第4讲 网站结构优化
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• • • • • 使用关键词 保证关键词密度 使用长尾关键词 考虑位置，使用地名 考虑本地，本地化语言，本地化关键词
4.2.2如何制作转载内容 转载的问题
搜索引擎不喜欢转载内容 转载可能出现信息失真 原创作者如何看待转载
如何转载-伪原创
修改标题
• • • • 数字替换 词语替换 文字排序 润色法
建议：大型网站，目录结构控制在3～4以下 中型网站，目录严格控制在3以下 小型网站，目录严格控制在2以下
结构优化和内链建设
B、严格控制动态网页的参数个数
/16494/tagType=6 /support/webmasters/bin/answer.py?answer=34432&topic=8524 /search?complete=1&hl=zh-CN&q=seo /TQSSE/search_products.jsp?q=mp3&p=20&st=0&domain_id=25
网站：网易 形式：相关新闻 作用：通过对关键词进行相关性拓展， 可直接链接到相当数量的相关内 页，增加PV和页面相关度。
结构优化和内链建设
网站：搜狐 形式：关键词拓展 作用：通过对关键词的拓展，原本一个 内链变成了3个或更多个内链，增 加PV，和搜索效率
网站：新浪 形式：关键词搜索 作用：虽没有直接的链接，但通过关键词 搜索，可以比较明显的增加PV，并 且较好的链接了相关的页面。
4.2.3利用别人的网站 将原创文章投向相关大网站 附带网站链接
4.2.4软用户创造内容
征文活动 Web2.0
4.2.5内容的编辑处理
自动采集器（火车头、站长快车） 处理采集文章
上机任务练习使用火车头
第4讲 网站结构优化
第4章 网站结构优化
4.9 URL设计 4.1 友好的网站设计 4.10 网址规范化 4.2 蜘蛛陷阱 4.11 复制内容 4.3 物理及链接结构 4.12 绝对路径和相 4.4 清晰导航 4.5 子域名和目录 对路径 4.6 禁止收录机制 4.13 网站地图 4.7 nofollow的使用 4.14 内部链接及权 4.8 URL静态化 重分配 4.15 CMS系统 4.16 404页面
设定网站内容的方法如下：
1>.让网站具备清楚的阶层和文字链接，每个网页至少能由一个 静态文字链接开启。 2>.提供网站地图给使用者，并在其中加入指向网站重要部分的 链接。 3>.建立实用和富有咨询的网站，且在撰写网页内容时能清楚正 确地描述内容。 4>.想想看使用者会使用哪些字词寻找网页，并确保网站确实将 那些字词纳入。 5>.尝试以文字取代图片来显示重要的名称、内容或链接。搜索 检索器无法辨识在图片总所包含的文字。 6>.确认SEO前Title标记和Alt属性被明确描述且正确无误。 7>.检查是否有无效链接以及HTML的正确性。 8>.如果决定使用动态网页（即包含“？”字元的URL），注意 并非每个搜索引擎的自动寻检程式都能检索动态和静态网页。 最好将参数保持简短并减少数量。 9>.将单一网页上的链接数量保持在合理范围内（不高于100）。
4.1 搜索引擎友好的网站设计
搜索引擎蜘蛛收录过程： 找到网页 抓取内容 提炼有用信息
4.2 避免蜘蛛陷阱
用Javascript制作的网站导航条或目录 单一图片和Flash的网站 使用JavaScript跳转 框架结构 动态URL 要求登录
结构优化和内链建设
一、网站扁平化 A、减少目录层次 网站扁平化是网站结构优化的第一步。搜索引擎蜘蛛和浏览者都不希望他 所需要的内容被隐藏的很深，需要经过多次往返寻找才能到达。 网站扁平化的最具体提现是，URL的目录层次。 /inde.html /tqsse/search_products.jsp?q=mp3 /clothing/2007/32973.shtml /trade/search/1i1ptyfchms/granite.html 1级目录 2级目录 3级目录 4级目录
XML标签 changefreq:页面内容更新频率。 lastmod:页面最后修改时间 loc:页面永久链接地址 priority:相对于其他页面的优先权 url:相对于前4个标签的父标签 urlset:相对于前5个标签的父标签
结构优化和内链建设
C、网站目录（Directory）的使用 大型站点，往往具有较为庞大的注册用户和其他数据库信息，为了更合理的展现 ，我们需要进行各种分类，整理成目录，以确保用户和搜索引擎均能较快的找到 所需信息。 企业信息常用分类方式 会员信息常用分类方式
结构优化和内链建设
三、高级内部链接建设方法 A、RSS的使用
RSS具有相当强的聚合和推送能力，搜索引擎对于具有RSS功能的网站（页） 给与更高的关注度，并且RSS页比首页的蜘蛛更新频率更高，抓取效率更高。
B、PDF、PPT和DOC等文档的使用
PDF等文档，均可在其中增加链接，并且在google的策略中，相比普通的htm和 html文件，这些文档具有天生的“高贵气质”，例如，原创PDF文件自动给予PR=3。 在这些文档中，我们一般建议不要做首页的链接，而是通过关键词或者相关性， 直接连接到对应的最终内页。这就相当于，一个普通的内页得到一个PR为3的页面 的链接，对提升该页面的权重有极大好处。
XML文本形式 不易于绝大多数访问用户理解阅读，专为搜索引擎机器人而准备。 可在Robots.txt文件中进行描述 Sitemap: /sitemap.xml 目前，包括google在内的四大搜索引擎均支持sitemaps协议。
结构优化和内链建设
Google SiteMap文件生成后格式如下： Xenu生成的网站地图如下： 数据恢复|磁盘修理|电脑维修,广州 硬盘数据恢复公司 数据恢复|电脑维护(广州)公司联系 方式 广州数据恢复:raid,scsi,ide硬盘. 数据恢复广州公司 数据恢复问题解答 数据恢复 SQL数据文件恢复 电脑维护(广州)公司 液晶显示器保养和维护 硬盘引导型病毒破 坏的数据恢复 电脑主板维修 硬盘修理和数据恢复联盟 飞客数据恢复(广州)公司 加密狗加密锁(广州) 公司:加密狗复制,软件狗,软件破解 电脑上门服务 在线销售无盘工作站 windows终端 数据恢复培训
行业分类 地区分类 首字母分类 企业规模和性质分类
兴趣分类 地区分类 首字母分类 性别分类
网站目录与网站地图的区别 网站地图以信息本身为索引主体，而网站目录以信息的类型 为索引主体。不是同一个概念。
结构优化和内链建设
D、增加栏目页之间的链接 栏目是网站的“中间层”，起承上启下的作用，并且作为一个主题鲜明 的网站，其栏目间必然具有较高的相关性，例如，创业网包括“创业项 目”、“大学生创业”、“创业计划书”和“创业贷款”这三个栏目。 大学生创业必定需要“创业项目”，有了创业项目必然考虑“创业计划 书”，写好“创业计划书”就是“创业贷款”，那么基于这样一种流程式 的关系，我们除了在每个栏目中做一个推荐外，还可以做这样一个流程图， 来加强栏目间的链接，并帮助用户更快的找到最终内容。
结构优化和内链建设
二、内页立体化 A、增加首页到内页和内页到首页的链接通路 1）首页→文章推荐→ 内页 2）首页→文章推荐→ 栏目页→内页 3）首页→网站地图→栏目页→内页 4）首页→网站目录→内页 5）首页→ TAG CLOUD →内页 6）内页→内页导航→首页 7）内页→内页导航→栏目页→首页
谷歌对网站内容的说明
网页包含有用的信息 网页对象—产生认同和销售产品
推动网站搜索相关流量达到高水平并不是最重 要的，内容优化使点击和访问成为用户的行为 愿望和转化为交易才是最为重要的。
a.字母组成了有意义的单词 b.单词组成了有意义的句子。 c.句子又组成了有意义的书面文字。 d.像素形成的图片帮助理解，避免了线形的单调。 e.好的页面布局使吸收信息变得简单。 f.合理的站点分布使意识的流向变得清晰。 g.广告和资源起到了链接和维持的作用。
2.了解内容的质量—内容的质量如何评判
大学生创业
创业项目
创业计划书
创业贷款
E、内页之间增加基于业务的链接 基于业务的链接包括“相关内容”“热门内容”“推荐内容”“最新信 息”“其他人在搜索”“浏览过该商品的用户还浏览过”等。
结构优化和内链建设
F、内页之间增加基于关键词的链接 网站：创业网 形式：Tag 作用：直接通过关键词链接到其他内页， 增加搜索引擎爬行的通路
结构优化和内链建设
B、网站地图的合理使用 网站地图文件原本是方便访问用户更好的了解站点的架构而设置的，它 能帮助用户便捷得查阅到所需信息。 WEB界面形式 它作为构成网站的诸多网页之一，以纯文本超级链接形式为最佳 表现形式，用户和搜索引擎机器人都可以识别。 传统网站用来方便用户，现在更主要是帮助搜索引擎找到神层次 的页面。大型网站可使用Xenu等工具来制作。
4.1.1怎样让内容更受欢迎
分享性 交流性 互助性
4.1.2怎样让内容被转载更多
原创 转载 加链接
4.1.3内容要与网站主体协调
不要标题党 专业内容更受欢迎
4.1.4内容要更新
用户关注新内容 提高搜索引擎更新速度 每天要有更新
4.2内容的制作
4.2.1 原创内容
以人为本
在google已公布的资料中，Google明确指出动态参数小于3的动态网页， 蜘蛛可以顺利抓取，达到3个参数的页面，蜘蛛将有选择的进入，而超过3～ 4个参数的动态页面，Google将基本不予理睬。 1、防止蜘蛛被死循环套牢。 2、参数越多，对应的动态页越多，可能超过蜘蛛的荷载。 3、参数多，则参数失效的几率越大。 4、参数多的站点存在更大的漏洞风险。
C、专题页面的建设（新浪的一个主打策略）
专题页面的主要作用在于将更多的相关信息，通过主题来聚合，既省去用户寻 相关信息的时间，又帮助搜索引擎一次性抓取大量相关度高，信息集中的优质页面。
4.6 禁止收录机制
4.1内容的价值 内容是给用户看的，是希望通过内容让用户达到 一种交流后的行为效果—认同或者产生销售。 1.了解内容—本质产生表象，表象蕴含本质
<urlset xmlns="/schemas/sitemap/0.84"> <url> <loc></loc> <lastmod>2005-06-03T04:20-08:00</lastmod> <changefreq>always</changefreq> <priority>1.0</priority> </url> <url> <loc>/300687.html</loc> <lastmod>2005-06-02T20:20:36Z</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset>
4.2.2如何制作转载内容 转载的问题
搜索引擎不喜欢转载内容 转载可能出现信息失真 原创作者如何看待转载
如何转载-伪原创
修改标题
• • • • 数字替换 词语替换 文字排序 润色法
建议：大型网站，目录结构控制在3～4以下 中型网站，目录严格控制在3以下 小型网站，目录严格控制在2以下
结构优化和内链建设
B、严格控制动态网页的参数个数
/16494/tagType=6 /support/webmasters/bin/answer.py?answer=34432&topic=8524 /search?complete=1&hl=zh-CN&q=seo /TQSSE/search_products.jsp?q=mp3&p=20&st=0&domain_id=25
网站：网易 形式：相关新闻 作用：通过对关键词进行相关性拓展， 可直接链接到相当数量的相关内 页，增加PV和页面相关度。
结构优化和内链建设
网站：搜狐 形式：关键词拓展 作用：通过对关键词的拓展，原本一个 内链变成了3个或更多个内链，增 加PV，和搜索效率
网站：新浪 形式：关键词搜索 作用：虽没有直接的链接，但通过关键词 搜索，可以比较明显的增加PV，并 且较好的链接了相关的页面。
4.2.3利用别人的网站 将原创文章投向相关大网站 附带网站链接
4.2.4软用户创造内容
征文活动 Web2.0
4.2.5内容的编辑处理
自动采集器（火车头、站长快车） 处理采集文章
上机任务练习使用火车头
第4讲 网站结构优化
第4章 网站结构优化
4.9 URL设计 4.1 友好的网站设计 4.10 网址规范化 4.2 蜘蛛陷阱 4.11 复制内容 4.3 物理及链接结构 4.12 绝对路径和相 4.4 清晰导航 4.5 子域名和目录 对路径 4.6 禁止收录机制 4.13 网站地图 4.7 nofollow的使用 4.14 内部链接及权 4.8 URL静态化 重分配 4.15 CMS系统 4.16 404页面
设定网站内容的方法如下：
1>.让网站具备清楚的阶层和文字链接，每个网页至少能由一个 静态文字链接开启。 2>.提供网站地图给使用者，并在其中加入指向网站重要部分的 链接。 3>.建立实用和富有咨询的网站，且在撰写网页内容时能清楚正 确地描述内容。 4>.想想看使用者会使用哪些字词寻找网页，并确保网站确实将 那些字词纳入。 5>.尝试以文字取代图片来显示重要的名称、内容或链接。搜索 检索器无法辨识在图片总所包含的文字。 6>.确认SEO前Title标记和Alt属性被明确描述且正确无误。 7>.检查是否有无效链接以及HTML的正确性。 8>.如果决定使用动态网页（即包含“？”字元的URL），注意 并非每个搜索引擎的自动寻检程式都能检索动态和静态网页。 最好将参数保持简短并减少数量。 9>.将单一网页上的链接数量保持在合理范围内（不高于100）。
4.1 搜索引擎友好的网站设计
搜索引擎蜘蛛收录过程： 找到网页 抓取内容 提炼有用信息
4.2 避免蜘蛛陷阱
用Javascript制作的网站导航条或目录 单一图片和Flash的网站 使用JavaScript跳转 框架结构 动态URL 要求登录
结构优化和内链建设
一、网站扁平化 A、减少目录层次 网站扁平化是网站结构优化的第一步。搜索引擎蜘蛛和浏览者都不希望他 所需要的内容被隐藏的很深，需要经过多次往返寻找才能到达。 网站扁平化的最具体提现是，URL的目录层次。 /inde.html /tqsse/search_products.jsp?q=mp3 /clothing/2007/32973.shtml /trade/search/1i1ptyfchms/granite.html 1级目录 2级目录 3级目录 4级目录
XML标签 changefreq:页面内容更新频率。 lastmod:页面最后修改时间 loc:页面永久链接地址 priority:相对于其他页面的优先权 url:相对于前4个标签的父标签 urlset:相对于前5个标签的父标签
结构优化和内链建设
C、网站目录（Directory）的使用 大型站点，往往具有较为庞大的注册用户和其他数据库信息，为了更合理的展现 ，我们需要进行各种分类，整理成目录，以确保用户和搜索引擎均能较快的找到 所需信息。 企业信息常用分类方式 会员信息常用分类方式
结构优化和内链建设
三、高级内部链接建设方法 A、RSS的使用
RSS具有相当强的聚合和推送能力，搜索引擎对于具有RSS功能的网站（页） 给与更高的关注度，并且RSS页比首页的蜘蛛更新频率更高，抓取效率更高。
B、PDF、PPT和DOC等文档的使用
PDF等文档，均可在其中增加链接，并且在google的策略中，相比普通的htm和 html文件，这些文档具有天生的“高贵气质”，例如，原创PDF文件自动给予PR=3。 在这些文档中，我们一般建议不要做首页的链接，而是通过关键词或者相关性， 直接连接到对应的最终内页。这就相当于，一个普通的内页得到一个PR为3的页面 的链接，对提升该页面的权重有极大好处。
XML文本形式 不易于绝大多数访问用户理解阅读，专为搜索引擎机器人而准备。 可在Robots.txt文件中进行描述 Sitemap: /sitemap.xml 目前，包括google在内的四大搜索引擎均支持sitemaps协议。
结构优化和内链建设
Google SiteMap文件生成后格式如下： Xenu生成的网站地图如下： 数据恢复|磁盘修理|电脑维修,广州 硬盘数据恢复公司 数据恢复|电脑维护(广州)公司联系 方式 广州数据恢复:raid,scsi,ide硬盘. 数据恢复广州公司 数据恢复问题解答 数据恢复 SQL数据文件恢复 电脑维护(广州)公司 液晶显示器保养和维护 硬盘引导型病毒破 坏的数据恢复 电脑主板维修 硬盘修理和数据恢复联盟 飞客数据恢复(广州)公司 加密狗加密锁(广州) 公司:加密狗复制,软件狗,软件破解 电脑上门服务 在线销售无盘工作站 windows终端 数据恢复培训
行业分类 地区分类 首字母分类 企业规模和性质分类
兴趣分类 地区分类 首字母分类 性别分类
网站目录与网站地图的区别 网站地图以信息本身为索引主体，而网站目录以信息的类型 为索引主体。不是同一个概念。
结构优化和内链建设
D、增加栏目页之间的链接 栏目是网站的“中间层”，起承上启下的作用，并且作为一个主题鲜明 的网站，其栏目间必然具有较高的相关性，例如，创业网包括“创业项 目”、“大学生创业”、“创业计划书”和“创业贷款”这三个栏目。 大学生创业必定需要“创业项目”，有了创业项目必然考虑“创业计划 书”，写好“创业计划书”就是“创业贷款”，那么基于这样一种流程式 的关系，我们除了在每个栏目中做一个推荐外，还可以做这样一个流程图， 来加强栏目间的链接，并帮助用户更快的找到最终内容。
结构优化和内链建设
二、内页立体化 A、增加首页到内页和内页到首页的链接通路 1）首页→文章推荐→ 内页 2）首页→文章推荐→ 栏目页→内页 3）首页→网站地图→栏目页→内页 4）首页→网站目录→内页 5）首页→ TAG CLOUD →内页 6）内页→内页导航→首页 7）内页→内页导航→栏目页→首页
谷歌对网站内容的说明
网页包含有用的信息 网页对象—产生认同和销售产品
推动网站搜索相关流量达到高水平并不是最重 要的，内容优化使点击和访问成为用户的行为 愿望和转化为交易才是最为重要的。
a.字母组成了有意义的单词 b.单词组成了有意义的句子。 c.句子又组成了有意义的书面文字。 d.像素形成的图片帮助理解，避免了线形的单调。 e.好的页面布局使吸收信息变得简单。 f.合理的站点分布使意识的流向变得清晰。 g.广告和资源起到了链接和维持的作用。
2.了解内容的质量—内容的质量如何评判
大学生创业
创业项目
创业计划书
创业贷款
E、内页之间增加基于业务的链接 基于业务的链接包括“相关内容”“热门内容”“推荐内容”“最新信 息”“其他人在搜索”“浏览过该商品的用户还浏览过”等。
结构优化和内链建设
F、内页之间增加基于关键词的链接 网站：创业网 形式：Tag 作用：直接通过关键词链接到其他内页， 增加搜索引擎爬行的通路
结构优化和内链建设
B、网站地图的合理使用 网站地图文件原本是方便访问用户更好的了解站点的架构而设置的，它 能帮助用户便捷得查阅到所需信息。 WEB界面形式 它作为构成网站的诸多网页之一，以纯文本超级链接形式为最佳 表现形式，用户和搜索引擎机器人都可以识别。 传统网站用来方便用户，现在更主要是帮助搜索引擎找到神层次 的页面。大型网站可使用Xenu等工具来制作。
4.1.1怎样让内容更受欢迎
分享性 交流性 互助性
4.1.2怎样让内容被转载更多
原创 转载 加链接
4.1.3内容要与网站主体协调
不要标题党 专业内容更受欢迎
4.1.4内容要更新
用户关注新内容 提高搜索引擎更新速度 每天要有更新
4.2内容的制作
4.2.1 原创内容
以人为本
在google已公布的资料中，Google明确指出动态参数小于3的动态网页， 蜘蛛可以顺利抓取，达到3个参数的页面，蜘蛛将有选择的进入，而超过3～ 4个参数的动态页面，Google将基本不予理睬。 1、防止蜘蛛被死循环套牢。 2、参数越多，对应的动态页越多，可能超过蜘蛛的荷载。 3、参数多，则参数失效的几率越大。 4、参数多的站点存在更大的漏洞风险。
C、专题页面的建设（新浪的一个主打策略）
专题页面的主要作用在于将更多的相关信息，通过主题来聚合，既省去用户寻 相关信息的时间，又帮助搜索引擎一次性抓取大量相关度高，信息集中的优质页面。
4.6 禁止收录机制
4.1内容的价值 内容是给用户看的，是希望通过内容让用户达到 一种交流后的行为效果—认同或者产生销售。 1.了解内容—本质产生表象，表象蕴含本质
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