广告案例

台北6636全球暖化公益广告设计评审点评：

很多关于环境保护的公益广告创作注重谈现象，但缺少行为指引。比如作品往往表现：空气很脏，冰山融化，城市被淹，野生物种消失，却没有告诉大家，面对这样的环境恶化，你该怎样做？

“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着，光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的公益传达。

人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。

与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象，呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。

世界自然基金会（World Wide Fund For Nature）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一，自1961年成立以来，WWF一直致力于环保事业，在全世界拥有将近520万支持者和一个在100多个国家活跃着的网络。

1975年设计的“1945年的胜利”这张海报，就采用类似漫画的表现形式，创造出一种简洁、诙谐的图形语言，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，讽刺发动战争者自食其果，含义深刻。这张纪念二战结束30周年的海报设计，获得了国际平面设计大奖。其设计作品中的这种幽默、风趣，均能带给观者一种视觉愉悦。

关注牛奶的点滴品质，更关注人们的点滴健康、点滴成长、点滴快乐……以及每一个点滴带来的内心幸福感，“只为点滴幸福”——这就是蒙牛对消费者的承诺。

这幅为索尼音乐播放器walkman广告，walkman以其“随时随地”的独特音乐理念著称，而这幅广告只用了一根耳机来体现这一产品理念，耳机线摆成了地铁网路，象征着音乐随着耳机的线路深入我们的生活。

可口可乐是享誉世界的饮料,它的成功首先应归功于绝密配方的奥妙,同时也不得不归功于可口可乐瓶子的不断改进,以及一次次华丽的变身,瓶子经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要。如今,这个盛满美国人所追求的激情、活力、自由、享受的梦想瓶子已经成为经典,并让经典在全球的舞台上华丽演绎。

当时可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的玻璃瓶包装。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

1900年--直身瓶——20世纪初，大部分瓶子皆由人手生产。

*1916年--曲线瓶

曲线瓶（Hobbleskirt Bottle）于1915年11月16日首次申请专利。此瓶设计极受收藏家爱戴，一般在其瓶底印有首次注瓶的城市名称。

*1915年--原始瓶

直身瓶的瑕疵，促成了在现代广为人知的曲线瓶（却形成了日后更为流线形的曲线瓶身。

*1957年--白漆瓶

可口可乐公司决定运用印刷，同时也是第二款被注册的玻璃瓶。

1985年10月，塑胶瓶的可口可乐问世。同年美国太空飞船“也更容易吸引人们的眼光。

易拉罐的兴起是饮料包装史上的一次飞跃。

“超级”可乐瓶设计，它采用极具科技感的线条和元素，让可乐看起来充满了力量和无可预知的神秘气息，设计师声称“不用任何兴奋剂，单从瓶子开始就能让你感受到精气神”，这就是这一概念设计为我们带来的启示吧。

这是由设计师Andrew Seunghyun Kim所设计的概念产品。全新的可口可乐瓶利用蔗糖副产品转化的聚酯塑胶制造，百分之百可以回收。方形的瓶身减少运送装载的体积，每个货柜可以增加约4000 瓶的运载量。

DAF全称DESIGN AGAINST FUR，是一个以国际大学生为作品征集对象的全球性公益艺术设计大赛。大赛于2003年创立，今年是赛事举办的第十年。经历近十年的发展壮大，DAF 目前已经成为全球热爱设计的高校学子表达人道主义向往、用创意号召公众关怀和尊重生命的广阔平台。每年大赛都有不同的设计主题，旨在通过加强大学生的动物保护意识，尽可能的消除潜在的及未来的皮草消费者，使人与自然和谐共处的理念更加深入人心。

中国当前的皮草生产满足了全世界80%的需求，已成为世界最大皮草生产及贸易国，但皮草加工对环境有很大危害，为了防止皮草服装腐烂，皮草加工厂需要大量使用有毒的酸性物质来处理原料，这些物质是水体污染和土壤污染的重要来源。中国目前还没有动物福利方面的法律，一些地区仍采取原始的动物屠宰方法，在动物意识清醒的情况下对其进行剥皮操作，场面血腥惨烈。每一件皮草制品，都来自鲜血淋漓的杀戮，我们期待参赛者的创意作品能够唤起大家关爱动物的善举，抵制并非人类生活必须品的消费。

伏特加是世界八大酒之一，为世界八大基酒之首。世界上通常把酒的通用分类方式为：金酒（琴酒）（Gin）、威士忌（Whisky）、白兰地（Brandy）、伏特加（Vodka）、朗姆酒（Rum）和龙舌兰酒（Tequila）、中国白酒（Spirit）、日本清酒（Sake）。

伏特加是没有经过任何人工添加、调香、调味的基酒，也是世界各大调味鸡尾酒的鼻祖和必用酒.因为伏特加本身没有任何杂质和杂味，不会影响鸡尾酒的口感。

红点设计大奖（Red dot design award）是由德国著名设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立，至今已有超过50年的历史，通过对产品设计（product design），传达设计（communication design）以及设计概念（design concept）的竞赛，每年吸引了超过60个国家，1万件作品投稿参赛，得奖的作品可以获得在德国Essen的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的一个竞赛，素有设计界的“奥斯卡”之称。

1959年美国俄亥俄州帝顿市DRT公司的ERNIE.C.FRAZE(艾马尔·克林安·弗雷兹)发明了易拉罐，即用罐盖本身的材料经加工形成一个铆钉，外套上一拉环再铆紧，配以相适应的刻痕而成为一个完整的罐盖。这一天才的发明使金属容器经历了150年漫长发展之后有了历史性的突破。同时，也为制罐和饮料工业发展奠定了坚实的基础。易拉罐发源于美国又盛行于美国。

简单地说，当建筑物倒塌时，落在物体或家具上的屋顶的重力会撞击这些物体，使得靠近它们的地方留下一个空间。这个空间就是“生命三角”。物体越大，越坚固，它被挤压的余地就越小。而物体被挤压得越小，这个空间就越大，于是利用这个空间的人免于受伤的可能性就越大。

设计师根据这种原理，设计出了图中的Life Desk。桌子的材料采用高强度钢和尼龙板，