表示品类在特定地区的发展在平均水平。
广告媒体 知识点
实例分析
透过消费心理层面的分析寻找有新的有效的接触点
• 从客户细分出发，中国移动创建了针对年轻人的客户品 牌——
• 但针对15-25岁复杂多样的消费群，什么样的沟通方式更 为有效？
要求：
（1）细分15-25岁目标消费群体，并说明群体特征；
（2）他们的媒体接触如何，主要媒体、次要媒体、 再次媒体；
•
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午7时 19分20.11.3019:19November 30, 2020
•
重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一7时19分 1秒19:19:0130 November 2020
•
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午7时19分1秒 下午7时 19分19:19:0120.11.30
• 3、优秀媒体企划案的5大特点。
• 4、什么是媒介到达率？到达率的计算公式 是什么？
• 5、为什么要进行媒介整合，决定媒介整合 的因素有哪些？
• 6、试说明杂志、电视、户外、互联网、广 播、报纸的媒体角色各是什么？（10分） 杂志、电视、户外、互联网、广播、报纸 六大媒体，从建立品牌形象的角度，媒介 排列从高到低是如何排序的（5分）。
谢谢大家！
广告媒介 课程
知识点
名词解释
• 1、CPM（中文是什么） • 2、毛评点（英文全称是什么） • 3、有效到达率（英文全称） • 4、Media planning（中文） • 5、产品4P（中英文解释） • 6、媒介策划
计算
• 1、总收视点GRP的计算方法是以到达率乘 以收视频率。该指标可以用来描述某个媒 体播出计划中，一定时间内广告的总影响 力。比如A电视节目的收视率是34％，B电 视节目收视率是25%，而播放频次都是6次， 请计算出A、B媒体的毛评点？并说明哪个 媒体毛评点高？毛评点高说明了什么？
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第一章1．媒体策划人核心工作的外在表现：最有资助地利用广告客户的（媒体预算）。
2．媒体的首要任务是向大众传递（消息），包括（娱乐）、（信息）和（广告）。
3．广告客户购买能触及（专业）受众的媒体价格更高。
4.（媒体策划）应当被看成是对媒体问题提供最佳答案的决策过程。
5．传统的四大媒体有（报纸）、（杂志）、（广播）、（电视）。
6．传统媒体面临的挑战是：大众分化成各种（小众）和（分众）。
7．21世纪初，（受众分化）已变成媒体、特别是电视的主要特征。
8.（媒体策划）与营销、创意排在同等重要的地位。
9．负责进行形势分析、拟定营销方案的，是（营销和营销调查）人员。
10．媒体策划方案中，首先应对（媒体目标）进行阐述。
11.（目标）构成了媒体策划的基础。
12．在所有媒体决策中，最重要的一条就是（选择具体的媒介物）。
——————————————————————————————————————————————1．是什么造成了媒体策划人角色的转变？P6（1）首先是营销概念的出现；（2）其次是新兴而权威的媒体受众调查技术的出现；（3）全球通用的因特网和廉价快速的电脑。
2．传统大众媒体具有哪些优势及局限性？P7（1）能够以相对较低的费用向大量受众传递信息；（2）在内容编辑和栏目设计方面，能够吸引到某些专业受众，并向其传递广告信息；（3）可能建立强烈的受众忠诚度。
在传递广告信息时也有局限性，最严重的一点在于，大众媒体的受众不会仅仅因为广告内容，而去观看、收听或阅读一种媒体。
3．合格的媒休策划人应具备哪些能力？P7必须拥有全面的知识，有能力简洁明了地阐述媒体方案。
对营销有着相当程度的了解，熟悉各种调查技术，掌握电脑技能，理解创意工作，拥有必需的媒体敏感度。
不仅要做出决策，还要勇于捍卫决策。
4．营销方案包括的环节？P10（1）分析营销形势；（2）确定营销方案；（3）做出广告创意计划。
5．媒体策划中应注意的问题？P15（1）媒体数据不足（2）时间压力（3）外部影响；①设计有“创意”的媒体策划方案所带来的压力②制度对媒体决策的影响（4）缺乏客观性；（5）测量广告效力。
第二章1．媒体策划案主要有两类读者：（广告客户）和（媒体采购者）。
2.（客户）是广告公司之外第一个见到广告策划案的人。
3．媒体目标需要反映广告客户的（营销目标）。
4．竞争分析包括预算、（媒体选择）、（媒体宣传的时间）。
5．目标受众浏览的每千次成本又称之为（CPM）。
6．创新性媒体的使用费通常比主流媒体要（低）。
7.（电视）是打造知名度的首选媒体。
8．媒体策划案的最后一个关键要素是（流程图）。
1．媒体策划方案的准备工作有哪些？P22评估各个备选方案，和媒体代表进行磋商，找出目标消费者和目标市场并对其加以分析，以便制定最有效媒体方案。
2．媒体策划案应当包括哪些要素？P22（1）媒体目标（2）竞争分析（3）目标受众分析和建议（4）目标受众的媒体习惯（5）选择媒体的根本理由（6）媒体策略（7）流程图、预算、预期的到达率和频率3．竞争者媒体支出分析的主要内容。
P25（1）预算；（2）媒体选择；（3）媒体宣传的时间。
第三章1．媒体、广告和消费者之间的关系会影响消费者感知媒体和广告的（态度），还会影响到（测量）、（策划）和（传递媒体）的方向。
2．通常受众想从媒体得到的是（娱乐）和（信息）。
3．有（政治立场）的媒体往往能获得更清晰的形象。
4．形象代表人们对媒体的（情感）、（态度）、（观点）和（事实）。
5．受众对某一种媒介物的热爱，会驱动他们建立超出经济条件限制的（忠诚度）。
6．受众与媒体的关系，处于（疏远）和（紧密）这两极之间。
7．从媒体接收到的大部分信息存储在人们的（短期）记忆系统，确实记住后转入（长期）记忆系统。
8．营销组合，是公司用来销售产品的一组要素。
它曾被称为（4P），包括：（产品）、（渠道）、（价格）和（促销）。
9．（曝光率）是媒体受众的基本量度。
10．每种媒体的曝光率测量方法都（不一样）。
11．营销组合中推动销售的因素包括：（媒体）、（分销）、（定位）、（个人销售）、（促销手段）、（公共关系）和（包装）。
12．在推销一个品牌的时候，最重要的因素通常是（产品的质量）和（惟一性）。
13.（响应函数）对广告多重曝光率影响观众响应的能力进行量化。
14.出色的媒体策划人能够感知（消费者）需求。
15. 用最（低）的开支实现目标受众最（大）曝光率的媒介物，就是选择媒体的最佳标准。
16．测量成本效率是通过计算（每千人成本）和（每收视点成本）来实现的。
17. 要接触到大规模生产、大规模消费的产品的目标受众，策划人往往会以（CPM）为基础来选择媒体。
18．在电视领域，（收视率）是指一段节目的平均播出时间里，目标受众收看节目的百分比。
——————————————————————————————————————————————1．在评估媒体内容时，受众的满足程度取决于哪些变量？P38（1）强烈的感情；（2）忠诚度；（3）媒体使用和继发行为；（4）受众和媒体间的不同关系。
2．受众如何处理从媒体得到的信息？P41（1）选择性注意（2）选择性理解（3）选择性记忆3．恩格尔/柯兰兹购物模式是如何对购买顺序进行阐述的？P42（1）问题的确认；（2）寻找解决问题的不同方案；（3）对不同品牌进行评估；（4）通过品牌的选择进行购买；（5）购买后的评估；（6）对产品的满意度进行反馈。
4．曝光率的作用。
P44（1）能够以受众规模区别各种媒介物；（2）能测量受众；（3）在合理的价格内比较竞争媒体。
5．统计媒体受众的方法？P44（1）媒介物曝光率（2）印刷媒体的发行量（3）广告曝光率（4）广告感知率（5）广告传达率；（6）响应函数：媒体效力。
第四章1．大多数媒体的受众都是通过（抽样调查）得出的。
2．地方电台的测量是通过（日志）来实现的，它的惟一优势在于（成本很低）。
3．电子类媒介的受众测量是通过（收视记录器）。
4．杂志受众测量常用的方法是（近期阅读）和（阅读频率）技术。
5．报纸受众测量采用的方法是（昨日阅读技术）。
6．（近期阅读）技术是现今应用最广泛的杂志受众评估技术。
7．要确定读过杂志的人数，（阅读频率）技术是最常使用的方法。
8．户外广告的受众测量以（每日流通量）充当媒体销售的基础。
9．媒体策划人面对的最大问题，就是选择投放广告的（媒体）。
10．在合理的费用范围内，（媒体受众数量）是最容易掌握的数据。
11．策划人想要找到的是到达（目标人口）的最佳媒体。
12．（印刷）媒体的发行量是一个最古老的测量办法。
13．受众积累指的是一段时间里（受众）的累积总数。
14．在一份杂志的总受众当中，调查者把他们分成基本读者和（传阅读者）。
15．（时间）是广播受众积累的主要因素。
16．覆盖率通常用来指信息到达特定市场人口的百分比，覆盖率越高，传递程度越（高）。
17．广告客户购买户外广告，通常以（每日总收视点）作为基础，也用（展示率）来表示。
18．开机率可以看做是测量（潜在）受众净规模的一个方法。
19．平均观众收视率表示的是在一套节目播出的每分钟里家庭用户的平均收看百分比，它是由（收视记录器）所采集的。
20．受众统计数据的主要使用者是（媒体采购者）。
21．（收视率）是电子类媒介谈判中的“现金”。
——————————————————————————————————————————————1．杂志近期阅读技术的优势与不足？P56优势：能在短时间内收集大量杂志的信息，经过了多年实践，可靠性较高。
不足：（1）受访者可能会弄错他们读过的杂志；（2）花费比邮寄调查更高。
2．媒介物受众测量方法的一般用途？/策划人利用受众测量和产品使用数据，解决哪些问题？P58（1）了解产品或品牌使用者的统计数量；（2）了解不同媒介物的受众统计数量；（3）了解购买者对某产品或品牌的使用情况；（4）了解特定媒介物的受众中有多少是该产品的轻度、中度或重度使用者；（5）了解有多少人受到了媒介物的曝光。
3．受众测量包括哪些内容？P59（1）实际或潜在受众规模测量；（2）受众积累；（3）覆盖率；（4）家庭电视开机率。
4．印刷类媒介发行量测量的不足之处？/印刷类媒介发行量数据的作用为什么十分有限？P59（1）不能向策划人提供媒介物的读者人数；（2）无法告诉策划人有关受众的统计性信息；（3）很少能单独使用发行量作为取舍的标准。
5．观（听）众占有率和平均观众收视率有什么不同？P75（1）观（听）众占有率，反映的是收看特定节目的观众占此时段所有打开电视的观众的百分比。
其总数代表的只是那些在特定时段打开电视机的家庭，从理论上来说，它等于100%，因为那些没有打开电视的观众并不算入基数。
（2）平均观众收视率，表示的是在一套节目播出的每分钟里家庭用户的平均收看百分比。
基数是所有拥有电视的家庭。
代表家庭电视的开机率，它永远只占拥有电视家庭数的一部分，永远低于100%。
第五章选择/填空题1．收视率的总数叫做（总收视点），简称（GRP）2．观众规模的总数叫做（总接触人次）。
3．策划人利用总收视点或总接触人次，可以描述所需的（信息比重）。
4．（信息比重）是一个能迅速告诉策划人在特定的时间段内多个节目有多少重复受众的数据。
5．杂志的总收视点等于目标受众的（营销覆盖率）乘以（广告插播次数）。
6．总接触人次又称（总媒体宣传力度）。
7．总接触人次在一定程度上可以替代（受众积累）或（到达率）数据。
8．计算总接触人次有两种方法，一种是用目标受众基数乘以（总收视点）。
9．总收视点或总接触人次就是广告每次出现的（收视率）或（受众）的总和。
10.（总收视点）的概念是媒体策划的中心，因为它是决定广播宣传费的基础。
11.到达率是一个测量（受众积累）的方法。
12.在到达率的计算方法是，受众只被计算（一次）。
13.覆盖率指的是广告活动的（潜在）曝光率，而到达率指的是（实际）曝光率。
14.覆盖率通常指广播媒体的潜在受众，以及（印刷）媒体传达信息的实际受众，到达率则指（任何广告承载体）传达信息的实际观众。
15.在广播媒体中，（时间）是到达率的基本测量单位，而在印刷媒体中，到达率的基本测量单位是一本杂志或报纸的（一份）。
16.频率是测量（重复性）的方法，表示受众受到同一媒介物或一组媒介物的曝光程度。
17.频率等于（总收视点）除以（到达率）。
18.频率公布明显不平衡的现象称作（倾斜），（倾斜）值过大，称作（失衡）。
19.到达率和频率呈（反比）关系。
20.大多数媒体策划案在形容媒体宣传力度时都会列出四项数据：（总收视点）、（一次以上到达率）、（平均频率）和（实现有效频率的建议到达率）。
21.要使广告在沟通中发挥效力，策划人认为必需的频率（或重复次数），即可定义为（有效频率）。