广告策划课程总结
广告策划书期末总结
广告策划书期末总结一、引言广告策划书是一份全面、详尽的计划，旨在为广告活动提供方向和指导。
通过细致的分析和策划，可以帮助企业实现广告活动的成功和目标。
本篇文章旨在总结广告策划书的主要内容和实施过程，并对本学期所学的知识和经验进行总结和反思。
二、理论知识回顾在本学期的课程中，我们学习了广告策划的基本理论知识和相关概念，如广告传播理论、消费者行为、市场调查和广告创意等。
通过学习这些理论，我们了解到广告是企业重要的营销手段之一，广告策划的种种因素会直接影响广告活动的效果和成功。
三、广告策划书内容一份完整的广告策划书应包含以下内容：1.项目背景和目标：对广告活动的背景和目标进行分析和说明，明确广告活动的目的和实施的动机。
2.目标市场和目标消费者：通过市场调查和消费者分析来确定广告活动的目标市场和目标消费者群体，准确定位广告受众。
3.竞争对手和差异化优势：通过分析竞争对手的广告策略和市场份额，找出企业的差异化优势，并制定相应的对策。
4.广告定位和信息传达：通过有效的定位和信息传达策略，确保广告活动对目标消费者产生吸引力和影响力。
5.媒体选择和预算分配：根据目标受众和市场调查结果，选择合适的媒体渠道来传播广告信息，并合理分配广告预算。
6.广告创意和执行计划：制定创意和具体执行方案，包括广告主题、视觉设计、文案撰写以及广告时间表等。
7.效果评估和优化：设定合理的效果评估指标，并根据评估结果对广告活动进行优化和调整。
四、实践经验总结在实际的广告策划过程中，我们掌握了许多实践经验：1.深入市场调研：在广告策划之前，深入了解市场和消费者需求是非常重要的。
通过市场调研和消费者分析，我们可以更准确地把握市场趋势和目标受众的需求。
2.创意理念独特：广告活动需要有独特的创意理念才能吸引目标消费者的注意。
我们通过团队的合作和头脑风暴，不断尝试创新的创意理念，并结合市场调研结果进行选择和优化。
3.多样化媒体渠道：广告的传播渠道有很多种，如电视、广播、互联网等。
广告策划与创意课程的总结与归纳
广告策划与创意课程的总结与归纳广告策划与创意课程的总结与归纳一、引言在广告行业中，广告策划与创意是两个至关重要的领域。
广告策划负责制定广告的整体规划与战略，而创意则是创造出引人注目和有吸引力的广告内容。
本文将对广告策划与创意课程进行总结与归纳，旨在帮助读者更全面地理解这一领域。
二、课程内容概述1. 广告策划- 客户分析与需求分析：了解客户的特点、需求和目标，为最终广告的制定提供依据。
- 市场调研与竞争分析：收集市场数据并分析竞争对手的广告策略，以制定独特且有竞争力的广告方案。
- 定位与目标受众：确定广告的目标受众以及品牌在市场中的定位，为广告策略提供方向。
- 制定广告策略：基于前期分析和研究的结果，制定广告的整体方向和策略，包括传播媒介选择、创意形式等。
- 评估与调整：跟踪广告效果，根据反馈结果进行必要的调整和优化。
2. 广告创意- 创意概念生成：运用头脑风暴和其他创意方法，生成吸引人的广告创意概念。
- 创意表达与呈现：将创意概念转化为可视化和可传达的形式，如广告画面、文案、音频等。
- 创意评估与选择：对各个创意进行评估和选择，确保其符合广告策略和整体要求。
- 创意制作与执行：将选定的创意制作成最终的广告作品，并将其发布到相应的媒体平台上。
三、对广告策划与创意课程的评估1. 深度评估广告策划与创意课程在内容上具有深度，全面讲解了广告行业的核心要素和流程。
通过对客户需求、市场竞争和目标受众的研究，学员能够深入理解广告策划的重要性，并能够做出有针对性的决策。
而在广告创意方面，课程通过创意概念生成和创意呈现等环节，培养学员的创造力和表达能力。
2. 广度评估广告策划与创意课程在广度上涵盖了广告行业的多个方面。
不仅介绍了广告策划和创意的基本概念和流程，还涉及了市场调研、竞争分析、定位等相关内容。
这种全面性让学员能够获得一个更广阔的广告行业视野，并能够更好地适应行业变化。
四、观点与理解1. 广告策划与创意密不可分在广告领域中，广告策划和创意是相辅相成的。
现代广告策划期末个人总结
现代广告策划期末个人总结一、前言广告策划是现代市场营销中非常重要的一环，通过对市场和消费者的研究，精心设计和执行广告活动，可以有效地推广产品或服务，提升品牌知名度和市场份额。
在广告策划课程的学习中，我对广告策划的理论体系、策划方法、实践要点等方面有了更深入的了解和认识。
通过本学期的学习和实践，我对广告策划工作有了更全面的认识，并积累了一定的经验。
本篇个人总结，将对本学期的广告策划课程进行回顾和总结，同时分享我在实践中的心得和体会。
二、理论知识的学习本学期的广告策划课程涵盖了广告策划的理论和实践内容，通过课堂上的授课和案例分析，我对广告策划的基本理论知识有了更深入的理解。
我学到了广告策划的基本流程，包括市场调研、目标定位、创意构思、媒介选择、广告制作、效果评估等环节。
同时，我也学到了广告策划的特点和策略，如情感营销、差异化定位、品牌传播等。
这些理论知识为我深入理解广告策划工作提供了重要的指导。
三、实践项目的参与本学期的广告策划课程设计了一系列的实践项目，我积极参与其中并付诸实践。
通过实践项目，我更深入地了解了广告策划的具体工作内容和流程。
1. 市场调研与目标定位市场调研是广告策划的重要环节，只有对目标市场的了解和把握，才能制定出有效的广告策划方案。
在实践项目中，我学习了市场调研的方法和技巧，通过调查问卷、深度访谈等方式，收集和分析市场数据，确定目标受众的需求和行为特征。
同时，我也学习了目标定位的基本原则和方法，通过对目标市场的细分和定位，制定出精准的广告传播策略。
2. 创意构思和媒介选择创意构思是广告策划中的核心环节，创意的好坏直接影响着广告的效果。
在实践项目中，我学习了创意构思的方法和技巧，如头脑风暴、思维导图等。
通过团队合作和研讨，我们共同完成了一系列创意构思，包括文案、画面和音乐等方面。
同时，我也学习了媒介选择的原则和方法，根据目标受众的特点和广告效果的要求，选择适合的媒介渠道进行广告传播。
广告创意与策划课程总结
广告创意与策划课程总结
广告创意与策划课程深入探讨了广告行业中的创意思维和策划方法。
通过该课程的学习，我获得了以下的收获和总结：
1. 创意思维培养：课程重点强调了创意思维的培养，通过分析经典案例和实践活动，学习到了如何激发创新思维和发现新的创意灵感。
同时，课程还教授了一些创意工具和方法，如头脑风暴、思维导图等，帮助我更加有效地生成和表达创意。
2. 了解广告背后的策略：除了创意，课程还重点介绍了广告背后的策略和策划。
我学会了如何从目标受众、品牌定位和市场环境等方面进行分析，并将其转化为有力的广告策略。
这对于广告的成功非常关键，并且帮助我更好地理解广告行业的运作。
3. 团队合作能力：课程中进行了许多团队项目，这培养了我的团队合作能力。
在课程中，我与其他同学合作，共同完成广告策划和创意设计等任务。
通过团队合作，我们互相学习、分享创意，并从不同的角度和经验中获得启发。
这对于未来的职业发展非常重要，因为广告行业往往需要团队合作来实现更好的成果。
4. 媒体和平台认知：课程还介绍了不同的广告媒体和平台，如电视、广播、户外、社交媒体等。
通过对不同媒体特点和消费者使用习惯的了解，我能够更好地选择合适的媒体和平台来传达广告信息，并提高广告的效果。
总的来说，广告创意与策划课程为我提供了全面的广告知识和实
践经验。
通过课程的学习，我不仅掌握了创意思维和策划方法，也提升了团队合作能力和媒体认知。
这些知识和技能将对我未来的职业发展产生积极的影响。
广告策划期末总结
广告策划期末总结一、引言广告是企业宣传产品和服务的一种重要手段，对于企业的发展具有非常重要的作用。
广告策划是广告活动实施的核心环节，一个成功的广告策划能够使广告创意得到最大程度的发挥，从而达到提升品牌形象和销售业绩的目标。
在本学期的广告策划课程中，通过学习广告策划的基本理论和实际案例，我对广告策划的各个环节有了更深入的了解，在实践中也取得了一定的收获。
本文将对本学期学习的内容进行总结，并提出今后在广告策划中应该注意的问题，以期在未来的实践中能够做得更好。
二、广告策划的基本概念广告策划是指广告宣传活动的策划和组织，旨在通过科学合理的方式达到宣传和推销产品或服务的目的。
广告策划主要包括目标确定、目标市场分析、广告创意制定、传播渠道选择、预算安排等环节。
在广告策划过程中，需要充分了解产品或服务的特点和市场需求，针对目标受众制定相应的广告创意和传播策略，以确保广告的有效传达和接收。
三、广告策划的重要环节广告策划的关键环节包括目标市场分析、广告创意制定和传播渠道选择等。
（一）目标市场分析目标市场分析是广告策划的第一步，也是最关键的一步。
在进行目标市场分析时，需要对目标受众的特征、需求、购买力等方面进行细致的研究和分析。
通过准确把握目标受众的特点，可以制定更有针对性的广告创意和传播策略，提高广告的传达效果。
（二）广告创意制定广告创意制定是广告策划的核心环节。
在制定广告创意时，需要考虑产品或服务的特点、目标受众的需求以及市场竞争等方面的因素。
一个成功的广告创意应该能够吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣，并最终促使他们采取购买行动。
因此，在广告创意制定过程中，需要注重创新和差异化，与竞争对手进行差异化定位，以脱颖而出。
（三）传播渠道选择传播渠道的选择对于广告的传达效果具有重要的影响。
在选择传播渠道时，需要根据目标受众的特点和媒体特点进行综合考量。
一般来说，传统媒体如电视、广播、报纸等适合大范围传播，而新媒体如互联网、社交媒体等适合精准传播和互动传播。
广告策划期末教学总结
广告策划期末教学总结一、导论广告策划是广告业中的重要组成部分，也是整个广告活动的核心。
通过对产品、市场、目标群体等的调研和分析，制定合理的广告策略，并通过创意的广告创作，达到提升品牌知名度和销售业绩的目的。
本学期的广告策划课程围绕广告策划的基本原理、策略制定和创意发展等内容展开。
通过理论学习和实践案例分析，给予学生全面的广告策划知识和技能培养。
以下是本学期广告策划课程的总结。
二、课程内容1. 广告策划的基本原理广告策划的基本原理包括：（1）品牌定位：通过对品牌属性、竞争对手等的分析，确定品牌在市场中的位置。
（2）目标群体分析：对目标群体的特点、需求进行深入的调研和分析，为后续的广告策略制定提供依据。
（3）市场调研：对市场的行业、竞争对手、消费者行为等进行全面的调查和研究，为广告策略制定提供数据支持。
（4）定位和定位传达：通过对产品特点和目标群体需求的匹配，确定产品的定位，并将定位传达给消费者。
（5）传播媒介选择：根据目标群体的特点和媒体的覆盖率、影响力等选择合适的传播媒介，提高广告传播效果。
2. 广告策略制定广告策略制定是根据广告策划的基本原理，采取一系列策略手段，制定出有效的广告方案。
广告策略制定的核心包括：（1）信息传递策略：通过广告传达产品的核心信息和价值，吸引消费者的注意力和兴趣。
（2）情感引导策略：通过情感化的手法，让消费者对产品产生情感认同和好感，建立品牌忠诚度。
（3）品牌文化策略：通过对品牌文化的营造和传达，打造具有独特品牌形象和文化内涵。
（4）创新策略：通过创新的广告方案和创意，打破传统广告形式，吸引消费者的眼球。
3. 创意发展创意发展是广告策划的重要环节，通过创意的广告内容和形式，提高广告的吸引力和影响力。
创意发展涉及以下几个方面：（1）创意构思：通过收集信息、开展头脑风暴等方式，形成创意构思。
（2）创意评估：对创意构思进行评估，筛选出最具创意和执行能力的方案。
（3）创意表达：通过文字、图像、视频等形式，将创意表达给消费者。
广告学专业学生学期学习总结9篇
广告学专业学生学期学习总结9篇第1篇示例：在本学期的广告学专业课程学习中，我主要学习了广告策划、广告文案撰写、广告设计与制作、广告营销等相关知识。
通过课堂讲授、案例分析、实践操作等多种教学方式，我对广告学专业的理论知识和实践技能有了更深入的了解和掌握。
在广告策划方面，我学会了根据客户需求和市场分析进行广告策略制定。
通过分析目标受众、竞争对手和市场环境，我能够提出切实可行的广告宣传方案，并通过市场营销策略来实现客户的营销目标。
我还学会了如何根据不同产品、不同品牌的特点来选择合适的广告传播渠道，确保广告效果最大化。
在广告文案撰写方面，我通过大量的练习和实践，提升了自己的文案撰写能力。
我深入了解了广告文案的结构和要素，学会了如何用简练、生动、具有吸引力的语言来吸引目标受众的注意和情感共鸣。
在实践中，我发现好的广告文案不仅要有创意，更要有情感共鸣，能够打动受众的内心，引发共鸣和反馈。
在广告设计与制作方面，我学习了广告设计的基础知识和技能，了解了不同设计风格、色彩搭配、版面构图等设计原则。
通过学习Photoshop、Illustrator等设计软件，我能够独立完成一些简单的广告设计工作。
在实践中，我发现视觉要素在广告传播中起着至关重要的作用，一个好的视觉设计能够吸引目标受众的眼球，提升广告的传播效果。
在广告营销方面，我学习了市场调查与分析、品牌推广、消费者心理学等相关知识。
通过分析市场趋势和竞争情况，我能够为客户提供深入的市场调研报告和营销策略，帮助他们实现品牌推广和销售目标。
在实践中，我发现了广告营销是一个动态不断变化的领域，要不断更新自己的知识和技能，适应市场的需求和变化。
在本学期的广告学专业课程学习中，我不仅学习了大量的理论知识，还通过实践操作锻炼了自己的实际操作能力。
我相信通过不懈的努力和研究，我能够在未来的学习和工作中不断提升自己，成为一名优秀的广告从业者。
在未来的学习和发展中，我将继续深入学习广告学专业知识，不断拓展自己的视野和能力，为实现自己的职业梦想而努力奋斗。
广告策划书总结报告3篇
广告策划书总结报告3篇篇一一、引言二、策划背景（一）市场分析对目标市场的规模、增长趋势、消费者需求和行为等进行了详细分析。
（二）竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、广告策略和市场份额等进行了研究。
（三）目标受众分析确定了目标受众的特征、兴趣爱好、购买行为和媒体使用习惯等。
三、广告策略（一）品牌定位明确了品牌的核心价值和独特卖点，确立了品牌形象和定位。
（二）广告目标制定了具体的广告目标，如提高品牌知名度、增加销售额、提高消费者忠诚度等。
（三）广告创意设计了一系列具有吸引力和创新性的广告创意，包括广告口号、广告画面、广告文案等。
（四）广告媒体选择根据目标受众的媒体使用习惯，选择了合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、执行过程（一）广告制作按照广告创意和设计要求，制作了高质量的广告作品。
（二）广告投放根据广告媒体选择方案，按时、按量投放广告，确保广告的覆盖面和曝光率。
（三）广告监测对广告投放效果进行实时监测和评估，及时调整广告策略和投放方案。
五、效果评估（一）品牌知名度通过市场调研和数据分析，评估了广告对品牌知名度的提升效果。
（二）销售额对比广告投放前后的销售额数据，评估了广告对销售的促进作用。
（三）消费者忠诚度通过消费者反馈和调查，评估了广告对消费者忠诚度的影响。
六、改进建议（一）广告创意进一步提高广告创意的吸引力和创新性，以更好地吸引消费者的注意力。
（二）广告媒体选择根据市场变化和消费者需求的变化，及时调整广告媒体选择方案，提高广告的效果。
（三）广告投放时间和频率合理安排广告投放时间和频率，避免过度投放和投放不足的情况发生。
七、未来展望（一）继续加强品牌建设（二）拓展市场份额加大市场推广力度，拓展市场份额，提高产品的市场占有率。
（三）加强与消费者的互动通过社交媒体、线下活动等方式，加强与消费者的互动和沟通，提高消费者的参与度和忠诚度。
八、结论通过本次广告策划活动，我们成功地提高了品牌知名度、促进了销售和增强了消费者忠诚度。
广告策划书总结报告3篇
广告策划书总结报告3篇篇一一、前言本次广告策划旨在为[产品/服务名称]推广宣传，提高品牌知名度和销售量。
经过深入市场调研和分析，我们制定了一系列广告策略和方案，通过多种渠道进行宣传推广，以达到预期的广告效果。
二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征和需求]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的广告策略和市场份额]3. 市场趋势：[探讨当前市场的发展趋势和机会]三、广告策略1. 广告目标：[明确广告的长期和短期目标]2. 广告定位：[确定产品/服务在目标市场中的定位]3. 广告创意：[提出有吸引力的广告创意和主题]4. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、杂志、网络等]四、广告计划1. 广告时间：[安排广告的发布时间和持续时间]2. 广告预算：[制定广告预算，并合理分配费用]3. 广告效果评估：[建立评估指标，定期对广告效果进行监测和评估]五、执行计划1. 广告制作：[负责广告的制作和设计，确保质量和创意]2. 广告发布：[与广告投放渠道合作，确保广告按时发布]3. 广告监测：[建立监测机制，及时发现问题并进行调整]4. 广告效果评估：[按照评估指标对广告效果进行数据分析和评估]六、结论通过本次广告策划，我们有信心提高[产品/服务名称]的品牌知名度和销售量，达到预期的广告效果。
同时，我们将根据市场反馈和评估结果，不断优化广告策略和执行计划，以提高广告的效果和投资回报率。
篇二一、前言过程中，我们深入研究了市场、目标受众和竞争对手，制定了一系列有效的广告策略和宣传方案。
二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征和需求]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的广告策略和优势]3. 市场趋势：[探讨当前市场的趋势和发展方向]三、广告策略1. 广告目标：[明确广告的长期和短期目标]2. 广告主题：[确定广告的核心主题和宣传口号]3. 广告创意：[提出有吸引力的创意和表现形式]4. 广告投放渠道：[选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等]四、宣传方案1. 促销活动：[设计有吸引力的促销活动，如打折、赠品等]2. 公关活动：[策划相关公关活动，提高品牌形象]3. 口碑营销：[鼓励用户分享使用体验，促进口碑传播]4. 线上推广：[利用社交媒体、搜索引擎优化等手段进行线上推广]五、执行计划1. 时间安排：[制定详细的执行时间表]2. 预算分配：[合理分配广告预算，确保各项活动的顺利进行]3. 团队协作：[明确各部门的职责和协作方式]六、效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的关键指标]2. 数据监测：[建立有效的数据监测体系，及时跟踪和分析数据]3. 调整优化：[根据评估结果进行调整和优化，提高广告效果]七、结论通过本次广告策划，我们有信心提高[产品/服务名称]的知名度和销售量，达到预期的广告目标。
广告策划实训课程总结报告
一、前言随着我国市场经济的高速发展，广告行业在我国国民经济中的地位日益重要。
为了更好地适应市场需求，提升自身的专业技能，我参加了为期一个月的广告策划实训课程。
通过这次实训，我对广告策划有了更深入的了解，以下是对本次实训的总结报告。
二、实训目的与意义1. 目的本次实训旨在通过实际操作，让学生掌握广告策划的基本流程、策略和方法，提高学生的实战能力，为今后从事广告行业打下坚实基础。
2. 意义（1）提高学生的专业素养，使学生具备一定的广告策划能力。
（2）培养学生的团队协作精神，提高学生的沟通协调能力。
（3）拓展学生的视野，使学生了解广告行业的最新动态和发展趋势。
三、实训过程1. 实训内容（1）广告策划基础知识：了解广告的定义、作用、分类、发展历程等。
（2）市场调查与分析：学习市场调查的方法、工具和技巧，分析市场环境、消费者需求等。
（3）广告策划流程：掌握广告策划的步骤、方法、技巧和注意事项。
（4）广告创意与文案：学习广告创意的方法、技巧和文案撰写。
（5）广告媒介选择与投放：了解各种广告媒介的特点、优势和适用范围。
2. 实训形式（1）课堂讲授：由讲师讲解广告策划的理论知识，并结合实际案例进行分析。
（2）小组讨论：学生分组进行讨论，分享广告策划经验，互相学习。
（3）实战演练：学生分组进行广告策划项目，从市场调查、策划方案制定、文案撰写到媒介选择等环节进行实际操作。
四、实训成果1. 提高了学生的专业素养：通过本次实训，学生对广告策划有了更深入的了解，掌握了广告策划的基本流程、策略和方法。
2. 培养了学生的团队协作精神：在实战演练过程中，学生需要分工合作，共同完成广告策划项目，培养了团队协作精神。
3. 拓展了学生的视野：通过学习广告行业的最新动态和发展趋势，学生了解了广告行业的未来发展方向。
4. 增强了学生的实战能力：在实战演练过程中，学生实际操作广告策划项目，提高了自己的实战能力。
五、实训心得体会1. 实践是检验真理的唯一标准：通过本次实训，我深刻体会到理论知识和实践操作相结合的重要性。
广告词策划活动总结范文(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，企业对广告宣传的需求也越来越大。
广告词作为广告宣传的核心要素，其策划与创意的重要性不言而喻。
为了提升企业品牌形象，提高市场竞争力，我公司于近日成功策划并实施了一场广告词创意大赛。
现将本次活动总结如下：二、活动目标1. 提升企业品牌形象，增强市场竞争力。
2. 激发员工创新意识，提高团队凝聚力。
3. 拓展广告词创意思路，为企业提供更多优质广告词。
4. 为行业提供有益借鉴，推动广告词策划行业的创新发展。
三、活动策划1. 活动主题：创新驱动，广告词赢未来2. 活动时间：2021年X月X日至2021年X月X日3. 活动对象：公司全体员工4. 活动形式：广告词创意大赛5. 活动流程：（1）宣传阶段：通过公司内部公告、微信群、邮件等形式，广泛宣传活动主题、目的、流程及奖励措施。
（2）报名阶段：员工自愿报名，填写报名表，提交广告词创意作品。
（3）评选阶段：成立评审团，对提交的作品进行评选，评选出优秀广告词作品。
（4）颁奖阶段：举办颁奖典礼，对获奖者进行表彰，并公布获奖作品。
四、活动实施1. 宣传阶段：通过多种渠道，加大活动宣传力度，提高员工参与度。
2. 报名阶段：报名人数达到预期目标，提交作品质量较高。
3. 评选阶段：评审团认真负责，严格按照评选标准进行评选，确保评选结果的公正性。
4. 颁奖阶段：颁奖典礼圆满成功，获奖者表示对活动给予高度评价，并表示将继续为公司的发展贡献力量。
五、活动成果1. 提升了企业品牌形象，增强了市场竞争力。
2. 员工创新意识得到激发，团队凝聚力显著提高。
3. 收集到一批优质广告词创意作品，为企业的广告宣传提供了有力支持。
4. 活动得到了行业内的广泛关注，为推动广告词策划行业的创新发展提供了有益借鉴。
六、活动总结1. 活动组织有序，流程清晰，确保了活动的顺利进行。
2. 员工积极参与，充分发挥了创新意识，为活动提供了丰富多样的广告词创意。
广告策划的总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告策划作为企业宣传推广的重要手段，越来越受到重视。
本报告旨在对本次广告策划活动进行总结，分析策划过程中的亮点与不足，为今后的广告策划工作提供参考。
二、策划背景本次广告策划活动针对我国某知名品牌智能手机，旨在提升品牌知名度，扩大市场份额。
在策划过程中，我们充分考虑了市场环境、竞争对手、目标受众等因素，制定了全面、有效的广告策略。
三、策划目标1. 提升品牌知名度，让更多消费者了解并关注该品牌智能手机；2. 增强品牌形象，树立高品质、创新、时尚的品牌定位；3. 提高产品销量，实现市场份额的增长。
四、策划策略1. 市场调研：通过对目标市场的深入调研，了解消费者需求、竞争态势等，为广告策划提供有力依据。
2. 广告定位：结合品牌特点，将广告定位为“创新科技，引领时尚”，突出产品创新、品质保障等特点。
3. 广告主题：围绕广告定位，提炼出“突破未来，智领生活”的广告主题，强调产品带来的美好生活体验。
4. 广告创意：采用故事化、情感化的广告创意，展现产品在实际生活中的应用场景，引发消费者共鸣。
5. 媒体策略：选择电视、网络、户外等多种媒体渠道，实现广告全覆盖，提高广告曝光度。
五、策划实施1. 制定详细的时间表和任务分配，确保广告策划顺利进行。
2. 拍摄广告片：邀请知名导演、演员，打造高品质广告片。
3. 媒体投放：在电视、网络、户外等媒体渠道进行广告投放，扩大广告覆盖面。
4. 线上互动：开展线上活动，与消费者互动，提升品牌好感度。
六、策划效果1. 品牌知名度显著提升，市场占有率有所增长。
2. 消费者对品牌的好感度明显提高，品牌形象得到巩固。
3. 线上互动活动参与度高，提升了品牌与消费者的互动性。
七、不足与改进1. 策划过程中，部分创意未能充分体现品牌特点，需在今后策划中加强创意与品牌的结合。
2. 媒体投放策略有待优化，提高广告投放的精准度。
3. 线上互动活动形式较为单一，需创新互动方式，提升用户参与度。
广告方案策划课程总结范文
随着信息时代的飞速发展，广告已成为企业宣传和品牌推广的重要手段。
经过一段时间的广告方案策划课程学习，我对广告策划的理论知识、实践操作以及创意思维等方面有了更为深刻的认识。
以下是我对本次课程的学习总结：一、广告策划的基本概念与理论1. 广告策划的定义：广告策划是指以广告主的需求为核心，通过对市场、竞争对手、目标受众等进行分析，制定出具有针对性的广告方案，以达到提高企业知名度、美誉度、市场份额等目的的活动。
2. 广告策划的原则：广告策划应遵循真实性、创新性、针对性、实效性等原则，确保广告内容真实可信、具有吸引力、符合目标受众需求，并取得良好的宣传效果。
二、广告策划的流程与方法1. 市场调研：通过市场调研，了解行业现状、竞争对手、目标受众等，为广告策划提供数据支持。
2. 广告定位：根据市场调研结果，明确广告的目标市场、目标受众、广告主题等。
3. 广告创意：结合广告定位，运用创意思维，设计出具有独特魅力的广告文案、画面、声音等。
4. 广告媒介选择：根据广告目标、预算等因素，选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络等。
5. 广告效果评估：通过广告投放后的市场反馈、数据统计等，评估广告效果，为后续广告策划提供参考。
三、课程收获与体会1. 提升了市场分析能力：通过学习广告策划，我对市场调研、竞争对手分析、目标受众分析等方面有了更深入的了解，提高了自己的市场分析能力。
2. 增强了创意思维：课程中，老师引导我们运用多种创意思维方法，如头脑风暴、逆向思维等，使我在广告创意方面有了新的认识。
3. 学会了广告策划的实战技巧：课程结合实际案例，讲解了广告策划的实战技巧，使我能够在实际工作中更好地运用所学知识。
4. 拓宽了职业视野：通过学习广告策划，我对广告行业有了更全面的了解，为自己的职业发展奠定了基础。
总之，本次广告方案策划课程使我受益匪浅。
在今后的工作中，我将不断运用所学知识，提升自己的广告策划能力，为企业创造更多价值。
广告策划的期末总结
广告策划的期末总结一. 前言在广告策划课程的学习中，我深入了解了广告行业的基本知识和技能，并通过实践项目提高了自己的广告策划能力。
本期末总结主要从以下几个方面进行介绍和总结：课程学习回顾、实践项目经验分享、个人成长和展望未来发展。
二. 课程学习回顾在本学期的广告策划课程中，我学习了广告行业的定义、发展历程、行业生态、广告策划的基本流程和方法，以及广告传播的特点和效果评估。
通过课程学习，我对广告行业的发展趋势、广告策划的方法和工具有了更深入的了解。
在课程中，我们学习了广告的基本概念和定义，了解了广告行业的发展历程和行业生态。
从传播学的角度，我们学习了广告传播的特点和效果评估方法，了解了广告传播的目标受众、媒体选择和传播计划的制定。
在课程的实践项目中，我们从广告策划的角度，实际参与了一个广告策划项目，通过团队合作和实践操作，提高了广告策划的能力和技巧。
三. 实践项目经验分享在广告策划实践项目中，我们与团队成员共同策划了一次户外广告的实际项目。
在这个过程中，我学到了很多实践经验和团队合作的技巧。
具体经验如下：1. 客户需求分析：通过与客户的沟通了解，了解客户的需求和目标，以便能够针对他们的需求制定出更好的广告策划方案。
2. 目标受众分析：根据广告的目标受众，深入了解目标受众的特点、兴趣、消费习惯等，以便能够更好地选择媒体和传播方式。
3. 创意策略：通过调研和思考，制定出创意策略，以吸引目标受众的注意力和兴趣，提升广告的影响力。
4. 媒体选择：从多个媒体渠道中选择最适合目标受众的媒体，在有限的预算下最大化广告的传播效果。
5. 传播计划制定：制定出详细的传播计划，包括媒体选择、传播时段和频次等，以确保广告能够达到预期的传播效果。
通过这次实践项目，我不仅了解了广告策划的具体流程和方法，还培养了团队合作的能力和沟通协作的技巧。
四. 个人成长在本学期的广告策划课程中，我不仅学到了广告策划的基本知识和技能，还提高了自己的综合能力和个人素质。
广告策划课程总结
篇一：广告策划课程小结广告策划课程小结在学习广告策划的时候，首先必须掌握的是广告的概念。
广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。
广告策划是全课程中最重要的的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。
在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。
在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。
广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。
它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。
广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。
广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。
广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。
2、广告目标确定。
广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。
广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。
3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。
4、广告传播区域确定。
5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。
6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。
7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。
8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。
9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。
广告策划书的总结格式3篇
广告策划书的总结格式3篇篇一一、引言二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场描述]，包括[具体细分市场]。
这个市场具有[市场特点和趋势]，对[产品或服务]有较高的需求。
（二）竞争对手我们分析了主要竞争对手的广告策略、品牌形象和市场份额。
通过比较，我们发现了竞争对手的优势和劣势，并确定了我们的差异化竞争策略。
（三）消费者洞察通过消费者调研，我们了解了目标受众的需求、偏好、购买行为和决策过程。
这些洞察为我们的广告创意和传播策略提供了有力的支持。
三、广告目标（一）提高品牌知名度（二）增加销售通过广告宣传，促进[产品名称]的销售增长，达到[具体销售目标]。
（三）塑造品牌形象树立[产品名称]的[品牌形象描述]，提高品牌美誉度和忠诚度。
四、广告策略（一）创意策略我们提出了一系列创意概念和表现形式，以吸引目标受众的注意力并传达广告信息。
这些创意将突出产品的特点和优势，同时与目标受众的情感和需求相契合。
（二）传播策略我们选择了多种传播渠道，包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等，以确保广告信息能够广泛传播到目标受众中。
同时，我们还制定了相应的传播计划和预算。
（三）执行策略我们制定了详细的执行计划，包括广告制作、投放时间、投放地点等。
同时，我们还将对广告效果进行监测和评估，及时调整广告策略。
五、广告效果评估（一）评估指标我们将使用一系列评估指标，包括品牌知名度、销售增长、市场份额、消费者满意度等，来评估广告效果。
（二）评估方法我们将采用定量和定性相结合的评估方法，包括问卷调查、焦点小组、销售数据分析等，以确保评估结果的准确性和可靠性。
六、结论通过本广告策划书的实施，我们有信心提高[产品名称]的品牌知名度、促进销售并增加市场份额。
同时，我们将不断优化广告策略，以适应市场变化和消费者需求的变化。
篇二一、前言（一）背景（二）目标（三）时间二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手（三）消费者分析三、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现四、广告预算（一）预算分配（二）预算控制五、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间六、结论（一）广告策划的成果（二）广告策划的不足（三）改进建议篇三一、项目背景简要介绍广告策划的背景和目标，包括产品或服务的特点、目标受众、市场竞争情况等。
广告策划课程总结
广告策划课程总结：在这门广告策划课程中，我学到了许多有关广告行业的知识和技能。
通过这个总结，我将逐步展示我在课程中学到的内容和我的思考过程。
第一步：理解广告策划的基本概念和目标广告策划是指通过制定广告宣传计划和策略，以达到客户的营销目标。
在这门课程中，我们首先学习了广告策划的基本概念和目标。
广告策划的关键是要了解目标受众和客户的需求，然后根据这些信息来制定广告宣传计划。
第二步：进行市场和竞争对手分析为了制定有效的广告策略，我们必须首先进行市场和竞争对手分析。
在课程中，我们学习了如何收集市场数据和竞争对手信息，并利用这些信息来评估市场趋势和竞争环境。
通过这些分析，我们能够更好地了解目标受众和客户的需求，并为他们提供有针对性的广告信息。
第三步：制定广告宣传策略在了解了市场和竞争环境之后，我们需要制定广告宣传策略。
这包括确定目标受众、确定核心信息和传达目标，并选择适当的媒体渠道来传达广告信息。
在课程中，我们学习了不同的广告宣传策略，例如品牌建设、产品推广和销售促销等。
通过选择合适的策略，我们能够更好地吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
第四步：设计广告创意和内容制定了广告宣传策略之后，我们需要设计具有吸引力和创意的广告内容。
在这门课程中，我们学习了如何使用文字、图像和音频等元素来设计广告，并通过这些元素来传达核心信息和品牌形象。
我们还学习了一些常用的广告创意技巧，例如情感营销、故事叙述和幽默等。
通过这些技巧，我们能够更好地吸引目标受众的兴趣，并保持他们对广告的记忆。
第五步：评估广告效果最后一步是评估广告的效果。
在课程中，我们学习了如何使用各种指标和工具来评估广告的效果，例如曝光率、点击率和销售增长等。
通过评估广告效果，我们能够了解广告的影响力和回报率，并根据这些信息来调整和改进广告策略。
通过这门广告策划课程，我深入了解了广告行业的运作方式和策略。
我学会了如何进行市场和竞争对手分析，制定广告宣传策略，设计吸引人的广告创意和内容，以及评估广告的效果。
广告策划学习心得3篇
广告策划学习心得3篇广告策划学习心得一：广告策划学习心得从广告再到策划，就短短这么半个学期，我们就象是突然恍悟了一般，开始大量地注意了一些品牌形象，像“深海之鱼”一样不断地努力去实现“智慧绅士”这样的目标，在大谈那那那，谁谁谁是十大广告公司，是十大广告创始人之时，我们也总会盲目地掺和着瞎激动。
当有秘籍“创意三十招”在手之时，我们也会疯狂地烂想怎样帮一个企业做好广告，然后会扒不得忘情地来展现自己那么一点点拙劣的点子。
仅管那样，我们依旧自我陶醉。
毕竟，我们有那么一点点关于广告方面的点滴积累，起码，还能在今后的不知的场合中不经意地流露出来，偶尔亮亮自己也不为过。
更何况，我们还有“广告十戒”这样的杀手锏在手，多分自信也有分负担，然而，更多的还是愚蠢。
这学期广告策划课程以来的内容，似乎也能料想得到当我们黔驴技穷之际将会有什么尴尬的结果。
发觉两位讲师除了授课正常的教学内容之外，也不时地教教我们一些社会小经验，偶尔闲聊一番，倒也风趣，收益非浅。
最后，我想说的是，当我们还有机会继续在广告行业里经营下去的话，就一定会严格按照老师所讲的SWOT来分析自己，分析竞争对手，来更好的达到“知己知彼”的状态，以更好地帷幄未来。
倘若我们适应不了广告这样的行业，我想，我也会严格按照老师所讲的SWOT来分析自己，分析竞争对手，以不变应万变，不希冀做出什么丰功伟业来，但求能做出在本行业里算是佼佼者的其中之一，便也知足矣！广告策划学习心得二：广告策划学习心得（1043字）近日有幸被一家传媒公司的董事长，当地一位有名的广告策划人看中，有机会参与了由当地市政府、市人防办组织的“人防宣传周”大型活动策划案的撰写。
其实该前辈大概也是因为他当时突发奇想，而且又太忙，所以想验验我这个每天晃来晃去的小破孩儿，到底能不能折腾出点名堂来。
呵呵~~不论怎样，非常感谢他给的这次机会！方案成败在其次，学习锻炼是关键！方案准备从前期的大量阅读了人防知识、人防宣传的重要意义和全国各地的成功个案，到后来规划整体思路，结合当地实际情况，保证在新颖、出色、不出格的前提下列出了一系列可行性较高的宣传活动，再到后期的反复研究、修改、完善直到完成，共用了五天的时间。
广告策划课程总结
广告策划课程总结课程概述在此次广告策划课程学习中，我们学习了广告策划的基本流程和技巧。
课程分为以下三个部分：1. 广告策划概述在这个部分，我们了解了广告策划的定义和基本流程。
此外，我们还学习了如何设定广告目标和听众分析的方法。
2. 广告创意设计这个部分主要介绍了广告创意的概念和设计流程。
我们学习了如何通过头脑风暴和创意矩阵的方法产生创意，并了解了如何将这些创意进行筛选和优化。
3. 广告投放与效果评估在这个部分，我们学习了广告投放的渠道和方式，以及如何进行效果评估。
我们还了解到如何利用数据分析和常规的市场研究方法来评估广告的效果。
学习体会在此次课程学习中，我们主要学习了广告策划的基本流程和技巧。
我认为这个课程非常实用，并且能够为我未来的职业生涯提供帮助。
首先，我学会了如何设定广告目标和分析听众。
在广告策划的过程中，设定正确的广告目标非常重要。
只有理解听众需求并且准确把握他们的心理状态，才能够设计出能够吸引他们的广告创意。
因此我认为，听众分析是广告策划非常关键的一个环节。
其次，我通过头脑风暴和创意矩阵等方法学会了如何产生创意，并将这些创意进行筛选和优化。
广告的创意对于广告的成功非常重要。
只有通过优秀的创意设计，才能够达到吸引消费者的目的。
最后，我认为课程实例的设置很好。
在实际广告策划过程中，每个环节都涉及到大量的数据和实务操作。
在教学过程中，老师将理论和实践相结合，通过实际案例来加深我们对广告策划的理解。
学习收获本次课程对我个人十分实践。
我对于广告的策划和设计有了更加深入的理解，在今后的生活和工作中能够更好地运用相关知识。
在课程学习中，我还掌握了一些数据分析和研究方法。
这些方法对于我以后的职业生涯也非常有用。
总的来说，在此次广告策划课程中我获得了很多有价值的知识，这些知识对于我的职业生涯具有非常重要的意义。
广告策划总结
广告策划总结随着市场竞争的日益激烈，广告策划在企业营销中扮演着至关重要的角色。
本文将对广告策划进行总结，探讨其重要性、策划过程以及成功案例，以期为广告从业者提供有益的参考和指导。
一、广告策划的重要性广告策划是企业推广产品或服务的关键环节，它能够帮助企业树立品牌形象、增加知名度、吸引目标受众、促进销售等。
一个成功的广告策划方案能够有效地传递企业的核心信息，引起消费者的共鸣，从而提高广告效果和市场竞争力。
二、广告策划的过程1. 定义目标受众：在广告策划之初，需要明确目标受众的特征和需求。
只有了解目标受众，才能制定针对性的广告方案。
2. 确定广告目标：广告目标应该具体、可衡量。
例如，提高品牌知名度、增加销售额或改善品牌形象等。
3. 进行市场调研：通过市场调研，了解竞争对手的广告策略、消费者的购买行为和市场趋势等信息，为广告策划提供依据。
4. 制定广告创意：广告创意是广告策划的核心，它应该与目标受众的需求紧密结合，突出产品或服务的特点，同时具备创新性和吸引力。
5. 选择媒体渠道：根据目标受众的特征和广告预算，选择适合的媒体渠道进行广告投放，如电视、报纸、杂志、户外广告等。
6. 制定预算和时间表：制定广告策划的预算和时间表，确保广告活动能够按计划进行，并充分利用资源。
7. 实施和监测：按照广告策划方案进行广告投放，并及时监测广告效果，根据反馈信息进行调整和优化。
三、成功案例分析1. 苹果公司的“Think Different”广告系列：苹果公司通过“Think Different”广告系列，成功树立了自己的品牌形象，将自己与其他科技公司区分开来。
这一系列广告突出了苹果公司的创新精神和与众不同的产品特点，吸引了大量消费者的关注。
2. 可口可乐的“开心就喝可乐”广告：可口可乐通过“开心就喝可乐”广告，将自己的产品与快乐和幸福联系在一起。
这一广告系列通过欢快的音乐、愉悦的画面和积极向上的情感，成功地传递了可口可乐产品的核心价值，赢得了广大消费者的喜爱。
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篇一：广告策划课程小结广告策划课程小结在学习广告策划的时候，首先必须掌握的是广告的概念。
广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。
广告策划是全课程中最重要的的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。
在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。
在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。
广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。
它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。
广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。
广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。
广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。
2、广告目标确定。
广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。
广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。
3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。
4、广告传播区域确定。
5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。
6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。
7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。
8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。
9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。
10、广告效果评估，不仅是对广告计划的实施进行检查和评价，更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制，从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。
通过本课程的学习，我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。
虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。
因此，我们必须关注广告，认识广告。
篇二：广告策划课程总结目录1广告 (1)1.1广告的定义 ............................................................................. . (1)1.2广告的分类 ............................................................................. . (2)2广告策划的概念 (2)3广告创意设计阶段 (3)3.1准备期 ............................................................................. .. (3)3.2酝酿期 ............................................................................. .. (3)3.3顿悟期 ............................................................................. .. (3)3.4完善期 ............................................................................. .. (3)4广告的发展 (4)5战略营销 (4)6广告创意 (4)7总结 (5)参考文献 (5)《广告策划与创意》课程总结报告【内容摘要】经过广告策划课程的学习，我认识到：自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业的一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。
特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立企业品牌形象、沟通厂家与消费者的有利武器。
【关键字】广告策划创意总结现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。
随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。
而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。
《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。
并列举出了国内外一些成功的广告案例，加以详细的剖析与讲解，理论与实践紧密的结合起来，引导学习，帮助消化。
1广告1.1广告的定义美国市场营销协会（ama）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。
美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。
它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。
美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
从以上论述可以看出广告其一致的特性：是一种信息活动、具有明确的目的性、具有明确的目标对象、必须有明确的广告主和必须支付一定的费用。
1.2广告的分类按照广告的性质划分，可将广告分为商业性广告和非商业性广告两大类。
按照广告媒体及覆盖区域划分，可分为印刷媒体、电子媒体、户外媒体和其它媒体及全球性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告等。
按照产品的市场生命周期划分，可将广告分为市场开拓期广告、竞争期广告、维持期广告三类。
2广告策划的概念3广告创意设计阶段3.1准备期主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决问题的准备阶段。
其中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。
只有选准了问题，才能避免盲目性。
另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视，以准确地捕捉适于解决该问的思路，准备相关的知识，收集有关的经验，分析有关的事项，创造有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。
这个阶段，往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。
3.2酝酿期其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”，亦即活动的重点从意识区转向无意识区。
这时的主要任务是消除一切无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。
这是孕育灵感和激发顿悟的时期。
3.3顿悟期主要是指经过酝酿之后，创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。
常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。
如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进，那么，顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。
顿悟期是创造过程中的质的转折点，使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。
3.4完善期在这个阶段，有意识的功能又开始发挥其主导作用，从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。
这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。
这时，稍微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。
完善期也是论证期，是对创造成果及其价值的鉴定期。
包括逻辑上的论证和实践价值的论证。
这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。
4广告的发展自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了。
1890年，艾耶成立第一家按现代广告运作的公司——集策划、设计、制作、实施于一身，收取媒介返回的代理费或广告主支付的酬金。
这样，经营就由单为报纸推销版面，转为广告客户直接服务。
1892年艾耶成立了文案部并聘请了首位专职文案员。
自此，广告被当作一职业来看待，广告作为独立的行业终于被社会正式认可了。
到了现代广告有了迅猛发展：报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息?”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。
5战略营销战略营销是企业市场营销部门根据战略规划，综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。
基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必需要关注的“客户需求的确定、市场机会的分析、自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升等综合因素，最终确定出增长型、防御性、扭转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。
战略营销的目的是创造顾客，获取和维持顾客，要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地。