营销储备人才培训课程 产品陈列基础知识 32页PPT文档
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《商品陈列培训》PPT课件
a 具有扩张感 b 重复产生节奏感 c 重复增加，分散视觉，重点不
突出 d 适合罗列饰品，烘托气氛
a
4.对比构成法 特点：
a 不同颜色、形状道具巧妙结合 b 对比鲜明的视觉效果 c 加深顾客印象 d 突出主体产品
5.左右非对称构成法 特点：
a 左右结构平衡 b 使陈列空间具有灵活性
13
conogl
第四节 认识道具
一、银库陈列道具 1.名称：耳钉座
规格：50*60 用途：适合陈列中长款耳钉，也可陈列造型较
小的项链
2.名称：手环座 规格：70*70*10 用途：适合陈列圈式手环
3.名称：T型耳钉架 规格：50*50 用途：适合陈列长款、夸张款耳钉
4.名称：三角项链座 规格：60*80*50 用途：适合陈列中等造型项链
考虑。
a
7
conogl
二、柜台陈列表现技巧 1.明亮度
店内基本照明必须保持一定亮度，使顾客在选购参观时，能看 得清楚，而商品本身也借此突显其独特之处。
2.商品种类的概念 按照商品本身的大小不同，适合消费者选购参观的陈列方式也 各有不同。一般可分为： a 体积小者在前，体积大者在后 b 价格便宜者在前，价格昂贵者在后 c 季节商品在前，流行商品在后
特点： a 干净利落的展示效果 b 品种复杂的珠宝首饰可显示珠
宝首饰的内容与特色 c 没有力量，却有亲近感 d 整齐、略显呆板 e 适合数量多的时候陈列
a
2.调和构成法 特点：
a 大小搭配，具有调和感 b 对比鲜明的视觉效果 c 加深顾客印象 d 突出主体产品
12
conogl
3.重复构成法 特点：
a
图21 图23
图22
图24
突出 d 适合罗列饰品，烘托气氛
a
4.对比构成法 特点：
a 不同颜色、形状道具巧妙结合 b 对比鲜明的视觉效果 c 加深顾客印象 d 突出主体产品
5.左右非对称构成法 特点：
a 左右结构平衡 b 使陈列空间具有灵活性
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conogl
第四节 认识道具
一、银库陈列道具 1.名称：耳钉座
规格：50*60 用途：适合陈列中长款耳钉，也可陈列造型较
小的项链
2.名称：手环座 规格：70*70*10 用途：适合陈列圈式手环
3.名称：T型耳钉架 规格：50*50 用途：适合陈列长款、夸张款耳钉
4.名称：三角项链座 规格：60*80*50 用途：适合陈列中等造型项链
考虑。
a
7
conogl
二、柜台陈列表现技巧 1.明亮度
店内基本照明必须保持一定亮度，使顾客在选购参观时，能看 得清楚，而商品本身也借此突显其独特之处。
2.商品种类的概念 按照商品本身的大小不同，适合消费者选购参观的陈列方式也 各有不同。一般可分为： a 体积小者在前，体积大者在后 b 价格便宜者在前，价格昂贵者在后 c 季节商品在前，流行商品在后
特点： a 干净利落的展示效果 b 品种复杂的珠宝首饰可显示珠
宝首饰的内容与特色 c 没有力量，却有亲近感 d 整齐、略显呆板 e 适合数量多的时候陈列
a
2.调和构成法 特点：
a 大小搭配，具有调和感 b 对比鲜明的视觉效果 c 加深顾客印象 d 突出主体产品
12
conogl
3.重复构成法 特点：
a
图21 图23
图22
图24
商品陈列知识PPT课件
男士服装未来的组织要解决总部业务能力逐渐弱化的问题要逐步整合各项目的能力形成总部的能力提高集团公司的核心竞争力30impla未来的组织要解决总部业务能力逐渐弱化的问题要逐步整合各项目的能力形成总部的能力提高集团公司的核心竞争力31交叉连带陈列未来的组织要解决总部业务能力逐渐弱化的问题要逐步整合各项目的能力形成总部的能力提高集团公司的核心竞争力32一般陈列正常货架陈列商品陈列要一目了然商品要让顾客伸手可取商品陈列要饱满商品的陈列要分类小件商品应突出陈列未来的组织要解决总部业务能力逐渐弱化的问题要逐步整合各项目的能力形成总部的能力提高集团公司的核心竞争力33尾架end架陈列货架两端是销售极强的陈列位置端架陈列可以是单一品项也可以是组合品项最多不超过三种商品未来的组织要解决总部业务能力逐渐弱化的问题要逐步整合各项目的能力形成总部的能力提高集团公司的核心竞争力34堆头陈列为配合促销而采用的陈列方式堆头陈列为配合促销而采用的陈列方式要留原箱供顾客整箱购买未来的组织要解决总部业务能力逐渐弱化的问题要逐步整合各项目的能力形成总部的能力提高集团公司的核心竞争力35堆头量感陈列通常适用于fmcg部门以亲切丰满价格低廉易挑选等来吸引顾客
25%
52
陈列管理操作原则
A． 第一优先顺序：大中小分类顺序原则。
根据公司确认分店商品数以及放置的图，按照商品的大中小分类顺序陈列。
• 特例部分：
• 1． 照相机、随身听、手机、电子词典先以品牌陈列，再按价格带陈列。
• 2． 相框先按材质区分，再按尺寸陈列，再按价格带陈列。
• 3． 玩具陈列按中分类。在中分类中，按商品尺寸包装，并按价格带陈列。
❖ “啤酒与尿布”：沃尔玛超市的营销分析家，在统计数据时发现店内的啤酒和 尿布的销售量总是差不了多少。一经分析，原来是做了父亲的年轻人在经常给 小孩买尿布的同时，自己也捎带上瓶啤酒，于是这家超市的老板就把啤酒和尿 布这两样看起来风马牛不相及的商品摆放在一起。（数据库营销）
25%
52
陈列管理操作原则
A． 第一优先顺序：大中小分类顺序原则。
根据公司确认分店商品数以及放置的图，按照商品的大中小分类顺序陈列。
• 特例部分：
• 1． 照相机、随身听、手机、电子词典先以品牌陈列，再按价格带陈列。
• 2． 相框先按材质区分，再按尺寸陈列，再按价格带陈列。
• 3． 玩具陈列按中分类。在中分类中，按商品尺寸包装，并按价格带陈列。
❖ “啤酒与尿布”：沃尔玛超市的营销分析家，在统计数据时发现店内的啤酒和 尿布的销售量总是差不了多少。一经分析，原来是做了父亲的年轻人在经常给 小孩买尿布的同时，自己也捎带上瓶啤酒，于是这家超市的老板就把啤酒和尿 布这两样看起来风马牛不相及的商品摆放在一起。（数据库营销）
陈列培训资料ppt课件
34
THANKS
谢谢
2024/1/25
35
适用范围
适用于服装、鞋帽、家居用品 等需要展示商品款式和特色的 品类。
注意事项
保持陈列台或货架整洁有序， 避免过于拥挤和杂乱。
9
悬挂式陈列法
定义
利用吊杆、挂钩等工具将商品悬挂在空中或 墙壁上，节省空间且醒目。
适用范围
适用于服装、围巾、帽子等轻便且适合悬挂 的商品。
2024/1/25
优点
充分利用空间资源，提高商品展示效率；方 便顾客一目了然地了解商品信息。
33
保持新鲜感和吸引力方法探讨
创新陈列方式
尝试不同的陈列方式和手法，如立体陈列、动态 陈列等，增加视觉冲击力和吸引力。
营造互动体验
增加互动环节和体验设施，让消费者更直观地感 受产品特点和优势。
ABCD
2024/1/25
定期更换展品
定期更换展品和展示内容，保持新鲜感和时效性 。
强化品牌形象
通过统一的视觉设计和品牌元素，强化品牌形象 和认知度。
01
陈列定义：将商品以一定的方式展示在销售场所，以吸引 消费者注意并促进购买的过程。
02
陈列作用
03
提升品牌形象
2024/1/25
04
吸引消费者注意
05
促进商品销售
06
提高商品附加值
4
陈列设计原则
突出主题
根据销售目标和商品特 点，确定陈列主题，使
陈列内容更加聚焦。
2024/1/25
色彩搭配
运用色彩心理学原理， 合理搭配色彩，营造舒 适、和谐的购物环境。
22
动线规划理论介绍
设置主通道和辅助通道，形成合理的交通网络
THANKS
谢谢
2024/1/25
35
适用范围
适用于服装、鞋帽、家居用品 等需要展示商品款式和特色的 品类。
注意事项
保持陈列台或货架整洁有序， 避免过于拥挤和杂乱。
9
悬挂式陈列法
定义
利用吊杆、挂钩等工具将商品悬挂在空中或 墙壁上，节省空间且醒目。
适用范围
适用于服装、围巾、帽子等轻便且适合悬挂 的商品。
2024/1/25
优点
充分利用空间资源，提高商品展示效率；方 便顾客一目了然地了解商品信息。
33
保持新鲜感和吸引力方法探讨
创新陈列方式
尝试不同的陈列方式和手法，如立体陈列、动态 陈列等，增加视觉冲击力和吸引力。
营造互动体验
增加互动环节和体验设施，让消费者更直观地感 受产品特点和优势。
ABCD
2024/1/25
定期更换展品
定期更换展品和展示内容，保持新鲜感和时效性 。
强化品牌形象
通过统一的视觉设计和品牌元素，强化品牌形象 和认知度。
01
陈列定义：将商品以一定的方式展示在销售场所，以吸引 消费者注意并促进购买的过程。
02
陈列作用
03
提升品牌形象
2024/1/25
04
吸引消费者注意
05
促进商品销售
06
提高商品附加值
4
陈列设计原则
突出主题
根据销售目标和商品特 点，确定陈列主题，使
陈列内容更加聚焦。
2024/1/25
色彩搭配
运用色彩心理学原理， 合理搭配色彩，营造舒 适、和谐的购物环境。
22
动线规划理论介绍
设置主通道和辅助通道，形成合理的交通网络
商品陈列培训教材(ppt-81页)
02024/2/1
11\纵向陈列
同类纵向：当该类商品品种数超过4种时 纵向陈列，否则可根据情况采取横向陈列
，纵向陈列的各品种陈列面宽度均匀分配
；但磁石商品（或价格中心线商品）可放 大陈列面，但不超过90厘米。横项为规格 、纵项为颜色；上大（重）下小（轻）。
2024/2/1
其他
•不露杂物： • 非商品不得占用货架陈列面，如赠 品（样板除外）、杂物、宣传单、打价机 、记录本等，并且不得裸露在外（顾客看 见）
6\货签对位的原则
•商品与价格签一一对位，价格签包括POP 、价格立牌、贴签等标明商品价格或性能 的标识。
7\分类陈列的原则
一般按用途、性能、颜色、品牌、 大小 对商品进行分类组合
82024/2/1
8\配色协调的原则 相临商品之间颜色、形状、大小反差不应过大；纵向陈 列的商品上下之间的颜色反差不应过大。一般由暖至冷 色调过度（冷暖交替陈列应注意配色的和谐）
授权定位：堆头位商品和时间由分部经理或配送中心确定，任何人 员不得擅自增加、减少、调位。
堆头的定义 •堆头陈列即把某种商品在通道或促销区做量化陈列。 •商品摆放堆头的条件：1.降价 2.换季 3.节日 4.新品上市 5.厂家做广告 •堆头摆放的规定:
1,堆头需要放置在商场醒目的地方, 例如主通道中央、促销区。
宽度，将多余的空间留在下层放存货商品，但端
架底不能有开天窗现象；
–
3\端架陈列的商品原则上不超过两
种单品，罐装商品码放不超过二层；
–
4\货架两侧的端架顶不能放存货，
只能以商品展示方式来陈列端架商品；
–
5\端架陈列必须符合安全性的原则
。
72024/2/1
4/2/1
2024版陈列培训课程PPT课件
30
陈列效果评估及持续改进
2024/1/27
设定评估指标 根据陈列目标和实际情况，设定合理的评估指标，如销售 额、客流量、顾客满意度等。
定期评估陈列效果 定期对各项评估指标进行数据分析，了解陈列效果及存在 的问题。
持续改进陈列方案 根据评估结果和市场反馈，持续改进陈列方案，提高品牌 形象和产品销售业绩。同时，关注行业动态和新兴技术， 不断引入创新元素和手段，提升陈列效果。
2024/1/27
28
陈列管理制度及标准制定
2024/1/27
制定陈列管理制度
明确陈列管理的目标、原则、职责和流程，确保各项工作有章可 循。
设定陈列标准
根据品牌定位、产品特点和市场需求，设定合理的陈列标准，包括 色彩搭配、灯光效果、道具使用等。
定期更新陈列标准
随着市场变化和品牌发展，定期更新陈列标准，保持品牌形象的统 一性和新鲜感。
营造购物氛围，提升顾客购物体验
陈列作用
增强品牌形象和知名度 2024/1/27
提高商品销售量 4
陈列设计原则
01
02
03
04
突出主题
陈列设计应围绕主题展开，突 出商品的特点和卖点，营造独
特的购物氛围。
2024/1/27
色彩搭配
合理运用色彩搭配，可以营造 出不同的情感和氛围，吸引顾
客的注意力。
空间布局
物环境。
25
音乐、气味等感官体验营造
背景音乐选择
根据品牌定位和目标顾客群体， 选择合适的背景音乐风格，营造
轻松、愉悦的购物氛围。
2024/1/27
气味营造
运用香氛、精油等气味元素，打造 与品牌形象相符的嗅觉体验，提升 顾客舒适度。
陈列效果评估及持续改进
2024/1/27
设定评估指标 根据陈列目标和实际情况，设定合理的评估指标，如销售 额、客流量、顾客满意度等。
定期评估陈列效果 定期对各项评估指标进行数据分析，了解陈列效果及存在 的问题。
持续改进陈列方案 根据评估结果和市场反馈，持续改进陈列方案，提高品牌 形象和产品销售业绩。同时，关注行业动态和新兴技术， 不断引入创新元素和手段，提升陈列效果。
2024/1/27
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陈列管理制度及标准制定
2024/1/27
制定陈列管理制度
明确陈列管理的目标、原则、职责和流程，确保各项工作有章可 循。
设定陈列标准
根据品牌定位、产品特点和市场需求，设定合理的陈列标准，包括 色彩搭配、灯光效果、道具使用等。
定期更新陈列标准
随着市场变化和品牌发展，定期更新陈列标准，保持品牌形象的统 一性和新鲜感。
营造购物氛围，提升顾客购物体验
陈列作用
增强品牌形象和知名度 2024/1/27
提高商品销售量 4
陈列设计原则
01
02
03
04
突出主题
陈列设计应围绕主题展开，突 出商品的特点和卖点，营造独
特的购物氛围。
2024/1/27
色彩搭配
合理运用色彩搭配，可以营造 出不同的情感和氛围，吸引顾
客的注意力。
空间布局
物环境。
25
音乐、气味等感官体验营造
背景音乐选择
根据品牌定位和目标顾客群体， 选择合适的背景音乐风格，营造
轻松、愉悦的购物氛围。
2024/1/27
气味营造
运用香氛、精油等气味元素，打造 与品牌形象相符的嗅觉体验，提升 顾客舒适度。
陈列基础培训ppt课件
2024/1/28
5
消费者心理与陈列关系
引起注意
通过独特、新颖的陈列方式吸 引消费者注意。
刺激欲望
通过营造购物氛围和提供优惠 信息，刺激消费者购买欲望。
消费者购买决策过程
注意、兴趣、欲望、行动。
2024/1/28
激发兴趣
通过展示商品特点和优势，激 发消费者购买兴趣。
促进行动
通过提供便捷的购物流程和优 质的服务，促进消费者做出购 买决策。
6
02
陈列基本原则与技巧
2024/1/28
7
突出主题和焦点
01
02
03
明确主题
根据品牌或产品特点，确 定陈列主题，如季节主题 、节日主题等。
2024/1/28
焦点设置
在陈列中设置焦点，如主 推产品、新品等，吸引顾 客注意力。
突出重点
通过色彩、灯光等手段突 出陈列重点，引导顾客视 线。
8
色彩搭配与运用
通过陈列道具、灯光、音乐等 手段，打造符合当季特点的购 物环境
突出应季卖点
将应季商品的卖点进行提炼和 展示，吸引顾客关注和购买
合理规划库存
根据销售数据和市场需求，合 理规划季节性商品的库存和补
货计划
15
04
橱窗设计与展示技巧
2024/1/28
16
橱窗设计基本原则
突出主题
橱窗设计应与品牌形象、季节主 题或促销活动保持一致，突出展
道具搭配
运用色彩搭配、材质对比、形状组合等手法，将道具巧妙地组合在 一起，营造出丰富的层次感和立体感。
灯光运用
合理利用灯光，突出展示重点，营造氛围，增强橱窗的视觉效果。
19
05
店内环境营造与细节 处理
陈列基础培训ppt课件
板墙正侧挂的标准
正挂通
陈列标准“回 顾”
侧挂通
7代
器架名称 正挂通
sku数量
春夏 秋冬
2
1-2
器架名称 长侧挂
sku数量
春夏
秋冬
10-12
8-9
器架名 sku数量 称 春夏 秋冬
短侧挂 4-6 3-5
8代
器架名称 正挂
sku数量
春夏 秋冬
2
1-2
器架名称 侧挂
sku数量
春夏
秋冬
10-12
8-9
陈列基础知 三角形构成法（重复构成）识
重复构成法是指将同样的商品或者同样的构造以同样 的间隔重复陈列的手法。
适合场所：所有场所、所有陈列道具上面、所有商 品柜台内都可以使用这样的构成法。 效 果：由于商品陈列构造表现方式呈现出规律 性，所以这种重复的陈列方式会让顾客比较容易记住 商品。 注： 做成一个陈列构造组合（包括三角形构成法），然 后重复性陈列。 同样的商品陈列组合，可以用商品的色系来区分每 一组。 即使每一组的商品不一样，用同样的陈列构造来重复
陈列基础知识
杂乱、无 序
整齐、美
陈列基础知识
目 录
陈列的基础知识 色彩基础知识 陈列标准“回顾” 板墙陈列步骤与色彩分布 橱窗模特的整体搭配与布局
一、
陈列的概念 陈列的目的是什么 陈列的手法有哪些 店铺陈列的IP、PP、VP概念 三角形构成法
陈列的概念
色彩的分类
无彩色：黑、白、灰
无黑
白
灰
彩
色
有彩色：黑、白、灰以外的其他颜色.
有红 橙 黄 绿 蓝 紫
彩
色
色彩的属性
陈列基础知识ppt课件
Page 22
对比色搭配
•同类色:是指24色相环上相距120度到180度 之间的颜色 不同的对比色通过一定的手法，可以使其中 的某一种颜色更加突出
Page 23
相似色搭配
• 颜色类似，带来和谐感 • 搭配变化较多，但仍能获得统一的和谐效 果
Page 24
主色调搭配
• 2个或者2个以上颜色的组合 • 重点突出其中一种颜色 注意事项： •首先确定一种起主导作用的主色。 •主色应与整套服饰及基调相一致 •主色在整套服饰中应占大比例的面积或较 重要的位置。 •辅色的选择也要符合服饰的整体基调
Page 27
陈列的基本规范
二.陈列的五大基本条件
1.易被看到：体现商品价值，呈现商品卖点 2.方便选购：排列有序 3.方便拿取：商品易触摸才能引起顾客购买欲望 4.丰富感的陈列：陈列量，品类，连续感 5.店铺陈列要整洁美观，避免杂乱
Page 28
陈列的基本规范
三.陈列的基本形式
1.人模陈列—中岛，橱窗
Page 32
陈列的基本规范
三.陈列的基本形式
4.重复法，中心对称法解决货量问题的陈列方式
Page 33
紫等颜色。
Page 13
色彩的属性
①色相： 色彩的相貌。
Page 14
色相环
将三原色按照不同的方式相混合，便产生了色相环
Page 15
色彩的属性
②明度：
色彩的明暗程度。
Page 16
色彩的属性
③纯度 即鲜艳度，指色彩的 饱和度
黄
高纯度
中纯度
低纯度
紫
Page 17
色彩所具有的形象
高级感---金，银，白 低级感---橙，黄，绿，红紫 华丽感---橙，黄，红紫 寂寞感---灰，绿灰 快乐感---黄，橙，水色
对比色搭配
•同类色:是指24色相环上相距120度到180度 之间的颜色 不同的对比色通过一定的手法，可以使其中 的某一种颜色更加突出
Page 23
相似色搭配
• 颜色类似，带来和谐感 • 搭配变化较多，但仍能获得统一的和谐效 果
Page 24
主色调搭配
• 2个或者2个以上颜色的组合 • 重点突出其中一种颜色 注意事项： •首先确定一种起主导作用的主色。 •主色应与整套服饰及基调相一致 •主色在整套服饰中应占大比例的面积或较 重要的位置。 •辅色的选择也要符合服饰的整体基调
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陈列的基本规范
二.陈列的五大基本条件
1.易被看到：体现商品价值，呈现商品卖点 2.方便选购：排列有序 3.方便拿取：商品易触摸才能引起顾客购买欲望 4.丰富感的陈列：陈列量，品类，连续感 5.店铺陈列要整洁美观，避免杂乱
Page 28
陈列的基本规范
三.陈列的基本形式
1.人模陈列—中岛，橱窗
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陈列的基本规范
三.陈列的基本形式
4.重复法，中心对称法解决货量问题的陈列方式
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紫等颜色。
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色彩的属性
①色相： 色彩的相貌。
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色相环
将三原色按照不同的方式相混合，便产生了色相环
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色彩的属性
②明度：
色彩的明暗程度。
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色彩的属性
③纯度 即鲜艳度，指色彩的 饱和度
黄
高纯度
中纯度
低纯度
紫
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色彩所具有的形象
高级感---金，银，白 低级感---橙，黄，绿，红紫 华丽感---橙，黄，红紫 寂寞感---灰，绿灰 快乐感---黄，橙，水色
产品陈列基础知识共32页PPT资料
总 结：
现在，陈列已不只局限在吸引顾客进入店内，协助 推销商品，引起购买欲，介绍商品流行资讯，美化环境 等作用，还担起建立形象等作用，所以切勿轻视陈列。
•
但是，陈列的最终 目的：
增加销售额。请记 住！增加销售才是陈列 的最终目的。
三、商品陈列空间 陈列面
陈列高度 陈列位置 陈列形态
5、陈列的位置
• 小规模店面，端架是最佳的陈列。 • 大规模店面，中央通道，通道前后端是最佳的
陈列。 • 最好在与视线等高或略低的货架上，摆放冲动
性购买最大的商品。
6.陈列形态
（1）横式陈列 水平排列法
甲 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
乙 丙
能把消费者诱导深处，确定式挑选商品时必须
沿着陈列左右移动。
（2）纵式陈列
（4）丰富感陈列 品牌之间能够做比较的、有连续性的、以及有 立体感的陈列；堆积如山的故意弄乱也是一 种手法。
四、商品陈列的综合运用
1、第二陈列地区
• 补强作用，增强接触率，产生额外的冲动性购 买。
• 与主要陈列区分开并保持一端距离，应是购买 者进出并会驻留之处。
2、特殊陈列（MIT）
临时性陈列——一个月左右
3、陈列面
陈列出具有吸引力的色调组合，不但能衬托商品的特色， 更能突出其品位。 （1）品位的分类
需以消费者生活习惯为依托。 （2）整体性的调配
A.把回转快的产品摆在中间； B.弱势性产品放两旁，强势性产品放中间，以保护本品
牌在货架上的陈列空间； C.新产品至于强势产品旁，可增加新产品与消费者接触
的机会。 (3)颜色的搭配
（3）创造陈列的美观性： 掘取消费者的需求欲望，让冲动性购买的潜力 可发挥至最大。
（4）争取最大的陈列面： 每一平方公尺的空间要创造最大的利润，在货 架上达到最大限度。
相关主题
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docin/sundae_meng
2、商品陈列能做到什么？
（1）刺激消费者冲动性地购买。 （2）增加商品回转，使卖场气氛活性化。 （3）增加商品利润。 （4）增加产品的市场占有率。 （5）达成行销活动的整体功能。 （6）加强店头的好感。 （7）提高消费者对产品的忠诚度。 （8）在感召力上形成优势。
docin/sundae_meng
3、商品陈列的好处：
（1）好的陈列使顾客更容易找到他想要得东西。 （2）好的陈列促使顾客
停
咦
喔
动作看 心理 （3高）兴商，品人流气动窜买快升时，，良让性嗯销循路环高，兴人，气公更司旺业。务员高兴，厂商
docin/sundae_meng
4、商品陈列的目标：
（1）增加零售店销售利润： 以创意陈列吸引消费者做额外的购买。
品牌转移 (brand switching)
•据调查显示: •75%以上的消费者在快消品的购买属冲动型购买。
docin/sundae_meng
AIDIA理论：
两 秒
商品陈列
引起注意 产生兴趣 引起购买欲
购买
建立品牌形象
•获得购物者注意就是增加冲动性购物的关键点。
docin/sundae_meng
二、产品陈列在店头行 销中的角色
的机会。 (3)颜色的搭配
docin/sundae_meng
4、陈列高度
+63% +34%
+78%
● 由货架底层调至第二层，销量增加34%。 ● 由第二层调至黄金带陈列，商品销量增加63%。 ● 直接由底层调至黄金带，销售增加78%。
docin/sundae_meng
思考点 主要消费群是谁？ 结论
沿着陈列左右移动。
do式陈列 甲 乙丙 丁
• 产生冲动购买并增加购买之方便性： 高价位的应放置上层，以吸引注意力 每类产品至少有两个陈列面，且需占有二层的陈列货架
docin/sundae_meng
• （3）关联性陈列 将用途类似、使用 场合相似的互补性 商品组合在一起陈 列，可提高消费者 选择及购买商品的 容易度，并可达到 关联购买与联想购 买的相乘效果。
1、商品项目
1、醒目易看；商品陈列使消费者易于辨认，醒目美观。
1）商品分类清晰，使顾客容易寻找。 2）明码标价。 3）同类商品按商品的花色、品种、规格、价格、质量、使用对 象等，分类分等从大到小有规律地排列。 4）摆放位置合理，尽可能让顾客目所能及，不要太高或太低。 5）对某些特殊商品附加文字说明，让顾客对商品有更加深入的 了解。
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三、商品陈列的六大 构成要素
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商品陈列
商品项目 陈列空间 陈列面
陈列高度 陈列位置 陈列形态
卖得好
*陈列目的是要把商品卖掉，使命是卖得更好，将 消费者所想要买的东西表现的：“容易看到”、 “容易挑到”、“容易取到”。
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场地大小 商品组合及陈列相对位置 布置主题 创意陈列构图 创意陈列量预估 视觉、听觉效果相配合
C.卖场活性化规则：
人员在特卖中起活化作用，达到聚焦效果。
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END
谢谢
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谢谢！
（2）改善各类商品的库存量： 有效的利用有效的空间，避免店头资金的积压。
（3）创造陈列的美观性： 掘取消费者的需求欲望，让冲动性购买的潜力 可发挥至最大。
（4）争取最大的陈列面： 每一平方公尺的空间要创造最大的利润，在货 架上达到最大限度。
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5、建立消费者的方便性: 以有组织、有系统的方式陈列产品，进 而鼓励购物者做多样性的购买。
一种是立式叠放。 一种是侧式叠放。
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3、陈列面
陈列出具有吸引力的色调组合，不但能衬托商品的特色， 更能突出其品位。 （1）品位的分类
需以消费者生活习惯为依托。 （2）整体性的调配
A.把回转快的产品摆在中间； B.弱势性产品放两旁，强势性产品放中间，以保护本品
牌在货架上的陈列空间； C.新产品至于强势产品旁，可增加新产品与消费者接触
5、陈列的位置
• 小规模店面，端架是最佳的陈列。 • 大规模店面，中央通道，通道前后端是最佳的陈
列。 • 最好在与视线等高或略低的货架上，摆放冲动性
购买最大的商品。
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6.陈列形态
（1）横式陈列 水平排列法
甲 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
乙 丙
能把消费者诱导深处，确定式挑选商品时必须
3、把“品牌”的所有系列集中陈列
创造一个较佳的视觉广告效果（尤其是小产品）。 帮助顾客找到他所需要的商品项目。 利用本品牌的强势产品来拉本品牌的弱势产品。 利用消费者对某商品创造的认知及偏好，带动所有
该品牌的商品。
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卖场气氛塑造
A.卖场空空规则： B.卖场气氛规则：
6、保护产品的品质: 先进先出的原则，保持其外观可看性。
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总 结：
现在，陈列已不只局限在吸引顾客进入店内，协助 推销商品，引起购买欲，介绍商品流行资讯，美化环境 等作用，还担起建立形象等作用，所以切勿轻视陈列。
•
但是，陈列的最终 目的：
增加销售额。请记 住！增加销售才是陈列 的最终目的。
玫瑰花语
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（4）丰富感陈列
品牌之间能够做比较的、有连续性的、以及有
立体感的陈列；堆积如山的故意弄乱也是一
种手法。
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四、商品陈列的综合运用
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1、第二陈列地区
• 补强作用，增强接触率，产生额外的冲动性购 买。
2、充实丰富。 3、简洁美观，富有艺术性。
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2、陈列空间
（1）销售对于空间的限制： 依商品所创造的利润给予空间，先调查商品的销售数量
以计算出销售的构成比率，然后按比例求取陈列空间。 （2）陈列空间的分配：
不可一下子剧烈的增加陈列面，因为卖好或卖差是渐进 的。 （3）陈列面的整修
根据他们眼睛和手臂的长度，在容易看到、拿到 的原则下决定陈列的高度和范围。 理论 黄金带一般是以视线25度左右地方为中心，在它 之上10度和之下20度之间。就成人而言，从地面 算起90-150cm高度；宽度的计算是如果离货架 80cm的地方，那么最有效的视野幅度是90cm。
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商品结构
商品陈列
加速回转
利润
如何使商品 在货架上更加富有 吸引力、更为生动、 更容易被消费者看到？
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1、商品陈列借由加速回转分析：
（1）获得一个较有利的陈列位置。 （2）增加陈列面。 （3）使产品不同的包装形式、规格及口味全上架。 （4）减少缺货问题。 （5）保护陈列面和陈列空间。 （6）籍由特殊的陈列摆设，创造有利的卖场气氛。 （7）刺激消费者冲动性购买。
• 与主要陈列区分开并保持一端距离，应是购买 者进出并会驻留之处。
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2、特殊陈列（MIT）
临时性陈列——一个月左右
A.支援店头做促销活动
B.季节性或节庆性的特殊 陈列
C.新产品上市，突显与其 他品牌的差异性加深消费 者的印象。
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幸福花海
营销储备人才培训课程 （第一期）
产品陈列基础知识
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一、商品陈列在商品 销售中的作用
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商品陈列与销售的关系
消费者购买 消费者知道产品
送到店头 商品陈列
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瞬间冲动购买 (spur of moment)
增加购买 (add on)
2、商品陈列能做到什么？
（1）刺激消费者冲动性地购买。 （2）增加商品回转，使卖场气氛活性化。 （3）增加商品利润。 （4）增加产品的市场占有率。 （5）达成行销活动的整体功能。 （6）加强店头的好感。 （7）提高消费者对产品的忠诚度。 （8）在感召力上形成优势。
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3、商品陈列的好处：
（1）好的陈列使顾客更容易找到他想要得东西。 （2）好的陈列促使顾客
停
咦
喔
动作看 心理 （3高）兴商，品人流气动窜买快升时，，良让性嗯销循路环高，兴人，气公更司旺业。务员高兴，厂商
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4、商品陈列的目标：
（1）增加零售店销售利润： 以创意陈列吸引消费者做额外的购买。
品牌转移 (brand switching)
•据调查显示: •75%以上的消费者在快消品的购买属冲动型购买。
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AIDIA理论：
两 秒
商品陈列
引起注意 产生兴趣 引起购买欲
购买
建立品牌形象
•获得购物者注意就是增加冲动性购物的关键点。
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二、产品陈列在店头行 销中的角色
的机会。 (3)颜色的搭配
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4、陈列高度
+63% +34%
+78%
● 由货架底层调至第二层，销量增加34%。 ● 由第二层调至黄金带陈列，商品销量增加63%。 ● 直接由底层调至黄金带，销售增加78%。
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思考点 主要消费群是谁？ 结论
沿着陈列左右移动。
do式陈列 甲 乙丙 丁
• 产生冲动购买并增加购买之方便性： 高价位的应放置上层，以吸引注意力 每类产品至少有两个陈列面，且需占有二层的陈列货架
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• （3）关联性陈列 将用途类似、使用 场合相似的互补性 商品组合在一起陈 列，可提高消费者 选择及购买商品的 容易度，并可达到 关联购买与联想购 买的相乘效果。
1、商品项目
1、醒目易看；商品陈列使消费者易于辨认，醒目美观。
1）商品分类清晰，使顾客容易寻找。 2）明码标价。 3）同类商品按商品的花色、品种、规格、价格、质量、使用对 象等，分类分等从大到小有规律地排列。 4）摆放位置合理，尽可能让顾客目所能及，不要太高或太低。 5）对某些特殊商品附加文字说明，让顾客对商品有更加深入的 了解。
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三、商品陈列的六大 构成要素
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商品陈列
商品项目 陈列空间 陈列面
陈列高度 陈列位置 陈列形态
卖得好
*陈列目的是要把商品卖掉，使命是卖得更好，将 消费者所想要买的东西表现的：“容易看到”、 “容易挑到”、“容易取到”。
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场地大小 商品组合及陈列相对位置 布置主题 创意陈列构图 创意陈列量预估 视觉、听觉效果相配合
C.卖场活性化规则：
人员在特卖中起活化作用，达到聚焦效果。
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END
谢谢
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谢谢！
（2）改善各类商品的库存量： 有效的利用有效的空间，避免店头资金的积压。
（3）创造陈列的美观性： 掘取消费者的需求欲望，让冲动性购买的潜力 可发挥至最大。
（4）争取最大的陈列面： 每一平方公尺的空间要创造最大的利润，在货 架上达到最大限度。
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5、建立消费者的方便性: 以有组织、有系统的方式陈列产品，进 而鼓励购物者做多样性的购买。
一种是立式叠放。 一种是侧式叠放。
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3、陈列面
陈列出具有吸引力的色调组合，不但能衬托商品的特色， 更能突出其品位。 （1）品位的分类
需以消费者生活习惯为依托。 （2）整体性的调配
A.把回转快的产品摆在中间； B.弱势性产品放两旁，强势性产品放中间，以保护本品
牌在货架上的陈列空间； C.新产品至于强势产品旁，可增加新产品与消费者接触
5、陈列的位置
• 小规模店面，端架是最佳的陈列。 • 大规模店面，中央通道，通道前后端是最佳的陈
列。 • 最好在与视线等高或略低的货架上，摆放冲动性
购买最大的商品。
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6.陈列形态
（1）横式陈列 水平排列法
甲 ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
乙 丙
能把消费者诱导深处，确定式挑选商品时必须
3、把“品牌”的所有系列集中陈列
创造一个较佳的视觉广告效果（尤其是小产品）。 帮助顾客找到他所需要的商品项目。 利用本品牌的强势产品来拉本品牌的弱势产品。 利用消费者对某商品创造的认知及偏好，带动所有
该品牌的商品。
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卖场气氛塑造
A.卖场空空规则： B.卖场气氛规则：
6、保护产品的品质: 先进先出的原则，保持其外观可看性。
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总 结：
现在，陈列已不只局限在吸引顾客进入店内，协助 推销商品，引起购买欲，介绍商品流行资讯，美化环境 等作用，还担起建立形象等作用，所以切勿轻视陈列。
•
但是，陈列的最终 目的：
增加销售额。请记 住！增加销售才是陈列 的最终目的。
玫瑰花语
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（4）丰富感陈列
品牌之间能够做比较的、有连续性的、以及有
立体感的陈列；堆积如山的故意弄乱也是一
种手法。
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四、商品陈列的综合运用
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1、第二陈列地区
• 补强作用，增强接触率，产生额外的冲动性购 买。
2、充实丰富。 3、简洁美观，富有艺术性。
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2、陈列空间
（1）销售对于空间的限制： 依商品所创造的利润给予空间，先调查商品的销售数量
以计算出销售的构成比率，然后按比例求取陈列空间。 （2）陈列空间的分配：
不可一下子剧烈的增加陈列面，因为卖好或卖差是渐进 的。 （3）陈列面的整修
根据他们眼睛和手臂的长度，在容易看到、拿到 的原则下决定陈列的高度和范围。 理论 黄金带一般是以视线25度左右地方为中心，在它 之上10度和之下20度之间。就成人而言，从地面 算起90-150cm高度；宽度的计算是如果离货架 80cm的地方，那么最有效的视野幅度是90cm。
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商品结构
商品陈列
加速回转
利润
如何使商品 在货架上更加富有 吸引力、更为生动、 更容易被消费者看到？
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1、商品陈列借由加速回转分析：
（1）获得一个较有利的陈列位置。 （2）增加陈列面。 （3）使产品不同的包装形式、规格及口味全上架。 （4）减少缺货问题。 （5）保护陈列面和陈列空间。 （6）籍由特殊的陈列摆设，创造有利的卖场气氛。 （7）刺激消费者冲动性购买。
• 与主要陈列区分开并保持一端距离，应是购买 者进出并会驻留之处。
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2、特殊陈列（MIT）
临时性陈列——一个月左右
A.支援店头做促销活动
B.季节性或节庆性的特殊 陈列
C.新产品上市，突显与其 他品牌的差异性加深消费 者的印象。
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营销储备人才培训课程 （第一期）
产品陈列基础知识
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一、商品陈列在商品 销售中的作用
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商品陈列与销售的关系
消费者购买 消费者知道产品
送到店头 商品陈列
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瞬间冲动购买 (spur of moment)
增加购买 (add on)