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抽丝剥茧,抓好品牌建设三件大事

抽丝剥茧，抓好品牌建设三件大事百家争鸣、难觅其宗品牌建设可谓一项浩大的工程，其复杂程度绝不次于建造一栋房子或制造一艘飞船。

建造房子或飞船需要不断寻求技术的突破、要求对空间对宇宙有着的深入认知。

但是一个优秀品牌的打造，要做的却是一件更加令人挠头的事情，那就是对“人心”的揣摩和把握。

不同的消费群体有着完全不同的心理状态，他们的生活环境、性情、习惯、文化、精神层次等都千差万别，试图用一套理论或模式来解释品牌，来指导对所有品牌，或品牌所有阶段环节的建设工作，几乎是不可能完成的任务。

自从有广告形式和品牌意识开始，从业者就在不断地总结各种关于品牌成功模式的结论。

罗瑟•瑞夫斯用usp诠释着差异性对于品牌区隔的重要性，大卫奥格威用万宝路来表达形象对于品牌的重要性，艾里斯和特劳特用则告诉我们抢占对一个品类的认知才是品牌的本质，水平营销被科特勒称之为“跳出盒子的思考”、包括风行的故事营销，以及国内专家如李光斗提出的插位营销等等，可谓百家争鸣、百花齐放。

随着品牌理论的不断发展，围绕着到底哪一套理论更有效，对营销更具实效和指导意义，哪一种方法更具普适性的讨论也没有终止过。

从业者们也不断地发表着自己的见解：脑白金成功了，所以重复才是关键；乐百氏的27层净化告诉我们差异化、数据能给人直观的感知；可口可乐的成功是文化的成功；星巴克的体验无与伦比，要成功一定要做体验；格兰仕的低价战略值得我们深入研究；阿里巴巴则告诉我们模式才是颠覆一切的力量……站在一个局部去观察，他们都说得很对；观看历史的全貌，他们又过于以偏概全。

二十年前谁能想到互联网会如此迅猛发展，十年前谁能想到3D打印可能改变世界，十年后我们谁又能保证现在的互联网模式不会被完全颠覆呢？任何一个品牌工作者都梦想着探寻到一种放之四海而皆准的方法，但几乎可以断定的是，这样的秘笈不会被找到。

到底价格最重要、品质最重要、渠道最重要、服务最重要、广告最重要、公关最重要、体验最重要、模式最重要、娱乐营销制胜还是口碑第一，所有这一切都将是个永远没有定论的争论。

名创优品广告分析

名创优品广告分析怎么做好门店品牌？譬如首先需要做好门店定位；其次依靠创意，借力KOL快速出圈，再进行强有力渗透，这种答案你能得到众多，可发现散落一地最终无法形成组合拳。

做品牌已经过了“唯经验论”的时期；我们需要从所描述的“相”中，进入到成功品牌所处的“境”里。

只有回到“源点”，以传统文化的“先验论、整体论、心悟一体论”为参照工具，结合自己的情况，方可逐渐理顺内在的因果逻辑。

今天智远阅读《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》一书，从5个维度与各位聊一聊爆发式增长背后有什么样的品牌心法。

2020年10月15日，名创优品带着全球4200家门店登录纽交所，股票代码MNSO，发行价每股20美金，截止10月16日美股收盘时股价上涨11.02%至23.18美金/股，总市值达到70.46亿美金。

然而在这一路高歌背后，无数线下零售企业依然还在遭遇疫情的冲击，根据企查查专业版数据显示，2020年1月-7月，全国共计有231万企业注销，由此可见对中小企型实体零售的冲击如此之大。

很多人会有疑问，在外部环境如此萧条下，名创优品激进扩张居然还作为“价值零售第一股”登录纽交所，它的底气是什么？回答此问题前，不妨把目光聚焦到名创优品成立之初，当时传统零售行业面临的六座大山：1）电商成熟，2）物流加速，3）支付变迁4）效率低下，5）管理混乱，6）信息脱节前者，商业的本质是交易，交易的核心是减少“履约效率”；电商企业的成熟让线上购物体验不断升级，与线下相比商业运行变得更加直接，对线下具有压倒性的效率优势。

中间，移动支付崛起，消费路径极速缩短，宅在家即可完成“种草”到“拔草”的动作，直接倒逼物流效率的提升。

其次，传统零售企业的市场定位，商品价格，促销手段，服务质量等均没有竞争优势，从业人员众多秉承小生意思维；加上管理混乱得不到赋能，让总部与代理利益管理隔流成河，最终形成敌对关系。

再者，百花齐放的互联网令传统创业者在接受信息方面脱节，直接导致数据技术管理薄弱，缺乏个性化需求的解决方案；思维固化导致不敢花钱，不舍得花钱；想花钱不知道如何花。

春晚广告40年：一部商业“顶流”变迁史

■文/张晨阳，DT商业观察春晚，不仅仅是各路演员们轮番登场的舞台，还是商人们激烈竞争的舞台。

春晚广告40年：一部商业“顶流”变迁史多都有庞大的规模、极高的国民性，并且踩在风口正得势。

笔者梳理了近40年春晚广告的关键节点、主要赞助商及相关数据，在参考了多篇文献后，将主要春晚广告史分为了四个时期（如图1所示）。

春晚广告的不断变迁，就像一部商业顶流变迁史在徐徐铺开。

：“三大件”引领潮流，春晚和“爆款”挂钩小红书电商看上的春晚“带货”能力，最早在1983年就有所体现。

彼时的春晚远没有现在的华丽，主持人和演员都没有特定的衣服，大多是简单穿着就直接上台表演。

稍有些不同的是刘晓庆，春晚当天她穿了一身“红衬衫黑裙子”，在一众衣着中显得很亮眼。

谁也没想到，那年春晚之后，这套搭配火遍大街小巷，商家竞相生产，甚至它还有了一个新的名字“晓庆衫”。

第二年，马季表演了经典小品《宇宙牌香烟》。

同年12月，“宇宙牌香烟”的标志就被黑龙江穆棱县卷烟厂注册，随后“宇宙牌香烟”在全国范围内销量爆棚。

这些都不是品牌、企业刻意植入的广告，但无一例外因为春晚意外走红，让春晚带动了一个单品甚至是一个新品牌的崛起。

图1：1984-2024年春晚广告史的关键节点数据来源：《1983—2014央视春晚营销变革》、《春晚的商业价值》、公开资料，DT研究院统计品牌百花齐放，植入式广告爆发酒业和药业广告霸屏时期互联网巨头争夺春晚赞助当然，除了意外走红的单品，春晚第一个火热的广告位—零点报时，很快也在80年代登上舞台，让品牌站上了时尚潮流的“风口”。

1984年大年三十，春晚主持人字正腔圆地进行新年倒计时，和以往不一样的是，在零点钟声响起之前多了一个前缀：“济南康巴丝钟表厂为您报时”。

这是历史上第一条春晚零点报时广告，也是康巴丝的一次大胆尝试，用广告费—3 000只表，换来了康巴丝的一炮而红。

很快，康巴丝成为了我国第一个年产过百万只钟表的企业，随后又连续3年产量突破200万只大关。

郑州百花齐放活动方案策划

郑州百花齐放活动方案策划郑州百花齐放活动方案策划一、活动主题及活动目的活动主题：郑州百花齐放活动目的：1. 丰富城市居民的文化生活，提高居民的文化素养与审美能力；2. 弘扬民族文化，传承中华传统文化；3. 以艺术之美激发市民的创造力和艺术表达能力；4. 打造郑州市文化旅游品牌，推动经济发展和城市形象。

二、活动时间和地点活动时间：6月至8月活动地点：郑州市各文化场馆、公园及街头艺术空间三、活动形式1. 艺术展览郑州市各大文化场馆将举办多样化的艺术展览，包括绘画、雕塑、摄影、书法等多个艺术领域。

通过展览，向市民展示各类艺术作品，提升市民对艺术的接受和欣赏能力。

2. 街头艺术演出在市区的繁华地段，设置街头艺术演出空间，邀请各类艺术表演团队进行精彩演出，如音乐、舞蹈、戏曲等。

市民可以在街头欣赏表演艺术，增加城市的文化氛围。

3. 中华传统文化体验活动在郑州市的公园、文化广场等地，设置中华传统文化体验活动区域，邀请专业指导员开展传统文化手工艺制作、民族乐器演奏、武术表演等互动活动。

让市民亲身体验中华传统文化的魅力，增强对传统文化的认知和理解。

4. 文化讲座和艺术培训邀请知名文化学者、艺术家举办相关讲座，介绍中国传统文化的内涵和发展，以及艺术创作的方法和技巧。

同时，开展艺术培训班，为市民提供学习和提升艺术技能的机会。

5. 郑州城市景观艺术创作在郑州市的城市公共空间，开展城市景观艺术创作活动。

邀请艺术家和设计师团队，为城市道路、广场、公园等开展艺术装置和雕塑创作，提升城市的艺术氛围和视觉质感。

6. 泥塑、剪纸等民间艺术展示开设泥塑、剪纸等民间艺术展览区，展示民间艺术家的作品。

通过展示民间艺术，传承和发扬中华民族的优秀传统文化。

四、活动宣传1. 媒体宣传利用各大媒体平台，包括电视、广播、报纸、网站等进行活动宣传，发布活动相关信息和参与方式，吸引市民的关注和参与。

2. 社交媒体宣传通过微信、微博等社交媒体平台，发布活动相关信息和互动内容，与市民进行互动，拉近与市民的距离，提高活动的社会影响力。

中国品牌日泸州老窖以品牌新力量引领品质新生活

中国品牌日泸州老窖以品牌新力量引领品质新生活2023年5月10日，是第七个中国品牌日。

今年的活动主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。

伴随社会经济的全面快速发展，消费已经成为经济增长的重要引擎。

各消费领域呈现出“百花齐放”的良好态势，新型业态竞相发展，消费方式持续变化。

白酒行业作为传承千年的民族产业，也不断推陈出新，以泸州老窖为代表的众多酒企相继布局打造新消费场景，满足消费者美好生活需求的同时，让中国白酒品牌焕发新生。

精准对话消费者，泸州老窖打造创新“样板间”近年来，随着夜间经济被不断提及，以及年轻群体的压力缓解和新社交需求，消费者的饮酒习惯及场所不断被开发和触及，泸州老窖“百调酒馆”应运而生，这也是泸州老窖全国首家线下线上一体化零售新阵地。

百调酒馆以“万物皆可酒”为理念，创新打造“早C晚A，有酒有咖”的经营模式，主营精酿啤酒、低度气泡饮料、白酒风味气泡饮料等自营产品，并且首创以轻酒、轻咖、轻食为主的轻生活方式，旨在为消费者打造沉浸式酒咖体验新场景。

与此同时，在消费群体上泸州老窖百调酒馆瞄准“Z世代”，开展的各类“社交型营销”活动，聚焦以“轻酒、轻咖、轻食”为主的品质新生活，收获了消费者的一致好评。

从洞察消费趋势、到快速做出反应，泸州老窖将一套完整的年轻化白酒营销模式呈现在消费者面前。

除此之外，近年来泸州老窖还创新推出了泸州老窖窖主节、国窖1573·冰JOYS、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所等诸多以消费者体验为核心的IP；与知名雪糕品牌共同推出“断片”雪糕，与本土茶饮品牌联动推出“醉步上道”，还携手国货彩妆潮牌推出了国风联名定制礼盒，既有力推动了白酒年轻化、时尚化，也构建起了品牌与消费者互动的平台。

透过一系列案例不难看出，泸州老窖进阶版品牌创新方法论正在日臻完善。

数智化协调发展，助力传统名酒品牌“新升级”除了创新打造品牌IP矩阵对话消费者，泸州老窖还通过一系列前瞻布局和积极实践，将数智升级深入到了企业发展战略和生产经营的方方面面。

2024_年中国化妆品包装趋势分析

风浪中的海面可推动海鱼的前进，同理，将创新投入品牌池中可以激活企业的成长活力，让其成为保持品牌强劲生命力的内驱，能够有效支撑品牌业务发展，发挥企业的整体社会效力。

那么，话题回到我们自身：纵观美妆行业，创新的第一媒介是什么？我们可以假设多个消费场景，当消费者在线上或线下选购时，什么产品会让他们停下脚步？答案显而易见，拥有引人注目包装的产品，无论是否是消费者所需，他们都会被其有趣、有创意、有个性的包装所吸引。

然而，这只是吸引消费者产生购买欲望的第一步，毕竟在五花八门的产品中脱颖而出看似简单，其实背后大有乾坤。

从消费者与市场环境的角度出发，让包装实现从手感到心感的变化，才能探究到创新的本质基点。

Part 1让创新回归到“0”随着美妆市场对包装的外观、使用性能及生产成本要求的提⾼，作为品牌最大的低成2024年中国化妆品包装趋势分析文|陈俊Packaging trends不再将人仅仅视为消费者，而要开始将消费者当作真正的人；不仅要创新，还要有创新“感”。

在国内庞大的美妆快消市场中，品牌对包装的关注度持续升高，包装领域的创新也是层出不穷。

包装创新要让用户有所感触，才能快速抢占市场“心智”。

创新不是一个人的独自狂欢，而是一群人的头脑风暴。

本媒介，包装的本质不再仅仅是一个“商品包”，而是一个核心的“信息包”，它包含了产品信息和品牌信息。

包装在商城或者货架上，需要与其他包装竞争并脱颖而出，进而链接消费者，达成购买行为。

包装的重要性不言而喻。

1.产品销量需要创新包装的助推化妆品的核心在于创新，具有保护性、功能性和装饰性的化妆品包装是产品创新的核心。

为了激发消费者的购买欲，需要通过精美、独特、具有品牌特色的包装提升产品的需求量。

包装是产品的一张名片，而创新包装则是产品的一份精彩作品集。

2.以包装创新唤醒美妆行业土壤创新是行业发展的不竭动力。

在快节奏的时代下，新的审美、新的消费观、新的市场趋势如泉水般涌出。

通过不断的创新和探索，企业可以推动包装技术的革新和进步，为整个行业带来更多机遇和挑战，吸引更多消费者，刺激行业的发展。

购物中心的品牌组合与优化调整

第三部分、购物中心的品牌组合与优化调整从开发时代向运营时代转变首先意味着购物中心商业性质的完整体现，而商业性质除了管理技术本身之外，租户组合是非常关键的，确定好商业组合对于提升购物中心的吸引力具有决定性作用。

目前中国购物中心普遍存在着差异化不明显的倾向，最主要的特征就是租户结构和品牌结构高度雷同，这是造成购物中心恶性竞争和资源重叠的根本表现。

根据中国购物中心产业资讯中心的统计，在Mall China会员单位的主力店商家组合中，以单一的超市或百货或家居或电器形式为主，专卖店为辅的结构占有1/3比例，而在主力店品牌构成方面，18个百货品牌、23个超市品牌的占有率都达到50%左右，从而使得绝大多数购物中心之间难以产生实质性的差别，这也说明我国主力店品牌资源确实还相对匮乏，所以在中国发展和引进具有独特概念和个性的次主力店集合体，将有可能使购物中心形成一定的吸引力与差别化，并使发展商获得稳定的租金来源和更高的租金收入。

未来两年，强化次主力店在购物中心里的功能和作用将成为商业组合方面进行调整的战略方向。

记者从近日召开的中国购物中心国际论坛第三届年会暨国际购物中心协会亚太区中国峰会上了解到，国家宏观调控政策推进了中国商业地产趋于理性化发展，未来两到三年，中国购物中心数量将在发展期继续稳步增长，原有项目进入优化调整，项目类型渐趋多样，融资渠道日益丰富，社区商业中心开始普及发展。

上世纪90年代，由于商业资本的巨大需求和商业地产本身的高额利润，使商业地产发展迅速升温，其表现为各地购物中心建设遍地开花，广州天河城、广州东莞华南Mall、大连胜利广场、上海友谊南方商城、北京世纪金源时代购物中心、北京东方广场等相继建成开业，正在建设中的厦门明发Mall、中关村国际商城等也开足了马力。

来自商务部对10个大中城市的调查显示，2003年1至10月，全国商业地产竣工面积大约2000万平方米；而目前，大型的购物中心普遍规模在50万平方米以上，有的甚至达到100万平方米，投资动辄几十亿到上百亿元。

切瑞蒂1881

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•品牌的主要商品品类：品牌的主要商品品类：品牌的主要商品品类
品类：高级男装成衣、高级女装成衣、品类：高级男装成衣、高级女装成衣、系列香水、系列香水、另有电影服装设计等
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汇聚国际一线品牌尊享非凡购物体验 Internation top luxury brands, Extraordinary shopping experience FuLeight(国际时尚中心国际)时尚中心国际
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•品牌的发展、品牌的特点（面料、做工等）：品牌的发展、品牌的特点（面料、做工等）：品牌的发展
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被称之为意大利服装中新古典主义代表的CERRUTI 1881，被称之为意大利服装中新古典主义代表的CERRUTI 1881，品牌名称的由来非常有趣！ 1881年的年的8 Cerruti的祖父的祖父，牌名称的由来非常有趣！ 1881年的8月1日，Nino Cerruti的祖父，羊毛的意大利Biella市成立了一间纺织厂在盛产羊毛的意大利Biella市成立了一间纺织厂，名为「在盛产羊毛的意大利Biella市成立了一间纺织厂，名为「CERRUT 」，专门生产手感轻柔质地细致的高级织品，专门生产手感轻柔、 I」，专门生产手感轻柔、质地细致的高级织品，而原本立志成为一名记者的Nino Cerruti，却在20岁时突然继承了庞大的产业，成为名记者的Nino Cerruti，却在20岁时突然继承了庞大的产业， 20岁时突然继承了庞大的产业第三代的经营者。第三代的经营者。于是，Nino Cerruti结合了家族原有的纺织基础，配上他独特的 Cerruti结合了家族原有的纺织基础结合了家族原有的纺织基础，于是，服装设计品味， 1881推上国际时尚的舞台推上国际时尚的舞台，服装设计品味，将CERRUTI 1881推上国际时尚的舞台，成为优雅代言的知名品牌。代言的知名品牌。 Nino Cerruti对服装的诠释是如此：「我们 Cerruti对服装的诠释是如此：「我们对服装的诠释是如此：「应该创造一种适合气候，又配合当代世界精神之服饰，应该创造一种适合气候，又配合当代世界精神之服饰，而只有具有独特风格品味的服饰，才能得以发展并不被淘汰。」因此在CERRU 。」因此在独特风格品味的服饰，才能得以发展并不被淘汰。」因此在CERRU 1881的服装中我们可以发现在简洁的剪裁中，的服装中， TI 1881的服装中，我们可以发现在简洁的剪裁中，流露出一种无拘束但又不失优雅的悠闲品味，一种冷静的性感和浪漫之气质。拘束但又不失优雅的悠闲品味，一种冷静的性感和浪漫之气质。

药店开业发朋友圈的句子197句

药店开业发朋友圈的句子197句1、在这个全新的起点上，愿您的药店能够以新的姿态，吸引更多新老客户，为人们的健康事业添砖加瓦！2、今天是快乐的一天。

祝你生意兴隆，一帆风顺。

财力雄厚，四通八达。

事业顺利，幸福灿烂。

天天赚钱，家家吵。

此后生意一直兴隆。

3、不论你是尊贵的合资伙伴,还是坦诚的泉城主人,我们的心情都是同样的激动.4、祝好友药店开业红红火火，永续不息，药品销售业绩大涨，兴业至极。

5、我们的药店环境明亮、宽敞，让您轻松愉快地购买药品和保健品。

6、希望药店能够实现自己的发展目标，迎来一个更加灿烂的明天！7、这是服务于市场,造福于人民的开端.10、xxx店铺，开业大酬宾，好礼送不停！连环大礼，唾手可得！本店诚信经营，不为大财只谋小利，不做无良卖家，只想广交天下好友！11、今天,我们意气风发,每一张笑脸都象春天的彩霞;12、祝福你们的新店繁荣昌盛，商业与社会责任并重，成为真正意义上的良心药店！13、祝福您的药店开业顺利，生意兴隆，客流滚滚！14、生意兴隆，财神来了。

祝你生意兴隆，财源广进，河流不息，订单不断。

黄河泛滥失控，百年后你就成了百年老号。

15、我们的药店提供各种类型的药品和保健品，包括中药、西药、保健品等。

16、精心打造的药店终于盛大开业，期待您的光临，让我们一同为您和家人的健康保驾护航。

17、在这举杯同庆的时刻,我们不会忘记各方面的鼎力支持,我们不会忘记各方面的真诚合作;18、人生路漫漫，祝福药店开业，望药店长久，客户多多，成为美好的一部分。

19、药店为您提供医科学教育服务，让您更了解人体健康。

20、祝福药店年年有余，转运不断，事业蒸蒸日上！22、您好，诚挚邀请您光临我们全新开业的药店，我们将为您提供优质的药品和周到的服务。

23、祝您的店铺规模不断扩大，服务水平不断提升，成为整个行业的佼佼者！24、以德为本，以诚服务，医药南方店愿与您共同成长。

25、为来日,让我们庆功的美酒醉倒山川26、商店在繁荣的日子里开始，商店在繁荣的商业中经营，商店拥有辉煌的财富，繁荣的未来充满幸福。

手机宣传广告词

手机宣传广告词手机，现代人生活中不可或缺的一部分。

它不仅仅是一种通信工具，更是一扇连接世界的窗口。

然而，在如今的手机市场中，各种品牌琳琅满目，各种功能百花齐放，消费者面临着选择困难症。

作为一家手机制造商，我们坚信，我们的手机产品将能带给您超越想象的体验。

以下是我们的宣传广告词，让我们带您一同感受手机的魔力。

篇章一：引领潮流我们的手机将带您走在时代的前。

- 时尚设计与精致工艺，焕发出前卫与震撼；- 多样化的颜色选择，让您随心所欲展现个性；- 纤薄轻盈的机身，给您带来极致的携带舒适感。

篇章二：无与伦比的画质我们的手机将让您淋漓尽致地享受每一寸画面细节。

- 高清屏幕技术，真实还原世界的绚烂色彩；- 强大的处理器与图形芯片，让画面动态跃然眼前；- 流畅的触摸反应与高刷新率，让您体验到只属于手机的感动。

篇章三：开启无限可能我们的手机将成为您拓展世界的神奇钥匙。

- 无缝连接全球的网络，让您与世界无距离；- 大容量存储与多任务处理，满足您对各种应用和媒体的需求；- 先进的摄像技术，记录珍贵瞬间，创造美好回忆。

篇章四：安全与保障我们的手机将成为您生活中可靠的伙伴。

- 安全解锁方式，为您的个人信息提供全面保护；- 定期系统更新与优质售后服务，确保您的手机始终高效且安全；- 内置多种丰富实用的应用和功能，让生活更便捷高效。

篇章五：用户心声让我们来听听用户对我们手机的赞美之词。

- "这是我用过的最好的手机! 它简直是完美的，我爱它！"- A先生- "我之前用的手机都不值一提，直到我遇见这款手机。

现在我完全沉迷其中，根本停不下来！"- B小姐- "不同的品牌我都尝试过，但只有这款手机真正满足了我的要求，功能强大且价格合理！"- C先生篇章六：选择我们为什么要选择我们的手机？因为我们致力于为您提供卓越的手机体验和无与伦比的品质。

我们相信，每个人都值得拥有一款完美的手机，而我们正是能够实现这个梦想的伙伴。

中国凤凰宫艺术空间设计机构公司简介(英文版)

前言
倘若你是一位戎马一生的军人,你一定对秦皇汉武的英雄霸业敬之有加,对成吉思汗弯弓射大雕的飒爽英姿赞叹不已,对古印度及东南亚各国人民英勇抗击外部入侵的壮丼树指相送; 倘若你是一位远见卓识的政治家,你一定对历代王朝的更替兴衰因果大感兴趣,对文治武力的盛世引以为荣,对世界四大文明古国中国\印度\埃及\巴比伦的施政方略热中研究; 如果你是一位文人墨客,你一定对古代典籍\文学\书画\篆刻\雕塑情有独钟;如果你是一位崇赏宗教的人士,你一定对古印度的神庙,耶鲁撒冷的圣地,古希腊的神话,华夏的禅寺道观颇具欣赏; 如果你是一位女士,一定对中国古代的女娲炼石补天,武则天的执政,李清照的文才,中亚章西女王抗敌壮丼等崇拜倍加;如果你是一位初出茅庐的学子,一定对历史的遗事乐于探秘.那么,就请君到凤凰宫国际艺术空间设计机构一游,在这所犹如百花齐放的展厅里你可以欣赏到你所期盼的渗透艺术价值的实物,让你去追忆过去的峥嵘岁月,目睹昔日的灿烂与辉煌,触摸历史神秘的面纱.
凤凰宫（中国）艺术空间设计机构
广州南京成都深圳
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高档酒店的领导豪宅别墅的业主高端会所的精英商业广场的老板
我们原意为你提供富有人居内涵、艺术气质、文化特色、概念原创的家具、窗帘、床品、灯饰、挂饰、地毯、饰品、油画、布艺的整体设计、生产、物流、陈设一站式室内软装服务
凤凰宫（中国）艺术空间设计机构
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文商旅项目的四种打开方式

文商旅项目的四种方式近年来，“文商旅”的持续深度融合，不同业态的边界变得越来越模糊，在此背景下，诞生了许多商业新物种。

下面，我们分别阐述目前市面上“文商旅”项目的四种方式。

一、文旅商业“新物种”纵观当下流行的文旅商业项目，其中有一种流行的打开方式，是以中国古代历史朝代为背景，打造的一座座具有互动性的沉浸式打卡地。

例如：有理念源自明朝古画《上元灯彩图》的秦淮·戏院里，约5万平米的空间还原《上元灯彩图》中的市井繁华，包含非遗、美食、文创等内容，从画中提取出灯彩、商贾、民俗演艺等一系列秦淮在地文化，搭配秦淮传统非遗“秦淮灯彩”，主打的就是一个“人在戏中游”的沉浸式氛围。

还有以《山海经》为蓝本进行现代化重塑的苏州海市山塘，该项目为三层独栋物业，内有3000㎡，定位为集中展现苏式文化生活的沉浸式商业空间。

再者，还有地处西安地标建筑大雁塔之畔，聚焦西安千年古都文化，拥有演艺、文创、装置、雕塑等多样元素，让旅客分分钟梦回盛唐的西安大唐不夜城。

在这个商业新物种频发的时代，更有以网剧《长安十二时辰》IP 为主题打造的长安十二时辰主题街区，这也是国内首次将影视IP全场景进行还原，同时将影视剧IP转化为实景文旅的项目。

该项目整体分为三层，负一层主题为攒星揽月·畅飨长安，除了有日晷、上元安康踏歌台、仙山红龙等打卡点外，主要业态以美食为主，旨在打造唐市井生活体验空间；街区一层主题为和合之美·风雅长安，南侧中庭的三层舞台，演绎雅俗共赏的唐风主题互娱休闲空间；街区二层主题为花萼相辉·夜宴长安，打造有26个风格主题文化唐宴餐饮包间体验空间。

长安十二时辰主题街区的创新之处在于，在消费者游玩街区的过程中，从早上九点到晚上11点，该街区在不同时间段、不同场景下会演绎不同的节目，甚至连演出形式都有差异化，有说书、沉浸式表演、器乐演奏等类型。

此外，还会有来自唐朝的NPC不定时穿梭在街区中与消费者友好互动。

“新三板”运动品牌兴起

Brand Hotspots50品牌热点当前，冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”运动蓬勃兴起。

近年来，冰雪运动热潮吸引更多南方雪友来到东北等地滑雪，不少水上运动爱好者也会选择前往海南“乘风破浪”。

新的运动项目备受年轻一代的追捧，带动了相关产业的快速发展，成为运动品牌发展的新动能。

乘着阳光一起冲浪阳光下海浪翻滚而来，绵延的海岸边人头攒动，细软的沙滩上铺满了色彩缤纷的冲浪板。

今年春节期间，海南万宁30多家冲浪俱乐部天天爆满。

位于海南省万宁市的日月湾，是中国著名的冲浪胜地。

因为水质清澈、水温适宜且海浪绵长有力，日月湾吸引了世界各地的冲浪爱好者慕名而来。

走在日月湾的街头，到处洋溢着青春的气息。

“这里的旅游氛围太适合年轻人了。

”游客张“新三板”运动品牌兴起婉说。

随着日月湾的游客量增加，距离日月湾仅数百米的田新村也像冲浪者们一样踏“浪”而行，发展起民宿、餐饮、冲浪俱乐部等冲浪配套产业。

“在冲浪成为奥运会比赛项目后，这项小众运动开始被越来越多的年轻人所青睐。

地方政府也在不断探索利用资源禀赋，做大‘体育+旅游’产业。

”万宁市副市长叶楠说。

冲浪旅游爆发式增长，为万宁旅游注入新动能。

春节假期，万宁市共接待游客103.42万人次，同比增长39.01%，首次节假日接待突破百万人次；实现旅游总收入7.52亿元，同比增长59.48%。

全球每年的冲浪板销量超过40万块，而冲浪板品牌成千上万，其中超过半数的冲浪板品牌来自北美、澳洲以及欧洲等地。

全球有过万个冲浪板品牌，而大多数都是手工作坊，冲浪板大品牌可能不过千，有BestWay、滑力宝和迪卡侬等品牌较为流行。

随着冲浪活动更加普及，很多小众品牌靠着优秀的品质的和别出心裁的设计而异军突起，越来越受到冲浪者的宠爱。

目前，国内品牌做的比较好的是TZ surf。

冲浪业内人士李静说：“TZ surf 性能和大牌一样，价格便宜很多。

是国内最早的冲浪元老铁桩设计研究的，在圈子里大家都很认可。

”近年来，万宁市打造以冲浪运动为核心，冲浪产品销售、电动冲浪体验、沙滩运动为特色的冲浪旅游产品体系，逐步将冲浪产业打造成为从产业上游配套到下游“游购娱”为一体的完整产业链条。

一枝独秀不是春百花齐放春满园

镜片正如全球镜片市场数据报告显示，2017年的镜片市场已有回暖迹象，通过上海展对镜片企业的走访发现，2018年镜片市场的回暖趋势将更加明显。

一些镜片企业在不断用科技潜移默化地改变人类用眼方式和用眼习惯，为消费者带来更好的视觉体验，同时也给市场带来更多的惊喜与改变。

红红火火的上海展印证着镜片市场正呈现出“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”的局面。

镜片企业全面聚焦消费者的多场景化需求，“高科技、多功能、强体验、数据化、重教育”成为了本次参展镜片企业最亮眼的几大特征。

一枝独秀不是春百花齐放春满园文/张迎新1. 镜片市场不断细分，更加专业化渐进片领域发展势头明显，据统计数据显示，2017年，中国光学眼镜市场中渐进多焦点镜片的贡献率有了显著提升，2018年这个数字还将加大。

从这次展会的新品来看，豪雅推出三维个性V+系列，定位高端；一直专注车房镜片定制的格林视通不断扩大生产线，交货期也将进一步缩短。

其四维硕视渐进镜片将成人渐进细化为优能型、全能型、驾驶型、办公型四类，根据不同的工作特点进行了个性化区分。

新天鸿光学带来视博、视领驭、全视域渐进片系列，先进渐进技术为代表的全视域内渐进采用独特的波阵面技术，远近过渡平稳，产品适应性更高；视博与视领驭则侧重于个性化定制，针对用户的具体参数进行设计。

凯米“益适LITE”系列自由曲面渐进则实现了99%的UV400紫外线、有害蓝光滤减。

驾驶型镜片市场占有比不断扩大，据统计，全球约有近10亿名驾驶者，而且这一数字还在不断增加，从眼部保护上升到人身安全层面，将进一步促使驾驶型镜片市场的快速发展。

Transitions Drivewear偏光变色太阳镜片作为区别于驾驶时佩戴的传统眼镜和太阳镜的第三类镜片，在可见光和紫外线刺激下，通过光致变色材料改变颜色，可以在车内环境中对强光和眩光作出独特反应，为佩戴者提供防护。

美国康宁应对驾驶型镜片市场推出安御TM 车房镜片，实现了对45+年龄段驾驶者远近距离自然过渡、安全驾驶的体验；日本东海光学通过技术升级，带来了能够减少晃眼灯光，保持眼前清晰视觉的夜间驾驶镜片。

竞争对手的主要优势

竞争对手的主要优势一、竞争对手的优势在商战的激烈角逐中，竞争对手总是有那么几招让人眼前一亮。

今天我们就聊聊这些家伙究竟有什么“杀手锏”。

1.1 强大的品牌影响力品牌的力量，简直不可小觑。

想想那些耳熟能详的名字，光是听到就能让人心动。

品牌背后，是无数的营销策略、口碑和消费者信任。

对手们可不傻，他们在这方面下了大工夫。

人们愿意为一个响亮的名字买单，这种信任感是任何新兴品牌难以获取的。

1.2 丰富的产品线想象一下，消费者在挑选商品时，总是喜欢有选择的感觉。

竞争对手们的产品线就像百花齐放，各式各样，真是应有尽有。

从高端到平价，各种需求都能满足。

这种多样性，让他们在市场中占据了强大的竞争优势。

消费者在购买时，更容易产生冲动消费。

而我们呢？产品单一，难免让人觉得乏味。

二、服务与体验的差异服务在当今的商业环境中，越发显得重要。

人们不仅仅想要产品，更渴望优质的购物体验。

2.1 客户服务的及时性试想一下，顾客在需要帮助时能迅速得到解答，那种愉悦的感觉简直无法比拟。

竞争对手的客服团队训练有素，反应迅速，让顾客感受到被重视。

他们懂得，客户的每一次询问，都是一次展示自己的机会。

我们则在这方面稍显逊色，反应慢，常常让顾客失望。

2.2 购物体验的个性化竞争对手还在努力提升购物的个性化体验。

他们会根据顾客的历史购买记录，推荐相应的产品。

这种贴心的服务，真的能让消费者感到与众不同。

我们在这方面还有很大的提升空间，如何让顾客感到自己是“特别”的，真的是一个值得思考的问题。

2.3 互动营销的创新性说到营销，竞争对手们玩得可谓花样百出。

他们会利用社交媒体与顾客互动，推出各种活动，拉近与顾客的距离。

这种互动不仅提升了品牌的亲和力，也增加了顾客的忠诚度。

我们的营销手段相对单一，缺少创新，难以引起消费者的注意。

三、技术的引领在科技迅猛发展的今天，技术也是竞争对手的一个重要优势。

3.1 数据分析的精准性竞争对手在数据分析方面可谓是游刃有余。

浅谈体验式集市下的景德镇陶瓷手工艺

浅谈体验式集市下的景德镇陶瓷手工艺*叶斌虹(景德镇陶瓷大学江西景德镇310408)摘要由于经济水平和互联网的发展,网红经济和线上电商平台的兴起,人们消费习惯和消费心理发生了改变和升级,对手工艺品有了更高的需求㊂景德镇的创意集市逐渐改变了以往单一的销售模式,向更加多元化的发展,注重消费者体验㊂笔者从景德镇的艺术集市现状出发,对比与体验经济之前的变化,结合田野调查,对景德镇陶瓷手工艺进行分析和研究,并推动景德镇陶瓷手工艺的继承和发展,给景德镇手工艺者提供参考,顺应时代的发展,创作出具有时代精神,民族特色的艺术作品㊂关键词景德镇陶瓷手工艺集市中图分类号:T Q174.74文献标识码:B文章编号:1002-2872(2024)02-0017-02T a l ka b o u t J i n g d e z h e nC e r a m i cC r a f t sU n d e r t h eE x p e r i e n c eM a r k e tY eB i n h o n g(J i n g d e z h e nC e r a m i cU n i v e r s i t y,J i a n g x i,J i n g d e z h e n,310408,C h i n a)A b s t r a c t:D u e t o t h e d e v e l o p m e n t o f t h e e c o n o m i c l e v e l a n d t h e I n t e r n e t,t h e r i s e o f t h e I n t e r n e t r e d e c o n o m y a n d o n l i n e e-c o mm e r c e p l a t f o r m,t h e c h a n g e a n du p g r a d e o f p e o p l e's c o n s u m p t i o nh a b i t s a n d c o n s u m e r p s y c h o l o g y,t h e r e i s a h i g h e r d e-m a n d f o r h a n d i c r a f t s.T h e c r e a t i v em a r k e t i n J i n g d e z h e nh a s g r a d u a l l y c h a n g e d t h e s i n g l e s a l e sm o d e l i n t h e p a s t,a n dh a s d e v e l o p e d t o am o r e d i v e r s i f i e dd i r e c t i o n f o c u s i n g o nc o n s u m e r e x p e r i e n c e.T h i s p a p e r s t a r t s f r o mt h e c u r r e n t s i t u a t i o no f J i n g d e z h e na r tm a r k e t,c o m p a r e s a n d e x p e r i e n c e s t h e c h a n g e s b e f o r e t h e e c o n o m y,a n d c o m b i n e s f i e l d i n v e s t i g a t i o n t o a n a-l y z e a n d s t u d y J i n g d e z h e n c e r a m i c h a n d i c r a f t.P r o m o t e t h e i n h e r i t a n c e a n dd e v e l o p m e n t o f J i n g d e z h e n c e r a m i c h a n d i c r a f t t o p r o v i d e r e f e r e n c e f o r J i n g d e z h e n c r a f t s m e n,c o n f o r mt o t h e d e v e l o p m e n t o fT h eT i m e s,a n d c r e a t e a r tw o r k sw i t h t h e s p i r i t o fT h eT i m e s a n dn a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s.K e y w o r d s:J i n g d e z h e n;C e r a m i ch a n d i c r a f t;M a r k e t体验经济从生活与环境入手,创造感官感受与思想认同,由此捕捉消费者的关注点,改善消费者行为,从而为产品寻找全新的生存意义与空间㊂体验式市场文化是体验市场经济下的一个产品,从而形成了体验式市场文化㊂而集市文化则是以市场为核心,由群众集中开展商品交易而产生的集体民俗文化,具有经营贸易㊁文化交流和人际交往等多重功用,共同构成了无形文化发展空间㊂集市文化是以集市为中心,由人群聚集进行商品交易形成的文化,兼备经济交易㊁文化交流和人际交往等多种功能,形成无形文化发展空间㊂对于景德镇的集市文化,有学者理出来发展历程以及集市的个案研究,明确了集市对于手工艺的意义和价值㊂对于不同时期的集市发展提出了建设性的建议和意见㊂在体验经济影响之下,景德镇创意集市有不同的发展㊂以景德镇的陶溪川和乐天集市为例,集市的前身是当时兴盛的瓷厂,见证了景德镇陶瓷文化的发展,具有一定的历史文化价值,可以提供一定的教育和审美感受,是体验经济的载体,更是消费者感受陶瓷文化的传承创新,体验陶瓷手工艺的场所㊂集市不断完善周边设施,丰富了娱乐性和教育性㊂艺术展览㊁艺术讲座㊁音乐表演㊁非遗体验以及中外文化交流活动等,吸引越来越多外地的手艺人和游客参与,有更多的人愿意为器物所传递的生活方式和文化内涵而买单,促进陶瓷文化的交流传播㊂集市平台的增加也体现陶瓷手工艺的发展迅速,更多的集市平台意识到好的手工产品,创作者是吸引流量的重要方式㊂集市之间的错峰开展,一定程度上延长了集市的时效性,带动了周边其他产业的发展㊂1集市文化对手工艺的影响注重消费者体验的集市文化,拓宽了陶瓷产品的㊃71㊃(综述)2024年02月陶瓷C e r a m i c s *作者简介:叶斌虹(1997-),研究生在读;研究方向为陶艺㊂品类,不再局限于陶瓷的容器功能,出现了陶瓷首饰㊁冰箱贴㊁香薰等产品㊂这些产品可以让消费者直接在现场经行试用,体会到产品带来的美观和乐趣,同时感受到陶瓷手工艺的魅力㊂再者体验式的市集文化推动了陶瓷与其他材质的结合,比如使用金属㊁木材㊁作为陶瓷器皿的把手或者底托,由于陶瓷材料的延展性有限,作为把手会比较容易碰碎,不同材料的结合可以提升器物的强度,突破陶瓷器物的造型极限,比如使用锡和陶瓷结合,可以做出极细的陶瓷高脚杯㊂在视觉上,不同材料带来肌理和造型上的对比,使器物更加特别,陶瓷和漆艺的结合,使用飘漆和大漆工艺在烧制成的瓷胎上面进行装饰,器物兼具瓷器耐用性及大漆美感,同时也促进两种不同工艺的传承㊂在工艺上,集市文化促进了陶瓷材料的研发和运用㊂近期出现陶瓷彩铅和立体釉,通过市场反馈不断改进得到了改良㊂新的陶瓷材料起源于传统的陶瓷材料,比如陶瓷彩铅就是将釉下彩粉料制成铅笔,在坯上面绘画可以呈现出铅笔画的效果㊂许多年轻的手艺人使用景德镇传统的陶瓷技法,在产品上展示当代的表达,使得传统工艺得到发展和继承㊂由于个体和需求的多元化,手作陶瓷产品不断往风格多样化㊁小众化㊁迭代快的方向发展,市集的受众年龄跨度大,呈现出百花齐放的效果㊂在产品的展示上,体现更多的展陈思维,许多年轻的创作者使用具有创意的道具,通过布置和氛围来表明作者的创作观念和文化内涵㊂在体验式集市的环境下,创作者更加注重消费者的体验和服务,宣传自己的工艺和理念㊂特别是疫情后,线上平台也成为作者宣传的一种手段,许多创作者开始搭建直播间,在线上展示自己的创作成果㊂在快节奏的互联网的影响之下,使得原本慢节奏的陶瓷手作产品更迭加快,市场上出现二改㊁抄袭等不好的现象㊂由此可见,未来提高手艺人的版权意识,注重工作室品牌的打造将会成为一个大的趋势㊂2陶瓷手工艺面临的机会和挑战集市文化在带来积极影响的同时也有一些消极的影响,比如过于逐利而追求视觉体验,一些手艺人的作品缺乏工艺上的沉淀和对于自我表达的思考,有一些设计的产品缺少系列感以及缺乏对于陶瓷材料的深入探索和研究,导致市场上的陶瓷手作产品同质化严重㊂陶瓷手工艺的魅力一是在于创作者对于材料的把握,创作者通过创新展现出来的手作产品和其他方式生产的产品的差异㊂由于陶瓷材料的特殊性,在原料及工艺每个环节的改变都会让烧制成的产品不一样,在新的时代会更要求创作者去发掘属于自己创作的材料语言,在表达的方式上更加精进㊂对于手工艺人应该加强对自己产品的认识和判断,完善工作室团队的搭建,把握工艺和售价之间的平衡,选择适合的销售渠道,比如工作室的自营加分销,与主播合作以及线上线下的结合㊂在产品上,景德镇的手作产品日益繁多,竞争越来越大,创作者可以适当挑战一下创作的思路和风格,跳出同质化危机㊂3结语手工艺集市的发展从侧面反映了景德镇陶瓷手工艺的兴盛,不仅鼓励手艺人的不断创新,而且在一定程度上带动了景德镇城市旅游的发展,吸引着更多年轻人来景德镇㊂目前体验经济的研究还处于起步阶段,景德镇陶瓷创意集市的体验感受又是因人而异,所以如何更好协调消费者体验需求和手工业传承和发展的关系,如何优化景德镇集市文化的经营和传播,如何促进传统工艺与时俱进的同时,推动陶瓷工艺的发展是需要进一步研究的内容㊂在现实中还需要具体问题具体分析,相信在不久的将来,景德镇的陶瓷手工艺在体验式的集市文化的促进下会越来越繁荣㊂参考文献[1]占美玫.景德镇陶溪川文创集市发展策略研究[D].南昌:江西师范大学,2021.[2]杜郁.创意集市背景下景德镇陶瓷首饰设计发展研究[J].中国陶艺家,2021(1):60-65.[3]卢枫.地摊经济转型与城市空间形象的互益发展研究以景德镇陶溪川创意集市为例[J].明日风尚,2020(21): 189-190.[4]张俏梅,徐小凡,周芳.基于陶瓷创意集市的景德镇创意产业的田野调查[J].科技视界,2016,26:55+72.[5]张俏梅,郭诗涵.市场语境下景德镇创意集市现状与对策研究[J].科技视界,2016,25:61+93.[6]龙慧.体验经济视角下北海骑楼历史文化街区保护与更新研究[D].北京:清华大学,2013.㊃81㊃陶瓷C e r a m i c s(综述)2024年02月。

首创郎园Station 用文化注入新活力

首创郎园Station ，园区出圈的“杠杆”近期，在郎园Station、郎园Vintage、郎园Park等园区，一个超萌的“莫扎特”霸屏了C位。

据悉，这个圆滚滚、二头身、粗眉毛的“莫扎特”出自陈思诚导演、编剧的最新奇幻合家欢电影《外太空的莫扎特》。

据了解，暑期热映的《外太空的莫扎特》电影中，运用全球最先进的现场动捕技术和CG特效，呈现出的“莫扎特”软萌毛绒质感、栩栩如生的灵动表情，部分是在郎园Station D6棚制作完成的。

郎园Station的前身是北京纺织仓库，一个没有地铁、没有公交、城乡接合部的荒僻之地。

经首创郎园运营操盘，华丽变身首创郎园Station并获得“北京市2021优选网红打卡地和文化消费地标”、“2022首都城市更新优秀首创郎园Station 用文化注入新活力这里是工业时代记忆与时尚潮流文化的穿越；这里是文化产业破圈与国际潮流消费的交汇；这里是价值观驱动与商业化场景结合的新启；这里依旧保留了长铁轨、老站台、旧仓库，是这座城市有心而不可多得的宝藏。

这里就是首创郎园Station。

22案例”等多项荣誉。

2018年谋定后动的北京纺织仓库与首创郎园合作进行更新，重新规划定位，首创郎园Station惊艳亮相。

定位7×24国际潮流文化社区，以5（文化科技产业）：3（文化消费）：2（公共文化）进行业态规划。

从城市更新的角度把旧的厂区、旧的仓库重新利用起来，变成科技园区、文化园区之后，就是一个微型经济体。

除此之外，还把园区作为有生命的文化体。

首创郎园的成功经验是针对不同的文化社群垂直下来对应的人群，他们的消费习惯、所钟爱的品牌特征，做出受欢迎的机构画像，再去把这些机构引进来。

把文化作为试金石，用文化边招商边改造，试探哪些人、哪些机构适合落在项目里。

除此之外，把园区也作为文化体，很多细节上从园区动线的设置到园区整个场景的营造都围绕这个。

然后在此基础上去吸引流量。

如今这里文化艺术氛围浓郁，工作、生活、社交交织成一个新型的文化产业、消费融合的生机勃勃的园区，各路明星、网红都会来郎园园区打卡。

卷烟消费者体验场所建设初探

卷烟消费者体验场所建设初探作者：王彦芹宁俊张霄来源：《现代经济信息》 2017年第23期摘要：卷烟消费者体验场所建设，是围绕卷烟营销方式转变，在规范和良好状态的基础上，创新营销模式，实现品牌增长，推动省产烟顺利销售。

本文从卷烟消费体验场所内涵出发，讨论了建设卷烟消费者体验场所的必要性及可行性，并简要介绍了卷烟消费者体验场所功能和建设框架。

关键词：卷烟消费者体验场所；建设中图分类号：T-9文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)034-0-02随着全国烟草大流通体制改革初见成效，在坚持专卖体制的前提下，积极推进以市场为取向的改革，买方市场已逐渐形成，卷烟市场呈现“百花齐放”的格局，品牌多，消费者选择广，卷烟行业竞争激烈，如何让消费者在琳琅满目的卷烟品牌中选择，许多烟草企业在不断提高自身卷烟品牌质量、多样化的同时，采取各种营销手段有效增进消费者对品牌的认知，争取潜在消费者对品牌的选择。

借助手机等电子产品等体验营销手段，卷烟市场应当在体验营销模式上有所作为。

打破“酒香不怕巷子深”的陈旧思想，提高品牌进入市场前消费的认知度和体验度，培养忠实的消费群体。

因此，结合我市实际，通过工商协同、客企配合、消费互动的体验营销模式在体验场所内营造“金圣”品牌消费氛围，对进一步提升金圣品牌形象，挖掘潜在消费者具有重要的现实意义。

一、消费者体验场所的内涵(一)何为消费体验体验是指对某标的物的领悟，及感官或心理所产生的情绪。

消费体验是指一个人在使用产品或享受服务时体验到的感觉以及认识。

在各行各业，消费体验的成功案例早已不胜枚举，在当今电子信息时代，电子产品多不胜举，国内著名品牌“乐视”能够在众多产品中脱颖而出，一个很重要的因素就是将消费体验作为一个重要的营销手段，其提倡“乐视生态体验”，而加盟乐视也叫做“LEPAR”，同时乐视提供线上体验以及线下体验店，线下体验店“为生活添彩”的定位，做到令顾客为了购物而来，满怀激动而去。