色彩情感在VI设计中的应用研究

色彩情感在VI设计中的应用研究

作者：杨澄蕾

来源：《世界家苑·学术》2018年第01期

关键词：VI设计;色彩情感;应用

VI设计，全称Visual Identity，也叫做企业形象设计视觉识别系统，也就是将非可视内容转换成为视觉识别符号，VI设计通常用于对企业形象进行塑造、对企业知名度进行建立以及对企业经营理念进行传播上。生命力是色彩的重要特点，与此同时，在VI设计当中色彩也是十分重要的组成部分，能够使得设计理念得到有效的表达，对企业精神、文化内容进行有效的体现，从而使得企业的竞争力能够得到提高。

一、色彩情感的产生

色彩是一种感性的知觉形式，其产生取决于光、色现象的本质以及人们的视觉特征。阁的人为，色彩能够对人们的感觉进行刺激，从而唤起人们痛苦、快乐以及激动的情绪。也就是说，色彩能够使得人们的情绪、思想等受到影响，但是色彩本身并不具备情感，其情感的表现主要基于人们对现实事物的认知基础。例如，火能够带给人们温暖的感觉，而火是黄色的，因此人们将温暖与黄色联系在了一起。

二、色彩情感的表现

1.各种色彩的象征意义

任何色彩都有一定的象征性，能够对人们的视觉感受、心理感受进行激发。红色是鲜艳热情的颜色，能够给人带来兴奋、积极或者是危险等感觉;而橙色在暖色系当中是最为温暖的，因此能够使人感受到甘甜、愉快等;黄色的明亮是其成为了通用的警示色彩，除此之外，黄色也代表着财富、权利等;绿色能够给人和谐、安宁的感觉，代表着生命、坚强;蓝色给人以永恒、结晶的感觉，代表着沉稳和宁静;而紫色代表梦幻、高贵，能够带给人神秘、高雅的感觉。

不同的审美观念、生活环境，使得不同的人对不同的颜色也有着不一样的理解。例如，在我国古代当中，黄色象征权利以及财富，是由帝王才能够使用黄色;带是在基督教国家当中，黄色则代表着背叛以及卑鄙，这是因为犹大的衣服是黄色。对这些色彩的象征意义有效的了解，才能够使得我们更好的将色彩应用到企业形象视觉识别体系服务当中。

2.色彩的通感

色彩能够给人带来一定的温度感，红色、黄色等能够使人感受到温暖，而蓝色、紫色等则会使人感受到寒冷，因此，我们能够将颜色划分成为暖色、冷色两种色调。具有较高明度的暖

色调能够感受到亲切;而冷色调则会给人带来一定的距离感。除此之外，色彩还会影响到人类的情绪，红色、橙色等强烈的色彩能够使人兴奋，而一些冷色调则能够给人带来稳定的感觉。对色彩通感的把握，能够使得设计人员更好的对受众感受进行把握，使人更好的对设计的情感进行体会。

三、VI设计当中色彩情感的应用

在VI设计当中，色彩一方面能够对视觉美感进行表现，另一方面还能够使得人们的情感得到激发，使得人们读形象产生认同的心理，并在企业、色彩之间对认知联想进行建立。优秀的企业形象设计，应对色彩情感进行有效的应用，使得受众能够对企业文化、企业魅力有效的进行体会以及感受。单色、双色、多色搭配都可以作为企业的标准色，而在展开企业形象色彩设计时，则应主要从以下几个方面入手：

1.突出企业文化，体现行业特征

在企业企业形象设计过程当中，应根据企业所在的行业、产品类型等对色彩进行选择。例如，绿色代表着希望、生命，相关研究证明，绿色能够对人们的神经系统起到镇静的作用，能够对肉体疼痛感、精神紧张进行有效的环节，因此在医药行业当中，绿色常常被作为一种代表颜色。红色、橙色、黄色等色调能够带给人兴奋的感觉，并对人们的食欲进行刺激，因此许多餐饮企业都讲黄色、红色。橙色等作为代表颜色，并将这几种颜色装潢在企业内部当中，这一方面能够带给消费者愉悦的心情，使得消费得到促进，另一方面还能够对兴奋感进行营造，兴奋感能够使得顾客吃饭的速度得到加快，更快的让出座位。一些企业的标准色为蓝色，这是因为蓝色代表着诚信，同时，科技的不断发展使得蓝色也能够对先进有所代表，因此很多企业都利用蓝色来对良好的企业形象进行塑造。

企业文化能够体现企业的价值观念、经营宗旨。中国核电的代表色为“中国红”、“能量橙”、“创想黄”、“科技蓝”代表着企业使命、职业操守、核心价值观和企业精神，此外，这些颜色还代表着企业愿景。

2.激发购买欲望，迎合受众心理

在设计过程当中，对色彩情感的规律进行应用，能够使得色彩的作用得到充分发挥，并使得受众的兴趣得到激发。应用色彩情感时，应根据对象的实际情况使得受众需求与企业诉求得到共鸣。通常来讲，拥有较高纯度、明度的暖色能够带给人愉悦、明快的感受，从而使得人们对企业或者是企业产品足够的好感。例如，鲜艳、欢快的颜色可以用在儿童用品上，这一方面能够使得儿童的注意力得到吸引，另一方面还能够使得儿童智力得到更好的开发。而从医疗机构的角度来看，则应避免对高纯度红色的使用，这是因为红色常常让人感到不安，长期在红色环境当中生存，还会使人情绪兴奋、血压升高，而黑色、灰色等对健康联想不理的颜色，也不适合应用在医疗机构当中。

3.提高工作效率，塑造员工行为

良好的企业形象能够带给人归属以及自豪的感觉。黄色、红色等前进色一方面能够使得员工的情绪得到调动，另一方面也能够使得员工之间的距离得到拉近，从而使得良好的工作关系能够得到形成。而冷色调的使用虽然不能够使得员工兴奋，却能够对冷静、严谨的分为得到营造，使得企业团队协调能力得到有效的增强。

参考文献

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[2]现代中国企业形象设计中VI设计的现状与反思[J].尹小洁.现代交际.2014（09）

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[5]浅析中国吉祥纹样对中国企业VI的影响[J].张国斌.中国商界（下半月）.2009（11）

（作者单位：湖北师范大学）