某手机广告策划方案(PPT35张)
手机广告营销方案策划
手机广告营销方案策划背景介绍移动互联网的快速发展，使得手机成为人们生活中不可或缺的一部分。
手机广告作为一种创新的营销方式，具有覆盖范围广、互动性强等优势，被越来越多的企业所重视。
本篇文章将为您提供一项全面的手机广告营销方案策划，帮助您更好地推广您的产品或服务。
一、目标定位在策划手机广告活动之前，首先需要明确营销目标。
营销目标应该具体、可量化，并与企业的整体发展目标相一致。
例如，增加产品销量、提高品牌知名度、吸引目标用户等等。
二、目标用户分析针对不同的产品或服务，目标用户也会有所区别。
通过描绘目标用户的画像，可以帮助我们更好地定位广告内容和传播渠道。
根据目标用户的性别、年龄、兴趣爱好、消费习惯等信息，制定出合适的广告内容和传播途径。
三、广告内容创意好的广告内容能够吸引用户的眼球，并激起他们购买或使用的欲望。
在设计广告内容时，要突出产品或服务的亮点，强调其功能或特色。
同时，注意语言的简洁明了和图文的搭配，打造出富有创意且具有吸引力的广告。
四、广告投放渠道选择合适的广告投放渠道可以更好地将广告内容传达给目标用户。
手机广告的投放渠道有很多种，如搜索引擎广告、社交媒体广告、应用内广告等。
需要根据目标用户的特点和广告内容的要求，选择最适合的投放渠道。
五、广告投放时机在确定广告投放渠道之后，还需要考虑广告投放的时机。
一般来说，选择用户活跃度高的时间段进行广告投放效果更好。
同时，对于某些特定的产品或服务，可以结合用户的消费习惯，选择特定的时间节点进行广告投放。
六、数据分析与调整广告投放结束后，要及时进行数据分析，了解广告的效果。
通过分析广告的点击率、转化率等数据，可以评估广告的效果，并调整营销策略。
如果广告效果不佳，可以通过调整广告内容、投放渠道等方式，进一步提高广告的性能。
七、预算控制手机广告的投放需要一定的经费支持，因此在策划期间需要明确预算控制。
可以通过市场调研和行业分析，对广告投放的成本进行估算，并制定相应的投放计划。
小米手机广告活动策划方案
小米手机广告活动策划方案一、背景介绍随着智能手机市场的竞争越来越激烈，品牌之间的差距变得越来越小。
在这个市场环境下，如何让消费者倾向于选择小米手机成为他们的首选品牌，成为了小米公司需要解决的问题。
因此，我们提出了以下的小米手机广告活动策划方案，旨在提升小米手机的品牌认知度、知名度和销量。
二、目标和目的1. 目标：- 提升小米手机品牌的认知度和知名度；- 增加小米手机的销量；- 建立和加强消费者对小米手机品牌的信任和好感度。
2. 目的：- 通过创新的广告策划和营销手段，吸引目标消费者群体的关注；- 以引人注目和有趣的广告宣传形式，增加品牌效应；- 打造出小米手机的独特品牌形象，并与消费者进行情感共鸣；- 增加消费者对小米手机产品的购买欲望和购买行为。
三、活动策划方案1. 定位策略小米手机以“高颜值、高性能、高性价比”作为核心定位。
在广告活动中，我们将重点突出这三个方面的优势，通过精心制作和巧妙宣传，让消费者形成对小米手机的独特认知。
2. 流程规划（1）前期准备：- 确定广告活动的时间和地点；- 确定广告宣传的创意和主题；- 确定广告形式和媒介。
（2）广告内容制作：- 借鉴其他成功案例，制作符合目标消费者需求和口味的广告内容；- 突出小米手机的核心竞争优势，如颜值、性能、性价比等；- 制作多种不同形式的广告内容，如宣传片、海报、户外广告等。
（3）广告宣传活动：- 调动各种资源，通过电视、广播、网络、户外等媒介开展广告宣传；- 利用社交媒体平台，增加广告传播的广度和深度；- 组织各种相关活动，如线上答题赢手机、线下试用体验等。
（4）效果评估：- 通过市场调研和用户反馈，评估广告活动的效果；- 根据评估结果，针对不同情况进行细化调整。
3. 广告内容制作（1）宣传片：- 制作一支3-5分钟的宣传片，通过小米手机各种特点的展示和案例分享，引起消费者的共鸣；- 通过吸引人的剧情和高画质的画面，增加宣传片的观赏性。
OPPO手机品牌广告策划方案PPT课件
调查显示：影响消费者购买因素为通话质量（64．5%）、价格合理 （56．1%）、轻便小巧（38.3%）、名牌（33.8%）、功能多（30.9%）、 功能新（18.6%）、可选择颜色（8.2）。由此看出，通话质量和价格为 首选因素。
.
OPPO手机广告策划
4
OPPO手机广告策划
香水瓶身概念造 型 一种造型，千 般韵味，今天， 你是什么味道？ OPPOU525，你 气质的味道。
.
5
《SJ-M篇》：SJ-M演唱会上，就在演唱会进入高潮时，音乐戛然而止：停电了！ 当在场的歌迷意识到这一点时，全场一片哗然，很多人都在抱怨，就在大家准备散 场的时候，突然一阵音乐声响起：Because You Naughty, Naughty Hey! ………是 来电了吗？难道停电是有意安排？在所有人都还在猜测时,几个女孩儿拿着自己的手 机走上了舞台。音乐?原来音乐是手机里传来的,那是OPPO音乐手机的声音。众人这 才恍然大悟,于是在场的观众中又有许多人拿出了自己的OPPO手机打开音乐播放 器……伴随着音乐声,SJ-M 唱完了那首未尽的曲目，就像断电并没有发生过一样。
近年来，国内手机制造业快速发展，到2010年国内生产 商已超过60家，手机市场日渐饱和以及消费者对手机的要求增 高，国内手机市场巨大环境微观因素分析
根据对手机消费群体的调查显示：中年轻人成为主力，30 岁以下消 费者所占比例持续增长，其中以21-25 岁年龄段的比例增长最为明显。 20 岁以下和41 岁以上消费者所占比例的增加则进一步表明了手机普及 程度的提高。
.
13
SWOT分析
广告策划方案ppt
广告策划方案ppt广告策划方案1. 背景分析- 描述产品或服务的背景和特点- 分析目标受众和竞争对手的情况- 评估目前市场营销策略的有效性和可改善的方面2. 目标设定- 确定广告的主要目标，例如增加品牌知名度、提高销售额等- 设定明确的目标指标，例如在一定期限内增加产品销量10%3. 受众分析- 确定目标受众的人口统计信息，例如年龄、性别、职业等- 研究目标受众的购买行为和消费习惯- 确定目标受众的兴趣和关注点，以便更好地定位广告内容和媒体选择4. 定位与差异化策略- 确定产品或服务的独特卖点和核心竞争力- 确定目标受众最关心的问题和需求，与竞争对手进行对比- 制定差异化的广告定位策略，突出产品或服务的独特价值5. 广告创意- 确定广告的核心信息和主题- 设计创意和图形，确保与品牌形象和产品特点相吻合- 创造有吸引力和独特性的广告内容，以产生情感共鸣和记忆点6. 媒体选择- 研究目标受众的媒体消费习惯，确定最适合的媒体渠道- 借助市场调研数据，评估不同媒体的覆盖率、影响力和成本效益- 制定媒体购买计划，确保广告能够在目标受众中有效传播7. 广告传播策略- 确定广告投放的时间和地点，以最大程度地吸引目标受众- 制定广告传播计划，包括预算、频次和持续时间等方面的考虑- 结合不同的传播渠道和媒体，以实现最佳效果8. 广告效果评估- 设置评估指标，例如品牌知名度、销售额增长、客户满意度等- 进行定期的数据收集和分析，评估广告的效果- 根据评估结果进行优化和改进，提高广告的效果和ROI（投资回报率）以上是广告策划方案的基本内容，通过深入研究产品和目标受众，确定合适的定位和创意，选择适宜的媒体和传播策略，以及定期评估广告效果，可以帮助企业提高品牌知名度和销售业绩，实现广告营销目标。
手机推广活动策划方案
手机推广活动策划方案
一、活动背景
随着智能手机的普及，市场竞争也变得越来越激烈。
为了提高手机的品牌知名度，增加销售量，我们计划开展一次手机推广活动。
通过这次活动，将手机的特色功能和性能优势展示给消费者，提高他们对手机品牌的认知和购买意愿。
二、活动内容
1. 线上活动：通过社交媒体、微博、微信等平台展示手机的特色功能和性能优势，并设立一些有奖互动环节，吸引粉丝参与互动，增加关注度和转发量。
2. 线下活动：在商场或者电影院等人流密集的地方举办手机体验活动，邀请专业人士进行现场演示，并开展试用体验活动，吸引消费者亲自体验手机的细节和实际使用效果。
3. 优惠活动：针对购买手机的消费者提供一定的优惠政策，如赠送手机配件、延长保修期、折扣促销等，刺激消费者产生购买欲望。
三、活动宣传
1. 制作宣传海报、折页，张贴在商场、超市、社区等地方，吸引眼球。
2. 利用社交媒体平台，发布活动内容、优惠政策等，加大宣传力度，吸引更多关注。
3. 与合作伙伴合作，进行联合宣传，通过合作伙伴的渠道将活动信息传递给更多的潜在消费者。
四、活动评估
1. 通过线上线下互动数据和销售量等数据进行活动效果评估。
2. 收集消费者反馈，了解活动的优点和不足之处，为下次活动改进提供参考。
五、活动执行
确定活动时间和地点，安排相关人员进行具体的宣传和策划工作，确保活动顺利进行。
智能手机广告策划书
智能手机广告策划书篇一：手机广告策划书.11目录一.前言?二.内容提要?三.市场环境分析?.?.?四.营销提案?.五．品牌传播六.创意设计提案?七．媒体提案?.?.朵唯女性手机广告策划书一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。
而朵唯女性手机作为专为女性考虑的手机，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机发展竞争之战就此展开。
二.内容提要朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。
公司是一家集手机产品的研发、生产、销售、服务为一体的高新技术企业。
秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，关注现代女性对“爱、美、尚、家”的多维追求，用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力将公司打造成为女性手机第一品牌公司秉承“客户受益，员工增值，公司发展，回报社会”的核心价值观，坚持“追求卓越，完善自我”的企业精神，发扬“认真、高效、坚守承诺”的工作作风，着力建设和培养一支具有竞争力的核心团队，立志成为一家充满和谐、受人尊敬的企业三.市场环境分析(一)手机市场状况首先，国际品牌一家独大现象消失。
数据显示，三星市场份额提升赶超诺基亚，诺基亚市场份额不断下降，两家手机巨头的市场份额差距不大，国际品牌一家独大的局面不复存在。
其次，国产品牌整体份额不断提升，与国际品牌相抗衡。
华为、中兴在20XX年第4季度的市场份额均超过10％，与国际品牌的差距逐渐缩小。
其他国产品牌市场份额对比发展较为均衡。
第三，销售前十品牌占据大部分市场份额。
整个中国手机市场销售开始向品牌化高度集中，其他小型厂商生产空间减小。
中国市场出现均衡发展的原因主要来自六个方面。
首先，智能机的同质化趋势缩小了国产品牌的竞争差距。
其次，运营商在终端销售投入大量补贴，国产品牌定制机获利份额得到快速提升。
华为手机广告策划(整理).pptx
学海无 涯
华
为
智
指导老师：xxx
能 目手 录
策划组长：xxx 组员：xxx
机 引言·····················································3
广 一、市场分析·············································3
告 （一）营销环境分析······································3
（二）竞争状况分析······································4
策 （三）消费者分析·········································4 划 （四）产品分析···········································4
（二）竞争状况分析
本行业的主要竞争来自于同行业的竞争，以及低端产品的市场竞争。 华为公司是一家涉及面很广的大型企业，从软件到硬件，基本都有涉及，而且各方面都 极具竞争力。华为作为手机行业的后起之秀，经过几年的耕耘，已经在手机市场占据了一席 之地，虽然赶不上 Samsung，Apple 等手机巨头，但已对他们构成了不小的威胁。而另一家公 司，三星公司很早就立下了“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”的企业宗旨， 并且一如既往地以这条宗旨为在中国发展的根本根据，赢得了不少国内消费者的好感。三星 公司对其手机的产品定位主要是中高端市场，其主要消费人群的年龄层次基本都在 23-35 岁 之间，因为这一部分人在社会上属于既有消费能力，又敢于去接受并且尝试新事物的人。
小米手机广告策划
小米手机广告策划书策划人：…学号：.指导老师：.班级：.1目录一、前言 (1)二、广告商品 (2)2.1产品分析 (2)2.2环境分析 (3)2.3消费者分析 (4)2.4广告对象 (4)三、广告目的 (4)四、广告主题 (5)五、策划构思 (5)六、创意设计 (4)七、媒介运用 (5)八、总结 (5)一、前言伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品。
对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣，手机市场正面新一轮的改革和洗牌。
而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。
作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。
二、广告商品北京小米科技有限责任公司研发生产的小米手机2.1产品分析手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器(snapdragonS2)。
内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。
另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术是tft，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。
该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。
摄像头方面，后置800万像素电池容量为1930mAh，官方数据称，这款电池联网待机可达450小时，支持连续通话15小时，播放歌曲45小时，大型游戏6小时。
此外，小米手机采用的石墨散热膜，可以有效解决散热问题。
小米手机将GPS和WiFi+蓝牙两个天线分别置于机身顶部的两侧，GSM天线置于机身底部，不会因手握而影响通信信号。
《广告策划》PPT课件
——王鲁昌
编辑ppt
1
第一章 营销环境分析
• 营销环境分析的内容要根据实际需要有所取舍。 具有重要影响、蕴含机会与威胁的部分自然是分 析的重点所在。
• 在广告策划中，顾客（消费者）、竞争者这两个 内容独立出去作为消费者分析和竞争状况分析的 一部分与产品分析并列了。
• 在具体策划中，如果市场分析比较重要，也可以 独立出去。市场分析可以涉及市场构成、市场规 模、市场特点、市场前景、市场动态等等。
• 第二节 产品的层次 整体产品概念认为：产品是核心产品、有形产品、
无形产品三个层次的组合。
• 1.核心产品 • 又称实质产品。指向消费者提供的基本效用或利
益，是产品的核心内容。 • 例如洗衣机的核心产品是减轻人们洗衣劳作负担。
编辑ppt
5
第二章 产品分析
2.有形产品 是产品的实体和劳务的外观。 它包括产品的价格、质量、包装、式样和设计特 色等等。
产品要与这些需要寻求共鸣。
•
品牌，产品的功能、质量、产地、生产厂家、生产工艺、
价格、产品外观（包括外包装）等等无不可以具有满足消费者
一定心理需要的作用
编辑ppt
17
第二章 产品分析
• 四、产品的竞争价值
•
一般来说，与同类、相似产品相比
较，产品在使用价值、心理价值等方面的
• 荣昌肛泰
• 3.感官效用
• 康佳七彩小画仙
• 4.推广成绩
• 春花洗尘器/钓鱼台国宾馆/占全国吸尘器总销量的52.5%/ “春花家用吸尘器，进入寻常百姓家”的目标。
编辑ppt
15
第二章 产品分析
• 5.用户的社会构成 • 6.用户的赞扬
台湾某品牌薯片试吃试验广告
广告全案策划方案(PPT57页)
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
Mandatory特别限制 是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别：
1．消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。 调查是静态的，是被调查者所做的或所说的东西。 而洞察是一种动态的研究，也就是动态跟踪消费者为什么会购买我 们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再 买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户： Product产品： Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景： 产品背景： 市场状况诉求对象/目标消费者： 产品状况： 竞品状况： 广告投放情况： 价格：执行价格/市场终端价格 Report by报告人：
小米手机营销策划书ppt
目录
• • • • • • • • • 一、策划概要 二、环境分析 三、SWOT分析 四、营销战略 五、营销策划目标 六、营销组合略策 七、行动方案 八、结束语 九、附件
一、策划摘要
• 1.策划原因 小米为发烧友而生，而发烧友这个群体主要集中在一二线城市的学 生和白领中。这个群体相对于中国庞大的人口基数，只有很少的一部分。 如今，智能手机飞速发展，小米若不扩大市场占有率，那么，在未来的 竞争中，必然遭受淘汰。 • 2.策划目标 通过一系列活动，让更多的人更深入的了解小米手机，以提高小米 的品牌知名度和美誉度。
二、环境分析（宏观）
• 人口环境：在10亿的手机用户中有3.8亿的智能手机用户，，还有3 亿人口需要将手机换为智能手机
• 经济环境：中国的储蓄率高达52%，居世界第一。而手机又是现代 人类生活中必不可少的工具
• 自然环境：①能源成本上升，劳动力成本上升。②手机废弃零部件 对环境的影响很大。例如：电池。 • 科学技术环境：核心操作系统没有自主产权，重要部件依赖进口无 法自行生产，产量受上游供应商限制 • 社会文化环境：对于喜爱追求新奇有趣的创新产品，但经济又不宽 裕的年轻人而言，小米手机性价比高，尽显价格优势
1．提高小米手机产量； 2.扩大消费目标群体；
3.扩展目标市场。
六、营销组合略策
1.产品策略 ⑴发烧友手机，核心卖点是高配置和软硬一体 。以及手机附属品（手机配件，使用付费软件） ⑵硬件配置是小米手机最为瞩目的地方，作为 国产乃至全球目前最强的双核Android手机，小米 手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。小米手 机采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器，与 HTC G14的CPU相似，但是主频更高。内存方面 是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求 。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，材质 估计是ASV，分辨率是16:9的854x480，即 FWVGA。该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下 也可以看得清楚。摄像头方面，是800万像素的。 ⑶标准型产品，消费者在购买时就能确定和评 价其质量，因此该产品非常适合网络营销。 ⑷包装特别承重抗摔。 ⑸国家“三包”售后服务。
手机发布会策划方案
手机发布会策划方案一、背景介绍随着科技的不断发展，手机已经成为我们日常生活的重要组成部分。
为了推广新一代手机产品，我们公司决定举办一场盛大的手机发布会。
本文档将详细介绍手机发布会的策划方案，包括活动目的、时间地点、宣传推广、流程安排以及会后留下的印象等。
二、活动目的1.宣传推广新一代手机产品，吸引更多潜在消费者的关注；2.增强品牌影响力，树立公司形象；3.与媒体、合作伙伴、业界专家和手机爱好者互动，提高公司的市场认可度。
三、时间地点1.时间：2022年6月中旬2.地点：某知名会议中心四、宣传推广1.线上宣传：–借助社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，发布相应的预告片和宣传海报，引起潜在消费者的关注；–通过线上抽奖活动，吸引用户参与，提高活动知名度；–邀请一些知名的科技博主或电商平台进行现场直播，增加活动的曝光率。
2.线下宣传：–发送邀请函给媒体、合作伙伴、业界专家和手机爱好者，确保活动信息的传达；–在公司门店、商场等地点设置宣传展示位，展示新手机的亮点和特色。
五、流程安排1.开场：–主持人致辞，介绍活动的背景和目的；–公司高层领导发表讲话，强调公司的技术实力和创新能力。
2.新手机产品发布：–公司技术人员详细介绍新产品的技术规格、设计理念和创新之处；–运用多媒体展示手段，展示手机的外观、功能和性能；–邀请重量级嘉宾试用新手机，分享使用心得。
3.互动环节：–与媒体、合作伙伴、业界专家和手机爱好者进行互动问答，加深对新产品的了解；–在现场举办一些有趣的互动游戏，增加活动的趣味性。
4.发布会结束：–公司高层领导总结本次发布会，感谢与会嘉宾的支持；–发放新产品的试用样机，并为嘉宾提供相关咨询和服务。
六、会后留下的印象1.发布会期间进行现场直播，活动结束后将发布会的录播视频上传到各大视频平台，并在社交媒体上进行推广，扩大活动的影响力；2.设立展示区域，让与会嘉宾近距离接触新手机，并提供试用服务，使嘉宾对产品印象深刻；3.发放精美的纪念品给与会嘉宾，让他们带着满满的期待和好感离开，增加活动的口碑效应。
推销手机活动策划互动方案
推销手机活动策划互动方案第一节：活动背景和目的随着移动互联网的快速发展，各类智能手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
手机既是通讯工具，也是娱乐平台，还可以满足人们的购物、社交等需求。
为了进一步推广和宣传我们公司最新推出的智能手机产品，我们决定开展一场手机活动，以提高品牌知名度和市场份额。
活动目的：1. 增加品牌知名度：通过活动的宣传与推广，让更多的消费者知道我们的品牌，并了解我们的产品特点。
2. 提高市场份额：通过活动促进销售，吸引更多潜在消费者购买我们的手机产品。
3. 建立品牌忠诚度：通过与消费者的互动，增加他们对我们品牌的认同感，建立长久的合作关系。
第二节：活动策划与宣传1. 活动名称：运动与手机的奇妙融合2. 活动时间：活动将为期一个月，从XX年XX月XX日开始，到XX年XX月XX日结束。
3. 活动地点：主要在大型购物中心、学校、社区等人流密集且容易接触到目标受众的地方进行宣传活动。
4. 活动内容：运动与手机的奇妙融合活动包含以下几个方面的内容。
（1）手机体验区：在活动现场设立手机体验区，供消费者亲自体验和试用我们的手机产品。
并设立专业的销售人员为消费者提供技术支持和咨询服务。
（2）互动游戏：通过互动游戏来吸引消费者的参与和注意力。
如设置手机赛车游戏、手机运动挑战等，让消费者在游戏中体验到手机的精彩功能。
（3）赛事合作：与当地的运动赛事合作，推出手机运动挑战活动。
例如，在马拉松比赛期间设置手机记录、报名等相关功能，以挑战和推广我们手机的运动功能。
5. 宣传活动：（1）线下宣传：通过海报、横幅等宣传物料的制作和张贴，将活动信息传达给消费者。
同时，我们将邀请一些时尚、有影响力的健身达人作为活动代言人，参与现场宣传活动。
（2）线上推广：通过社交媒体平台如微博、微信和抖音等，发布活动信息和互动内容，吸引更多的用户参与和分享。
我们还将邀请一些网络红人为我们的手机产品进行推广，增加品牌曝光度。
第三节：活动互动与奖品设置1. 互动环节：（1）手机抽奖：参与手机体验的消费者，可以有机会进行抽奖活动，赢取我们的手机产品或手机配件等奖品。
网络广告策划案例
网络广告策划案例网络广告策划案例背景介绍：某家手机品牌准备推出一款新的智能手机，该手机具有出色的拍照功能，并且价格适中。
为了提高产品的知名度和销量，该品牌决定进行网络广告策划。
策划目标：提高产品的知名度和销量。
策划目标受众：年龄在18-35岁的消费者，特别是对手机拍照功能有需求的消费者。
策划方案：1. 宣传视频：制作一支精彩的宣传视频，突出产品的拍照功能和价格优势。
视频时长不超过1分钟，内容包括产品的外观展示、拍照样张展示、用户使用体验等。
视频在各大视频网站进行投放，同时通过微博、微信等社交媒体平台进行推广。
2. 网络广告横幅：设计一系列有吸引力的横幅广告，突出产品的拍照功能和价格优势。
横幅广告可以放置在各大门户网站和垂直领域网站的重要位置，同时通过广告投放平台实现精确投放，将广告展示给目标受众。
3. 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台开展推广活动。
首先，与一些知名手机博主和摄影师合作，邀请他们体验并评测这款新手机的拍照功能，并将评测结果及样张推送到社交媒体平台上。
其次，在社交媒体平台上开展用户互动活动，例如：发布一个拍照比赛，邀请用户上传自己拍摄的照片，并选择最具创意和美感的作品进行奖励。
4. 搜索引擎关键词竞价广告：根据用户的搜索关键词进行竞价广告投放。
例如，当用户搜索与摄影和智能手机相关的关键词时，品牌的竞价广告将在搜索结果页面上显示，吸引目标受众的注意力。
5. KOL合作：合作一些有影响力的KOL（Key Opinion Leader），邀请他们在自己的博客、微博、微信等平台上发布产品的评测和推荐。
他们可以分享购买链接和优惠码，吸引粉丝购买该产品。
6. 用户口碑传播：通过提供良好的售后服务和产品质量，满足用户的购买需求，激发用户的口碑传播。
鼓励用户在社交媒体平台上分享自己使用该产品的体验和评价，可以通过举办用户分享会、提供奖品和优惠券等方式促进用户口碑传播。
预期效果：通过以上的网络广告策划，预期可以达到以下效果：1. 提高产品的知名度：通过视频、横幅广告和KOL的推广，让更多的人了解该产品，并知道其拍照功能和价格优势。
华为手机广告策划方案范文
手机的促销活动内容手机促销活动地点：每个手机专卖店内手机促销活动目的：为了提高专卖店形象和品牌，以及知名度，提高销售量，因为现在天气热，所以白天很少有人去逛商店的，一般是在晚上，和朋友或者和亲人一起逛街的，所以我们利用晚上的时间，进行促销活动，为了吸引路人的眼光，为了提高晚上专卖店里的人气，为了利用活动宣传自己，为了让更多的顾客晚上来浏览专卖店。
手机促销方案内容：手机专卖店，先准备好各种款式和功能以及各个品牌的手机个一部，然后请各位有兴趣参加的顾客进行写短信比赛！在规定的时间里，看谁写的短信最多，并且要发给自己的朋友或者亲人等，专卖店先规定每位顾客写的短信是：亲爱的朋友，夜月清明，我在某某手机专卖店参加短信写速大活动，借此机会，我给你带去一份我的祝福，原你天天快乐！比赛时，顾客可以选择自己喜欢的手机或者自己比较熟悉的手机进行比赛，在每晚上，可以进行多轮的比赛奖品设置：第一名是？第二名是？第三名是？活动前期宣传策略：在某某地方性电视台做广告宣传，时间的选择等，或者什么地铁报以及某某娱乐报纸。
点评：第一：吸引了路人的眼光！使顾客和专卖店之间进行了互动，充分调动顾客与商店之间的交流第二：通过这个活动，可以让顾客了解到商店里一些手机的性能，满足一些顾客自己心爱的手机，和虚荣心，因为有些手机价格贵，顾客只能梦想拥有第三：通过这个活动，让更多的顾客利用商店的手机，给自己的亲人和朋友发了一份祝福，并且无形的为手机专卖店做了一次良好的宣传第四：充分调动了顾客的积极性，给顾客晚上休闲和娱乐等目的！给你找的啊，不是我自己想的o（∩_∩）o。
手机的营销策划书范文市场营销策划书的内容，格式：1.市场营销策划书执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2. 目前营销状况(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
系统
质量
每项具体测试以及测试指标，汽车碾压视频以及雷军的两次摔小米手机可以看 出小米手机的质量还是不错的。再加上小米手机承诺的售后服务，小米手机的 质量目前看来还是能让用户放心的。
4.企业自身分析
企业生产能力 小米拥有大型生产线，每天能生产近万台机子，因为小米手机都是带工厂加工，代工 厂有很多，所以小米在数量上不会有什么担心。
3.消费者分析
（1）消费者的总体消费趋势 现阶段的消费文化和消费趋势： 现有智能手机市场手机众多，人们热衷于使用智能手机并想要使用 智能手机，但多数智能手机价格太贵，人们十分期待高性能、高 性价比的智能手机的出现。 消费者消费本类产品的特征： 小米手机的消费群体为手机发烧友，大多数集中在男性，他们追逐 功能、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。
小米2S 广告策划方案
策划小组名单
负 责 人 ： 岳雯、王娜 客户代表：王娜
市场调查：徐敏、王娜
广告创意：岳雯、王娜 广告设计：徐敏、岳雯 广告文案：王娜 广告媒介：徐敏 策划书执笔： 岳雯
目 录
第一部分 市场分析……………3
第二部分 广告策略…………..18 第三部分 广告创意………….23 第四部分 广告媒介策划……31
（2）市场和行业状况
市场规模
截止2012年我过3G用户总数已达2亿，同比去年同期增长接近8000万 户，移动电话用户达到11亿，总体来说手机市场的规模十分庞大。 市场的构成 智能手机成为手机市场的宠儿， 各大品牌竞争激烈。
市 场 规 律 和 特 点
更新速度快，价格不稳定，触屏手机风靡全球。 手机市场销售量继续增长但增速放慢。 国外手机占主导地位，国内手机处于劣势。 智能机，3G手机迅猛发展。
一、市场分析
1.营销环境分析
（1）企业市 场营销的宏 观环境因素
相关政策与 法律背景
宏观经济形式
文化背景
仅在2008年《国家 知 识产权战略 纲要》中提到要 “拓展版权利用 方式“，立法和 政策尚不完善。
国民经济水平提高， 手机消费市场潜力 巨大。
受外来思想影响， 国民更崇尚国外 品牌，国产机市 场受到重创。
（2）现有消费者分析
消费群体的构成： 主要集中在20到35岁，分布在一二线城市。 现有消费者的消费行为分析： 在购买手机时，男性更注重手机的功能，女性则更关注手机 的外观样式，因此小米手机更受到男性消费者的追捧。 消费者的购买动机： 消费者青睐于小米2s的超高性能，它能充分满足发烧友的各 种需求。
企业的技术研发能力与水平 小米2S手机不但采用了一些高端智能手机的先进技术，更是在 原基础上通过自主技术的研发进行了进一步的发展和完善 RAM2GB,主屏尺寸4.3英寸，像素1280乘720，CPU1741MHz, 四核，网络模式可适用于各种网络。
企业的采购
零件供应商：苹果公司，摩托罗拉等公司 中间商：凡客，乐淘，自建的电子商务平台销售
外观与包装 小米2S外观设计依旧简约，拥有多种配色后盖 可选，采用了4.3英寸的IPS触摸屏
（3）品牌形象分析
（2）产品特征分析
产品的性能与质量
2s搭载高通骁龙600 四核1.7GHz处理器，性能较Mi2提升25%不论是一般的应用运行、 网页浏览还是大型游戏运行、高清视频观看，体验会更加极致。
Mi2S 32GB至尊版更采用索尼Exmor RS系列感光元件，相机由Mi2的800万像素提升至 1300万像素，较Mi2成像质量更加优秀。
竞 争 因 素 和 威 胁
供应链不堪一击 ： 与零件商关系亟待改善，其大部分元件由国外供应，内部灵活 性较差。 客户： 小米2s和小米之前发布的系列手机一样，主要针对发烧友，对非 米粉客户有所忽略，导致其受众群在一定程度上受到限制。
技术限制 ： 小米2s的系统仍以 Android为本，会受谷歌等研发技术的限制， 与HTC、三星等手机类似，不具备不可替代性。
2.竞争状况分析
（1）企业在竞争中的现状 小米手机自问世以来其热度可用“万众期待”这个词汇来形容，它也成为了国产 Android手机新标杆，预示着国产智能手机进入了崭新的篇章！
（2）行业内竞争状况
其他的品牌智能机：苹果，三星， HTC……
主要竞争对手 山寨机
（3）其他竞争因素和威胁
门槛替代品： 手机产业进入门槛较低，山寨机泛滥，行业oid 4.1的MIUI V5，系统体验更快、更流畅。
Mi2S16GB版售价1999元， 有标准版和电信版 2s还添加了通话降噪、杜比音效、智能双天 线、最新的蓝牙4.0、气压计、距离感应器等 全球领先的功能
产品价格 米手机2S提供了16GB和32GB两种容量可选，并且还提供了标准版 本和电信版本，价格分别为1999元和2299元。 原料和材质 小米2S与之前其一系列手机材质一样
企业的售后服务
公司将采用吸纳售后授权点的方式在全国各城市彻底解决小米售后服务质量问题 企业的文化理念 “我们没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己 的伙伴。” 小米崇尚创新、快速的互联网文化。我们讨厌冗长的会议和流程，在轻 松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。我们相信用户就是驱动力，我 们坚持“为发烧而生”的产品理念。
消费者手机应用分析
小米消费者体验
性能
电话功能 屏幕 外壳 摄像头 配置足够强大，系统跑得流畅，小米手机性能稳定，在现在发布了的旗舰级 手机中能排进前位。性能绝对是小米手机的强项，不是短板。 不管是从媒体还是发烧友的评测中，我们可以知道信号稳定，通话清晰（有主 动降噪）。MIUI针对国人的习惯，做了很多人性化的改进，这方面的体验很不 错。 夏普的屏幕属于中高端，比上不足，比下有余。正常使用，小米的屏幕还不 错，分辨率较高，在阳光下表现不错。但工程机存在屏幕上的电极明显和触 摸的灵敏度问题。 工程机暴露出掉漆、后盖缝隙和卡扣等问题，背面采用磨砂质感，手感可以。 800万像素，大光圈自动对焦，但照相效果一般。 大名鼎鼎的MIUI，界面华丽、系统流畅、针对国人的各项人性化改进以及每周 一次的升级让MIUI在安卓系统的众多版本中显得那么与众不同。