【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】
(2020年更新)电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题和答案
最新电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告策划》形考共有5个任务。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。
01任务一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（）A. 错误B. 正确10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
（）电大资料精品A. 错误B. 正确15. 策划，归根结底是人思维活动。
（）A. 错误B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
最新电大网络广告实务形考作业任务0105网考试题及答案.doc
最新电大网络广告实务形考作业任务0105网考试题及答案最新电大网络广告实务形考作业任务01-05网考试题及答案100通过考试说明网络广告实务形考共有5个任务，任务1和任务2是客观题（0001形考任务_0001、0002形考任务_0001、）。
在考试中，可以多次抽取任务1和任务2试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。
01任务（抽取0001形考任务_0001）一、填空题（共9 道试题，共20 分。
）1. 互联网是一个把计算机连接起来的全球性的信息网络。
2. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为主页Home-page , 它包含了一个站点的基本信息, 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍, 是访问一个站点的入口。
3. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。
利用这些协议，不仅可以把信息打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。
4. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息交流。
5. 国际计算机网络（Internet）简称网络, 又称因特网，它是当今世界上最大的计算机网络。
6. 网络广告主体主要有三类网络广告主、网络广告代理商和网络广告发布商。
7. 网络广告的互动模式是指网络广告和目标网民之间通过网络广告进行的互动机制。
8. 在我国，网络的协调、管理和发展是由中国互联网络信息中心（CNNIC）来负责的。
9. 国外研究者Shelly Rodgers等人提出网络广告互动模式分为四个层次，由上到下依次为控制层、环节层、要素层和子要素层。
二、名词解释（共4 道试题，共40 分。
国开广告学概论形考作业1
国开广告学概论形考作业1广告学概论是一门涉及广告产业、传播理论、消费心理等方面知识的课程，通过该门课程的学习，我们可以了解广告的历史、发展、传播方式、效果评估等内容。
形考作业1可能是指课程中的一项形式化考核，下面我将从不同角度对这个问题进行回答。
首先，形考作业1可能涉及的内容包括但不限于以下几个方面：1. 广告的历史和发展，可能要求分析广告在不同历史时期的特点，以及广告业的发展趋势。
2. 广告传播理论，可能要求掌握传播学相关理论，如传播模式、传播效果评估等。
3. 广告创意与制作，可能要求分析广告创意的要素和制作流程，以及不同类型广告的特点和创意表现形式。
4. 广告与消费者心理，可能要求了解消费者心理学相关知识，分析广告对消费者行为的影响。
其次，形考作业1可能采用的形式有：1. 问答题，要求学生对课程中的重点知识点进行阐述和解释。
2. 论文或报告，要求学生撰写关于广告学概论特定主题的研究性论文或报告。
3. 案例分析，要求学生分析特定广告案例，从理论角度进行解读和评价。
4. 创意设计，要求学生根据所学知识，设计一个符合广告学原理的广告创意方案。
最后，学生在准备形考作业1时，需要做好以下几个方面的准备：1. 充分复习课程内容，包括课本知识、课堂笔记和相关文献资料。
2. 深入理解广告学概论的核心概念和理论框架，能够灵活运用知识解决问题。
3. 多做练习，包括解答历年试题、撰写论文或报告、参与小组讨论等形式，提高自己的理论应用能力。
4. 注重实际案例分析，了解当前广告行业的发展动向和经典案例，加强对理论知识的实际运用能力。
总的来说，形考作业1是对学生对广告学概论知识的综合运用和理解能力的考核，需要学生全面准备，从多个角度深入思考和分析问题。
希望以上回答能够帮助你更好地理解和准备形考作业1。
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核(01-04任务参考答案)
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
国开大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案考试说明：2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四次作业任务。
针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。
本课程考核采用100%形成性考核的方式。
形成性考核成绩达到60分及以上，可获得本课程相应学分。
形考作业1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。
成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。
广告活动经过了漫长的发展历程。
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。
又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。
几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。
印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。
国开电大 广告文案 形考任务作业1-4答案
国开电大广告文案形考任务作业1-4答案形考任务作业1题目1：吸引力是广告成功的前提条件，但能不能说广告的第一目的就是尽可能多地引起人们的注意呢？实际上，有两种情况：一是当广告中为提高吸引力所采取的手段有利于增强受众对广告信息的理解时，其吸引力是积极的；二是增强吸引力的表现手法与广告信息无关时，就会分散受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标，适得其反。
因此，吸引力只是手段而不是目的。
广告的目的是影响及说服广告受众并使他们产生积极的态度，最后付诸行动。
对消费者而言，广告的目的就是要说服消费者对广告中的品牌产生积极的态度，最终产生购买行为。
研究表明，认知反应是影响消费者品牌态度的重要因素，消费者的注意水平与其对广告的认知反应有着密切关系。
注意对广告说服效果的影响与受众已有的知识、态度和信念，广告中信息论据是否有力、广告诉求形式等因素相关。
如果增强吸引力的手段与广告中的品牌信息有关，同时又能引起消费者积极的认知反应，那么增强吸引力的种种手法才能取得预期的效果。
虽然明确的受众意识是从接受的角度，特别是受众的接受心理的角度来谈的，但这对于集中和突出广告的主题信息以达到广告的传播目的至关重要，对于广告文案的撰写具有指导的意义。
题目2：狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。
这一广告中“神一般的输入法”的文字表达，着意于人物的肢体语言的真实写照，女孩打字时的专注与喜悦的表情，女孩输入速度快到令旁边的长辈愕然的表情，以及表达技巧中夸张（表情）手法的运用。
把神速这一抽象的难以表现的主题表现得异常具体可视可感淋漓尽致。
这些都很好地突出了Lumia 920中那“神一般的输入法”的快速与好用的特点，达到了广告的宣传效果。
形考任务作业2题目随机，请使用Ctrl+F组合键查找题目答案题目：标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。
正确答案：错题目：不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共20道试题，共40分。
）1.只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。
（）A.错误2.旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
（）B.正确3.只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。
（）A.错误4.找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。
（）B.正确5.市场调查就是一切。
（）A.错误6.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。
（）A.错误7.广告效果调查指的是事后测定。
（）A.错误8.广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。
（）B.正确9.广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。
（）A.错误10.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。
（）B.正确11.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。
（）A.错误12.整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。
（）B.正确13.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。
（）B.正确14.在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。
（）A.错误15.广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。
（）B.正确16.广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。
（）A.错误17.定位是为了使产品获得更大的安全感。
（）A.错误18.广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。
（）A.错误19.主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。
（）B.正确20.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。
（）B.正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。
）1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性2.目标市场企业根据（）A.自身条件D.外界因素3.企业营销过程的决策依赖（）D.市场调查4.广告目标的特征（）A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性5.广告目标可分为（）A.行动目标B.信息目标D.传播目标6.给定位的目的（）A.使产品获得更大优势B.展现产品的独特性C.确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什么、给谁用7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A.价格定位广告策略B.造型定位广告策略8.在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）B.有一个主题9.商标的内涵（）A.商品的质量B.服务信誉C.企业信誉D.声望10.广告媒介策划的主要目的（）A.掌握时机B.合理调配三、单项选择题（共1道试题，共10分。
电大广告学概论形成性考核册答案(完整版)
电大广告学概论形成性考核册答案〔完整版〕电大广告学概论形成性考核册答案〔完整版〕电大专科广告学概论形成性考核01任务参考答案一、填空题1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步开展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．媒介的广揭发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
9．广告代理公司是从事广告筹划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、多项单项选择题〔将正确答案的序号填在横线上〕1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_C D_。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_C_。
A 2000年B 1500年C 1000年D 800年3．促进现代广告业形成与开展的关键因素是_A D_。
A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_A_。
A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末5. 广告市场的构成要素包括_ABCD_等。
A 广告主及其广告费用B 广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词解释1．广告答:广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向群众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或效劳的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
最新中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案知识点复习考点归纳总结
三一文库（）*电大考试*中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案考点归纳总结01任务一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利•波利坦于 60 年代提出的。
2. 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
3. 广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
4. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。
它对企业具有不同程度的增值作用。
5. 策划，归根结底是人思维活动。
6. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的规模效应。
7. 传播功能是广告最基本的功能。
作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
8. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。
9. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。
10. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容—广告策略。
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（D）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（A）A. 北京广告公司B. 广州广告公司C. 海南广告公司D. 新华广告公司3. 广告策划是对广告活动所进行的（CD）筹划与打算。
A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局4. 广告策划中主要的思维方法有（ABCD）A. 系统思维B. 创造性思维C. 开放参与性思维D. 艺术性思维5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（A） P65A. 战略意义B. 战术意义C. 策略意义D. 前瞻意义6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（B）A. 计划过程B. 真正的艺术创作思维的过程C. 设计的过程D. 系统思维的过程7. 广告是一种非常典型的（D）______________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】
【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案任务一一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（） A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（） A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（） B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（） B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（） B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（） A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（） B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（） A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（） A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（） A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（） B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（） A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（） A. 错误14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
（） A. 错误 15. 策划，归根结底是人思维活动。
（） B. 正确 16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
（） A. 错误 17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
（） B. 正确 18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。
（） B. 正确 19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案任务三一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告预算策划就是一个经费问题。
（）A. 错误2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
（）B. 正确3. 广告评估就包括对广告调查的评估。
（）B. 正确4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
（）A. 错误5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
（）B. 正确6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
（）B. 正确7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。
（）A. 错误8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
（）B. 正确9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
（）B. 正确10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
（）A. 错误11. 广告预算只具有计划工具的功能。
（）A. 错误12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
（）B. 正确13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。
（）A. 错误14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。
（）A. 错误15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
（）B. 正确16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
（）B. 正确17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
（）A. 错误18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
（）B. 正确19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。
（）A. 错误20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。
（）A. 错误二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。
）1. 广告预算具有的功能（）B. 计划工具D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（）B. 相适应3. 企业的广告（）B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（）A. 经济效益B. 社会效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（）A. 企业员工的整体素质8. 企业内部形象的主要要素有（）A. 企业管理水平C. 企业经营作风9. 企业形象的本质性表现（）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（）D. 产品形象定位三、单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案任务三一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
） 1. 广告预算策划就是一个经费问题。
（） A. 错误 2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
（） B. 正确 3. 广告评估就包括对广告调查的评估。
（） B. 正确 4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
（） A. 错误 5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
（） B. 正确 6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
（） B. 正确 7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。
（） A. 错误 8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
（） B. 正确 9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
（） B. 正确 10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
（） A. 错误 11. 广告预算只具有计划工具的功能。
（） A. 错误 12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
（） B. 正确 13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。
（） A. 错误 14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。
（） A.错误 15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
（） B. 正确 16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
（） B. 正确 17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
（） A. 错误 18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
（） B. 正确 19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。
（） A. 错误 20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。
2021年国开电大《广告管理》形考任务1答案
2021年国开电大《广告管理》形考任务1答案广告管理课程形成性考核任务（一）一、论述题：广告有哪些重要特征？广告有哪些分类方式？请举例说明（不少于500字）广告是一种为企业营销服务的信息传播活动，一方面以企业营销作为终极目标，一方面与传播媒体紧密相连，同生共荣。
具体来说，其特征有：①为广告出资人服务②传递特定的信息内容③传播对象具有选择性④非人际传播方式⑤进行说服性沟通⑥一种付费的传播广告是现代社会中最常见的一种传播现象，包括商业性广告与非商业性广告。
广告是商品经济的产物，其本质属性应是商业信息的传播，它主要属于商业的范畴、社会经济的范畴。
其基本功能则应当是由商业信息的传播所产生的社会经济功能。
广告类型的划分，可以有三种基本方式：一是按广告活动的目的进行分类，主要有两种大的类型，即以盈利为目的的商业性广告，和不以盈利为目的的非商业性广告。
二是按广告的活动形态进行分类，大体可分为单一的广告媒体发布、单一的广告活动与整体的广告活动或系列的广告运动；短程广告与长程广告；速效性广告与迟效性广告。
三是按广告作品的媒体类型与表现形态进行划分，传统的分法是将广告分作传统媒体广告与其他媒体广告两大类型，依据广告媒体的现代发展，可分为传统媒体广告、互联网广告与其他媒体广告三大类型。
对市场营销学与传播学是广告学最基本的学科属性。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有广告基础研究，广告营销研究，广告传播研究，广告与营销、广告与营销传播整合研究，以及广告与社会研究。
二、论述题：广告市场有哪些主体？这些主体扮演什么角色？请以某行业为例说明（不少于500字）广告是一种特殊商品，广告活动是一种市场行为和市场过程。
广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者，构成了广告市场的基本要素。
从广告市场的整体运作来看，其市场“买方”或“消费者”是广告主，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间，广告代理公司和广告媒介即为广告市场的“卖方”。
最新电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01
最新电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01最新电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告创意与表现(1)》形考共有5个任务，做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。
01任务一、填空题（共10道试题，共20分。
）1.詹姆斯•韦伯•杨认为,真正的广告创作,眼光应放在人性方面,从商品以及消费者的组合去发展思路。
2.在以人为本的新沟通观念中,沟通意味着平等、真诚和互惠。
3.任何广告作品都要确立一种广告形象,包括的文字、声音的和图形的形象。
广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
4.广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、科学派、和混血儿派。
5.伯恩巴克创意理论的基本理念是:广告的本质是艺术。
他认为广告是说服的艺术。
6.李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成,即:目标说明、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
7.广告创意是整个广告策划的一个关键环节,它必须依照系统工程的整体框架进行。
8.德国社会学家马克思•韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以事实为依据的；另一种是定性的、本能的,以价值为依据的。
9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
10.广告创意应从消费者出发,以调查研究为基础,了解相关的自然科学，人文科学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
二、名词解释（共4道试题，共40分。
）1.广告创意参考答案：广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。
2.广告创意策略参考答案：广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化,让创意人员在一个既定方向之下,打破常规,任意发挥想象力,更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。
广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案任务一一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（） A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（） A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（） B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（） B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（） B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（） A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（） B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（） A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（） A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（） A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（） B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（） A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（） A. 错误14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科
学化的知识成果。
（） A. 错误 15. 策划，归根结底是人思维活动。
（） B. 正确 16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；
二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
（） A. 错误 17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
（） B. 正确 18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。
（） B. 正确 19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
（） A. 错误 20. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。
（） B. 正确二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。
） 1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（） D. 50 2. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（）A. 北京广告公司 3. 广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。
C. 事前
D. 全局 4. 广告策划中主要的思维方法有（） A. 系统思维 B. 创造性思维 C. 开放参与性思维D. 艺术性思维 5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（） A. 战略意义 6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（） B. 真正的艺术创作思维的过程 7. 广告是一
种非常典型的（）_________________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
D. 传播行为 8. 广告策划者传达的的市场信息是（）A. 正确的 B. 准确的 9. 市场营销过程中的4 P 因素（）A. 促销 B. 商品 C. 价格 D. 销售渠道 10. 广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（） A. 复杂的过程 C. 动态活动过程 D. 综合性的活动过程三、单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。
） 1. 下面对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：
A. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。
二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告业的服务水平。
五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。
六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
B. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。
二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广
告业的服务水平。
五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。
六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
C. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。
二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。
三是使广告活动更具主动性。
四是提高广告业的服务水平。
五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。
六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。
四、案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。
） 1. 阅读“别克“汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行为的作用别克别克：心静，思远，志在千里；
有空间，就有可能登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。
成功，只是一个逗号，最高的那座山，永远都在心中。
正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，别克，也在不断赋予成功以新的内涵，从单一轿车品牌跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起，开辟一个又一个里程碑。
君威Regal：心致，行随，动静合一；
雄罗万象，波澜不惊；
别克凯越Execelle：全情全力，志在进取。
参考答案：
该广告对消费者购买行为的作用：
在影响消费者行为的诸种因素中，广告是一个相当重要的因素，它对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。
（1）广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念。
（2）广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。
（3）广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。
（4）广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃至成为品牌忠诚消费者。