奥运遗产营销方案策划书3篇

奥运遗产营销方案策划书3篇
篇一
奥运遗产营销方案策划书
一、背景
随着奥运会的日益临近，奥运遗产的营销成为了一个重要的议题。

奥运遗产不仅包括体育场馆、奥运村等有形资产，还包括奥运精神、品牌形象等无形资产。

如何充分利用奥运遗产，为城市和企业带来长期的经济效益和社会效益，是我们需要深入探讨的问题。

二、目标
本策划书旨在为奥运遗产的营销提供一个全面的方案，通过对奥运遗产的深入挖掘和创新利用，提升城市和企业的知名度和形象，促进经济发展和社会进步。

三、策略
1. 品牌塑造：利用奥运品牌的影响力，提升城市和企业的知名度和形象。

2. 文化传承：通过奥运文化的传播，弘扬奥林匹克精神，增强民族自豪感和凝聚力。

3. 旅游推广：结合奥运场馆和奥运村等资源，打造奥运旅游线路，吸引更多游客。

4. 商业开发：利用奥运遗产进行商业开发，如建设商业综合体、写字楼等，实现经济效益。

四、执行
1. 品牌塑造
与奥运组织合作，开展城市和企业的品牌推广活动，如广告宣传、公关活动等。

推出奥运主题的产品和服务，如奥运纪念品、奥运主题酒店等。

2. 文化传承
举办奥运文化展览和活动，如奥运历史回顾展、奥运冠军见面会等。

开发奥运文化产品，如书籍、音像制品等。

3. 旅游推广
整合奥运场馆和奥运村等资源，打造奥运旅游线路，推出奥运旅游产品。

加强与旅游企业的合作，共同推广奥运旅游。

4. 商业开发
利用奥运场馆和奥运村等资源，进行商业开发，如建设商业综合体、写字楼等。

开展招商引资活动，吸引企业投资奥运遗产项目。

五、评估
1. 品牌影响力：通过市场调研和数据分析，评估城市和企业的品牌影响力是否提升。

2. 经济效益：对奥运遗产项目的经济效益进行评估，包括投资回报率、利润增长等。

3. 社会效益：评估奥运遗产项目对社会的影响，如促进就业、提升城市形象等。

4. 文化传承效果：评估奥运文化的传播效果，如受众群体、传播范围等。

通过本策划书的实施，我们有信心能够充分利用奥运遗产，为城市和企业带来长期的经济效益和社会效益。

同时，我们也将积极履行社会责任，为推动奥林匹克运动的发展和社会进步做出贡献。

篇二
奥运遗产营销方案策划书
一、活动背景
2020 年东京奥运会已经落下帷幕，但是奥运精神将永远留在人们的心中。

为了更好地利用奥运遗产，促进城市发展，我们制定了本营销方案策划书。

二、活动主题
“传承奥运精神，共享城市发展”
三、活动目标
1. 提高城市知名度和美誉度，增强城市的吸引力和竞争力。

2. 促进文化交流和融合，推动城市文化的多元化和创新发展。

3. 推动体育产业的发展，提高城市的体育设施和服务水平。

4. 创造更多的就业机会，促进城市经济的发展和繁荣。

四、活动时间和地点
1. 时间：[活动时间]
2. 地点：[活动地点]
五、活动内容
1. 奥运文化展览：在活动地点设立奥运文化展览，展示奥运历史、奥运精神、奥运文化等内容，让更多的人了解奥运文化。

2. 奥运主题活动：举办奥运主题活动，如奥运音乐会、奥运文艺演出、奥运主题派对等，让人们在欢乐的氛围中感受奥运精神。

3. 体育赛事：举办各种体育赛事，如足球赛、篮球赛、网球赛等，吸引更多的人参与到体育活动中来，提高城市的体育氛围和体育设施的利用率。

4. 奥运旅游：推出奥运旅游线路，让游客在旅游的同时了解奥运历史和文化，感受奥运精神的魅力。

5. 奥运志愿者服务：组织奥运志愿者服务活动，让更多的人参与到奥运遗产的利用中来，为城市的发展做出贡献。

六、活动宣传
1. 电视广告：在当地电视台投放广告，宣传活动内容和亮点。

2. 网络宣传：利用社交媒体、网站等平台进行宣传，扩大活动影响力。

3. 海报宣传：在公共场所、商业中心等地方张贴海报，宣传活动信息。

4. 新闻发布会：举办新闻发布会，邀请媒体参加，介绍活动筹备情况和亮点。

七、活动预算
1. 活动费用：[X]元
2. 宣传费用：[X]元
3. 人员费用：[X]元
4. 其他费用：[X]元
八、注意事项
1. 活动期间要加强安全管理，确保参与者的人身安全。

2. 要做好活动的组织和协调工作，确保活动的顺利进行。

3. 要加强与媒体的合作，扩大活动的影响力。

篇三
奥运遗产营销方案策划书
一、活动背景
随着奥运会的结束，如何利用奥运遗产，推动城市发展，提升城市形象，成为了一个重要的课题。

本方案旨在通过对奥运遗产的深入挖掘和再利用，策划一系列营销活动，为城市带来长期的经济效益和社会效益。

二、活动主题
共享奥运遗产，共创美好未来
三、活动目标
1. 提升城市知名度和美誉度，塑造城市品牌形象。

2. 推动奥运场馆的再利用，促进相关产业的发展。

3. 拉动旅游消费，增加城市旅游收入。

4. 促进文化交流，增强市民的文化认同感。

四、活动时间
[具体时间]
五、活动地点
[具体地点]
六、活动内容
1. 奥运主题展览：在奥运场馆内或城市中心区域设立奥运主题展览，展示奥运历史、奥运精神、奥运城市发展等内容，让市民和游客更深入地了解奥运文化。

2. 奥运文化节：举办奥运文化节，包括文艺演出、体育比赛、美食节、手工艺品展览等活动，营造浓厚的奥运氛围，吸引游客参与。

3. 奥运旅游线路：推出奥运旅游线路，将奥运场馆、奥运历史遗迹、城市景点等串联起来，打造具有奥运特色的旅游产品。

4. 奥运主题活动：策划一系列与奥运相关的主题活动，如奥运冠军见面会、奥运主题摄影比赛、奥运知识问答等，增强市民和游客的互动体验。

5. 奥运产业对接会：举办奥运产业对接会，邀请奥运赞助商、相关企业、投资机构等参与，推动奥运产业与城市经济的融合发展。

七、宣传推广
1. 利用电视、广播、报纸、网络等媒体平台，进行全方位、多角度的宣传推广，提高活动的知名度和影响力。

2. 制作宣传海报、宣传册、宣传片等物料，在城市主要交通枢纽、商业中心、旅游景点等进行广泛投放。

3. 与旅行社、酒店等合作，推出奥运遗产旅游产品，联合进行宣传推广。

4. 利用社交媒体平台，开展线上互动活动，吸引更多的市民和游客关注和参与。

八、活动保障
1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织、实施和协调工作。

2. 加强与相关部门的沟通与合作，确保活动的顺利进行。

3. 做好活动现场的安全保障工作，制定应急预案，确保活动的安全有序。

九、活动预算
活动预算主要包括场地租赁、活动策划、宣传推广、人员费用等方面，预计总预算为[X]万元。

十、效果评估
通过对活动期间的人流量、参与度、媒体曝光度等数据进行统计分析，评估活动的效果。

同时，通过问卷调查、访谈等方式，收集市民和游客的意见和建议，为今后的活动提供参考。