2019-2019全国电视频道覆盖-文档资料
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市
报告价值
全面了解本省地面 频道的覆盖和发展 状况
充分体现省级地面 频道覆盖和收视价 值，支持广告招商
……
调研产品体系
¶ 全国覆盖及收视状况调查 ¶ 重点城市覆盖及收视状况调查 ¶ 省级地面频道本省覆盖及收视状况调查
¶各级有线电视公共网入网状况月度普查
¶ 三星级及以上宾馆入网状况调查 ¶ 覆盖策略专项研究
•参加美兰德培训的各省项目负责人 对本地督导和访问员进行培训。
•问卷调研的方式为访问员携带问卷 入户，按问卷上 二维随机表 抽取 家庭成员作为被访问者进行面对面 访问。
制作彩色台标卡，逐一进行频道确认，有效控制人为误差
访问过程中，在问到观众家庭电视频道 接收情况时，要求访问员必须与被访者
一同打开电视机，逐一确认频道。
调研产品体系
¶ 全国覆盖及收视状况调查 ¶ 重点城市覆盖及收视状况调查
¶省级地面频道本省覆盖及收视状况调查
¶ 各级有线电视公共网入网状况月度普查 ¶ 三星级及以上宾馆入网状况调查 ¶ 覆盖策略专项研究
时间
执行时间为每 年7～9月中旬
调查范围广、对象全、指标丰富 调查步骤
范围
除港澳台西藏外， 大陆地区所有省份
1
调查范围内 2 有本地户籍 的电视人口
重点城市覆盖 与收视调查
5 分层多阶抽
样一次性入 户调查
范围为拉萨 除外的35个
3
重点城市
4 抽样点数与 样本量足以 推总全市
数据层次
全部重点城市 单个重点城市 全市与市区
指标体系
覆盖状况 接收方式状况 清晰状况 收视状况 覆盖购买力 观众构成 各市经济状况
究
电视观众广 告传播价值
电视观众媒 体接触习惯
•各种主流、非主流媒体 接触动机、方式、频次 •各种主流、非主流媒体 广告接触习惯与信任度
接收频道状况
调研指标体系更加系统、全面
接收方式状况
频道收看状况
频道喜爱状况 频道忠诚状况
可接收人口 栏目收视状况
媒体接触状况 生活态度状况
2019年问卷访问与实地操作过程
兼顾到数据汇总与发布的需 要。
Βιβλιοθήκη Baidu
2019年调研内容更加充实
卫视全国 覆盖状况
接收卫视的系统状况分析 卫视全国覆盖状况分析 卫视清晰状况分析
全国卫视 收视状况
主要研究内容
卫视观众 收视习惯
卫视月到达情况分析 卫视稳定观众规模及忠诚度分析 全国观众对卫视的喜爱状况分析
卫视观众特征分析 卫视观众收视习惯分析
抽样总体
2019 年 全 国 30 个 省 、 自 治 区、直辖市（西藏和港澳 台地区暂缺）的电视人口 ， 总 人 口 约 12.68 亿 人 ， 3.70亿户。
抽样方法
分层不等概率多阶段系统 抽样
抽样原则
兼顾到地域对外开放和发展 水平的差异；
兼顾到不同地域文化、语言 背景的差异；
兼顾到不同城市发展水平和 规模的差异；
权威性：国内衡量卫视频道覆盖价值的“通用货币”
调研产品体系
¶ 全国覆盖及收视状况调查
¶重点城市覆盖及收视状况调查
¶ 省级地面频道本省覆盖及收视状况调查 ¶ 各级有线电视公共网入网状况月度普查 ¶ 三星级及以上宾馆入网状况调查 ¶ 覆盖策略专项研究
依托于全国覆盖调查，凸现卫视在重点城市影响力
依托电视频道 全国覆盖与收 视调查平台
2019年调研内容更加充实
•电视观众广告收看情况 •电视观众能接受的广告 类型
电视观众广 告收视行为
•电视观众消费购买能 力研究 •电视观众自然属性、 社会属性与行为特征研 究
电视观众生 活消费形态
•电视观众日常消费支出习惯、 消费结构研究 •电视观众日常生活消费态度 研究
电视观众生活形 态及媒体广告研
覆盖：卫视
覆盖了多少 电视人口
调研产品体系构建基础
覆盖人口的地区、城市类 型、城乡分布、省（市、 自治区）、重点城市
入网：哪张 网的电视终 端能收到
入户：多少 电视终端能 够收到
卫视进入了全国多少电视 家庭户；接收卫视信号的 方式；数字电视进展
调研产品体系
¶全国覆盖及收视状况调查
¶ 重点城市覆盖及收视状况调查 ¶ 省级地面频道本省覆盖及收视状况调查 ¶ 各级有线电视公共网入网状况月度普查 ¶ 三星级及以上宾馆入网状况调查 ¶ 覆盖策略专项研究
2019全国电视频道覆盖与收视状况 调研产品及服务计划说明
•呛口小辣椒博客 t2a0o1b9a年o671月66
• 2019年电视频道覆盖与 收视状况调研产品体系
• 2019年电视覆盖搜索引擎 （TVCE）
• 2019年电视覆盖监测系统 （TVCM）
• 2019年美兰德媒体公司服务 计划
省/市/区县有线电视网、 小区/单位等局域网、宾 馆、大企业等网卫视转播 情况
问卷审核流程
各省项目负责人 一审
北 京 二项 审目 人 员
计算机双向 录入检查
调研主要特点
中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研 全面性：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据
准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确
主
要
连续性：九年连续性调研，数据丰富
特
点
科学性：抽样科学、合理
层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等
2019年全国电视频道覆盖及收视状况调研过程
•调研时间 2019年7-9月
•调研范围 中国大陆地区，西藏和港澳台地区暂缺
•调研对象 调研范围内的有本地户籍的电视人口
•调研方式 一次性入户访问
•样本量
2019年有效问卷为13379份，有效问卷回收率为 98.2%
全国统一抽样,科学、客观、公正
要求对所有省/自治区/直辖市均能单独推总，对所有省会和计 划单列市 （除拉萨以外）也能单独推总。
依托全国电视 频道覆盖与收 视状况调查
指标
覆盖人口、收视状 况与观众构成等
对象
调查范围内有本 地户籍电视人口
方式 分层多阶抽样 一次性入户访问
多层次、数据全面的报告具有相当商业价值和指导意义
• • •
客观检验省级地面 频道覆盖工作成果
了解观众构成及收 视习惯，为节目制 作及调整提高参考
分省全 城会省 乡城
重点城市价值巨大，引领卫视覆盖价值
重点城市价值
重点城市是全国各省 经济和消费的中心，具 有引领全国的消费的能 力 重点城市聚积了全国 最有消费力的收视人群 ，具有巨大的覆盖价值
报告价值
检验卫视频道在全 国重点城市的覆盖 成果，以第三方身 份证明卫视落地覆 盖状况 协助卫视频道监测 其在重点城市覆盖 状况
报告价值
全面了解本省地面 频道的覆盖和发展 状况
充分体现省级地面 频道覆盖和收视价 值，支持广告招商
……
调研产品体系
¶ 全国覆盖及收视状况调查 ¶ 重点城市覆盖及收视状况调查 ¶ 省级地面频道本省覆盖及收视状况调查
¶各级有线电视公共网入网状况月度普查
¶ 三星级及以上宾馆入网状况调查 ¶ 覆盖策略专项研究
•参加美兰德培训的各省项目负责人 对本地督导和访问员进行培训。
•问卷调研的方式为访问员携带问卷 入户，按问卷上 二维随机表 抽取 家庭成员作为被访问者进行面对面 访问。
制作彩色台标卡，逐一进行频道确认，有效控制人为误差
访问过程中，在问到观众家庭电视频道 接收情况时，要求访问员必须与被访者
一同打开电视机，逐一确认频道。
调研产品体系
¶ 全国覆盖及收视状况调查 ¶ 重点城市覆盖及收视状况调查
¶省级地面频道本省覆盖及收视状况调查
¶ 各级有线电视公共网入网状况月度普查 ¶ 三星级及以上宾馆入网状况调查 ¶ 覆盖策略专项研究
时间
执行时间为每 年7～9月中旬
调查范围广、对象全、指标丰富 调查步骤
范围
除港澳台西藏外， 大陆地区所有省份
1
调查范围内 2 有本地户籍 的电视人口
重点城市覆盖 与收视调查
5 分层多阶抽
样一次性入 户调查
范围为拉萨 除外的35个
3
重点城市
4 抽样点数与 样本量足以 推总全市
数据层次
全部重点城市 单个重点城市 全市与市区
指标体系
覆盖状况 接收方式状况 清晰状况 收视状况 覆盖购买力 观众构成 各市经济状况
究
电视观众广 告传播价值
电视观众媒 体接触习惯
•各种主流、非主流媒体 接触动机、方式、频次 •各种主流、非主流媒体 广告接触习惯与信任度
接收频道状况
调研指标体系更加系统、全面
接收方式状况
频道收看状况
频道喜爱状况 频道忠诚状况
可接收人口 栏目收视状况
媒体接触状况 生活态度状况
2019年问卷访问与实地操作过程
兼顾到数据汇总与发布的需 要。
Βιβλιοθήκη Baidu
2019年调研内容更加充实
卫视全国 覆盖状况
接收卫视的系统状况分析 卫视全国覆盖状况分析 卫视清晰状况分析
全国卫视 收视状况
主要研究内容
卫视观众 收视习惯
卫视月到达情况分析 卫视稳定观众规模及忠诚度分析 全国观众对卫视的喜爱状况分析
卫视观众特征分析 卫视观众收视习惯分析
抽样总体
2019 年 全 国 30 个 省 、 自 治 区、直辖市（西藏和港澳 台地区暂缺）的电视人口 ， 总 人 口 约 12.68 亿 人 ， 3.70亿户。
抽样方法
分层不等概率多阶段系统 抽样
抽样原则
兼顾到地域对外开放和发展 水平的差异；
兼顾到不同地域文化、语言 背景的差异；
兼顾到不同城市发展水平和 规模的差异；
权威性：国内衡量卫视频道覆盖价值的“通用货币”
调研产品体系
¶ 全国覆盖及收视状况调查
¶重点城市覆盖及收视状况调查
¶ 省级地面频道本省覆盖及收视状况调查 ¶ 各级有线电视公共网入网状况月度普查 ¶ 三星级及以上宾馆入网状况调查 ¶ 覆盖策略专项研究
依托于全国覆盖调查，凸现卫视在重点城市影响力
依托电视频道 全国覆盖与收 视调查平台
2019年调研内容更加充实
•电视观众广告收看情况 •电视观众能接受的广告 类型
电视观众广 告收视行为
•电视观众消费购买能 力研究 •电视观众自然属性、 社会属性与行为特征研 究
电视观众生 活消费形态
•电视观众日常消费支出习惯、 消费结构研究 •电视观众日常生活消费态度 研究
电视观众生活形 态及媒体广告研
覆盖：卫视
覆盖了多少 电视人口
调研产品体系构建基础
覆盖人口的地区、城市类 型、城乡分布、省（市、 自治区）、重点城市
入网：哪张 网的电视终 端能收到
入户：多少 电视终端能 够收到
卫视进入了全国多少电视 家庭户；接收卫视信号的 方式；数字电视进展
调研产品体系
¶全国覆盖及收视状况调查
¶ 重点城市覆盖及收视状况调查 ¶ 省级地面频道本省覆盖及收视状况调查 ¶ 各级有线电视公共网入网状况月度普查 ¶ 三星级及以上宾馆入网状况调查 ¶ 覆盖策略专项研究
2019全国电视频道覆盖与收视状况 调研产品及服务计划说明
•呛口小辣椒博客 t2a0o1b9a年o671月66
• 2019年电视频道覆盖与 收视状况调研产品体系
• 2019年电视覆盖搜索引擎 （TVCE）
• 2019年电视覆盖监测系统 （TVCM）
• 2019年美兰德媒体公司服务 计划
省/市/区县有线电视网、 小区/单位等局域网、宾 馆、大企业等网卫视转播 情况
问卷审核流程
各省项目负责人 一审
北 京 二项 审目 人 员
计算机双向 录入检查
调研主要特点
中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研 全面性：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据
准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确
主
要
连续性：九年连续性调研，数据丰富
特
点
科学性：抽样科学、合理
层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等
2019年全国电视频道覆盖及收视状况调研过程
•调研时间 2019年7-9月
•调研范围 中国大陆地区，西藏和港澳台地区暂缺
•调研对象 调研范围内的有本地户籍的电视人口
•调研方式 一次性入户访问
•样本量
2019年有效问卷为13379份，有效问卷回收率为 98.2%
全国统一抽样,科学、客观、公正
要求对所有省/自治区/直辖市均能单独推总，对所有省会和计 划单列市 （除拉萨以外）也能单独推总。
依托全国电视 频道覆盖与收 视状况调查
指标
覆盖人口、收视状 况与观众构成等
对象
调查范围内有本 地户籍电视人口
方式 分层多阶抽样 一次性入户访问
多层次、数据全面的报告具有相当商业价值和指导意义
• • •
客观检验省级地面 频道覆盖工作成果
了解观众构成及收 视习惯，为节目制 作及调整提高参考
分省全 城会省 乡城
重点城市价值巨大，引领卫视覆盖价值
重点城市价值
重点城市是全国各省 经济和消费的中心，具 有引领全国的消费的能 力 重点城市聚积了全国 最有消费力的收视人群 ，具有巨大的覆盖价值
报告价值
检验卫视频道在全 国重点城市的覆盖 成果，以第三方身 份证明卫视落地覆 盖状况 协助卫视频道监测 其在重点城市覆盖 状况